杰士邦广告策划书（精选5篇）
篇1：杰士邦广告策划书
经济疲软之时，正是安全套销量上升之时?杰士邦的下一个目标是：争取在中国市场获得40%以上的份额，
经济疲软之时，正是安全套销量上升之时?
安思尔集团全球总裁道格拉斯 ·塔夫很赞成这样一个说法。
“因为经济不好，人们更多时间在家里，而且要避免再生孩子，不想再增加经济负担。虽然这种说法还没有精确的研究数据加以佐证，但在美国，包括欧洲确实有这样的情况出现：经济疲软的时候，安全套的销售量大幅度上升。”在其子公司武汉杰士邦新品牌形象发布会上，塔夫如是说。
这让杰士邦公司窥到新的机会。最近一段时间，杰士邦的高层忙得分身无术：举办“情动心动，随性而动”主题 PARTY式杰士邦新装上市发布会，召开经销商大会，赶赴安思尔集团全球会议，发动强有力的宣传攻势对于他们来说， 是一个难得的机会，要抓紧时间布好局。
新五年计划
在公司董事长王学海制订的未来五年规划中，杰士邦的目标是：争取在中国市场获得 40%以上的份额，而理想的状态是主力品牌杰士邦占据 25%，大众品牌第六感占 10%，旗舰品牌玛尼仕为 5%。
王学海解释，三到五年内实现 40%的市场占有率(以销售收入计)，重要依据是市场营销中的“三四率”。即在成熟、稳定的市场里，三个领导品牌会占有 70%或者 80%的市场份额，而市场份额第一的品牌将占有 40%左右市场份额。
而目前杰士邦公司公布的数据是，杰士邦和其它两个同集团品牌(第六感，玛尼士)在全国的总市场份额为 25%，销售额排在第一，北京的市场份额在 30%以上， 2008 年的增长率为 25%。
要想在五年内把市场占有率提高到40%，并不是很容易的事情，杰士邦任重而道远。尽管这个市场已经接受安全套堂而皇之地进入超市和便利店，大多数人也不再会对它难以启齿，但关键是杰士邦能否从竞争对手手中抢夺到足够的份额。
杰士邦信心何在?王学海认为，杰士邦市场份额的增长将主要来源于三方面：中国安全套市场容量以每年 10%左右的速度增长;此外，杰士邦将通过多品牌战略进一步提高自身的市场增长速度;第三，考虑如何更加理解、体会中国消费者的需求。王学海认为，安全套市场有一个高端化的趋势，消费者会买价格相对比较高的品牌，未来高端品牌所占的市场份额将保持进一步提升的趋势。在这样一个形势下，杰士邦对其品牌和市场的增长和发展充满信心。
渠道不再是关键词
一直以来，在杰士邦的背后，有一个强大的渠道作为支撑。
回顾杰士邦的中国之路，渠道建设可谓是它的一大亮点，这种每每“敢为天下先”的创新精神，使得杰士邦从备受争议到备受关注。
，杰士邦开始正式进入中国市场，但那时那个“戴着墨镜一脸坏笑的小黄人”(杰士邦曾用 LOGO)在中国人的眼中还是十分陌生。
按照当时的国家规定，只有计生站有专销资格，所有的产品必须由其统一销售发放。面对政策的壁垒，杰士邦一方面向国家计生委争取政策支持，一方面开始悄悄准备向药房和超市进军，因为国外安全套在药房和超市销售是惯例。
“更重要的是要让消费者能够随时很方便地买得到，这应该是当时最单纯和朴素的动机。”杰士邦总经理汤向阳说，“记得我们第一次去找一家超市的老板沟通，想将我们的产品进入超市销售，当时那个老板非常生气地说：‘我们是超市，怎么能卖这种东西?’接着他就把我们毫不客气地轰走了”，
这一幕让杰士邦人印象深刻，但并未阻止杰士邦扩展渠道的决心。此后，他们用国外的案例，从提高国人健康、提高生活质量等多种角度，经过无数次与国家计生委和各大药房、超市的沟通后，杰士邦成为第一家获准进入超市销售的安全套品牌，之后其他竞争对手也纷纷跟进，中国安全套新营销时代宣告到来。
王学海也坦承：“过去几年杰士邦最重要的工作是打造渠道。 ”
目前，以北京为例，除了物美超市，杰士邦已经做到进入所有的超市、便利店和连锁药店，其中商超渠道的销售额可以占到整体的 60%左右。
