剖析市场营销包装设计论文

摘要：近年来，随着我国经济的发展、人们生活水平的提升，审美观念也发生了较大的改变，对于产品的要求不仅仅局限于质量的要求，同时也注重产品的包装装潢设计，这对包装装潢设计教学提出了更高的要求。所以，包装装潢设计教学要注重新思维和方法，让学生掌握设计的技巧，同时重点抓学生艺术思维的培养，让学生将自己所学的知识灵活的应用到实践中去。下面小编整理了一些《剖析市场营销包装设计论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

剖析市场营销包装设计论文 篇1：

浅论产品包装设计的附加值

摘要：包装设计是现代产品在进行市场推广过程中的重要组成部分，如何时将产品的功能与销售最优化，在市场中获得更大优势。文章从包装的附加值演变过程的角度切入，剖析包装设计必须要具备的功能特点又由此为依托探讨颜色、标志和造型外观等因素对产品包装设计所带来的附加值的影响。

关键词：艺术设计、包装设计、附加值

包装设计运用美学知识和自然科学表现在设计包装上面的附加值指的是包装的外观与材料工艺创造出的视觉美感会使消费者喜欢从而产生购买欲，而包装设计这一学科能够更好促进产品销售并在商品的流通过程中保护产品。包装设计是要商品创造附加值的关键的一点，因此产品设计、各相关学科和企业不断的在这个领域探索。

明清時代早期的商品除了自身的基础价值而带来的经济效益外并没有相对系统的包含我们今天所说到的艺术、心理和文化等附加值，然而随着人们对包装设计的进一步认识及精神层面诉求的极大提高，产品的包装早已从古代单一储存的作用转变为现代商品在流通中的重要一环，人们更深入的挖掘和开发其原始功能下隐藏的设计价值为商业带来巨大的效益和作用，尤其对商品附加值的深远程度和影响力成为了一个企业代言人和市场竞争的杀手锏。产品和消费被商品由包装跟时代和社会的不停进步与发展拉开差异，同时被赋予了更多的符号以及标签，具有了更大的生命力和情感在其中，商家为在经济浪潮中竞争只能创造越来越多的产品附加值，这种竞争的同时也推动着社会审美、生产、经济和精神需求的发展。

设计的附加值也可以把它当作种良好的表现力。附加值在设计表现出良好的美感价值时才会被体现。直接影响包装形象审美的优劣度的是包装设计表现力度，同时强调策略在包装设计过程中的引导作用，即是会影响产品包装的信任程度、品质感、价值和产品的销售情况。而卓越优秀的包装设计产品还能够在购买消费行为发生的时候起到了重要的作用，以此增加包装设计后商品的经济价值。而大部分的购买的决定并非是消费者想好了买什么，其实是现场临时做的决定，包装设计的优劣常常会左右是否购买这个决定的重要因素。“产品的包装往往比盛装在里面的产品还重要”在创造生产一类新产品时最离不开的就是包装设计，包装设计的技术发展和文化历史告诉了我们：一个好的设计在给人带来良好用户体验的同时赋予这个产品超出他本身的使用价值从而产生两倍甚至十倍的高附加值，相反的对比于优秀的包装设计那些劣质，低廉的包装反而会损害产品本身原有的价值造成产业的亏损和资源的浪费。要设计出优秀的包装产品产生高附加值的前提是要做到一下几点：

一、保护功能

保护功能这能够说是在包装设计的过程中中最原则、最需要考虑、也是最基础的职能了，保护功能就像树干一样在以此为基础不断的分出新的‘枝丫’继续设计。包装的保护功能是指保护内容物，防止受到外力作用而破坏里面的内容物从而造成经济损失，也有防止因为氧气和微生物进入等造成

内容物的变质腐坏等，不同的包装其保护功能也不同，体现在它的结构以及材料上如压缩包装、塑料膜包装、纸质包装等。我们现在在市场上流通的 产品包装都是具备这个要素的，否则都会自然的淘汰掉。

