百度贴吧盈利模式研究

百度贴吧盈利模式研究（精选三篇）

百度贴吧盈利模式研究 篇1

关键词：百度,盈利模式,营销策略

一、百度的盈利模式

百度的赢利方式很多, 百度的创始人李彦宏先生是目前世界上唯一拥有几亿网页搜索技术专利的人, 其搜索技术是目前最先进的。百度创建于1999年, 短短的几年内资产就能达到200亿美圆, 靠的就是以下几种盈利方式。

(一) 搜索集合竟价即竞价排名服务。

百度竞价排名是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式, 用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户, 有效提升企业销售额。

百度盈利模式——企业竞价排名。即向企业收取费用, 使其在任何可能的搜索页面上优先排序, 这样可以帮助企业的潜在客户直接进入企业网站, 增加企业赢得新客户的可能性。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费, 企业可以灵活控制网络推广投入, 获得最大回报。

(二) 为其他的网站提供搜索服务, 如搜狐, 新浪, 236等提供搜索专利服务, 每年有巨额利润。

(三) 百度与政府部门, 以及事业单位合作, 为他们提供技术上的支持, 以及服务, 获得利润。

(四) 通过广告盈利。

(五) 百度还通过融资, 引进大量资金进行其他的商业活动获得大量的商业利润。

二、百度的营销策略建议

(一) 坚持合理发扬竞价排名

1、可以在竞价排名中筛选VIP客

户, 这些客户大多愿意为靠前的排名支付高额的费用, 因此可以专门针对大客户制定特殊的优惠竞价排名服务。

2、针对较小的客户, 应该采取培

养措施, 在企业发展初期, 给予一定鼓励性的政策和优惠, 让他们逐渐尝到百度搜索引擎的甜头之后可以适当提高价格, 当然同时也适当提供更多的服务。

3、注意适度保持排名的客观和真实性。

如果百度在排名的过程中过分注重企业所给价格而不看重企业实际的业务质量, 有可能会因此损坏自己的声誉。因此, 建议百度在竞价排名的同时也应该注意监督企业服务的真实性和有效性, 不能盲目注重商业利益而不顾品牌形象

4、竞价排名门槛应该放低。

百度官方的竞价排名门槛是2400元。直接导致很多想试一试百度竞价排名效果的客户放弃了最初一试的想法, 这当然也阻止了很多人成为百度的真正客户和忠实客户。

(二) 从点到面, 发展多元化的服务。

目前谷歌的服务比百度更为全面, 包括:视频、图片、生活、地图、音乐、翻译、256导航等各种服务。而百度在目前则仅局限于新闻、网页、贴吧、知道、MP3、图片、视频。

因此, 如果百度想在以后的长远发展中一直保持自己的优势, 就不能仅仅局限于单个方面, 而应从点到面, 利用目前自己的国内首发优势, 积极地向多元化发展, 才能在未来的竞争中抢占先机。

(三) 积极主动地联系客户, 扩大市场份额。

但是在联系客户的过程中, 应该注意以下问题:

1、确定客户是做什么行业的, 确定是干什么的之后, 分析他们的产品是不是需要网络推广。不给博客打电话,

可以给博客的所在公司打电话, 给不盈利的组织打电话, 很容易让人产生兴趣, 也正是这些公司才有迫切的需求。

2、确定客户是不是需要网络推广, 客户在推广上是不是遇到了麻烦了。

如果遇到了, 那么客户是不是做过其他推广, 没有在搜索引擎中做推广, 告诉客户搜索引擎中做推广的好处有哪些, 让客户第一时间了解到搜索引擎的亮点和优势。

3、确定客户是不是需要百度竞价

推广, 如果对方认识到了搜索引擎营销的好处, 就要告诉客户百度是如何帮助客户寻找到机会的, 百度在搜索引擎的市场份额, 占据了多少用户, 而让客户更加放心, 从而更加了解到大平台所带给企业的收益。

