整形美容广告词宣传

整形美容广告词宣传（通用18篇）

篇1：整形美容广告词宣传

1. 拥美车壹刻，品轻奢生活!

2. 争做第一，轻逸奢华; 品质上乘，休闲时尚。

3. 一品爱车大伽，极品玩车品位。

4. 美车时代，靓丽出行。

5. 享轻奢生活，过精致人生--壹品车咖。

6. 一品车咖，乐享优质服务。

7. 爱车享服务，轻松伴一路。

8. 一品爱车族，大伽好品味。

9. 壹品护车，轻松带您享受生活。

10. 壹品车咖--高精洗，爱休闲，享精致生活。

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篇2：整形美容广告词宣传

2. 美容养颜全方位，激光服务零距离。

3. 远离烦恼，享受人生。

4. 皮肤是个宝，健康同和找。

5. 养颜护肤莫发愁，激光美容解您忧。

6. 生命的美丽需要呵护。

7. 激光美容，脸服心服。

8. 美容养颜健康，激光保驾护航。

9. 我“肤除”!我快乐!我幸福!

10. 疗效是最好的广告。

11. 慈心济世，大行仁术除顽症;妙手回春，广布福音度众生。

12. 圆你的爱美之心。

13. 专做表面文章，专注内在功夫。

14. 相信科学(技)，相信激光美容技术。

篇3：整形美容广告词宣传

《中国医疗美容》CN11-6007/R是国家卫生和计划生育委员会主管, 中国整形美容协会主办行业唯一国家级官方期刊。16开, 双月刊。是中国核心期刊 (遴选) 数据库、中文科技期刊数据库收录期刊、中国期刊全文数据库CNKI、中国学术期刊 (光盘版) 、中国学术期刊综合评价数据库收录期刊。

《中国医疗美容》从医学诊疗角度推进医学专业美容和生活美容的科学化发展, 传播医疗美容新产品、新技术、新方法, 刊发基础研究、临床应用与技术开发成果, 推广行业管理与机构运营经验, 服务中国医疗美容行业发展。

主管单位:国家卫生和计划生育委员会

主办单位:中国整形美容协会

国际标准刊号:ISSN2095-0721

国内统一刊号:CN11-6007/R

现因业务发展需要, 诚招广告代理商。欢迎有诚信, 有实力的广告公司前来洽谈, 面向全国诚招广告代理商。

篇4：整形美容广告词宣传

现在的消费者对美容服务的选择也越来越理性，很多美容院在广告宣传方面尝试和运用了很多的方式，有的已经找到了适合自己的做法，达到了理想的效果，有的却付出了很大代价。同样的宣传内容，如果具体的制作方式和宣传渠道把握不好，不仅达不到预想的宣传效果，还会白白浪费了人力物力。那么如何才能做好美容院广告宣传？

面对越来越理性的顾客，美容院的广告究竟怎样宣传，做什么内容才能成功吸引顾客进店消费？

首先，美容院的经营者要研究自己的目标顾客群体消费需求的变化和趋势。根据现在美容消费需求的分析来看，顾客对美容院的需求呈现多元化和复合化的趋势。过去是以皮肤改善或身体形态改善为主要的需求，现在则在美容的基础需求上更多的复合了健康、休闲、社交、精神关怀等方面的需求。而且根据调查和研究，很多顾客对皮肤美容的需求已经降低到相对较小的比例。这导致顾客在选择美容院过程中，除了看重专业技术外，更为看重服务品质、美容院环境、服务程序个性化的体验以及精神关照的程度等。因此，在做美容院宣传的时候，应根据这些顾客需求的关键点结合美容院自身目标顾客群的需求进行调查分析，在得出比较切合实际的结论后，再确定宣传的内容和方式。

另外，在选择宣传内容的时候，应该突出自己的优势，或者在优势不清楚的情况下，可以突出目标消费群的需求诉求点。比如对服务价格性价比的宣传、对特色新美容服务项目的宣传、对服务承诺的宣传和对环境的宣传，还有会员管理和服务细节的渲染等，都可以作为宣传的内容切入点。但需要注意的是，我们经常会看到一些美容院对美容项目效果的夸大宣传和对价格优惠的过分宣传，表面看起来好像让人非常动心，但难免会让消费者有不放心的顾虑。再加上，看多了类似的广告，消费者似乎已经麻木，最终无法达到吸引顾客的目的。

当然，在确定美容院宣传内容的时候，最好是能够对美容院周边竞争对手的情况做一些调查和了解，在知己知彼的情况下，找出有对比优势的宣传点进行广告宣传，会更有说服力。

独具创意 确定设计方案

找到自己的宣传优势，确定了宣传内容之后，接下来需要做的，就是如何去设计和包装宣传内容。在美容院应用的宣传方式上，平面媒体的使用更普遍一些，笔者在这里就这个形式简单的做一些分析。

平面媒体的宣传内容主要是由画面和文字构成，如何将美容院的特色和优势用最简单的文字阐述出来，是需要一点文思和创意的。文字要少而精，并且要有一定的文案构思，不必过分追求文学艺术化，只要突出宣传的要点即可，尽量把更多的信息量以方便咨询的形式呈现给客户，比如网址或电话。在画面和配图的选择上，需要注重图片的质量，避免使用大众庸俗化的劣质图片，图片色调要跟宣传的主题相吻合，或者保持与美容院视觉色调一致的的设计风格，让消费者容易识别和记忆。当然，作为广告，为了吸引眼球，更需要一些图文的创意，如果能将创意形式和内容很好的结合起来，那自然会提升广告的好评度，进而促进顾客对美容院的认可。

平面宣传广告的内容设计和广告宣传采取的渠道和具体形式也是息息相关的，比如生活直投类杂志和电梯海报或者DM单页折页就不一样，版面多少的不同、阅读时间的长短，媒体投放停留的周期，这些都需要综合考虑，来设计广告的内容、信息的容量以及图文设计的版式。

广告内容和形式决定了广告的价值，让人看到广告仅仅只是实现了第一步，让看到的人喜欢广告才会让人记住和认可美容院。往往很多美容院做广告宣传，只注重投放，不太注重内容的设计和制作，结果是事倍功半。随着很多美容院在经营定位上的提升，在追求品牌知名度的同时也更加追求品牌美誉度。所以在宣传内容的制作水平上应该有所提升，粗制滥造的宣传内容不如不做。

对比考察 选择适合自己的宣传渠道

针对不同的定位，美容院需要慎重考虑，选择适合自己定位的宣传渠道。选择时，不仅要考虑目标顾客群和宣传投资额大小，还要认识到美容院的宣传是一个长期的工作，应该按照美容院的短期阶段目的和长远阶段目标来制定。

美容院常用的平面广告宣传渠道通常有：门店广告灯箱及海报、DM直投、异业联盟DM互换、城市生活类周刊或杂志和商业广告位（包括美容院有效区位内的路牌灯箱、小区灯箱、停车场灯箱、商场灯箱、电梯广告等）。美容院应该全面了解这些媒体渠道的受众人群的需求特点和广告制作投放价格，经过数据对比分析之后再做出投放渠道的选择，这样投放的效果才会更有保障。

