手机图标设计与标志设计论文

摘要：图标作为手机界面中的设计元素和交互控件，在人机交互中起承上启下的作用。文章从图标的设计、功能、情感色彩三个方面进行阐述，以符号学、人机工程学、设计心理学为理论基础，总结出图标设计的发展趋势：符合视觉审美的图标是设计发展的必然，功能性和易用性建设是人机交互的基础，个性化的图标是界面按键发展的趋势。今天小编为大家精心挑选了关于《手机图标设计与标志设计论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

手机图标设计与标志设计论文 篇1：

智能手机界面中的图标设计研究

关键词：智能手机界面；图标；设计研究一、前言

手机界面是用户和手机进行互动的直观载体,手机界面包括屏幕上的图像、文字、窗口、图标、菜单和指针行为,屏幕、图标、菜单和指示器四位一体。在手机界面产生的初期,由于其功能单一,外观黑白为主,界面设计没有受到重视。随着手机功能的强大,手机生产商在功能、外观的开发之后,逐步抢占个性化手机市场,于是手机界面进入人们的视野。通过界面设计,让用户操作手机时得到良好的体验。这就需要我们的界面设计做到美观,操作简单,功能强大。

（一）手机界面图标

2002年，3G技术在国外开发，2007年国内推出3G手机。随着智能手机出现，图标的设计也发生了巨大的变化。手机图标不再只是简单的“信息”、“通讯记录”、“时间”等，随着智能手机功能的强大，应用程序的不断发展，手机界面的图标从功能性的单一图标发展到了 APP的个性图标。如视频网站、社交网站、游戏等各种应用程序都拥有相应的图标，智能手机界面的图标设计不再只是代替功能的图形，而是作为UI设计主要的一部分，展示其设计的人性化、智能化和易用性。无论是在形象的设计、色彩的运用、技术的应用都得到了极大的提高。

（二）图标界面设计现状

如今，图标研究己经发展成为图形用户界面研究中的一项专门领域，在欧美国家，比如美国、法国等，以及发达亚洲国家，比如日本、韩国等，均有研究人员进行图标研究。一些著名的跨国公司，如摩托罗拉、松下、索尼、诺基亚和三星LG等都意识到图标设计在用户界面设计中的巨大作用以及可以产生的巨大价值，因此不惜巨大资金加大对界面图标设计的研发，设立了相关的部门从事图标在图形界面中的研究和设计的工作，很快地若干的研发机构在同行业之间成立了，以便相互交流研究图形界面中图标设计的理论和经验。

（三）发展趋势及未来展望

我国在图标设计的方面起步相对较晚，但是发展迅速。目前，图标设计上升到了一个新的高度和更加重视的程度，很多图标设计的组织和网站也纷纷成立，这使得许多设计师通过一些图标设计组织和图标设计网站相互交流经验，分享设计心得。就欧美来说，新品的研发都比较注重理念，所有的设计都围绕着自身的设计理念出发，如苹果的理念是简约质感，其界面就通过加入圆角、阴影、高光等设计，增强按钮的质感。国内手机行业也在逐步发展，界面图标比较注重呈现出的视觉效果。界面图标的视觉呈现和对用户心理需求的把握是图标发展的方向信息技术的高速发展，推动手机外观及界面的不断改创，社会进步促使人们不单满足手机界面现有的图标设计，越来越多用户在满足外观需求的同时不断调整手机界面图标，开始寻找更能体现自我性格，更能释放自我情感的图标，以保持界面与自身性格、品位、心情相符合。

二、相关文献研究

（一）国内外文献研究

牟跃（2009）在《标准图形标志设计》一书中从我国城市建设和图形标志设计的实际需要出发，注重其科学性和国际性，强调其实用性。他总结了一个世纪以来世界标准图形标志的发展过程，剖析了美国、日本、欧洲各国实现标志标准化的成果，在此基础上以应用为主体，以项目为依托，以国家标准化设计为载体，通过学习图形标志的标准设计方法，使我国的图形标志达到超越语言、超越地区的国际标准认知水平，推进标准图形标志在我国城市建设、公共服务、信息产业、工业产品、商品包装等领域的设计应用。