(四) 应该多增加一些增值服务

竞价排名只是网站推广的一种方法, 而网站推广只是网络营销工作中的一个环节, 对于每一个客户而言, 只有帮助他们把整体的网络营销工作做好, 他们才会越来越信赖你, 依靠你。比如Google, 给企业提供的系统免费服务越来越多, 企业邮局、免费网页、流量统计和营销效果检测、在线办公软件等等。于是就越来越黏住企业客户, 企业客户自然在它上面投放的费用越来越多。百度在这些方面, 不如Google, 因此应该增加一些对企业有用的增值服务, 以扩大自己的国内市场。

参考文献

[1]亚当·斯密:《国富论》[M].郭大力, 王亚南译.北京:商务印书馆, 1974.[1]亚当·斯密:《国富论》[M].郭大力, 王亚南译.北京:商务印书馆, 1974.

微博盈利模式研究 篇2

2010-01-04 15:11南方传媒研究

Contents

郭全中：微博盈利模式研究............1Summary：本文作者探讨了几种可能的微博盈利模式，因为目前微博确实缺少盈利点，因此找到盈利点对于微博的长远发展十分重要。作者提出的几种盈利模式中结合之前的一些文章我个人认为第五种盈利模式最有前景，正如之前所说，手机是未来微博的重要赢利点，因此通过与3G运营商等进行分成，利润将会非常可观，同时这种收费没有那么直接，如若轻易地直接在微博上对于所提供的服务收费必将导致用户的流失，当然这是建立在用手机上微博的用户十分多的前提下的，因此首先我认为各大门户网站需要做的是研发一种尽可能方便的用手机上微薄的方法。

微博的盈利模式探讨

从微博的目前发展态势来看，尚未找到确定的盈利模式，目前仍处于跑马圈地时代，未来的盈利模式可能有如下几种：

首先是品牌广告收入。微博通过建立大平台，依靠较多的用户量带来

较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。据尼尔森公司数据显示，09年 4月份，twitter 美国用户达 1700 万，全球用户达 2400 万，与去年相比增长了 10 倍，而到 10 月份，其用户已经达到了 5000 万，在短短的 4 个月内又增长了一倍多。四月份，twitter 发布日语版本，在网站首页右上角推出了面向所有日本用户的大横幅广告，未来将会逐步在其它国家推广。此外，据戴尔公司表示，截至到 2009 年 6月份，twitter 服务为戴尔带来了超过 300万美元的收入，消费者通过 twitter进入戴尔网站进行购买。尤其是在过去的半年内，戴尔公司通过 twitter获得的销售收入达100 万美元。但是由于社交网站有低广告响应率的特点，因此广告客户也会慎重考虑在像微博这样的社交网站新开的论坛上打广告。

其次，和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进而和其它网站进行广告分成。

第三，用户数据库盈利模式。在微博中，众多的用户公开隐私观点，而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘，因此，可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量 follow 这些用户。例如，戴尔就通过网络监控公司 Visible Technologies 在 twitter上监控以掌握其用户对公司产品的反馈。第四，对企业用户进行收费。twitter 已决定于今年年底前针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而能够在twitter 发展更多潜在客户。

第五，运营商分成。随着 3G 的正式商用，移动媒体将迎来快速发展期，而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。例如，twitter 的大部分流量来自手机——手机互联网和短信。

第六，增值业务。一是深层次信息开发，即向高端用户提供多样化和个性化的信息，如向商务人士提供整合后的商界名人对经济形势的分析和判断等信息，向关注娱乐信息的年轻人及时推送最新娱乐名人的信息，或者推出付费 follow 名人功能。二是针对愿意付费的用户推出功能更多的服务，对于大多数人提供最简单的服务，而对于愿意付费的用户增加新的服务功能。三是增加一些道具售卖的服务功能。例如，qq在提供基本的聊天功能之外提供如QQ秀这样的增值服务。开心网也在进行这方面的探索。四是本地信息服务、预订服务等类似的增值业务。

当然，上述模式只是理论上的探讨，新媒体的本质就在于创新，具体的商业模式需要用开放的心态不断去创新。

此外，尤其值得指出的是，对于新浪和腾讯这样的大型网络媒体，即使微博不能给它带来现实的收入，他们也能通过微博带来的大量用户来开展其它业务，进而实现盈利。就如，新浪的博客现在虽然仍未为其带来真金白银，但是却为其聚集了大量的人气和流量。

