中国人寿保险公司创意广告词

中国人寿保险公司创意广告词（精选8篇）

篇1：中国人寿保险公司创意广告词

1. 中国人寿，为您添寿;志愿活动，为我心动。

2. 与世人共享福寿。

3. 唤起全民公益意识，倡导共建和谐社会。

4. 携手人寿，传播希望，传递关爱，共享和谐。

5. 中国人寿，与公益社会一同成长。

6. 弘扬中国人寿精神，开拓志愿服务事业。

7. 手牵手奉献爱心，心连心共建和谐。

8. 让爱在心中传递，让健康在心中永住。

9. 生命有限，爱心永存。

10. 中国人寿，爱心奉献，志愿公益，服务未来。

11. 奉献自己，关爱他人。

12. 人寿诚信至上，服务民众为本。

13. 真诚关爱，稳健康乐。

14. 热爱美好生活，追求稳健康乐。

15. 人寿公益，众望所归。

16. 点点公益心，滴滴人寿情。

篇2：中国人寿保险公司创意广告词

2.真诚关爱，稳健康乐。

3.你的健康，我的希望。

4.爱人爱己，人寿公益。

5.公益事业，从关心你身边的人开始。

6.人寿关注公益，人民关心生活。

7.点点公益心，滴滴人寿情。

8.奉献爱心，志愿公益。

9.爱心助你成长，公益伴你一身。

10.奉献慈善心，志愿公益情。

11.人寿诚信至上，关爱天下众生。

12.承担社会责任，实现人寿理念。

13.人寿诚信至上，关爱天下民众。

14.关爱手牵手，人寿和你是朋友。

15.喧嚣世内，我们需要共同的宁静。

篇3：中国人寿保险公司创意广告词

广告, 信息社会的使者, 在现代市场具有举足轻重的社会作用。商业功能、经济功能、社会功能、文化功能多位一体, 广告传播效力早已为人们瞩目。正如戈公振所说, ”广告不仅为工商界推销商品之一种手段, 实负有宣传文化与教育群众之使命也“。公益广告作为广告的一个分支, 除了具有广告的基本特征之外, 还具有自身的特征。

社会的效益性, 公益广告是社会文明进步的标志, 也是经济文化发达国家精神风貌的体现, 新时代的公益广告应该起到重塑国民文化性格, 创造全新道德生活的作用。优秀的公益广告能够促进社会的精神文明建设, 产生良好的社会效益。

主题的现实性, 公益广告的主题是从社会公众日常生活的喜怒哀乐中寻找, 是从社会中敏锐地发掘出活生生的现实问题, 即能促进社会发展, 为社会所普遍关心瞩目的问题, 并以鲜明、突出的表现出一个健康有秩序的社会。例如保护鲨鱼的公益广告, “没有买卖就没有杀害”。广告主题是关于保护世界上的频危物种。

表现的号召力, 公益广告肩负着社会教育的使命, 但公益广告不能以说教的姿态或口号式的号召来表现, 因此公益广告的创意, 要以富有艺术化的形式去表现。不仅要晓之以理, 还要动之以情。一副关于艾滋病的公益广告, 画面中是一位女性和一位男性拥抱在一起, 但是男性的手臂同时分为很多个, 广告语是“每当你和它亲热时, 你也在和他的所有过去亲热”。富有冲击力的画面传递出了预防艾滋的重要性。

中国, 家。公益广告旨在通过展现中国传统文化的意蕴, 诠释出我们每个人心中的“中国.家”。广告主题是表现“家”, 我国非常注重家庭伦理, 在如今浮躁的社会中, 工作的压力让人觉得忙碌, 激烈的竞争让人少了人和人之间的关怀, 缺少了和家人沟通的时间, 遗忘了家人之间的真情与温暖。当我们提及生活中的小事的时候, 也是最能感动我们的地方。如图一中, “家, 是无论多晚也会在巷口等待我回家的父亲”公益广告比起商业广告最常用的是情感诉求。公益广告要达到目的, 最佳的创意就是以情感人。

