宣传农机产品广告词

第一篇：宣传农机产品广告词

建材产品宣传广告语

一、绿色营海，弘远未来。

二、营海绿色，营海建材本色。

三、万丈高楼平地起，营海建设了不起。

四、东营有绿色，建材看营海。

五、绿色建材，营海质造。

六、夯基础，求突破，勇争先，奋力建设绿色营海绿色家园。

七、以优质绿色建材，环抱安全舒适环境。

八、发展绿色建材，造营海梦，铸营海魂。

九、用心生产建材，用爱环抱未来。

十、营海建材，专注未来。

十一、建筑需要绿色，环保还看营海。

十二、绿色健康品质，铸就营海品牌。

十三、绿色建材，大美营海。

十四、今天的绿色建材，明天的.市场引领。

十五、绿色建材打造绿色人生。

十六、共创绿色世界，自由追求梦想。

十七、携手绿色营海，共创美好未来。

十八、用营海建材，建绿色家园。

十九、绿色建材哪里找，营海为您解烦恼。

二十、绿色发展，营海领航。

二十一、营海集团，环保企业领航员。

二十二、绿色生命，绿色建材。

二十三、发展绿色建材，创造营海品牌。

二十四、一言一行给营海添砖，一举一动促营海发展。

二十五、绿色建材我用心，营海质量您放心。

二十六、创造绿色建材，迎接美好未来。

二十七、产品是企业的形象，质量是企业的信誉。

二十八、青山绿水新营海，蓝天白云新建材。

二十九、绿色建材引领新风尚，美丽营海开创新生活。

三十、打造新型绿色建材，构筑美好和谐家园。

三十一、携手营海建材，共享绿色品质。

三十二、追求绿色建材事业发展，实现环保经济共同进步。

三十三、让营海扎根现在，用绿色昭示未来。

三十四、相信创新的力量，牵手绿色的营海。

三十五、共创绿色营海，共建美好未来。

三十六、发展绿色建材人人参与，创造营海品牌人人有责。

三十七、绿色建材，营海先行。

三十八、绿色时代，做环保达人。

三十九、好建材，营海造，绿色建材，引领未来。

四十、绿色建材，造就营海；

绿色建材，成就营海。

四十一、创新营海，绿色建材，美化环境，建造未来。

四十二、绿色营海，和谐发展。

四十三、用营海建材，建美丽家园。

四十四、绿色发展，终得初心。

四十五、品质源自忠诚，绿色铸就希望。

四十六、新东营，新建材，新营海。

四十七、绿色建材引领环保新风尚，美丽营海开创幸福新生活。

四十八、今天的付出，明天的收获，全力以赴，事业更辉煌。

四十九、发展绿色建材，共享碧海营海。

五十、不忘初心，拥抱蓝天。

第二篇：实验4-1 如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传

【实验目的】

熟悉通过网络广告在网民中建立企业形象的思路和表现形式。

掌握利用网络广告进行企业形象和产品宣传的关键因素和基本宣传方法。

【实验条件】

(1) 个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上;

(2) 显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。

(3) 其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。 (4) 个人计算机中预装Windows 2000或 Windows XP或Windows Vista操作系统和浏览器;

(5) 宽带连接。

【实验说明】

本实验介绍如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传，通过分析宝洁公司的“润妍”洗润发系列产品的网络广告宣传，熟悉如何通过网络广告在网民中建立企业形象，如何利用网络技术推广产品品牌。

推荐学时：2个学时

【实验内容及步骤】

步骤一 对客户背景和客户品牌进行分析和研究。

宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第75位，全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。宝洁公司全球雇员超过11万，在全球70多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

润妍是宝洁公司众多品牌的一个。"润妍"倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司在全球的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品。下图是宝洁公司在国内著名网站投放的润妍洗发水网络广告汇集 。(见图4-1-1)

图4-1-1润妍洗发水网络广告汇集

步骤二 对“润研”产品进行分析。

“润妍”倍黑中草药洗润发系列产品是宝洁公司的第一个针对东方人发质发色设计的中草药配方洗润发产品，能为秀发提供全面的、从内到外的滋润，并逐渐加深秀发的自然黑色。 润妍洗护发系列包括洗发露和润发露，洗护分开，秀发得到真正滋润。产品主要利益点表现为：(产品见图4-1-1)

