水墨元素在标志设计中的应用

2023-01-04

一、绪论

在我国一些艺术家的不断努力下, 我国艺术取得了令人可喜的成就, 向前跨越了一大步, 这样一来标志设计在艺术设计中的比重越来越大, 因为标记设计的深化, 使得其与人们日常生活中息息相关, 有着不可代替的独特作用。随着人们生活水平的不断提高, 人们对物质以及精神方面上的需求日益增加, 而标记设计应运而生在很大程度上满足了人们对这两方面的需求。从现在来看, 水墨元素已经被纳入了我国传统元素之一, 所以说水墨元素的表达是具有中国特色。倘若能够把水墨元素与现当代标志设计融合在一起, 那么可以肯定的是我国标记设计的情况能够实现一个质的飞跃。值得注意的是“水墨”与“设计”的关系就像莲藕一般有着紧密相连着, 可以说这个是精神方面与文化方面不断协调融合的产物。而这个产物之一正是将水墨元素与标记设计结合起来, 从而转化为新的艺术表达方式以及渠道。这个新型产物已经逐渐为公众所认可。

二、水墨元素的产生与特点

(一) 水墨元素的由来

根据一些资料从而得知水墨其实是被纳入进我国传统的方式语言, 其发展历程非常的长久。经过一些大师从前人基础上进行创新以及弘扬, 从而创造了许多不同风格和表现手法。它主要是水, 墨, 砚台创作而成, 砚台水稀释, 在宣纸产生不同色调的艺术效果。它强调自然, 压力和表现力。在色彩构图的着色, 组成和纹理方面, 非常重视在气质上的展示以及鲜明的韵味, 重视精神世界与现实的一些联系。

所以可以说, 传统的水墨具有深刻的视觉艺术心理表达, 这意味着中国人文精神发展的最深刻的文化根源。更彰显了自身的艺术价值。

(二) 水墨元素的特点

水墨的孕育场所是在东方世界, 与东方有着紧密的联系, 深受到东方世界的儒家、佛家、道教等思想影响以及有东方世界的韵味, 具有一定的人情味, 让人更容易喜爱上它。这种亲密感来源于人的内心深处, 是由审美心理决定的。据史料记载, 自唐代以来, 中国水墨画经历了数百年的沉淀漫长岁月, 并不断发展和改善。现当代众多的设计师已经渐渐的把目光聚焦到关于中国绘画的要素, 认真的研究水墨画, 从而得到启发, 将灵感灌输进自身的作品里。

一些历史学者专家经过一定的研究后, 发现水墨画的发展跟古老绘画和秦朝以前的美学深有渊源, 是水墨画创作过程中离不开的要素。尽管水墨画发展了一段时间, 却直到唐朝的时候才真正的成熟起来, 让人们更加的重视它。随着水墨画的出现, 新的绘画元素也被创造了出来, 同时还出现了新的审美视角以及绘画技巧。水墨顾名思义就是将水与墨加在一起, 使其成为一个造型的轮廓, 能够清晰的展现出现实生活中人与自然。值得注意的是其过程充满了人们对艺术美的追求以及强烈的创造欲望已经自身对人与自然的感受。

三、水墨元素在现代标志设计中的应用价值和意义

(一) 独特的价值

中国水墨是中国文化的象征和代表。它植根于我国深厚的文化底蕴中, 融入了中华民族的审美思想。中国传统水墨形式在现代标志设计中的应用, 使中国的标志设计风格具有中国特色, 拓宽了设计师的创意思维。它在我国现代标志设计中所体现的不仅是设计风格的塑造和突破, 更重要的是它利用了现代人热衷于传达我们独特的传统文化和哲学思想展现世界的视觉效果。走出中国人独特的审美追求。水墨的艺术形式值得我们借鉴。水墨形式的抽象和独特的视觉效果更符合欧洲传统绘画的审美和细致要求, 更符合当今对设计的观赏要求。水墨元素融进标记设计的过程中为中国原有的传统文化的继承与发扬以及对设计的审美需求。水墨形态在商标设计中的运用对于弘扬中国传统文化, 创新设计思维和开拓性设计方法具有不可代替的影响以及特殊的意义。

