频道资源分配（精选十篇）
频道资源分配 篇1
1 微波技术简要介绍
通常, 频率在300兆赫兹到300G赫兹之间的电磁波被称为微波, 是一类频带有限的无线电波简称。通常微波的波长在一毫米到一米之间, 按照波长单位不同又可以分为毫米波、厘米波和分米波。微波也被称为超高频电磁波, 比一般的无线电波频率要高一些。微波与其他波一样, 具有基本的波属性, 比如波粒二象性。微波一般具有吸收、反射和穿透这三个基本性质, 水和食物就可以吸收微波达到加热的目的, 比如微波炉;而瓷器、塑料和玻璃等物体则不会吸收微波;金属性质的物体会使微波发生反射。
由于微波的波长更长, 因此其比红外线、远红外线等一些辐射加热的电磁波具有更加优良的穿透性。在微波穿过介质的时候, 能够和介质分子产生相互作用, 微波粒子具有了微波能可以强化介质分子的热运动, 使其震动频率大幅上升。一般, 介质分子的震动频率和微波频率是成正相关的, 微波频率越高, 介质分子震动越剧烈, 对介质的加热效果也就越明显。
但是, 微波的微波能具有一定的上限, 无法破坏介质内部分子之间的连接键, 也无法改变介质内部分子的结构。值得注意的是, 并非全部介质都是如此, 微波能可以破坏橡胶内部分子之间的分子键, 进而对废弃橡胶进行再生。根据物理学的相关知识可知, 原子核如果处在外部电场环境下, 可以在周期性的电磁力作用下表现出许多共振现象, 这些共振现象都保持在微波范围内。由此可见, 微波可以成为研究物质基本性质和内部结构的有效方式, 甚至可以根据这一性质制作一些微波器件用于实际工作。
微波的频率很高, 但是带宽却比较窄。但是在较窄的带宽下可用的频带在数百到上千赫兹, 可以分为多个频道设计使用方案, 这远远优于低频无线电波。可使用的频带很宽, 意味着微波可以携带大量信息, 所以目前很多通信系统都是在微波频段进行数据传输。不仅如此, 极化信息、相位信息以及多普勒信息都可以由微波信息提供。
2 多频道微波下分配系统的天线设计浅析
2.1 同轴缝隙天线阵简要分析
同轴缝隙天线正的辐射场一般可以通过公式求出, 经过多年研究得出了辐射场求解公式:EΦ=Acos (π/2cosθ) M (x, Φ) /sinθ, Hθ=-EΦ/120π。这两个式子中, M (x, Φ) 为圆柱空间因子, 圆柱空间因子可以根据相应的经验公式求出。值得注意的是, x=kasinθ, 其中a是相位距离。当Φ小于或等于九十度的时候, a (x, Φ) =a (x, 0) -πx (1-cosΦ) /3+Δ (x, Φ) 。当Φ处于九十度到一百八十度之间时, a (x, Φ) =a (x, 0) -x (Φ-π/6) +Δ (x, Φ) 。式中Δ是相位函数产生的偏移。将多元缝隙在圆周方向进行分散排列, 布置在不同位置, 就可以形成缝隙阵, 进一步获取所需的方向图, 这就是缝隙辐射方向图。
根据计算机计算软件可以对不同角度下的波束宽度进行计算, 一般可以选取90o, 180o, 270o和360o这几个角度, 以圆轴方向的缝隙配置和圆柱直径的参数进行基本计算。根据实验计算结果, 二元缝隙阵单元间距为90o。计算结果为93o, 实验结果为91o;一元缝隙的计算结果是189v, 实验结果是172o。可见在不同角度下进行实验时, 一元缝隙、二元缝隙阵和三元缝隙阵的计算结果和实验结果都存在一定的差距, 说明角度的影响还是比较明显的。下图为180o波束实测宽度和计算宽度图。
从图中不难看出, 在180o的条件下, 实测宽度和计算宽度存在较为明显的区别。所以, 在进行天线设计时, 角度的考量是十分重要的, 对多频道微波分配系统的发展具有极其重要的作用。
2.2 圆柱上的对称振子阵简要介绍
对称振子使用十分广泛, 具有经典的理论基础, 使用方式也很多样。对称振子即指两臂长度相等的振子, 单臂长度为波长的四分之一, 全臂长度为波长的二分之一, 该类振子就被称为半波对称振子。单一的半波对称振子可以用作天线的反馈源, 既可以单独使用, 也可以配合其他技术。多个半波对称振子可以有效组合成为天线阵。除此之外, 还有一种异型半波对称振子, 其具有普通半波对称振子的部分性质, 但又和普通半波振子存在一定的区别。
根据经典理论的描述, 可以将多元对称振子在圆周方向分散排列, 将其布置在不同位置以组合成对称振子阵, 进而获取缝隙方向图。对对称振子天线圆周方向实验结果显示, 二元对称振子阵计算结果为360o, 实验结果也为360o;一元对称振子阵计算结果187o, 实验结果为189o。由此可见, 对称振子阵相对于同轴缝隙天线阵而言, 可靠性和稳定性更加良好, 性能更加强大。这两种天线设计方案各有优劣, 不仅解决了MMDS天线的设计难点, 具有非常广阔的应用空间。
3 结束语
多频道微波分配系统主要是电视行业的重要技术, 能够对电视行业的发展起到积极的推动作用。多频道微波分配系统的天线设计主要有同轴缝隙天线阵以及圆柱对称振子阵两种模式, 使用时需要根据实际情况选择合适方案进行天线设计。
摘要：多频道微波分配系统是国际上发展最快使用最普遍的一种电视节目传输系统, 具有很广阔的发展前景和空间。多频道微波分配系统的重点在于天线设计, 这需要根据实际需求结合现有技术实现多频道微波分配系统的天线设计。本文对微波技术做了简单分析, 对两种天线设计模式进行的分析研究, 以期提升相关工作。
关键词：多频道微波,分配系统,天线设计,研究
参考文献
[1]王松强.应用于微波无损检测的微带阵列天线设计[J].科技创新与应用, 2015.