而对于传统媒体来说，微博也许是一次重大机遇，微博作为信息源和传统媒体在属性上有天然的统一性，二者能够进行更好的结合。但是从目前来看，对于依靠技术推动的新媒体常常是传统媒体的短板，而

新媒体传播的盈利模式研究 篇3

一、新媒体传播的 盈利模式研究

本文从传播模式和盈利模式两大维度,对当前新媒体、主要是网络新媒体的类型进行分析,归纳出内容新媒体和平台新媒体两类新媒体形态。并以人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网5个新媒体为个案进行深度分析,探究新媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现,在传播模式方面,原有的大众传播模式需要丰富、补充,类人际传播开始在新媒体领域兴起;而新媒体盈利模式也将不再仅依靠内容,基于互动关系的盈利模式为新媒体盈利带来新的空间。随着新媒体的不断发展,一个以前在研究传统媒体时从未出现的巨大不平衡在新媒体身上出现,一方面新媒体企业越来越多、投资也疯狂升温,另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。这要求新媒体研究必须扩大视角,从传播学走出去。基于此,经2006年-2008年《现代传播》、《当代传播》、《新闻界》等学术期刊论文查阅和维普资讯论文数据库文献查阅,大致归纳目前在学界主要研究范围内的数字化后的传统媒体、视频类新媒体、博客类新媒体、电子商务类新媒体、SNS类新媒体这五类新媒体,并根据中国互联网指数系统排名,分别选取人民网、PPS、QQ空间、淘宝网、开心网为个案样本,以进行具体深入研究。文章分为四大部分。第一部分为绪论,主要涉及问题的提出——新媒体传播模式差异以及基于传播模式的盈利模式差异;并以五大个案的两大模式为纲搭建全文研究构架。第二部分,也就是第二章,首先对新媒体产业发展总体情况作描述,然后探讨界定了新媒体概念,并提出了本文新媒体研究的双重视角——交互性和平台化。第三部分是文章的主体部分,由第三章和第四章构成,主要将新媒体个案分为内容媒体和平台媒体两大类,并在传播模式和盈利模式两个维度上进行观察。第四部分由第五章和第六章构成,包括对新媒体未来传播模式和盈利模式的发展方向的展望和总结——传播模式上,内容新媒体从有限交互为主逐步向无限交互发展,平台新媒体以无限交互为主,类人际传播正在兴起;盈利模式上,内容新媒体从广告为主逐步向多元化发展,平台新媒体主要向服务提供方向发展,基于互动关系的盈利模式正在形成。更多还原