当然，作为一个完整的宣传计划，宣传投放后的效果评估也是必不可少的一个环节。根据各种调查数据的对比，对投放的效果做出客观的统计和评估，可以为将来的广告投放渠道选择给出重要的参考。

做好美容院的宣传，简单总结起来就是：

首先，要转变观念，看到市场的变化，搞清楚目标顾客的需求和心理；

其次，通过对比分析找到自己的项目、服务或者活动的宣传点和优势；

最后，通过合理的选择宣传工具和渠道去追求最佳的宣传效果。在宣传品制作上可以适当投资，外包给专业机构来做，当然，可以通过长期合作的方式来降低成本。

篇5：美容护肤品牌专柜的宣传广告词

2. 越天然，悦美丽。

3. 天然的美才是真的美。

4. 美丽正能量，美人谷榜样。

5. 美人谷，美人依旧。

6. 美人谷，素颜美女发源地。

7. 天然美丽，只为成人之美。

8. 美人谷，美丽必去的地方。

9. 定制专属美丽，演绎护肤传奇。

篇6：整形美容广告词宣传

2. 贴近表面的功夫，深入内心的服务。

3. 呵护皮肤健康，同和一路领航。

4. 您追求白嫩，我们更加健康二字。

5. 健康皮肤，快乐一生。

6. 专业美容，缔造完美皮肤。

7. 武汉同和铸辉煌，皮肤光彩谱华章。

8. 幸“肤”生活，皮肤病医院开始。

9. 顷刻之间，要你好看。

10. 皮肤康复，要用心做好表面文章。

11. 莱芜市皮肤病医院让你心想事成。

12. 您的美丽皮肤，我的专业关注。

13. 莱芜市皮肤病医院，恢复自信的摇篮。

14. 皮肤表面文章，我院内在功夫。

篇7：整形美容广告词宣传

美丽肌肤，来自怡然美的呵护！怡然美，我心灵的港湾，美丽的摇篮 地址：老客运站二楼

欢迎光临,小店已加入消保，亲可以放心选购, 本店经营商品十余种，雪娇郅美为美容院专供产品其效果显著,对各种皮肤疑难问题都能迎刃而解,祛斑美白作用讯速、强大，祛斑周期短、安全度高、治疗后不易反弹,祛痘作用更是惊人，3天平痘，改善肤质，安全不刺激皮肤,本店一个多月冲钻，感谢各为雪娇老客户的支持，为拓展市场现特价销售,只赚信誉不挣钱，赶快选购！

各位顾客朋友：

你们好！首先欢迎光临本店，我们会以热情的服务和质优的产品来回报你的到来，祝你在本店购物愉快！

本店主营资生堂/欧莱雅/高丝/近江兄弟/兰寇/倩碧/珊娜/JUJU等国际知名护肤品及各类名牌香水，所有商品均为正品，假一赔十，接受专柜验货！朋友们可放心选购！

选择合适的就是选择好的，适合自己的才是最好的！愿我们有个愉快的交易！

给我一个机会，还您一个惊喜！您的美貌，我来买单！您的美丽就是我们的信誉，国际知名化妆品专卖店全体员工为您打造神采飞扬的人生

来自法国巴黎的凯芙兰彩妆对美丽、魅力有其独到而一贯的理解，引导这个时代女性美容时尚的先锋。以合理的价位推向市场，凯芙兰彩妆消费者不必为美丽付出昂贵代价。芙兰彩妆的格调、品质永远不会过时。凯芙兰唇部、面部、眼部、眼部四大系列产品全方位满足中国消费者的个性化需求与选择。

因应“完美女人”的品牌内涵 丸美礼聘香港金像影后袁咏仪代言，丸美以一支弹力眼精华，品牌迅速走红，弹弹弹 弹走鱼尾纹 广告语十分深入人心 丸美成为护肤品广告的经典之作 为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，丸美再度礼聘著名主持人鲁豫代言 至此丸美成为同时拥有两个大明星代言的品牌 期间推出了代办当今化妆品界最高水平的高机能激白精华系列 其中高机能激白精华霜隔离霜 经鲁豫“不用点 不用拍 一抹就有好肤色” 的精彩电视广告演绎 迅速成为该细分市场的领军品牌 丸美再一次占领了面部市场的高点

冰美人化妆品有限公司是香港惠润国际旗下一家从事美容化妆品行业公司 冰美人诉巨资在央视三套 八套 湖南卫视 等多档名牌栏目全天侯密集投放广告片 冰美人中国十年 美丽征程演绎华丽升级冰美人全新品牌代言举世瞩目 荣耀亮相 国际巨星 百变天后 郑秀文 倾情加盟 瞬间掀起郑秀文风暴 冰美人护肤热潮

篇8：医疗美容广告成功的诀窍创意

继巴西和美国之后, 中国已经成为了第三整容大国。在这个精神和物质极大丰富的时代, 人们越来越重视自己的形象和外貌。而良好的外在形象在这个社会对于生活和工作都有着重要的现实意义, 想要在事业上、爱情上获得成功, 健康的形象占的份量越来越重, 这也促使了整形美容行业的迅速发展。2010年, 由国务院办公厅转发发展改革委卫生部等部门的《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》的通知打破了国有医院一统天下的格局, 为民营医疗机构打开了一扇便捷之门。民营医疗机构随之迅速崛起, 丰富了我国的医疗市场。

2002年, 由卫生部颁布并实施的《医疗美容服务管理办法》至今也已经有十三个年头了。作为一部指导医疗美容行业发展的重要法规, 《医疗美容服务管理办法》从颁布以来就一直规范着医疗美容行业的服务标准, 促进着医疗美容行业的健康发展。然而, 由于我国的医疗整形行业起步较晚, 加之大量社会资金涌入到整形美容行业后, 民营机构开始相互竞争、逐利。为了被消费者认可, 并在医疗市场占有一席之地, 广告成为了各个医疗美容机构的宣传武器。

据资料显示, 我国的整形美容机构早在2002年就已有154万家, 其中公立医院的整形外科起到了教育、引导及研发新的技术及产品和推广之应用, 其主要功能在公益性。而民营医疗美容机构在这二十年时间随着我国经济的发展而迅速发展, 其主要功能在于提供医疗服务并且以经济效益为主要目的。然而由于市场竞争激烈, 民营医疗美容机构同质化现象严重, 所以为了争夺消费者, 一些医疗机构的整形广告, 开始出现夸大医疗效果, 做不切实际的承诺的内容。

随便翻开一张报纸的美容广告版, 上面到处是溢美之词:“京城美容第一刀”、“吸脂大王”、“100%有效、100%安全、100%满意”等。对此, 有医疗美容专家曾指出:所有的手术包括整形手术都是存在风险性的, 根据各人体制的不同, 手术的效果和术后的恢复都各有不同。有些民营整形机构在做广告的时候可能只选择了那些恢复的好的消费者来当例子, 有意规避那些失败的案例, 淡化了手术的风险性, 以此来诱惑求美人士。