1)含有"水润精华素"， 给秀发深层滋润; 2)使秀发真正黑亮;

3)清新的香味让人愉悦;

4)首次推出免洗润发露，可随时随地呵护秀发

图4-1-2 润研“产品”

步骤三

制定网络广告的目标，确定消费群体，并围绕产品特点设计出独特的产品网络广告。(见图4-1-3)

(1)提高“润妍”品牌产品的知名度。

(2)通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数。

(3)通过在线推广，获取线下推广活动(润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场)的参加人数。

确定润妍的目标消费群为：率真、年轻的便装少女和忙碌而心情平和的成熟女性。 明确润妍在线推广主题：表现东方女性的自然之美。

图4-1-3 润研“产品”

习题4-1-1：请将你选择的网络广告的目标填入实验报告。

步骤四

选择网络广告的媒体策略，在媒体选择上注意根据具体标准对各媒体进行评估。

对于“润妍”网络广告的媒介选择，“润妍”网络广告投放的代理商Media999根据“具有较高的目标受众比例”;“网站的知名度和声誉”;“广告表现形式的可承载性”;“广告效果的可监控性”;“合理的性价比”等多项指标对网络媒体进行了评估。最终在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站中选择了sina、21cn、zhaodaola、yesee等网站进行投放，并通过网站与消费者进行互动。

经过分析：润妍网站通过网站互动方案实施取得了显著的效果： 1) 在国内著名生活服务类网站投放图标的单日点击率最高达到了35.97%; 2) 国内生活类网站的平均点击率为23.51%; 3) 所有网站投放总平均点击率为9.29%; 4) 网站建成后两周内的访问人数超过11万人; 5) 推广期后网站会员人数增至8万人; 6) 网站访问者平均驻留时间为8分钟;

习题4-1-2：请将网络广告媒体选择的评估指标填入实验报告。

步骤五 利用多种软件技术，新颖的网络广告创意表现形式达到宣传企业形象和产品的良好效果。“润妍”网络广告的创意中既保持了与其线下广告风格的统一，又利用网络独有的技术达到极具吸引力的表现效果。广告采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。通过flash技术，飘落的树叶(润妍的标志)、飘扬的黑发和少女的明眸将“尽洗铅华，崇尚自然真我的东方纯美”表现的淋漓尽致。如图4-1-4所示

图4-1-4 banner与移动logo和鼠标触动

步骤六 在网络广告设计上充分利用色彩的搭配体现“润妍”产品的特色，达到独特的效果。“润妍” 网络广告只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,这样画面显得很干净,有东方味道. 广告创意采用一个具有东方风韵的黑发少女来演绎东方黑发的魅力。如图4-1-5所示

图4-1-5 “润妍” 网络广告中色彩的搭配

习题4-1-3：请将网络广告色彩搭配的效果填入实验报告。

【注意事项】

1、网络广告的媒介策略 1)媒体选择标准

(1)具有较高的目标受众比例。

(2)具有较高的品牌知名度，形成品牌互补。 (3)广告表现的可承载性。 (4)广告效果的可监控性。 (5)合理的媒体采购价格。 2) 媒体选择范围

在“润妍” 网络广告的媒体选择范围中，要注意分析个媒体的优势和劣势，区分侧重点的不同。

(1)知名综合门户网站的相关频道。利用综合性网站的大流量优势，可以在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“话题效应”，对活动起到推波助澜作用。 (2)区域性覆盖网站。利用区域性覆盖网站的地区影响力(所列网站分别覆盖华东、华南和西南等地区)，有效地将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现广告信息的覆盖深度的要求。 (3)知名女性垂直网站。利用这些女性内容垂直网站的受众集中特征，辅以高频次的广告播放，极有针对性地向精确目标受众传递广告信息，有效地提高了广告到达率。