二、新媒体视觉中的大学生道德教育创新研究

新媒体是在传统媒体发展的基础上运用数字技术、网络技术、移动技术的新的媒体形态,随着互联网、手机的普及和Wbe2.0、3G技术的推进,新媒体成为继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,新媒体传播因其传播方式的高度自主性、广泛参与性、去中心化的互动性等特点,使广大民众参与到信息的制作和传播过程中,给人们带来了新的虚拟生活方式,也给大学生带来了思想道德层面的积极影响和严峻挑战。一方面使学生增强了民主、平等、独立等现代伦理意识,另一方面由于新媒体传播信息内容的繁杂性、传播方式的的隐蔽性,对大学生思想观念带来冲击,对大学生的道德自律、道德判断、道德行为提出了挑战,新媒体传播创设的虚拟与现实并存的环境,给传统的德育观念、手段带来了严峻挑战和很好的机遇。如何在伴随新媒体而来的信息化、全球化的现代境遇中,创新大学生道德教育,成为一个具有重要价值的课题。本文结合新媒体的特征与功能,以新媒体视阈中的大学生道德教育创新问题为研究对象,从大学生道德教育的现状与问题,新媒体环境下道德教育创新的必要性,以及创新的指导理念、教育模式、教育内容、教育方法、形式、教育途径、教育队伍建设、教育环境、教育评价机制等方面进行了分析探讨。全文除导论和结语外,共分十一章。随着人类社会的发展,媒体形态经历了从报刊、广播、电视等传统媒体到网络、手机、数字电视等新媒体的发展过程,当前新媒体的主要类型有网络媒体、手机媒体、数字电视媒体,新媒体具有交互性与即时性、自主性和参与性、共享性和社群化、个性化与受众的分殊化、信息内容的多元化等特征,具有传播大众文化、引起人们交往方式和社会组织方式的变革、建构公共领域、推进社会民主、影响社会舆论等功能。新媒体的发展对传统道德教育理念和方式方法提出了挑战,同时也为道德教育提供了拓展教育载体、传播道德价值、促进教育的互动性及主体性的发挥等机遇。同时道德教育创新是新媒体环境下实现道德教育意识形态功能的的必然需求,是促进大学生全面发展的必然选择,也是实现道德教育现代发展的自身需求。当前道德教育已经根据新媒体带来的新变化在教育方式、途径等方面进行了有益的探索和尝试,并取得一定成效。但仍存在着运用新媒体的自觉性不强,没有发挥学校、家庭、社会与新媒体教育的合力作用,对新媒体的传播规律把握不准确等问题,存在这些问题的原因主要是道德教育指导理念、模式、内容、方法、途径、队伍建设、新媒体管理机制,教育评价机制与新媒体环境不适应。在新媒体创设的虚拟与现实共存、多元化的环境下,应创新道德教育指导理念,树立虚拟与现实相结合的整体育人理念,一元主导与包容多样的理念,道德教育价值取向与社会道德整体发展趋向相一致的理念,道德教育内容、方式、方法、途径与新媒体传播规律相一致的理念；应根据新媒体环境的变化,建立新媒体虚拟空间与现实空间结合的道德教育模式,建立学校、社会、家长、学生四位一体的与新媒体相结合的立体教育模式；应注重新媒体环境下道德教育内容的创新,加强大学生社会主义核心价值观教育、公民伦理道德教育、道德选择教育,提升学生整体道德能力和水平；应注重大学生道德教育方法、形式的创新,运用网络媒体、手机媒体等新媒体平台创新德育方法,运用自主性德育、参与式德育、选择性德育、主体间性德育、嵌入式德育等新的德育形式；应注重大学生道德教育途径的创新,加强新媒体环境下大学生道德主体的建构,加强新媒体环境下的伦理规范建设、大学生媒介素养教育,加强新媒体与传统媒体的通力合作,发挥媒体的道德教育功能；应创新新媒体环境下的大学生道德教育队伍建设,建立政府、社会、高校组成的队伍建设网络体系,丰富教育队伍的构成,明确队伍的素质要求,加强新媒体管理队伍、新媒体舆论引导队伍、道德教育队伍三支队伍的建设；应着力做好大学生道德教育环境的优化,实现中国传统社会伦理在新媒体带来的信息化、全球化时代的现代转化,优化道德教育的社会环境,建立健全新媒体管理、监控机制,优化新媒体环境,学校加强校园网管理和建设,优化校内教育环境；应创新新媒体环境下大学生道德教育的评价机制,建立新媒体环境下政府、社会、学校、家长四级联动的道德教育评价体系,完善政府对道德教育的奖惩机制。本文运用问卷调查法、访谈法等对新媒体对大学生的道德影响进行定性和定量分析；运用理论联系实际的方法,运用马克思主义伦理学、传播学和思想政治教育学等多学科交叉研究的方法,对新媒体视阈中大学生道德教育创新问题进行分析和阐述；运用实证研究法,通过建立德育网站、德育播客、手机短信教育平台等方式,从实际德育工作中探索运用新媒体对大学生进行道德教育的有效途径,为研究提供现实依据。本研究有助于宣传和教育主管部门、高校及其师生把握新媒体环境下大学生道德教育的基本规律,在具体工作中提高可操作性,增强实际效果,并进一步丰富思想政治教育的理论研究。

三、手机媒体传播模式及市场 营销分析