旅游学作业华西村导游词（通用6篇）
篇1：旅游学作业华西村导游词
尊敬的各位朋友，大家好!欢迎来到华西村观光旅游、考察指导。我先自我介绍一下，我姓易，大家可以叫我小易或易导。今天，很高兴由我全程陪同大家游览和参观华西村，我将尽我所能，为大家服务好、讲解好。今天的行程是这样安排的:首先到农民公园的民族宫听吴仁宝老书记的报告。再参观“华西之路。然后游览幸福园，再登上华西金塔观看华西村全景，最后游览世界公园。
各位朋友，我们现在所在的位置是华西中心村。华西村，1961年建村，因为是江阴市华士镇最西面的一个村，所以叫做华西村。现在的华西村有35平方公里；人口3.5万人，加上外来打工的2万多人，现在华西常住人口将近6万人。2006年华西村销售收入400亿，人均交税40万元人民币。
各位朋友，现在我们来到了农民公园。这是华西村的土公园，建于1984年。左手边的建筑物叫民族宫，是2001年华西村建村40周年时建的。它的外观是按照伊斯兰教建筑风格设计的，里面是仿照北京人民大会堂的式样装饰的，是一个能够容纳1000多人开会的大会堂。之所以叫做民族宫，是因为这座建筑物落成的时候，吴仁宝老书记邀请了全国56个民族的劳动模范在这里庆典，象征着全国各民族的大团结。现在我们开始就位听吴仁宝老书记的报告，报告完我们在门口集合。参观下一景点。
现在我们来到的是“华西之路”，迎面的是两幅照片，左边的这幅是1998年4月20日，江泽民总书记视察华西村的时候，吴仁宝老书记和江泽民总书记的合影，当时江泽民总书记看了华西村的崭新面貌，听了吴仁宝老书记情况汇报后，连声称赞：“华西村，幸福，幸福，真幸福！”。右边的这幅是2006年6月30日，我们党庆祝建党85周年暨保持共产党员先进性教育总结表彰大会时，胡锦涛总书记在北京接见吴仁宝老书记时的照片，当时胡锦涛总书记也说了一句话：“你好，你为社会主义新农村作出了贡献，谢谢你！谢谢你！”。
各位团友现在我们来到了幸福园。这里建有9座“塔群”，以及钟王、喷泉等建筑，成为一个特色旅游景点。华西塔群，共有9座，每座69.8米，总建筑面积11.025万平方米。钟 王是“钟王”世界第一。华西有5只铜钟，一大四小，最大的一只“钟王”，高8米，直径6米，厚32公分，重量达148吨，全世界第一。华西还配有5个钟亭，呈五角形，就好象是一面五星红旗，这也象征着华西人心向党，一辈子跟党走。鼓 王“天下第一鼓”鼓身主体呈大红色，鼓面直径3.６8米，鼓面周长11.8米，鼓高1.98米，重达1吨多。该鼓整体采用民族传统造型，上、下鼓面各彩绘太极八卦图一个，寓意天地合一，社会和谐；鼓身表面彩绘4条腾龙，寓意华西腾飞。神 牛华西1961年建村，是牛年。牛，也是华西的村徽，更象征着华西人艰苦奋斗的精神。用400多吨的金山石凿成高4.8米，宽2.8米，长度7.2米的“牛王”。塔群喷泉”共有688个喷头，45个龙头，主喷达到了108米，四周次喷泉高度为20米。同时，还有“十二生肖”、“教派群塑”、“伟人英雄群塑”石雕群。
各位团友我们现在站的地方是华西金塔，这是华西村标志性建筑。“华西金塔”被誉为天下第一塔”，进入塔内，迎面是国家领导人的题词：“天下第一塔”，现在我们来到的地方是华西金塔顶楼的观光层，满墙壁挂有中央领导的视察照片和题词。江泽民主席题写的“华西金塔”四个大字，李鹏则两次题词：“华西村，中国农村的希望所在”“华西村，真正的希望”。塔顶还有四尊金光闪闪的塑像，分别代表“福禄寿喜”，塑像旁的说明饶有趣味。财神像上面写道：“市场经济的今天树立财神像，为的是让大家树立正确的金钱观，公正公平合理合法管理好家庭、企业和国家的财政。”
各位领导、各位朋友，前面那座山，叫龙砂山。华西村以前没有山，后来周边的华明村并过来，华西村也就有山了。在这座山上，华西村建了万米长城、天安门、山海关、悉尼歌剧院、巴黎卢浮宫、美国国会大厦等微缩景观而成的世界公园。为什么建这些景点呢？是因为华西村已被定为江苏省、无锡市爱国主义教育基地。建这些景点主要是让周边没有去过北京的村民和中小学生见识一下长城、天安门、山海关的雄壮，同时感受一下爱国主义教育。各位团友看到这一场面，你们一定想要拍照吧，现在就给大家20分钟的自由活动时间.大家可以拍照留念或是休息一下, 20分钟后我们在现在这里集合。