在记者的调查中发现, 确实有不少求美人士是被广告上极具煽动性和诱惑性的语言而吸引的。今年30出头的田女士由于看了某医疗机构所宣传的“无痛埋线双眼皮, 3天内恢复自然, 并且一劳永逸。”的广告语而心动, 做了双眼皮埋线手术。做完后效果确实不错, 可谁知一年不到的时间, 双眼皮居然“掉了”, 也就是说又变回了单眼皮。田女士很是气愤, 觉得自己花了钱, 也挨了刀, 最后居然又还原了。“真是后悔啊, 当初就是被这个广告语给骗了。”田女士说。

其实, 和田女士有类似经历的人很多, 这些求美人士多是被医疗美容机构的广告用语所吸引, 等到手术完毕后, 才发现“货不对板”。其实对于医疗广告的内容, 我国有着严格的广告法规。

根据卫生部发布的《医疗广告管理办法》的规定, 医疗机构发布医疗广告, 应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》, 不得发布医疗广告。该条例同时规定了医疗广告所包含的内容和禁止的情形, 其中广告内容仅限于以下项目:医疗机构第一名称, 医疗机构地址, 医疗机构类别, 诊疗科目, 床位数, 接诊时间, 联系电话;不得含有的表现形式包括:涉及医疗技术, 诊疗方法, 疾病名称, 药物的;保证治愈或者隐含保证治愈的;宣传治愈率, 有效率等诊疗效果的;淫秽, 迷信, 荒诞的;贬低他人的;利用患者, 卫生技术人员, 医学教育科研机构以及其他社会社团, 组织的名义, 形象作证明的等。

这些违规的医疗美容广告, 不仅误导了消费者的就医选择, 在术后对消费者造成了心理上和生理上的伤害, 扰乱了我国医疗美容市场的秩序, 还连累了那些正规的医疗美容机构。其实, 民营医疗美容机构要想扩大知名度, 争夺更多的消费者, 除了提升自己的品牌竞争力, 拥有扎实的医疗技术、先进的医学美容设备, 让消费者感受权威性和安全感外, 在营销推广上, 运用创意手段也是必不可少的制胜法宝。

在平时看电视时, 大家可能都会有一个感触, 就是在千篇一律的、平淡无奇的广告中, 经常会有那么一两个打破常规, 让人眼前一亮的广告出现, 人们不再是厌烦的等着广告播完, 而是聚精会神的认真看下去, 直到最后该品牌的LOGO出现。比如前几年以照片定格播放方式来播放故事情节的奥利巴斯相机的广告就大获成功。其实, 只要广告有创意, 医疗美容机构就不必担心没有人光顾。

当然, 除了宣传手段和内容要推陈出新外, 对于如何提高服务水平, 打造温馨舒适的就医环境, 让消费者打消恐惧感和心理负担增也是医疗美容机构要考虑的。良好的就医环境不仅可以让前来手术的消费者放松心情, 还能形成术后的口碑效应。就记者走访来看, 像伊美尔、丽都等大型民营医疗美容机构, 其布局和医院内的装潢都尽量用暖色调, 走进去之后, 甚至都不觉得是在一家名义上的“医院”里。天鹅绒质地的紫色或红色的沙发;明亮而干净的热带鱼水箱;一盆盆繁茂的绿植以及一阵阵淡淡的代替了刺鼻消毒水味的清香, 都让人感觉就像在家一样温馨。相信这样的环境, 想留不住消费者都难。

另外, 对于新老客户的开发和维护也是医疗美容机构重中之重要考虑的问题。一位营销专家就曾指出:任何行业都存在二八定律, 医疗美容行业也不例外。也就是说20%的客户创造了80%的营业额。对于老客户, 要把售后服务做到位, 比如术后电话回访、问候以及其他手术的优惠策略等。而对于新客户, 要多推出一些大众化的项目, 在价格上也要有所优惠。在医疗技术过硬的前提下, 不断树立良好的口碑, 让新客户变成老客户, 借老客户的口去传播医院的品牌, 将比在媒体上做广告宣传更加有说服力。

随着“云”时代的到来, 医疗美容机构的宣传和推广又有了新的方式和途径, 微博营销已不再是新鲜话题, 而最近火热的微信营销以及APP移动应用程序营销也应当被各个民营医疗美容机构纳入考虑的范畴, 也许只有不断的创新才能在极易同质化的时代脱颖而出。

篇9：整形美容不能跟着广告走

有一位20岁出头的小伙子，听人说当地来了一位整形美容“大师”，医术高超，而且用的都是进口高级材料，便迫不及待地前去做了隆鼻手术。不料术后不到1个月，鼻部发生了溃烂穿孔，再去找那位“大师”，早已杳无踪影。后来他到正规医院治疗，取出材料一看，竟是一块普通的塑料。这位青年不无遗憾地在鼻子上留下了疤痕。

两位芳龄18岁的姑娘，瞒着家人偷偷到某美容院做了双眼皮手术，谁知手术后一人局部红肿发炎，眼皮上遗留一串难看的疤痕，另一人则被割成三角眼，都悔恨不已。

这种美容变毁容的事例，近年来屡有报道，确实应引起重视。

随着物质文化水平的不断改善和提高，人们对自身姣好容貌和体形美的欲望和追求也日益强烈。譬如，年青人总想变单眼皮为双眼皮，或者再添个甜甜的酒窝；上年纪的人希望能切除眼袋，消除面部皱纹；一些胸部不太丰满的女士要求隆高乳房，乳房过于肥大的人又想把乳房整形缩小恰到好处；还有要求吸脂减肥的，这都是人之常情。

一个成功的整形美容手术，不仅可以将丑变美，还可使本来面目姣好者锦上添花，对生活和工作更加充满信心。但整形美容手术是项要求很高的手术，而且手术有一定的适应症，不能把它看得过于简单而盲目追求，也不能认为任何医疗单位，任何医生都能做各种整形美容手术。千万不能心急乱投医，更不能像理发一样随便轻率地去尝试。

篇10：美容院如何进行广告宣传策划

1。统筹安排广告宣传

广告宣传有一个长期性、连续性的效应，单凭

一、两次广告是达不到理想效果的，尤其是现在的信息社会，天天都要有数以万计的广告出现。缺乏统筹安排则会使广告风险加大，甚至导致无效投资，给美容院造成严重的损失。

一般来说，美容院半年或者是一年做一次广告计划，包括美容院广告的内容、所选择的媒介、广告的力度、投进与回报的猜测等。

2。精心选择广告媒介

美容院的广告投资非常有限，所以要精心选择广告媒介。

(1)选择广告媒介的相关因素;

① 价格：

不同的广告媒介收费标准也不同，美容院要考虑自己的承受能力，选择价格适宜的广告媒介。

② 消费群体：

美容。的。消费者以女性居多，有二十多岁左右喜欢扮靓的女孩儿，有初进社会的学生，有二十多岁的职业女性，有三、四十岁的。具有成熟韵味的女性，有五、六十岁进进朽迈期的女性美容院选择媒介，要充分考虑到美容消费群体的特点，选择她们经常接触的媒介。

