品牌形象系统的信息可视化设计方法的研究

2023-02-14

一、信息可视化的概述

(一) 信息可视化释义

信息可视化作为当下一个新关注的热点出现, 是由于社会的进步, 各种技术的急速发展和普及, 信息需求的不断提高, 以及设计学科的完善与改进, 学科分类的逐渐细化等多种因素的结果。

可视化首先要解决的问题是如何准确地展示和传达信息所包含的内容。对于信息可视化设计来说, 不是重新阐释信息, 而是重新组织信息, 授予用户一个自我阐释的设计。针对具体的用户对象, 设计师根据用户的期望和要求, 提供合适的解决方式, 帮助用户理解信息内容, 从而完成有效的可视化设计。在完成信息来源之后, 目前已经有很多不同的技术方法将信息映射到图形元素并进行可视化, 同样也存在不少用户交互技术方便用户对信息的浏览与探索[1]。

(二) 信息可视化原则

用户对过于复杂的信息可视化可能会产生理解上的困难, 甚至会导致用户对设计师设计概念的误解和对原始信息的错误理解;缺乏清晰直观的信息可视化设计可能会影响用户以主观更直观的方式获得可视化所传达的信息内容。同时, 受到美学因素影响的可视化设计会造成用户喜恶不同的情绪, 从而导致可视化作为信息传播和表达信息内容的功能降低。

所以, 良好的信息可视化设计能够增强人们获取信息的能力, 但也有诸多问题会导致信息可视化的低效率和失败。因此, 了解并掌握信息可视化技术的设计方法, 对设计出有效美观的可视化作品起到重要的作用。

二、品牌形象系统的信息可视化设计的意义

所谓的“信息可视化”就是对信息进行重新处理, 用视觉元素来表现的一种有效方法和手段。尤其是在众说纷纭的品牌圈、在琳琅满目的商品世界和瞬息万变的市场环境中, 设计师想表达什么, 想让消费者知道的信息是什么。在这场日新月异的技术变革中, 品牌应紧紧跟上宠宠欲动、跃跃欲试的消费者[2]。随着传感技术、大数据可视化、强大的软硬件运算能力的日益兴起和人对“感知体验”的需求, 势必会推动着品牌视觉形象的表现领域将越来越广、呈智能化与多元化。在开放性资源如平台、模式和价值观, 以及自由经济都使得品牌视觉形象设计产生了很大的变化。网络和信息系统正在不断改变消费者的决策方式, 为了树立更好的品牌形象, 打破传统的品牌视觉形象设计分析的套路, 着重对品牌形象系统的信息可视化设计方法进行研究, 来建立当下受众与品牌之间更好的对话关系。因此, 如何利用信息可视化对品牌来说至关重要, 它对品牌视觉形象设计的未来具有重要的现实意义[3]。

三、信息可视化在品牌形象系统构建下的设计方法

(一) 搭建品牌信息结构

品牌信息结构的搭建意味着有效地组织视觉元素以便读者能看到品牌信息的基本结构。在搭建品牌信息结构的过程中, 格式塔原则是基础。特别是局部怎样与整体联系起来, 这方面的一些原则, 都是来源于被称为格式塔的心理学研究流派。格式塔 (Gestalt) 这个词是一个德语词, 本义是“形式、模式、形状、构成”。认知的格式塔原则能帮助设计师理解受众如何看背景, 也就是整个视觉范围中的图形。我们对一种形式的认知取决于在一个视觉范围内的其他部分。换句话说, 整体形式在理解其局部时起着不可或缺的作用[4]。格式塔原则涵盖了很多认知经验。其中两个最重要的原则:图形与背景的对比和编组。实际上, 我们看到的所有东西都取决于我们把一个图像从另一个图像中区分出来、把前景从背景中区分出来[5]。

这两个原则事实上是普遍适用的, 也就是说, 大多数受众对于显示这种原则的视觉语言都有类似的认知反应, 无论这种视觉语言是出现在纸上、公告板上、还是电脑屏幕上。虽然这些原则适用于大多数情况, 但是在某些特殊情况下还是要懂得取舍。因为, 受众的认知反应并不局限于格式塔原则, 只有考虑到特定设计问题在信息可视化设计上的变化, 才能衡量格式塔原则的效用。格式塔原则是信息可视化的一种表现手段, 不是目的, 它是用来从视觉角度解决信息可视化的认知工具[6]。

