品牌产品文化在箱包行业的体现与发展

2023-02-23

随着经济水平的提升, 人们外出工作、学习、旅游日益平繁, 箱包产品的使用率也非常高, 人们外出携带箱包可以为日常生活和学习带来便利, 人们最初对箱包耽的消费主要是满足外出携带物品的便利和便捷, 但随着人们地域来往交流平繁后, 一些箱包的地域文化和时尚性就更加突出, 箱包也被人们赋予文化内涵而日益在不同地域展示使用, 从而能够引起消费者对文化归属的认同感和箱包成为浓浓思乡情感的载体, 箱包品牌要想在市场上长久存在必须要融入文化的因素。在箱包品牌文化这个大的范畴下, 产品文化是箱包的产品文化是中间重要的一环, 是箱包品牌发展和行业竞争的基石, 是业内各个品牌之间竞争的最基础也是最有力的一个部分。

一、箱包产品文化的概念与发展现状

(一) 箱包产品文化的概念

产品文化在英文中被称为products culture, 对应的解释为以产品为核心的文化, 是企业文化的一部分。作为企业文化的重要部分, 产品文化在箱包设计、策划、宣传、营销、运输、包装等各个环节都有着全面的体现, 是对于企业文化的最为直观和阐述。有学者将产品文化定位为产品文化是指企业通过产品的形状、产品的包装、颜色、服务等表现出来的文化内涵。这种内涵是企业在大量研究消费者的基础上综合出来的, 符合消费者审美观价值观。

在箱包产品文化中, 整体箱包的概念的传输是由产品的核心层、有形产品层和附加层等层面共同构成的整体。核心层面表述出来的是有关于箱包所具有的效用、功能以及能提供的服务, 构成了整个产品文化的精髓部分。有形产品层指的是能够被直观感知到的具有有一定样式的有关箱包产品的外形、用料、包装等。这几个要素通常都是决定了消费者是否会选择购买的直观的外在条件。附加层指的是由商家能够听过的多种服务的附加约定, 是箱包产品文化的扩展。

(二) 箱包产品文化的发展现状

随着人们对于箱包的设计、服务、用料等多重需求的不断提升, 就越来越要求箱包产品文化需要由自己独特的标签, 才能够让消费者在无数的箱包品牌中更快的找到自己所需要的产品, 同时也能有利于企业更好的根据自己的企业文化和营销、制作需求, 来进行箱包的制作和推广以及营销等工作。因此, 目前的箱包市场中, 越来越多的商家对于产品文化的地位也越来越重视, 对箱包产品文化的重视程度的不断提升也成为现在和未来箱包市场的发展方向[1]。

二、品牌产品文化在箱包行业中的体现

(一) 诉诸文化意义

Delvaux于1829年始创于比利时布鲁塞尔, 是世上历史最悠久的奢侈皮具世家, Delvaux最早是做箱包。随着19世纪欧洲和比利时铁路网的覆盖, 箱包匠人Charles Delvaux观察发现:很多女性在出行时, 需要一个个人手袋来装物品。于是开始慢慢将经营重心从箱子过渡到包包。作为一个历史悠久的品牌产品, Delvaux也正是通过不断融合历史文化在新式的包包上, 用具有内涵的复古赢得了市场的喜爱。比如说, 在Delvaux和建筑师Paule Goethals合作出的一款包Tempête中, 包的设计就采用了比利时帆船运动盛行时随处可见的吊索作为设计元素, 并且这一元素在今天仍然还能够在不同款式的包中看到, 是具有典型的比利时文化内涵的设计元素。

(二) 精心的匠人文化

所谓匠人文化指的就是在制作产品的过程中, 用心做好质量而不会过于关注花费了多少代价。对于高端品牌尤其是奢侈品牌来说, 每一款箱包的设计和做工都是需要经过反复的设计和制作才能够面世的, 质量如何对于他们来说, 也相当于无形的产品评判标准, 尤其是在箱包市场越来越饱和的今天, 通过高质量的箱包产品维护自己的产品文化也是很有必要的。