(2)公道利用宣传媒介：

① 电视、广播：电视广播传播效果比较广，但广告价格昂贵，不能长期使用。可以以讲座的形式与其合作，比如讲各个季节皮肤的保养知识，各类皮肤的保养、头发的养护、化妆品的选择与使用等等。这样跟妆类既可以传播美容知识，又可以宣传美容院，使美容院产生一定的着名度。

② 报纸、杂志：报纸杂志读者也很广泛，但现在报刊种类很多，令人眼花缭乱，最好是选择美容类专业杂志、女性杂志，电视周刊以及以生活消费信息为主的报刊，由于这几类报刊好存放，内容比较丰富、几乎成为全家人的刊物，效果能持续一周甚至几个月，所以这些报刊作美容广告媒介比较适合，价格也比较适中。③ 印刷品、宣传单：印刷品、宣传单的特点是价格相对便宜，而且可以将美容院的情况做详尽的说明。如美容院的服务理念、美容院的技术气力、特点特色及美容院的各类图片均可包括在内。

④ 户外广告：户外广告包括招贴、路牌、壁画、灯箱等广告形式，具有传播面广、用度低、收效快的特点，是一种大众传播信息的方式。其广告用语简洁、画面醒目、标识清楚、形式多样，很引人注目。招贴一般是将书写或彩色印刷的广告粘贴在墙壁上或悬挂于热闹的市井或商店，酒店旁边以招来顾客，路牌广告一般设置在交叉路口，壁画、灯箱广告一般布置在美容院门口。户外广告要求创意新奇、图像生动、色彩鲜明、对比强烈、与众不同。

⑤ 橱窗广告：橱窗广告就是橱窗陈列。美容院门的橱窗里，有生动的图案、宣传画、模型、产品样品、文字说明，配以灯光、色彩布置等给人以美的享受，是一种很好的企业展示和广告宣传。制作橱窗广告最主要是设计，把装饰美、艺术美与商品的特点有机地结合起来，以取得最佳的宣传效果。

3。把握好广告宣传的力度：

广告宣传的力度是指美容院多长时间做一次广告，每次做多长时间或多大版面力度较大的广告宣传是指广告发出比较频繁，版面较大，或时间较长。

美容院通常在开业、整修重张等情况下，广告宣传力度较大。在转进正式经营以

后，广告就要实事求是了。一般来说，广告的频次以每周做一次或每月做两到三次，甚至每月做一次都可以。大小版面适当调整，如逢年过节版面大一些，平时版面小一些，这样既能使广告、持续不断，又能节省开支，美女养成当学吴佩慈，达到事半功倍的效果。

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适合加盟雅致轩的三种情况：

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雅致轩历经十余年的发展的成长，有着成熟的管理和运营体系，开店从选址、装修、开业、培训、促销、管理等有成熟的体系，真正做到营者放心、省心、无忧经营;无论是整店输出还是产品加盟都是和厂家直接合作，由厂家直接提供服务技术支持和培训，中间不经过任何繁杂的环节，减少了不必要的麻烦，让加盟商放心经营。

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篇11：汽车美容店的广告宣传应该怎样做

现代社会，很多的企业都会进行广告宣传，借此来使自己的店面获得更好的发展。在进行汽车美容店的经营过程中，你应该如何为自己的店面进行广告宣传?又有哪些方法可以借鉴。

汽车美容店在开业前10天左右，开始对自家的汽车美容店进行广告宣传，做好开业前的广告宣传，要遵循几项原则：

首先，广告宣传要简洁明快、通俗易懂、易读易记，力求给人留下深刻的印象;

其次，广告宣传要构词巧妙

再次，广告宣传要富于内涵;

最后，广告宣传要避免雷同，要有自己的个性和特色。

至于广告宣传的途径，李主任介绍了五种途径：

第一、报纸宣传：报纸具有时效性强、真实性强、发行面广、可信度高等特点。驰耐普各店应首选当地的日报，这是因为各地日报都由当地政府部门主办，具有政府效应，在人们的意识中，各地日报所载内容具有真实性，这种报纸可信度较高。驰耐普各店可以在当地的日报上发布介绍自家店内产品、技术、服务项目等的软性文章作为宣传广告，效果会很不错。

第二、杂志宣传：杂志具有开拓性强、发行面广、保存期长、印刷精美、面向特殊群体等特点。无论在杂志上发布软性文章还是硬性的图片广告，都会起到很好的效果。

第三、广播宣传：在电台广播中做广告宣传，能及时地将广告内容传播给广大听众，且广告内容具有灵活性，另外，电台广播听众广泛，可以使宣传的广告家喻户晓，而且，在电台广播做广告宣传的费用较低，比较适合级别不是很高的汽车美容店。

第四、电视宣传：现如今，电视已成为人们生活中不可或缺的物件，许多信息都是通过电视的传播了解到的，在电视上做广告，视听结合、生动形象，而且，电视的影响面大、宣传范围较广。

第五、网络宣传：网络具有传播速度快、信息容量大、高效快捷的优势。

篇12：整形美容医院广告词

2、选择时代整形美容，还你完美靓丽容颜。

3、走进时代，美出不一样的你。

4、时代整容，引领潮流。

5、选择时代，明天更美。

6、在时代整形，遇见最美的自己!

7、形是缘，美是爱，安心完美在时代!

8、天生形，后生美;在时代，美得更放心!

9、随心赋形，靓丽由己。

篇13：打广告搞宣传台安花农广告意识浓

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。

篇14：美容企业运用杂志广告之我见

一.杂志媒体分析

杂志作为一种广告传播媒体，有其他众多传媒不具备的优势。主要是针对性强、效果持久、传阅率高、印刷精美、保存时间长等。从整个社会经济和媒介的发展情况来看，其中3个特点日益显示出重要性，值得美容企业了解和重视。

1.内容具有较强的针对性。给信息分门别类以后再向受众传播是信息传播发展的必然趋势，这是杂志最重要的特点。美容期刊内容是以生活美容、医学美容以及相关知识的介绍为主，内容单纯，并具有相当强的针对性，读杂志者必关心美容，因此在美容期刊上进行广告宣传，其有效性较高。

2.读者群比较固定。这是杂志内容具有较强针对性的必然结果。美容期刊读者都有一种阅读习惯，就是如果感到哪种美容杂志适合他，就一直购买，成为一个稳定的读者和消费者。

3.印刷精美。当前人们的审美层次和审美水平都有所提高，相应提高广告宣传的档次和水平是大势所趋，而印刷精美的杂志正适应了消费者的需求。

二.广告受众分析

广告的功能是激起消费者的购买决定，因此必须对消费者的购买行为及品牌决定做一番了解。

1.首先是消费者在日常生活中有所需求，并希望被满足。接着便搜寻可供参考的资讯，根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选择想购买的品牌。最后选定购买品牌，并实施购买。

