香水瓶的艺术

香水瓶的艺术（精选六篇）

香水瓶的艺术 篇1

香水作为一种时尚消费品, 是用来满足消费者对美的心理需求, 除了它有一定的使用功效外, 还是一种文化的体现, 是使用功能与精神文化的结合。人们在接触它们时, 最先了解到的都是他们的包装。香水的包装不但起着保护香水不受污染的作用, 同时也行使着衬托、美化香水的使命。随着香水的发展, 香水包装的设计也发生着变化, 它需要优质的包装材料, 以提升其身价, 只有香水本身引起了消费者的注意, 才会发生以后的一系列行为。在未来, 只有在香水的造型、颜色、材质上讲究个性化才能吸引消费者对产品注意并使其产生购买动机。

2、造型上突出个性

在我们的传统观念里, 线条柔和、精致、纤细的造型代表了女性, 因此女性用品易用修长、流畅的线条。而男性轮廓线比较抽象、方正, 因此多用粗犷、厚重、棱角分明的造型来表示。目前市场上女用香水也以婉转、灵活多变的造型为主, 男用香水则以单一的立方体或球体为基本造型。但是随着人类文明的不断提高, 人们的价值观不断产生变化, 人们的审美观也发生了变化。人们对香水的“性别”意识不断淡化。“中性化”产品开始受到大家喜爱。所以香水造型设计已开始有中性化产品出现[1]。比如说范思哲的“牛仔”系列便是其中的典范。它的瓶身以圆锥形为基础, 每一面的转折处都有凸起的标志为花纹, 造型灵巧、稳定又表现出力量感。还有三宅一生的“一生之水”香水, “一生之水”以独特的瓶身设计而闻名, 三棱柱的简约造型, 简单却充满力度, 当年即在香水奥斯卡的盛会上, 夺得女用香水最佳包装奖。一切事物的发展都是循环往复的, 也许在未来的香水设计中会出现这样一种现象:粗犷充满力量的造型将会在女用香水设计中大行其道, 而纤弱娇柔的造型则在男用香水设计中大受欢迎[2]。香水的造型是非常重要的, 香水需要推向市场, 第一步也是最重要的一步, 就是要有一个吸引人的精美造型, 造型会直接影响到化妆品的销售, 所以, 一些大的香水公司设立了专门的设计部门, 雇用了顶级的设计师, 为的就是与众不同的造型设计。香水不仅是人们的物质需求, 更是一种精神需求, 它带给人们的不单单是味道的感受, 还有着情调与自信, 所以香水造型是最为多样、奇特的。总之, 不同的香水, 要有着与之相配的造型设计, 有时我们可以仅从造型上, 就能感受到香水所要传达的信息、表现的内涵和它独特的艺术魅力。

3、色彩上表现时尚

色彩是视觉传达设计里最活跃的因素, 人们的视觉对色彩反应最快, 成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。中国美院的宋健明老师曾在色彩专题中分析道:“色彩设计解决的问题是形象问题, 主要的任务是解决产品的色彩时尚性问题, 色彩是一项投入少而增加产品高附加值的一种用有效手段。”包装中的色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙, 它给产品所创造的低成本高附加值作用是惊人的[3]。因此, 香水的包装色彩应该符合香水本身的特质, 以突出商品特定的使用价值为目的。如:女用香水表现的是浪漫、温柔和性感, 在色彩上一般选择较柔和的颜色。如紫色、粉红、珍珠白等典雅颜色, 以示女性的柔和美感, 表现女性纤细、敏感的气质。而男性香水它的造型较严谨、厚重, 运用直线条较多, 充满阳刚之气。因此在颜色上也更适合稳定、单一的色彩。比如:“Live Jazz”爵士男用香水, 用黑白琴键的颜色, 诠释了男性的双重性。这款香水以音乐为概念, 黑白对比的包装设计, 就像爵士乐给人的印象——自由、奔放、不拘形式, 自我特质浓厚, 有很强的个性[4]。男士香水要突出男性美, 要求包装塑造男士阳刚之气, 融细腻和粗犷为一体。黑、红、蓝、绿色这类单纯、醒目的颜色就能代表男性粗壮、冷酷、力量强大的特点。因此色彩是最能体现香水的性质, 传达香水的品味。

4、材质上体现新颖

香水作为一种时尚消费品, 它需要优质的包装材料, 以提升其身价。各种新材料、新技术与新工艺不断涌现, 为香水包装设计提供了更加丰富的选择。香水的材质选择是以保护商品、使其方便使用及传达信息为目的的。它既要体现香水的功能因素又要体现其艺术性的视觉因素。玻璃, 塑料, 金属三种材料, 是当前使用最多的香水包装材料。Techpack英国公司的市场总监Trevor Hurrell曾说过:“消费者倾向于外表华贵美观的香水包装, 玻璃是绝对的首选”。玻璃制品一贯保持统治地位是因为玻璃属于可循环利用的材料, 并且价格便宜, 对环保有利。不过, 现在简单的磨砂玻璃或吹制玻璃已不能满足消费者的需求了, 香水设计师将在容器的设计表面增加肌理的效果, 以表现出那种浪漫、变幻、神秘的氛围, 使之成为视觉艺术功能和触觉功能相结合的艺术品, 以提升玻璃的品质。其次是塑料, 具有玻璃同样透明质感的塑料包装, 以其比玻璃包装更丰富的色彩效果及更方便的加工性能, 正在悄然进入高档香水包装市场, 并以更丰富的形象彰显化妆品的魅力。由于塑料的易加工性, 以及新材料的推动, 已可以达到玻璃包装一样的透明效果, 而且成型性更好, 复杂结构的设计也更容易实现。新型塑料材料可以直接成型, 易于处理, 并兼具奇异的色彩效果, 可设计成许多时尚透明的经典作品。因此, 塑料在香水领域的应用正在逐渐增多。再次就是金属。金属包装一方面可使香水的隔绝光、空气的性能增强, 另一方面在外观上金属的质感最为华丽, 能够获得奇妙的视觉效果和独特的手感。金属有比其它任何材料优异的阻隔性、阻气性、防潮性、遮光性、保香性, 它的密封可靠, 能较好地保护产品。而且金属材料印刷性能好, 图案商标鲜艳美观, 所制得的包装容器引人注目, 因此是一种优良的销售包装[5]。