二、流通功能

流通功能要求产品的包装能够在进行生产和堆砌时不会产生和带来不便，因此优秀的包装设计要具有便于运输、搬运方便存储性完整等特点。在制造者或营销者要把产品从一个地方移动搬运到另一个地点时提供便利，举个例子洗衣液的包装上面都会留出两孔洞这是为了消费者能够更轻易的带走商品而更不费力，‘果冻颜料’的包装设计成方形等等都是为了提供方便提升它的流通性。同时也包括了在消费完产品的价值后能够更多的回收或者废物垃圾的处理等。

二、销售功能

销售功能来源于商业经济过程中的社会和市场，产品包装质量对产品的销售影响最直接，通过包装的外形、图像加以文字说明，教导消费者正确的消费产品促进企业某种产品品牌的销售，尤其是在种类繁多的商场里更是这样。同时体现出特定商品的文化品位，带给消费者更好的产品体验，丰富精神层面需求，创造更大附加值。

四、防伪设计

加强包装印刷工业技术和强化包装设计的视觉效果等手段更是保护产品独特性和维护企业利用的关键一环。利用科技进步发展更新带来的便利加大防伪冒产品的出现和验别方法。包装设计的创新方法加之高科技的防伪标识结合在一起，追求思维独到原创性和特色视觉效果更是未来包装设计业可持续发展的一个发展的方向，持续提升产品包装设计的附加值。

在考虑完产品包装的设计中的‘骨架’部分后，我们还得提升包装对消费者购买欲激发的作用，为了在商品竞争中有更清楚的辨识性包装色彩设计是重点能够达到一个符合市场营销和品牌效应、衬托文字的作用，色彩必须通过与其他设计主要因素融合起来并有效的显示商品的品质以及想表现出来的价值和情感内涵。而色彩在相当的程度上能够左右人类的情绪乃至改变人们的生活方式，有红色使人兴奋、黄色欢快、蓝色的宁静等，在我们的日常生活中所见的大自然的颜色是最和谐的，同时也是最能让眼睛放松的色彩，为了让包装更能让消费者感到愉悦做到设计上的朴实很关键为尽力摆脱喧哗和复杂，寻觅色调设计的理性与单纯。寻求包装色调的调和、自然、格调才能进一步的发挥价值。事实上是要防止设计包装时的用色不要太复杂，色泽斑斓的颜色未必能够被人喜爱，反而会给人以徒有其表、廉价、未进过美学素养和思维设计的形象。

无论是商品包装上的说明文字、品牌商家、名字主要目的都是要反映包装的本质内容。产品的名称和标志的设计也是传达的主要反馈要素是包装的核心，要体现出包装里产品的基本信息以此为基础通过图像等手段传达产品的属性内涵，以及对消费者的情感传述，无论是产品还是品牌名、字体设计都是需要包容和考虑到多种设计的因素。可口可乐这个品牌为我们表现了包装设计对于产品的价值上和其附加价值的体现方式，这个品牌也已经在商品界成为了百年传奇般的一个存在，始终在发展中与社会、时代进程中的元素相互兼容和吸收，不断促进和引领新一代的创新，是标杆一般的存在。可口可乐这个产品屹立不倒一个世纪的历史的其最重要因素是就是那独特而经典的商标识别。可口可乐商标设计的颜色元素为红色背景加以白色的文字标。设计出的颜色带有些复古而传统，也包含了颜色中的‘单纯’、明快而又优雅，同时，白色字符在红色背景下显得多么有活力。艺术处理后的字体也给人一种连贯、流畅和轻快的感觉，符合了我们民族文化审美。年轻和跳动的感觉加上鲜红色让人充满活力与信心，散发着健康积极的气息展现了其“积极乐观”的态度和“美丽的生活”的经营理念。其瓶身也非常独特而美观，轮廓就好像一个完美女人的身材曲线，做到了人在黑暗中也能感觉出是可口可乐，因为太过经典到今天的许多啤酒的外形都是借鉴它来设计的。在进入中国市场之后，“coca-cola”被非常接地气的本土化翻译为了“可口可乐”让人印象深刻，也同时暗示了该产品的特点与特性。由此可见，可口可乐之所以成功并非偶然的。