十大少儿频道总监问诊少儿频道 篇2
根据国家广电总局提供的资料，截止2005年4月20日，总局已批准20个省级电视台和8个副省级城市电视台开办少儿频道。其中，有18家已经正式开播。具体开播少儿频道的省市电视台为：北京、上海、天津、海南、河北、内蒙古、黑龙江、浙江、新疆、南京、杭州、济南、武汉、广州、北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道、福州（省会城市）等共18家。
6月1日19：05分，伴随着宁波电视台《快乐启航》晚会拉开帷幕，一个新的少儿频道——宁波电视台少儿频道也正式开播了。
据央视-索福瑞媒介研究数据，全国综合频道播出的少儿节目占15%，影视频道播出的少儿节目占7.7%,少儿频道播出的少儿节目占全部播出总量的40%以上。毋庸质疑，少儿频道的开播为青少年提供了更丰富的精神食粮，更多的节目选择，少儿频道的专业化程度正在迅速提高。
然而，少儿频道的数量是有了，但部分地区的节目、收视、运营总体状况却并不尽如人意。调查显示，中央电视台少儿频道在全国样本地区的收视排名名列前茅，但地方电视台少儿频道的竞争地位大多落在十几位，几十位之后。
为此，《节目》杂志采访了国内10位地方电视台少儿频道总监，请他们一起来为我们把脉一下发展中的中国少儿频道。
选题策划：张育敏
采写：张育敏 朱志宇 黄蕾
节目源: 缺节目 缺品牌节目
节目数量亟待提高
随着少儿频道在数量上的激增，节目源短缺成为一个不争的事实。由于节目制作成本较高，目前国内少儿频道的节目大都以购买为主，自办为辅。在购买的节目中，大部分都是动画片。而国产动画片本身就存在着供给不足的问题。同时，由于国内社会化制作公司投资做少儿节目的也不是很多，“节目源短缺或着有节目，但没有好的节目，节目没有挑选余地”是很多地方少儿频道都遇到的问题。
在少儿频道中，动画片是赢得收视点的重头戏，其收视比重也必然要远远高于普通的少儿节目。因此，少儿频道的数量增加了，对动画片的需求也随之增长。但是，中国的动画市场还处于初步发展的阶段，动画片的播放需求量与市场投放量反差极大。国产动画片不仅需要在数量上提高，更要在质量上提高，才能在国际动画片市场的竞争中赢得一席之地。目前全国大多数少儿频道还没有能力自己创作动画片，大都是从动画制作公司去购买。但是，限于一些政策的约束，一些少儿频道对于国外一些优秀的动画片只能是“望而兴叹”，舍其所爱转而去购买国内制作公司生产的动画片。南方电视台少儿频道副总监李任辉表示，这无形中就与少儿频道的发展存在着一定的矛盾，政策扶持了一些国内动画片的生产商，却一定程度上限制了少儿频道的节目源。
儿童剧也如此。如今的电视频道不断增加，电视剧尤其是优秀电视剧在市场上颇为抢手。但在这有限的电视剧资源中，优秀的儿童剧更是极为稀有。
优秀栏目少，品牌栏目更是匮乏。一个少儿频道要想生存下去，必须打造出自己的品牌栏目。可是目前在国内的少儿频道中，有自己品牌栏目的很少。大多数少儿频道都很少有甚至没有自办节目，自办栏目的播出时间每天也不过1小时左右。其余时间或是购买的节目，或是电视剧、动画片，或是别的频道内容上与少儿沾边的节目。新疆电视台少儿频道总监曾健坦言，由于经费等问题，频道本身不生产节目，只是把一套、二套、三套的少儿栏目放到少儿频道进行编排、播出。少儿频道没有栏目，只是组织一些特别节目或项目，如六一晚会、大赛等。
节目质量亟待提升
“自办节目数量少，质量平平，收视率不高，缺乏品牌栏目”是困扰很多少儿频道总监的共同问题。“目前的孩子已经提前成人化，社会化，接触的资讯已相当丰富，而我们的很多少儿节目和动画片还比较陈旧，跟不上时代，显得很低幼。”浙江电视台青少部主任费敏说。
广州电视台少儿频道总监梁永亮有同样的看法，“现在中国的教育还基本属于应试教育，孩子每天都要上学、回家还要做作业，学业的压力很重，看电视的时间很少。如果就那么点的时间看电视，你还给他们看一些说教类的节目，那谁还会看呢，他们根本没兴趣。”
根据上海东方少儿频道开播后做的一个收视调查，“72%的孩子表示，收看少儿频道的目的是为了„寻找欢乐‟。而目前我们大部分节目的欢乐和趣味程度不够。”频道总监杨文艳说。为此，频道定期请来儿童心理专家和社会专家进行交流，要研究儿童心理、儿童的收视行为和收视习惯，把一些有普遍性的“金科玉律”用在节目制作的过程中。“比如，我们强调摄像机的机位和目标观众要平视，这就要求摄像师要跪着，甚至趴着进行拍摄。另外，主持人的语言要是积极的、鼓励的和正面的。”
其实，造成当前少儿节目质量不高的原因很多，比如节目创作、资金投入、人员配备、运作机制等等诸多环节。一些节目的成人化倾向、说教取向严重，必然不会受到青少年的欢迎。在很多频道里都可以看到类似这样的节目，由节目的编创人员故意营造某种情境而诱导或是教导孩子说出所谓的“童言”，这样的节目咋一看觉得挺有趣，常常让人开怀一笑，但是多了滥了会让人觉得千篇一律，甚至无聊。还有的节目说教味道太浓，好比是孩子们的“第二课堂”，这样更会遭到他们的排斥与反感。
节目形态亟待丰富
提起少儿节目，除了动画片，很多人印象中就是蹦蹦跳跳的综艺、游戏节目样式。不过，近几年在探索少儿节目样式的多样化方面，很多频道也做了积极的尝试。