3) 网络媒体投放的区域：以大中城市为主。

2、网络广告设计策略制定的注意事项 (1)明确一个目标

首先要设定一个目标，这个目标绝对不能模糊，否则便不能进行下面的工作。一个成功的策略首先需要一个明确的目标，比如，把认为洁莱雅水果系列Cocid配方能使皮肤透明有弹性的年轻女性从10%提高到30%。像这样简洁而又明确的目标，即使对一个孩子来说都是一目了然的。明确了目标之后就可以进入下一步工作。

(2)明确诉求点

广告设计有9个关键字：对谁讲，讲什么，怎么讲。当明确了对谁讲之后，重要的是讲什么，把重点放在消费者的利益而不是产品的特质上。事实上，消费者购买的是产品所能带给他(她)的好处，而不仅仅是产品本身。就像化妆品卖给消费者的是美、青春、幻想，而非单纯的某种膏状物。事实上，当我们发现了核心产品、实体产品、周边产品不同的奥秘之后，我们就可以明白各种广告在诉求点上的不同了。

(3)塑造品牌个性

一个没有个性、普普通通的人不会引起大众的注意，而在市场上如果一个品牌也遭遇这样的命运，那么该产品离滞销的那一天就不会太远了。如今相同的产品越来越多，因此，产品品牌就成为区分一个产品和另外一个产品的重要因素。

(4)要深入调查

广告策略规划自然也离不开调查，事实上“讲什么、怎么讲”通常不是用脑子想出来的.而是用脚跑出来的。只有通过不断地调查，才能给后面的广告发布打好基础。 (5)语言要充满戏剧性

通常情况下使用具有震撼力的词汇也不失为一种好的方法。在旗帜广告设计中，最值得使用的词汇便是“免费”、“有奖”、“Click Here”或“请点击”等字样。这里需要注意的是：“免费”不一定要是免费赠予产品或是某种服务，如果是销售软件的话，可以是提供免费下载使用试用版。

(6)切忌内容过多

网络广告由于其所占空间的关系，不可能在同一时间内表现出所有的内容。因此你必须在有限的空间把你最想表现的内容，或是最能吸引人的内容表现出来，这一点也是非常重要的。

【相关知识】

1、产品定位策略

广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。

(1)实体定位策略

所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。

功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传重点的。如美国百事可乐的宣传，就以不含咖啡因为定位基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。

品质定位是通过强调产品具体的良好品质而对产品进行定位。如美国的多佛(DOVE)香皂，便以滑润皮肤作为广告宣传的重点。 市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。DOVE香皂被定位为女士香皂，就是这种定位的具体运用。

价格定位则是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位策略，使商品的价格具有竞争性，从而击败竞争对手。

(2)观念定位策略

观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。

逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位策略。大多数企业的商品定位都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，但逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上;或通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。这是利用社会上同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以唤起同情和信任的手法。

是非定位则是从观念上人为地把商品市场加以区分的定位策略。最有名的例子是美国的七喜(7UP)汽水。他们在广告宣传中运用是非定位策略，把饮料分为可乐型和非可乐型饮料两大类，从而突破可口可乐和百事可乐垄断饮料市场的局面，使企业获得空前成功。广告的产品定位策略，同样可用于企业定位、劳务定位。它是根据企业的营销策略、商品差别化、市场细分化、产品生命周期阶段等状况，确定广告最有利的诉求位置的一种有效策略。该策略应用的好坏，直接影响到广告效果。

2、广告的差别策略

广告的差别策略是以发现差别和突出差别为手段、充分显示广告主企业和产品特点的一种宣传策略，包括产品差别策略、劳务差别策略和企业差别策略等三方面内容。产品差别广告策略，是突出产品的功能差别、品质差别、价格差别、花色品种差别、包装差别和销售服务差别的广告宣传策略。因为产品的上述差别可以是新旧产品间的差别，也可以是同类产品间的差别，因此，广告的产品差别策略是具有竞争性的。运用广告差别策略时，首先要发现该产品的功效差别，在设计制作广告作品时要突出它的功效差别，给予消费者能够获得某种利益的鲜明印象。

劳务差别策略的基本原理与产品差别相同，主要是突出和显示同类劳务中的差别性，从而说明本企业的服务能给消费者带来更多的方便与得益。

企业差别策略包括企业设备差别、技术差别、管理水平差别、服务措施差别和企业环境差别等在内的各项内容。

产品差别策略、劳务差别策略和企业差别策略是在实践中运用较多、效果也较好的差别策略。此外，还有心理差别策略和观念形态差别策略等也较为常用。

【实验习题】

(1) (2) 网络广告创意的两个基本原则是什么?