在品牌形象上的信息结构排列中, 面对视觉图形时, 可以做到相同的图形和背景的区分。有时候图形和背景的对比是相当模糊的, 就像在浓雾弥漫的清晨看森林一样, 一切都是灰蒙蒙的混合在一起;但有的时候, 对比又清晰得就像沐浴在明媚阳光下的树叶, 每片都清晰可辨。就是因为视觉对比的模糊, 视线才无法聚焦和没有东西引导, 导致品牌信息混乱无序, 受众无法清晰认知。所以, 在品牌形象设计中需要考虑图形和背景的对比缺失对品牌信息传播的影响。图形和背景的对比很容易被视觉噪音降低, 从而削弱信息可视化的清晰度以及简洁的风格。视觉噪音是阻碍我们对感觉刺激产生认知反应的东西。比如说, 电话线上的静电噪音, 音乐会里嘈杂的人群声等。那么视觉噪音是如何影响图形和背景对比的呢?

有时候, 在设计和处理文字的时候, 字体本身也可能成为一种噪音存在。比如, 字体下方额外的线条或纹饰, 本来是想赋予字体的一些特色, 结果却增加了干扰。但并不是说有些字体没有用处, 而是信息内容的情境必须允许有噪音才行。视觉噪音也可能发生在文字间排列过于紧密的情况下, 字与字、行与行没有喘息的空间。在实际的品牌形象应用设计中, 噪音降低了受众理解信息的能力, 而受众不能理解信息, 也就失去了信息可视化的意义。同时, 噪音还增加了信息可视化的视觉容量, 破坏了它的简洁。

编组, 格式塔原则的另一个重要原则, 它能够使各部分凝聚。当图形和背景对比把图像从一个区域中凸显出来的时候, “编组”则是把它们组织成一个个单元和子单元, 是处理文字、图形、色彩之间结构有力的武器。在品牌形象系统中, 编组把这些视觉元素串在一起形成有组织的单元, 使受众能够有效地选择品牌信息的各个部分。它能产生视觉凝聚力, 把各部分组合在一起。选择一种合适的信息组合类型仅仅是搭建品牌信息结构的开始, 之后应该决定如何在这个框架中展现所要传达被描述品牌信息的特性, 从而达到品牌信息传达的功能, 加深受众对品牌的理解。

(二) 展现品牌信息特性

1. 强调品牌信息的传达主旨

强调品牌信息的传达主旨是品牌形象系统的信息可视化设计的关键点。在任何品牌传播中, 哪怕只是一个标志、一张广告, 修辞情境都要求某些部分比其他部分更显要, 受到更多关注, 这种表达上的突出或是强烈就是所谓的强调。而在品牌形象系统的信息可视化设计中, “强调”主要是控制在所要传达的内容上和表现形式上。

品牌形象系统的信息可视化设计能够有力的控制品牌要传达的数据或信息, 并强调或者弱化数据或信息之间的某种关系。这种从视觉上转换数据或信息的力量是非常巨大的。这种力量也使你对受众负有一种责任感。强调某些数据或信息或模式可能会使受众在理解上产生巨大的差异, 如此巨大的差异, 以至于作为设计师在道义上有责任去帮助受众做出正确的判断和决定。总之, 选择什么加以强调取决于品牌所要表现的信息内容和主旨, 也就是受众看待信息的目的以及受众将如何做出购买选择。

2. 清晰品牌信息之间的各部分联系

清晰品牌信息之间的各部分联系是帮助信息接受者解读品牌信息, 迅速而全面的理解信息内容, 并且在必要的时候做出明确的反馈。对视觉来说, “清晰”存在于信息可视化的全部范畴, 从字体到图形到整体编排。视觉与信息的清晰在信息可视化中扮演着非常重要的角色。

清晰是“信息可视化”在品牌形象设计中的有效关键。某种程度上, 信息的复杂性可能给实现清晰造成一定困难, 少量的信息是不用费多大劲就可以用视觉元素清楚的表达, 而一个有着复杂信息的内容则是可能需要广泛的修改才能显示结构和趋势的。在品牌形象系统的信息可视化设计中, 清晰度主要取决于品牌信息间形成规律的程度, 了解规律能帮助解决受众在特定图形中比较或对比信息时所遇到的问题。