竞争对手闻风而动，除了货架的争夺，有时还会转化为品牌促销员的对战。杰士邦最初运用的战术是把竞争战线拉长，让对手无法顾及，采取在消费者必经之路做堆头陈列的方式以躲避对手促销员的拦截。随着在渠道占据越来越多的位置，杰士邦派往大型超市的促销员数量也在增长，北京地区的人数已从两位数上升到三位数，这比五年前翻了一番。例如在北京家乐福方圆店，目前货架面积已经可以达到 时的三倍，每周杰士邦的经销商平均要往这里送两次货。
深耕渠道之后，杰士邦的优势可谓得天独厚，这使得它可以腾出更大的精力来做更多的事情。
新口号新推广
2月14日情人节，在北京糖果酒吧，杰士邦通过一场热辣前卫、气氛很 High的派对宣布了其新装上市的消息。随后，人们发现，货架上的杰士邦已经变了样子——中英文Logo的位置和书写方式已经改变，包装上酷炫的心跳图纹表达设计，也开始有了时尚的感觉。更重要的是，人们只要看一眼就能够把它和其他品牌区分开来。
这一次换装，杰士邦的用意显而易见，那就是强调安全套安全可靠的时代已经过去，它还应该传递更加快乐和充满情趣的信息。杰士邦决定用“情动心动，随性而动”取代原先的“确保安全自有一套”作为品牌的全新口号。
其实，杰士邦在这方面一直在努力和前进。刚进入中国市场的时候，人们认为安全套除了能避孕之外，恐怕就是预防艾滋病了，基于这样一种品类的联想，杰士邦营销管理团队觉得一定要改变消费者对安全套的常规认知，于是 JISSBON的中文音译名“杰士邦”以及那个“戴着墨镜一脸坏笑的小黄人 ”应运而生，通过从包装到宣传品的应用推广，彻底改变了安全套低俗、严肃的品类形象，转而成为生动、调皮、幽默、充满情趣的生活伙伴形象。
现在，杰士邦又向前迈了一大步。
当然，换上时尚新潮的包装才是开始，更为重要的是，杰士邦希望通过多品牌布局和对各品牌的精耕细作，在这个过程中取得领先。杰士邦最新推出有型超薄和大头超薄两款新品，目前 16种安全套被划分为“动感( Joy)”、“愉悦( Pleasure)”、“先锋(Excite)”三个系列，除此之外还有润滑剂和震动安全套等产品。
为配合新装上市，杰士邦拍摄了三则尺度大胆的广告，但可惜公众媒体已经不再是这类产品发挥创意的地方了。
王学海介绍，这次的广告片并没有计划在内地电视台、公开媒体播放，而只会在公司的发布会或者自己的媒介上播放给公司的渠道客户。不过，杰士邦方面也会选择一些媒体，比如港澳媒体等没有约束的媒介平台来播放这次新的广告片。
杰士邦的做法有现实约束。根据目前的相关法规，安全套产品只允许在公开场合做公益性广告。对此，王学海表示，杰士邦公司将通过各种各样的与消费者互动的接触点来推广产品，比如终端的销售员、卖场的产品展示、产品的试用等等;此外，杰士邦还将延续大量参与公益广告的做法，包括防治艾滋病的公益广告。“通过建立中国消费者使用安全套的意识和习惯，来建立起消费者对于我们这个品牌的信任。 ”
篇2：杰士邦广告策划书
安徽杰士文化传播有限公司
安徽杰士文化传播有限公司是一家大学生自主创业公司，主要从事：旅游纪念品开发销售旅游食品、工艺火柴、文化衫、水晶制品、广告扇等。公司秉承专业、高效、精准的企业精神，致力于为客户提供最满意的服务。
公司多数员工均为高校社团精英，拥有开放的思想和敏捷的思维，同时借助专业知识能及时捕捉到市场的变化，为客户量身制定出利益最大化的商业方案。
公司主要人员此前从事校园主要社团的负责工作，拥有多次组织大型公益活动及校园商业活动的经验，并且负责过校园电视、广播及报刊、杂志等媒体的商业广告运作。在此期间与学校管理层和学生社团及商家建立了广泛的合作基础，并得到一致的肯定。在此，杰士文化真挚的希望能与各行业商家进行合作，通过自身优势，为商家开拓良好的宣传渠道，并搭建一个稳固的合作平台。
我们一直秉承“五YI”原则
“益”——效益优先
客户不是上帝，客户的效益才是上帝。
效益是目标，用什么方法获得效益是艺术；