“我们在筹备频道的时候就考虑在自制节目的样式上努力寻求突破。”上海东方少儿频道总监杨文艳告诉《节目》记者，“除了常见的儿童节目形态，我们在目前国内创作并不丰富的儿童剧方面加大了投入，而且已经初见成效，目前的三部儿童剧 《成长别烦恼》、《魔幻巧克力》《麻辣教师》，收视率表现都很好。”
北京电视台青少频道除了原有的《七色光》品牌外，近几年在家教类节目中独树一帜，诞生了《知心家庭·谁在说》、《相约新家庭》、《妈妈宝宝》等一系列优秀节目。“我们这些节目的播出目前还相对单一和分散，我们希望能够制作出系列的家教节目，在每天晚间黄金时间段带状播出，这样节目的影响力会更大，便于形成节目的品牌和吸引广告的投放。” 北京电视台青少节目中心主任李金茹说。
而刚刚成立半年多的杭州电视台少儿频道则在鲜少涉足的少儿新闻上做足了功夫。《天天播报》全部由少儿主持，充分体现少儿语态特点和表达方式，《老豇豆有话说》用孩子的眼光和角度去评论，从聪明、调皮的老豇豆嘴里，网罗杭州的大事和小事。“这些新闻非常有地域性，有贴近性，小朋友很喜欢看，收视率很不错”。所以，尽管有中央电视台少儿频道、浙江电视台少儿频道乃至上海炫动卡通频道的多重覆盖，杭州少儿频道的收视份额还是排在了当地的第一位。
6月1日刚刚开播的宁波少儿频道也有一个特色的少儿新闻栏目《一千零一夜》，利用故事体的手法来讲新闻。宁波电视台副台长严玫向《节目》介绍说，“这个节目的口号就是„《一千零一夜》，看完做作业‟，非常生动。节目15分钟，是日播节目，压力还是很大的。节目面对的对象比较泛，倾向于小学和初中的孩子。” 另外，武汉电视台青少部主任曾玉华告诉记者，频道也新开播了一档新闻节目——《武汉少儿新闻》，时长5分钟，每天的17：51分播出，“也是用儿童的眼光来看儿童事件。一方面是社会新闻，比如说武汉少年作家协会成立，动物园里来新动物了，还有一些是校园新闻，比如说校园的趣事、要事等。”
显然，有了节目形态，但到底孩子们需要什么样的新闻和资讯，需要什么样的传达方式，还需要在实践中进行探索。
除了这些节目样式，应该看到，在少儿谈话、科普、游戏、纪录片等节目形态上，很多频道还没有涉足。北京电视台青少节目中心主任李金茹告诉记者，“我们现在就缺少一档给青少年提供一个沟通、交流，疏导他们心理问题的热点问题谈话节目，另外，孩子们打开电视主要也是在寻找娱乐和放松，我们也正在筹备做一档青少年的娱乐节目。”
亟待加强节目研发机制
任何电视节目产品都需要研发投入，少儿电视节目更是这样。“做少儿节目比大人节目需要付出更多，因为你需要去了解你的观众，了解他们的心理和行为方式，然后才能做出孩子们爱看的节目来”，北京电视台青少中心主任李金茹说。
应该说，从国际上看，对少儿节目制作的研发已经远远走在了我们前面。以美国尼克频道为例，他们每年投入大量资金和时间到节目调研中去。据悉，该公司通常在一年中以各种方式对约1.2万名儿童和家长进行调查，内容包括了解当下儿童成长情况和追求的时尚，他们心中的偶像，热门话题，获取他们对科技、体育甚至性问题的看法，为节目制作提供一手的信息。KIDS WB也有类似的做法。他们对每一个制作的节目都进行测试。先是把一个初步的想法在一群儿童中进行调查，在确定一个节目制作之后，在制作和播出环节再进行定量调查。通常制作一个节目的调研过程从创意到播放的时间为6个月到一年，有时会更长。当然，这种情况下操作的节目，受孩子欢迎程度就可想而知了。
目前，国内的少儿频道限于经费、观念、人才、机制等因素，在节目制作过程中还很难在研发环节进行投入。不过，很多频道总监已经意识到这一点并做了积极的思考和尝试。在采访中，北京电视台青少节目中心副主任倪大海提到，应该从政府层面和社会层面应建立一个专门的咨询公司或研究机构，为全国拥有3亿6千万观众的青少频道和少儿节目制作者提供咨询和研究报告，指导相关节目生产。“在目前这个阶段，各个频道经费如此紧张，如果这个研发费用由某个频道自己承担还不太现实”。
面对着频道下一步很快就要实施的公司化操作，浙江电视台青少部主任费敏向记者透露，届时频道会专门成立一个研发机构，对频道所有新设节目进行前期的市场调查、然后做方案、做样带，然后再进行测试论证，在这个基础上最终确定是否要上这个节目，改变现在“拍脑袋”的做法。“这些研发人员必须懂儿童心理学、教育学，同时也要懂市场，思想观念也应该比较开放”，费敏说。
亟待搭建少儿节目交流平台
这个六一，杭州电视台少儿频道总监范顺事特别忙。除了频道本身的事务外，他还是六一期间在杭州举行的首届中国国际动漫节活动负责人之一。
作为刚刚开播半年多的一个少儿频道负责人，在这个动漫节上，范顺事心里装着一件事，那就是和来自全国各地少儿频道的同行商榷，搭建一个全国各地少儿频道节目交流和联合制作的平台。
其实，不止一个频道总监在采访中提到过这样的想法。一个不争的事实是，随着少儿频道相继开播，各地少儿频道不同程度都存在着“片荒”的问题。为此，很多频道不得不播出电视剧或把过去的老片子进行重播。而与此同时，一些少儿频道的优秀节目也期待能在更大舞台和空间进行交流。