3. 简洁品牌形象系统的信息可视化设计的视觉表达

“简洁”指的是信息可视化的量和复杂程度。其实, 视觉的简洁并不意味着每个视觉元素都要设计的尽可能精细, 而是在特定情境下设计的恰到好处。但是, 简洁的运用经常是很复杂的, 因为它要牵涉到其他方面的妥协, 比如信息量上。如何做到信息表达的明确和图形语言的简洁, 是信息可视化设计成败的关键。其实一些看似精美酷炫的设计反而会降低那些受众想快速获取信息的速度。与其他任何设计形式一样, 信息可视化设计在品牌形象系统中的表现也可以是简约和直接的, 也可以被高度修饰或比较考究。

(1) 图形符号的简洁。无论是作为语言的替代还是语言的补充, 图形符号都是品牌形象系统的信息可视化设计的主角。一个图形符号是“一种速记, 可以显示要用许多词语和数字才能描绘的信息。”好的语言文字可以在人们头脑中创造形象, 而好的图形符号可以更生动、更鲜明清晰的描述对象。1986年, Mackinlay在感知实验中提出:图形符号需要满足表达性和有效性。其中, 表达性指图形符号必须能够表达所需的信息;有效性指对于给定情况, 图形符号必须有效地使用显示介质和人的视觉系统[1]。而简洁的图形符号更符合人的视觉感知, 去掉繁复的图形装饰会使得表达的信息更集中、更清晰有效, 受众也会更乐意接受他们想要知道的信息内容。

(2) 色彩的简洁。尽管色彩可以帮助受众回忆信息, 但过多的使用色彩, 反而会影响受众的记忆。如果同时使用五种以上不同色系的颜色, 在视觉上就会过于花哨, 没有识别性。举个例子, 在一本字典上, 分别用26种不同颜色的笔涂在26个字母的开头单词上, 看似加强了读者对字母的区分和记忆, 其实所得到的结果和没有涂色的效果是一样的, 这种形式的色彩添加变得毫无意义。因为过多的色彩反而失去了识别的功能。

(3) 文本的简洁。品牌形象系统的信息可视化设计的简洁度也可以根据它的文字提示来衡量——标注、图例等等。

多少空间、图形和文字的简洁度才是合适的?这部分取决于信息集合的多少和信息显示的目的。为了鼓励消费者去了解一个品牌的产品或是一个项目, 消费者的初衷一定是感知到这个东西对他们有用, 有一定吸引力。对此, 他们会在短暂的时间内做出自己的判断, 并形成对该品牌的第一印象。这就需要品牌的信息用多长的时间来告知它的内容传递给受众, 并引导他们决定是否需要和在乎它。当人们花费很多的时间和努力在了解品牌相关信息并感到困惑时, 说明一定是哪里出了问题。不清晰、不一致的字体;混乱的文字排版;文字组合的无秩序;文本间隔大小的随意处理;文字受到背景的干扰等都会造成人们理解品牌信息的障碍。

(4) 空间的简洁。空间的简洁可以通过在各个元素之间使用留白的方式, 提高品牌信息的易读性。留白是很有价值、很活跃的设计元素, 如果使用得当的话, 空白空间大大有助于对信息内容的消化。它增加了整体编排的结构、秩序和呼吸空间, 有助于显示各个元素之间的联系, 引导受众对信息的关注, 提高品牌识别度。

4. 提炼品牌形象系统的信息可视化设计的形式风格

提炼品牌形象系统的信息可视化设计的形式风格是一种审美性的体现。审美性包括主要的两个部分:形式和风格。

不同文化、不同民族、不同地域有着不同的审美需求。非洲黑人满脸满手的文身;少数民族用最漂亮的颜色将全身裹住;这些都是审美, 也都是需求。审美的需求和文化有关、和风俗有关、和民生有关。为此, 在品牌形象系统的信息可视化设计提炼中形式和风格首先需要和人们的审美需求相结合, 这是最基本的设计要求。不同品牌进行的信息可视化形式也是要通过特定的信息情境来决定。