5、结语

香水包装作为视觉的一部分, 要具备促销、传递信息与保护的功能。这就要求设计者展开想象的翅膀对包装进行整体考虑, 通过优美的造型、和谐的色彩、优良的材质效果来完成, 真正做到实用性与装饰性的统一。目前, 我国的香水包装设计还是刚刚起步, 虽然也有一些设计巧妙、制作精良的包装, 但比起国际上知名品牌的香水包装还有一定的差距, 所以, 作为一名包装设计者来说, 要积极学习, 努力探索, 将简练与装饰、方便性与吸引力融为了一体, 让香水具有了灵性和鲜活的生命。要充分利用我国独特的资源和现代科技相结合, 设计出富有独特魅力的香水包装, 创出名牌, 使我国的香水包装设计走向世界。这样香水的包装才能既是一件商品, 同时又是一件艺术品, 给人带来美的享受, 点缀人们的生活。

摘要：在高档香水行业中, 香水包装的意义, 已经远远超过了香水的本身。品牌藉由精美设计或者独特的包装来传达产品本身的功能诉求。香水是审美与视觉结合的艺术品, 成功包装的案例数不胜数。讲究包装并不是就是华而不实, 从消费心理来看, 首先要引起消费者的注意, 才能进而引发消费者的购买欲望。本文从造型、色彩、材质三个方面来探索香水包装的必要性和可行性。

关键词：香水,包装,造型,色彩,材质

参考文献

[1]摘自:深圳印刷包装网化妆品及香水包装设计的魅力http://www.yesong.cn

[2]摘自:http://www.no5.com.cn

[3]彭朝林.色彩营销——企业提升竞争力的捷径[J].管理科学文摘.2004.323-25

[4]化妆品及香水包装设计的魅力[J].中国CG视觉艺术主导期刊.2008.1

选购香水的艺术 篇2

Q：香水根据香型都分为哪几种？

A：根据香型分为花果香调、花香调、西普馥奇香调和东方香调。花果香调：清新的果香伴随淡淡的花香，给人以小清新的感觉。花香调：繁复的多重花香，采集于正株花朵的最美时刻，彰显女人独有的性感妩媚。西普馥奇香调：作为现代香水主打香型，西普核心香材的独特架构搭建了这种感性而又神秘的嗅觉冲击。东方香调：使用东方树木或辛香料、树脂、麝香等动物性香料而制造成的香水，称为东方香调的香水。

Q：香水根据香精含量如何分类？

A：PARFUME香精或浓缩香水：含香精原料高达20%以上，一般还需搭配购买其配套的调和酒精；EAU DE PARFUM香水（简称E.D.P.）：原料含量约在20%-15%之间，一般我们接触到的香水都为这一类。EAU DE TOILETIE淡香水或香露（简称E.D.T.）：原料含量约在15%～8%之间，容量一般比F.D.P大，可于浴后使用，多数男性香水也从淡香水等级开始。EAU DECOLOGEN古龙水：香精含量约8%～4%，女用香水有此等级者不多，男性香水一般属于此等级。

Q：选择香水时通常需要考虑那些因素？

A：穿上你平时最喜欢的服装类型，像香水顾问沟通你的需求，这样她就很容易根据你的形象、气质向你推荐适合的香水。

Q：在柜台试用香水时应该选择哪个时间段最合适？

A：嗅觉灵敏的时候都可以。早上精神最好、头脑清晰的时候是选择香水最佳时刻。另外女性的嗅觉也与她的生理状况有很密切的关系，在排卵期时嗅觉特别敏感，比平常嗅觉敏感几万倍。相反的，生理期时嗅觉就非常迟钝，在这个时候很难分辨出微妙的香味。

Q：在柜台如何正确使用香片来挑选自己喜欢的气味？

A：通过香片闻香水的原则是不要一次试闻多款香水，鼻子会产生厌腻感。最多只能试闻5种香水，尽量不要超过3种。让香水顾问喷好香片后，自己扇动香片让香味均匀挥发出来，切记不可直接贴到鼻子上闻，那样无法感觉到其魅力所在。

Q：最好在身体哪个部位上试用？还有其他方法吗？

A：最好在手臂内侧，方便自己感受其香调的完美展示。还可以准备几块小手帕或几块法兰绒布来试香水。在你当场无法决定时，可以离开柜台或外出走上一圈，若干小时后再返回，可以让你有足够的时间去体验香水。

Q：不同类型香水的留香时间有何区别？跟气候和肤质有关系吗？

A：留香最短的是果香，其次是花香，最持久是木香和动物香调。温暖潮湿的地方留香久，反之则留香短。油性肌肤的人要比干性的人留香久。另外提别提醒孕妇尽量不要接触香料，以免造成危险。

Q：不同香型的香水，根据留香时间不同，应该如何正确喷洒？

A：花果香调可以大面积喷洒，木香调建议喷洒在腰间或者裤腿裙摆处。一般可以早上喷一次，下午4点左右喷一次。这样可以让你一天都有好心情。由于香精含量较高的香水都可以有8小时的留香期，所以如果不慎喷多了，建议最好换件衣服。

Q：不同香调的香水是否可以混搭？

A：可以尝试不同香调之间的混搭，但需要用与该款香水的香气完全不同的香水混用，比如浓郁扑鼻的东方香调香水和清淡的花香系列进行混搭。香调明亮的柑橘能点亮甜香调的香水，而木香调或琥珀香氛则能让它更加性感。

