剪纸艺术土特产包装设计论文

[摘要]中华民族是一个有着五千年文明的古国,各个历史时期中华先人都留下了风格各异的文化遗产,是人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识的基础。今天小编为大家推荐《剪纸艺术土特产包装设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

剪纸艺术土特产包装设计论文 篇1：

中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用

摘要：随着我国社会经济呈现出日新月异的发展变革，人们对我国优秀传统文化愈加重视。目前，在众多的艺术表现形式中，热度最高的是视觉传达设计，在这其中充分融合中国传统文化元素，不仅能丰富视觉设计元素，更能推动我国优秀文化实现深度传播，这为创造艺术作品添设了更多的生命力，使人们体会到了多元化的视觉感受。因此，在设计视觉艺术作品时，深度渗透中国传统文化元素，已经成为了现阶段的重要任务。本文以视觉传统设计为基点，探究如何更好地应用中国传统文化元素，旨在为我国设计领域添砖加瓦。

关键词：中国传统文化元素;视觉传达;设计应用

0 引言

我国优秀的传统文化，经历了数千年的积淀，民族精髓经过不断地积累，已经日益成为实际领域中的文化瑰宝，同时也为当今时代保留了大量的传统文化元素[1]。传统文化元素的产生，不仅能给人带来多彩多样的视觉享受，而且还能推动我国优秀的传统文化得到更好地延续。目前，较为炙手可热的艺术形式，是视觉传达设计，如若在这其中融合中国元素，将其二者进行密切的深度融合，除了能提高视觉设计的艺术性，还有利于中国元素推陈出新。鉴于此，视觉传达设计师应深入剖析艺术作品的设计理念，恰当选择中国元素，使其二者完美衔接，从而帮助中国传统文化加大弘扬力度。

1 中国传统文化元素

所谓“中国传统文化元素”，指的是在源远流长的历史发展進程中，中华民族文化经过不断地变革与沉底，而产生的一种具有代表性的独特文化。经过长期的文化积累，中国传统文化元素形成了多种表现方法与文化载体，如秦始皇陵兵马俑、爱国主义精神、长征精神、故宫、剪纸、风筝、戏曲、圆周率、《本草纲目》、中国结等，这些都是我国种类丰富的文化精髓。中国元素由于其独特的美感，已经成为当今艺术设计中十分优秀的设计资源。广大艺术设计师应充分认清当前的艺术作品设计发展形势，将中国元素渗透在当今的艺术表现形式上，从而推动我国优秀的传统文化，得到充分的弘扬与有效的传承，促进我国文化经济实现持续性健康发展[2]。

2 视觉传达设计

所谓“视觉传达设计”，指的是基于目前新媒体时代下，应运而生的全新艺术表现手法。视觉传达设计对当今的艺术活动来说，能起到非常重要的促进作用，体现着非常关键的价值意义。广大设计领域的设计师，是这场艺术活动的发起人，利用先进的信息化设备，为观众建设一个感受艺术气息的通道，构造信息观感的直观化平台，为观众带去丰富多彩的视觉盛宴，从而实现文化与艺术的完美结合，推动二者的发展与延续[3]。

3 在视觉传达设计中，应用中国传统文化元素的有效途径

3.1 在视觉传达设计中，应用剪纸文化元素

在中国博大的文化长河中，较具有代表性的便是剪纸文化，并在人们生活中涉及较为广泛，属于生活气息十分浓烈的中国元素。鉴于此，视觉设计师应在创造艺术作品时，深度融合剪纸文化，使创造出的作品更能凸显中国特色，以此为载体增加一定的文化内涵，使观众在观看艺术作品时，能深刻感受到艺术作品的设计美感。

例如，大部分土特产商家在设计产品包装时，基本都会采用当地具有文化特色的典型元素，融入在产品外包装上。还有部分土特产商家在设计商标时，也会以当地文化特色为核心设计原则，通过具有地区文化特色的商标，加深人们对商品的记忆。鱼特乐有限公司在设计商标时，便以整体剪纸的风格作为自身企业的商标，在商标上半部分为一条剪纸形态的鱼，中间是几条弯弯的波纹。如此设计，不仅弘扬了我国的文化精髓，而且帮助企业树立了良好的形象。

再例如，“桂林名产”的外包装，采用了体现当地特色文化的剪纸，作为外包装的主要图案，结合一定的剧情，使设计出的外包装给人带来“一目了然”的产品感受，这对于我国优秀传统文化来说，也具有良好的传承作用。