上海东方少儿频道总监杨文艳对此就深有感触，由频道、SMG五岸传媒和节目制作公司共同制作的3部儿童剧《成长别烦恼》、《魔幻巧克力》、《麻辣教师》，目前在上海当地的收视率表现都非常好，深受儿童和家长的喜爱。“最近我们希望把这些优秀剧目卖给其他兄弟台，但发现，可能是由于观念的原因，一些台宁愿买社会公司的节目，也不愿买其他电视台的节目。”
这就造成一方面节目短缺，一方面资源又严重浪费。很多节目都是一次投入，一次回收，无法进入市场完成二次流通。这样投入往往不能收回，造成恶性循环。
另外，由于机制的限制，很多在当地颇有影响的节目很难走入市场。比如北京电视台青少频道知名的家教类栏目《知心家庭·谁在说》，尽管已经引起家长、孩子和社会各界的关注，而且节目中又有“知心姐姐”卢勤这个全国品牌，但却很难走出北京，在更广泛的地区进行传播交流。
内蒙古电视台少儿频道总监艾丹丹也表示，可以通过优秀节目交换、交流，将各地的少儿频道打造成“非上星的上星频道”。
上海东方少儿频道总监杨文艳对这个问题的看法更是一针见血，“如果不按照市场化眼光操作，困绕少儿频道的片源问题就永远没有办法解决。” 差异性、地方性是制胜之道
而天津电视台少儿频道总监高克明也很早就意识到，在少儿频道几重覆盖的情况下，做出自己的地方特色是地方台少儿频道的主要出路。
“中央台在各地落地，因此我们至少面临与中央台竞争。此外，国内的三个动画频道也逐渐落地，对当地的少儿频道有一定市场威胁。能够做出有地方特色的少儿频道就很重要。开播一年来，我们目前的想法主要是想怎样做出有地方特色的节目来。”
据介绍，天津电视台少儿频道准备从“成长心理学”、“未成年人发展心理学”上做出特色来。“这对学生、家长来说都很重要。目前的一些咨询机构做得不够专业，或者逃脱不了思想政治工作的内容。所以我们想做个尝试，制作这方面内容的节目，包括组织讲座。目前还在策划之中，先在现有的栏目中逐步增加内容。”高克明说。
而广州电视台少儿频道的目标也是打造起一个迥异于现有少儿频道模式、极富本土人文内涵并兼容时尚文化特色的专业频道。其播出以粤语为主，但普通话节目和英语节目也不少。亲民、实用、本土化及强烈的互动性，是该频道最突出的特征。频道每日播出长达13个小时，横跨娱乐、新闻、综艺、访谈、学习5大板块，包括青少年新闻资讯、青少年电视剧集、科普、益智游戏、动画等节目类型。它将适应“应试教育”向“素质教育”转变的大趋势，打破旧有的“灌输型”节目传播方式，以“健康快乐、平等交流、益智时尚”为主题，给青少年提供一个放飞理想、创意表达、自我展现的空间。
而内蒙古电视台少儿频道一档与北京某公司合作的双语节目，在蒙古国、俄罗斯落地，节目还是有一定优势的，所以才能吸引北京的公司投资。
差异性的另一个表现还应该体现在频道的年龄定位上。以台湾东森幼幼为例，他们将观众锁定为0~7岁学龄前儿童，定位的转变不是口号，而是一种策略与指导原则。幼幼台从节目购买、制作以至营销手法都从定位出发，全力打造一个属于0~7岁学龄前儿童的电视台。
而这个差异化定位也让东森幼幼从台湾100多家电视频道中脱颖而出，成为一个让人过目不望的“特色台”。
机制：点石成金的“魔杖”
很多频道总监在采访中提到，“目前对青少频道的政策是雷声大，雨点小。缺少把政策落在实处的机制。强调公益性，但又用收视率来要求。”的确，如何兼顾少儿频道的“公益性”与“市场性”，是摆在很多少儿频道总监面前的现实问题。
“从机制上讲，美国的尼克频道、东森幼幼都是以频道为单位进行经营。美国的儿童电视靠播出回收的资金还不足总收入的20%。少儿频道只靠播出是赚不回来那么多钱的。主要是靠产业链赢利，但是没有实体运作就没有办法。”北京电视台青少中心主任李金茹道出了少儿频道工作者“带着镣铐跳舞”的那份无奈。
天津电视台少儿频道在机制方面率先实行了准公司化运作。频道自收自支，自负盈亏。台里给予定息贷款，政策上扶持。广告收益按照经营时段由广告公司操作。“随着台里广告创收以及不断的引进资金，资金进来后周转实现良性循环，以后的贷款会越来越少。从目前的情况看，这个机制运行的不错，收益也比较好，还会继续运行下去。”高克明总监说。据悉，目前天津少儿频道的少儿时段已完成全频道广告任务额的三分之一，家庭时段也成为广告公司追捧热点，成为新的利润增长点。
而刚刚成立半年多的杭州少儿频道则是由杭州文广集团、中南集团、杭州学生假日活动中心、杭州青少年活动中心、浙江传媒学院四家机构组成的股份制公司来经营运作。
作为杭州市文化体制改革试点单位，杭州电视台少儿频道目前是全国唯一一家以公司化运作，实行制播分离的少儿频道。频道和公司实现人、财、物和采编播力量的优势互补，降低节目购片成本和广告经营成本，提升少儿频道的总体实力和竞争实力，同时积极探索衍生产品的开发。据介绍，频道目前已成立杭州电视台好朋友艺术团并开办艺术培训班；合作拍摄青少题材电视连续剧《花季风铃》。
可喜的是，根据半年多的运行情况，杭州电视台少儿频道起步情况良好，节目收视率在全国同类频道中名列前茅，据频道总监范顺事透露，今年频道广告收入应该是稳超1000万元。