《香水》中的狂欢化因素 篇3

一、狂欢节和狂欢化

巴赫金在《陀思妥耶夫斯基诗学》中论述狂欢化是“艺术形象的语言, 也就是说转为文学的语言。狂欢节转为文学的语言, 这就是我们所谓的狂欢化”。 (1) (175) 狂欢节和狂欢化是巴赫金提出的重要理论。狂欢节摆脱了官方意识形态, 嘲讽官方庆典所代表的等级制度、宗教、政治意识形态和道德审美标准。“狂欢节之中的生活只从属于它自己的法律, 即它自己的自由的法则。它具有一种世界精神, 它是整个世界的一个特别的状态, 这是一个世界复兴与再生的境界, 是人人参与的境界。” (2) (7) 狂欢节是大众的节日, 人人自愿参加, 由民众自发举行。在格雷诺耶行刑那天, “市民们像准备盛大节日一样做了准备”。 (3) (214) 行刑当天, 无论是哪个阶层的人们都放下手中的事, 按照以往参加盛典节日活动一样来装扮自己。“妇女们烫平节日的衣服, 男人们刷干净自己的外衣, 让人把靴子擦得亮亮的。谁有军衔或官衔, 谁是行会头头、律师、公证人、兄弟会头头或是其他重要人物, 他就穿上制服或官服, 佩带勋章、绶带、金链, 头上戴着扑了白粉的假发。” (3) (214) 公众们盛装打扮, 自发地聚集起来, 仿佛参加节日盛会一样欢庆鼓舞。连贵族、教徒们都已经准备好了各种庆祝活动。在作者笔下, 人们把行刑这一官方组织的事件自发地变为狂欢节, 人们忙碌着, 欢笑着, 这是对官方庆典的嘲笑, 对自由、对感官欲望的赞美。参加行刑的有社会各界人士, 不管是市民还是教会贵族在这一天这一时刻都是平等一致的, “狂欢节的观念包容了全体大众”, (2) (7) 打破了阶级等级的界线。

二、公众广场

公众广场是与狂欢节紧密相连的一个重要概念。公众广场是狂欢节举行的场所, 民众自发聚集在广场上, 尽情地享受着自由和平等。“狂欢节就其意义来说是全民性的, 无所不包的, 所有的人都需加入的亲昵的交际。广场是全民性的象征。狂欢广场, 即狂欢宣泄的广场, 增添了一种象征的意味。这后者使广场含义得到了扩大和深化。” (1) (183) 广场是全民狂欢的载体, 在小说中, 是格雷诺耶行刑的地方。这个地方早在几天前“林荫大道门左右两侧房屋和警卫楼里的靠窗位置早就以高昂的价钱租出了, 甚至在位置稍偏的医院里, 行刑官的助手已经从病人那里租到房间, 然后再高价转租给看客”。 (3) (213) 从早晨起, 观看行刑的人们就占好位置, 为即将到来的狂欢做好准备。将近中午, 居民们成群结队地从四面八方赶来, 街道被挤得水泄不通。公众广场上, 充满着诅咒、狂笑、淫浪、戏谑之声, 夹杂着小贩们的叫买吆喝。“果汁汽水销售商配制了一桶桶甘草水作为储备……流动商贩成群结队流入城市, 面包师傅烘制了纪念性的糕点。” (3) (213) 人们吃着、喝着, 犹如赶上了年市般热闹非凡。广场上“聚集了将近一万人, 比参加茉莉女王节的人还多, 比参加最大的宗教仪式的人还多, 人数之多在格拉斯是空前的”。 (3) (216) 在狂欢化文学中, 广场是情节发展的舞台, 透过现实的广场, 呈现出人们自由自在、平等交流的情景。

三、加冕和脱冕

加冕和脱冕是狂欢节中最受人们喜爱的仪式。“加冕和脱冕, 是合二而一的双重仪式, 表现出更新交替的不可避免, 同时也表现出新旧交替的创造意义;它还说明任何制度和秩序, 任何权势和地位 (指等级地位) 都具有令人发笑的相对性。” (1) (179) 这个仪式显示了一切事物都处于更新和交替的变化中。小说中的格雷诺耶, 参加行刑的人们无一不经历加冕与脱冕。格雷诺耶从出生起就一直被人厌恶, 没人愿意收养他, 像一只扁虱一样生活着。在离开香水制造商后, 格雷诺耶来到了远离人群的康塔尔火山顶, 在这个法国最荒凉的山中, 他第一次为自己加冕, 在内心建立了属于自己的香水王国。在这个王国中, 他就是国王, “独一无二的格雷诺耶王国!它是有无与伦比的格雷诺耶建立的, 归他统治”。 (3) (118) 在他的王国中, 格雷诺耶可以随心所欲地建立、摧毁, 享受着想象中仆人的服侍, 尽情饮用各种香水。很快, 现实为他脱冕了, 他只是个外表可怕的人, “他的指甲像鸟的爪子, 在烂布无法遮掩身体的背部和腿部, 皮肤一片片脱落下来”。 (3) (130) 埃斯皮纳斯侯爵把格雷诺耶当做实验品来证实他的理念, 在这个过程中, 格雷诺耶这样一个无足轻重的人, 又再一次被加冕, 从丑陋的穴居人转身变成一位“身穿漂亮的天鹅绒蓝色外衣和绸衬衫” (3) (148) 的绅士, 人们为他欢呼。而后, 他因为谋杀二十五位少女被判刑则又一次被脱冕。故事情节在一次次的加冕与脱冕中发展到了高潮, 这次格雷诺耶犹如上帝般被加冕, 所有人都为他疯狂, 只要他愿意, 就可以“让国王来吻他的脚”, 写信给教皇“宣布自己就是新的救世主”, 成为“太上皇”, “甚至成为人间的上帝。” (3) (232) 然而他不能闻到自己的味道, 永远不知道自己是谁。一系列的加冕和脱冕给小说增加了荒诞和戏剧性。参加行刑人士的脱冕更是对皇族贵族和神权的嘲讽。他们原本高高在上, 仪态高雅, 衣着光鲜亮丽, 而此时在广场上每个人都放任着自己内心的欲望, 修女把他当做救世主的化身, 高贵的主教“平生第一次沉醉在宗教的狂热中” (3) (220) 跪在他面前哭泣, 有权有势的富人们对他顶礼膜拜, 最后赤身裸体地交媾。

四、肉体形象和卑贱化

随着社会文化的发展和人类文明的进步, 种种道德伦理规范制约和压抑了人的肉体感官欲望, 不管在哪种文化下, 人的肉体感观欲望在不同程度上都被视为“卑贱、低下、淫猥和不道德的”。 (4) (204) 肉体的形象在巴赫金眼中不再是基督神学上所宣称的下贱的罪恶。在狂欢节的世界中赤身裸体, 这象征着蓬勃的生机和青春活力, 象征着自然界生物的成长与繁盛。