客户是主体，与客户达成共识才是天理。
翼航智作以专业的精神，一切从客户的效
益出发，谓之为“益”。
“艺”——专业为准
什么是“专业”？在制作公司，专业就是客户的满意与赞许；
专业就是对每一个细节的精益求精；
专业就是以近乎完美的标准要求自己的团队和客户。
翼航智作，技艺的精益求精，艺术的完美挑剔，谓之为“艺”。
“义”——诚信服务
为客户服务与做人一样，“义字当头”。
做人义字当头方能一方有难八方支援，为客户服务义字当头方能成就客
户与自我的双赢。翼航智作崇尚“义字当头”，以诚信待人、以信用赢得
客户，谓之为“义”。
“毅”——执着毅力
“夸父追日”讲的是对梦想的执着与毅力。
一个企业的成长离不开毅力，一个小项目的成功离不开
毅力，一个人对梦想的仰望离不开毅力。在翼航智作，每位创作人员都用自己的毅力前进着，用自己的毅力对
翼翔九天，乘专业之风指点江山，航行万里，用至诚之心服务客户，杰士智作，为你找到效益与效果的平衡点
每一位客户负责，谓之为“毅”。
“亿”——美好愿景
高更传世名画《我们是谁？我们来自哪里？我们往哪里
去？》，诠释了一个人的生命历程。对于公司来说，“我们往哪里去”似乎更加重要，通俗点就是“公司愿
景”。翼航智作的公司愿景，便是赢得更多客户的信赖，完成我们的上亿客户上亿作品的目标，谓之为“亿”。
杰士文化传播有限公司目前处于调查研究和起步的阶段，但是我们已经形成一个共识，即在起步之初积极探索发展模式和方向，走一条有自己特色的路子，通过有效的资本运作，从而在本地形成强有力的广告公司。从最吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的“势力范围”。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。只有不断进取，不断超越，这才是我们公司发展的关键。
公司管理层：
总经理: 丁劲松，院级学生会宣传部部长、中国联通校园团体队长、中国银行高校渠道部主管
副总经理：韩志宁，大学生创业者协会会长，中国联通校园办事处副主任，青马工程学员
副总经理：张宝，中国移动校园团队队长、步步高手机校园渠道主管、syb毕业学员
副总经理：杨明，中国电信校园团队队长、大学生兼职中心负责人、腾飞俱乐部负责人
安徽杰士文化文化传播公司真诚欢迎您来洽谈业务。
篇3：护理硕士研究生科研能力提升策略
护理硕士研究生科研能力水平与护理学教学、临床护理以及科学研究的发展休戚相关。护理研究生科研能力的培养是护理研究生教育的重点, 关系着护理硕士教育人才的培养质量。近几年, 我国护理硕士研究生教育规模日益扩大, 由于各护理院校办学条件、师资力量、学生生源质量的不同, 导致培养出的研究生质量良莠不齐, 研究生的科研能力需要继续加强。研究者根据我国护理硕士研究生培养的实际状况, 借鉴国内外护理学院护理研究生培养的经验, 提出从以下几方面来促进我国护理硕士研究生科研能力的提升。
1 文献阅读能力培养
专业文献不仅是研究生知识储备的重要来源, 也是他们从事科研工作的重要工具。通过大量、广泛阅读, 学生不仅能够迅速提高专业知识, 而且也能对专业的研究动态与方向做到整体把握。文献阅读分泛读与精读。在泛读文献时, 学生应当大量地阅读和专业有关的国内外文献, 但不必局限于护理专业。通过文献泛读基本掌握本专业与自己相关研究领域的国内外研究动态、使用的研究方法、得出的研究结论, 在已有的研究中存在的不足或缺陷, 逐步提高自己提出问题、发现问题的能力。在精读阶段, 应将重点放在与自己研究领域相近或相似的文献上, 分析这些研究所采用的研究设计及研究方案的可行性、研究结果与结论的可靠性, 与研究的不足, 在未来的研究中应该如何弥补这些不足缺陷。文献的精度对学生全面掌握所研究变量之间的关系, 构建研究理论框架奠定了坚实基础[1]。在精读阶段学生应养成做读书笔记的良好习惯, 在记录笔记的同时加深对已有文献理论、方法、结果、结论的理解, 也可以记录自己的想法与观点, 为日后的论文撰写准备好素材。有学者研究显示, 专业文献阅读对研究生科研能力提高的贡献率达19%, 提示通过大量阅读专业文献来提高护理硕士研究生科研能力是一条可行途径[2]。