而浙江电视台少儿频道在全国范围的知名度都很高，频道所享有的独立运作、独立核算机制让很多同行都十分羡慕。，“下一步，我们会吸收社会企业和民营资本组成节目制作公司，走社会化、市场化和产业化的发展道路。”能够看出，浙江电视台青少部主任费敏对频道的未来充满信心。活动：频道营销的“不二法门”
“没有半年的宣传攻势，收视率肯定上不来”。基于此，宁波电视台副台长严玫对6月1日刚刚诞生的少儿频道在开播前做了系列的宣传部署。
“从今年初开始，我们一边在设计节目，一边开展了频道的造势活动。直到现在，已先后完成了频道的编导招聘、主持人选拔、栏目花样设计、频道吉祥物的征集活动、吉祥物的产品制作工作，以及频道开播倒计时系列宣传活动。围绕每一个活动的推出，我们设计的宣传时间至少在一个月以上，而且活动与活动之间紧密连接，不留间隙。每一个活动进行时，按照活动进程制作不同的版面节目进行推进式宣传，使少儿频道的声音始终贯穿于宁波电视台四套节目之中，频道的形象跃然欲出。今年的“五一”长假我们也没有放弃，又策划推出了《阳光 活力伴你行——少儿频道七日谈》7期系列节目。节目播出后，收到良好反响，增加了观众的期待心理。
另外，我们台里专门购置了一辆卡车，经过装饰，就成了一辆„欢乐大篷车‟，从4月底我们就开到社区、幼儿园、学校这些地方，给孩子们派送礼物，让孩子们和频道进行„零距离接触‟。这个活动在频道开播之后还要一直坚持，把它作为频道和孩子们之间的一个桥梁”。
与此同时，我们还进行了吉祥物的推荐，让我们很感动的是，我们接到了1300多份作品，最大的作者60多岁，也有很小的孩子，更有整个班级进行参与，在接到作品之后，我们不断地把这些作品进行展播，与观众互动。4月以后，为了打造频道影响，我们在十副作品中选了一幅，确定另外我们的吉祥物，是有宁波特色的年糕娃娃，叫东东”严玫还透露，这个吉祥物目前已经注册，为今后衍生产品的开发做好准备。
“5月以后，我们几乎一个星期组织一次活动，其中有„亲亲少儿频道‟，„活力少儿频道‟等活动，主要针对低幼孩子。我们在广场上铺上了一匹25X25米的白布，让孩子在上面为东东涂色，非常壮观。活动结束后，孩子们手上、脚上都是颜料，采访他们时，他们恋恋不舍地说，希望东东以后还来，这让我们非常感动。另外，我们已经走到20家幼儿园，把东东做成拼图和孩子互动，让东东和小朋友一起跳韵律操。”
对于活动对少儿频道的作用，上海东方少儿频道总监杨文艳用台湾东森幼幼的经验强调了这一点。“台湾有100多个频道，境外的两大卡通频道也在台湾落地。东森幼幼为了与之抗衡，就走地面路线，采取路演方式进行覆盖式传播。”为了迅速推广频道，幼幼台发起走遍台湾的活动，让电视里的大哥哥大姐姐与偶像们出现在小朋友面前，握握小朋友的手甚至抱抱他们。心理学者分析，愈小的儿童对电视与真实的界线愈是模糊，因此，一旦在现实世界中有了肢体接触，即使往后永远都只出现在电视里，小朋友还是会认定“他(她)是我的好朋友”。东森幼幼台在台湾广受小朋友的热烈喜爱，收视率目前已经超过美国两大卡通频道。
而上海东方少儿频道自身就很重视活动的宣传效果。比如，“哈哈总动员”——每月一次哈哈走下荧幕，进入社区。活动以户外广场主题集会为形式，融合歌舞表演、游艺比赛等内容组合而成，与小朋友现场互动；“哈哈俱乐部”——采用会员制形式，建立数据库有效管理，小会员参与节目制作，定期举办各种富有意义的活动，如植树、拓展训练、亲子游戏、科普活动等。
广告创收：频道的生命线
“对于少儿频道和少儿节目，广告客户普遍采取观望甚至排斥态度，在日趋激烈的广告资源争夺大战中，少儿频道明显处于劣势。”尽管今年广告创收可以突破1000万元，杭州电视台少儿频道总监范顺事对少儿频道整体广告创收形势并不乐观。
应该说，大多数少儿频道在广告经营上遇到了其他频道从未遇到过的困难。由于缺乏品牌频道和栏目，使得很多广告商不愿意将广告投放在少儿频道。其次，少儿频道的受众是少年儿童，他们虽然有对消费决策的建议权和影响力，但实际购买的决策权却掌控在家长手里，观众群与实际购买者错位明显，这一状况最终将影响广告投放的实际效果。广告商对这一点必然也会有所考虑。因此，广告投放在其他一些综合性电视频道，其目标受众自然要大很多，既有少年儿童，也有少年儿童的长辈，广告主在这类频道投放广告可谓“一石二鸟”。而少儿频道是窄众频道，其广告投放的影响也就很有限。可见，少儿频道在经营上的阻力和困难是相当大的，与其他频道相比，呈现出明显的劣势。
广告经营不能保持一定规模，带来的直接后果是无力购买节目、举办活动、制作新闻和栏目，无法维持正常运行，失去再生产能力，导致恶性循环。
对于少儿频道的广告现状，尚扬广告公司朴英美认为，少儿频道目前最大的问题就是没有品牌栏目，因此在全国市场以及国际市场上缺乏竞争力。所以对于少儿频道来说，一定要创办自己的品牌栏目。
产业链开发：频道的最终出路
除了公益性，少儿频道的经营性也非常明显。应该说，在机制允许的情况内，少儿频道比其他频道更容易进行产业链开发。国际媒体的经验也表明，少儿频道只靠播出是赚了那么多钱的，主要的赢利点来自于与频道有关的衍生产品开发。
《电视营销传播》一书中也谈到，儿童最大的特点是模仿、好玩。因此，儿童节目中出现的游戏、食品、玩具在现实中可以成为儿童的消费品。除此之外，儿童教学节目、卡通节目还可以制作成VCD、卡通画册、儿童读物。