选取一则网络广告，分析一下如何利用网络广告进行企业形象和产品宣传?

实验4-2 如何进行网络广告整体设计

【实验目的】

(1) (2) 熟悉网络广告整体设计的基本流程。 掌握网络广告整体设计的基本方法。 【实验条件】

(6) 个人计算机一台，基本配置：CPU Pentium 4以上，RAM512MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。

(7) 显示设备：1024x768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。

(8) (9) 其它：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。

个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。

(10) 宽带连接。

【实验说明】

本实验通过一些网络广告整体设计的学习，掌握网络广告整体设计的过程中应该突出的特色。

推荐学时：1个学时

【实验内容及步骤】

步骤一2006年2月27日伊利集团在北京饭店与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为该公司形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利"为梦想创造可能"的品牌主张。伊利——刘翔速度的广告体现了网络广告主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵的特色。如图4-2-1所示

图4-2-1 伊利——刘翔速度网络广告

习题4-2-1：请将该广告突出的特色填入实验报告。

步骤二

喜力——网球公开赛网络广告通过网球竞技娱乐小游戏让观看者与广告活动互动起来，把通过邮件直销的方式，不仅能够吸引大量网络用户前来参加此次的广告活动，同时对于广告主的品牌形象也是一种大大的聚集人气，通过轻松愉快的小游戏，可爱迷人的卡通形象等等，使观看者产生了也想到现场去和网球大师们近距离的想法，就会促使他们前往广告活动的现象。对于组织比赛的广告主，他的品牌知名度与影响力也将得到良好回报。 如图4-2-2所示

图4-2-2喜力——网球公开赛网络广告

习题4-2-2：请将自己选择的创意雏形填入实验报告。

步骤三

新加坡航空公司的服务享誉全球，在广告中特意从客户体验的角度来表现新航的服务力求完美，尤其是飞行体验部分，要对它的莱夫座椅进行完整的功能展示，所以在广告中我们运用相对复杂的Flash语言脚本程序+动画，使之整个广告Demo看起来身临其境，加上运用舒缓放松的音乐力争使观众得到与乘座新航飞机同样的感受，让广告与实际体验保持高调一致。新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告突出了信息准确的特色。如图4-2-3所示

图4-2-3新加坡航空公司莱佛士商务舱完美体验网络广告

步骤四

康师傅绿茶做为当今茶饮料市场的领军人物，一直以来在消费者的心目中都是健康饮料的首选。在07年正式推出了康师傅绿茶的官网。把喜欢康师傅绿茶的朋友们都聚集在了一起。让广大的消费者更近距离的去了解康师傅绿茶和参与到康师傅绿茶推出的各种活动中去。把“康师傅绿茶，绿色好心情”的产品理念更近一步的传达给广大的消费者。康师傅绿茶一直以来都以清新，健康的形象面对广大的消费者。所倡导的也是健康的生活方式，积极向上的生活理念。因此，所制作的康师傅绿茶的官网是已绿色为背景，和简洁明了的页面设计。以此突出康师傅绿茶一直以来所提倡的健康生活，和绿色好心情。突出了布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉。如图4-2-4所示

图4-2-4康师傅官网

步骤五

索尼 Walkman。Sony决定加大产品在网络上的宣传力度，作为全球知名数字产品制造商，Sony希望在网络广告的形式上有所创新，寻求与众不同之处，以求给潜在客户以强烈的视觉冲击力，更准确生动的展现walkman的外观及功能。Sony walkman最终采用的创意是360度三维互动技术。此则广告体现了网络广告采用先进的制作技术，技术融合量高的特色。如图4-2-5所示

