汽车标志设计论文

摘要：本文从汽车标志的起源入手，从现代科技和审美角度出发，探讨如何设计和创造出符合现代审美的个性独特、精美别致、吸引大众眼球的汽车标志。根据目前中国汽车市场上汽车标志设计思路混乱、模仿及盗版现象严重的现状，希望通过以下的探讨和总结来给中国市场上的车标设计带来引导和启发，并带来解决其车标缺乏新意、缺少文化特色和文化内涵问题的方法，进而促进汽车标志的发展。今天小编给大家找来了《汽车标志设计论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

汽车标志设计论文 篇1：

全球化背景下中国汽车标志设计的发展趋势

摘 要：标志设计在现代企业的设计中占据着非常重要的地位，各个企业都会为了建立起一个好的企业形象，而设计出能彰显企业文化魅力的标志。本文从全球化的背景下，通过对国外汽车标志设计的对比和分析，对国内汽车的标志设计做出相应的判断和评论，从而得出国内汽车的标志设计存在一定的局限性，通过追溯其原因进一步提出解决这一局限性的方法。倡导设计师在设计的过程中应与时俱进，用创新、发展的眼光设计出更具时代性的汽车标志设计，从而促进标志设计的多样化发展。

关键词：汽车标志设计;局限性;多样化发展

随着商业化的不断发展，人们对于品牌的意识逐渐提高，对此，标志设计便在商业化的社会扮演着越来越重要的角色，各式各样的标志设计在我们的生活中随处可见。从设计者的角度来讲，设计者不仅应该给予设计以独特的内涵，同时也要便于公众识别。国内的标志设计自然存在很多优秀的作品，但是也有一些标志设计的作品存在程式化、趋同化、相似化等相关问题。对此，本文通过对国外汽车标志的对比分析，客观判断，究其程式化、趋同化、相似化的原因，从而突破标志设计的局限。与此同时，对于国内设计师的设计环境做详尽的分析，促进国内标志设计的多样化发展。

1 世界汽车品牌标志设计

汽车标志设计体现出汽车品牌独有的艺术魅力，汽车品牌的每一个汽车标志的设计都有一段自己的发展历程，它以各种各样的形式表达着自己独有的历史，传达着自己独有的文化内涵。纵观全球的汽车标志，不计其数，其中一些经典的品牌基本上全都集中于欧美等发达国家。不同的地域文化形成的品牌文化也有所不同，如法系的车给人以浪漫、细腻之感;德系的车给人以稳重、理性之感;美系的车则给人以活力、节奏之感，这些情感因素的融入在标志设计中都能形象地体现出来。汽车标志设计和其他的标志设计有一定的区别。其一，汽车标志本身就是一個完整的设计，同时也是车身不可缺少的重要部件。其二，汽车的标志设计完全成熟后，使用的时间通常比其他标志更长。所以在设计汽车标志之时，必须高瞻远瞩，有长远之计，用发展的眼光设计标志。汽车标志设计不仅体现了企业品牌文化，同时也是企业身份地位的象征和诠释。

对一个标志设计做出相应的判断和评论时，我们应该从不同的角度进行分析，从而能更好地理解标志设计的深层含义。从标志形态的角度来分析奔驰、法拉利、凯迪拉克这是三个车标的设计特点。奔驰的标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的，奔驰的汽车标志来源于戴姆勒给他妻子的信，信中说到：“他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运。”所以在奔驰标志的设计上运用了和五角星相似的三角的形状，圆圈内的三叉星象征着奔驰汽车公司向着海、陆、空三个方向不断发展。法拉利汽车标志的元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗，“跃马”的标志来源于一段壮烈而悲伤的故事：恩佐哥哥的战友巴拉卡在第一次世界大战中击落了敌方战机5架，一举成名，因该战机上有“跃马”的标志，所以这个标志后来成了意大利胜利的象征图标。在后来的战争中，巴拉卡也不幸牺牲，为了祭奠和告慰两位国家英雄，便以“跃马”为雏形进行创新设计。凯迪拉克的汽车标志使用的是简化了的“皇冠冠”和“盾牌”的图案，“盾牌”则是表示凯迪拉克无坚不摧的精神，“盾牌”上不同区域的不同颜色表示的内容也有所不同。综上所述，各个品牌的标志设计都有着各自的发展史及独特的文化寓意，德国注重设计的高质量，法国注重浪漫、激情等情感因素，美国注重运动感。在不同的文化背景下，汽车标志表现出来的品牌形象、标志内涵、蕴含的意义都有很大的区别。