上海东方少儿频道在这方面都做了积极的尝试。频道总监杨文艳介绍说：“我们现在还没有进行公司化运作，但正在搭一个产业框架。在频道成立的同时，我们就把有关频道形象„哈哈‟15大类，44个产品进行了注册。我们也在筹备„哈哈‟网站和俱乐部，准备开发„哈哈‟衍生产品。另外，我们还在跟中国福利会下面的《哈哈画报》合作。与此同时，我们还开发了艺术培训等相关产业”。她还进一步解释，“从我们的研究调查看，在上海，少儿产品广告市场的份额就是几千万，这里面还包括平面媒体的份额。但我们频道的投入也是几千万，所以如果仅靠广告收入是远远不够。只是经营播出平台是不够的，发展产业链是必须要走的路。”
另一方面应该看到，目前在国内发展产业链，除了相关机制的推进，还需要社会大环境的配合。比如，对“知识产权”的保护力度，其他行业共同的经营开发理念等。
频道资源分配 篇3
侯忠姚良洁
对于使用PPStream等在线播放电影软件的朋友来说，可能感觉最不方便的就是：电影播放不能自己控制，许多电影都不能够从头开始观看。当打开PPS时，找到自己想看的节目，发现影片已经播放好多了。不过现在出现了PPS点播程序，就不会再有这个烦恼了。
首先，下载并安装PPS点播程序。当打开软件后，点击“电影”字样前面的“+”展开资源，这时软件会自动列出可以播放的资源(如图)。当找到自己喜欢的电影时，直接双击，这时软件会自动调用系统的WMP播放器播放电影，都是从头开始哟!
在实际使用中，打开几部电影只经过很短时间的缓冲，就可以流畅地观看了(教育网内)，如只收看其中的一些片断，也可以直接拖动。虽然PPS点播软件是点播PPStream的官方软件，但是却并不依赖于PPStream，可以独立应用播放，不过电影资源却是一致的。
PPS点播第一次让我们想看哪个电影就点哪个电影，而且播放过程中还可以随意拖动播放进度，就像下载到本地电脑上一样。这些都是许多网络直播软件用户想要的功能。不过由于现在软件还是测试版，只提供了电影资源，当正式版出现的时候将会增加电视剧和卡通片。想必到时可以更加满足各位电脑迷的需要。
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隐藏傲游菜单
无人喝彩
在最新版的Maxthon 1.5.9(build 80)的工具栏中新增了一个“傲游网站导航”按钮，提供了国内数十家知名网站的链接，点击即可快速登录，非常方便。但很多人都已经习惯在收藏夹或快捷组中收录和登录这些网站，所以不需要这个按钮。那么如何隐藏这个按钮呢?方法很简单，依次点击“查看/工具栏/自定义工具栏”选项，打开“自定义”对话框，点击“菜单命令”选项卡，清空“傲游网站导航”选框，点击“OK”按钮即可隐藏该按钮了(如图)。日后若需要重新启用该按钮，只须在“自定义”对话框中重新勾选“傲游网站导航”选框即可。
让你的Firefox标签旋转起来
蓝色理想
Firefox是一款非常优秀的浏览器，受到越来越多网友的喜爱。我们知道该浏览器支持标签式浏览，可以存一个窗口中打开多个标签，同时浏览不同的网页。你是否看腻了这些传统的标签切换方式?在这里笔者教大家一个方法，可以让你在切换标签的时候以3D的形式进行转换，让标签旋转起来。
首先需要下载并安装Firefox Tab Effect插件(www.firefox8.cn/Html/flrefoxchajian/143204797.html)，安装成功后，在Firefox中更换标签页或是打开新的标签时就以3D的形式转换，使两个页面切换时旋转起来。
巧用贴吧翻译繁体字
一帘幽梦
如果你遇到了一大段繁体字需要转换成简体字，身边又没有可用的简繁转换工具，只须复制繁体字，然后登录百度贴吧网站http：//post.baidu.corn，随意点击一个帖子标题进入，在下方的“内容”框中粘贴复制的繁体字，输入验证码，点击“提交”按钮，稍后在返回的页面中找到你发的帖子，即可看到繁体字已经自动转换成简体字了(如图)。由于贴吧无须注册即可发帖，再加上网站使用稳定不会失效，所以把它当作应急的繁简转换工具还是相当不错的。
个性E-mail签名DIY
zzinfor
EmailDIY是国内的闪客高手制作的FlashEmail签名，不仅载入速度快，支持19种以上国内和国外邮箱，并且，有9种漂亮的风格和许多个性设置，帮助你充分打造个性E-mail签名。光说不做可不行，下面让我们一起来DIY!
首先打开作者提供的制作页面：http：//blog.csdn.net/zeostudio/archive/2007/02/23/1512898.aspx，找到下方的代码生成器的Flash(如图)。接下来就可以充分发挥想象来制作了：
1.输入完整E-mail地址(例：XXXXX@126.com)。
2.点击更新按钮，Flash将会自动分析你的邮箱类型并生成预览。
3.调整下面的各项选项、包括背景风格和字体色彩等等，你可以同时在Flash七方看到选项的预览画面，直到预览画面符合你的要求。
4.将生成代码一栏下面的代码复制并粘贴到Blog的适当位置。
一个既漂亮又个性十足的E-mail签名就打造完成了!是不是很简单呢。人家赶快试试吧!