图4-2-5 Sony walkman的网络广告

习题4-2-3：请将自己实施的最终网络广告方案填入实验报告。

【注意事项】

1. Web3D(360度三维互动)和其它技术的主要区别：

1)和Flash的主要区别：Flash是一种平面动画技术，无论如何，我们看的图像都是平面的。

2)和三维动画的主要区别：三维动画虽然是一种立体技术，但它没有交互性，也就是说不能由用户来控制从哪个角度来观察一个产品，而且三维动画时间有限、文件大，无法在网上传播。

Web3d技术恰好弥补了以上两种缺憾，真三维的演示，既满足了人类视觉的要求，又能实现网上的广泛传播，而且带有灵活的互动性，没有时间限制，给潜在消费者从未有过的体验。

【相关知识】

1、普通广告的设计基本上有以下几种程序：

1)杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨(James Young)在其所著的《创意法》一书中提出的，一共有5个步骤：

(1)收集资料——收集各方面的有关资料。

(2)品味资料——在大脑中反复思考和消化收集的资料。 (3)孵化资料——在大脑中综合组织各种思维资料。 (4)创意诞生——灵感实现、创意产生。 (5)定型实施——加工、定型、付诸实施。 2)奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有3个步骤：

(1)查寻资料——阐明创新思维的焦点(即中心)，收集和分析有关资料。

(2)创意构思——形成多种创意观念，并以基本观念为线索，修改各种观念，形成各种初步方案。

(3)导优求解——评价多种初步方案，确定和执行最优方案。 3)黄氏程序

黄氏程序是中国香港地区广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： (1)藏——收藏资料。 (2)运——运算资料。 (3)化——消化资料。

(4)生——产生广告创意。 (5)修——修饰所产生的创意。

2、网络广告整体设计的特点

(1)主题突出，使人能够很快领悟出广告的内涵。

(2)创意有新意，包括广告图形的创意或广告文字的创意。 (3)信息准确。

(4)布局合理，图形、色彩、动画相互协调，给人以整体美的感觉。 (5)图片清晰，颜色搭配合理，文字质量高。

(6)采用先进的制作技术，技术融合量高。

网络广告的整体设计与普通广告有区别也有联系。网络广告比普通广告有利的地方在于它有更好的互动性，而不利之处在于网络广告的受众可以拥有自由选择权，一旦网络广告不能给人以良好的第一印象，便达不到应有的效果。普通广告的受众是被动接受，无论广告本身成功与否，其初步目的已经达到，即让广大受众完整了解广告内容。因此，在设计网络广告时更要注重其与传统媒体不同的地方，对优点加以发扬，对缺点加以改进。

虽然对于专业广告人员来说，他们仍希望使用专门的广告软件来制作网络广告，例如使用苹果系列软件制作广告。但对于大多数人来说，利用通用软件制作网络广告已不再是天方夜谈，而且制作出来的广告能够满足广告的基本要求。最常用的网络广告的平面画面的网络广告。

3、网络广告的创意程序

(1)集中——将相关资料集中起来。

(2)分类——将收集的资料分类整理。

(3)思考——对所得资料进行分析，从而得出各种初步的想法。

(4)选择——将得到的各种创意的雏形进行比较，选出最理想，同时最适合本次广告发布形式的创意。

(5)实施——将最终创意加以最后的修饰，然后付诸实施。

至于思考过程的法则如何广告创意，可分为下列5个阶段：

(1)准备期。研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意。资料分为一般资料与特殊资料。所谓特殊资料，是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

(2)孵化期。在孵化期间，把所搜集的资料加以咀嚼消化，在有意或无意之中，使意识自由发展，并使其结合。因为创意的产生，大都是在于偶然的机会，是突然发现的。 (3)启发期。大多数的心理学家认为，印象(image)是产生启示(hint)的源泉。所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。

(4)验证期。把所产生的创意予以检讨修正，使其更趋完美。

(5)形成期。以文字或图形将创意具体化。

思考创意的各阶段，没有明确的准绳，有时这些阶段会重叠，甚至有些阶段的前后顺序是颠倒的。在经过了这几个阶段后，就可以得出一个完整的广告创意。

【实验习题】

(1) (2) (3) 网络广告与传统广告的创意程序的区别是什么?

网络广告整体设计应体现的特色是什么?