王志骏（2007）在《图形设计》中从图形设计领域出发，系统而完整地讲解了图形设计的基本概念、表现技法、设计流程，并配合千余套国内外经典案例。

魏洁（2006）在《图形设计》中对图形的概述、图形的分类、图形构成的基本因素、图形创意的思维与训练、我国民间传统构成规律、创意图形的实战评价等作了详细的介绍与阐述。

王骏（2004）在《创意源——网页创意》中对网页的设计元素、网页的结构、网页结构的性格特征、网页版面的图与文、网页版面的样式、网页的视觉流程、网页版面的视觉均衡、网页版面的组合、网页版面的分割、网页版面的疏与密、网页版面的虚与实、网页版面的动与静、网页版面的动势、网页版面的重心等作了具体阐述。

国外的图标研究比国内更加深入，专著方面有日本的加藤久明著的《记号的历史》；村越爱策著的《图形与符号》；山田胜美著的《象形文字词典》；莱比锡平面和书籍设计艺术学院教授拉扬阿卜杜拉和莫林媒体设计学院的罗格.许贝纳编著的《图示与图标设计》。相比于国内国外研究图标设计原则、设计理念，与符号学的关系、象征语义、视觉语言等。

（二）相关学科对智能手机界面的图标设计的影响

智能手机界面的图标设计是图形符号在智能手机界面这个载体上的应用。它是现代图形式交叉学科的产物，包括设计艺术学、认知心理学、美学、计算机、符号学等，它需要人机交互技术，虚拟现实技术和图形用户界面等技术和知识。在图标的设计中，除了传统的图形设计法，它承载了更多的寓意。集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传递于一体，是信息时代的文化产物。

（三）图标在智能手机界面的功能与意义

相比于传统的图标设计，智能手机界面的图标设计更具趣味性、动态性、多元性、综合性、多维性、交互性。智能手机界面需要以视觉的形式，帮助用户通过触觉、听觉来操作界面，以视觉化的弥补听觉和触觉操作界面和确定命令的模糊性和延迟性，最终给用户带来良好的多感官的使用体检。真正做到以用户为中的UI设计，让手机的操作方便快捷，具有趣味性。

三、结论

科技推动信息技术进入后PC时代，网络的开放为软件开发商提供了便利条件。依托手机系统平台，更多实用软件被客户选择，接踵而来的是大量新颖、趣味、富有创造力的图标出现，并被用户接受和选择。但在这些充斥着我们视觉，寄托我们情感的手机界面主题图标中，并不是所有产品都能被用户理解，更多的界面图标是作为浓缩的指代符号传达信息给用户的，视觉美是图标发展的必然，易用性是图标本质特性，打动用户心灵的个性情感图标是产品发展的趋势。

参考文献：

[1]孟样旭.人机交互基础教程[M].北京:清华大学出版社,2010:12-20

[2]李方圆.人机界面设计与应用[M].北京:化学工业出版社,2008:22-26

[3]孙继红,孙悦红,司慧琳,李素.面向用户的软件界面设计[M].北京:清华大学出版社,2009:5-10

作者：袁昊雷

手机图标设计与标志设计论文 篇2：

手机界面图标设计发展研究

摘 要：图标作为手机界面中的设计元素和交互控件，在人机交互中起承上启下的作用。文章从图标的设计、功能、情感色彩三个方面进行阐述，以符号学、人机工程学、设计心理学为理论基础，总结出图标设计的发展趋势：符合视觉审美的图标是设计发展的必然，功能性和易用性建设是人机交互的基础，个性化的图标是界面按键发展的趋势。

关键词：图标 视觉设计 易用性设计 个性化设计

手机是人类进入信息化社会最伟大的发明之一，是人类通讯技术发展的产物，在经历了通讯、娱乐功能后，手机正以交互体验的身份被人们接受，手机界面图标作为最直观的应用按钮，其视觉设计呈现出的可识别性与美观性将作用手机本身，影响到用户对手机、对软件使用的持久性与好感度。