3.2 在视觉传达设计中，应用戏曲文化元素

我国的戏曲文化，具有极为宽广的文化底蕴[4]。但是，随着新媒体时代的到来，使我国戏曲文化的发展受到了较大约束，正日益呈现出没落的发展态势。鉴于此，视觉设计师应在艺术作品创作过程中，融入戏曲文化，促使戏曲文化能重新走入观众的事业，提高观众的文化生活质量。

例如，视觉设计师可将戏曲文化，应用在动漫表形、海报、手机壁纸的设计中，将现代文化中融合传统戏曲文化，推动戏曲文化转型升级为时尚化领域。设计师可在现代儿童动画片中，融合一定的戏曲元素，使戏曲文化在青少年中得到传承。如此一来，不仅能提高戏曲文化的知名度，还能为青少年带来别样的视觉感受。

3.3 在视觉传达设计中，应用水墨文化元素

水墨画是我国众多文化中特有的文化元素，水墨文化经过数千年的发展，形成了含蓄美与意境美的艺术特点，更是包含着中华民族的历史情感[5]。立足于含蓄美为基点，其主要是通过线条和留白的绘画手段，在水墨画中表现含蓄美，从而营造出良好的艺术氛围。而意境美则是通过艺术家在一定条件下，通过水墨画将线条与色彩进行密切结合，从而向人们展现艺术效果。由此可见，在视觉传达作品中，融入水墨元素除了能体现出独特的中国韵味以外，还能将水墨文化中蕴含的深远精髓充分发挥出来。如此一来，便可将艺术作品的艺术魅力得以展示，从整体上强化视觉艺术的表现力。纵观当前众多的视觉传达艺术作品中，便充分体现出水墨文化。

例如，《自在》艺术作品是我国靳埭强先生创作的艺术作品，他在此作品中融合了大量的水墨元素，在相应主题内容中，渗透了水墨元素，使主题元素与水墨元素二者之间出现在同一画面中。其次，在不同的画面中，靳埭强先生还设计了不同的水墨风格，有的画面给人一种憨态可掬的感受，有的画面给人一种行云流水的感受，使观众在感受《自在》这一艺术作品时，感受了强烈的气韵生动的视觉感触。

水墨画是中国传统文化元素中，最能凸显中华文化特色的艺术作品，更包含了大量的设计资源。因此，视觉设计师在创作作品时，应重点关注如何才能发挥水墨元素的设计优势，从而使艺术作品更具优美的文化意境，强化整个作品的美感[6]。

3.4 在视觉传达设计中，应用吉祥物文化元素

我国的传统吉祥物种类繁多，如凤凰、龙、貔貅、麒麟等等，这些吉祥物通常都饱含了我国传统且具有特色的文化理念，如古代时候龙代表皇室，貔貅代表好运等。鉴于此，视觉设计师在创造作品时，可充分融合中国传统吉祥物，以此为观众创造出具有深厚文化内涵的优秀视觉作品。

例如，在设计北京奥运会会标“火炬”时，便采用了红色为主要基调，这是因为红色在我国文化中，代表了吉祥的颜色。并在设计火炬内部时，添设了几片祥云。如此设计奥运会会标，不仅使观众在欣赏过程中，极易产生爱国情感共鸣，更是向国际领域体现了我国特有的文化特点。这对于我国软实力而言，具有十分重要的促进作用。另外，在设计五环和福娃时，也充分体现了中国元素，此设计理念很好的展现了奥林匹克与中国精神，这对我国社会效益来说，具有非常重要的意义[7]。

我国传统的吉祥物，对于视觉传达设计来说，是非常优秀的设计资源。视觉设计师在创造作品时，有机渗透传统吉祥物，能有效推动视觉传达产业实现长足发展。

4 结语

综上所述，我国沉淀积累而来的传统文化，发展历程源远流长，是世界中的艺术瑰宝。视觉传达设计师在创造艺术作品时，应采取各种有效的方法，充分渗入中国元素，以此不断夯实中国文化的软能力，从而实现我国社会利益最大化。设计师在融合中国元素时，可充分发挥戏曲、吉祥物、剪纸等文化元素的设计优势，使打造出的艺术作品，能为广大观众带去强烈的视觉感受，产生情感的共鸣。笔者相信，经过广大同仁的共同努力，一定会通过更多的中国元素視觉传达艺术作品，推动我国文化事业走上新征程。

参考文献

[1]李亮.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].参花（下），2020（3）：71.