利用Macromedia Flash MX软件制作旗帜广告(BANNER)，并附加广告语。

第三篇：选购新型农机产品基本常识

近年来，随着全国农机购置补贴项目的实施，各种新型农机产品也推向市场，广大农机户购买农机产品积极性高涨，而购买农业机械需要多年的积蓄，有的还要贷款或几方合作的形式，作为农业生产资料的投入，往往要用上好几年甚至十多年，如果选购不当，会带来不必要的麻烦，甚至造成不必要的损失。因此就如何选购新型农业机械提供几点参考意见，供农民朋友借鉴：

一要根据自己的经济实力。

选购新型农业机械时要根据自己的经济承受能力，考虑使用范围，是自用还是赚钱，还是两者兼之，来决定购买什么样农业机械。例如，如果是用于收割、异地收获赚钱的，则应进行适当的调研，以免投入多，产出少造成损失，这是指收割机的选型。当然也要考虑农机具应满足当地的农艺需要，是不是能充分发挥新型农机产品的作用，最关键的是要考虑功能性价比，一般情况下新型产品的价位都比普通产品高，要考虑其将来的运营、管理、效益，不能一味追求新功能，看看竞争力前景如何，如果反之则得不偿失。

二要根据需要选择机型。

了解要买的农机新产品先进性在哪里，有哪些不足之处，然后确定是否真是适合你的需要，而不要被广告宣传所迷惑而盲目购置。另外，要尽可能多地掌握有关该机型的技术资料，如动力性，经济性、通用性、安全性、方便性等。还应了解该产品是否是国家正规企业的产品，有无“三证”(生产许可证、推广许可证、质量合格证)，是否属国家定型产品，才能最后确定是否可买。

三要考虑零配件通用性。

新型农机产品有不少新结构、新零件，这些零件的结构形状及尺寸不同，一般不具有通用性，有些在市场上买不到，必须到厂家去买，这样会给修理换件带来很大麻烦。另外，有时虽然在当地能找到一家该产品零配件专卖店，但因缺乏竞争对手，零配件的价格往往较高，会人为加大了维修成本和生产成本。因此，最好选购零配件供应普及的产品。

四要注意售后服务。

由于新型农机产品结构的特殊性，大多数使用者一时不能完全掌握，当使用中出现较大故障时，往往束手无策。因此，消费者在购买时切不可忽视售后“三包”服务问题，索取“一票二证”，一票即销售发票，二证是指产品合格证和三包凭证，这是国家经贸委等五部委颁布的《农机产品退货、更换、修理规定》(俗称三包)的重要凭证。如果“三包”服务难以及时到位，就会耽误作业时间，造成不必要的损失。所以，买机时最好就进在当地农机公司购买，并要求销售方作出及时提供售后“三包”服务的承诺。

第四篇：2011年农机产品质量跟踪调查工作总结

根据《农业机械质量调查办法》的有关规定，自治区农机局(新农机科(2011)33号)文件的要求，积极组织农机市场监督站、农机推广站等有关部门的业务人员及时成立调查小组，对2011年农机购置补贴产品的适用性、安全性、可靠性和售后服务状况进行了全面的调查、监督，现将调查情况总结如下：

一、 调查工作的组织领导

地区农机局及时组织农机产品质量跟踪调查组，各县市也成立了调查领导小组，按照文件规定的调查内容，有序地开展了调查工作。

二、 调查内容

(一) 安全性调查：对涉及影响人身和财产安全性及环境保护性进行调查，共调查17台拖拉机;

(二) 可靠性调查：对农机作业中出现的故障的情况进行调查，共调查17台拖拉机;

(三) 适应性调查：对农业机械在不同地块、不同作物及品种、不同耕作制度的作业效果进行调查，共调查17台拖拉机;

(四) 售后服务情况调查：对企业质量承诺和售后服务承诺兑现情况进行调查，共调查17台拖拉机。

三、抽样调查结果

1

对辖区内的福田、东风型号的拖拉机的用户，共计17户进行了调查。并填写了农业机械使用情况调查表和农机使用效果评价汇总表。农机手对补贴购买的农机具反映普遍良好，机具质量和售后服务都比较满意。