包装设计的附加值体现在各个方面影响力是如此巨大，而包装设计是现代商品生产的关键一环，其独特的作用不容忽视，只有融会贯通不断创新并非单一的某一点，时刻跟紧世界发展的步伐，才能最高效益的产出高价值。

参考文献

[1]周浩.浅析系列化包装设计[N].中国包装报/2011 年/5 月/12 日/第 003 版

[2]过山.试谈茶叶包装设计[N].株洲工学院学报.第16卷第 2 期 株洲工学院学报Vol.16 No.2 2002年3月

[3]路玲娟.包装设计与附加值[N].常州信息职业技术学院学报.2004年01期

作者简介：男，汉族，籍贯：江西省，本科，天津科技大学， 研究方向：产品设计

课题名称：互联网+运河文化带系列文旅产品设计，项目编号：202010057097

作者：邹东容

剖析市场营销包装设计论文 篇2：

包装装潢设计教学中艺术设计基础课程的传达作用

摘要：近年来，随着我国经济的发展、人们生活水平的提升，审美观念也发生了较大的改变，对于产品的要求不仅仅局限于质量的要求，同时也注重产品的包装装潢设计，这对包装装潢设计教学提出了更高的要求。所以，包装装潢设计教学要注重新思维和方法，让学生掌握设计的技巧，同时重点抓学生艺术思维的培养，让学生将自己所学的知识灵活的应用到实践中去。

关键词：包装装潢设计;艺术设计基础课程;传达作用

引言

包装装潢设计作为一门多学科交叉融合而成的综合艺术?其研究内容丰富?范围广泛。其中包括市场营销与传播、包装材料、包装印刷、艺术设计?等等。包装最根本的目的是销售?最基本的功能是保护产品。一种产品包装要在销售中取得成功?必须具有能在一秒钟内吸引住顾客的目光且能准确传递信息的效果。销售是通过信息的传达来实现预定目标的?而艺术设计基础是解决信息如何准确传达的重要手段之一。

1包装装潢设计与艺术设计基础课程之间的关系

包装装潢设计课程是一门包罗万象的学科，内涵非常广泛，形式丰富，比如艺术设计、包装材料、包装印刷等都是包装装潢设计的课程分支。当今社会高速发展，物质已经到了极端丰富的程度。据分析显示，在购买到的商品中，有百分之七十以上的商品是带有包装装潢的，而约定俗成的规则里，包装装潢的作用除了最基本的对商品进行保护作用之外，更是商品价值的部分体现。一个好的包装装潢设计是对商品的最佳宣传，可以在商品的价值中充当一部分量化和非量化的价值。另外，一个优秀的包装装潢设计，对于商品而言，是提升市场竞争力的重要手段，能够帮助商品在尽短的时间内，吸引顾客的注意力，达到销售的目的。

2包装装潢设计教学中艺术设计基础课程的传达作用分析

2.1素描课程在包装设计教学中的传达作用

素描就是采用一种色彩进行绘画的方式，主要绘制所表现对象的结构、明暗程度以及空间立体感等。素描有绘画性素描和艺术设计的素描，绘画性的素描重点在于对实物写实的描述，而艺术设计的素描更加注重自身语言方面的探索，其根本出发点是实用性和实践性。通过设计素描教学能够在较短的时间内提升学生的造型能力，可以培养学生观察问题和分析问题的能力，提高学生对各种事物的感官和洞察力。良好的造型能力是学生艺术能力发展的基础。包装装潢设计也是产品的造型，通过产品的包装装潢设计能够让消费者直观的感受到产品的用途。在购买商品的过程中，面对各种各样的商品，消费者选择的关键就是产品的包装装潢设计，因此，包装装潢设计必须直观的反映产品的性能，使人们对产品的用途一目了然。 将艺术设计课程中的素描设计应用于包装装潢设计教学中，有利于培养学生抽象造型能力，让设计专业的学生更加清楚的认识抽象和抽象概念，从具体的事物当中寻找抽象的规律，从结构单位元素中发现抽象形态的暗示。通过这样的方式，可以启发学生的想象力。设计素描教学中注重学生对事物的观察和思考，从而培养学生适应现代包装装潢设计的审美观念，从不同方面探索客观对象的本质，在此基础上培养学生创造性的处理手法。产品的包装装潢设计主要应用于消费领域当中，设计者只有按照审美的规律创造与人类生活相联系的空间进行设计，才能更好地满足人们的需求。