好了，短暂的华西之旅到此结束了，华西村作为“天下第一村”，它的变化日新月异，几乎是一年一个样，三年大变样，欢迎各位常来华西看看。最后，祝大家旅途愉快，一路顺风。再见！
篇2：旅游学作业华西村导游词
走进中国华西村感受现代新农村我们华西村，成立于1961年。40多年来，华西村的发展形势还是吴仁宝老书记原来讲的那句老话——“既不大好，又不小好，一年更比一年好。”中央四代领导核心毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛，分别称华西村是：“希望之地、共富之地、幸福之地、不简单之地”。中央政治局委员、书记处书记、中宣部长刘云山同志到华西村视察时说：“要看中国特色社会主义到华西；要看邓小平理论，‘三个代表’重要思想到华西；要看共产党员先进性到华西！华西的实践，就是中国特色社会主义的成功体现！‘三个代表’的成功体现，是我们共产党人先进性的最高体现！”他还对老书记说：“现在，胡锦涛总书记提出树立科学的发展观，你作出了很好的表率；在构建社会主义和谐社会上，你作出了很好的表率；为我分管的这个精神文明工作，作出了很好的表率！我们都向你们学习！向华西村学习！向吴仁宝老书记学习！”
华西村的发展，源自于自身一、二、三产业的科学发展、协调发展和可持续发展。特别是自1974年，国家批准华西村对外开放以来，已吸引150多个国家和地区的宾客来华西村参观、考察。目前，江阴市华西旅行社，已7次蝉联“全国百强国内旅行社”,江苏省“诚信旅行社”，成为全国首家村级单位通过ISO9001（2000版）国际质量管理体系认证的国内旅行社。2006年华西村接待海内外游客200多万人次，2006年又成立了江阴市华西国际旅行社,来自美国的游客说：“这样的社会主义，我们也要！”
这些国内外的来宾感到，在华西村这个社会主义新农村旅游确实有得看。概括起来，主要体现在以下三个方面：一是看到社会主义新农村的特色景点。华西村在景点建设上，始终坚持“社会主义新农村”这个中心不动摇。现在，华西村的景点，都形成了自身的特色。像人工挖掘的500亩龙西湖，集古今名桥于一体的“桥文化”，以及塔群、钟王、隧道、民族宫、天安门、山海关，百米金塔、千米巨龙、万米长廊、万米长城等80多个景点，都显示了一个社会主义新农村的自身特色。
像集五项“世界第一”的钟王、鼓王、神龙、神牛、塔群于一体的“幸福园”，当你亲手敲响148吨重的世界第一“钟王”时，那真是“敲钟一声，心想事成；再敲一声，财源茂盛；多敲声声，光明前程”。
还有，像农民公园的“世界图”景点，主要是为了广大农民兄弟和暂时不能出国的各界人士服务，有吃有住，一天能走几个国家，了解异国风情。同时，华西村的餐饮文化，也独具了农家特色。不仅金塔宾馆享有“中华餐饮名店”称号，而且还有4个“中华名小吃”。2002年6月，由华西村农民组成的代表队参加在马来西亚举行的“中国烹饪世界大赛”，一举获得了团体特金奖和4块单项金牌。2003年，华西村还成功的举办了首届“中国民间民族美食节”，来宾和游客累计超10万人次。不仅如此，村内还有星级宾馆、总统套房、塔群宾馆、园林山庄等一批“中、高、低”不同档次的食宿住所，可同时安排3000多名游客食宿。
目前，还投入5.2亿元资金，在“山北”建了一个以“粮、果、树、渔”汇聚的“万亩农林科技示范园区”。其中，园内最大的南瓜200斤/只，最小的南瓜只有2两/只。当你走进示范园，就等于是进入了一个高科技的“农博馆”，进入了一个山水相间、四季飘香的生态旅游观光园。经过一段时间的建设，示范区已初具规模。园内已形成千亩水稻，千亩园林的格局，并已在生态园内栽植桃树、梨树、杨梅、枇杷、柑桔等果树苗木300多亩，并正在规划建设由牡丹园、玫瑰园等组成的一个百花园，使生态园区真正形成一个月月鲜花盛开，季季水果飘香的“天然养吧”。二是看到社会主义新农村的自身特色。华西村发展旅游业，已有40多年时间。