福田、东风型号的拖拉机安全防护装置设施齐全，有明显的安全标识。安全性能相对稳定;福田、东风型号的拖拉机可靠性比较好;有一台东风300型拖拉机存在变速箱齿轮不易挂挡，甚至还有挂不上倒档的问题、有两台东风300型拖拉机存在喷油泵供油不稳定，甚至喷油泵内进柴油，机油面过高的现象;抽查福田、东风拖拉机未贴推广许可证章标示。东风拖拉机存在没有维吾尔文字的使用说明书，农民在使用当中无法看懂说明书。

三、 农户对机具的总体评价和改进建议

一是东风拖拉机在我地区有相当多的数量，但是拖拉机手普遍反映没有维吾尔语文字的使用说明书，新购买拖拉机的农民在磨合、使用、保养等过程得不到有用的技术材料，影响拖拉机的正常使用;二是东风拖拉机售后服务态度不好、不及时，经常影响拖拉机作业。

2

第五篇：巨野县农机产品投拆和质量监督情况调研分析

当前，我国农业正进入一个新的发展阶段，党中央连续几年出台一号文件，确定“工业反哺农业、城市带动农村”和“城镇化、工业化、农业现代化共同发展”的战略方针。从2004年开始，国家在全国范围内实施购机补贴政策，农民购买农业机械的热情越来越高涨，农业机械化进入一个飞速发展期。从巨野县来看，截至2011年底，全县已拥有各类拖拉机1.6万台，农用运输车3.2万辆，配套农机具3万台(套)，农机经营服务总收入达到4.6亿元，粮食作物耕种收机械化水平逐年提高，达到95%以上;农业综合机械化水平逐年提高，达到80%以上。农业机械已成为现代农业和新农村建设的重要推动力量，成为农村经济新的增长点。但由于目前国内市场上流通的质优价廉的农机产品不够充足，远远满足不了农民需求，加之有个别企业在投放购置机具时，存在以次充好的现象，或多或少地损害了农民的切身利益。因此，加强农机产品质量监督和投诉受理显得十分重要。

一、 巨野县农机投诉和质量监督管理工作情况

(一)农机投诉监督机构逐步健全。按照农业部提出的“各地要尽快明确农业机械质量投诉监督管理机构，建立健全农业机械质量投诉监督体系，有效开展农业机械质量投诉监督工作，切实维护农业机械所有者、使用着的合法权益，大力促进农业机械产品质量、作业质量、维修质量、售后服务水平的稳步提高”的精冲，巨野县十分重视农机产品质量投诉监督工作，经过几年的努力，县农机质量投诉监督机构已基本健全，建立了农机投诉监督站，配备专职工作人3人，开通了投诉电话，配备了农机打假宣传服务车，并对工作人员进行了行政执法培训，实现了持证上岗，农机投诉受理工作迈出新步伐。

(二)农机市场质量监管工作再上新台阶。农机投诉机构认真履行农机市场监督管理职责，坚持打防结合、源头管理、综合整治，以查处坑农害农和防止伪劣农机产品流入市场为主要内容，深人开展了农机“打假护农”行动，有效维护了广大农民和农机消费者的利益。农机打假护农专项治理行动的开展，使生产经营未经专业部门鉴定检测的农机具、农机产品，不符合安全标准及无推广许可证等违法生产经营行为得到有效遏制，使农民对农机具的技术性能、安全指标、安全操作规程等有了进一步了解，提高了农民识假防假能力，保护了农民利益，推动了农机生产经营市场秩序的根本好转，保障了农业生产的安全。

(三)补贴机具质量调查监督工作取得新突破。近几年，国家逐年加大购机补贴资金数额，巨野县2010年争取到农机购置补贴资金950万元，2011年达到1220万元，机具的种类和拥有量快速增长，为促进购机补贴政策的顺利实施，投诉机构配合农机主管部门积极开展了补贴机具质量调查活动，加强了补贴机具的质量监管，对补贴产品发生投诉，实行快速上报制度，发现问题及时督促企业限期进行整改，对质量问题多、供货不及时、售后服