创意是广告的灵魂, 一个有创意的广告作品才真正赋予了生命与力量。创意的过程就是把元素打破再重新组合的过程。公益广告在创作的过程中遵循以下几个创意原则。观念性原则, 公益广告是促进社会进步文明的一种手段, 它影响改变着人们的人生观、价值观和道德观, 促进人们的行为举止, 是社会的上层建筑, 具有思想导向性。时代文化性原则, 公益广告从另一方面来说, 与时代的政治、经济发展有密切的联系。如今, 经济快速发展带来了全球变暖的问题, 因此北极熊因为冰川融化几乎要频临灭绝, 一则关于气候变暖的公益广告, 画面中一个行走的北极熊把自己的外皮披在身上, 广告语“全球都在跳脱衣舞”, 看似诙谐的画面却预示着它们的死亡。”在“中国.家”的设计中, 运用情感化的设计, 图1是“家.等待”, 家是父亲在巷口的等待。父亲无私奉献的爱唤起我们对家的温暖的回忆。

画面对于广告来说也至关重要, 独特的艺术形式不但承载了广告的主题, 而且也从画面中传递出广告信息, 富于创新的画面能够很快地抓住观赏者的眼球。公益广告中关于艺术形式创新的方法总结起来包含:

以小见大。这种方法是通过生活中的小事表现很大的主题, 或者从一件事情的侧面反映整个事件的影响, 使得人们对广告所传达的信息更有认同感, 更能容易地接受。中国.家公益广告中, 以父亲在巷口等待儿女回来的这样一件生活中的小事, 传递出了家人的温暖。

比喻法。利用与所要表达的事物相似的内容来表现, 在广告中本体不需要出现, 只出现喻体。相似性是运用这种创意方法的前提。中国.家中把儿女比喻成幼苗, 在家的这个保护伞下, 幼苗躲避了外面的风风雨雨茁壮成长, 突出了家是我们永远的避风港。

拟人法。是将动植物或者不能够说话的各种事物作为广告的主体, 赋予这些事物以人的生命和特征, 让画面产生一定的幽默感。一则注意个人卫生的公益广告中, 将人的手画成细菌的样子, 形象地表现了手上会带有有害细菌, 所以要经常洗手, 注重个人卫生。

相关联想法。这种方法是利用两种事物之间的形状、功能、颜色、等方面相互联系的地方进行的, 广告中出现的是与所要表达的事物有关联的物体。这种关联包括横向联系和纵向联系。使用这种关联法可以达到震撼的广告效果。一则宣传请勿疲劳驾驶的公益广告, 画面中是一张撞在路边树上的床, 而床上则躺着撞车后的尸体, 躺在血泊中。

字体变形法。突出字体部分, 利用字体的局部变形或者将字体与画面结合, 充分运用视觉语言的方法, 创造强烈的视觉冲击力和独特的艺术气氛。

没有创意的广告就像黑暗中沉没的船只, 同样, 不能打动观赏者的公益广告也会在浩瀚的广告信息中消失的无影无踪。对于公益广告来说, 讲述事实, 以巧妙的画面语言引导观众的行为意识取向是根本。公益广告虽然在我国的发展历程还不算很久, 但是国家和社会已经给予了很高的关注, 通过运用更多的专业创意方法, 便能够创作出更多的优秀作品。

摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告, 旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念, 促进社会精神文明建设。总的来说公益广告不仅仅具备有广告的基本特征, 还具有社会的效益性、主题的现实性、表现的号召力等特征。文中对这几方面进行了阐述, 并以“中国, 家”广告为例对公益广告的创意设计进行了深入探讨。

关键词：公益广告,创意,创新方法

参考文献

[1]高萍著.公益广告初探[M].中国商业出版社, 1999.

[2]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2001.

[3]唐纳德.A.诺曼.情感化设计[M].电子工业出版社, 2005.