2 积极参与科研学术活动
参与形式多样的科研活动是提升护理硕士研究生科研能力的重要途径。通过参与各种各样的科研学术活动, 可以让学生了解学科的发展前沿, 拓宽学术视野。通过学生在科研活动中做研究汇报, 或者与其他学者教授就专业研究问题进行深入讨论和交流, 提高研究生的独立思考能力, 批判性思维能力与解决问题能力, 帮助其在开展科学研究方面更快地成长[3]。然而, 由于我国护理院校办学条件的限制, 大部分护理硕士研究生在读书期间没有机会参加国内学术会议, 更谈不上境外或国际学术会议, 能在学术会议上进行论文发言与交流的学生更少。因此, 护理硕士研究生培养单位应该加大经费投入支持学生在读书期间参加各种学术会议, 开阔学生视野, 提高学生的科研能力。或通过聘请国内外护理领域的专家学者进行授课, 把护理研究领域的最新信息和研究发展动态介绍给学生, 给学生与专家进行充分交流探讨的机会, 促进学生科研能力的提高。通过参加学术活动, 与同行专家学者接触交流, 激发学生灵感, 孕育创新思维, 产生对科学研究的浓厚兴趣, 以此来培养提升研究生的科研能力。另外要大力支持护理硕士研究生举办并参与本专业的研究生论坛, 给研究生充分展现自我科研能力水平的平台。
对护理研究生而言, 科研活动的积极参与对提高自身科研水平显得尤为重要。学生除了参与护理学院举办的科研活动, 还要积极参加其他学院举办的各种科研活动, 注重不同学科之间的学术交流以及学术观点的融合, 加强与其他专业研究生之间的学术交流活动, 在一种良好的学术氛围中潜移默化地提升自身科研素质和科研能力。
3 建立学生科研研讨制度
学生科研研讨制度是组织护理硕士研究生定期开展文献研究、论文报告以及论文学习 (学生为主、内容自选、形式灵活多样) [4]。根据学生在研究生学习的不同阶段, 学生轮流作为主讲人向同学及导师汇报自己的研究进展或文献学习心得。一年级的学生可以汇报自己学习相关护理领域文献的情况, 对不理解问题可以向高年级同学或老师请教咨询。二年级同学可以就自己准备开题或已经开题正在进行资料收集的研究工作经验向低年级同学传授, 或对开展研究期间存在的难题向老师或其他同学请教。对三年级的学生可以汇报资料收集过程、数据的整理分析、论文的撰写等方面内容。另外学生可以根据自己在不同阶段文献阅读的状况, 分享高质量的文献, 包括其研究领域、研究设计、研究结果、统计学方法等, 为其他同学提供新的研究思路。通过定期学生科研汇报, 同学会了解到在不同研究工作阶段存在的问题, 通过学习别人解决问题的方法提高自身解决问题的能力。根据学生的不同研究领域、使用的类似研究方法, 鼓励他们开展专题的学习汇报。如德尔菲法、量表信度和效度检验、干预研究的设计、横断面调查研究变量之间的关系等, 有研究经验的同学就这些专题向老师与其他同学汇报, 介绍经验给大家, 互相交流学习。另外, 汇报内容可以是针对一、两篇权威护理专业期刊上的论文进行评价和分析。评价和分析论文是研究生科研学习的一个重要组成部分, 是学习研究步骤和方法的一种途径。通过对论文的评判, 学生逐渐学会去粗取精、去伪存真, 提高对论文质量的鉴别力。
研究生针对自己研究领域和专业知识背景, 与其他同学分享交流在阅读文献、开展护理研究、论文撰写过程中的感悟与收获, 激发研究的灵感和创作的激情。以护理硕士研究生为主的护理科研探讨, 提高了学生对专业知识的掌握和驾驭能力、学术交流能力、提问能力、思辨能力和自我形象展示等能力[5]。这一平台给学生提供了更深入细致的研究专业知识, 学生通过这种方式的学习可以接触到更多领域的研究知识, 完善丰富了原有的知识体系, 为开展护理科学研究奠定基础。