技术的推动促使手机功能增加，随之而来就是手机界面图标的选择，文章从图标的发展及特性着手，分析人机交互设计，界面图标不仅仅是图形图片应用，而是要深入到用户操作和应用过程中，区别用户对图标“使用”与“适用”的需求，从而归纳出用户对手机界面按键的需求，置手机界面图标于用户掌控之下。

一、手机界面图标设计的发展

从1983年第一部手机诞生以来，手机发展已有30年，从最初的“大哥大”到苹果多点触控用户界面，界面屏幕所占据手机的比例越来越大。在整个手机用户界面中，容括屏幕图像、触控按键、文字等无形界面和按钮、屏幕等有形界面。

（一）手机界面图标概念

图标不仅仅是一个控件，更是具有指代意义的符号，简洁的图形图像涵盖众多信息，并能让用户快速明白其所指代的内容，便于记忆，传播快捷。手机界面图标是代表手机功能的标识，功能性是其本质特性。

文章所指手机界面图标是手机无形界面控件的一部分，简称用户界面（User Interface），用户通过触控完成传达指令，按键给予反应，是用户使用手机，手机完成指令的软形按键，区别手机中的有形按钮。

图标是手机数字信息界面的一部分，依附整个完整的系统平台，必须基于一定的手机操作系统才能实现。目前应用在手机上的操作系统主要有Palm OS、Symbian、Android、iOS、Black Berry OS 6.0、Windows Phone 8等。随着手机操作系统的发展，人们对精神生活需求的提高，更多第三方软件开发商通过靠挂手机应用程序，参与到手机应用软件设计，弥补了手机系统在应用程序上的不足，满足了广大用户的需求，推动了我国手机界面图标的发展。

（二）手机界面图标设计的发展及意义

目前国内外手机都比较注重手机界面开发。就欧美来说，新品的研发都比较注重理念，所有的设计都围绕着自身的设计理念出发，如苹果的理念是简约质感，其界面就通过加入圆角、阴影、高光等设计，增强按钮的质感；就日本来说，手机界面设计都比较精致，较注重图标呈现出的动态效果；国内手机行业也在逐步发展，界面图标比较注重呈现出的视觉效果。界面图标的视觉呈现和对用户心理需求的把握是图标发展的方向。

信息技术的高速发展，推动手机外观及界面的不断改创，社会进步促使人们不单满足手机界面现有的图标设计，越来越多用户在满足外观需求的同时不断调整手机界面图标，开始寻找更能体现自我性格，更能释放自我情感的图标，以保持界面与自身性格、品位、心情相符合。图标设计在最大程度上丰富了用户的视觉体验，满足了用户的个性需求，所有的设计理念最终服务客户。

二、手机界面图标的设计构成

用户使用手机，就要和界面产生互动，获得用户体验，这种感受来自客户对手机界面功能的使用、视觉的印象、信息的传达，这是用户接受产品传达信息的过程。手机界面图标作为用户与手机交流互动的直接媒介，是界面形态最主要的视觉部分。

（一）界面图标分类

手机界面图标是信息指代、界面视觉、人机交互的整体设计。从图标的设计来看，图标分为相似性图标、象征性图标、指示性图标、抽象性图标；从图标的类别来分，手机图标分为功能性图标和软件类图标；从心理学意义来分，界面图标分为感觉（视觉、听觉）和情感两个层面。

相似性图标：如用一个相机的视觉形象表示照相。

象征性图标：如用垃圾箱图标表示系统卸载。

指示性图标：如用太阳与云朵代表天气图标。

抽象性图标：如用折纸飞机代表地图。

（二）界面图标视觉设计

手机界面设计是提高产品消费力的重要元素，好的界面设计不仅能增强产品视觉效果，还能为产品与客户之间建立独特的切合点和感染力。拿苹果公司来说，作为用户界面设计领域的创始者及领导者，界面图标的设计不仅仅只是重视用户体验，同时结合公司文化与品牌营销，形成具有自身特点的产品，吸引了一批批忠实的“苹果迷”。