篇4：中国人寿保险公司创意广告词

2007年11月，长安福特蒙迪欧一致胜上市。在短短的30天里，新意互动(CIG)为致胜创意制作了国内汽车行业首个全3D产品网站，在上市发布会中成为媒体与全体经销商赞叹的亮点。一个几乎媲美电影的3D视频，将致胜的卖点显露无遗，长安福特评价这是福特进入中国以来，最好的一个产品网站。汽车厂商将3D应用在互联网上，自此进入一个平民技术的时代。

2008年10月，09款福特福克斯上市。为了配合传递09款福克斯上市信息及产品卖点，新意互动(CIG)创意制作了网络广告“福克斯一女性妆容篇”。此款广告设计针对有一定消费能力的女性客户特点，将时尚女性每日必做的脸部化妆使用在此款车上。象征着时尚女性每日驾驶此款车出行，就像每日的脸部化妆一样必不可少，也象征着此款车的外观，也像女性化妆后一样明艳动人。

2009年10月，一汽马自达睿翼2.0L新车上市。新意互动(CIG)与一汽马自达携手，成功策划了国内汽车企业首次应用AR技术的新车发布会。通过AR技术，观众可以在大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果，营造了发布会现场的高科技氛围。同时，借助虚拟的产品展示，可以模拟出现实条件无法实现的创意，使观众更直观地理解产品功能，用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意，进而提升了客户的品牌认知、品牌形象及市场影响力。

2010年4月，一汽马自达睿翼轿跑车上市。目标消费群体定位以办公室白领为主，借助《杜拉拉升职记》电影植入营销，将电影的影响力从电影院扩大到办公室，影响8000万办公室白领，有效提升睿翼轿跑上市期间消费者和网民对其关注度。整体线上活动以“职场语录征集”和“秒杀电影票”为核心部分，并配以各大网络媒体报道、微博、论坛博客的大量推广。

一个精准有效的网络营销策划案，要深入人心，打动消费者，并印象深刻，创意的表现力，是不可或缺的助燃剂；然而，面对网络广告、网站、视频、博客、SNS……等不同功能、效果各异的助燃剂，如何发想出具威力的创意加以整合、呈现，才是推动网路营销向成功之路前行的重点所在。未来，新意互动提供给客户的将不再仅是网络营销，更是创意“赢”销。

2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖——三星鹏泰

三星鹏泰于2010年12月8日获得了由《互联网周刊》颁发的2010年度中国网络广告公司创意类单项铜奖。

三星鹏泰国内事业部总经理华伟说，“创意”一直是三星鹏泰最重视的工作，在此方面，三星鹏泰一直在努力、不断创新，并取得了令人瞩目的成绩，在2008伦敦广告节、2009戛纳广告节、2010年中国国际广告节等众多广告节上都曾获得多个创意类奖项。

成立于2 000年的三星鹏泰，至今已走过了十年的历程。三星鹏泰目前最大的客户是三星，因此在无线应用技术方面，三星鹏泰一直走在最前沿。谈及什么是好的创意，以及如何才能做到好的创意，华伟说，以前大家都觉得技术是互联网的核心竞争力，其实技术也是广告公司很重要的竞争力之一，如何把这些新的技术融合到未来的创意和方案里面去，这里还有很大的提升和发展空间。

三星鹏泰和三星以及三星以外客户的合作过程中，一直尝试寻找一些创意方面的闪光点，能够使每个客户都寻找到甚至创造出更加适合自己品牌以及产品本身的新媒体，比如尝试将几个方面融合起来，把开发出的创意信息放在手机里面，通过手机终端发给三星手机用户，再让用户到达三星指定的线下活动场地，和客户及客户的产品面对面进行互动。

