好利来经典月饼广告语

好利来经典月饼广告语（精选3篇）

篇1：好利来经典月饼广告语

好利来月饼广告策划书

好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。

中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰。

好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。

中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间。国内竞争队伍分为五种：

1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲收拾旧山河。但是缺少资金

2)酒楼月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主。

3)酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。

4)外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。

5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。

3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费潮流也趋向知名品牌。

4、区域品牌唱主角：目前为止还没有一个真正具有全国知名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼销售网络。

消费者的总体消费趋势

健康和包装精美的食品已经成为现有的消费时尚。看到包装精美的蛋糕点心和充满自然气息的天然蔬果制作的饮料，令人忍不住十指大动。

学生消费群体和白领是占有率较大的消费群体。各个年龄段的消费者都将是潜在消费者。

月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。作

为常年被评为“中国十大名饼”的好利来在品牌和质量上绝对是过硬的。产品定位于中高端白领人士热衷个性消费的人群。事实上，好利来已经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者。在今年的销售上，占据老大的地位。品种全，但不清晰.要发掘各类品种的产品个性。

月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面迅速发展

广告战略

1)广告目标

a、进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象

b、凸显好利来品牌个性，满足消费者个性化的需求

c、促进中秋节前月饼终端市场销售。

d、促进月饼中秋团购销售

2)广告对象:好利来中秋月饼

3)广告地区:点击率高的网页

4)广告创意:以网络广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“人性化的时尚”的新感念。在品牌建立后，在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式扩大知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广

5)广告方式:在点击率高的网页上投放有特色的网络广告形式(如：画中画广告、全频广告、漂浮广告等)

问题点

1月饼季节性太强，闲置生产线太久，造成资源浪费。若把产品适当宽泛。如日常食用。2 虽然今年的销售额不错,但也暴露出一个致命的问题,那就是没有准确估算产品结构。这次好利来出现了低档产品供应过多，而中高档月饼供不应求的状况。这充分说明现在人们消费心理和消费结构的变化，月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消费的市场空间已逐渐扩大，成长为新的利润点。

解决方案

针对全国总体市场：

1:继续沿用产品分销的手段上主要采取了连锁店销售的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟关系，切实把握消费者的动态。

2:凭借口碑,向外地由北至南的宣传产品,宣传好利来,家家团圆共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，宣传奇特的口味和健康安全的品种以吸引爱新奇的年轻人和追求健康的成功人士，同时宣传品牌文化.3:赞助一些中国传统类似节目如茶话会等，投资一部围绕月饼(如千里传音)的节目。目的宣传中国传统的文化和独特品味。让消费者参与达到互动，(元旦后)

广告策略

根据产品的定位制定不同的广告方式.分为日常(及时补充能量或“永远的团圆”，高档(以送礼佳品为主，传情达意，父母恩情，故乡情怀)等

1在户外作出大量的招贴海报。画面要求简洁时尚健康,以往的色调也行.2、在大量的公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。(同上)

3、在各大商场超市大量的小张的宣传海报充分吸引消费者的眼球。(可以制作系列海报,画面温馨自然)

4、影视广告(高雅的环境，温馨的画面)

5，报纸广告(新产品的上市)

6，在日常月饼附赠宣传中国的传统文化和产品的卡片，积累以换购其他奖品和商品.媒体策略

企业要使自己的产品迅速占领一定的市场，就需要进一步加大对广告的投入，利用一切的媒体对自己的产品进行宣传。

1、利用中央电视台如一套，二套，三套，黄金时段的影响力集中轰炸，扩大好利来的品牌知名度，努力营造全国性的月饼品牌。

2、免费赠送消费者制作精美的手提包。

3、现在的网络分布十分的广阔，企业可以在网络上宣传自己的月饼品牌。(在网络上企业可以制作一个FIASH幽默短片，和在门户网站上适量投放以免造成反感，来吸引网民来购买自己的月饼。)

广告预算分配

电视及网络将花XX万元人民币

篇2：好利来经典月饼广告语

北京市好利来食品有限公司创建于1992年9月, 创始人为现任总裁罗红。经过多年努力, 现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、月饼、汤圆等产品为主, 拥有分布于全国70多个大中型城市的近千家直营连锁店, 北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园, 上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。

