网络直播形成原因及未来发展研究

2022-09-11

网络文化迅速发展, 移动互联网的普及和自媒体时代的到来, 视频网站不在简单的成为个人上传视频的共享平台, 成为一个集用户分享、参与、互动和专业化内容自制的网络综合平台, 从传统UGC单一发展模式向PGC与OGC多模式协同发展转变即网络直播行业。直播平台, 一般而言包括文字直播、视频直播和语音直播。直播平台在快速崛起的同时, 也暴露出了一些问题。网络直播平台上频繁出现内容乱象甚至违规违法的情况, 因此理清平台的发展情况和存在的不足, 对于直播的发展具有重要意义。本文主要对当下网络直播进行分析, 总结出能够适应中国直播发展的新模式。

一、网络直播市场发展现状与问题

(一) 利益驱动下, 直播行业繁荣

粗略计算当今市面上, 网络直播类的APP已经超过百家。随着“网红”的出现, 让直播可以通过流量进而转变资金, 也因为其特殊性吸引资本注入。随着权威人士、娱乐明星等的加入, 生活水平的提高让越来越多的人买的起手机, 用的起流量, 直播成为商机。根据艾媒咨询公布的数据显示, 中国网络直播平台用户数量为2亿, 大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万, 同时进行直播的房间数量超过3000个。[1]据不完全统计, 2016年与直播密切关联的国内“网红产业”预计产值接近580亿元, 在线直播平台超200家。网络直播具有很好的发展前景, 很多的人都试图分杯羹[2]。

(二) 网络直播暴露出的问题

随着网络直播火热的同时, 各式各样的低端、庸俗、色情的内容也伴随而来, 总的来看, 网络直播平台隐含着许多泛娱乐化内容, 且浅薄低俗的直播大量进入, 一而再再而三的影响观众的三观。3在加上网络直播的准入线低, 从而导致上传内容质量良莠不济。信息海量, 但是优质信息却很稀缺。其中不乏腥、性“隐私”“色情”等一系列印象极其恶劣的素材, 劣质内容逐渐成为广大运营商争夺观众的手段[3]。还有一些打擦边球内容并试图想要打破道德的防线, 这些内容将会给网络环境带来极大的损坏, 甚至对青少年的身心健康造成无法预测的负面影响, 也给网络环境带来了威胁。

二、网络直播正向发展的引导策略

(一) 网络直播平台加强监管措施

网络直播出现的同时, 各式各样的低端、庸俗、色情的内容也伴随而来, 网络直播若要远离杂乱无序, 有个长远健康的未来, 平台运营方必需给予更多的资金引入和秩序管控。除了进入平台前必须的步骤, 实名制考核然后在批准进入。事中的监管也尤为重要, 事后要予以严厉的处罚。对于低俗问题, 除了在平台主播播出内容进行审核外, 可以采取举报有酬的方式鼓舞受众协助搜索存在问题的主播, 并严肃的处理问题主播。平台与问题主播的合作, 立马终止。如果相关直播内容已对青少年的身心健康造成威胁或触犯法律, 运营方除了立马切断主播播报外, 还要积极配合警察对问题主播作惩处。

(二) 继续完善相关的法律法规

在2016年, 国家出台了《互联网直播服务管理规定》规定任何人或者组织不可运用直播平台做出对国家、社会、公民有害的事情。关于网络直播平台存在的较多涉“性”、涉“腥”、涉“低俗”的问题, 扫黄打非办组织与国家网信办、公安部、新闻出版广电总局等部门联合, 对问题网络直播平台的专门治理。各个部门根据各自分工, 分别对不同直播内容进行管制;对违法违规行为严肃的处理;对播报黄及低俗、违法违规信息主播或平台, 进行查办禁止他们开播或运营。

(三) 提高网民媒介素养

网民不断地游走在网络空间, 其文化水平的高低会导致了网络空间的优劣。若想有一个优质的网络环境, 主要得提高公民的个人素养, 提高媒介的使用技能和公民的知识水平, 还有要提高公民辨别信息真伪的能力, 尤其在泛娱乐化时期各种娱乐消息扑面而来, 公民更应该坚持正确的导向, 打造良好的网络文化。

三、结论

网络发展速度迅速, 人类沟通方式不断变化, 新的直播平台出现, 改变了人们的交流方式。网络直播平台, 作为一个新的媒介, 受到了人们的追捧。网络直播顺应了时代的潮流, 也不断地满足人们对于信息及精神愉悦的追求。但是当下我国的网络直播仍存在问题。“繁荣”和“低俗”是当今网络直播行业所面临的本质问题, 人们生活水平的提高、直播APP的涌现及网速的发展使得直播产业出现繁荣景象, 但是直播内容乱象、盈利方式不足、主播素质及管理法律的缺位上给直播带来了很大的阻力。要解决这些问题, 首先我们要正确的认识自己。我国的网络直播行业现在处于初步发展阶段, 虽然一路上会有许多的曲折, 但是未来会是美好的。其次完善网络方面的法律法规。

最后需要有关部门、直播平台监管人、主播、公民的协作与配合, 坚决抵制不良文化入侵网络直播平台, 打造一个文明和谐的网络环境。

摘要：随着我国社会经济快速发展和网络的不断变革, 出现了新的沟通方式即网络直播。网络直播作为媒介发展的重要体现, 他的形成与发展符合人们的信息需求。但是, 网络直播的发展受到了很多因素的阻碍, 网络直播平台上频繁出现内容乱象甚至违规违法的情况。理清平台的发展情况和存在的不足, 对于直播的发展具有重要意义。我国网络方面的法律还不完善, 平台的盈利模式还不成熟, 对于主播的要求还未统一, 网民的媒介素养仍需提高。因此针对直播暴露出的问题, 需要去引导和解决。

关键词：网络直播,阻碍,发展