早在60、70年代开始，就成为全国农业上的先进典型，当时吸引了来自五湖四海的人们前来参观、考察。由此，华西村就逐步发展起了旅游业，形成一个更具规模、更具特色的社会主义新农村。先后被国内外各界人士赞誉为“华西旅游城”、“天下第一村”。
目前，华西村的旅游项目已从过去的“农业游”，发展到现在的“工业游”、“田园游”、“农家游”等多个项目。早在80年代的时候，华西村的农民家庭就同时接待过800多位日本游客。如今，国内外的游客到华西村，都说华西村有得看。一是看华西村的发展，二是看华西村的“两手抓”，三是看华西村的“三农”，四是看华西村的“四制”（体制、机制、班子、村子），同时，华西村也成了一个教育基地，现已成为“江苏省爱国主义教育基地”、“无锡市爱国主义教育基地示范点”、“全国十大农业旅游示范点”。另外，华西村交通便捷，“沿江高速”穿村而过，东到张家港13公里，到上海110公里；西到常州47公里，到南京180公里；南到无锡40公里，离江阴码头25公里。这样，游客在华西村参观考察的同时还可以看到中国最美丽的地方“宁、沪、杭”，又可以看到天下最有名的地方“苏、锡、杨”等！三是看到社会主义新农村的崭新面貌。
华西从80年代初开始，在村容村貌的设计、规划上，就确立了以“三化三园”（美化、绿化、净化，远看象林园、近看象公园、细看是农民生活在幸福的乐园）为目标的社会主义新农村。
近年来，华西村已被全国绿化委员会评为“全国造林绿化先进村”。并在全国村级单位中，第一家通过了ISO14001国际环境管理体系认证。我们自身环境的优化，也有力地促进了华西村的科学发展、有效发展、协调发展、可持续发展。集团公司，拥有固定资产80多亿元，下辖8大公司，70多家企业。目前，华西村的扁钢、彩板、毛纺、服装、化纤等企业，均具有技术装备精，科技含量高，产品质量好等特点。
2006年，华西村共实现销售收入超400亿元。现在，不仅村民家家住400—600平方米的别墅，户户有100—1000万元的资产，每户还有1—3辆小轿车，而且商场、舞厅、宾馆、娱乐场、影剧院、网球馆、游泳馆、保龄球馆等现代化的娱乐、休闲设施一应俱全，形成了一个城乡统筹发展的新格局，真正达到了华西村吴仁宝老书记所提出的“南有钱庄、北有粮仓、中有天堂、特色村庄、天下无双”的总体目标。党的十六届五中全会召开后，华西村又围绕中央提出的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求，全力加快华西村的社会主义新农村建设步伐，努力建设一个更加文明、更加富裕、更加和谐的“天下第一村”！
篇3：旅游学作业华西村导游词
随着旅游目的地数量剧增,基于功能属性的目的地定位极易被取代,因此通过目的地品牌化建设,使品牌拥有一种独特而鲜明的个性,加深游客对目的地的识别和认可程度,便于在众多目的地中脱颖而出,获得生存和发展机会[3,5]。
品牌个性的重要性已获得营销学界的广泛认可。国外目的地品牌个性的研究得到较多关注,一方面在Aaker框架基础上提炼和比较不同目的地的品牌个性。如Kim等提炼出韩国品牌个性,包括顾家、真诚、才能、独特、刺激、粗犷和教养七个维度,并与韩国旅游官网打造的品牌个性进行比较[6]; Usakli等总结出拉斯维加斯的品牌个性包括活力、教养、才能、现代和真诚五维度[7]; Murphy等区分出圣灵群岛和凯恩斯港口不同的品牌个性[8]; Kaplan等发现目的品牌个性能帮助伊斯坦布尔、安卡拉和伊兹密尔三个城市定义和区分各自的品牌[9]。另一方面,研究目的地品牌个性与其他变量之间的关系。如Ekinci等发现目的地品牌个性对目的地形象和推荐意愿有积极影响,并且可增强目的地认知形象对推荐意愿的影响[4]; 目的地品牌个性与自我一致性、旅游动机与满意度之间均存在联系[10]; 由于自我一致性的作用,目的地品牌个性对重游和推荐意愿均有正面影响[7]。国内的相关研究起步较晚,目前研究者通过对国外文献的梳理,指出目的地品牌个性在品牌建设活动中的重要意义,以及在旅游市场的应用和未来研究的方向[3,5]。 实证研究方面,白凯等以西安农家乐为例,归结出农家乐旅游休闲活动产品的实惠、喜悦、闲适、交互、健康和逃逸六个品牌个性维度[11]; 张春晖等分析了乡村旅游地品牌个性与游客忠诚度的关系,并探讨场所依赖的中介作用[12]; 曲颖等总结出大连相对于竞争对手最有用的品牌个性特质是多才多艺[13]。