2.2平面构成在包装装潢设计教学中的传达作用

构成是现代设计艺术中极其重要的基础理论。构成是指根据审美定律将所有的造型要素分别进行恰当的组合，使其構成美好的体现形态。平面构成作为包装装潢设计中的视觉传达的设计过程，涵盖了以色彩、文字及图画为主的设计。对于点、线、面、比例、明暗、对比、方向等种种要素的了解是掌握平面构成的前提。色调与图画的使用、平衡性和比例构成、材质和装潢设计的选择等，都会在包装装潢设计之中得到具体体现。怎样在平面设计中创造形象，同时掌握处理不同形象之间的关系，这是平面构成主要的研究内容。掌握了这些内容，设计人员就可以根据不同的审美需求，强化设计人员审美能力的培养，提升设计人员对于抽象形态以及构成能力的感知力和鉴别力。

2.3立体构成在包装装潢设计教学中的传达作用

立体构成主要是指包装的主体形态以及造型设计，包括的内容有包装材料的选择、包装结构的设计以及包装容器的设计。以立体创作训练为主导思想进行立体构成，采取形象的构成方法，可以剖析事物的本质，挖掘各种造型的可能性，从而培养人的立体感觉和表现能力。将立体构成设计应用到包装装潢设计教学中，能够让学生掌握立体构成的原理，对包装装潢设计中的容器造型以及结构设计有很大的帮助。在包装装潢设计教学中，借助于立体构成的基础概念，能够让学生设计出丰富的造型效果图。

2.4色彩构成在包装装潢设计教学中的传达作用

色彩最重要的功能就是影响人的知觉、思想、感情及行动?即影响人的心理活动。色彩构成的功能也在于此。它是运用色彩原理把零乱的各种单个色块加以排列、连接、组合与重叠并运用色彩的三大要素明度、色相、纯度?进行色彩对比调和的构成形式。另外?色彩感情功能的研究也在其中?各种颜色所代表的色彩感情有所不同。例如红色象征热情、喜庆、欢乐;蓝色象征未来、冷静、沉稳;绿色则象征生命、希望、和平等。可以说色彩构成的训练在以后的包装装潢设计中将发挥重要的视觉传达作用。好的色彩传达效果会给人们带来视觉上的和谐舒适以及心理愉悦。比如可口可乐、柯达等产品包装?鲜明的色彩对比都给人们留下了较深的印象?令人难以忘怀。对包装装潢设计来说?美观的色彩更是他们重要的传达手段。培养包装装潢设计人员对色彩知识的认识以及掌握色彩组合、色彩运用的能力?也是包装装潢设计中不可忽视的一个重要环节。

结语

包装装潢设计是一门综合性的艺术，研究范围较广，研究内容丰富。包装装潢设计的根本目的就是对产品的销售，基本功能是对产品的保护。产品要想在较短的时间内完成销售，必须给用户传达各种确切的信息，包装装潢设计就是信息传达的主要渠道，艺术设计基础课程在包装装潢设计教学中的应用能够解决信息传达的问题，对于学生创造性思维能力的培养以及判断能力的培养起到重要作用。

参考文献

[1]李波.诠释包装设计与平面艺术设计的相同点与差异[J].美术教育研究，2020，（3）：92-93.