狂欢节的肉体形象是开放性的, 其两个主要部位———嘴与生殖器官———承担着与世界沟通的重要作用。“狂欢节上的盛宴和交媾, 均有着全面开放、凯旋狂欢的特色”, 而“性爱也同样传递着生命欢乐的信息, 是人与人对话和交流的基本形式”。 (4) (203) 在香水的影响下, 人们逐渐释放自己的内心欲望。“品行端庄的妇女们撕开自己的胸衣, 在歇斯底里的叫喊声中裸露她们的乳房, 裙子向上提起, 倒在地上。男人们带着迷惘的目光, 跌跌撞撞地在躺着裸露肉体的地面上行走。他们用颤抖的手指把他们像被无形的霜冻僵的生殖器从裤子里掏出来, 唉声叹气地倒向某处, 以极为罕见的姿势和配对方式交媾”。 (3) (221) 作者以近乎于夸张的手法描写了群体性爱的场面, 令人咂舌。不管是哪个阶层的人士, 在本能欲望面前一视同仁, 从原来“高尚, 有社会地位”下降到“肉体的低下部位”, 呈“卑贱化”趋势。

所谓“卑贱化”指的是“将一切高尚的、精神的、理念与抽象的东西降落到‘肉体的低下部位’, 转移到物质的水平线上, 转移到大地与肉体的不可分割的统一体中”。 (4) (204) 巴赫金认为, “肉体的低下部位”与土地的含义最丰富。“土地是吞食生命的场所 (坟墓) , 又是孕育生命的场所 (沃土) 。人体的上部是头脑, 是面孔, 下部则是生殖器, 是腹部和臀部。”而卑贱化指“将注意力集中在肉体的低下部位, 即生殖与消化器官以及与之相关的排泄、交媾、受精、怀孕与生产过程。卑贱化是让人的肉体感性欲望在文明的压抑与禁忌里重新树立起自己的正面形象”。 (4) (204) 对肉体感官欲望的夸张、讴歌是对封闭、僵化的封建等级与神权文化的强大冲击。在广场上, 随着罪犯乘着豪华的马车戏剧化地出场, 把整个剧情推向了高潮。所有人在香水的影响下撕开了文明的外衣。“老头和少女、雇工和律师夫人、学徒和修女、耶稣会会员和共济会女会员, 情况乱七八糟, 空气中弥漫着沉重的情欲的甜蜜气味, 充满着一万个兽人高声的叫喊、嘟哝和叹息, 简直和地狱一样。” (3) (221) 作者笔下对肉欲的夸张描写, 犹如一柄利剑般刺穿了神权力量的统治。人们长久被压抑的本能冲出了传统道德的挟制, 肉体感官的欲望得到了释放和满足。

公众们自发在广场狂欢, 不断加冕和脱冕, 尽情地吃喝、排泄、交媾, 讴歌“肉体的低下部位”和“开放的孔穴”, 大大地“拉平了高雅与低俗、官与民、土与痞的一切等级差异和距离”。 (4) (182) , 这些狂欢化因素体现了巴赫金狂欢化理论的核心:颠覆常规, 是对权威主流的嘲讽和对自由、平等和解放的高度赞扬。

参考文献

[1]Mikhail Bakhtin, Problems of Dostoevky’s Poetics, U-niversity of Minnesota Press, 1984.

[2]Mikhail Bakhtin, Rabelais and His World.

[3]帕.聚司金德著.李清华译.香水——一个谋杀犯的故事[M].上海:上海译文出版社, 2012.

历久而弥香——香水瓶的美丽收藏 篇4

香水瓶作为近年来的收藏新贵，如何判断其收藏价值，有以下几个方面可作参考。

年代：一般来说越早生产的香水瓶就越有收藏和鉴赏价值。

产地：不同产地的香水瓶记载了不同的乡俗民风，可以感受到不同的文化气息。如塞浦路斯发现的世界上最古老的香水，被单纯朴拙地装在一个不起眼的陶制小瓶子里。

材质：现代香水瓶制造工业是伴随着玻璃水晶制造工业而发展起来的。因此玻璃和水晶是现代香水瓶设计的主要原料。此外还有瓷、珐琅等也是时常被用于制造香水瓶的原料。

造型：香水瓶的造型时至今日已经相当丰富。除了方形、圆形、心形、月牙形、锥形、倒梯形等可以描述出来的形狀外，还有许多难以用语言描述的形状。

色彩：香水瓶的色彩异常丰富，一般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄与大多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。

装饰：装饰精致典雅的香水瓶在吸引女人视觉注意力方面起着决定性的作用。刻花的表面，美妙绝伦的花朵瓶盖，有的还要饰以手缚蝴蝶结，使香水瓶的视觉艺术与香水的嗅觉艺术具有同等的品赏价值。

科技元素：现在越来越多香水的包装设计在运用简洁、抽象的表现方法时也利用了各种高科技元素。如“詹妮弗·洛佩兹活力女士香水”，其外形独一无二，当你将它高高举起，在阳光下快速旋转赏玩时，你会惊喜地看到七色光束在瓶身上闪烁，瓶子上浮雕的彩纹丝带缠绕舞动，紫罗兰色金属环则反衬出香水标识。

香水广告中的容器研究 篇5

在广告中, 不论是香水容器造型设计还是人体容器形态都是为了更好地凸显和表达广告的主题。有着几千年历史的香水, 其装载器皿随着历史的发展也有了很多的变化, 香水容器的造型和社会文化的联系是非常紧密的, 到了现代社会, 随着消费者消费意识的转变, 香水容器作为香水的包装不再只是重视其物理功能, 而是越来越重视其精神层面的内容。与此同时在现代社会的香水广告中, 越来越多地运用人体来展现香水蕴含的魅力。笔者通过对320幅香水广告的研究, 来分析其容器的特点、表现形式等方面的问题。

一、香水广告中香水容器的特点

(一) 香水容器的外形线条比较容易体现出适合使用人群的性别

一般而言, 适合男性使用的香水, 其香水容器的线条比较有力度感, 多是直线条, 展示着男性的阳刚之美, 容器的色调也多以冷色调为主, 可以体现男性的理性、沉稳、坚强、强硬;而适合女性的香水, 香水瓶子大多都采用了较为柔和的曲线线条, 很好地体现女性柔美的曲线美, 容器色调多以暖色调居多, 可以展现女性的感性、热情、柔美。