2.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望及与广告内容是否相符。

3.对品牌形成使用经验，态度也逐渐具像，满足期望的商品即形成正面态度，无法满足期望的商品则形成负面态度。这种对品牌的态度将影响下次购买行为和周边的消费者。

美容企业做杂志广告首先要了解消费者的现状和层次，然后有的放矢地定位和策划，最终通过消费者实现其利润。而现在的许多美容企业做广告却缺少定位和策划。

三.杂志的选择

媒体选择主要受品类关心度、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策划的语调与态势、消费习性、竞争态势等因素影响。美容企业做杂志广告要综合考察，准确选择媒体以进行有效的广告传播。

1.品类关心度。关心度较低的商品，消费者对其广告所投注的注意力低。品类关心度较高的商品，消费态度偏向为慎虑型购买，因此消费者通常会主动寻找与收集有关的商品资讯。同时由于品类关心度高，消费者作出购买决定所需的资讯量较大，因此媒体类别选择也偏向印刷量大、设计精美的杂志。

2.广告活动类型。媒体本身的传播能力，将造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异。例如，以表现色彩为主的彩妆类化妆品(眼影、口红、腮红等)，只能选择彩色印刷媒体。

3.品类相关性。内容与商品品类的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。例如，美容化妆品广告刊登在专业美容类杂志上，因受众本身具有较强的阅读习惯，因此接受广告诉求的可能性也较大。

4.品牌形象与个性。编辑环境与广告环境对品牌形象和个性的适应性，也将影响广告效果的产生。亦即编辑或广告环境与品牌形象相容的媒体对广告说服力具有加分的效果。

5.创意的态势与语气。应选择与广告创意的态势和语气相切合的载体，以加强说明效果。

6.消费习性。消费习性与媒体选择的关系在于商品购买行为与媒体接触时空的关联。

美容企业运作广告应以上述6点为指针，科学有效地进行策划制作。

四.给美容企业的两点建议

在具体的广告宣传运作中，如能注意以下两点，将会有意想不到的收益：

1.强化视觉语言策略。视觉语言具有形象生动，表现手法丰富、多样，冲击、震撼力强，内涵丰富等优势。文字符号抽象、单调，变化少，表现力度苍白，视觉冲击力弱。强化视觉语言策略，应严格控制广告语字数，以图像为主进行宣传，形式可多种多样，如照片、漫画、素描等。广告诉求运用“差异化”方式，就是广告对产品、学校、美容院的宣传不要面面俱到，只宣传独有的特点、优势，以期诉求的唯一化、有效化。

2.品牌捆绑策略。利用在社会上形象良好的美容大刊，借助其较高的无形资产进行自己的广告宣传，将达到事半功倍的效果。比如与刊物共同进行广告策划宣传，相互交流美容信息与动态，双方进行良性互动、品牌捆绑、加强联合，共同促进发展。

篇15：整形美容的创意广告词

2. 舒心靓丽，美在时代。

3. 从“时代”走出来，你就进入一个新的时代!

4. 时代美容，让你进入一个新的时代!

5. 时代美容，开启你的美丽新时代!

6. °让美丽无死角。

7. 懂你，更懂你的美。

8. 时代美容，美丽的开始。

9. 选择时代，美的开始。

篇16：整形美容精美广告词与精美语句

脱光才漂亮，看得到的光洁，摸得到的柔滑，**无痛脱毛 求美，请慧眼识“针”。

好好爱美，天天向上――时光超值特惠，师生美丽打“放价”。

财富有了，事业成功了，房子车子都有了，但皱纹多了，嘴角下垂了，青春没有了„„怎么办？爱贝芙还您失去的青春，3分钟抚平皱纹不再是梦！

阳春三月，新学期开学，毕业生面临就业，全国各地的招聘会也会陆续到来，要在几百万大学生中脱颖而出，除了在简历、衣着造型等方面下工夫外，到整形医院为了面子升级成为许多大学生的首选。

美丽的眼睛会说话。肌肤无“暇”，青春无敌。自信起航，美丽飞翔。

天使爱美丽，新春开始，关注紧肤。

订一个周密的美丽计划，让自己拥有美丽一“身”，让别人在你的美丽的身影后火辣燃烧。

母爱是一棵大树，为我们遮风挡雨；母爱是我们手中的一枝笔，伴随我们日日学习；母爱是一双我们生活中的手，整日为我们辛勤劳碌。母爱是我们的阳光，带给我们光明；母爱是我们的星星，让我们的愿望变成现实。母爱的力量是伟大的，是无私的，是善良的，更是美丽的。看着母亲丝丝白发，岁月的无情更是在母亲的脸上留下些许的皱纹。母亲节即将到来，我们要让母亲重回年轻时的美丽，找回我们儿时的母亲――妈妈，我能帮您除皱了！

辛勤的劳动者，你们辛苦了！“小长假干嘛去了？”是否还在为这个问题而纠结，漫无目的的浪费脑细胞？去旅行？匆匆忙忙，舟车劳顿，机票难买、人山人海。宅在家里？日上三竿、狂拼游戏，没有营养、失去意义。不要再想了，在这个假期给自己一个全新理念，抛开一切旧念想，不妨在五一为自己和美丽安排一场亲密的约会吧！劳动者的蜕变将点亮所有人的眼睛，点亮劳动者的美丽人生。

篇17：经典医疗整形美容广告文案

或许，你只是一个普通的OL 在琐碎公文和人际丛林里险中求生

或许，你只是一个平凡的主妇

周而复始穿行于菜市厨房洗衣间

奉献 付出 顺从是的你圣经

工作 家庭 孩子是你全部的世界

而世界中唯独缺少了你自己

直到那一天

你留意到镜中掩泣的青春

不经意从箱底拎出黯然的轻盈

你突然想起

自己也曾是一株鲜活动人的玫瑰

女人 应该为自己而活

女人 天生就应该是娇艳迷人的风景

今天，医学美容犹如重现上帝之手

把上苍欠你的、岁月掠去的

统统还给你

解放你的美貌 身段 直至灵魂

只要你心中还有梦的光亮

就应该让她勃然绽放

****医院整形美容

美丽我做主

整形美容医院广告文案

之一： 生活是美好的

它让我拥有一份收入不菲的工作

一个幸福和谐的家庭 还有一张青春洋溢的面孔 然而生活也偶有不幸

地动山摇中一块飞来的碎片划破了这一切美好

幸好

**整形美容医院帮助我重塑美丽

现在

我又重新鼓足了生活的勇气 自信的笑容让我重拾生活的美好

之二：

今天是近一个月来我最开心的一天 因为被搁置了一个多月的美丽梦想终于重新拾起 在**整形美容医院医护人员精湛的技艺和细心的照料下 我摆脱了多毛的苦恼，还让满脸的斑斑点点一去无影踪