众多已有研究针对城市和海岛,对不同目的地的品牌个性进行了比较,发现它们确实在区分不同旅游目的地方面具有重要的理论和实践双重意义[8,9,13]。鉴于乡村旅游在我国正处于蓬勃发展的时期,但各地乡村游产品仍存在较多雷同重复的现象,品牌特色不够、产品形式单一、拳头性品牌少、旅游形象不鲜明[14],而之前乡村地品牌个性的研究又仅以单个案例地为样本[11,12],未能进行乡村地品牌个性方面的比较研究。
本研究将同时以无锡市荡口镇和华西村作为案例地,对两者的目的地品牌个性进行了测量,主要目的在于: 1探索目的地品牌个性是否能让旅游者明确区分临近的两个乡村旅游地的差异,帮助乡村旅游地进行差异化定位; 2在此基础上提炼出两个乡村旅游地在旅游者心目中具有较突出的品牌个性特征,为两者明确各自的品牌形象建设重点、营销方向提供实际依据和现实参考。
1研究方法
1.1研究区域概况
华西村建于1961年,位于江阴华士镇,1978年正式对外开放,经过几十年的发展,初步建成了社会主义现代新农村,成为江南田园风光旅游中心。华西村是无锡地区最具代表性、发展较成熟的乡村,以其“社会主义共同富裕”的先进典型和江南田园风光吸引了多个国家和地区的宾客到访和旅游。荡口镇古名“丁舍”,位于鹅肫荡口,相传是东汉孝子丁兰故里,历史遗存众多,包括华氏义庄、华蘅芳生平事迹陈列馆、华君武故居、亨得利钟表馆等,于2008年开始保护性修复,2010年被评为中国历史文化名镇,是无锡地区较具规模的村镇。目前围绕“吃在荡口,住在荡口,文化休闲在荡口”的发展目标,荡口镇着力打造长三角休闲旅游度假胜地。由于两地同处无锡区域,气候条件相同、发展环境类似,在资源禀赋上具有较多相似点。
1.2乡村旅游目的地品牌个性词汇收集
文献分析: 在参照Aaker品牌个性量表的基础上[2],本文对目的地品牌个性研究的相关文献[4,6,7,8,9,10,11,12,13,15]进行了分析,收集了相关项目,并删除内容重复的项目,合并内容相近的项目。 同时,搜集了描写乡村文章中的相关词汇进行补充。
词汇汇总与归类: 将以上方法获得的词汇进行汇总,共得到37个乡村旅游目的地品牌个性词汇。
1.3问卷设计
正式问卷由两部分构成: 第一部分是游客基本信息,包括性别、年龄、学历等; 第二部分为乡村旅游地品牌个性,共37项 ( 如“淳朴的”、“田园风光的”) ,采用1—5级计分,让游客对列出的个性特征进行评判。
1.4调查过程
问卷调查在2014年4—5月进行,由成员采用现场调查的方式,在无锡市荡口镇和华西村两个乡村旅游点随机发放给现场游客,填写玩毕后由组织人员直接收回。共发放问卷220份,回收有效 问卷189份。其中,男性占26. 5% 、女性占73. 5% ; 20岁及以下的占19. 7% 、21—30岁的占53. 4% 、31— 40岁的占23. 2% 、41—50岁的占1. 6% 、51—60岁的占1. 6% , 61岁及以上的占0. 5% ; 初中及以下的占5. 3% 、高中或中专的占15. 9% 、大专或本科的占78. 3% 、研究生及以上的占0. 5% ; 家庭月收入在3000元及以下的占32. 8% 、3001—6000元的占45. 5% 、6001—9000元的占12. 2% 、9001—12000元的占4. 8% 、 12001—15000元的占2. 1% 、15001元及以上的占2. 6% ; 独自旅游占19. 6% 、与家人同游占28. 5% 、与朋友同游占50. 3% 、 跟旅游团占1. 6% 。