(二) 香水容器能体现出使用者的爱好和性格

香水容器的多样造型可以将使用者的气质或是爱好表达出来。香水可以是足球的造型、高尔夫球用具形状, 甚至是一款小小的车模, 使用这些香水的多半是热爱体育、追求速度, 比较有活力的男士, 或是颇具男士性格的女士。香水容器要是具有优雅的线条和完美的弧度, 使用者一般会是比较端庄、典雅的女士。而香水瓶子是一些甲壳虫、史努比或是天使头像形状的, 使用者可能就会是比较年轻充满青春活力的女孩。

(三) 香水容器呼应香水名称

用容器来表现香水的名称, 这样的例子并不少见。比如名为洋娃娃的香水, 采用的是洋娃娃的头像作为容器的造型;名为毛竹的男士香水, 则用毛竹的造型作为容器……容器和香水名称相统一, 能够更加清晰地体现出香水的特点, 而香水容器也会因此增添一份艺术价值。

再如FLOWER BY KENZO (高田贤三一枝花香水) , 一经推出就成为了全欧洲销量第一的香水。她是市场上第一支不同容量有着不同外形的香水:30ml的香水是倾斜透明的瓶身里含有一支含苞待放的火红罂粟花;50ml则变成了一朵微微绽放的罂粟花;100ml香水瓶子里的花是一朵盛开了的罂粟花, 用花儿成长的不同阶段与过程会有不同的形态, 来体现女性宛如花朵一样在不同的人生阶段都有着独特的美丽和风情。

(四) 香水容器体现一种纪念, 作为承载历史的工艺品

作为一种纪念, 香水容器有时就如一段音乐或回忆, 会在你脑海中留下一幅画, 透过容器那无形、无色香气, 却能清晰地表达一种情绪、一种态度, 即使你闭上双眼, 你仍能听到一种旋律, 感觉一种香泽。

有的香水容器是为了纪念其创始人, 有的是为了一年中的某一节日, 有的是为了纪念战争的胜利, 还有的香水容器本身就记载某一段历史等等。有一个帆船式样的香水瓶, 船身上刻有一串中文意思, 据说是“彭特”的字母, 记录于3500多年前, 古埃及人正是从这里找到了最初的制造香水的香料。

二、香水广告中人体容器的表现特点

身体即容器乃是人类的普遍经验, 而且也不仅限于女人的身体。我们所谓的“新陈代谢的象征”就是身体即容器现象的一种表现。[2]

其实, 几乎每一则香水广告中都出现了人体容器。通过身体的线条或是某个部分, 或是其他某种表现形式, 可以传达出诸如阳刚、雄健、高贵、优雅、性感等多种含义。可以说人体容器在香水广告中包含了复杂而又丰富的含义。

(一) 脸作为容器在香水广告中出现

有不少的香水广告中会单独地凸显广告模特的脸。脸——面容, 这是一个能指, 原本是一个空无一物的容器, 没有任何实质性的意义, 但是面容的所指通过模特本身的展现和受众视线的关注被灌注妩媚、性感、欲望等等。通过这些意向的体现来吸引受众去信服。如下图雅斯兰黛香水中这位模特迷人的笑脸, 白皙的皮肤, 闪亮的眸子, 永恒地注视着每一个人, 而每一个人在把目光投向她时都能感到她的笑意、凝视 (或许是含情的) , 微微启开的嘴唇像是欲说还休, 抑或是一种情色的欲望, 很容易让人深陷其中。

(二) 躯体作为容器在香水广告中的体现

大部分香水广告中都注重体现人的躯体。有的侧重点在乳房、胸部, 有的侧重点在臀部, 有的就是聚焦在整个躯体上。强壮的肌肉、丰满的乳房、挺翘的臀部、修长的玉腿和迷人的身体……这些人体容器一般都是以裸露的或半裸露的方式呈现在受众面前, 让人赏心悦目的同时, 撩拨了每一个人的身体欲望, 将模特身体容器所营造出来的感觉成功地和香水的香味掺揉在一起。

上面左边是Givenchy (纪梵希) 的Still香水, 图中半裸的成熟女性横躺在床上, 娇美的身躯充满了诱惑, 展示着她的性感和柔弱, 静如处子的感觉表露无疑, 模特静静地呼唤着受众的关注, 用这种肢体语言来展现香水本身的特点。

右侧YSL的香水广告表现男性身体, 健硕的身体, 挺拔的姿态直接表现了男士的一种强壮之美、力量之美, 以此来召唤受众的关注。

(三) 人体容器以两性肢体交缠的画面出现

在香水广告中, 还有不少是注重体现男女两性身体上的交缠和亲昵。男女双方多以裸露或是半裸露的状态展现他们各自迷人身体, 同时, 他们一般会以激吻、相互爱抚、拥抱等姿态示人。在下图CK (卡尔文·克莱恩) 和GUCCI (古驰) 的这两款香水中, 我们都可以看到相拥的情人所带给受众的情色气味和性感, 通过这种观感可以感觉到那种激情的气味, 由此很好地和香水本身那种能够激发人的欲望的神秘的、有迷情效果的味道融合在了一起。在这里, 性是能指, 而香水才是所指, 广告就是使用了男女身体缠绵的性符号, 用这种容器形式来牢牢吸引受众的欲望, 这里人体容器是一种过道, 而目标就是香水。

三、解读香水广告中人体容器表现

在笔者收集的320幅香水广告中作品中, 90%左右的广告都运用了人体容器的元素来体现广告主题, 这其中又以女性的身体容器的展现居多, 大约占了70%。除此之外这些广告作品中有135幅香水广告作品中都比较明显和大胆地运用了比较裸露的, 或是男女情色意味很重的, 甚至是全裸的人体容器形象。这类广告占据了笔者所收集的香水广告中的42%。这将近半数的广告, 都通过人体容器的展示体现广告主题, 同时又伴随着强烈的对性的渴望和追求的意味, 这里展示了一种性崇拜和生殖崇拜。这种情况出现的原因是什么呢?以下笔者将对这一问题进行解释和分析。