[2]姜晓慧.中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用[J].艺术大观，2019（4）：24-25.

[3]卢佳乐.探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].中国民族博览，2020（4）：165-166.

[4]李明伟.浅析中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].包装世界，2019（01）：58.

[5]雷雨甜.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].传播力研究，2019，3（6）：13-13.

[6]王白石.试论中国传统文化元素在视觉传达设计的应用[J].艺术科技，2019，32（4）：198.

[7]朱家明.中国传统文化元素在视觉传达当中的应用[J].数码世界，2018（12）：77-78.

（责编：王锦）

作者：白雪 王灏杰

剪纸艺术土特产包装设计论文 篇2：

中国传统元素在现代包装设计中的应用

[摘 要] 中华民族是一个有着五千年文明的古国,各个历史时期中华先人都留下了风格各异的文化遗产,是人类智慧的结晶,是后人不断继承与发展前人知识的基础。现代包装设计应立足本土文化,到中国传统艺术的土壤中挖掘、撷取精华,将本民族的传统文化精粹自然而又清晰地融入现代包装设计之中,以现代设计语言反映传统文化,创作出既具有中国气派,同时又具有现代感的包装作品来,这是每一位设计者应承担的历史责任。研究传统文化是为了更好的将他们运用于现在和未来。进入二十一世纪中国的包装设计领域步入了一个新的历史阶段,需要更多的理性思维,更强烈的民族责任感,这将促使我们不断创造、完善一个全新的民族设计体系。

[关键词] 传统图形艺术 包装设计 民族文化

一、中国传统元素在现代包装设计中的应用

1.传统图形在包装设计中的应用

中国的传统图形之所以历经千年而不衰,是由于在传统造型的背后所呈现的美好喻意,例如盛唐的花鸟纹饰呈现出了华贵、丰腴、充实之美,象征着旺盛的生命力,蓬勃的朝气,是社会自信、开放、繁荣的体现。传统图形把自然景物人格化,理想化,运用诗意的联想,用想象来弥补现实的不足,“龙凤呈祥”“鸳鸯戏水”来比喻美好姻缘,幸福和睦。牡丹象征富贵,喜鹊站在梅梢便是喜上眉梢,莲与鱼在一起便是连年有余,这些“形”与“意”结合,“情”与“理”交融的图形,正是民族心理与民族情感的再现。对于美好事物的向往,对圆满团圆的追求,也是现代人的意志所在。在包装设计中,剪纸文化、皮影文化、年画艺术是一种二维的平面表达艺术形式,应用范围极为广泛,应用方式也极为灵活,是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南方的剪纸艺术,通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐。在简洁明了的构图和造型中体会到了作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术,与剪纸艺术不同的是通过线的牵动,可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广,代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄,祈求平安的载体。除了以上,还有很多中国味的元素,如瓷器、织绣、玩具、壁画、皮影、民族服饰、金银错、画像石、敦煌壁画、秦俑和瓦当等等。越来越多的包装设计作品已经认识到民间艺术的重要性,是能够深入表现内容的处理手法,也是通过能够引起共鸣的艺术形式达到形式与艺术的有机结合。

2、中国水墨画、书法在包装设计中的应用

中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一,笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的韵味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。香港设计师陈幼坚先生在现代包装设计中进行了突破,将传统元素与现代设计巧妙相结合,表达了深刻的民族文化特点和气息。如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧,并辅以现代包装的理念,形成了独特的视觉效果,又不失现代感。

中国书法是中华民族文化的精髓,书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素,它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。采用古体字能使人对包装商品产生一种名贵、古色古香的感觉,特别适用于古董、首饰、玉器、土特产品的包装设计;采用正书体则会给人一种现代、庄重、匀整的感觉。字体有结字平稳,笔实墨沉之特点,适用于多种机电产品,轻工产品以及食品、饮料等;采用篆书会给人以雍客大方、古朴高雅的品质,字体有筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味;隶书的强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆,大小主次之风格;草书的体势放纵,轻重缓急,婉转奔放、连绵回绕,给人有意动神飞之意境;行书的浓淡相映,动静兼有,有阳刚之美。总之,书法艺术的恰当运用,会给人以极高的审美境界。