1.5统计和分析
采用SPSS11. 5统计软件对乡村旅游目的地品牌个性进行探索性因子分析和信度分析。
2结果
2.1问卷的信度检验
乡村旅游目的地品牌个性问卷的内部一致性系数为0. 97, 信度高。
注: 由于篇幅原因,本表仅显示比较结果有差异的数据; * 为 p < 0. 05,**为 p < 0. 01,*** 为 p < 0. 001。
2.2荡口和华西目的地品牌个性差异比较
结果显示( 表1) ,华西村在干净卫生、创新、与众不同、富有、榜样作用、有益健康、城市化与和谐等品牌个性方面的得分显著高于荡口镇,而荡口则在经济实惠、大众消费、古色古香方面的得分显著高于华西。此外,有关数据显示,人们对荡口镇个性感受最深刻的是田园风光、古色古香、淳朴、生机勃勃、脚踏实地,对华西村则是具有榜样作用的、创新的、富有的、值得学习的、与众不同的( 表2) 。
2.3荡口镇和华西村目的地品牌个性因子分析
本文借鉴Murphy等比较目的地品牌个性的做法[8],分别对荡口镇和华西村进行了探索性因子分析。荡口镇的KMO指标为0. 88、Bartlett's检验值为2476. 22( df = 528) 、p < 0. 001,表明数据适合做因子分析。首先,我们采用主成分法抽取公共因子,删除在不同因子上都有较高载荷的项目,经过多次探索,最终保留了33个项目,特征根大于1的因子有6个,累计方差贡献率为72. 04% 。然后,采用正交方差极大法旋转因子,得到因子负荷矩阵,见表3。
在荡口镇目的地品牌个性的探索性因子中,新提取的因子1中主要包含了勤劳能干、有趣、让人快乐、历史底蕴深厚、宁静祥和、浪漫、有益健康、和谐、原汁原味共9项,该维度总体显示了荡口乡村性、原真性的生活表征,命名为“原汁原味”。因子2主要包含了干净卫生、热情好客、绿色健康、值得信赖、具有榜样作用、经济实惠共6项,总体显示了荡口居民淳厚朴实和消费上经济实惠的特点,命名为“淳朴实惠”。因子3主要包含了交流、世外桃源、与众不同、田园风光、适合大众消费、古色古香、生机勃勃共7项,显示了荡口作为传统水乡所具有的水网密布、小桥流水、田园风情等特点,命名为“乡土风情”。因子4主要包含了阳刚、自由、平淡、脚踏实地、柔情、原生态共6项, 刻画出了荡口尤为荡口居民安详平和的特点,命名为“安定淡泊”。因子5主要包含了时尚、学习、创新、城市化共4项,显示了荡口与时俱进的方面,因此命名为“现代感”。因子6仅包含休闲1项,考虑到文化休闲是荡口目前重要的定位方向,因此保留并命名为“休闲”。
华西村的KMO指标为0. 92、Bartlett's检验值为2397. 72 ( df = 325) 、p < 0. 001,表明数据适合做因子分析。采用主成分法抽取公共因子,删除在不同因子上都有较高载荷的项目,经过多次探索,最终保留26个项目,特征根大于1的因子有4个,累计方差贡献率为73. 65% ; 采用正交方差极大法旋转因子,得到因子负荷矩阵,见表4。
在华西村目的地品牌个性的探索性因子中,新提取的因子1主要包含了干净卫生、榜样、热情好客、绿色健康、富有、休闲、 城市化共7项,总体显示了华西优秀、突出的方面,命名为“卓越”。因子2主要包含脚踏实地、自由自在、阳刚、柔情、平淡、 有趣、和谐、宁静祥和共8项,显示了华西团结实干等特点,命名为“务实”。因子3主要包含适合大众消费、有助交流、浪漫、 古色古香、有益健康、经济实惠共6项,显示出华西坦诚、直率的一面,命名为“真诚”。因子4主要包含了迷人、时尚、值得学习、与众不同、生机勃勃共5项,表现出华西积极进取、步步向上的精神特质,命名为“豪迈”。
3结论与讨论
随着旅游目的地之间愈演愈烈的竞争趋势,品牌化已经成为目的地营销的最有力的工具。而品牌个性作为品牌所特有的人格特征,对目的地品牌化建设具有至关重要、不可替代的作用,它也是目的地进行非功用性定位的一个有力工具[13]。