水墨元素具备这非常灵活而不拘泥的特性, 所以将水墨元素融合进作品的设计过程中可以更好的表现出作品的轻灵多变的特性。对于一个设计产品来说, 怎么才能够把水墨元素将其他的元素更好的结合在一起是至关重要的, 只有将其更好的融合在一起, 作品才能够得到更为完美的展现以及独特的设计。水墨元素是一种设计符号, 而其已经得到了众多行业、空间的认可, 使用频率非常的频繁, 之所以水墨元素能够在众多的设计元素中脱颖而出, 是跟其灵活而不拘泥的特性不可分割的。

由于水墨元素具有着非常灵活而不拘泥的特性, 这样一来以前其他元素与一些时间方面与空间角度不能够很好的适用问题, 不会出现在水墨元素中, 他可以让设计师随心所欲的按照自己的想法加以和谐进空间与时间, 完美的将其他设计元素的相互映衬、相互融合。现当代多媒体运用自身独特的优势即信息技术以及电视广告将水墨元素融进画面进一步呈现在过程中间, 这样一来水墨元素将让人感到其变动的真实过程以及柔和性的特征。可以看出整个图案的意境深远, 让人不禁遐想以及展示了水墨元素跟其元素融合在一起的艺术效果。

(二) 不同的意义

水墨画的发展状态不是有静止的过程, 当时代发生变化时以及人们对美的形式的追求出现不同的时候, 那么水墨画也会做出相对应的改变。中国原有的文化的技巧以及方式被水墨画很好的继承与发展下来, 从而具有一些传统的特点与现代设计在观念上有着些许不同之处, 可是这些不同之处可以被水墨画灵活而不拘泥的特性所解决。之所以如此是因为水墨的可塑性较强且富有意境, 这一些优势让其在其他不同的元素中脱颖而出。

(三) 水墨元素在现代标志设计中的应用

大众传播符号涵盖着标志, 是一种较为抽象以及形象的图像设计。同时还是现代企业向公众传播信息的桥梁, 有着重要的地位。随着艺术的发展, 设计风格像喷泉一般涌现出来, 许多的设计师为了让自己的作品具有特性, 为了更好的表现市场风向或者一些民族特色抑或是企业的文化内核, 这些设计师往往会关注本地的传统艺术元素, 而水墨画正好满足了设计者的需求, 将其融合进标记设计中, 可以为标记设计的表达方式提供新的渠道, 并且让标志设计更加富有深远的意境以及浓浓的文化气息, 同时还提供了拓宽的空间, 如此一来现代标志设计就更加富有了民族性以及更加符合现代人们的审美需求。

四、水墨元素与现代标志的结合实例

(一) 家喻户晓的中国移动标志

中国移动的3G手机标志 (图1) 在图形设计上就使用了水墨元素。图形中央是一个贯穿东西、连结南北的字母"G"。"G"是中国移动传播口号“沟通”的首字母, 寓意着“沟通从心开始”的服务理念, 也传达着该企业“追求客户满意服务”的企业宗旨。“G”的标志运用水墨元素, 一笔贯通, 一气呵成。这个图案展现了中国传统水墨优美流畅的造型韵味, 视觉形象简约大方。3G则是能够在全球范围内更好地处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式, 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务, 实现了“沟通无时无处不在”的理念。正如水墨图案中的“G”一样, 一笔写成, 没有间断, 没有顿挫。从视觉到寓意上都与中国移动的企业理念和企业形象符合。