(一) 人对性的向往是一种本能, 香水广告使用性意味较重的人体容器来展现广告主题, 能够更好地吸引受众的注意

弗洛伊德把人的精神生活分为意识和潜意识。潜意识是人本身没有意识到的隐蔽的、深沉的部分。弗洛伊德认为“精神分析以为心灵包含有感情、思想、欲望等等作用, 而思想和欲望都可以是潜意识的。”[3]在弗氏看来, 潜意识是人类心理结构的基础, 是一切原始欲望的策源地。潜意识“隐藏着各种永不停息的本能冲动和永不满足的欲望, 这些对人的整个精神活动以至人的全部行为起决定作用。”[4]在弗洛伊德的后期研究中, 他又把人的心理结构分为“本我”、“自我”、“超我”。其中“本我完全是由先天的本能, 原始的欲望所组成的。它同人的肉体过程相联系, 将躯体能量转化为精神能量, 并且储藏它们向自我和超我提供能量。”[5]而性驱动力 (libido) , 即性欲冲动, 就是潜意识和人的本我人格中最有创造力的本能。

笔者认为, 人的心理能量是深埋于潜意识中的, 或是幽闭在人的本我人格中的, 随着时间的推移, 心理能量会不断的增加, 兴奋也会不断的加强。香水广告中出现的情色意味很强的人体容器, 会让受众体会到一种对感官和心理的冲击, 继而从中享受到一些快感, 这也是一种替代性的满足。在某种意义上来说, 这是一种视觉感受带给内心幻想的满足, 所以这样的广告更容易吸引受众的眼球。因此, 人体容器在香水广告中出现的频率是如此之高。

(二) 人体容器在香水广告中的频繁出现还体现人的生殖崇拜——人对生殖器官的崇拜, 而这种对于生殖器官的崇拜在香水广告中, 主要体现了对女性身体的崇拜

这可以追溯到古代, 在中西方的神话传说中, 都存在着女性原型, 传说她们孕育了人类乃至整个世界。西方的原型代表就是大母神, 他们认为大母神是孕育了整个人类世界的神, 而孕育就存在孕育着的容器, 大母神正是在其身体内孕育出了整个世界。而中国远古神话传说中带有神秘色彩的, 以“补天”而被尊崇的女神——女娲就是生育人类, 创造万物的母亲。正是人类对于这种血脉传承的敬仰和对孕育生命的女性的膜拜, 所以人的本能就会有一种生殖崇拜。

生殖崇拜和女性崇拜有着密切联系, 尤其是和女性身体某些与生殖关系很大的部位密切联系, 最突出的就是圆形的双乳和呈倒金字塔形的阴部。[6]在香水广告中, 女性人体容器出现频率最高的就是:脸、乳房、背部和臀部。在许多情况下, 这些容器同时出现在一幅作品中, 共同来体现包容和孕育, 体现圆润与饱满。

通过以上的研究, 可以看出, 在当代香水广告中, 容器有着很重要的地位。香水容器、人体容器以及其他的衬托物相结合并统一, 共同表现和传达着广告主题。在这里, 容器可以是对人的个性、气质、地位和欲望的表现和衬托, 亦可以是一种艺术品, 一种承载历史的纪念, 当然还同样可以表达性本能和生殖崇拜。

参考文献

[1]现代汉语词典[M].北京:商务印书馆出版社, 1994:967.

[2]埃利希.诺伊曼.大母神——原型分析[M].北京:东方出版社, 1998:38.

[3]弗洛伊德.精神分析引论[M].北京:商务印书馆, 1986:7.

[4]弗洛伊德.弗洛伊德心理哲学[M].北京:九州出版社, 2003:1.

[5]郑雪主.人格心理学[M].广州:暨南大学出版社, 2001:76.

香水容器造型的曲线美 篇6

人类对于香水的追求, 大致可以追溯到十世纪以前的西亚、中东地区以及中国, 那时的人们已经学会运用香料的味道来表达对于美的追求。从19世纪下半叶开始, 随着挥发性溶剂代替了早起的蒸馏法, 以及人工合成香料, 香水工业也在此时迅速发展壮大。不再局限于天然香精和陈旧技术的束缚, 现代香水工业便于此发迹。随着时代的发展, 工业不断壮大, 人们对美的认识也有所不同, 20世纪之后法国各大时装品牌都纷纷创立开始生产香水, 两次世界大战改变了世界政治经济新局面, 也将人们完全从旧时代的束缚中解脱出来。人类文化发展的历程漫长而又曲折, 在这一历史进化过程中, 每一阶段都会表现出各自不同的时代特征, 自信与美的体现, 无不在香水的发展中表现的很清晰。香水所体现出来的奔放与自信正好契合了新世纪崭新的自由风气。

在设计文化的发展过程中, 每一项发明、每一项技术、每一场社会的变革都对香水容器造型的设计产生巨大影响。香水容器造型设计是一个历史性的发展过程, 是时代性的存在, 也是各个时代的设计文化的具体体现。从香水容器造型设计的变化过程中, 我们能够清晰地看出不同时代对文化的认识、对社会进步的体现、对新设计艺术的审美趋势。

在时代的今天, 人们对生活品质和要求不再停留在仅此而已的阶段, 尤其是对自己的修养、仪表和修饰越来越重视, 这都是缘于人们对社会进步的一种认识对美的一种表达对精神追求的看中。也正因为如此, 香水以及它的包装容器设计就需要具备特殊的品质和情调, 具备更独特的设计风格, 以满足不同的消费人群特殊的视觉和心理需求。

二、香水容器的曲线设计

1. 模拟设计

所谓“模拟”是比较直接的模仿自然形象。模拟它可以是整体、局部或者装饰中的模拟。在众多品牌的香水以及外包装的容器的设计中, 每一款都具有各自的个性特点, 品种琳琅满目, 造型争奇斗艳。香水容器的造型设计都以不同的个性特色来吸引着不同需求和喜好的人群。有以人体与曲线为主要设计元素, 突出女性的柔美和优雅。如:“Anna Sui”这款香水, 在瓶身的设计上, 晶莹剔透, 特殊三面体的水晶瓶顶端, 有一位姿态娇媚、温柔的许愿精灵坐在精巧的雾面水晶球上。她甜美的诱惑力吸引着人们打开水晶瓶, 释放其中神秘的魔力, 象征着自信、魔力、女性化的温柔魅力以及力量。再如:“Cascade”这款香水, 很普通的弧线造型, 但整体设计最突出设计感的是瓶盖的设计运用了女士在装扮中常用的耳环吊坠的形式, 直接的模拟形式给整个瓶身的设计增添了华丽的色彩, 使造型中既有造型又不缺乏女人魅力的释放。