推荐歌曲轻松换座位
光头
在QQ音乐7.1 Beta2里添加“推荐”面板的歌曲时(就是单击某首歌曲右侧的“+”按钮)，会弹出“选择列表”对话框，允许用户自动将歌曲添加到播放列表或“QQ音乐收藏”里的某个分组(如图1)。不过这时如果选中底部的“默认添加到选择的歌曲列表并不再提示”复选框时，下次添加歌曲会自动选择这个列表。如果想更改这个位置怎么办呢?简单，在QQ音乐主窗口里单击顶端中的“主菜单”小按钮，在弹出的菜单选择“查看/取消默认添加歌曲到[×××]”(如图2)，又可以重新选择添加歌曲的存放位置了。
巧将Google相册嵌入博客
春露
Google相册Picasa是一款免费而好用的相册软件，除了可以快速制作好看的网络相册外，结合Google相册空间服务，还可以将相册上传到因特网上。现在，甚至还可以再将这些漂亮的相册嵌入到我们的博客页面中，操作方法很简单：
第一步：打开并登录自己的Google相册页面(http：//picasaweb.google.com)，再打开先前建立的相册，也可以建立一个相册并将相片上传到相册中。
第二步：新建相册并上传了相片后，打开该相册，在相册页面左下角会看到“嵌入博客/MySpace”链接，用鼠标点击它，在下面的文本框中将会自动生成该相册的外链HTML代码，将其复制到剪切板中。
第三步：打开并登录自己的博客页面，新建日志，再将此代码粘贴于其中，这样即可完成相册内嵌到博客页面了。另外，直接将此HTML代码内嵌到其他网页源代码的合适位旨，同样也可以在这些页面中显示Google相册中的相片。如果你会编辑HTML代码，还可以定制上面的这段代码，得到更符合自己要求的显示形式。
提示
如果把浏览相片的时候生成的代码嵌入Blog中，用户就会看到这张照片的缩略图，点击进入可以在google相册中看到大图。另外配合Picasa软件还可以方便地上传和管理相片。
频道资源分配 篇4
“问渠那得清如许, 为有源头活水来。”要合理有效地利用这些资源, 第一步、也是最重要的一步, 就是掌握了解资源的来源。目前, 各地方频道能掌握到新闻资源的渠道基本上有以下几种。
1.外购
即通过购买的方式, 将兄弟地面媒体或者其他专业节目公司制作的节目成片成批量买进, 加工后在本频道播出。这种模式一般适用于采访成本较大的新闻专题。优点是省时省力, 节省制作成本。缺点是节目少、买家多, 题材趋向雷同。目前全国有能力制作新闻专题并出售的, 大多集中在新闻节目竞争比较激烈的省份, 除湖南外, 像四川、广东、江西、上海等, 题材类型基本上为以下几种。
1.1全国热点事件类专题
因本土题材有限, 不少新闻专题制作都会选择在全国范围内选题, 而考虑到销售利润的最大化, 又经常会把题材事件本身受舆论关注的火爆程度, 作为取材标准。比如成都台的《真相30分》, 产销已初具规模, 建立有专门的节目销售QQ群, 每天有专人定时在网上发布最新节目内容、收取订单, 30分钟成片 (去广告后约22分钟) 价格平均为1000元—1400元。因为选题本身具有较高关注度, 在短期内能引领国内热点话题, 这类专题一般在收视上表现都比较理想, 但要求买方必须具备新闻素质, 定购节目要快、新。
1.2案件类专题
讲述侦破故事的案件类专题, 因其与生俱来的悬疑感, 一定程度上弥补了地域差距, 在收视上也有不俗表现, 因而市场需求量比较大, 除了一些地面频道自己有节目制作出售外, 还有专门的节目公司对当地法治类案件进行大批量的制作发行。前者以江西都市频道《晚间800》为例, 实际片长12分钟, 价格为800-1000元;后者有上海五岸公司的《奇案实录》、《法律与道德》等。电视台出品的更有新闻时效性、更专业, 而节目公司制作的通常进行了筛选和比较精细的后期加工, 题材更重大、悬念感更强。
1.3情感类专题
情感类专题以离奇的人物故事和激烈的情感冲突, 在中老年女性观众群中, 颇有观众缘, 但是投入成本高、法律风险大、当事人容易反悔。而这些风险在购买成片节目时都不存在了。目前, 全国情感类节目除湖南外, 发行以广东最为集中, 广东台《真情追踪》、广州台《烦事有得倾》均为30—40分钟一期的日播节目, 库存量丰富, 可挑选的余地大。只要合理挑选题材, 播出效果基本可以保证。
1.4探秘奇趣类专题
包括神秘事物、奇趣达人, 用神秘感和趣味性引起观众的收视兴趣。这部分专题收视好、风险小, 国内目前需求量比较大, 但是因为产出较少, 价格稍微贵一些。比如四川台的《黄金30分—视线》, 12分钟的人物类专题, 价格为800—1000元, 几乎与好的重大案件类专题价格差不多, 原因就是因为在节目中经常会有一些非常有趣、特别的人物出现, 可以在最短时间内吸引到观众的眼球。
总之, 外购是引进外部优势新闻资源一个重要途径, 它最大的特点是买进的节目时间较长, 画质好、新闻素材干净、需要的后期加工相对较小, 可以以最快的速度缓解频道某个播出空档的收视压力, 但是因为产生的费用并不算低廉, 因此还需要后面几种引进方式的有效补充。
2.互动平台上下载交流