篇5：中国人寿保险公司创意广告词

2.热爱美好生活，追求稳健康乐。

3.爱，让我们走到一起。

4.中国人寿，牵动公益之旅。

5.生命律动，真情永久。

6.传承爱的呼唤，仁爱常驻心间。

7.奉献爱心，被爱包围。

8.奉献牵手你我他，爱心关照千万家。

9.人寿公益，众望所归。

10.奉献自己，关爱他人。

11.人寿真诚爱众生，稳健康乐每一人。

12.中国人寿，休戚与共。

13.人人为公益，福寿万年长。

14.美丽人生，携手共进。

篇6：保险公司创意广告词

2. 萧条对真正的投资者来说也是一种机遇。斯盖伦投资公司

3. 用帮助他人和企业来促使他们帮助你。商业信货公司

4. 你想尝试一下拥有美国企业股票的滋味吗?纽约股票交易市场

5. 像美丽坚合众国一样安全。美国国家银行

6. 你的美元在这里会更加努力地工作，也会增长得更多更快。储蓄贷款联合会

7. 让你的前生养出更多的钱来。联合信托投资公司

8. 不妨向我们的客户打听一下道芬信托投资公司

9. 和领袖在一起决无后顾之忧。罗尔斯金融信托公司

10. 把明天握在你自己手中。西克投资公司

11. 忠实地信守诺言。忠实信托投资公司

12. 你唯一失去的是那些高额附加税。忠实信托投资公司

13. 通向利润的捷径。美国投资投资公司

14. 烈火见真情。法尔曼火灾保险公司

篇7：保险创意广告词

2. 保得全家安，方可保天下。

3. 保险超市，保您没事。

4. 私人定制，更适合你。

5. 为你提供专业的保险咨询。

6. 保险，自然精挑细选。

7. 保保集，集精品。

8. 保险优选，用心避险。

9. 集保险品牌，赢精彩未来。

篇8：中国元素与广告创意表现关系分析

关键词：中国元素,广告创意,表现,关系

“中国元素”最早提出是为了展现具有中国特色的艺术设计风格, 并且在近年来取得良好的表现效果, 因此逐渐蔓延至许多创意产业。2006年纽约广告节中二十九个中国广告凭借中国元素赢取奖项。要加速中国广告业的发展, 必须从创意的角度出发, 借助于艺术设计实现新的突破, 而中国元素就是中国本土不能丢弃的核心竞争力。

一、中国元素综述

中国元素的基础性研究是以《中国符号》为代表的, 该书对二百余个经典的中国特色文化符号进行研究。中国元素运用于艺术设计相对较迟, 但是研究方面很广, 涉及建筑、服装、视觉、工业等多个领域, 研究中对不同的风格和技巧手法进行分析, 对广告创意与中国元素的融合有重要的借鉴价值。直到如今, 有关中国元素在广告创意表现方面的研究仍旧比较贫乏。

中国元素的定义有许多不同的版本, 但是认同度较高的一种定义为:将中国民族传统文化精神凝聚在内的, 展现各个民族风俗习惯的即是中国元素。中国元素是中华民族文化的缩影, 是民族的特有性质, 对文化的传播与传承有重要意义。中国元素向国外展现了中国的精气神, 展现了物质和精神的统一。真正意义上的中国元素不能以简单的符号、文字拼凑来理解, 必须综合各项文化特征, 打开思路去细心品味。

二、中国元素的分类

通过中国元素的分类可以帮助人们更详细、清晰地认识中国元素, 掌握不同中国元素之间的配合和运用。以往关于中国元素的分类很少, 而且不具权威性。《中国符号》中把中国元素分为9类: (1) 古代神话:女娲、炎黄、观音、妈祖等。 (2) 板桥道情:隐士、霸王、状元、织女等。 (3) 搔首问天:手、血、头等。 (4) 鹤鸣九皋:龙、凤、鹤等。 (5) 梅兰竹菊等。 (6) 琴棋乐道:笔墨纸砚、琴棋书画等。 (7) 建筑:道观、牌坊、塔等。 (8) 色彩:胭脂、苍色、朱丹红等。 (9) 神游八卦。但是由于中国文化博大精深, 通过以上分类很难给予明确的分类界限, 各分类难免有重叠之处。广告是为了创造一定的经济效益或者达到某种宣传目的, 所以必须具备实用性, 中国元素与广告创意的融合应当符合广告创意制作的流程, 根据广告形式的不同, 可以将中国元素进行以下分类:

