益达口香糖广告（精选6篇）
篇1：益达口香糖广告
益达口香糖广告词：
1、关爱牙齿，更关心你!
2、“嘿，你的益达!”
“不，是你的益达!”
3、不管酸甜苦辣，总有益达
4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达!
5、“你很有想法，跟我学做饭吧!”
“你谁啊，大叔!”
7、大叔，是你牙齿不好吧!
8、“要两粒在一起才最好!”
酸甜苦辣篇
A：帅哥，要吃点什么
B:来碗拉面，哦，两碗两碗
A:好嘞，咦，这是啥?
B:哦，益达，对牙齿好的，来。
A:难怪你笑得这么帅。够了够了
B：换一碗吧。
C：不用了
A：喏，这是他给你的益达，其实他挺关心你的
B:吃那么多醋呀
C:又不是吃你的醋，兄弟
餐厅重逢篇
A：点菜
B：来了，先生要点什么
A：呃...好久不见
C：6号桌，认识的?(对B说)。你要尝尝我的拿手菜了(对A说)，你们怎么认识的
B:你的益达
C：餐后嚼益达，对牙齿好
A:我知道，要两粒在一起才最好
加油篇
A：兄弟，加满!
B：兄弟，别只顾着看牙齿呀。。。
A：对不起。。。我没看到你是女生。。。
B：加满了，你的益达也满了。。。(眼带含情)
小超市篇：
A:嘿，
B:嘿，
A:这么晚才下班啊?
B:是啊。
A：我帮你加热
B:谢谢。
B:诶，还有这个。
A:咦，这个对牙齿好哦。
A:好了，好好照顾自己。
B:你也是。
A:嘿，你的益达。
B:是你的益达。益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。
A:她明天会来?她明天不回来?
篇2：益达口香糖广告
您好！感谢您用宝贵的时间参与我们的问卷调查。为了了解益达无糖口香糖的市场情况，需要您真诚的帮助和真实的回答，您的每一份耐心对于我来说都是莫大的支持！姓名：联系电话：
1.您的性别是()？
A、男B、女
2.您现在的年龄是（）？
Ａ、１８岁以下 Ｂ、１８――２４岁 Ｃ、２４――３０岁 Ｄ、３０――３６岁 Ｅ、３６――４２岁 Ｆ、４２岁以上
３.您现在是否工作了()？
A、是B、不是
4.你通常在什么地方购买口香糖()？
A、超市B、大型百货商店C、口香糖用品专营店D、个体经营户
5.请问您对口香糖的品牌了解有多少()？
A、很了解B、一般C、不了解
6.请问在您所使用的口香糖用品中那一品牌的最受您喜爱()？（多选）
A、益达B、绿箭C、白箭D、黄箭E、乐天 F、蓝莓 G、其他（）
7.您是通过什么方式了解到您使用口香糖的()？（多选）
A、杂志 B、广告 C、销售人员的介绍 D、网络 E、亲友介绍
8.请问口香糖用品的哪一方面去吸引您去购买的()？
A、功能 B、价格 C、包装 D、味道
9.请问您在购买口香糖时会考虑以下哪些因素()？（多选）
A、品牌 B、价格 C、功能 D、味道 E、广告 F、包装
10.请问您最近一次够买口香糖是什么牌子的呢()？
A、益达B、绿箭C、白箭D、黄箭E、乐天 F、蓝莓 G、其他（）
11.请问您对您现在所使用的口香糖是否满意()？
A、非常满意 B、比较满意 C、一般 D、不太满意
篇3：益达的广告营销策略分析
关键词：益达,广告营销,对策
一、益达的概述
益达是箭牌公司于1984年在美国推出的第一款无糖口香糖, 成为全球第一品牌仅仅用了五年时间。益达不仅在美国销量第一, 而且也将业务拓展到了加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等国家。并于1996年进入中国广东之后继续扩大中国市场。
据相关数据统计, 益达在近几年的市场占有率稳中有升, 2010年, 益达的市场占有率为54%, 2011年, 益达的市场占有率同比增长8%, 2012和2013年, 益达的市场占有率有所下滑, 分别为53%和50%, 而到了2014年, 益达的市场占有率又有了一次新的飞跃, 达到了63%, 可见益达的品牌影响力不一般。