(二) 水墨元素的汉字标志设计选样

设计作品应从内容入手, 以视觉刺激和感官体验为途径, 表达意图明确意图, 依靠内容, 精神, 文化, 内涵为创作原则。1995年为台湾汉字设计的海报上有“房子”, “船”, “水”, “玉石”等系列。如图2所示, 它们基于象形文字, 并结合通过笔, 墨, 纸张的书法艺术, 准备工具是创造的原型, 通过这些具体的对象来表达民族文化的愿望, 这种具象的东西表述民族文化的诉求, 给人一种凝重感, 空灵之美, 例如, 在“香海西岸”标语的情况下, 他试图实现的是引用中国独特的祥云, 并用中国水墨代表中国文化和汉字。玉石是远古时代, 皇室代表是具有龙意蕴的隐喻性, 水墨存在数千年文化积淀, 文化底蕴深厚, 都有共同点。汉字文化与中国文化密切相关。它仍然是用传统汉字书写的, 这进一步解释了文化的共性和可混合性。没有太多的文字笔记和强大的渲染。相反, 他们用比喻来表达他们对生活的感悟, 并表达思想的主题。这是中国意境的独特构成。从设计作品中, 我们可以看到民族文化的防御和深度挖掘, 并将西方的设计理念融入其中。这是一种古老而现代的用途, 而西方则是中期使用。它是不同国家和文化之间的交流, 也是对民族文化的继承和重塑。

五、在现代标志中彰显民族传统文化内涵

(一) 水墨元素的广泛应用

水墨画的起源是发生在东方世界传统文化的孕育出生之时, 历史可谓是非常的悠久。值得注意的是中国文字的载体正是水墨, 可以说水墨一直存在于中国传统文化之间, 接受文化的熏陶, 所以对水墨画的继承与弘扬是非常有必要的, 其是中国珍贵的文化继承下来的产物。

笔者再次强调, 水墨艺术的发展是深受中国传统文化的熏陶的, 我国的传统文化大致是有佛儒教三大思想组成的, 其中儒家思想以及道家思想都是在我国文化的土壤孕育而生的, 唯独佛教是从外国引进进入中国的文化圈内的, 但是随着时间的发展, 佛儒教都相互借鉴, 互为补充, 从而构建成我国的传统文化, 上文说过水墨艺术一直接受着传统文化的熏陶, 那么自然其里面就一定程度上存在他们的思想, 水墨画之所以能够继承从而延续下来, 正是因为我国文化具有连续性, 这样的话就长期的为水墨画提供发展的土壤。

佛儒教三教随着时间的发展, 都相互借鉴, 互为补充, 这样一来水墨画就有着非常丰富的思想素材, 不同的创作家受到不同教派的影响, 这样一来创造风格自然也就丰富了起来。在如今, 我们可以看的到水墨画传统气息在标志设计中使用。不同的教影响水墨画的创作。其中在儒家思想的影响下水墨画呈现出一种具有伦理道德性以及超过自然和人性化的特性, 之所以如此, 正是因为儒家具有感化教育人的特点以及儒家重视超越自然, 提倡更加的真实。所以将这特性运用在现代标记设计中, 就可以令人感觉到顶天立地的庄严。而道家思想注重人与自然和谐相处, 那么水墨中往往体现了这一特性。

(二) 水墨元素与道家相融合

道家思想一般认为儒家让过于现实与功利, 注重人对自然的征服, 而其道家就重视人与自然和谐的相处。所以以这种思想作为指导, 水墨画的创造往往更有意境以及轻灵性, 在现代运用中会比较强调用静止的事物展现出世间生灵的灵动性, 体现了人与自然和谐的相处的观点。像图六我们可以看出一些佛教的的特色既是禅宗文化, 还有符合了道教人与自然和谐相处的思想, 这两者得到了完美的发挥, 满足了人们对美的追求, 给人带来了视觉上的享受。值得注意的是, 当在插花艺术中运用水墨画的艺术时, 会在佛儒道三教不同文化的思想根基上, 能够超过前人们的运用, 为人带来了视觉上的享受, 更加体现了我国传统文化更深一层次的含义以及表现出东方文化不同于西方文化的特性。随着世界的不断发展, 世界文化的不断交流, 从而对传统文化艺术即水墨画以及各种各样的插图有了更高的时代要求。

