最有深意的广告标语

2024-05-08

最有深意的广告标语（精选6篇）

篇1：最有深意的广告标语

1. 国宝大熊猫，心纯天自高出自：熊猫

2. 世界因为不同出自： MOTO

3. 放低偏见，你会有精彩发现! 出自：柯尼卡

4. Just do it 出自： nike

5. 创意似金，敬业如牛出自：金牛广告

6. 不要让男人一手掌握出自：某胸罩广告

7. 犹如情人的手出自：某避孕套广告

8. 金窝银窝，不如自己的安乐窝。出自：房地产广告

9. 爱的就是你! 出自：娃哈哈

10. 一种可以世袭的古典浪漫出自：房产

11. 实力创造价值出自： CCTV

12. 爱生活，爱拉芳! 出自：拉芳

13. 人类失去联想，世界将会怎样? 出自：联想

14. 做女人挺好! 出自：丰胸

15. 世界在你眼中? 出自：新浪网

16. 今天你有否亿唐? 出自：亿唐网

17. 只溶在口，不溶在手。出自： m&m巧克力

18. 三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

19. 维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶

20. 我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水

21. 钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

22. 放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜

篇2：最有深意的广告标语

2. Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。(诺基亚)

3. A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

4. Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)

5. A Kodak Moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)

6. 校园“光棍俱乐部”——男人的世界!(金利来服饰);

7. 大学生正常消费——不买贵的，只选对的。(雕牌洗衣粉);

8. 每天有约会——精彩每一天。(雀巢咖啡);

9. 生日大聚餐——美好时光，美味共享……(麦当劳快餐);

10. 好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。(美的空调);

11. 朋友间的承诺——真诚到永远!(海尔电器);

12. 面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好!(飞利浦电器);

13. 应付别人的指责，常说——我就是我……(雪碧饮料);

14. 九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。(沙宣洗发水);

15. 大学生与他们的父母——沟通无极限……(康佳移动电话);

16. 一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信!(飘柔洗发水);

17. 考试作弊高手——天外有天……(红塔集团);

18. 寝室电脑无病毒——健康新概念。(LG空调);

19. 就业偏向外企——非常可乐，非常选择!(非常可乐)。

20. 无线你的无限出自：英特尔

21. 世界因为不同出自： MOTO

22. 多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油

篇3：浅谈广告标语的创作技巧

关键词：广告,标语,技巧

广告标语, 是为了加强受众对企业、商品或服务的印象, 在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句。它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告标语的寿命较长, 有的差不多会和企业的名称、商品的商标相始终。因为一句标语长久、重复地使用, 日渐变成生活用语, 人们一听便知是某企业的某产品, 从而提高了商品的知名度和销售的连续性。广告标语在广告中所起的作用是画龙点睛、锦上添花。因此, 对于广告文案的创作者来说, 撰写好广告标语是十分必要的。

一、广告标语要力求“真实”, 找准定位

真, 是讲真话, 不讲假话。实, 是实实在在, 不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂, 过分放大自己的优点, 无法赢得大众的信任。所以实实在在的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告标语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒。”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水, 这样容易让人产生真实感、贴近感。

因为广告标语在广告中起到非常关键的作用, 所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼, 进而形成一句有效的传播标语。

比如“怕上火, 喝王老吉”这样短短的一句话, 把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说了出来。这就符合王老吉的品牌定位。再如海飞丝的广告标语“头屑去无踪, 秀发更出众。”就将它的定位——“去头屑”明确地传达了出来。

二、广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏

好的广告标语能够打动消费者, 让人在情感上产生共鸣, 从而认同它、接受它, 甚至主动传播它。如果广告标语写得索然无味, 淡如白开水, 就肯定不能受到大家的欢迎, 也不能吸引消费者。因此, 广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既带真情, 又兼趣味, 同时还有号召力。如:雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默, 虽简短却又让人回味无穷, 至今风靡天下。

某出版商手头压了一批书卖不出去, 情急之下便给总统送去一本, 并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠, 便回了一句:“这书不错!”于是, 出版商便巧借总统名望, 写下一句广告标语:“现有总统喜爱的书出售!”当然, 这些书很快便一抢而空。第二次, 出版商又将一部书送给总统, 总统上过一次当, 这回便贬斥“这书糟透了!”自然, 书商的广告标语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理, 人们自然又是争相抢购。第三次, 总统干脆闭口无言了, 但这也难不倒广告商;“现有总统难以下结论的书, 欲购从速!”果然, 欲购者竟相“从速”, 书商大发其财。

好的广告标语是有销售力的, 在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。比如创维当年以一句“不闪的, 才是健康的”广告标语, 硬是在长虹、康佳、T C L等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。

纵观我们所熟悉的广告标语, 比如“喝了娃哈哈, 吃饭就是香”;“喝杯青酒, 交个朋友”;“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”。或许你已经好久没有看过它的广告了, 但你却依然记得, 历历在目、印象深刻。

三、广告标语要力求“简练”, 易读易记

广告标语的目的, 在于通过反复宣传, 使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告标语一般来说要尽可能地简短, 并且容易记忆。它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告标语要做到易记, 最佳的办法就是要注意节奏与韵律, 合辙押韵, 通俗易懂。如:“钻石恒久远, 一颗永流传”;“只溶在口, 不溶在手”。

语言不够精炼, 会导致太长、显得啰嗦。太长的广告标语, 难于阅读, 难于记忆, 不利于传播。因此, 广告标语要注意信息的单一性, 一般以6个~12个字为宜。简短的广告标语, 一语中的, 让你印象深刻, 过目不忘。如:“大家好, 才是真的好”;“沟通从心开始”;“真真正正, 干干净净 (碧浪洗衣粉) ”等, 就都堪称这方面的典范。

四、广告标语要力求“独特”, 突出个性

广告标语能否深入人心, 给受众留下深刻的记忆, 关键在于受众对广告标语的熟悉程度, 即广告标语在媒体上的重复程度。此外, 广告标语本身方面的因素——独特性, 也是重要的影响因素。实际上, 许多成功的广告标语如中美史克肠虫清的“两片”, 恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”, 都是在媒体上暴露频度较高, 而且比较独特的。广告标语重复暴露的频度取决于广告主, 而独特性则是广告创作者可以控制的。一方面要尽量使广告标语与其它企业、商品的广告标语区别开来, 另一方面, 必须符合商品的个性, 必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。

一个平淡无奇、毫无特色的标语, 很难给消费者留下什么印象。突出个性有很多做法, 其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点, 不断出现, 将具有一般广告标语所没有的宣传力量, 它宣传了产品的特点, 又扩大企业、产品品牌的知名度。如:车到山前必有路, 有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司广告标语。一些广告标语只是表现出同类产品共同的东西, 没有自己独特的地方, 这就很难打动消费者。所以广告标语一定要通过诉求一些个性化的理念, 引起消费者共鸣。比如:“我就喜欢” (麦当劳) ;“不在乎天长地久, 只在乎曾经拥有” (飞亚达表) ;“我能” (中国移动全球通) 。

篇4：对广告标语的文体学分析

关键词：广告标语语言表现手法文化语境情景语境

中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01

广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。

1 广告标语的语言表现手法

标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。

1.1 声音的巧妙配合

汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。

例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。

再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。

1.2 词语的巧妙运用

广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：

1.2.1 词语的仿用。

如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。

1.2.2 词语的移用。

如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。

1.3 句子的修辞运用

1.3.1 比喻。

采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。

在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。

此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。

2 结语

在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。

参考文献

[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.

[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.