在消费者的心里, 益达就是温馨、健康、快乐、甜蜜的代名词。益达的那句广告语“嘿, 你的益达, 不, 是你的益达”被人们冠以各种版本。
二、益达的市场环境分析
1. 行业分析
2009年到2014年这六年, 木糖醇口香糖市场销售越来越好, 销售额总体呈增长趋势, 由2009年的35亿增长到2014年的51亿, 年度增长率也是平稳增加, 最高年度增长率接近10%。由此可见木糖醇口香糖的整体行业发展呈现良好趋势。
2. 消费者分析
益达的消费者主要集中于18到30岁的年轻人。这类人群的特点是有活力、有朝气, 消费观念也都比较开放, 追求个性, 追求时髦, 喜爱新潮的东西, 乐于尝试新鲜产品, 他们喜欢益达不仅仅是因为它能保护牙齿, 更多的是在无聊的时候能有益达的陪伴。
18岁以下的消费者占到了10.2%, 也反映了益达在青少年市场还是不错的。但30岁以上的消费者相对较少, 尤其是40岁以上, 仅仅只占到了总消费人群的1.3%。
3. 竞争分析
近几年随着市场的不断开放, 各种产品的竞争也越来越激烈, 益达的市场竞争主要来自好丽友、炫迈、绿箭等口香糖品牌。炫迈采用快速扩张的战略, 迅速获得市场, 是益达目前最大的威胁。
与同行业的竞争对手相比较, 益达的SWOT分析如下:
⑴优势
产品优势:消费观念的改变使得人们更加倾向于健康营养的食品。而益达是箭牌旗下的第一款无糖口香糖, 凭借其健康、时髦的形象引领口香糖市场, 能够满足他们保护牙齿洁白和健康的需要。
品牌优势:益达是箭牌旗下的高端产品, 并一直以高端、优雅、甜蜜、健康的品牌形象让消费者熟知。益达通过一系列的广告与产品的完美结合将企业的无形资产——品牌留在了人们的脑海里。
广告优势:益达的广告语简单明了, 说起来朗朗上口, 能够很快的让消费者记住, 有很好的宣传效果, 同时也给人以很好的启发。
⑵劣势
价格较高:益达是无糖口香糖中一款高端产品, 定位比较高, 相应的价格也就高, 并且木糖醇等原材料的价格不断提高, 益达口香糖在保证质量的同时, 只能采取高价。
竞争激烈:竞争是各种商品提高和完善的必备条件, 当然益达也不例外, 在它发展的过程中也遭到来自乐天、炫迈、好丽友等品牌的直接竞争。
⑶机会
市场需求增加:经济发展, 人们生活水平提高, 对牙齿健康更加关注。近年来, 保护牙齿的观念已经进入大众的心里, 尤其是在吃完饭和零食以后, 为了保护牙齿都会嚼两粒无糖口香糖。
⑷威胁
新进入者众多:很多品牌都相继进入木糖醇口香糖市场, 例如来自韩国的乐天和好丽友, 来自美国的炫迈等在口香糖市场相继推出, 以至于在木糖醇这个市场, 竞争还是相当激烈的。
成本上涨:随着经济的不断发展, 益达的原材料木糖醇的价格也不断增长, 加上劳动力成本也不断提高, 所以益达的成本不断上涨。
三、益达的广告营销策略分析
1. 关系化广告营销策略
益达的关系化广告营销策略主要表现在益达通过获得顾客的满意度, 来让顾客亲自去做口碑宣传。这样不仅获得了更多的顾客, 也节省了很多成本。根据调查显示, 消费者对于益达的满意度十分高, 这不仅扩大了益达的占有率还为益达增加了很多的利润。
2. 针对性广告营销策略
益达的针对性广告营销策略是通过了解目标顾客的前提下, 有针对性地对顾客进行宣传、介绍, 以此来引起目标顾客的兴趣与好感, 从而实现顾客的购买。比如在《酸甜苦辣》的广告里, 益达就有针对性的设置了一对小情侣的形象, 很好地表达出其服务的人群就是年轻的小情侣, 提供的产品是温馨甜蜜的。因此, 通过这种有针对性的广告营销策略, 更好地为益达做宣传。
3. 品牌化广告营销策略