2 国内汽车标志设计及反思

改革开放以来，各种工业发展迅速，汽车行业也迅猛发展起来。《汽车标志设计研究》中记载：“到2009年中国已经成为世界上汽车生产消费的第一大国。”[1]可见中国的汽车行业发展的速度之快，随之而来的便是汽车标志设计的多元化发展，其多元化的形式包含很多，中华文化五千年的历史给我们现在的设计提供了创意的元素。

国产汽车虽起步相对晚于西方国家，但其发展迅速，汽车的标志设计也趋向多样化发展。汽车标志设计很多受到了中国传统的文化的影响，有与传统汉字相结合的设计、与传统图案相结合的设计、与传统纹样相结合的设计。设计者因传统元素而衍生出来的设计不计其数，这些标志设计都承载着浓郁的地域特色和鲜明的民族特征。其一，吉祥纹样在标志设计中的运用，例如东风汽车的标志，取义于燕子的吉祥图案，后对燕子的外形进行简化和创新，将燕子的尾羽抽象为图案，用夸张的表现形式表现出双燕飞舞的场景，给人以东风送暖、生机盎然的感受，象征着奔驰于大地的车轮永不停息。汽车标志的设计中运用了燕子的形象，寓意“美好”和“吉祥”，把中国独有的文化特色融入设计之中。其二，中国汉字在汽车标志设计中的创新运用，如华晨中华汽车的标志设计。中华汽车的标志由圆滑的车标线条及两角微扬的“中”字的造型相结合而设计，“中”字位于车标的正中间，讲究左右对称的美感。“中”字的设计来源于金杯的抽象化，“金杯”既可象征者权力和地位，又是尊贵的一种体现。中华汽车标志的设计与中华博大精深的汉字文化息息相关，通过对“中”字的变形，巧妙地体现出汉字的精髓。其三，传统图案在汽车标志设计中的运用，其中最典型的一例是上汽荣威汽车标志的设计。荣威汽车标志设计整体外形的设计是一个稳固且坚定的盾牌，运用的是中国经典的红、黑、金色三色，两旁各立一个东方雄狮以中线对称，下方则是字母“RW”的融合。不仅充分体现了经典、尊贵的气质内涵，而且突破了传统的思维模式，运用了传统的图案与现代设计形式的设计相结合。

国内汽车的标志设计丰富多样，有与中国本土文化相结合富含中国特色的标志设计，有急于求成而模仿其他汽车标志的作品也有很多。以宾利汽车标志和奇瑞瑞麟汽车标志为例，宾利汽车是英国的一个汽车品牌，其标志设计是以宾利汽车公司名称的第一个字母“B”为主体，从两旁伸展出两个雄鹰的翅膀，左右对称，似是凌空翱翔的雄鹰。奇瑞瑞麟的汽车标志是由瑞麟的手写字母“R”为主体，一双张开的凤凰飞翼，左右对称，呈现出稳健之美。这两个汽车的标志设计均以公司的首写字母为主体，从两旁生展出一对翅膀，左右对称的设计模式，两者的标志设计极其相似，犹如孪生。像这样相互模仿的汽车标志还有很多，如奇瑞汽车公司的奇瑞开瑞汽车品牌和福特汽车标志、英菲尼迪车车标设计和奇瑞威麟车车标、帝豪汽车车标的设计和凯迪拉克的汽车车标的设计、起亚汽车车标的设计和比亚迪汽车车标的设计、本田汽车车标的设计和北京现在汽车车标的设计等。汽车车标设计的相互模仿和抄袭导致了汽车车标趋于同质化的发展，使得汽车的标志差异性越来越小，受众对于汽车品牌的识别性也不断减弱，长期来看，对于国家汽车品牌形象的打造造成很大的负面影响。

3 结语

标志设计的同质化问题是一个很复杂的现象，形成这种现象的原因有很多，主要的原因可归结为设计师本身和设计环境两大部分。在当下快节奏的社会环境下，“快餐式”的设计层出不穷，其一，设计师本身迫于生存的压力，常常要在算的时间内设计出客户需要的产品，创思思维所需的时间远远不够，从而设计出来的作品缺少创造力。其二，设计师在工作压力和设计报酬的双重压力下，模仿和抄袭成了一个节省时间又有效的方式。国内的设计环境有一定的局限性，一方面，对国内文化的不自信，对国外的文化投向崇拜的眼光，在设计的过程中一味地模仿国外的设计模式和创意，而忽略了本土的文化特色，设计出来的标志常常索然无味。另一方面，则是大众审美的盲目跟从，对国外影响力很大的汽车品牌盲目跟从，在形式上、构图上、色彩上都有或多或少的模仿。对此，国内的教育体系应该更注重设计方法授教，更多地培养设计个性和创意思维，而不是千篇一律地教授同样的课本内容。设计上应该在借鉴国外优秀的设计作品的时候，融入本土文化特色，只有这样，我们才能走出趋同化的魔圈，促进标志设计的多样化发展。

参考文献：

[1] 李健.汽车标志设计研究[D].吉林大学，2012：106.