其实在当下现代艺术尽管能够在相当程度上满足人们的精神领域的需求, 然而值得强调的是现代艺术的创作对文化进一步的表现上还存在这较大的进步空间。要想解决这个问题, 必须要走进传统文化, 吸取其中有益的精华, 记忆不运用在自己的作品当中。而中国文化遗产之一的水墨正是现代艺术缺少的文化深度, 正是艺术家所要寻找的精华部分, 因为他是被中国无数年检验并继承下来的瑰丽的文化遗产。

在将水墨与现当代艺术进行融合的时候, 必须突破原来的制约因素, 不强行的为传统文化与现代文化设立一道无形的墙, 而是要兼收并蓄, 海纳百川, 这样才可以实现传统文化在现当代得到更好的运用的目的。一直以来, 有着与西方不同之处的水墨画, 对其的运用可以深刻明显的表现出东方文化的思想文化, 更加体现了东方人对美的追求的态度。

六、传统水墨元素在现代标志中的创新

随着时代在发展, 大众文化的普及下的背景下, 尽管说当代标志设计已经在很大程度上运用水墨元素, 但是设计师依然要在现代标志设计中创新传统的水墨元素。今天的新思想和新理念应该更好地融入到设计中, 掌握, 理解和熟悉新兴的创意趋势, 努力探索和创新传统文化内涵, 使传统水墨画传达出新的文化和美学信息。在设计中要以当地的民族特色为主加上一些其他民族的文化特性以及精华用以辅助。因为只有将当地具有独特的传统元素更好运用进现代设计的过程中, 才能够更好的表现出传统文化的优势, 才能使得传统文化元素在世界文化潮流中脱颖而出, 成为一道靓丽的风景线。

总之, 传统水墨元素与现代标志设计的相互融合, 不仅使中国标志设计形成了独特的风格, 同时也拓展了水墨的使用空间, 将传统水墨元素与标志设计的进一步应用和融合, 不是简单的照搬几个传统图形或符号, 而是要将文化内涵与现代设训理念有机结合, 使之既有深厚的民族文化底蕴, 又有现代风格设计文化。如何做到这点, 就需要我们今后在这两个领域中互相借鉴, 共同学习, 共同发展, 把传统水墨元素发扬光大。

七、结论

本文结合水墨作品的相关研究理论, 结合大量的经典作品以及自己的理解, 从视觉艺术、造型语言和审美心理角度探讨了传统水墨在现代标志设计中的应用。水墨画作为传统艺术的代表, 应与时俱进, 现代技术的结合是必要的。在现在大量的标志作品中, 我们可以看到水墨画的图形, 这不仅大大丰富了插图艺术创作的视觉艺术语言, 也提高了插图作品的文化品位。插画艺术不仅要满足视觉元素的沟通需要, 更要满足人们在精神上的审美需求。现在, 我们应该通过水墨画的应用, 水墨画不仅适用于现代插画作品, 更是挖掘了传统中国元素, 为标志设计注入了新鲜的血液, 本文的目的是阐述水墨在标志设计中的应用及其价值, 希望大家实现水墨元素的科学性、合理性和正确性, 同时也希望在标志设计的发展和传统水墨艺术的发展上起到一定的积极作用。

摘要：中国画博大精深, 艺术的表现方式有多种多样, 水墨艺术便是其中的一种。一般来说墨有五个分别不同的表现, 包括有焦墨、浓墨、重墨、淡墨、清墨等五种, 是艺术表达方式特有风景线, 将水墨元素运用到设计标志上是一个非常好的构想, 其有利于让效果更加的明显, 并且与自身严密谨慎的图像有着截然不同的效果。中国现代标志设计从中国水墨画中得到启发与借鉴, 使得标志设计具有强烈的现代感, 水墨元素已经成为了极具中国审美意蓝的一种艺术方式。

关键词：水墨元素,标志设计,创新,方法应用