3、传统色彩在包装设计中的应用

色彩是最能烘托商品特性的元素,它是美感中最普遍的形式,极易引起人的情感反应与变化。现在许多产品的包装设计多采用传统的色彩编排设计。在我国的传统文化中,由于受戏剧、脸谱、民间木版年画等的色彩以及本民族审美观的影响,传统包装的用色大多使用暖色系列中的红色、橙色、黄色。其中红色用得最多,人民群众喜爱红色,红是火的色彩,热情奔放,象征喜庆、幸福、吉祥,红色使传统包装以鲜艳夺目取胜。中国人传统的婚礼常常是“大红灯笼高高挂”“大红喜字贴墙上”,红衣红袄盖头,充满了喜悦欢快热烈的气氛。喜庆的礼品包装也多采用红色,设计时有着强烈的华丽感。例如:孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑字传统的色彩搭配,不仅突出了孔府家酒的圣洁性而且给消费者一种真实感、信任感。

4、传统材料在包装设计中的应用

在现代礼品包装材质的选择上, 传统土特产品的包装材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工,更适合于对当地土特产品进行包装。在从事包装设计时应该尽量考虑采用包装对象产地大量出产的自然包装材料,使其能较准确地传达产品的地域信息。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、茎叶、柳条、绳线、玉米皮,以及陶瓷、编织等材料都可用于包装。用自然物作材料的传统包装,其造型多以自然形态为主,它们都是我国各族人民劳动生活和智慧的结晶。现代包装从传统中走来,但是现代包装不是传统设计艺术简单的重复移位和变异,应适时而变,与时俱进,创新是现代包装的灵魂。

二、中国传统元素与现代包装设计的融合

在当今的社会经济浪潮中,商品流通速度迅速,淘汰速度也极快,产品要想在市场营销中取得成功,单纯依靠产品自身的优异性是不够的,在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素,结合现代科学技术,融入现代设计的表现形式,使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华,使商品包装有较强的时代感和民族感,尽显商品品牌的个性特征,对商品的流通、销售具有积极推动作用。在现代包装设计中体现传统文化,使之富有传统神韵,在追求创新的同时又不失传统风格的体现,让文化的传承更加富有生命力,在吸收借鉴的基础上创造出新形式,使传统文化更具现代感,达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。我们强调包装设计师要具有超前的创新理念,它能使包装设计伴着产品,走在市场的前沿、走在时代前列。数字技术的发展为包装设计创作提供了新的创作方式和设计语言,人们的一切艺术想象几乎都可变为现实。

三、结束语

在分析中国传统元素在包装设计中的运用,带给了我们很多启示,不但是对设计者本身艺术修养的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。同时合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上,运用形式美法则的规律,使其具有一定的逻辑性和展示功能,并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道,都要与本民族的文化艺术结合;与现代包装设计的形式结合,与市场销售沟通,与消费文化相通。■

作者：毕宇娟

剪纸艺术土特产包装设计论文 篇3：

关于徐州土特产食品的包装设计调研分析

摘要：以艺术设计也是一种文化创作行为为启示，分析了徐州土特产鼋汁狗肉和传统糕点的包装设计，论述了其包装设计存在着不足：图形的表现手法与土特产历史文化性不符；包装造型结构单一；色彩和版式设计缺少审美不上档次；市场混乱，缺少统一的地域性特产品牌价值保护意识等。并在此基础上提出了徐州土特产包装设计应该是对汉文化的一种继承与创新的设计理念。

關键词：徐州土特产；食品包装；包装设计

设计作为一种视觉文化创作的行为，最根本的品质是精神性与文化性，艺术设计区别于一般造物设计的根本在于它能赋予图像或商品以文化价值与审美价值［1］。艺术设计是一种视觉文化创造，那么作为地域性的土特产包装设计，也应该是地域性视觉文化的创作和呈现。如何体现和设计出土特产的文化的地域性成为土特产包装研究的重要内容。在土特产包装中地域性文化的呈现形式主要分为：（1）以地域性自然材料为土特产包装载体［2］；（2）以地域性的视觉元素作为信息载体：图形、书法、色彩等视觉元素，例如独特的自然景观，独特地人文景观，历史伟人和名家的肖像和作品等［3］；（3）对与地域文化有关的传统包装中的结构继承等。

鼋汁狗肉与传统糕点作为徐州土特产，其包装设计也应该是对徐州典型文化的创造和呈现。徐州历史悠久，文化资源丰富，特别是徐州的两汉文化享誉世界。闻名全国的鼋汁狗肉的制作就源于汉代，至今已经2100余年的制作历史。糕点类的羊角蜜、小孩酥等特产，据说也是与项羽、刘邦有关。下面我们就以徐州的这两种特产为主要的调查对象，对其在包装设计中利用和创造地域性文化元素状况，列表进行分析。