1. 形象要素

中国元素在广告创意中承担形象主义的角色, 指代某些能够反映中国特征的事物, 例如不少广告中经常有长城、龙的画面。形象要素是具有固有性的, 即这种存在形式和表现的形态是独立的, 存在即是客观的存在, 不以表现形式的不同而发生任何改变。又例如在广告中插入一段《二泉映月》, 无论它是由何种乐器表现出来的, 它就是《二泉映月》其本身。典型的形象要素如天安门、水墨、中山服、黄鹤楼等。

2. 艺术表现要素

中国元素充当一种表现手段, 采用中华传统文化的技法进行展示, 例如剪纸、皮影、龙舟等, 在广告中以艺术表现的形式展现中国元素, 它不是一种客观存在, 而是一种生活状态或者民俗习惯。典型的艺术表现要素有剪纸手法、风俗画、年画等。

3. 思想价值要素

中国元素此时是以一种思想层面的理念或者观念与广告融合, 以广告的核心思想作为产出, 表现出中国独特的价值观和思想, 这种广告多为公益性质的广告, 为了展现中国核心价值观, 例如尊老爱幼、勤俭节约。典型的思想价值要素有忠、孝、廉等。

三、含中国元素的广告创意表现的分类

对广告创意表现进行分类可以更加方便地理解中国元素和广告创意表现之间的关系, 可以研究中国元素对广告创意的作用机理。不同的中国元素会在广告创意表现中呈现出不同的参与度, 因此也会依据不同的参与方式。笔者根据很多实际广告案例中中国元素在“言、象、意”三方面的不同参与度, 以及起到的不同作用把广告创意表现分为八类:

1.“言、象、意”共存

此分类中中国元素在言象意三个环节中都有一定程度的参与, 即中国元素的完全参与式。中国元素渗透在广告创意表现的各方各面, 以完整的中国思想引导广告主题的展现, 由内向外展现中华民族的形象特征, 以中国特有的展现手法推动广告的进行, 并发挥内外意义进行中国传统文化、价值和思想的阐述, 将中国元素在广告中发挥到极致。整个广告的制作和传播都是以中国元素作为总基调, 无处不透露出中国文化要素, 实现了艺术和价值的完美结合。

中国移动曾播出过“言、象、意”共存的广告创意, 广告画面不复杂, 以福禄寿的剪纸技法作为传递工具, 整个广告的基调是生动活泼、热闹喜庆的, 意在表达“福禄寿”三星将充满幸福的移动电话带回人间, 强调了通过移动可以加强亲朋好友的联系, 符合中国“和”的思想, 将中国元素展现得淋漓尽致, 使言、象、意三方面都充满中国元素。

某户外跑鞋的一个广告创意表现也是“言、象、意”共存的典型案例。首先为观众展现一副充满中国文化底蕴的山水画, 为整个广告渲染气氛, 为观众营造一种“山人合一”的境界。向人们传递跑鞋能为人们带来天人合一、山人合一的非凡感受, 广告中还有不少对溪流、露珠等的细节描写, 更是突出了我国核心价值“和谐”, 也实现了广告和艺术的和谐, 将中国元素毫无违和感地融入广告, 增加美感的同时向我们展现一种积极的生活态度。

2. 唯言

此类广告创意表现里中国元素只参与到“言”中。“唯言”的广告艺术表现中中国元素主要表现中国技法, 但是广告表现借助的形象事物或者广告的理念都带有中国特点。“唯言”广告借助中国技法提高了视觉上的享受, 体现出对视觉质感的追求。