[2]李飞.商品包装艺术设计中的中国传统文化运用[J].产业与科技论坛，2021，（18）：120-121.D

[3]张丽丽.艺术设计基础课程在包装设计教学中的作用探讨[J].中国包装，2021，37（04）：74-76.

作者：刘群英

剖析市场营销包装设计论文 篇3：

黑龙江寒地产品包装外观设计的视觉研究

摘 要:通过对黑龙江寒地产品的了解,产品包装外观设计的分析,针对目前存在的一些问题进行相应的解决。剖析文字、图形、色彩以及它们的编排方式,准确的表现主题,对影响产品包装外观的因素进行研究,对产品包装外观的发展前景充满肯定和希望。

关键词:内涵 外观 地域特点 品牌形象

“包装”一词在不同的时期有着各种各样的含义,在过去只是指能够良好地保护内容物,但随着时代的发展,今天它所涵盖的意义在不断地扩大。在娱乐圈里,演艺明星需要专属的公司对其形象进行包装,从而提高公众形象。甚至在一个城市规划和宣传的时候,也需要这样或那样的包装形式。

1 产品包装外观设计的内涵

虽然产品的包装外观设计的生命周期非常短暂,但是作为商品的一部分,它也在一定程度上文化价值观念。通过产品包装外观设计能够反映出产品、品牌、企业等不同方面的内涵。

1.1 反映产品的个性特点

市场上的产品高、中、低档各种各样,不同的产品的特征各异,即便是同一类的产品也有各自的特征。产品包装外观是与消费者之间的直接接触,所以要想设计出好的产品包装就要从几个方面进行考虑。首先,将自己的产品与同类产品进行比较,找出各自的异同点,肯定好的方面发扬自己的特点。其次,针对目前市场的状况进行调研分析,将消费阶层进行合理的划分。最后,针对自身产品的状况,给产品进行准确定位以符合产品鲜明个性。

1.2 反映产品品牌内涵

在给产品赋予了个性化特征之后,产品包装外观毕竟只是企业中最小的一个单位,它还应该放映其品牌内涵。例如国际品牌香奈尔,品牌高雅简洁的格调,堪称独树一帜,全然摆脱19世纪末的传统保守与作风,开创了一种极为年轻化、个人化的衣着形式,奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。香奈尔时装所强调的廓线流畅,质料舒适,款式实用,优雅娴美,均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。如果产品能够做到诸如此类的品牌效应,那么提高的不仅仅是商品自身的价值,给整个品牌带来的经济效益是无可厚非的。

1.3 反映企业文化形象

包装外观设计本身就是为产品服务,产品又出自于企业,产品包装外观设计无疑折射出企业的文化形象。例如可口可乐的产品外观设计不但赋予产品品牌内涵,更是可口可乐文化积累的一种放映。可口可乐品牌的所有者一直认为:“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围,消费者实际上是想与可口可乐融为一体。”可口可乐特有的红色象征着朝气蓬勃、热情似火的企业精神,每当可口可乐的包装出现时,人们总能感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。

1.4 反映出一定的地域民族文化

产品包装可以体现企业文化,这一点在食品类包装设计中体现得有位突出。拿酒类的包装来说,不同地域的人对酒的理解是不相同的。西方人认为酒是权力的象征,它是皇家宫廷中必备的物品,所以赋予它高贵、奢华的形象,产品包装外观也多采用华丽的造型和色彩;而东方人则认为酒具有一定精神含义,古人常对酒吟诗,诗仙李白也被人们称为酒仙,借酒抒发情感留下了许多脍炙人口的佳作,当下流行的广告语“中国梦,梦之蓝”也成为五粮液旗下名牌文化的一种体现。由此看来,同类的产品在不同的民族由于文化的不同在产品包装外观设计表现上也有所不同。