1鼋汁狗肉包装设计

通过表1中各项的比较，并对其分析后我们发现，徐州土特产食品鼋汁狗肉在包装设计上，对地域性文化创造和呈现上存在不少问题，现整理如下：

1.1包装的图形元素与表现手法与土特产区域文化特性不符

上列表九种鼋汁狗肉包装中，使用对狗肉食物的摄影手法表现的有七种。摄影是食品包装中使用比较普遍的艺术手法，但用摄影表现历史产品不一定适合。具有2100余年制作历史的土特产应该运用具有历史性特点的图形和表现技法。如用汉画像石及雕刻法，画像拓印法等表现均可以。著名的山西平遥冠云牛肉，其包装在这方面做的就相对较好。礼品盒式包装中没有人云亦云地使用摄影，恰当的运用了平遥传统美术图案或建筑符号，准确地传达出该产品的地域性和历史性文化的特点。形象鲜明、地域性明确，耐人寻味，见图1和图2。

列表中虽有两个包装图形运用插图和剪纸等手法，但插图是清明上河图，清明上河图和鼋汁狗肉没有什么关系.使用剪纸手法放在徐州土特产包装上也不是很恰当。土特产包装中的图形使用和表现手法一定要和产品的地域文化相吻合。图形往往是食品包装的主要视觉部分。使用图形的目的是突出产品个性和审美性以达到促销的目的［4］，而不是一层浅薄的装饰花纹或花哨的图片。

1.2包装造型和结构单一

食品的包装通过造型来体现土特产个性文化和特征，也是一种巧妙的方式。但在调查中的鼋汁狗肉，纸盒包装的造型和结构设计上，基本上都是盘式摇盖式或手提袋式。不可否认，这种纸盒的包装是结构普遍，相对比较省力，但是在产品的销售中就缺少了独特性的传达。汉代漆器工艺美术中有一种结构设计巧妙合理漆奁盒，整体圆筒状，分为三层。内部设计巧妙，按照存放物的形体合理的组合排列，把九件东西完美的纳入一层之中，所以该漆器奁盒又叫九子盒。我们也可以对汉代这一包装结构进行创造性的应用在鼋汁狗肉的包装中，以通过造型来体现土特产汉文化特征，这也许无不是一种可行的方式。

1.3色彩和版式设计上不上档次，缺少设计和审美性

色彩、版式和材料是体现包装的品味和档次三大要素。在这三种元素中，往往包装的外观版式设计起着决定性的作用。图形，字体和色彩等元素组合所构成的不同版式，会给人以或清新而温情，或热烈而大方，或庄重而典雅的不同审美感觉。优秀的土特产包装不仅仅通过包装设计能告诉消费者是什么，而且还应该通过包装设计告诉消费者怎么样。这样才能通过包装对消费者传达出清晰的信息，使消费者在购买的过程中对该产品产生有感觉，可信任，能购买的三种不同心理。只有消费产生这三种心理，该产品才可以被消费者认可，从而使包装顺利实现促销的功能。然而，鼋汁狗肉的包装设计，在色彩和版式上都不尽人意：色彩庸俗，不上档次；乱用字体，缺乏设计；元素的大小比例所产生的节奏和韵律感不强，见图1。中国人在消费中具有求全，求大，求吉等文化心理。在包装设计中当然不能忽视这种心理，但不能滥用，所有狗肉的包装几乎都是大面积的红色和土黄色。设计师不能只迎合眼前，要勇于挑起创造新视觉文化的担子。要俯下身去思考和探索文化的根基，才能创造性地发现消费者对新文化和审美的渴求。设计虽然以实践性实现功利化，但是设计出优秀的作品不能仅仅依靠专业，要在本地生活和文化中去思考，这样才能找到土特产包装设计文化创意的源泉。有了文化性和艺术性的包装设计，自然就有了档次和品味。