图标是具有明确指代含义的符号，图形图像呈现的方式将直接影响产品的形象与整体效果，图标制作方式有MAX建模结合后期处理、Photoshop直接表现和矢量绘画结合后期处理等。目前为止，常见的图标制作以矢量软件绘出，再经过图像处理软件调整为主，以这种方式绘制的图标在经过各种变化处理后细节仍能较好展现，图像的识别性更强，更清晰。

图标设计的好坏不仅仅呈现在表现形式上，更多体现在“实用性”上。图标是构成主题风格的重要组成元素，好的图标不仅要和背景、系统图标完美融合，具有统一的视觉效果，而且要设计合理，符合用户认知度，具有很好的识别效果，不误导用户重复操作，实用性强。

网络技术的开发推动了软件市场的开发，主题界面的发展促进了图标的视觉化和个性化发展。随着人们认知水平的提高，用户已不单满足系统提供的主题，开始选择更符合自己个性、爱好的主题，炫彩、立体、美观、个性化是手机界面图标设计发展的方向。

（三）界面图标设计的易用性

易用性是体现图标人性化设计的一方面，主要体现在按键的功能建设上。整个交互在保证用户自愿、过程流畅、按键灵活的基础上，通过图标缩放、变形、发光、投影、声音等变化提示用户已接受信息，通过统一的交互方式，让图标在信息传递中变得更加便捷和人性。

手机界面图标的易用性还体现在识别性和位置摆放上。手机界面上任何一个可点击的图标组件都是为了交互行为服务的，用户要传达指令，首先要从众多按键中找出对应功能的图标，易识别、位置显著的图标更能让客户第一时间找到，减少了用户思考时间，手机图标的视觉设计服务审美，交互设计体现易用。

（四）界面图标个性化发展趋势

科技在进步，人的情感也越来越丰富，人们开始把人际交流、情感诉讼自动化和符号化，个性化主题在手机用户中逐渐被接受和选择。越来越多的人通过手机主题更换表明自己的爱好、情感、性格、观点等，选择适合自己的“适用性”图标。每一个主题都有一个独特且统一的界面系统，通过这种第三方开发的软件，选择一个适合自己的个性化主题，丰富用户选择范围的同时弥补了手机自带系统的不足。

通过界面主题倾注用户情感是人们的一种精神发泄，DIY盛行的时代，做一个符合自身性格和心情的界面图标，是年轻时尚一族的个性享受。一些软件开发商开始把握年轻人的这些需求，添加图标可更改功能，使用户通过添加主题，按照自己需求进行选择和更改图标图像，根据需求制作一个个性突出，独一无二的手机界面图标。

个性化图标的设置，从某种程度上削减了图标的识别性与统一性。风格主题的设计，强调的就是个性、时尚、美观，通过图标附带的文字补充了符号指代的信息，淡化了符号的识别性。DIY图标功能的开发，用户可以自行更改图标样式，使图标更独特，虽然特殊的图标更具有代表性，但在整个系统中，统一性就相对减弱了。

三、手机界面图标设计

界面图标是手机屏幕内容的重要组成部分，是一个要充分考虑符号学、人机工程学、认知心理学等多门学科的工程设计。

（一）从符号学把握图标视觉设计

手机界面图标是符号标识设计的一种，浓缩多重信息，遵循功用、识别、简洁、审美的原则，基于多媒体形式呈现。人们使用图标，首要要认知它，能同图标所代表的含义产生共鸣，这样才能将其“归类”，正如阿恩海姆所说：“心灵绝不会为一种本身无形状的事物赋予形状……只有当这些材料以各种或清晰或模糊的式样呈现时，才能使心灵对其作出认识性反应。”[1]图标是手机界面的一种符号形式，是具有隐喻指代功能的图标，可识别性是图标的根本特性，手机界面图标是一种能指与所指的结合体。

（二）从人机工程学分析图标的人性化设计

图标在人机交互过程中起承上启下的作用，易识别和位置摆放是体现出人性化设计不可小视的细节。从人机工程学分析，用户通过视知觉感受外界信息，作用大脑，传出指令，形成一个环境——人——机——人的关系（图）。