生活中常常遇到这样那样的苦难和烦恼

不要灰心 一切都会过去的 只要我们一起努力！

之三： 生活终于复归正常 我们可以专心上班，痛快娱乐

还可以去**整形美容医院“改头换面”，焕然一新

将所有的不美好统统抛弃 生活是多姿多彩的 不会因为一次意外而改变

任何时候都要以最美丽的姿态去迎接生活的挑战

文案欣赏

文案欣赏

设计作品文案：

是设计，更是“色”计

他们是设计

是一条条完美主义的鱼 自恋 博爱 变态 在色彩的国度里放纵情欲

用构图诱惑音乐 用色块勾引文学 用线条度量情人大腿的曲线 所以，他们都是好“色”之徒 为给商业和艺术找找一个接吻的理由

他们的理念和激情整夜未眠

OK！从现在开始 让我们开始和设计恋爱吧 然后再一脚踹了他„„ 一个美丽的广告口号

一个美丽的广告口号

“健康看得见，惊喜你自己”。（妇科医院广告）

女性对美的追求的永远的，但她们忘记了美的定义很广泛，不能单单定位在美容、化妆品的一个理解区，更要深入到健康的一个概念及理念。只有这样才能从而让更多的女性深刻地认识，健康才是美的基础，才是美的最终追求。

女子医院整形篇

三十年前大地震 我幸免于难 因为我今年二十九岁 今天我依然幸运 上帝对我造成的缺陷

在女子医院里得以弥补

女子医院隆胸篇

有了漂亮的脸蛋你还需要什么？

丰满的乳房 因为她是你的第二张脸 到女子医院美化你的第二张脸 到大街上展示你的丰满

生命可贵篇

二十一世纪最珍贵的不是黄金 而是你有没有赚取黄金的身体 二十一世纪最愚蠢的不是你懂得有病就医 而是你不懂得如何选择一家好医院

到女子医院保养身体 让身体告诉你如何选择医院

整形美容__丰胸文案

“私有”丰胸 总比别人的美一点 身为女人，你最终没能经起“丰胸”带来的诱惑。当他的目光流连在你的胸前，当她的嫉妒浇注在凹凸之间，你才发现你的胸部总比别人的美了一点。这一刻，你是否也懂得，“私有”的魅力„„ 整形美容 吸脂文案 多PP 远离吸脂

留住你的赘肉

大号的衣衫是你的专属，迷人的短裙只会让你嫉妒，性感的泳装只能让你尴尬，绚丽的色彩无法衬托你的妩媚，“瘦”的话题只会让你烦躁。

留住你的赘肉，只缘于术后那隐蔽的一毫米的痕迹。

品质缔造美丽

吸脂后的一毫米 寻不见的美丽遗憾

想瘦哪儿就瘦哪儿，每个女人都渴望拥有玲珑的身材。在这里，安全早已不是焦点，健康不再让人担忧，“反弹”也已成为历史。但吸脂后那一毫米的痕迹，成为唯一的遗憾，尽管它难以寻见。

整形美容--策划文案 文案, 整形美容 市场背景： 女人四十魅力

走过不解风情的豆蔻岁月，作别花样年华的少妇时光，伴随着一路上职场打拼的硝烟、cao持家务的劳苦、儿女成长的厮磨，猛一抬头，已是“日正中天”的四十时分。

十几二十年的职场历练，你早已不是当年那个毛手毛脚的“新扎师妹”，同事们尊崇的眼光里，今天轮到你来品尝“前辈”的风光；什么“纸婚”、“瓷婚”、“七年之痒”一类的危机尽已平安度过，从前飞扬跳脱的“新狼”已成规矩稳重的“老公”，家室真正成了你牢固的后方；被婴儿期的孩子吵闹得心烦意乱、“痛不欲生”的日日夜夜已成往事，刚刚发育的他们虽然免不了还让你cao心，可离青春期的叛逆毕竟还有一段缓冲时期。活过一万多个日子，你终于能长舒一口气，抛开那些稀里糊涂挑了好多年的担子，自由做回你自己。

女人四十，正如一条河的中游，上游走来湍急飞奔，下游看去平缓无波，错落有致的中游，最是绝佳的状态。

然而不管这绝佳的中游如何自在，生理的老化终究无可阻挡。走在大街上，很少再有异性的目光对你频频注目，寂寞旅途中，也失去了众多男士主动搭讪的“充实”，不经意间盘点衣橱，又有几多无法重著的青春华裳！

数年前的电影金马奖颁奖典礼现场，主演「女人四十」的明星萧芳芳上台领取最佳女主角奖的时候，披肩突然掉了下来。花容难再、脸上已现岁月沧桑的她当众幽默地说：「你看，女人过了四十，什么都垮下来了。」 的确，对长期以来只有别人少有自己的四十女人而言，岁月是一个扭曲了的时钟，催折了年华，也拉松了容颜与躯体。站在“后青春期”与“前衰老期”的分水岭上，四十岁的女人，正面临着自我魅力的严峻新考验。考得赢，你就是含苞待放四十年后終于开出的成熟自信的女人花；考砸了，哪怕你事业有成、经济独立、家庭美满，别人背后还少不了嘲笑你为老态毕露、松松垮垮的“豆腐渣”。

迎接这场魅力新考验之前，让我们先逐一清点自己的魅力资产，看看有哪些已经被流逝的岁月轻轻偷走，岁月又给我们留下了哪些令人沮丧的魅力“负资产”。

1、面庞：少女时代那种紧绷绷、好似吹弹得破的感觉早已烟消云散，四十女人的脸面往往一路“垮”到松弛不堪。昔日的“瓜子脸”不知不觉中向“鸭蛋脸”演变，昔日的“鸭蛋脸”如今却成了浑圆的一轮。面部肌肤松弛的直接后果就是不请自来的皱纹，任再多的脂粉也无从遮掩。仅仅是皱纹倒还幸运，最恼人的当数那些顽固得近乎“赖皮”的黄褐斑--一旦这些黄褐色斑爬上面庞，任你是沉鱼落雁的花容月貌，也恨不得效仿那些阿拉伯妇女，弄*面纱来一遮羞颜。

2、皮肤：或许有些“四十女人”年轻时还曾为那些斩不尽、杀不绝的青春痘苦恼不已，一过了35岁，皮肤却象惨遭过度开采的油田--骤然间变得“贫瘠”无比。不但一天到晚冒不出几滴油来，就连皮肤中的水分似乎都在飞快地“挥发”。市面上各种各样的化妆品打着“保湿”旗号的倒不少，可对四十女人们来说，这些“保湿”成分的滋润效果却*不了几时--莫非它们也象男人一样，只对青春逼人的少女尽心尽力？

3、身材：如果四十岁的你还保有妙龄时那副纤秀窈窕的身段，恭喜你，你是已生育妇女中相当幸运的十分之一。据全美健康协会的统计：90%的妇女生育后身材都会走形，尤其是腹部和腰围--也就是我们常说的“小肚子”，堪称赘肉横生的“重灾区”。就是它把大多数四十女人的S曲线变成了“两头细、中间粗”的纺锤。可怕的是：这个圆滚滚的“小肚子”在医学上称之为“向心性肥胖”，常规的节食、锻炼拿它根本没办法。