4 主动获得导师的指导支持
导师在从事护理科学研究的经验与经历对学生科研工作的指导起着重要的作用, 学生要积极主动的与导师联系。在科学研究方面不懂的问题要向老师及时请教, 寻求帮助, 获得导师的指导。导师要相信学生的科研能力, 并给以充分的机会培养、提高学生的科研能力。邀请学生参与自己主持的科研项目, 根据学生的特点与学习状况给予他们力所能及的科研任务, 调动他们的积极性, 逐步培养他们的科研能力;提供给学生提高、展示科研能力的机会, 资助学生参加相关学术会议, 鼓励学生在会议上发言, 提高他们在学术方面的交流与表现能力;也有助于他们了解本领域学术研究动态, 开阔视野。在科学研究中, 鼓励学生独立进行思考, 独立自主开展研究, 在实践中锻炼、提高他们的科研能力;注重学生综合科研能力的培养, 如资料的搜集和整理分析能力、论文撰写能力、合作和交流能力等。
导师不仅要重视对学生科研工作的指导, 还应该增强自身的学术水平和科研能力。我国护理硕士研究生导师参差不齐, 很大部分没有接受正规的研究生教育, 缺乏严格规范科研训练。导师自身科研能力的限制制约了护理研究生科研能力的提高。因此, 要重视导师的培养工作, 针对性的开展培训项目, 提高导师的教学能力、科研能力与科学素养。
5 创立护理研究生科研基金项目
为了培养护理硕士研究生独立开展科学研究的能力, 护理研究生管理机构应该专门为护理硕士研究生设立科研基金项目, 鼓励积极申报[6]。学生通过选题、独立撰写申报书, 立项后独立开展研究, 科学的训练学生独立从事护理研究的全过程。通过护理硕士研究生基金项目的设置, 给学生机会从事护理科研研究, 逐步培养学生的独立思考、独立从事科学研究的能力。学生通过基金项目的资助, 可缓解学生从事科学研究经费不足的缺陷, 提高他们对护理科研的兴趣与热情, 借助这一平台促进其科研能力的提高。
总之, 护理硕士研究生科研能力的培养提升不是一蹴而就的, 而是一个循序渐进的过程, 贯穿于整个研究生科研学习和实践中, 是一项艰巨、复杂的系统工程。我国高等护理院校应当从自身实际出发, 不断调整研究生管理模式, 努力探索提高研究生科研能力的有效途径。
摘要：护理研究生科研能力的培养是护理研究生教育的重点, 关系护理硕士教育人才的培养质量。从护理硕士研究生文献阅读能力培养、科研学术活动参与、学生科研研讨制度建立、导师指导支持与护理研究生科研基金项目创立5个方面来阐述提升护理硕士研究生科研能力的方法, 为我国护理院校探索适合自身研究生科研能力提升策略提供借鉴依据。
关键词：护理,硕士研究生,护理教育,教学质量
参考文献
[1]Long KA.Nursing Ph D consortia:a model for maximizing scarce resources[J].J Prof Nurs, 2007, 23:262-266.
[2]杨宏力, 宋士云.提高研究生科研能力的“三阶段培养法”创新体系研究[J].辽宁教育行政学院学报, 2010, 27 (1) :64-67.
[3]Brewer BB, Brewer MA, Schultz AA.A collaborative approach to building the capacity for research and evidence-based practice in community hospitals[J].Nurs Clin N Am, 2009, 44:11-25.
[4]李峥, 许岩, 汪健.护理硕士研究生科研能力的培养[J].中华护理教育, 2006, 3 (4) :154-155.