所谓的风格也就是审美需求中的区别和特点, 一个没有个性、没有特点、没有识别性的设计, 都不能算是一件好设计。品牌形象设计也是一样, 需要有自己的特点和创新, 受到信息可视化的影响, 品牌形象设计的创新, 有了非同凡响的意义, 也更符合信息化时代的潮流。

和风格有密切关系的是信息语境中体现出来的氛围、语气。很清楚对词语的选择反映了我们对受众和主题的态度。语气听上去是严肃的、幽默的、兴奋的、真诚的、尖刻的、正式的、沮丧的、关切的还是技术的等等。通过视觉语言你也能达到相同的语气效果——图形的设计、色彩的赋予、字体的选择、空间的使用、以及无数其他的设计元素。作为设计中重要的一部分, 语气在建构信息风格上起到了至关重要的作用。你与别人交流中所使用的语气, 文字的或是图形语言的, 它都将告诉对方很多信息的特性。

与文本撰写一样, 品牌形象系统的信息可视化设计也能传达出某种语气和态度。语气是相对的, 它取决于特定的信息认知和信息情境。语气的相对性不仅体现在信息可视化设计中, 而且随着时间的推移而变化着。随着设计习惯和趋势的改变, 受众的期望也在改变。特别是品牌的宣传网页, 用色彩传达语气, 信息可视化设计已经成为网页设计的一个标准。当设计标准改变的时候, 我们对视觉语气的反应也会相应改变。在任何传播中, 演讲者或写作者都试图与其听众或读者建立一种信任关系。为做到这点, 信息发送者需要培养一种特别的或可靠的感觉来吸引受众。视觉语言也需要建立一种信任感, 以便充分地适应所描述的情境。

(三) 传达品牌信息功能

品牌信息功能的传达是以人为本。尽管品牌传达的信息看上去种类众多, 然而, 所有的视觉信息通常都有两个主体:一是设计师, 二是受众。设计者完全依赖于他们的受众, 赋予这些信息实际的意义, 实现设计意图。正如品牌传播活动一样, 为了达到更加行之有效的传播目的, 品牌形象系统的信息可视化设计的产生便是一种自然, 一种满足受众需要的设计。可用的品牌形象系统的信息可视化设计无疑要吻合绝大多数受众的感知和把握方式。当设计师在进行品牌形象设计时, 总会遗漏一个最为实质的部分, 就是受众对品牌的认知及对产品的体验。所以, 最好的办法, 就是在创作之前对那些受众进行深入的了解, 了解他们的内心。做一些调查和访问, 都有助于之后设计的表现。

四、结语

品牌传达的信息有自己的语言, 设计有设计的语言。设计是通过传达信息来完成, 而信息又是通过设计来达到其传达的目的, 这便是信息与设计的关系。在品牌形象系统的信息可视化设计中, 会出现这样一种状况, 那就是设计的信息会同时存在着两种不一致的信息现象, 也就是内容信息和形式信息的不一致。其中内容信息越是突出, 形式信息也就越削弱。换言之, 艺术性越强的设计, 其内容的可读性越弱, 这也是当下的设计师们经常感到困惑的地方。所以, 如何把品牌信息和品牌形象设计更好的结合, 如何把信息可视化设计有效的运用在品牌形象设计中, 是设计师们需要重点解决的问题。根据以上列举的品牌形象系统的信息可视化设计方法可以解决诸如此类的问题, 但这些设计方法并不是单独作用的, 它们彼此紧密的联系在一起, 相互依赖, 是一个密不可分的整体;它们只能共同作用, 彼此平衡补充, 才能有效、正确、快速的反映信息。所以, 当设计师在运用其中一个方法的时候, 都要好好考虑其他因素的影响和联系。

摘要：本文立足在品牌信息化趋势不断发展的背景下, 以信息可视化的创新理念来激发品牌形象设计的思路, 为品牌形象设计带来新的思维和创作方式。文章阐述了信息可视化的概念和原则, 分析信息可视化对品牌形象设计的意义, 梳理与解析信息可视化在品牌形象系统构建下的设计方法, 从而引导和解决信息可视化设计在品牌形象系统中的有效运用。

关键词：品牌形象,信息可视化,设计方法