[2] 赵继容.论现代标志设计发展的新趋势[J].甘肃联合大学学报，2006（2）：94-96.

[3] 丁艺.当代标志设计的发展趋势分析[J].大舞台艺术设计，2014（6）：61-62.

[4] 吴杰.全球化语境下中国标志设计趋同化的思考[J].今传媒，2016（12）：114.

[5] 白蛟蛟.国产汽车标志设计批评[J].教育教学论坛，2016（12）：7.

作者：周琴

汽车标志设计论文 篇2：

浅议汽车标志设计研究

摘 要：本文从汽车标志的起源入手，从现代科技和审美角度出发，探讨如何设计和创造出符合现代审美的个性独特、精美别致、吸引大众眼球的汽车标志。根据目前中国汽车市场上汽车标志设计思路混乱、模仿及盗版现象严重的现状，希望通过以下的探讨和总结来给中国市场上的车标设计带来引导和启发，并带来解决其车标缺乏新意、缺少文化特色和文化内涵问题的方法，进而促进汽车标志的发展。

关键词：汽车标志；设计；时代潮流；发展

0 前言

汽车标志简称车标，是汽车车身造型设计的重要组成元素之一。车标的重要性比其他的商品标志的价值更加重要，车标的潜在价值无法估量，现在所有的汽车制造厂商都在致力于打造自身的品牌价值。车标虽小，但却是打造汽车品形象的核心部分，它帮助人们更好地理解汽车的设计理念和性能，并区分不同品牌的汽车。消费者对汽车品牌第一印象的好坏直接取决于车标的设计质量。

1 汽车标志的概念和起源

(1)汽车标志的概念。“标志”也叫“标识”，它具有沟通交流和传递信息的作用，而且比语言和文字的表达作用更加直接、有力，所以标识被广泛应用。车标也是商标，是树立汽车品牌形象的核心部分。车标一般都是由文字符号、图形和不同的色彩组合而成，这其中赋予了车标丰富的企业文化内涵和设计理念，它体现的是整个汽车企业的品牌形象。每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。(2)汽车标志的起源。自19世纪末汽车被发明以来，未过多久汽车标志就随之而诞生了。确切来说，汽车标志的诞生是在1889年，是由法国人路易斯开创的。由于有标志的汽车销售量远远超过没有标志的汽车，所以在以后的时间里，车标便迅速被开发了出来。到现在车标已经成为人们识别汽车种类最为重要的载体之一，它已经与汽车品牌紧密融合。车标随着历史的发展和科技的进步也在不断地改进和更新，以满足人们不断提升的审美需求。

2 汽车标志设计理念

(1)车标设计的美学要求。美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。(2)车标设计的目标。汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能，消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性；形象性就是人们的视觉印象；意象性就是内涵、内在美；清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。(3)汽车标志设计中最重要两点。汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在？就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个.。

3 汽车标志设计的原则

汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。(1)选定汽车标志的设计方向。按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等；几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如凯迪拉克的标志；具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等；当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。(2)车标设计要有独特的创意性。每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。(3)设计要简洁大方并体现企业文化内涵。在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想；雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度；丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最外围的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。

4 标志设计的色彩效果

色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空；法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵；布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。

5 结语

在现如今，汽车市场竞争如此激烈的现状下，实行价格战不是明智的决策，最重要的是要注重产品的质量和细节上的完美。毫无疑问，汽车标志也将成为各大企业着重打造的一张王牌。在时代不断发展的背景下，只有适应时代潮流，在继承的基础上不断进行车标的改进和创新，使之符合不断提升的审美要求，才能使企业取得最终的胜利。

参考文献：

［1］ 朱春华.现代标志图案设计［M］.北京：中国纺织出版社，1996.

［2］ 张福昌.现代设计概论［M］.武汉：华中科技大学出版社，2007.

［3］ 张宪荣，张黄.设计色彩学［M］.北京：化学工业出版社，2003.