务不到位、农民意见大的农机产品，将有关质量信息及时上报有关部门进行处理，切实维护了广大农民的切身利益。

二、农机投诉和质量监督工作的重要意义

(一)为全面落实农机购置补贴政策搞好服务。如何把质优价廉和性能可靠的农业机械推荐给农民，把党的强农惠农政策落到实处，需要发挥农机投诉鉴督的作用，协助农机主管部门搞好新机具、新技术的推广，提供技术服务，为农民选购农机具提供质量信息服务。

(二)为农机企业和农民之间搭起了一个联系的平台。通过投诉受理，有利于维护农机企业和农民之间的合法权益，及时化解质量纠纷和服务矛盾，推进和谐社会建设。从近年反映的情况看，农民反映农机质量和服务等方面的问题比较多，这就为加强补贴机具质量的监督检查提出了更高的要求。农机化发展速度越快，增量越大，投诉受理和质量管理的任务就越繁重。

三、加强农机投诉和质量监督工作的几点建议

(一)加强农机投诉受理机构工作人员的培训工作 。由于投诉工作尚属于起步阶段，投诉受理工作人员专业知识水平不全面，工作的程序性、规范性意识不强，使投诉工作受到影响。因此，需加强投诉工作人员的知识培训，不断提高投诉工作人员的为民服务意识和维权能力。同时，组织投诉工作人员外出考察学习，学习借鉴外地的先进经验，提高农机投诉工作水平。

(二)加强农机投诉受理工作的规范化建设。一是加强农机投诉体系建设。虽然成立了投诉机构，但由于经费紧张，没有专门的投诉场所，投诉受理工作进展十分缓慢，处于农民“想投诉而无处投诉”的尴尬境地。应加强县级农机产品质量监督机构的扶持力度，落实专项经费和办公场所，加强督促检查。二是加强农机投诉服务体系和制度建设。在抓好队伍建设的基础上，配备电脑、传真机等现代化办公设施，建立健全投诉体系和工作制度，规范行为，提升能力，加强信息交流，畅通信息渠道，充分发挥的质量监督管理作用。

(三)积极为购机补贴政策实施搞好服务。落实农机补贴政策是农机系统一项长期性的重要工作，也是农机部门为农民办实事的一项重要内容。近年来，国家加大了购机补贴资金投入力度，补贴机具的质量监管任务更加繁重，农机投诉机构要进一步强化围绕中心、服务大局意识，针对补贴机具存在的质量问题，发挥职能作用，组织力量，监督有关企业抓紧进行整改。必须清醒地认识到，农机生产中的偷工减料、以次充好，不是质量问题，而是欺诈和坑农害农行为，要严肃对待，严格查处。要按照有关规定严肃处理，直至取消补贴资格。

(四)深入开展多种形式的农机“打假护农”活动。一是要以查处坑农害农观象为重点，开展经常性的农机市场专项整治行动，打击假冒伪劣农机产品，进一步净化农机市场。农机打假活动要讲求实效，每年都要组织几次有目的、有针对性、有影响的专项检查活动，形成年年抓、时时抓、长期抓的态势。二是要继续开展农民满意农机产品的评选活动，推进“放心农机”下乡。坚持把农民作为调查的主体，充分尊重农民的意愿和选择，不断深化评选活动.进一步扩大调查范围，要在适当时机对补贴机具进行满意度调查，对境内的其他农机产品也要有针对性进行满意度调查。三是继续深入开展“3.15”农机质量宣传活动，扩大农机质量监督管理的社会影响。这一活动要长期坚持下去，通过宣传，强化农民和全社会对农机质量的重视，向社会推荐优质农机产品，抵制和遏制假冒伪劣产品。

农机投诉和质量监督管理工作是新形势赋于农机部门的一项重要职责，要做好这项工作，既需要广大农机投诉人员的努力工作，更需要全社会的重视和支持。农机部门都要把这项工作列入重要议事日程，加强组织领导，明确职责分工，落实工作措施，不断推进农机投诉受理和质量管理工作再上新台阶，为农机化又好又快发展，为现代农业和新农村建设做出积极贡献。(周长领李延仓)