2. 仿生设计

所谓“仿生”是重点模仿自然物的原理 (结构和功能) , 似乎与模拟之间有相似之处, 但从中还是有很大的区别。如:“TORRENTE”香水瓶, 始终期盼着能够符合女人们每一个优雅的姿态神情、性感身躯, 甚至呵护她们的心境与情绪, 以优美的圆弧曲线, 象牙般的华丽质地, 让人情不自禁想抚摸、拥有她, 瓶内盛装着迷人香氛。精心设计的瓶身正是象征能够带来许多好运。又如:“zen”香水瓶设计, 哈萨克斯坦设计机构GOOD的设计师Igor Mitin设计的ZEN香水瓶包装。他用大自然的元素, 创造出一个独特的形状。设计师Igor Mitin表示, 这事宁静的自然气味, 让人沉浸于安宁与和平, 香水瓶包装的融合自然形态的概念以打造纯自然的设计理念。

3. 语义设计

所谓“语义”是运用设计符号, 使产品的功能与形式达到高度统一, 体现产品的象征意义和文化内涵。香水的外观造型反映了现在的生活形态。设计师们为了使我们的生活更加丰富多彩, 在产品的外形、结构、色彩、材质等要素构成了它所特有的符号系统, 从整体造型的效果上能感受到每个局部的细节, 通过这些系统符号, 设计师传达出设计想法和设计思维, 赋予产品以新的生命;通过这些符号系统, 使人们了解产品的属性和它的使用操作方法, 它是设计师与使用者之间沟通的媒介。设计师们运用语义的设计手段不仅表现了本产品的一种符号标志还体现一种精神的内涵。

三、香水容器的美感体现

香水是个给人增添色彩和气质的产品, 也似乎一直让大众拿它与“高雅”“华贵”“浪漫”等充满美感和诱惑力的词语相联系。早期有钱人或是上流社会的人才会使用的产品, 到今天被全世界爱美人士所追捧, 香水不仅给我们生活带来美感而且更多的是体现了一种文化的魅力, 把香水的文化与包装容器的造型设计完美结合给我们的生活一种美的享受。设计师造型的设计风格与情调的体现往往也是体现着购买者对香水本身格调和品质的一种认识和认可, 在香水容器的设计中, 设计师们大量的在我们生活中提取素材, 选取最为适合的表现形式来表达自己的设计思路, 采用流线形, 曲线美的设计元素表达在自己的设计中, 无论是饱满的球体、还是柔美的流线体, 它们所蕴含的形体美无不为香水容器造型设计增添了一份独特的魅力。

在现实的世界里, 香水容器的造型可以反映我们现代人生活的一种状态。以时尚流行来看, 这两年大多服装都流行线条感很强的风格, 联想到香水容器的造型, 也以简洁的线条、环保材质和与建筑相关的设计, 为流行所趋的主流。但是简洁≠简单。太过简单的造型设计不容易被大家所记忆, 用完就会扔弃掉。但简洁而有独特线条美感的香水容器造型, 首先给人的感受不仅仅是个容器还是一件艺术品, 在人们的记忆力会留下深刻的印象。

事物和造型的美感是靠视觉来做的判断, 香水诱惑人的不仅仅体现在嗅觉, 更多是靠视觉来审视。香水容器的造型表达不仅仅是与香水的香味、香水的品牌、香水的文化结合, 更多的是一个艺术者对美的诠释和表达。在今天, 香水容器的造型设计它会以艺术品的形式呈现。

当今各大品牌的香水及容器造型设的风格样式各异, 也体现着各种风格和装饰手法, 设计师不仅在体现香水的文化更表达着这个时代的发展和流行趋势;在表达的结果中有一个共同的特点, 那就是极具感染力、表现力和想象力, 成为当今时代精神的反映和写照。运用简洁的曲线美不单单作为一种造型因素被采用到香水容器的设计中, 它更多的是人们对曲线本身优雅和美貌的特性所认可, 使它与材质之间的完美契合, 并以其代表的和谐、

浅谈日用陶瓷的设计

唐艳飞 (景德镇梓鑫陶瓷有限公司江西景德镇333000)

摘要:从古至今中国陶瓷远近扬名, 一直处于领先地位, 但在国际地位由领先变为居后。从国内外陶瓷行业来看, 我国是陶瓷制造大国, 但并不是制造强国。日用陶瓷的设计碍于传统固定思维, 举步维艰。日用陶瓷的设计需创新发展。

关键词:日用陶瓷;创新设计;日用陶瓷发展

一、引言

陶瓷在人们生活中无处在:住的房屋瓷砖, 用的碗筷, 穿的纽扣。日用陶瓷是陶瓷中的一个重要组成部分。随着社会不断的发展和前进, 种类, 性能, 用途逐渐广泛。不仅实用性强, 而且集聚艺术观赏价值。

二、日用陶瓷创新设计

对于人们物质生活提高, 不再仅仅满足于最基本的使用功能上购买陶瓷用品, 同时不断的追求陶瓷的美感和精神上的满足感的工艺品, 购买的是一种文化。这也促使设计者在设计中不断的创新, 根据人们需求的情感化, 多元化, 个性化的趋势, 来满足人们的需要。现在“以人为本”的设计观念把产品与社会、艺术、心理、生理、经济等因素综相结合起来, 将具有现代化审美的意识应用到日用陶瓷的新产品中。例如喜欢娱乐性品种、新造型、新材料等方面的视觉, 设计者可将此情结融入当中, 从日用陶瓷的设计产品造型, 装饰, 功能等方面入手。