作者：陈少明

汽车标志设计论文 篇3：

动物造型元素在汽车标志设计中的运用研究

摘要：将动物造型元素运用于汽车标志，是图腾文化作用于标志设计领域的一种体现，本文主要从运用的动物种类、造型运用方式、造型风格等方面来分析动物造型元素在汽车标志设计中的运用。

关键词：动物造型；汽车标志；运用

汽车标志是塑造汽车品牌形象的利器，是识别汽车品牌个性的视觉符号，企业将动物造型元素运用于汽车标志设计，是希望借用动物形象来体现汽车的性能、品质以及品牌的精神、理念、文化内涵与品牌地位。这是图腾文化作用于标志设计领域的一种体现，图腾就是古代人类将某种动物、植物或自然物当作自己的亲属，祖先或保护神而加以崇拜，而图腾文化就是由图腾观念所衍生出的各种文化现象。在人类社会发展过程中，动物一直与人类生产和生活有着十分紧密的关系，动物既与人类有很多相似之处，又具有很多令人类羡慕的能力，比如鸟能够在空中飞，鱼能够在水里游等，所以对动物的崇拜在图腾文化中最为常见，由此也产生了许多以动物形象为标志的图腾符号。

一、运用的动物种类分析

从全球范围看，目前运用于车标的“动物”大致包括马、牛、羊、鹿、豹、狮、虎、蛇、鸟、兔、蝎子这些种类，同时还有人为创造的“怪兽”这一特殊类型。上述“动物”在历史长河中基本上都有被人当作图腾的经历，同时，这些“动物”具备的某些特质也正合汽车厂商的“胃口”。这其中，意大利的法拉利、德国的保时捷、美国的福特野马、中国的宝骏等在车标中使用了马的造型。马既是速度的化身，也曾经是人类生活中重要的交通工具，纵观人类的交通发展史，在汽车、火车等发明之前长达上千年的时期内，马以及与马相关的交通工具在陆路交通中占据了统治地位，当今用以衡量汽车性能的重要参数就是“马力”，而与“马”相关的词汇如一马当先、马到成功、策马奔腾等也具有领先、顺利、豪爽、洒脱、无拘无束等人们所喜爱的含义。基于此，法拉利与保时捷两大跑车企业以及福特野马系列跑车在车标中用到“马”就理所当然了。意大利的兰博基尼使用了公牛的造型，与马相比，牛虽然不以速度见长，但在力量与冲击力方面却更胜一筹，兰博基尼用一头蓄势待发的公牛同样能够彰显超级跑车的气质，同时也体现了品牌永不服输的个性以及勇于挑战一切对手的决心。美国的道奇使用了公羊的造型，公羊强壮彪悍，正符合美系汽车大马力、大尺寸的豪放风格，特别是用在道奇旗下的皮卡车上更能凸显这一气质。俄罗斯的伏尔加使用了鹿的造型，俄罗斯盛产驯鹿，将驯鹿造型运用于车标能够强化品牌的地域特征，而鹿的轻盈与灵动同样也适合表现汽车的优异性能。

英国的捷豹、中国的猎豹等在车标中使用了豹的造型，法国的标致、澳大利亚的霍顿、中国的荣威使用了狮子的造型，马来西亚的宝腾使用了虎的造型。豹、狮、虎这类处于食物链顶端的猛兽既是力量的化身，也是地位的象征，而豹的奔跑能力，狮与虎瞬间的爆发力也很容易让人理想到汽车的卓越性能。捷豹汽车将能代表速度、力量以及地位的美洲豹形象运用于车标，正符合其强调英伦血统的豪华汽车品牌定位。

美国的道奇蝰蛇、意大利的阿爾法·罗密欧使用了蛇的造型，意大利的阿巴斯使用的是蝎子的造型。自古以来，人们都将蛇与蝎子视为神秘力量的代表，象征危险、诱惑、权势等，是令人敬畏的动物，很多氏族和部落也把蛇与蝎子当作保护神来崇拜。蝰蛇是跑车品牌，阿尔法·罗密欧旗下的产品也历来强调运动性能，而阿巴斯则是菲亚特集团的运动型轿车品牌。三者的客户大都崇尚速度带来的激情与刺激，但过快的速度也会导致危险性的提升，而将蛇与蝎子的造型用于车标，既能强调这种集危险与刺激于一身的诱惑感，同时又能通过其保护神身份来为客户的心理带来安全感。

英国的宾利、阿斯顿·马丁、迷你，美国的克莱斯勒，日本的马自达，俄罗斯的乌阿斯，捷克的斯柯达、中国的海马、东风、东南，俄罗斯的乌阿斯等使用了鸟的造型元素。千百年来，人类一直梦想能够拥有一对鸟的翅膀从而可以在天空自由翱翔，而鸟以及翅膀也逐渐成为了超越现实、追求远大理想的象征。从数量上看，这一造型元素也是最受汽车厂商青睐的，从豪华品牌、个性化品牌到大众化品牌均有采用。

