传统包装设计论文提纲

论文题目：传统文化元素在凉茶包装设计中的应用研究

摘要：包装最初作为产品运输的一种手段方式,主要功能在于保护,运输和存储。现代包装的设计已经不单单局限于功能性,更加延伸了包装设计的视觉内容,注重美观性变得尤为重要。好的设计可以透过包装看到产品背后更深层次的文化内涵,连接大众,以此作为一种文化传播的途径。另一方面,美的包装在装饰人们生活的同时,也在潜移默化中影响着消费者的选择和购买力。随着时代的发展与进步,我国的饮料产业及包装产业发展迅速,市面上不再是单一的玻璃瓶汽水,而是种类繁多的碳酸汽水、果汁、茶、矿泉水以及奶制品等各类饮品。但饮品类包装设计同质化严重,凉茶类包装的设计尤为显著。本文将以“甚好”凉茶包装设计为例,通过“甚好”凉茶的包装设计来深度剖析凉茶类饮品包装的设计新途径,以及如何将传统文化与当代文明相结合,做符合时代需求且彰显民族特点的凉茶类包装设计。本文一共分为五章,第一章通过故宫太御院“甚好”凉茶的历史背景以及品牌文化内涵来阐述课题研究的重要性。第二章为故宫太御院“甚好”凉茶市场的前期调研分析,为后章节的设计实践以及归纳总结奠定坚实的理论依据与数据支撑。第三章主要围绕如何将传统文化元素应用到包装设计中,更好的诠释出“传承性”和“时代性”。第四章为笔者对于故宫太御院“甚好”凉茶包装设计的实际创作进行论述,包含了品牌的标志设计、包装设计以及相关衍生品设计。最后一章对本次的课题研究进行总结分析,希望本次课题的研究成果可以为凉茶类饮品包装的设计与品牌传播提供学习参考。

关键词：传统文化;包装设计;凉茶;品牌传播

学科专业：艺术设计

致谢

摘要

ABSTRACT

1 绪论

1.1 故宫太御院“甚好”凉茶的选题来源

1.2 故宫太御院“甚好”凉茶的选题原因

1.3 故宫太御院“甚好”凉茶的选题研究意义

2 前期调研和分析

2.1 饮品包装的国内外研究现状

2.2 饮品包装的发展趋势

2.3 相关凉茶产品包装市场调研和设计分析

2.3.1 故宫传统文化的概述与发展

2.3.2 故宫现有产品包装设计分析

2.4 故宫太御院“甚好”凉茶市场现状调研

2.5 故宫太御院“甚好”凉茶市场现状分析

3 故宫太御院“甚好”凉茶包装的设计研究

3.1 传统文化与包装设计的关联性

3.2 传统文化特征下的包装设计原则

3.2.1 包装造型的传承原则

3.2.2 包装造型的创新原则

3.3 故宫太御院“甚好”凉茶包装设计的学理基础

3.4 故宫太御院“甚好”凉茶包装的设计方法

3.4.1 文化元素的提取方法

3.4.2 色彩元素韵味保留的方法

3.4.3 基于品牌特征的包装设计方法

4 故宫太御院“甚好”凉茶包装设计创作实践论述

4.1 故宫太御院“甚好”凉茶产品定位

4.2 故宫太御院“甚好”凉茶的整体设计方案

4.2.1 故宫太御院“甚好”凉茶的标志设计

4.2.2 故宫太御院“甚好”凉茶的插图设计

4.2.3 故宫太御院“甚好”凉茶的包装设计

4.2.4 故宫太御院“甚好”凉茶的衍生品设计

5 结论

5.1 设计结论

5.2 设计体会

5.3 展望

参考文献

附录 A