爱马仕是全球知名的奢侈品品牌, 爱马仕的价格并不是普通人所能够承受的, 因此也就需要用更好的质量标准来回馈消费者。爱马仕箱包中, 每一个皮革的挑选处理都需要经过很多重复的步骤才能够完成, 并且全部都是采取手工制作, 每一个包在完成之后都会标记上制作箱包人的信息, 之后所有的维护工作都会由这个人承担。严格的质量管理体系和高标准的制作要求, 都使得爱马仕能够成为众多消费者心中优秀产品的代表[2]。

三、箱包品牌打造产品文化的相应策略

(一) 重视人才素质

国内外优秀箱包品牌之所以能够在设计、制作、维护等多方面构建出一个完整的产品文化体系, 主要在于这些优秀的箱包品牌背后, 有十分专业的人士在自己的岗位上用最为专业和前沿的眼光做自己的工作。优秀的设计师、策划大师、手工艺大师等, 他们能够通过自己的工作, 在有形的物质层面和核心层共同为消费者传递出关键的信息:我们是专业的。在专业的基础上, 也就能够箱包的制作等多方面工作更加趋于完美, 消费者的体验也就越来越好, 在这样的情况下, 也就会对产品文化的形成起到十分重要的推动作用。因此要重视起人才素质的作用, 不断引进高质量的专业人才, 实现产品文化的初步建立[3]。

(二) 严格检查制度

很多箱包企业并不具有严格的检查制度, 并不能做到诸如爱马仕那样严格的标记每个人箱包的制作者信息, 在出了问题之后由负责人直接接手负责。在很多箱包企业中, 如果箱包质量出现问题, 一方面因为流水作业难以查清楚问题出自哪一个人的身上, 另一方面, 也因为检查制度的缺乏造成后期问题排查的难度, 最后造成质量问题出现难以第一时间给出最好的回应, 因此会影响消费者的评价和看法, 进而对产品文化的塑造起到反面的消极作用。因此要建立更加严格的检查制度, 确保每个人在自己的岗位上都能够做到更强的专业性, 才能够更好的塑造产品文化[4]。

(三) 转变经营理念

中国企业的制造能力很强大, 不论在国内还是在国外都有十分明显的提升, 但是这也导致了很多企业在这样的市场环境下, 难以形成对产品文化的重视。但是未来市场经济的发展方向一定会向着更加分众、个性化的趋势发展。在这样的情况下, 企业也就需要转变原有的经营理念, 要重视产品文化的重要作用, 走出以往的经济发展模式, 正如要改变以前的“中国制造”走向“中国创造”。事实上, 中国目前的箱包产品中, 缺乏自己的独有文化, 如果Delvaux能够借用比利时的文化来创造设计元素, 那么中国上下五千年的历史则拥有更加宽广的创作范围, 有更多的设计元素可以利用, 如果能够将历史某一时间段特定的元素作为箱包设计中的要素, 也一定能够有效的提升箱包本身的文化意义。提升箱包设计的文化品质, 适应现代人们对民族文化追求的潮流, 从而扩大品牌箱包的市场占有率, 同时也传播了民族文化, “民族的即是世界的”。因此, 企业需要转变原有的经营理念, 才能够更好的适应未来箱包产品文化的发展趋势[5]。

四、总结

中国的箱包品牌起步尚晚, 资历较浅。但是中国消费市场巨大, 中国箱包品牌想做大做强, 做到国际品牌, 就要找到一个正确的可持续的品牌价值观, 注重自身品牌文化的建设, 从产品本身提高设计水准, 质量水准。只有完善好自身, 才能够走出国门, 做世界品牌[6]。

摘要：箱包行业的发展是伴随着中国经济文化的不断发展而高速发展着。现在经济高速发展, 人们消费水平也日益提升。在以前, 箱包仅仅是作为一个实用功能较强的物品使用, 但是现在人们对于箱包的文化功能也越来越看重。对于品牌产品来说, 文化的体现成为了让品牌更加具有个性的重要保证, 甚至能够成为一种文化潮流进而对箱包的发展起到至关重要的作用。本文的写作主要就是立足于品牌产品文化在箱包行业中的体现以及未来品牌产品文化在箱包行业中的发展方向, 以此让更多的人们了解品牌产品文化的重要性和对于箱包行业发展的促进作用。

关键词：品牌,产品,文化,箱包