层层用心精益求精追求完美

北京市好利来食品有限公司好利来月饼的“分层理论”包括饼皮、饼壁、馅基、馅料等多个层次。

首先来看饼皮, 月饼皮带来月饼的第一层好味道。好利来饼皮选用优质月饼专用粉, 配以秘制糖浆和纯正花生油精制而成, 使饼皮晶莹剔透, 入口甘绵, 回味无穷。而这其中最大的秘密, 便是秘制糖浆的制作。好利来月饼所用糖浆以优质白砂糖为主料, 加入柠檬、菠萝等香味浓郁的水果, 以文火慢慢熬制, 用于饼皮的制作。以此法制作的果糖糖浆不仅营养丰富, 而且能够赋予饼皮以淡淡的水果清香。饼皮入口, 前味微甜, 后味中又有水果的清香, 口感酥糯, 绵中带劲。

其次是饼壁。通俗点解释, 如果只是简单地把月饼拆为皮儿和馅儿, 那么这饼壁便是皮儿和馅儿之间的过渡带。好的饼壁, 能使皮儿和馅儿的味道充分融合, 避免了味觉断裂, 使整个月饼浑然天成。记者了解到, 好利来月饼通过特殊制作工艺解决了皮馅结合部口感断裂这一月饼制作的老大难问题。经过上千次的对比实验, 好利来研发小组成员精确地掌握了月饼的烤制火候, 先以200℃的高温烤制15分钟, 冷却后在饼坯表面刷上一层蛋浆, 再以220℃上炉烤制18分钟。由于采用了目前国际最先进的远红外线隧道烤制炉, 饼坯可以长时间地连续烤制, 皮儿与馅儿的性状得以充分融合, 各种精选食材的香味充分爆发, 使饼皮和饼馅形成最佳的贴合感。

再次是馅基。饼壁之下, 就是人们通常所说的馅儿了, 而这馅基, 便是指饼馅的基料。不同口味的月饼基料不同, 比如说五仁月饼的基料是糯米粉, 双黄月饼的基料是莲蓉等等。可别小看这些最简单、最平常的材料, 这可是决定月饼口感好坏的关键。基料与主要原料在味觉上也是有君臣佐使的讲究的, 既要互相融合, 又要交相辉映, 材料的选择和比例的搭配是极有学问的。好利来月饼对每一款月饼都进行了深入研究, 根据不同口味, 精选馅基材料, 并采用不同的制作工艺。

而最重要的还要数馅料了。馅料, 创新成就味觉之美。是月饼的核心部分。好利来告诉记者, 好的馅料, 来自苛刻的选材标准, 更来自对味觉体验的不断创新。就拿好利来伍仁月饼来说, 馅料由五种果仁组成。再经过严格挑选、清洗、漂煮、烘烤、再次挑选等多道工序, 以近乎“吹毛求疵”的标准进行制作。同时, 与其他伍仁月饼不同, 好利来独具匠心, 选用当年初夏所产新鲜糯米细果椰, 色白入玉, 经选别、去皮、取肉、杀菌、检测等多道工序制作而成, 使月饼组织松软性得到进一步改善, 同时使口感更加清爽, 椰香果仁香融为一体。

层层心意打造月饼传奇

层层用心, 层层心意。好利来正是以这种精益求精的态度和追求完美的行动, 打造了一个个月饼传奇。

蛋黄红莲广式月饼是采用采用河北白洋淀所产优质鸭蛋腌制的咸鸭蛋黄配以极品湘莲莲蓉包制而成。产品中蛋黄的油而不腻、浓郁咸香, 莲蓉的香甜滑口、清香宜人, 形成好利来月饼经典口感。咸鸭蛋黄是新鲜鸭蛋经过科学配料精心腌制而成, 产成后经过精确的机器比色分类挑选, 严格要求色度和蛋黄重量, 蛋黄色度要求为11度自然色, 净含量要求≥10g/粒, 都经过严格官方检验, 且放养鸭所产鸭蛋蛋黄富含必需氨基酸营养价值要高于一般蛋黄。莲蓉均采用由正宗湘莲和香味特浓的精品花生油铲制而成的深圳顺南经典精装纯正莲蓉, 湘莲口味更加清香醇甜、旺气益血、醒脑清肺, 均有极高的健身强体功效, 且营养丰富。