起点是用户视知觉，信息反馈作用后的终点还是用户视知觉。在整个过程中，常用图标的位置摆放是体现人性设计的一方面，这个设计将交互变得更容易。正如Alan Copper所说，“对于任何给定的场景，用户角色将使用一小部分控件和数据。当然，这部分控件和数据会随着时间或者需要解决的具体问题而变化。通过将常用的控件和数据放在显著位置，而将其他控件和数据放到不起眼的位置，操作界面可以得到显著简化。”[2]

（三）从认知心理学分析图标设计的个性化发展

打动用户心灵的产品才是未来产品发展的趋势，这就要求图标不仅要设计美观，而且要能融入客户，懂得用户真正需要什么。世界著名的未来学家，丹麦哥本哈根未来研究院（CIFS）院长罗尔夫·詹森在他的著作《梦想社会》中提到：“未来产品必须打动人们的心灵，而不仅仅是说服人们的头脑……这是一个以科学和理性、分析以及实用主义为社会标志的时代，是符号分析员拥有最高社会地位的时代……情感市场即将取代有形产品的市场。”[3]

结语

科技推动信息技术进入后PC时代，网络的开放为软件开发商提供了便利条件。依托手机系统平台，更多实用软件被客户选择，接踵而来的是大量新颖、趣味、富有创造力的图标出现，并被用户接受和选择。但在这些充斥着我们视觉，寄托我们情感的手机界面主题图标中，并不是所有产品都能被用户理解，更多的界面图标是作为浓缩的指代符号传达信息给用户的，视觉美是图标发展的必然，易用性是图标本质特性，打动用户心灵的个性情感图标是产品发展的趋势。

注释

[1] （美）鲁道夫·阿恩海姆：《视觉思维》，155页，北京，光明日报出版社，1987。

[2] （美）Alan Cooper 著，Chris Ding 等译：《交互设计之路》，172页，北京，电子工业出版社，2006-3。

[3] http：//www.tianyabook.com/waiguo2005/z/zhansen/mxsh/002.htm

作者：黄炯

手机图标设计与标志设计论文 篇3：

数字媒体背景下的动态标志设计与评价

摘要：随着数字媒体传播手段日新月异，新兴数字媒体载体的特点也影响着大众对标志的认知与需求，当下的标志应该更加独特、新颖、易于数字媒体传播。基于印刷媒体为主的传统静态标志设计从形式到设计流程都趋于程式化，缺乏活力，而动态标志以其整体化、多元化、多维化、混合化的形式，将会得到大众的认可，随之普及。随着动态标志的发展，它的形态也愈加多样化。

关键词：动态标志;数字媒体;设计评价

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：;

1 引言

随着数字媒体技术的迅猛发展，信息化的大潮正在愈演愈烈。云技术快速发展、信息量大爆炸，普通的印刷媒体，电视电影媒体受到了制约，以互联网和各种电子终端设备为物质基础，逐渐形成了一个新的以受众为中心的新媒体环境。标志设计在此环境中从设计形态到传播方式都经历了一场变革，它打破了传统形态的限制，从静态的，固化的，二维空间表现演变成为动态的、交互性和多空间的表现。凭借数字媒体标志设计发展出更加人性化、更加丰富的表现形式，动态标志应运而生。

2 动态标志的概念界定

2.1 标志

标志是概念上具有特殊意义的符号，它是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式。[1]标志对现实中存在的形象进行提炼、抽象与加工，最终以简约、优美的造型语言表现出来，表达一定的精神内涵，传递特定的信息，从而体现品牌特点和企业形象。

2.2 动态标志

在传统静态标志的基础上，将其核心的图形元素遵照一定的视觉构成和结构原理进行灵活组合。动态标志不拘泥于单一的规范，形成有变化，可发展的统一、系列形态，结合多元媒介、综合材质的传播，形成有故事性、流动感、可持续扩散的视觉内容。[2]动态标志除了具有传统标志优美的形式和深刻的含义，还需要具备动态连续的表意特征，即标志的动态化表现。