比较有特点的案例是某品牌论坛的“足球篇”, 该广告的视觉效果十分突出, 借助于中国传统的笔墨手法展现出轮胎的行走印记, 虽然表现的对象不是中国元素, 广告目标也与中国元素关联性不强, 但是表现手法上将中国元素发挥到极致, 给予观众极强的视觉冲击效果, 这种“唯言”的创意表现是视觉的追捧者。

3. 唯象

此类广告创意表现里中国元素仅仅参与“象”。唯象的广告创意表现体现出对中国元素实体的敬畏, 在广告中不添加任何中国元素的技法, 为观众展现“纯粹”的中国元素。此时中国元素作为形象要素存在, 对广告目的和意义没有过多的影响, 仅仅是广告为实现某种表达目标而借助的形象要素。唯象的广告创意中中国元素可能只是广告的配角, 也可能仅仅是作为背景而出现, 但是正是这非核心主题的中国元素使得广告的底蕴更加深厚, 使观众从内心更容易接受广告本身。中国元素为观众提供熟悉的场景与环境, 帮助观众更好地理解广告的含义和目的。

我国某知名方便面品牌曾出现“亲嘴篇”的广告。该广告以中国特有的古装场景作为背景, 广告里的桌椅、人物打扮均是采用中国人熟悉的中国古代元素, 但是广告中男女演员用面条进行“拔河”展现面条的独特品质都与中国元素无关。这种唯象的广告创意表现虽然将广告场景设定在古代, 但是在现代化的当今更能吸引人的眼球, 使观众更期待“剧情”的发展, 广告轻松地达到了预期效果。

4. 唯意

这种广告创意表现中中国元素仅仅参与到“意”的表现之中。在此类广告创意表现中因为缺少“言”和“象”两个环节的中国元素表达, 所以从表现形式和形象上不如上述三种更具文化感染力, 但是在广告最终表达出来的观点中含有浓厚的中国思想和价值, 可以更加容易引起人们的共鸣, 更具回味性, 观众观后会加入更多的思考, 对广告的理解会加深。

我国某酒品牌曾用“刘欢篇”的广告很好地实现了唯意的广告创意。在整个广告中表现手法和情景的设定都相对简洁, 都是生活中比较常见和琐碎的写实, 但是最终广告表现出“家”的思想, 勾起观众对“家”的想念, 尤其对于在外务工或者学习的人群中引起广泛的共鸣, 广告将人们对“天伦之乐”的渴望激发出来, 不加任何华丽的表现手法, 不布置任何特别的场景, 实现了思想与价值的升华, 将中国对“家”的特别情感传达出来。

除此之外还有一个典型的唯象的案例:脑白金。脑白金的广告词长期以来是广大观众的争议重点, 对该广告拍手叫好的观众比比皆是, 觉得此广告过于恶俗的观众也不在少数。脑白金的广告没有任何美感可言, 有时甚至让人产生厌烦心理, 但是却将我国过节的“礼”文化展现得比较成功。无论如何, 脑白金也算是比较成功的唯象类广告创意表现, 并且在商业上取得了不小的成就。

5. 象意共存

这种广告创意表现中中国元素参与到了“象”和“意”的表现之中。此类广告创意表现没有从表达方式、技巧上融入中国元素, 更加注重形象要素和广告目的中中国元素的表达。

我国某品牌洗衣粉曾以“荷花篇”获得国际创意大赛的铜奖, 该广告没有借助于中国元素进行表达, 但是整个广告却透露出强烈的中国气息。广告以“荷花”作为形象主体, 通过“出淤泥而不染, 濯清涟而不妖”的富有中国特点的对荷花的描述展现出中国对“高洁”的追捧和拥护。广告中巧妙地把握住荷花的特点, 并将其与产品的用途相结合, 最终还表达出国人的价值观, 可以说设计者真是别具匠心。