广式饼皮采用优质月饼专用粉, 配以秘制糖浆、特级纯正花生油等精制而成, 有浓郁的焙烤香, 色泽晶莹剔透, 入口甘绵、回味悠长。

好利来广式红莲伍仁月饼则精选核桃仁、瓜子仁、白芝麻仁、花生仁、杏仁五种果仁, 并配以优质一级纯红莲蓉, 口感既有果仁之香, 又有莲蓉之醇, 清爽香脆的口感是好利来月饼中传统而别致的一款。

美味的好利来云腿玫瑰滇式月饼是以精制小麦粉、猪油、白砂糖为主要原料制皮, 以云腿、玫瑰花、熟粉、花生油为主要原料制馅, 精心包裹而成。玫瑰采自食品玫瑰之乡云南和山东, 玫瑰鲜花辅以白砂糖精心腌制成玫瑰花酱, 加入产品中赋予滇式月饼玫瑰花香和云腿鲜香, 是人间之极品。

被视为高尚生活元素的好利来云腿滇式月饼饼皮酥脆, 让人回味童年的味道, 返璞归真;云腿是云南地区特有产品, 味道咸香, 火腿香味浓郁, 采用当地土猪后腿肉经腌制发酵晾晒低温储藏制成, 产品口感独特价格昂贵, 品味高档。好利来滇式云腿月饼, 提升生活档次。

好利来玫瑰芸豆滇式月饼是以精制小麦粉、猪油、白砂糖为主要原料制皮, 以洗沙白豆沙、玫瑰为主要原料制馅, 精心包裹而成。玫瑰采自食品玫瑰之乡云南和山东, 玫瑰鲜花辅以白砂糖精心腌制成玫瑰花酱, 加入产品中赋予滇式月饼玫瑰花香。

好利来苏式月饼集传统苏式月饼特色于一身, 同时也赋予了好利来的流行与时尚元素。五香果仁全新口味, 整体采用低脂低糖配方工艺。很多消费者对传统口味苏式月饼甜味浅、香味浓、不油腻由衷喜爱, 这也是好利来苏式月饼的最大特色。苏式月饼不粘牙, 口感松酥, 酥皮包以果仁, 酥皮的清香辅以馅料的果仁香, 构成好利来苏式月饼独特口感。好利来苏式饼皮低糖低脂, 表皮酥脆, 层层皮, 薄如翼;片片揭, 满口香, 让人回味无穷。

安全有保障爱就在身边

北京市好利来食品有限公司不仅产品美味精湛, 在安全卫生方面也十分突出。公司在北京、天津和沈阳均按国际制药行业GMP标准投资兴建了业内最具规模的大型现代化无菌食品工厂, 通过对技术与生产设施设备的高投入来严格杜绝品质问题。同时, 好利来推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等, 在管理方面又为品质提供了有力的保障。好利来在行业里率先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念, 将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业, 有效地保证了生产加工食品的安全卫生, 带动和推进了行业的快速发展及行业的技术进步。自企业创立以来, 好利来以优质的产品和服务, 赢得优异的市场成绩:被评为全国十佳饼店、通过ISO9001质量管理体系认证、获得“食品安全示范单位”、“中国最具竞争力十大品牌”等诸多荣誉, 并连续多年荣获焙烤行业比赛金奖。

秉承顾客至上的原则, 好利来一直致力于为顾客提供健康、美味的优质产品和令人满意的服务。奉行“爱就在你身边”的企业文化, 并在传递爱心和快乐的同时, 承担起了更广泛的社会责任。在2003年非典期间, 好利来捐款50万元和价值11万元的蛋糕;2006年, 好利来总裁罗红先生, 出资1000万, 在联合国环境规划署设立了“罗红环保基金”, 这是中国人在联合国设立环保基金的第一人;2007年, 通过“中国儿童环保绘画大赛”活动, 推广环保基础教育;2008年, 除继续推行“中国儿童环保绘画大赛”活动之外, 开始“中国青年环保教师培训”计划, 培养中国的青年环保教师队伍, 使环保基础教育能更加深入、持久、有效地进行;2008年的汶川地震, 好利来及全体好利来人, 共向灾区捐款770万, 并组织员工参加中国红十字会的义务服务······