2.3 动态标志的特点

（1）符号性

动态标志变化的图形元素与传统标志的图形一样，是一种高度概括，并且代表了丰富的企业品牌形象的符号。只不过动态标志中，以不断变化的多个图形符号来体现企业的综合形象，这些符号元素依旧是以企业想要体现的品牌特征和含义为基础的。

（2）多变性

动态标志多变的呈现形态可以表现更多的品牌理念。动态标志丰富的视觉元素，强化了品牌的特性，也大大提高了品牌的传播效率。动态标志也打破了传统标志标准色相对静止这一限制，让标志呈现更好的视觉效果。在时间的转换下，动态标志变化出丰富多彩的色彩，让设计师更能够发挥出自己的创想，多变的动态标志更能体现出当今品牌的复杂个性，使消费者产生认同。

（3）时空性

在传统二维标志的基础上，动态标志加入了时间与空间的元素，它成了一个不断发展的艺术形式。在增加了时空元素后，标志的表达形式语言得到了极大丰富。对于受众来说，动态标志更容易被接受理解，它丰富的时空元素承载、储存和诠释着品牌的精神。

2.4 动态标志设计与传统标识设计的比较分析

（1）传统标志是动态标志的基础部分，动态标志是传统标志的延伸

传统标志是一种高度概括并能准确表意的图形符号，它主要的功能是沟通和交流的视觉符号。传统标志不管从形式上还是色彩上都属于静态的，它也是动态标志的基础元素。动态标志往往是标志图形变化后进行连续播放，或者是不同元素符号的交替变化，通过这些形式演绎出品牌的文化特性。动态标志形式和含义上都是传统静态标志的延伸。

（2）传统标志与动态标志的设计重点有所不同

传统标志一般注重设计定位，标志图形的设计，标志标准色的选择，标准字的搭配。动态标志是通过多维度，将传统平面标志不能完全阐述的理念进一步表现出来。动态标志的设计重点是标志图形、标志色彩、标志标准字、图形质感、运动路径、光影及镜头表达、声音搭配等几个方面。动态标志比静态标志具有更强的信息表达能力，设计的内容更丰富，设计的表现更生动，表现的手法更灵活，传递的信息更丰富，从而使消费者对品牌产生更深刻的印象。

（3）传统标志与动态标志的传播载体有所不同

传统标志的实现主要根植于印刷媒介，比如说纸张、喷绘、喷漆等媒介，也有切割、雕刻金属、木材、亚克力材料来制作环境中的标志。在当今信息化时代的背景下，除了传统的电视、电影，动态标志被广泛应用在各种电子网络媒介上，比如网络、手机、数字终端、电子展览设备等应用环境。动态标志更加适合屏幕媒体的播出，适应信息化多元化数字消费途径，具备更强大的表现力。[3]

（4）设计师传统标志与动态标志的知识能力要求有所不同

传统标志设计中，设计师要分析品牌定位、找到消费人群，用自己的美学知识设计出符合企业形象的标志形象。而动态标志设计师除了要考虑产品定位和静态图形的美感，还要考虑标志动态形象的美感、动画节奏感和视觉冲击力、声音识别性以及标志在不同媒体上的传播效果。因此，设计动态标志对设计师来说需要掌握更多的专业知识和技能。

3 动态标志发展动因

3.1 国外动态标志的发展

动态标志起源于1898年的法国，轮胎生产商米其林公司设计了一个可爱的卡通吉祥物，它代表着公司，做着日常生活的动作，吃饭、喝水、运动等来体现公司的形象，这標志着动态标志的产生。20世纪开始，随着电视电影媒体的兴起，动态标志以电影公司片头和电视台台标动态化为表现形式。

在当今数字媒体背景下，西方设计理论和设计实践较为丰富，具有较完善的体系，有很多成功的案例诞生。意大利Cap-pelli形象设计公司为Geores公司根据水分子的形状呈现，表现出一个组合式的动态标志，值得设计师借鉴。另外瑞士电信标志、日本设计师佐古田英一的“FM Osaka广播平台”标志等都是成功的国外动态标志设计范例。