某电视台的文化频道曾经播出过以“让爱住进我家”为题的广告, 通过“大饭桌”、“长板凳”等充满中国元素的形象物体向观众展现出家庭和睦, 其乐融融的场景, 也将“天伦之乐”的传统思想价值理念传递到观众眼中。

6. 言象共存

这种广告创意表现里中国元素参与到“言”和“象”的过程之中。通过“言”和“象”的结合, 广告可以牢牢抓住观众的眼球, 因为场景、画面和表达形式均充满了中国元素, 整个广告都是国人熟悉的属于中国传统文化的情节, 可以十分容易地加强观众与广告的贴合程度。

爱普生曾用“水漂篇”向观众展示了水墨风格为主要特点的言象共存式广告创意, 广告中对水面上的荷叶进行细节描述, 通过如诗的画面向观众传递“给予家人细心的照顾和关怀”的创意, 显然之前渲染地极其美好的水墨画和最终广告的表意关联性不大。

7. 言意共存

这种广告创意表现中中国元素参与到“言”和“意”的过程之中。由于言意共存的广告采用中国元素的表达技巧, 表现出和中国传统文化紧密联系的思想和价值观念。这种言意共存的表现手法可以突出展现独特的中国魅力, 并且伴随某种神秘的气韵。

我国某运动服装品牌曾以“墨球篇”摘得中国元素国际创意大赛的大奖, 该广告是言意共存创意表现的绝佳案例。广告中同样采用水墨技法, 整个运动场景和所以运动员都好似完全融入到这幅水墨画之中。广告主角穿着宣传的篮球鞋在球场上忘我地享受着篮球带给他的乐趣, 整个画面不仅运动气息浓厚, 而且整体基调十分含蓄, 将天人合一的中国传统思想展现得淋漓尽致。

8. 中国指向

这是一种特别的广告创意表现, 广告中的中国元素可能仅仅是某座标志性建筑, 但是该标志物能够通过广告本身决定其指向性, 指明是中国的某个地区或者某个市场。

这种特殊的广告创意表现的一个经典案例是某快递企业的“大门篇”。广告中出现了只有中国才拥有的椒图门环, 画面中出现椒图门环并不需要用其本意来解释, 更不需要观众去了解“神兽”的含义, 这里椒图门环仅仅是代表要打开“中国之门”, 表达了快递企业对进入中国市场的期盼。

四、我国目前中国元素的运用现状及展望

目前中国元素与广告创意相结合的应用主要集中在国内, 在国际上的运用较少, 但是数量上有增长的趋势。建筑、动物和乐器是最常见的中国元素, 我国近年来的广告作品中含有中国元素的广告占所有广告作品的15%作用, 可见中国元素无论在平面广告还是影视广告中都占据可观的份额, 但是数量上的上升空间依旧十分广阔。我国“象征”形式的广告创意表现占据绝对优势。

中国元素在广告创意表现中体现出审美、便利、接近性等方面的优势, 中国元素是我国特有的文化财富, 并且能够表现出足够的个性和新奇性, 是广告业源源不断的创意来源, 我们应当借助中国元素构建品牌, 提升产品的国际知名度, 使品牌摆脱“抄袭”的阴影, 并努力使中国元素与更多行业相适应, 并尽量摆脱生搬硬套、亵渎、恶俗化、误导、曲解的创作误区。

五、小结

通过对中国元素的分类以及中国元素在广告创意表现中不同环节参与程度的分类, 对中国元素和广告创意表现关系进行了较为详尽的分析, 希望我国广告业能够巧妙地借助中国元素提升企业竞争力, 提高对创意的重视程度, 用中国传统文化重塑品牌形象, 进而反过来推动中国元素的现代化传播, 使我国文化软实力得到提升。

参考文献

[1]李静.中国元素回归与广告创意的表现[J].大众文艺, 2012, (14) :64.

[2]李鑫泽, 张艳.中国元素在现代广告创意表现中的应用[J].剑南文学, 2011, (11) :62-63.