1.4市场混乱，缺乏统一的地域性特产品牌价值保护意识

地域性的特产，特别是在历史性文化下产生的土特产，是最具有文化品味和审美联想的一种饮食文化。此类土特产不仅仅对本地文化的建设和旅游业具有一定的现实意义，对地方的经济发展更具有直接的作用。地方政府要重视和保护本地特产，帮助企业申请地方特产地理标志，使本地特产形成品牌化，让本地特产走出更加广阔的市场，为本地经济的发展带来更大的贡献。鼋汁狗肉虽然拥有2100余年的历史，但是至今没有国家地理特产的标志，生产厂家众多，口味不一，真假难辨，如果任其发展，就无法实现市场的统一认可，严重者甚至会以为鱼目混杂而毁掉老祖宗遗留下的鼋汁狗肉特产饮食文化的美名。值得欣慰的是目前已经有家叫“百珍堂”徐州土特产专卖机构，选择优良的土特产品，以“百珍堂”为标志对徐州土特产在包装的品牌统一上进行策划和塑造，并开始走向了全国。另外一家徐州特产糕点生产和品牌塑造机构是漢品坊，也在做着同样的工作，见图3。

图3“百珍堂”和“漢品坊”徐州土特产包装品牌塑造设计2徐州土特产糕点类的包装设计

徐州地处江淮，位于南北交界地带，面食和米食共同存在。这就为高点的制作带来原料的丰富资源。炒面糕点类有花生糕，绿豆糕，银杏糕，芝麻糕，莲子糕，红枣糕等十余种。油炸糕点主要是老八样，特别是羊角蜜，蜜三刀最为出名。目前生产这些糕点的品牌有漢品坊，放鹤亭，金塔，鑫富，富德和鸿盛等。

2.1整体优于鼋汁狗肉的包装设计

整体来讲，糕点类土特产包装设计要好于鼋汁狗肉包装设计。其中漢品坊是目前徐州土特产食品糕点类比较注重品牌塑造的一个企业，通过相同规格的造型包装纹样组合和形式取得一致性，根据糕点的不同口味色彩上有所变化，以实现通过包装塑造品牌。旗下徐州土特产糕点类种类比较多，在对汉文化和汉代工艺美术审美风格的把握上也较为恰当。每种糕点有不同规格和造型的包装，花样纹饰古雅清新，版式设计左右对称为主，规整华美。油炸类糕点的包装在图案设计上档次和品位不如炒面类糕点包装，其不足如同鼋汁狗肉的包装中的1.1和1.3项的缺点。优于鼋汁狗肉包装设计体现在两个方面。

2.1.1版式设计具有一定品位

相对于狗肉的包装设计，糕点类的就较有品位。特别是炒面糕点类在版式设计上整体比较协调，统一中又有变化，具有一定的设计韵味和汉文化审美感。在地域性元素利用上使用漢画像石拓片或四神纹，以体现　“徐州特产”的地域性特征。当然也有部分什包装设计陷入庸俗，如什锦组合糕包装设计，见图1和图4。

2.1.2包装造型和种类较丰富

由于糕点种类较鼋汁狗肉丰富，其包装设计造型就相对较为丰富。除与鼋汁狗肉的盘式矩形包装盒手提袋式包装造型外，还有圆柱式瓶装等不同造型。并且出现了组合装。例如：十大名点包装设计，徐州印象包装设计等。特别是“徐州印象”包装盒的命名设计是最值得令人欣喜的一件事情，因为其包装名称的策划让我们看见了企业和设计师对汉文化与徐州土特产包装文化结合上具有了设计的自觉，见图4。

3结语

艺术设计根本的功能和理念传达的，是一种文化创造，是一种生活方式的设计［1］。因此，土特产包装设计的不仅是一种食品，而且还是一种地域性文化呈现。在这个技术高度发达的时代，决定产品价值或销量的已经不是技术层次的问题了，而是产品文化的差异性创造。所以，包装设计师在进行包装设计的过程中，把握市场趋势，深究本地文化之根，找到和创造出新的文化元素，在土特产包装设计行为中培育出具有地域文化和地域审美的果实和绿叶［5］。

参考文献：

［1］　黄宗贤.设计：作为一种视觉文化的创造——福田繁雄的启迪［J］.大艺术，2004，4（2）：52-54.

［2］　董翔，张红.客家文化在赣南土特产包装中的合理应用［J］.包装工程，2009，30（12）：230-232.

［3］　钟福民.以设计表征文化多样性——当代中国土特产包装的地方性表达［J］.美术与设计，2008，118（5）：153-154+16.

［4］　陈磊.包装设计［M］.北京：中国青年出版社，2006.

［5］　边坤，杨彦侃.　地域特色文化元素提取与旅游产品设计方法探究［J］.包装工程，2012，33（4）：130-132.

作者：赵绍印