3.2 国内动态标志的发展

现阶段动态标志在国内发展并不成熟，也缺乏系统的理论研究。早期的理论研究主要集中在关于动态标志理论的期刊、论文。2007年关洪在《湖南农机》发表了《动态标志与静态标志之比较》，明确了动态标志的概念，总结了动态标志的意义，并对动态标志和静态标志做了对比和分析。2010年湖南工业大学汪成在硕士论文《动态标志设计研究》中对标志动态化表现进行了全面分析，通过文章归纳出动态标志的几种有机形式，并且阐述了动态标志的应用规范。张亚莉在2013年出版了《动态标志设计》（人民邮电出版社），该书分析了动态标志设计的原理，同时结合了大量案例，初步建立了动态评估体系，最后文章还举例分析了作者的设计实践。

以“动态标志”为关键词在知网上进行文献检索，相关文章只有80篇左右，可见国内学者对动态标志设计的研究并不多。近几年标志设计的研究人员和相关学者对动态标志的研究逐渐增多，多数都从动态标志的发展历史，影响动态标志的因素，例如：社会发展、科技依托、人文研究等来研究。另外还有分析动态标志和静态标志的不同特点。有关动态标志的设计形式分析较少，这正是本项目的研究方向和主题之一。

在国内手机交互设计中，设计师经常在用户进入App时候，插入几秒钟的动态形式，其中也包括了一部分动态标志的运用。在设计实践与应运中，很多品牌，例如：饿了么、美团外卖、滴滴出行等都以动态标志展现在客户面前。我国动态标志方兴未艾，相信不久的将来，动态标志设计会成为企业塑造企业形象的重要手段。

3.3 媒介的发展是动态标志发展的根本原因

第一次媒介的发展是电影的诞生，动态标志在这次媒介革命中应运而生。动态标志在20世纪初的电影媒体中就开始应用，主要表现为电影光盘片头和电视台动态图标。美国环球影片公司、迪士尼公司、华纳兄弟影业公司、哥伦比亚影业公司、米高梅公司、20世纪福克斯公司等一批好莱坞巨头都将具有特色的动态品牌用于影片播映中。

接下来，电视媒介的普及大大推动了动态标志的发展。随着品牌设计概念的发展，电视媒体行业开始用动态标志打造品牌，对频道进行包装。比如MTV，全球最大的音乐电视网，通过自己独特的动态标志形象，覆盖了世界166个国家和地区，收到四亿用户多用户的喜爱。

20世纪80年代以后，随着数字技术和网络技术的发展，动态标志发展进入了新的一个时期。动态标志在一些门户网站、公司主页、产品品牌里占据了重要的地位。比如百度主页，随着不同的节日，会改变标志的设计形象，来增加节日气氛;汉诺威世博会也运用了动态标志作为视觉形象，让人眼前一亮。

目前进入了21世纪20年代，信息化的大潮席卷了每一个人。处在这个多变的信息社会，人们的沟通与交流方式越来越多呈现出数字化、动态化和实时交互的特点。影视、网络、手机等电子终端产品这些新老媒介都开始进行融合，同时信息媒介的特点也推动了动态标志的发展。

3.4 动态标志的发展趋势

随着数字媒体技术的发展，动态标志的形态也愈加多样化。动态标志除了运动效果、声音等元素，它还利用裸眼3D以及虚拟现实等新型媒体技术，形成更丰富的具有更强互动性的标志形态。当下的动态标志是朝着交互性更强的智能数字媒体方向发展的。[4]消费者在生活中随时与品牌互动将很快实现，动态标志向人们展示着前所未有的魅力。

4 动态标志的设计评价

设计评价是对设计现象的鉴别与判断，其作用是检测和调节设计过程中各种因素之间的关系，以便进一步完善设计创作。[5]比如一件设计作品，“消费需求”刺激设计作品的诞生，设计作品具备切实的社会价值和功能;设计评价则从理论上指导、影响设计创作，从而沟通设计师与使用者的关系。