3.1结论
本研究基于目的地品牌个性理论,针对乡村旅游这一广泛市场的典型旅游休闲活动,对同一区域邻近的两个乡村旅游地的品牌个性特征进行了比较研究。结果显示: 1在已有品牌个性量表的基础上,结合乡村特性修改而成的乡村目的地品牌的个性问卷,可用来对乡村旅游地进行高信度测量。2目的地品牌个性能有效区分不同乡村目的地的品牌形象和特色,进一步在乡村旅游领域印证了前人的研究结果[8,9,13]。通过对乡村旅游地品牌个性的测量和提取,乡村旅游地能找到自己独特的资源进行有效的差异化定位; 通过对乡村旅游地品牌个性特征的感知,旅游者可区分邻近的乡村旅游目的地,并对乡村旅游地各自突出的品牌个性进行差异性反应。因此,基于乡村旅游地各自突出的品牌个性进行品牌定位和宣传,既有利于树立与众不同、独具特色的品牌形象,调整现有乡村旅游产品结构,打造独特的乡村游产品,又有利于缩小乡村品牌形象和旅游者对乡村地感知的心理差距,使乡村旅游形象易于接受并深入人心。 3荡口镇和华西村各自不同的品牌个性特征,可帮助两地在苏南区域诸多乡村目的地中形成差异化竞争力。
对荡口镇而言,其差异化的品牌形象定位最有用的个性特质为“原汁原味”、“淳朴实惠”、“乡土风情”和“安定淡泊”,其次为“现代感”和“休闲”。荡口对外旅游开放较晚,淳朴平实、 宁静和谐、古色古香等特点较为突出,同时实惠、不宰客等也给游客留下较好印象。目前其宣传口号是“驿江南、回荡口”,有诱发旅游者记忆深处江南旧迹的作用,符合荡口“原汁原味”等主要品牌个性,同时网站宣传和产品打造着力于历史文化方面,也在一定程度上契合以上个性。但淳朴、乡土、淡泊等个性,在更大程度上还需要通过居民及其原真性的生活进行彰显,目前网站宣传滚动画面主要是景点建筑、游客游览,缺乏具有生活气息的居民作息画面,需要改善。同时,网站产品介绍方面还应突出绿色健康和经济实惠的特点; 产品设计方面需要居民作息身影的融入,并依据荡口居民经典性的生活片段,如捕鱼、青鱼腌制、刺绣等开发休闲体验产品; 针对“现代感”和 “休闲”两个次要特征,可考虑适当引入休闲综合体的现代概念,使荡口在满足游客原真性、回归需求的基础上能同时获得舒适方便的现代休闲体验。
华西差异化竞争最有用的品牌个性特质为“卓越”、“务实”,其次为“真诚”、“豪迈”。以上个性特征无一例外地集中指向华西独树一帜的精神风貌。因此,“精神性”是华西与周边乡村差异化竞争最有力的品牌定位。华西从一个名不见经传的村庄发展为“天下第一村”,成为全国乡村学习的典范,其独特的精神属性必然成为华西对外宣传和产品设计中的核心要素,可围绕本次研究提炼的“卓越”、“务实”与“真诚”、“豪迈” 的个性,突出和其他乡村地的截然不同性。
3.2讨论
本文研究仍存在一定的不足,未来研究可考虑: 1将更多的乡村旅游地纳入研究,同时扩大样本量,增强结果的可推论性; 2引入旅游动机、自我一致性等变量,进一步探索其对不同乡村地品牌个性形成的影响; 3进一步比较研究乡村地品牌个性对诸如目的地选择、重游意愿等因素的影响。
摘要：目的地品牌个性已成为旅游目的地品牌化建设的关键要素,品牌化已经成为目的地营销者手中的一种有力工具。为了检验目的地品牌个性能否帮助乡村旅游目的地在竞争中进行有效的品牌差异化定位,采用乡村旅游目的地品牌个性问卷,通过对来自全国的220人进行问卷调查,对无锡荡口镇和华西村的目的地品牌个性进行测量。结果表明,两个目的地在多个个性特征上存在显著差异。探索性因子分析表明,荡口镇目的地品牌个性由原汁原味、淳朴实惠、乡土风情、安定淡泊、现代感和休闲6个维度构成,华西村则由卓越、务实、真诚和豪迈4个维度构成。结果显示,目的地品牌个性能帮助乡村旅游地进行差异化定位和竞争。在此基础上,提出了营销建议。
篇4：中国乡村旅游奇葩——华西村