2 黑龙江寒地产品特点及包装外观现状

黑龙江的土特产多属于寒地黑土产品,“寒地黑土”是指全国陆地9个一级农业区之首的东北平原,包括黑龙江和吉林两省及辽宁北部和内蒙古东北部地区,面积94.5万平方公里,占全国总面积的9.8%,这里发展农业的条件得天独厚。黑龙江省恰处寒地黑土地理及气候环境的重要地区,因此有总舵优良的寒地农副产品远销国内外,寒地产品因寒冷低温除虫灭病、生长期漫长而珍贵;因土沃地肥自然有机、营养成分丰富而宝贵;因原始稀有野生、品类神奇独特而金贵。过去的一段时间里,由于缺乏品牌的傳播意识,使大多数人提及到木耳、蘑菇、山参、大米等农产品的时候,只知道黑龙江的产量多,但并不了解其真正的价值,这也就导致了产品品牌形象不够突出,使应有的经济价值白白的从手中流走。

但随着经济以及人们生活水平、审美水平的提高,具有地方乡土特色的产品在包装外观的设计上却欠缺创意,无法满足人们在审美方面的要求,更无法与国外农副产品包装相媲美,包装的造型简易化、单一化,包装的色彩模式化、图片化,这样一来在同等营养价值,同等经济价值的条件下,我国的土特产、农副产品就略显逊色。目前我国的农产品的定位都是在惠民阶段上,这也给企业造成了一些错误的观念,只注视买量而不重视市场营销,寒地黑土农产品也没有形成品牌市场竞争。惠民性质的证明商标区位品牌有了政府和事业部门的创建和推动,可以更快地成长和传播并能够创造一定的经济效益,但于此同时也伴随着品牌泛化流失的风险。比如说黑龙江省的五常大米,在全国各地都非常有名气,无论是经销商还是普通的消费者都有所了解,但往往在这“名气”的背后,人们总会担心它品质的真伪“五常大米乱天下,天下大米乱五常”,就足以说明这个问题。造成这一问题的原因就是产品的外观过于简单,没有什么独特的特点,所以也给不法人员提供了仿造的机会。由此看来,要想提高寒地产品的品牌形象,首先要改进的就是其包装外观。

3 寒地产品包装外观现存的问题及改进方法

作为独具特色的寒地产品,其品质是众口皆碑的,但为什么这些品质稿,口感好的产品没能成为国内农产品类的佼佼者,就更不用说与国外的品牌进行抗衡了。

3.1 产品包装过于简陋

市场上一些名优土特产品如木耳、猴头、蘑菇、野生菌类等,大多数采用简陋的塑料包装或无包装的地摊销售形式,日晒、与空气和灰尘的直接接触使得产品的品质大大降低,这也使原本应该价值很高的土特产品如价值大打折扣。针对此类问题在选择包装形式上应按照不同的品种进行包装。比如说木耳的包装可以用塑料,但在塑料的厚度和柔韧度上要选择质量较好的,此外封口的方式要更改掉原有的胶条式的粘贴方式,采用易拉式的封口,既方便又卫生。

3.2 产品包装外观单一

目前我国在土特产、农副产品、旅游产品的包装造型大多还停留在对产品简单地保护上,即便是礼盒,也是简单地在大包装内的罗列单一重复的小包装形式,而且以矩形造型居多。这使礼盒只能作为一种承载物品和赚取相对多一点利润的一种形式,就更谈不上美观和再利用了。针对此类问题应该将不同的土特产品进行划分,可以按重量或者针对的消费人群来设计产品的包装,如果是礼品类包装,在材料上可以选择质地较厚的材料,因为大多数的土特产品都属于干货受挤压易碎,防潮性也应该是产品包装考虑的范畴。

3.3 产品包装外观过于程式化

现阶段我们在市面上看到本土的土特产品,无论是在文字、色彩和图形这些视觉元素上还是造型外观上大同小异,再加上对此类产品的外观设计上不够重视也没有楷模类型的龙头企业,在包装设计上过于程式化,没有突破。