美国学者MH.艾布拉姆斯教授在其1953年出版的一本文学批评名著《镜与灯》中，明确提出了艺术批评的四大要素：作品、作者、世界和欣赏者（图2）。同时，他也进一步提到，评价者往往只是根据其中一个要素，就生发出借以评判作品价值的主要标准。设计作品创作与文学作品有很多相似之处，设计创作活动也涉及作品、作者、欣赏者等要素。因此，艾布拉姆斯的批评理论，也可借用到我们的设计评价中。在动态标志设计活动中，设计完成的动态标识即为设计作品作为创作主体的设计师就是作者，而使用者则是动态标识设计的主要欣赏者。[6]因此，导向标识系统设计评价也就表现为基于设计师的、基于使用者的、基于设计作品的三种设计评价形态。

4.1 基于设计师的设计评价

设计师是设计创作的主体。在创作过程中，动态标志设计师本身就对影响其设计的各方面因素，如图形、色彩、标准字、质感、运动、光影、镜头、声音等方面，进行了有意识的分析。在设计项目的设计过程中，往往设计师在实时总结自身设计工作的经验，在设计完成后，设计师也会有心得总结。在此基础上，设计师会有个人对该设计见解，设计的评判原则和标准也是包含在内的一部分。

4.2 基于使用者的评价

使用者是动态标识的直接使用和欣赏者，在使用过程中，会自然形成对动态标志设计的真实体验与感受，就会对设计进行评说。使用者的设计评价仅仅是表达使用过程中的一种认知与感受，缺乏明确的评价意识，而是把发生在设计师意识中的某种东西当作自己的来体验，是一种体验式设计评说。使用者的评价作用主要不是表现在直接的评价活动中，而是对设计的一种真实反馈——“用户体验”，这些评价能够使设计师认识使用者的真实期望和目的。

4.3 基于设计作品的设计评价

所有的设计作品都接受功能、审美、经济等价值的规范，但是由于不同设计门类的属性与用途差异，又形成了各设计门类的具体评价标准。就动态标志设计而言，从功能角度来看，首先是指优良的信息传达功能，即品牌信息的有效传达;其次从审美角度来看，动态标识设计实现信息传达功能的同时，良好的视觉形式感也是重要的设计价值评价因素。从经济角度来看，动态标志设计是否能够适应信息化多元化数字消费途径也是其重要的评判指标。除了功能、审美、经济等基本评价角度外，随着动态的标志的发展，未来我国也会逐渐完善公共信息图形符号的规范性标准，增加动态标志的内容，也将成为评价标准之一。

5 总结

本文通过对动态标志概念界定、动态标志发展动因、动态标志的发展趋势，以及动态标志的设计评价等几个方面进行了研究。现代传播手段日新月异，动态标志将更加普及，其设计以更加丰富的形式呈现。基于印刷媒体为主的传统静态标志设计从形式到设计流程都趋于程式化，缺乏活力。动态标志依托于数字媒体技术，顺应了新的媒体传播模式。相信动态标志在信息化越来越深入的今天，将以其丰富多彩的表现形式，在设计领域扮演越来越重要的角色。

参考文献：

[1]省文史馆项目组，标志设计教学与应用[M].北京：高等教育出版社，2004：7.

[2]吕宗礼.浅析数字媒介中多形态标志设计的艺术表现[J].大众文艺，2017，14.

[3]焦瑞雯.静极思动——品牌视觉形象的动态化设计研究[D].南京：东南大学，2016。

[4]颜紫怡.现代视觉媒体语境下的动态标志研究[D].长沙：湖南师范大学，2017.

[5]何玉蓮，章宏泽，导向标识系统设计[Ml.北京：中国电力出版社，2016.

[6]苏州羽鸣导视系统设计.导向标识系统设计评价的形态[EB/01]. （2019-06-26） [2020-6-04l. http：//uomin. cn/article/4741.html.

【通联编辑：梁书】

基金项目：2020年安徽三联学院校级科研平台项目“数字媒体背景下动态标志设计形式与发展趋势的研究”的研究成果（项目编号zsy20001）

作者简介：屠秀栋（1979-），女，安徽合肥人，讲师，研究方向：艺术设计。

作者：屠秀栋