益达在发展过程中, 对其品牌进行了准确地定位, 并且不断地进行品牌的推广, 这些都有利于益达更快更好的发展。相关的品牌定位应该与其产品的名称、设计等相适应, 从广告美学的视角出发, 益达很好的利用了颜色给人感觉得不同, 推出了不同颜色组合的包装, 这种组合能够令消费者对于益达的印象深刻从而记住这个品牌。优美的广告设计以及微电影的营销模式等, 都能很好地让益达走进消费者的内心。
四、存在的问题与相关对策
1. 存在的问题
⑴针对群体比较单一
益达的广告策略针对的消费群大多局限于18到30岁左右, 没有考虑到挖掘更多的消费群体, 如年龄较小的儿童或是年纪偏大的中老年人;在广告中定位也多为年轻情侣, 这从它每次选择的广告代言人就能看出来, 在生活水平不断提高的同时, 各个年龄层次的人对口香糖的需求都日益显现出来, 而目前的益达太过局限, 还没有做到满足各个消费群体的需求。
⑵表现形式比较单一
通过对益达广告的分析, 基本都是通过一对情侣的故事, 来展现益达带给人们那甜蜜恋爱的感觉, 而在我们生活中除了爱情, 还有友情, 亲情等, 这些在每次广告中并没有呈现出来。随着社会时代的进步, 我们口香糖的消费群体已经不单单是情侣或者是年轻人, 儿童间的友情, 老年人对牙齿保护的观念也应成为我们利用的对象。从益达目前推出的广告来看, 还没有具体的表现。
⑶媒体的选择不够全面
益达的广告我们经常能看到的就是在辐射面广、传播迅速、直观真实的电视媒介上的表现, 其它的地方看到的很少, 虽然益达在网络上也投放了广告, 但是效果不是很明显, 影响力也很微弱。在当今网络时代, 益达没有很好地跟上社会发展的节奏, 尤其是微博和微信等社交软件的普及, 益达并没能利用这些媒介做出很好的话题效应, 来增加益达的消费人群和影响力, 也没有在这些平台投放过广告。
2. 益达广告策略建议⑴丰富益达广告定位
益达作为国内口香糖的领导品牌, 广告策略的定位一定要新颖独特还要贴合市场, 不断挖掘自身潜力, 把益达做大做强。因此, 可以把益达广告发展策略定位成“与时俱进、引领潮流、只争第一”。在全媒体时代广告的发展中, 应高度关注市场变化、产品动态、新技术的发展与融合。让益达的广告随着时代的发展而发展, 把每一个项目的完结看做是一个新的起点, 大胆的走在市场前列, 努力尝试各种突破, 才能更好地解决目前广告中遇到的挑战。
益达的目标群体的选择也要根据市场环境的不断变化来不停地去调整, 去发掘更多的消费群体, 这样才能在口香糖行业做的更强更久。
⑵广告创意选择
创意是广告的灵魂, 一个优秀的创意往往能让广告成功一大半, 一个产品的广告如果注入合适的创意元素就会为产品博取更多的关注。就像炫迈, 采用夸张的手法, 大胆的想象将炫迈的咀嚼持久展现的淋漓尽致, 刚一出现就获得了超多的关注。
益达需要在广告上不断创新, 不要拘泥于眼前的广告系列, 大胆的注入广告创意, 带给消费者全新的体验。选择更加具有诱惑力、吸引力、讨论度的广告模式和代言人选, 从而获得更大的消费群。
⑶广告媒体选择多样化
在发展迅速的现代社会, 各种各样的新型媒体相继出现, 广告媒体的选择也越来越重要, 并且越来越趋于多样化, 比如现在一个产品的广告可以在电视、网络、杂志甚至日常乘坐的公交车上等同时投放, 这样会让更多的人去认识知道这个产品, 比单一的只在一个平台投放的效果好。益达也应该选择多种平台进行更好更有力的宣传, 抓住更多的机会, 制造更多的时尚话题, 扩大人群的定位, 让不同的消费者能够从更多的渠道去了解益达, 尝试益达, 并且最终能认可益达。
参考文献
[1]王昕兵.论餐饮广告营销策略[D].内蒙古师范大学, 2006.
[2]王昕宇, 李红超.论广告定位策略[J].河北师范大学学报:哲学社会科学版, 2002, (2) :101-103.