[5]Records K, Emerson RJ.Mentoring for research skill development[J].J Nurs Educ 2003, 42:553-557.
篇4：杰士邦广告策划书
一、活动宗旨：
以棋会友，加强棋友们的联系；切磋棋艺，提高棋友们的水平;丰富生活，增添棋友们的乐趣。提倡良好的棋德棋风，发扬高尚的竞技精神。
二、活动目的：
象棋--智慧的体操，至今仍为现代人所喜爱，被人们誉之为“国粹”。通过这次活动，让更多同学们能展示自己的智慧，在对决中证实自己的沉稳和睿智；同时也让更多的人领略“国粹”精深的风采。
三、活动主题：纹屏论道，乐在其中；横车纵马，胜负你操
四、组织部门：电子系学生会学习部、生活部.五、活动地点：XXXXXXXXXXX
六、活动时间:例（星期一到星期四下午3：40开始）
七、活动人员：（电子系各班班级的成员）
八、比赛规则：
1、开赛前决定开局者采用按抛硬币的方法，正面朝上
者有决定权选择先手还是后手。
2、棋手享有自愿放弃、自愿认输、求和全，在双方的一致同意下，产生和棋和局才生效。（注：必须是双方都没有赢的可能性）
3、触摸己方棋子，就应该走棋子，除非所触棋子按行
棋规定根本不能走，方可走别的棋子。
4、触摸对方的棋子，就必须吃掉那个棋子，只有当己方不论什么棋子都无法去吃时，才可以另行走棋子。
5、比赛过程中每位选手每步的思考时间不能超过2分钟，超过1次给予警告处分，2次的给予扣除选手成就分1分，超过3次的就直接鉴定该选手本剧比赛为输。
6、每场比赛划定时间为40分钟，一场比赛超时，按每步1分钟，如果在规定时间内没有走棋子即判负。
7、摆正棋子必需事先争得对方同意，并且只能在自己走棋的时间内进行，不然以处子论处。
8、棋子走了之后，不得再予更改。落子生根。以离开棋子为准。
9、纠正先后颠倒棋子，被意外挪位等错误应及时进行，局后不受理。
七、比赛流程：
1、活动报名者以自愿方式报名为主,也可以以班为报名单位集体报名,报名者一旦报名,除了代表个人外也代表所在班级。
2、正式:赛程：
第一轮：小组预赛，获胜者进入下一轮比赛；
第二轮：小组复赛，获胜者进入下一轮比赛；
第三轮：小组决赛，取前四名进入下一轮比赛；
第四轮: 半决赛，最后两名将直接进入决赛；
第五轮： 决赛，将产生冠、亚、季；
八、结果颁发与赛后总结。
篇5：策划书大赛策划书
策划人：淘宝
2012.05.13
东港学院策划书大赛策划书
一、活动背景：
为了弘扬开拓、创新精神，构建和谐校园，提高当代大学生的文明素质，激发同学的创作热情，为广大策划爱好者提供一个尽情施展才华的平台，特举办此次活动。
二、活动主题：策划书大赛 展现大学生策划风采。
三、活动名称：淮海工学院东港学院书画大赛
四、活动时间：5月14日至5月24日
五、活动宣传：
前期：由宣传部做好宣传板放置于社联、主楼及食堂门口 中期：由发策部及宣传部大二副部率领大一干事逐班宣传 后期：通过橱窗、校园之声广播站、东港QQ群公布获奖名单及
活动概况
六、作品要求：
策划书内容不限，可以是校内的某些活动事宜，也可以是校外的其他内容。形式不限(注：在作品后面写上自己的姓名，联系方式，以便获奖联系到本人)
七、投稿地点：大学生社团联合会办公室。
八、作品评选：
由专业人员进行评选评委会按照评选原则对所有参赛作品进行严格、公平、公正的评选。一等奖优秀作品将张贴在宣传板
九、主办单位：共青团淮海工学院东港学院委员会
十、承办单位：淮海工学院东港学院社团联合会
十一、奖项设置：一等奖：2名（加创新学分）
二等奖：4名（加综合测评分）
三等奖：8名（加综合测评分）
十二、活动金费：参赛人员作品及名单复印件：50元活动宣传板所用材料费：50元
联系方式：王：
蔡：