4、头发：每天对镜理云鬓时，你有否注意到随着梳子的动作，越来越多的秀发被带了下来？相对于星星点点的白发开始混迹于青丝之中，发丝不由自主地加快脱落不但严重损害你的形象，更是衰老步步逼近的标志：你体内的性激素代谢已经出现比例失调，这种脂溢性脱发就是过高比例的雄激素所引发。

望一望满街满眼的青春靓女，四十女人不由得感慨自己随韶华而去的身姿与红颜。然而，一股女人四十当道的风潮，却正在世界各地火烧火燎地蔓延。君不见，在欧美娱乐圈，经过多次调查证明「姜是老的美」，票选出来最性感美艳的女星，莎朗史东、戴咪摩尔等四十几岁的「中年美少女」都名列前茅。就是在弹丸之地的台湾，企业界的殷琪、政界的陈文茜、文化界的罗曼菲、胡因梦等人，也都被公认为兼具美丽与智能的四十女人--四十岁女人俨然成为本世纪最性感的世代。

为什么同样面对自然规律对四十女人魅力的考验，她们就能打破美丽只属于年轻人的神话，将美丽人生推迟到四十岁之后，性感自信、风韵动人？且听这些“美丽四十新典范”的切身体会。

1、保持心理的年轻：

尽管不能逃脱新陈代谢的自然规律，四十女人“美丽新典范”们独有的人生观却使她们受益非浅。她们的不一样，不在生理上永远不老，而在心理上确保年轻。她们的心理字典里，查不到一个「老」字。比起其它年龄层的男女，她们更热中运动、注意健康、专心事业、投身公益，用积极的生命态度「抗老」。

「这辈子我最满意现在这个时候，我全身上下都是挑战的细胞，一点也不在乎老，」主持一家会计事务所、44岁的丽莲•王坚定地说。步入四十岁后，她在专业能力上更受同业尊重。魅力始于自信，有自信的四十女人，身心最成熟，也最温暖。

2、既重内涵，亦重外表：

在自信、摸索心灵的同时，四十岁女人也不是只重内涵完全不重外表。商品市场上，锁定四十岁以上妇女的抗老防皱产品，一波波推出热潮。像46岁的伍乃竺，就把一头长发染成红色，每天一定要化妆才出门，她也明言，绝不会停止打扮。

擦眼霜已有15年历史，最近又迷上“奥美”眼贴膜的王秀梅也是如此。前阵子父母、公婆都开刀住院，她两头照顾，累得牙周病、背痛复发，即使忙得一蹋胡涂，她还是没省去每天15分钟的“眼贴膜”“美眼时间”。

「40岁，更要做个漂亮的女人，不要用别人的眼光去审美自己，要用自己的眼光来装扮自己」王秀梅笑着说。

3、善待自己，合理保养：

“四十女人最大的问题在于身体内部，懂得由内而外地调理保养自己，才经受得住魅力考验”--明年即将迈入不惑之年的妇产科医师珍尼•吴一语道破化身“美丽新典范”的天机。“不管如何打扮，妇女过了35岁之后，卵巢功能还是会退化，造成女性荷尔蒙比例失调。而面庞肌肉松弛、皮肤干涩粗糙、向心性肥胖、脂溢性脱发什么的，都是由此而生。”身为医学专业人士，珍尼•吴选择的养生之道是长年坚持服用一种名为“太太千金宝”的天然植物药，据称效果很好。“我曾向几十个病人和朋友推荐过这个药，大家都在长期用，效果确实很神奇”，坐在手术台上，脂粉薄施的珍尼•吴显得精神奕奕。

丽莲•王对珍尼•吴的观点颇能感同身受。育有一子一女的她表示，她们这一代虽然注意保养身体，仍然不敌老化的自然铁律。她自从过了40岁后，以前「铁打的身体」变得很容易感冒，总是腰酸背痛，睡不好，恼人的皱纹和“小肚子”却找上门来。两年前有朋友向她推荐了“太太千金宝”，从此丽莲•王开始投入“健康四十”的行列。每天坚持散步，吃几颗“太太千金宝”，多喝牛奶，多吃蔬菜少吃肉。每星期还固定打两场高尔夫。半年下来，丽莲•王再没告过病假。

「好高兴自己不是二十岁，这好象是大学毕业的感觉，」丽莲•王击掌为自己的“魅力四十”喝采。

4、乐观从容，理性对待更年期：

生理机能退化之外，无可逃避的更年期对四十女人性情的改变，往往也促使她们的温婉气质荡然无存。特别当临近更年期的母亲遇到叛逆期子女，自诩开放民主的她们，感受的挣扎特别刻骨。

49岁的陈静芸就深刻体会过这种紧张的母子冲突关系。身为整型外科医师，她在两三年前，每天都会和念高中的大儿子吵架，心情极度恶劣，她也不知道为什么会变成这样。有好几次开车经过尚在兴建中的高架桥，她都想加足马力冲过去，「干脆自杀算了。」后来听一位妇科同行说是更年期作祟，荷尔蒙比例失调，所以脾气急躁，容易和子女闹别扭。接受同行的建议服用“太太千金宝”之后，她对儿子的「不顺眼」慢慢消失了。像陈静芸这般挣扎于亲子关系，几乎已成四十几岁妇女的常态。

“40多岁的女人自有活法，既然更年期早晚要来，那么乐观一点，从容一点，理性地调理好自己，更年期又有什么所谓呢?” 陈静芸微笑着回顾过去那段亲子“代沟”。

虽说美丽往往更多地属于年轻人，虽说内涵与外貌同样重要，但“身，能不老就不老；心，绝不能老”的态度才是符合现代潮流的“四十群芳”新主张。挨到这份年纪，扮演过儿女、母亲、妻子、姑嫂、媳妇等等诸多角色，正处在事业、家庭、生命颠峰的你，有理由贪心一点--内在美、外在美都得到！

篇18：凤凰卫视栏目的“广告宣传”

凤凰卫视栏目“广告宣传”的界定

广告原指“客户利用一定的媒介向公众传播商品信息和其他信息, 以达到某种特定目的 (如推销商品、介绍服务事项等) 的宣传方式” (1) 。而凤凰卫视的栏目“广告宣传”则有别于传统的广告宣传, 其指向对象不是或不仅是他者 (客户的企业、商品等) , 而变为栏目 (主持人) 及理念, 目的也在于为自身栏目做宣传。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的实证分析

结合电视传播的固有特性, 本文分别采取时段分析和内容分析两种实证方法。因凤凰卫视资讯台 (2) 的栏目大多播出节奏快、频率高、信息含量大, 能更好地突出栏目“广告宣传”的特点, 故选取其为主要研究对象。

时段分析。随机选取五天工作日的周一、三、五三天, 分别对周一中午12点至1点、周三晚上7点至8点、周五上午7点至8点各一个小时的栏目“广告宣传”加以分析。分析结果显示, 首先, 在周一中午12点至1点这一时段, “广告宣传”共出现7次, 每次所宣传的栏目最多6个, 最少1个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。其次, 在周三晚上7点至8点这一时段, “广告宣传”共出现4次, 每次所宣传的栏目最多8个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长15分钟, 最短3分钟。最后, 在周五上午8点至9点这一时段, “广告宣传”共出现5次, 每次所宣传的栏目最多4个, 最少3个;各次宣传之间的间隔最长19分钟, 最短3分钟。