英国的沃克斯豪尔使用了狮身鹫首的“怪兽”造型、瑞典的萨博使用了半鹰半狮的“怪兽”造型。“怪兽”通常都会集不同动物的优势于一身，能力更加均衡，具有强大的力量，是一种理想化的产物，这是图腾崇拜更直观的体现。

二、造型运用方式分析

（一）运用完整造型

这种方式能够充分表现动物的整体姿态，如法拉利的“跃马”、福特野马的“奔马”、兰博基尼那蓄势待发的“公牛”还有捷豹正在跳跃前扑的“美洲豹”等，都是利用极具动感与气势的完整动物造型来喻示产品的卓越性能与品质。

（二）运用局部造型

这种方式在造型元素的运用上有所取舍，通常是提取动物身上最具代表性的局部形象特征来予以表现，也更适合表现造型的细节。如道奇的公羊头，霍顿的半身雄狮，宾利、阿斯顿·马丁、迷你的飞翼车标等。

（三）完整造型与局部造型的综合运用

捷豹的车标是一个特例，用于车头的是一个极具冲击力的美洲豹头部造型，而用于车尾的则是一个正在跳跃前扑的完整美洲豹造型。本来捷豹原先用在车头与车尾的都是一个跳跃前扑的完整美洲豹造型，并且车头的是一个立标，后来出于对行人安全保护的考虑才将立标改为现在位于中网的豹头车标，这样一来整体与局部得以兼顾，正好综合了两种方式的优势，形成了一套极具特色的双车标系统。

（四）动物造型元素的独立运用

所谓独立运用就是整个车标除动物造型之外不采用其他图形元素，动物的造型就是车标造型。因为既要考虑车标造型的平衡感、均衡感与稳定感，又要兼顾动物造型的动感等因素，而每个动物能够满足这些要求的代表性姿态也不多，这就对设计造成了诸多限制，所以这种方式只有标致、福特野马等少数品牌采用。

（五）动物造型元素与其他图形的配合运用

采用这种方式的车标设计占了绝大多数，如马自达、东南使用的椭圆形外框，斯柯达的圆形外框，法拉利、兰博基尼、道奇、宝俊的盾形外框等。这些图形元素与动物造型相配合，就比较容易协调车标造型的平衡感、均衡感、稳定感以及运动感之间的关系，而车标的外轮廓也更规整，这也为将车标有机融入汽车的前脸设计创造了有利条件。

三、造型风格分析

（一）偏写实的风格

动物造型风格偏写实的车标有保时捷、法拉利、兰博基尼、荣威等品。这种造型风格更具古典气质，但现代感不强，而且造型细节在汽车运动状态下也不容易被识别。所以保时捷与法拉利车标中的马都被处理为类似剪影的效果，并利用黄色与金色背景色来与黑色的马进行对比，而兰博基尼则用黑色背景来衬托金牛的造型，其目的都在于通过对比来突出动物形象。但从纯视觉效果的角度讲，都不太符合日益现代化的汽车造型整体风格的需要，之所以继续坚持这种方案，一方面应该是考虑到现有车标在车迷心目中的经典地位不可动摇，另一方面这些品牌其实是利用了风格统一的、极具个性特征的汽车前脸以及车身整体造型来替代车标的作用，通过这种变通的办法方式依然可以保持品牌的识别度。而荣威車标使用的古典风格狮子造型则是出于品牌身份塑造的角度考虑，众所周知，荣威品牌最初的技术源自上汽所收购的英国罗孚汽车，为了强调品牌的历史积淀，所以才会采用更加古典的动物造型。不过从车标设计的发展趋势看，运用偏写实的动物造型已经不是主流。

（二）简洁风格

动物造型风格较为简洁的车标有马自达、迷你、阿斯顿·马丁、克莱斯勒、海马、东南、猎豹、宝俊等。这类风格更注重对动物造型的提炼与概括，更注重动物造型与车标外轮廓的整体构成关系，也更具现代感。简洁的造型能够增强车标在较远距离或是汽车运动状态下的识别性，与科技感日益增强的车身外观搭配更为协调。上述车标均被赋予金属质感，而马自达、海马、东南这类采用镂空设计的车标还便于放大尺寸后有机融入车身造型，车标与车身造型的一体化也是全球汽车外观设计的重要趋势。

参考文献：

[1]谌德军.现代标志设计中图腾文化的应用[J].装饰，2005.

[2]赵伟.动物原型符号与汽车标志设计[J].艺术与设计，2010.

（作者单位：四川师范大学美术学院）

作者：蒋杰