标志图形设计中的图形创意研究

2022-09-11

一、标志图形设计的意义与作用

企业品牌形象识别系统CI设计, 是一个企业以自己的面貌面向于大众, 让大众认识的开始;它也是一个使企业声名大噪, 让企业闻名于世的工具;同样, 它还是企业获得根本盈利的保证。企业的标志是CI设计系统中的关键, 少之则无法进行剩余的设计流程。

对于一个企业来讲, 进入商业圈中必先需要一个能代表自己企业形象的事物来面向大众。这个事物的必要性使标志图形设计出现在大众的视线中, 标志成为大众消费者对企业认识并了解需要的代替者。自此开始对CI设计的探索, 而最先提出的就是自己企业的经营理念和营销精神, 也就是找到一个能完全代替企业形象的标志是最为优先的。

标志的出现还远远没有之代替企业形象这么简单。一个企业标志的出现, 就是剩下所有设计项目的开始, 例如:包装设计、广告设计、海报设计和各类宣传的设计等。这些设计的进行和使用都是需要一个身份的证明, 必需首先让大众知道这些设计是为了哪个企业所服务, 那就是我们标志的应用。标志成为大众辨别企业身份的代表事物, 不论是在其他设计的进行中还是各种宣传活动的流程中。

一个成功的企业面向大众许多年后, 还能出现在大众的眼线里, 这个企业已经不再是一个简单的制作、销售产品的公司, 而是成为一种人们生活方式的文化表现。企业的标志就会成为大众在茶余饭后谈论的话题, 这个就像我们现在已经全球普遍使用其产品的苹果公司一样。

在2015年全球品牌价值中第一名的美国苹果公司, 就是以其企业的精神理念吸引着全球的消费者们。其吸引大众的第一点就是苹果公司的标志——咬了一口的苹果。

正因为苹果公司CI系统的成功导入, 苹果公司现成为了家喻户晓的企业, 人们才开始关注苹果公司的标志含义, 苹果公司凭着自己品牌的精神吸引着大众消费者们。苹果的一位职员说过:“苹果很有趣, 一方面, 以正面墙上都贴着‘Think Different’的海报 (相信很多人都见过这些广告) , 而另一方面, 苹果又有着严格的规定, 品牌形象高于一切。”①现在的苹果公司, 已不再是一个电子生产商, 而成为一种文化现象。苹果公司的咬了一口的苹果标志成为了一种电子文化的象征, 成为了当前各类人群中乐此不疲的谈论话题, 而当前时代中同样的品牌已不在少数, 例如:耐克、谷歌、香奈儿, 还有中国的华为等等各类品牌。

二、标志中图形创意的应用

图形创意, 是通过了解事物的特性, 经过分析和根据需要创造出新图形的一种设计方法。它不只是制作标志过程中画图形、上颜色, 而是独立出来为各种设计项目所需图形而建立的一种创新方式, 它服务于需要新图形的各种设计项目。

图形创意是一个完全创新的过程, 设计师在进行图形创意的应用中, 个人的世界观、人生观、价值观是影响图形创意走向的基础, 是影响图形创意的一个方面。每个设计师都会有自己的创意点, 绝不可能出现两个人一模一样的图形创意, 当然图形创意绝不是一个设计师个性的表达, 它是根据使用者的要求条件进行新图形创作的方法。

特别是在企业的标志图形设计中, 企业方会提出想要表达的经营理念和企业精神面貌。对于标志图形设计来讲, 就是创作一个新的图形, 标志的制作方法并不重要, 重要的就是图形的创意。怎么让图形符合企业方的要求, 让企业方接受此图形创意成为了至关重要的一方面。标志设计本服务于企业, 虽然其中个性因素不能避免, 但是符合企业方的要求, 让企业方能充分接受才是标志设计的本质所在, 毕竟设计是服务于大众的行业。

图形创意根据使用方法的不同, 按照各方的创新需要所产生的的意义就不同。对于图形创意的应用需要严谨的工作态度, 企业的CI设计服务于企业, 图形创意也就跟随服务于企业的一切要求, 服务于企业的理念和精神, 服务于企业的文化所在。

三、怎么进行标志设计中图形创意

在进行标志设计中, 我们会得到企业方想要表现的企业理念。在进行图形创作中, 根据所得的要求信息, 进行分析整理, 判断自己接触过的事物中有什么图形符合企业方大致企业要求的方向, 一个大概的什么风格适合企业方的要求, 确定自己的设计方向。

随后就是图形里元素的选择问题, 可以寻求一些不同事物, 但是不同的事物里要有共同为企业方理念服务的相似元素, 然后按照自己确定的设计风格进行组合和删减, 从而获得相应的图形元素。相近元素的替换和组合给图形创意带来自身的涵义, 使图形创意符合企业方的要求。但是符合企业方的要求不是所有的规则, 还有另外一个重要的方面。

那就是对于大众的吸引程度, 这也是选择元素的另一个方面。想要吸引大众的视线, 必需对当前时代的流行元素进行一个深刻的了解, 这个社会流行的风格是什么?是复古风?还是简约派?或者说是传统元素的使用?这些都是必须要了解且熟练运用。在图形创作中, 融入当前时代的流行元素是必不可少的, 这也是很多大品牌在自己企业经营生涯中, 随时代的更新, 对自己标志进行多次修改的原因。

选择元素不止依靠那两个方面, 还可以通过对比、正负形、因果元素还有相似元素的替换等等。按照要求的主要风格确定使用的相应元素, 还有各种元素的组合和删减, 就可完成的图形创新研究, 从而一个企业的新标志就会诞生于大众的视线之中。

企业品牌形象识别系统CI设计的本质还是创新, 这也是当前时代的要求, 只有创新才能使社会进步。我们视觉传达设计的核心所在, 通过创新表达出我们的设计理念。所以说, 创新才是时代进步的灵魂。

摘要：标志图形设计, 是企业品牌形象识别系统CI设计的核心所在。标志图形设计的核心, 则是图形创意。图形创意, 是一种创新意识, 是通过了解事物的特性, 经过分析和根据自己的需要创造得出全新意识图形的一种方法。所以说, 创新才是时代进步的灵魂。

关键词：标志,图形创意,CI设计,企业