3.3.1 文字。在产品文字的选择上绝大多数都是品牌名称在加上产品的样式,比如说某某榛蘑、某某木耳,在产品名称的编排上过于单一不够响亮,与同时乳制品的“谷粒多”和“爽歪歪”比起来就过于程式化了。产品包装上具有宣传和广告性的字体应该进行设计,如果只是将字库里的文字简单的再现,就达不到个性的体现了。要想将具有本土特点的土产品在国内站住脚跟,在国际上有长足的发展,那么我们的产品包装上也应该有相应的英文介绍而不是的简单的拼音字母。此外在包装上说明性的文字比较少不够详尽,有的甚至没有,这一点是要尤为注意的,说明文字中除了要有保质期、含量、重量之外,还可以出现一些介绍产品使用方法的文字。例如,人们对养生的意识有所提高,可以针对此方面提出一些泡发或简单的烹饪方法。这样使那些不了解寒地产品的人们有了一个全面的介绍,既充实了产品本身的特点也提升的品牌形象。

3.3.2 图形。图形在包装外观设计中是重要的组成部分,无论是在什么样的设计中,当图形和文字同时出现的时候更引人注目的还是图形,因为图形更为直观化更容易被大家接受。目前,我国大多数的土特农产品包装上的图形多采用现有的或拍摄的图片,甚至有很多不同品牌的同类商品所采用的图形都几乎一致,这就使得产品看起来过于单一,特点不突出。图形可以划分为具象图形和抽象图形,而在两者的选择上应该具体情况具体分析,在运用具象图形的时候应该选则图像质量好的、能反映产品内涵的、夸张特点的;抽象图形多由点、线、面作为组合形式,抽象图形虽然没有直接的含义,但同样的可以传递一定的信息。例如在制作谷类农产品的时候,具象图形就可以用在生长过程中的图片,还可以用煮好的谷类盛放在器皿中的图片甚至也可以用抽象的谷类外形,这样包装就看起来更为美观。

3.3.3 色彩。在色彩的选择上,为了体现产品的天然品质多选择绿色或质地颜色,这样一来许多同类的产品在超市的货架上看起来都差不多,特点不够突出 。我们身边的色彩如此缤纷,产品也是琳琅满目,如果在色彩的搭配选择上过于程式化,那么产品的包装也就只能是简单的再现了。包装中的色彩有很强的识别性,色彩要象征商品的内容;色彩要能够被消费阶层接受;色彩在不同的地域要了解当地的配色习惯,以及风俗禁忌。

3.3.4 各元素之间的组合。通过对黑龙江各个大型超市的走访,各元素的组合形式以水平式和垂直式为主,使原本就单一的产品显得更为死板。在选择编排元素的样式的时候,可以根據产品本身特点尝试倾斜式、弧线式、散点式等方法来丰富人们的视觉感官。

４ 对未来的展望

包装设计是产品必不可少的一个部分,支撑技术的不断提高,产品的宣传意识也不断提升,这些为黑龙江特有的土特产包装的发展提供了很好的发展空间,相信会在不长的时间里黑龙江寒地产品将会走出国门走向世界。

５ 结语

对黑龙江寒地产品包装外观的研究,不单是对包装外观的考虑,更重要的是打造寒地黑土品牌的形象,是要把寒地黑土文化附加到品牌产品上。寒地黑土品牌形象的塑造,必然离不开寒地黑土文化的血脉根源,品牌传播的过程,也是寒地黑土文化的展示过程。同时,具有东北区域鲜明特色的寒地黑土文化,通过多种形式加以利用,助推寒地黑土品牌的打造,会使品牌更具个性化价值,促进品牌快速成长。

参考文献

[1] 于静.包装设计.辽宁美术出版社,2006.

[2] 刘丽华.包装设计.中国青年出版社,2009.

[3] 管家庆,陈莹燕.包装设计——创意思维与表现.武汉大学出版社,2010.

[4] 陈磊.包装设计.中国青年出版社,2006.

[5] 张丹丹,沈学胜.创意包装设计与项目实训.江西美术出版社,2010.

[6] 吴丽华.图形语言在包装设计中的应用.包装设计,2010,22期75—81页.

作者：李杉杉 彭博