从以上三个时段分析中, 大致可以归纳出如下几点:1.从整体频率上看, 在1小时内, 除了正式播出的栏目之外, 栏目“广告宣传”平均出现5次左右, 每次间隔时间最短3分钟, 最长也不过20分钟, 可见其频率之高、节奏之快;2.从单次栏目的数量上看, 在各次宣传中, 基本上都是多栏目的整合式、连续式宣传, 少则3个, 多达8个, 其集成化和复合性效应可见一斑;3从内容上看, 所宣传栏目的内容大多为异质搭配, 即不同内容、领域的栏目相互嵌合, 以发挥最大的互补效应。

内容分析。随机选取某一时刻的多栏目整合式“广告宣传”加以分析, 结果如表1所示。

凤凰卫视栏目“广告宣传”的特点

经由以上实证分析, 我们可概括出凤凰卫视栏目“广告宣传”的如下特点:

人的立体化。凤凰卫视一直秉承“以人为本, 贴近观众, 摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉” (3) 的理念, 在其栏目“广告宣传”中, 同样对每一位主持人的独特个性、气质、风貌等着意突出, 将吴小莉的端庄大气、陈鲁豫的亲和乖巧、何亮亮的沉稳老练、梁文道的博识精到等与栏目“广告宣传”融为一体, 人物在宣传中经常处于核心地位, 甚至就是个人的风采展示, 从而使两者有机互动, 发挥最佳的栏目宣传效应。如《鲁豫有约》“广告宣传”中, 主持人陈鲁豫“分身为二”, 典雅宁和的背景, 一番别有深意的对话, 一段访谈对象多样人生的描摹, 将陈鲁豫的个人特色与栏目特色合二为一, 浑然一体。

电视媒介的主体化。在传统广告宣传中, 电视发挥的是工具性、中介性的载体作用, 并通过这种作用来获取“第二生命线”。而在凤凰卫视栏目“广告宣传”中, 电视的主体性功能被突出, “第二生命线”固然重要, 但完全可以在此基础上衍生出“第三生命线”乃至更多优势性资源, 也就是本文开头所言“为他人作嫁衣”, 更“为自己作嫁衣”。常见模式是开头闪现冠名企业及商品名称, 核心部分为本栏目内容及特色的推介, 最后重复播报冠名企业及商品的广告词。如《红牛凤凰全球连线》“广告宣传”中, 在“广告”之后紧接着强调“由红牛维生素饮料赞助播出”, 并放送广告词“红牛, 有能量, 无限量”, 从而将对客户商品的宣传与自身栏目的宣传巧妙统一, 实现了资源配置的最优化。

栏目宣传的高频率和迅捷化。无论是单个栏目的重点宣传, 还是多个栏目的整合式宣传, 共同点都在于高频率、滚动性、强化式地播出, 这一特点在上述时段分析中已得到清晰体现, 而且凤凰卫视众多栏目“广告宣传”都是如此。在当前所谓的“信息爆炸”时代, 看似信息大潮来势汹汹, 势不可挡, 但身处其中的受众往往感受到的却是“信息泛滥”和“信息过剩”, 信息太多以至于分身乏术、“分眼乏术”, 如何聚焦受众的注意力成为媒体竞争的关键点。可以说, 凤凰卫视栏目“广告宣传”正是深刻领悟到这一奥妙, 通过高频率和迅捷化的方式, 不仅切合现代社会的生活节奏与心理, 更重要的是让自身栏目免予淹没在信息大潮之中, 而是成为傲然而立的“弄潮儿”。

内容的特色化与统筹化。凤凰卫视栏目“广告宣传”注意掘取不同栏目的特色和精华, 常常采取关键词及点睛语进行简明扼要的介绍, 并辅以声音、图像、符号等, 使之具有唯一性标识。同时, 将同质性和异质性栏目有机结合, 合理搭配, 相得益彰。如《凤凰观天下》的“广告宣传”, 时长仅56秒, 却将《事实亮亮点》、《解码陈文茜》、《震海听风录》、《石评大财经》、《骇客赵少康》5个子栏目以相同点“趋势”为线索加以整合, 既体现出内容的特色化, 又实现了栏目的统筹化。值得一提的是, 凤凰卫视各台之间非常重视彼此推介, 如“光影之间、气象万千”正是资讯台推介电影台最新影片时的常用宣传语。

制作的精良化。从外在形式上看, 凤凰卫视栏目“广告宣传”多采取小型宣传片的形式, 短小精悍, 别致优美, 给受众以深刻印象与独特的视觉享受。如《腾飞中国:建国60年纪事》栏目“广告宣传”中, 首先是主持人何亮亮庄重地出场, 随后出现大齿轮、小齿轮相互交错运转的场景, 何亮亮肃然立于齿轮之上, 同时用独白的方式阐发该栏目内容及含义, 沧桑的历史感与担当的责任感扑面而来, 使观众真切感受到该栏目的主旨及何亮亮的独特气质。

音响的凸显化。凤凰卫视栏目“广告宣传”的显著特点还在于“记住你的声音”, “先声夺人”、“未见其人先闻其声”在这里得到最好的诠释。在栏目“广告宣传”中, 着意突出关键人物 (主持人、记者、当事人等) 的原声, 并对主持人及记者的音质、音色精心修饰, 同时对不同栏目的“广告宣传”配以不同的背景音响, 使得电视的“伴侣性”特征 (4) 被充分地运用, 在吸引受众的眼球之余, 又牢牢满足了受众的耳朵, 从“记住你的声音”进而记住了栏目。

此外, 凤凰卫视资讯台和中文台因其定位侧重点不一, 各自栏目“广告宣传”的特点呈现也不一样。如资讯台的最大特点是高频率、快节奏, 中文台则侧重于文化性、深度性等。

结语

从以上实证研究可以看出, 凤凰卫视正是通过这一系列栏目“广告宣传”的方式, 于每时每刻、每日每月中逐渐形成共鸣效应、累积效应和放大效应, 不断提升其栏目品牌与媒体品牌。这种针对栏目、主持人、理念直至整个台的“广告宣传”体现了崭新的电视传播理念, 实际上可称之为特有的“企业形象识别系统” (即CIS, Corporation Identity System) 。这种崭新的电视传播理念及实践不仅使凤凰卫视迅速崛起而形成深具影响的电视品牌和媒介品牌, 更对整个电视事业的完善及发展具有积极的启示意义。 (本文为华中科技大学文华学院高层次人才科研项目“‘媒介事件’理念指导下的新闻生产与传播模式研究”的阶段性成果)

注释

1 黄瑚:《新闻法规与职业道德教程》, 复旦大学出版社, 2006年版, 第128页。

2 凤凰卫视资讯台、中文台、美洲台、欧洲台、电影台、澳洲版。

3 从凤凰卫视看频道形象的品牌战略, http://lunwen.02edu.com/wenxue/xinwen/86838.html, 2008年9月18日。