浅议地域特产包装设计的文化转译

2022-12-05

1、前言

对特产包装设计是一个复杂的流程, 它涉及到系统的规划、地域文化及地域特产的了解, 通过人文、艺术和科技三个方面的结合, 以创新理念, 实用精美的设计准则, 并且能够在一定程度上反应该地区人文和社会经济结构, 。好的设计能一定程度的体现出地区变迁趋势, 突出社会人文, 同时反映人的意识层面和物质层面。随着消费人群对文化和心理需求不断提高, 设计者为了迎合消费人群, 不断改变包装设计的功能和作用, 设计者不仅要对包装上的图案进行精心设计, 还要对产品文化内涵进行仔细的研究, 设计出来的作品若是缺少深层次的文化内涵, 就满足不了消费者的购买需求, 从而被市场所抛弃。包装设计时要抓住地域特产的突出点, 如:在当地知名度高、历史悠久、具有较好的美誉和市场前景。

2、对特产包装设计中文化转译的剖析

包装设计之初是以保护和容纳商品, , 方便顾客选购为前提。设计者会利用图形, 色彩和科学技术手段对产品包装进行创新和美化设计, 来吸引顾客的眼光, 现在的设计不光要满足消费者的审美价值要求, 同时还要体现当地文化内涵, 从而提高产品的附加值。包装设计第一眼呈现给客户的时图形和色彩所表现出来的物质文化, 并且能够传达出更加深层次的文化内涵给消费者。

设计师在构思设计方案时, 需要经过不断的改进和升华, 进而形成最终的设计成品, 设计者在设计过程中最难解决的是如何通过图案的图形、结构和色彩如何准确的向消费者传达图案所表达的文化内涵。往往产品吸引人的是直接映入眼球的绚丽外包装所体现出来的实际价值和视觉美感。而对于心里需求过高的消费者会注重高层次的文化内涵。

将地域文化的内涵以包装外观为载体进行传达就叫做文化的转译, 这些载体主要为包装的色彩、图案、材料等。对地域特产包装设计的文化转译过程源于设计者对当地地域性的文化元素的捕捉力和专业的认知力, 然后再经国思维具体化, 进而得出设计实物, 如果包装设计成果迎合顾客需求, 那么设计者对地域文化的转译是非常成功的, 文化的转译实际上就是文化对设计的再升华和再创造的一个过程。在文化转译过程中要关注以下两点:一是要具体研究地域性元素, 进行再创造;二是是设计出代表地域特性的文化符号或者象征物, 对文化再升华。比如在设计北京的地域特产包装时, 要提前根据北京这边的地域环境和风土人情进行初步定调, 构思出能够彰显本土文化的特征及低于文化的个性化。在满足产品的包装及运输条件的同时, 要让人们能够对包装产生亲切感和认同感, 让包装成为文化转译的物质载体。另外要加强包装设计深层次的含义, 设计出更加符合地域性元素的文化内涵和文化精神, 这种设计才是栩栩如生, 富有感情色彩的, 消费者也能亲身体验到文化的归属感。

3 地域特产包装设计的文化转译方法

3.1 地域性元素

在设计时, 设计师往往为了更好体现出地域的特色文化, 会直接采用当地的地域性元素, 如符号、建筑、或者服饰等。这些地域性元素是经过长期的积累和沉淀最终形成富有个性化的地域文化, 这包含了自然环境、标志性建筑群、历史人物及事件、风情民俗等, 这些都为包装设计提供了元素的参考。当提到烤羊肉串就会想到新疆, 提到烤鸭就会想起北京, 提到陶瓷就会想到山西景德镇, 这些地域性的特产在一定的程度上已经成为某个地区的一张很响亮的“名片”, 因此设计者可以把类似的地域元素用于包装设计过程中以达到设计风格的独特性和地域性, 让消费者直观的认识和了解当地的特色文化。

在设计之处能够深入的了解当地的地域文化, 并整合地域产品的相关图文资料, 并对整合的资料进行梳理, 筛选出符合本次设计要求的部分, 给设计提供基本构思, 确定符合地域特征包装的主题风格, 然后对梳理的地域性元素再次升华整合, 结合图案、色彩和科学技术进行再处理, 最终形成符合地域性特色的特产包装。

3.2 地域元素的再创作的应用

在不同的地理环境中会产生不同的地域文化和不同的生活习惯及语言差异, 地域性文化有区别性的特点和个性, 因此在不同地区设计同款产品, 也会对产品包装赋予地域性的特点和个性, 从而使二者的设计成果出现很大的差异化。

包装设计在对文化转译时, 要尊重当地的传统和历史, 在原有的文化基础上创作, 不能任意更改地域元素, 会给消费者带来厌恶感, 也不应该对地域文化照搬照就, 随意的堆叠, 应该在原有的基础上进行再创新, 给顾客一种新颖感又不失亲切感。另外还要对现代人消费审美意识进行研究, 不断去挖掘新的理念和地域元素。并对产品的包装进行工艺的优化, 在保证产品的寿命周期的前提下在进行创新设计。