篇3：好利来经典月饼广告语

又是一年中秋时。每逢农历八月十五,浩瀚夜空中就会现出月亮那皎洁圆满的身姿,预示着象征团圆、美好的中秋佳节的到来。从一千多年前的唐朝起,中秋就被华夏儿女视为最重要的传统节日之一。在这个皓月当空的夜晚,无论帝王将相、才子佳人还是寻常百姓,或祭神拜天、或饮酒作赋、或品饼赏月,互相祝福、共度佳节。

俗话说得好:“八月十五月正圆,中秋月饼香又甜。”据说,月饼名字的由来还与古代四大美女之一的杨玉环有关:在唐朝年间,月饼被叫做“胡饼”。一年中秋之夜,唐玄宗和杨贵妃赏月吃胡饼时,唐玄宗嫌“胡饼”名字不好听,一旁的杨贵妃仰望皎洁的明月,心潮澎湃,随口而出“月饼”。从此“月饼”的叫法便在民间传开。清代大诗人袁枚的《随园食单》中就已经对月饼有了描述:“酥皮月饼,以松仁、核桃仁、瓜子仁和冰糖、猪油作馅,食之不觉甜而香松柔腻,迥异寻常。”时至今日,月饼的做法、种类已是千变万化,风味更是数不胜数。

一块小小的月饼,不仅送去了亲朋好友间的祝福,还寄托了异乡游子盼团圆的思绪,更传承了中华民族的传统文化。作为中国烘焙行业的龙头企业、最大的饼店连锁企业,有着17年发展历程的好利来拥有全亚洲最庞大、最先进的生产线,月饼生产工艺已经全部实现自动化和无菌化。每年的中秋佳节,好利来总会给国人奉上品质地道、口味绝佳的月饼,给千千万万的家庭送去了吉祥祝愿。今年,好利来月饼,更是“心”意多多,让你格外心动。

摄影艺术与月饼美味的浪漫邂逅

锦鲤,一直被寓意幸福、吉祥。好利来月饼以“锦鲤传心愿”为主题,在每年的金秋时分,给即将团圆的人们送去了渗透了祝福的美味。今年,好利来月饼在沿袭经典的锦鲤系列以外,更是给你一份视觉上的艺术惊喜。

澄蓝色的湖水微漾,高贵的白天鹅嬉戏,一幅月映天鹅湖,让你置身典雅的美妙氛围。这些充满艺术气息的天鹅湖系列月饼,即是以好利来总裁罗红的摄影精品为设计元素,彻底打破了传统月饼包装的拘泥,时尚高雅,赏心悦目,彰显了选购者的不凡品位与格调。

滇式、苏式、港式、广式,一盒月饼即让众口不再难调

多年单一的广式月饼是否已让你厌倦?尝一块风味独特的滇式月饼如何?

今年中秋,好利来月饼推出特色主打新品:滇式风味月饼。它选取云南特产云腿为主料,搭配玫瑰或香提,一改传统月饼口味。口感酥脆的云腿与松软的玫瑰蓉相结合,让一块月饼的层次感顿时分明,云腿肉的浓郁香气更是深深融入到月饼中,鲜香甘美的味道久久回荡颊齿间。

今秋的好利来月饼在每盒产品中都包含了至少三种以上品式、五种以上口味。色泽金黄、皮薄馅足的传统广式月饼延续了经典的味道;饼皮酥脆、甘甜可口的苏式月饼老少皆宜;造型精美、敢于创新的港式月饼冲击着人们对月饼传统味道的印象;最具特色的滇式月饼,甜中带咸、咸中带鲜,更是今年月饼中的明星。至于月饼馅料,那更是丰富得不得了:豆沙伍仁、蛋黄红莲、枣蓉核桃、云腿玫瑰、凤梨、紫薯、水蜜桃……只有想不到,没有吃不到。