华西村经济的腾飞带来的是旅游的高速发展，而今旅游已成为村里的一大经济支柱，每年接待海内外游客在100万人以上。它是中外闻名的江南小村，江南农村田园旅游中心，村中有名的景点有80多处，华西金塔是它的标志性建筑，七级十七层，高98米。在原有景点基础之上，又先后投入巨资兴建了华西之路、塔群、龙西湖风景区、桥文化、世界公园、西游记壁画、现代都市农业示范园、幸福园等多处景点。另有华西正在建设的名列世界第15位，共有74层、328米高的“增地空中新农村大楼”、“商业步行街”、“商贸城小区”、“孟庙”、“空中索道”等景点，将给华西旅游注入新的活力，打造一个更新、更美的“华西旅游城”。走进华西村，让你无论如何也不会认为你踏上的这块土地是农村，它道路宽敞，绿树成荫，别墅林立，遇到的村民都彬彬有礼，热情好客。这里村容整洁，人民生活富足，社会和谐。说它像公园，仿佛又像是城市，用吴仁宝老书记的话说叫“不土不洋”，一派人间天堂新景象。华西村已实现山南钱庄——工业区、中间天堂——居住区、山北粮仓——农业区的总体规划。
华西村旅游以“工业游”和“农业游”为主打旅游产品，并在不断丰富着华西的旅游市场。工农业旅游以工农业资源为载体，以工厂、农业园等旅游经营实体为主要方式，工业旅游以科普教育贯穿旅游过程，农业旅游则以社会主义新农村自然风光、奇异花卉、鲜灵瓜果等特色农业旅游吸引广大游客观光、休闲、娱乐。华西人民富有了，特色旅游开始唱戏。游客住着村民家里的欧美别墅，吃着当地农家土菜，听着大喇叭里激昂的《华西村歌》，特色旅游折射了中国改革开放三十年来一个特立独行的中国乡村。在华西游客看到的是大型的工厂、现代化的农业观光园、欧式的农村别墅区、万亩的山北农田，带走的是对其富庶生活的感慨，以及对华西人奋斗精神的无限钦佩之情。
华西村旅游开发形成的是华西模式，如同它的工农业经济，走的是公有制为主体，私有占股，叫公私合作制。华西的旅游是在村党委的关注下发展起来的，对比其他乡村旅游散户经营、各自为政的混乱现象，政府主导的模式使得华西村旅游在雄厚的经济实力依托下快速前进，旅游业起步于上个世纪70年代，发展于80年代，兴旺于90年代。华西创造了“五个五”：一是美丽的华西村，建设了“五容”；二是幸福的华西人，拥有了“五子”；三是华西的发展，形成了“五业”；四是华西的管理，创建了“一分五统”；五是华西的朋友，遍布“五湖四海”。华西模式使其实现了“白天只见高楼不见村，晚上只见高楼霓虹灯”的目标，同时华西模式也成了华西村最大的旅游吸引物，非凡的经济成就令这个苏南小村庄举世瞩目。近20年来接待前来华西村考察观光者达2000万人次。
华西人致富另辟蹊径，其旅游营销同样不走寻常路。华西在发展进程中，经济上打响了“华西村”的品牌，文化上形成了富有内涵的华西文化，每年都要举办“两个节日”：一是“诚信节”，二是“旅游节”。充分利用节事和事件旅游的“眼球效应”、“热点效应”为其开展大规模宣传。以今年的首届旅游节为例，华西村的美丽和华西人的盛情吸引了来自世界各地的嘉宾。其中，美国、英国、俄罗斯、日本、法国、德国等100多个国家的460多位外宾出席了盛会。这当中，还有来自安哥拉、奥地利、加拿大等24个国家的驻华使节。在旅游节首日举行了华西纪念改革开放30周年暨首届国际旅游节座谈会和中外记者新闻发布会。美国《国际日报》、《美国侨报》、《时代周刊》、西班牙埃菲通讯社、德新社、路透社、中央电视台、新华社、人民日报、新华日报、新华网等100多家国内外具有广泛影响力的媒体聚焦华西国际旅游节的盛况，来到华西参加庆典并进行采访和报道。开幕式后，与会嘉宾观看了精彩纷呈的华西改革开放30年成果展示表演，华西人民向旅游节的嘉宾自信的展示了华西人30年翻天覆地的变化。精心设计、制造的15辆创意新颖的彩车，展示了华西人在党的领导下，实现“五业”发展、“五容”美丽、“五子”幸福的新业绩。农业彩车，让人们看到了华西已从原来的单一农业，发展到如今集“生态、观光、科技、绿色”于一体的新型农业体系。工业彩车，让人们看到了华西在产业格局上的新调整和新提升。华西的扁钢、华西的法兰、华西的毛纺等众多企业，都成功走出了国门。两大节日带来的高关注度和高媒体曝光度使旅游效益及知名度大幅度提高，有效的推广了华西村乡村旅游品牌，扩大了旅游市场。