篇4：益达偶像剧式广告微博助阵
在第二部的第二集中，益达延续了第一集彭于晏在客栈偶遇桂纶镁的故事情节，哦，还有一个连凯扮演的“第三者”。第一集里，连凯作为一大看点，为故事增添了不少悬念，第二集便火速上演两个男人之间的碰撞，以桂纶镁的愤然离开告终，故事看似戛然而止，结尾却留下了未完待续的字样。
在最新的第三集中，如偶像剧一般，彭于晏试图挽回，桂纶镁躲躲闪闪，最后在连凯的鼓励下，走向彭于晏那辆招牌摩托车，延续“兄弟”情。
此次新广告的上线，益达利用微博，在上线前、发布后积极宣传。结局大猜想 上线造势在上线前的5天，10月10日，@益达-酸甜苦辣便展开#益达酸甜苦辣结局大猜想#的活动，发起投票，引导粉丝发表自己对大结局的猜想， A：重回彭于晏的怀抱；B：和连凯在一起；C：两者都不选，独自离开客栈。活动持续4天，即结局发布之前的一天。并每天送出20份100元大礼包，这样的微博营销推出后，引来13300多人的转发参与，高转发量也为最后剧集的上线开了个好头。
与粉丝积极互动
10月15日视频发布后，益达也没有就此打住，在之后的时间里，益达积极与粉丝互动，转发粉丝们的看法，结合剧照的发布，持续推广结局。
现如今，越来越多的偶像剧因为广告的植入拍得像长篇广告，而越来越多的广告则因为偶像剧情节变得越来越像短篇偶像剧。德芙启用房祖名，益达有彭于晏。广告式偶像剧，偶像剧式广告，让人傻傻分不清楚。益达在这方面走在前列，并且走得很坚定
1.选角有妙招
酸甜苦辣系列的两大主角桂纶镁和彭于晏是台湾小清新的典范，配合剧情需要，短发的桂纶镁给人清新之感，也相当符合与彭于晏“兄弟”般的感情，而在最新一集中，连凯的加入也让不少粉丝为“大叔”所倾倒。
2.广告如偶像剧
益达将广告分为多集播放，每集结束都为下集制造悬念，观众在关注偶像剧演员的同时也在津津乐道剧情的发展。如同偶像剧般时而狗血时而感人，重点是，有话题性！观众对广告的要求本来就不会太高，有明星或有创意即可，这样如同偶像剧般的广告必然会激起一些涟漪。
3.社会化营销
篇5：益达广告分析
此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。”在此突出了关爱牙齿。然后广告结束了。
益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。
篇6：益达广告
说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖！由起初的“你的益达，是你的益达。”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。益达的广告语已经深入人心。而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。这则广告恰好是08年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
一段广告的影响受时间的控制，广告总是推层出新。面对激烈的市场竞争，广告也层出不穷。近两年，益达的广告更是花样百出。它的创意让我更是印象深刻。“关爱牙齿，更关心你”的广告语随处可听的到。和其他广告相比，益达的广告形式已经别具一新。打破单一广告的形式，益达口香糖推出的系列广告以微电影或者说是广告系列的形式将益达的主题融合进一个个感人的故事情节里面，来达到宣传的目的和效果！这系类广告请来了当红偶像明星桂纶镁和彭于晏，由他们分别出演故事里这两个独特的广告角色，产品更具时尚化、年轻化和潮流化。
广告设计中故事的选择新颖，加入了明星的表演，丰富了故事情节，将更深一层的情感诉求更加充分的表现出来，触动观众的情丝，在情感上与观众产生共鸣！系类广告中的两人由开始在沙漠加油站认识，“你的益达也装满了”，朴实、温暖人心，传递了两人的爱意。益达，此刻成了爱情的告白。接着，推出的广告是他们旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一则故事的结尾都会因“益达”而结束。不管酸甜苦辣，总有益达。这不仅演绎了爱情的酸甜苦辣，更是将益达与关爱他人联系在了一起。就像广告语说的“关爱牙齿，更关心你”。宣传简洁明了，爱情故事引人入胜，关注消费者的情感诉求，生活化的广告场景拉近了产品和消费者在情感上距离，让消费者从内心深处主动的去追寻自己的产品！
益达的广告方式特别，它不像一般广告那样，选择明星在镜头前夸产品怎么的好，而是在故事中让受众自己领会，以一种娱乐的形式进入受众的内心，使其在潜移默化中对产品产生认同感。不久前，我们要求电视电影的放映中不得推出广告，而益达的广告正是与其相反。
其采用类似于微电影的形式，用整个故事将产品的精髓表现出来。这样的广告设计独特。
让广告成功的原因还有很多。至始至终，益达的广告抓住的受众主要是恋爱的男女。益达与爱情的联系正是在恋爱男女中打开了市场。纵观广告，意味深长的广告语更是符合当下年轻人的风格。消费者偏向于年轻人。记得邓亚萍曾说过奥林匹克发展的精髓便是抓住了年轻人，因为抓住了年轻人就是抓住了市场。广告同样如此，受众的选择对广告的影响巨大。
但正是因为广告围绕爱情展开，也让其效果有了不同。甜蜜的爱情故事作为广告的文化核心，不仅使广告具有了内涵。爱情，这个拥有广群众基础的美好事物，在不经意之间，拓展了产品的消费人群！无论是青年人、中年人还是老年人，只要是恋人、情侣、伴侣，都非常的合适这款产品！其为益达开辟了新的市场，吸纳了更多年龄的消费者。
广告片的拍摄对广告的效果影响重大。完整版的广告在视频制作中也处理的很好，某些片段的背景音乐别具匠心，拍摄场景生活化，使整个广告效果大大提升。贴近生活，贴近情感，关注消费者的情感诉求加上广告细节上的精雕细琢使其走向成功。