1. 日用瓷是以功能为基础

设计工作者如果不考虑实用则失去意义。需进行实地的调研, 了解当地人们销售状况, 生活环境, 风俗习惯, 兴趣爱好等等联系起来, 相关信息掌握的越多, 经济价值越大, 做有更有把握的决策。顺应人们的希望设计, 既符合人体工程学, 产品的功能和形态设计趋于合理, 生理上感到满足, 也让精神上感到愉悦。工艺上设计者对产品的结构功能上进行新颖, 便利, 趣味。像陶瓷电热咖啡壶, 低速陶瓷研磨器壶的设计等。对于现代设计需求, 需对新材料不停的研究改进和开发。近期陶瓷为了适应餐厅、洗涤、毒柜、高档瓷要求提高, 出现了高温釉下强化瓷、骨灰瓷、象牙瓷等新材质的出现。于此相应的对安全和健康在陶瓷制作工艺上有了新的配套措施。有自动消毒的纳米技术新产品, 相对铝制品广泛使用的炊具用耐高温的陶瓷替代, 无铅的陶瓷材料。

现如今陶瓷行业进入IT时代, 人们使用电脑高科技, 新技术, 机器加工生产的自动化, 系统化, 标准化, 缩短了时间, 提高效率。有利的刺激设计者寻求创新。如现在出现的纳米陶瓷刀具, 不卷刃, 不用磨, 不生锈, 克服了不太容易碎的缺点。随着人类生存环境的日益恶化, 美国的软瓷技术能将普通泥土改性形成新型的材质, 对当今陶瓷制造业陶土资源紧缺, 能源危机的状况有重要意义。人性化的设计是使用功能效果的最大化。设计者可从“孟菲斯”设计流派的精神和特点更新自己的设计观念, 关注人们的因素研究和消费市场的趋势, 促进现代化陶瓷设计的革新。

2. 造型和装饰是设计的灵魂所在

造型所特有的情调和气氛是最快刺激消费者情感体验。其

理性特征影响着我们的生活, 成为现代设计中不可缺少的一大元素。

设计出发点主要是通过仿生、契合、律动体现的, 使人们的的联想而引起共鸣, 使产品脱颖而出。自然界蕴藏了人类所需要的奥秘, 是创造性、开发性、设计的源泉。仿生学中应用生物系统的功能、结构、色彩、物质组成等特征到产品系统里创出全新的产品结构。增加了趣味性, 富有情味的产品可以调动人们的心情, 对美好生活的憧憬。通过陶瓷图案、色彩、材质、纹样等装饰手段, 使造型或简单或复杂的日用陶瓷立刻生动起来。目前我国当前生产的日用陶瓷花面装饰色彩单一, 很多年前的纹样还在一直使用当中。虽然是经典, 但是也不乏陈旧无力的感觉。像日本没几年跟换不同的造型又配几十种内容花面, 因而其高档日用瓷企业享誉世界。设计工作者要加强艺术修养, 提高鉴赏力, 与时俱进大胆的开拓创新。用不同釉色、泥料、色料、手绘后经过相应温度窑炉的煅烧从而表现或明或暗或光或亮等是给人视觉和触觉的不一样的体验。依动漫艺术的流行热潮, 在陶瓷中注入其元素, 从而明快、鲜亮、可爱、造型独特够成了一大批人群需求。现在虽然做的是很紧致, 但是有像芭比娃娃的经营理念的创新发现, 这就不只是陶瓷的审美而已, 是一个故事的强大。重视了产品的包装, 虽不能提升产品的内在价值, 但影响消费者购买情绪欲望, 其影响经济社会效益程度是不能忽视的。流行趋势文化具有非常强的冲击力, 为设计的跟新提供新的血液。佛要金装, 人靠衣装。实物也是要衬托才能更美, 赋予其文化生命的感情意义, 更是经典。

三、我国日用陶瓷发展

现代艺术每时每刻都在影响着现代陶瓷设计的发展, 艺术的视野非常宽广, 包括绘画、雕塑、装饰设计、装置艺术等, 所有的艺术都是相通的, 而且各种存在的艺术形式是有社会的合理需求。在陶瓷设计中把时代精神和文化个性元素融汇, 创作出越多越美的作品。随着文化全球化, 接受不同地域文化的影响下。我国现代陶瓷设计的发展应从中国传统文化为出发点, 将西方的现代文化与社会主义新型文化相结合, 创新为中国式的现代陶瓷特色文化, 相应的打造出中国富有时代特色的品牌。相对国外陶瓷而言, 我国要提高整体文化上的差距, 国家的相关的部门创新体制也相应的提供出相应政策, 以方便刺激日用陶瓷行业, 为其发展提供了更大平台。跟上世界先进的技术, 设备和工艺, 利用网络, 电视, 报纸的广告宣传不断影响人们的文化信息。处于这样重视又活跃的氛围, 为培育下一代创新人才做好充分的准备。

结语

随着社会的不断发展前进, 陶瓷行业的更新换代, 现阶段, 我国日用陶瓷要立足本国陶瓷现状, 做优做强, 逐步向陶瓷强国过渡。打铁还需自身硬, 不管从原材料, 生产再到销售, 设计者们要有创新理念, 相信我国的日用陶瓷将会迈出一大步。

参考文献:

[1]占亚雄.陶瓷设计、生产、销售的关系.陶瓷论坛.2008.[2]周源.日用陶瓷设计的发展新趋势, 佛山陶瓷.2008.

[3]刘宏伟.李程.陶瓷产品设计.辽宁美术出版社, 2005.

摘要：人们随着生活水平的提高, 美在我们生活当中体现的越来越重要了。自然界中万事万物的造型都赋予着它们美的形态, 设计师们通过自己的智慧和灵性更加给这些事物的造型以美的享受。现代人对自身的修养和修饰更加重视, 香水的使用和选择上是更为精致, 在造型的选择上不再只是求一个容器而已, 而是要求更加的美观和时尚;在造型的设计上为了更加丰富人们的需求会选取很多模拟、仿生的元素来使造型既亲切又生动有趣, 极大的丰富了香水容器造型的设计, 达到实用与审美的完美统一。

关键词：香水容器,造型设计,曲线美

参考文献

[1].王受之.《春风格拉斯》.黑龙江美术出版社.2006.

[2].《香水的魅力与使用》[M].北京:华龄出版社2001.