篇5：江苏省江阴县华西村导游词
吴仁宝从上世纪六十年代担任华西村的书记，带领全村人走上了共同富裕的道路，2005年，全村实现销售超300亿元，每户村民的存款最低100万元。
位于江阴西郊的华西村，面积仅占中国版图的千万分之一，却创造了多项全国第一，被称为“天下第一村”。在吴仁宝书记的带领下，全村人民艰苦奋斗，获得了两个文明的双三收，被称为中国农村希望所在。
华西村，位于苏南平原，江阴市华士镇最西边，面积0．96平方公里，仅占中国版图的千万分之一，有350户人家，1500余人。但是这个不起眼的村，创造了全国多项第一，被称为天下第一村，自从1994年对外开放以来，每年接待近百万的中外游客。
华西村过去的历史与苏南传统普通的男耕女织没什么两样，全村资产不过两万元。1969年，吴仁宝书记提出“若要富，靠じ薄保?间破屋，办起一个维修农具的小五金工厂，当年就赢利5万元，在“全国学大寨”的年代里，到处割资本主义尾巴，吴仁宝这种敢为人先的作法，为华西的腾飞打下了基础。如今华西成立了江苏华西实业总公司，已拥有48家企业，其中10家是中外合资企业，形成了铝型材、钢材、铜型材、带管、纺织、化工六大生产系列，43个生产门类，1000多个品种，华西工业发展的前景是非常广阔的。
为了适应对外开放的需要，1983年华西村利用村民们搬进新居后余下的三排六栋平房，改建成4000平方米的南院宾馆。这里有三条古典长廊，客房厅堂采用江南农村的古朴陈设。第二年又在村西南张家港河畔，凿池为湖，垒石为山，建造了农民公园。园内有供模拟表演的牛车水轴、木犁和土纺织机，又别出心裁地造了十二生肖亭、二十四孝亭和“桃园结义”、“鹊桥相会”等大型雕塑。湖上还有六个水阁凉亭，依次为六十花甲亭、七十古稀亭、八十喜耋亭、九十庆耄亭、百岁期颐亭，亭亭都取健康长寿之意。
华西村人都是土生土长的农民，但是在社会急剧变化的年代里，他们敢想敢做，排除阻力，不失时机地创造财富，创造奇迹，这在当代中国是少见的，这也是为什么中外宾客来华西参观后，为之惊叹的原因。
篇6：华西中学2014年寒假作业
2014年的寒假到来了，你有什么样的打算呢？我们知道生活中处处有数学，处处离不开数学，就让我们度过一个快乐的而又有意义的寒假吧！我们给你提供了可选择的几种数学作业，请各位同学根据你的数学期末成绩和所在班级选择属于你的数学寒假作业，同时，请你在课堂上将老师对你的作业要求记下来，如果你的老师对作业有改动，以老师最终布置的为准。各位同学，一定要记住把你的作业及作业单在开学时带回来，和大家交流分享。第一部分，这部分作业是为1---6班A卷在90分以上的同学，7—9班A卷在80分以上的同学准备的1、请把数学期末试卷的B卷部分在作业本上抄题重做一遍
2、提前预习下册的所有知识点，3、请把下册书的所有课堂练习做在作业本上。
请在此处记下数学老师的特别要求：
第二部分作业，这部分作业是为1---6班A卷70---90分的同学，7---9班A卷60—80分的同学准备的1、请把数学期末试卷AB卷抄题在作业本上重做一遍
2、将八上教材各章节的复习题及天府前沿各章节复习题抄题做在作业本上
3、提前预习下册的所有知识点，4、请把下册书的所有课堂练习做在作业本上。
请在此处记下数学老师的特别要求：
第三部分作业：这部分作业是为1---6班A卷70分以下的同学，7---9班A卷60分以下的同学准备的1、请把数学期末试卷AB卷抄题在作业本上重做一遍
2、将八上教材各章节的复习题及总复习题抄题做在作业本上
3、将天府前沿各章节复习题抄题做在作业本上
注意：我们还有寒假专用的报纸供这部分同学选用，大家可以到课任老师处咨询 请在此处记下数学老师的特别要求：
家长，请你根据作业单了解你的孩子在寒假期间的数学作业，合理安排好学生的作息时间，希望每个同学可以用心去做，不要只顾着玩耍哦!
请家长对每个同学在寒假期间作业的完成情况作出评介：__________________ _______________________