这种模式是指地面频道通过加入一定的网络专项平台, 用上载自己频道最新新闻素材的方式, 来交换全国其他城市兄弟媒体的最新新闻素材。优点是成本比较低, 只需按年缴纳一定的入会费用, 并保证在平台上有一定的节目上载量就可以了。这种交换素材的途径, 原本是地面频道之间为了抗衡上星频道, 主动联合寻求互助合作的一种新模式, 但是近几年来, 因为考虑到上传本地新闻、尤其是重大事件或负面新闻的风险, 有的合作频道开始放弃上传重大新闻事件, 转而上传一些现场比较鲜活的社会新闻, 虽然内容稍显琐碎, 但经过编辑整合加工, 仍能成为吸引观众的亮点。
3.收录类节目
收录类节目, 是指一般电视台用自己的收录机房, 通过信号收录的形式, 保存下来的外台新闻节目。最常见的是央视和各大卫视的新闻专题。相对于前面两种模式, 收录类节目的成本几乎可以忽略不计, 而且内容丰富、更新快。缺点是过于庞杂, 接触初期如果不了解各频道特色和优势栏目, 需要大量时间过滤筛选。目前, 地面频道需要关注的收录新闻资源主要有以下几种:
3.1央视的权威信息发布
相对于其他媒体, 央视掌握着得天独厚的资源优势。新闻节目都是滚动播出, 只要注意关注, 国内重大新闻事件基本上不会遗漏。此外, 央视近期从文风到题材选择都有明显改变, 更适合地面频道的加工改编。除时政、社会、经济、军事等短新闻外, 午间段的《今日说法》, 晚间段的《焦点方谈》、《新闻1+1》, 以及《一线》、《天网》等新闻专题, 都有了接地气的感觉, 是地面频道进行新闻深加工非常好的素材。
3.2各大卫视当地的重大新闻发布和品牌新闻栏目
要使用卫视的新闻资源, 就要先了解各大卫视新闻资源的不同特点:比如, 东方卫视、深圳卫视、四川卫视的新闻属于资讯型, 反应快, 时效性强;北京卫视、贵州卫视、山东卫视等, 比较擅长新闻专题, 会讲吸引人的好故事。如贵州卫视的《真相》, 以案件侦破纪实为主, 擅长营造悬念;山东卫视的《调查》关注社会热点事件。了解了各大卫视新闻的不同特点, 对收录素材就可以有的放矢, 找到自己需要的新闻素材。
4.网络、自媒体等新兴媒介的新闻资源
4.1自媒体新闻素材
从初期的照片、DV、到如今的手机视频, 市民或观众个体对新闻事件的参与度越来越高, 地面频道要第一手掌握新闻素材, 除了平时培养自己的观众DV队伍之外, 及时通过屏幕飞字或宣传片征集的方式, 第一时间发掘最新的新闻视频素材, 也是一种很好的方式。
4.2各大视频网站的视频集中
视频网站对于当天的热点新闻事件视频都会进行一定的筛选、整理, 把网友最关注的内容放在最显著的位置, 或者把同类题材的新闻相互链接。这样不仅可以给传统媒体取材做一个很好的参考, 同时对新闻题材的深度挖掘和横向联接, 都有提示作用。唯一的缺点就是直接下载画质不清, 可能影响观感。因此地面频道如果能与各大视频网站建立良好的合作关系, 能拿到网站压缩上传之前、更清晰的原始新闻素材。
优质新闻资源使用的取材标准
从以上四个收集优势新闻资源的渠道可以看出, 新闻资源不但不会匮乏, 反而是越来越丰富。如何在这些可以占有的新闻素材中辨识哪些是有用的, 必须要有一个标准:
1.关注度
即新闻事件本身被关注的程度。大事、热点、具有争议的话题, 这些要素决定了观众对这一新闻事件本身的关注程度和兴趣。
2.特殊性
在新闻事件本身并不具备普遍关注的情况下, 新闻事件中某方面的特殊性必须得到凸显, 有足够吸引观众的优势。
3.真实性和合法性
不论新闻资源来源于哪个方面, 真实性都是新闻得以存在的根本, 而合法性则是新闻得以安全播出的保证。没有经过传统媒体播发过的自媒体或网络媒体提供的视频素材, 尤其是涉及到个人或单位名誉、有法律风险的, 必须小心求证之后再使用。
外来优势新闻资源的精细加工
相对于本土新闻, 外来新闻资源在地面频道收视率竞争上存在天然弱势, 在合理取材之后, 必须依据本频道特色精心取舍加工。
1.地域本土化
在挑选外地题材时, 要特别注意以下几个方面。一、避免选择语言上、或者镜头中出现比较明显的、与本地地域特色不符的符号。二、尽可能地选择同期声为普通话的节目, 避免方言产生距离感, 影响播出效果。三、在节目制作过程中, 一旦发现跟本地相关的新闻点, 可以从配音、标题、字幕各方面进行特别强化, 变外地新闻为本地新闻。
2.时间模糊化
新闻时效性的重要程度毋庸置疑, 通常我们讲述一个新闻, 最先要说到的是发生的时间。但是, 在使用外来新闻资源时, 如果是发生时间比较久远的专题类故事, 则应尽可能地弱化时间的概念, 避免给观众“过期”的感觉, 最好改由其他更吸引人、更容易引起观众共鸣的情节点入题, 相对来说更能留住受众。
3.故事人物化
在地域、时间等新闻要素都被隐藏、模糊之后, 新闻的讲述模式必须发生一定变化。一般来说, 围绕新闻事件中最有特色的人物来进行讲述、通过这个主体人物的遭遇或情绪变化来推动事件发展, 是一个比较讨巧的办法。因为人都有“投射”心理, 对关注的新闻人物命运一旦产生共鸣, 就一定会持续关注下去。
4.屏幕效果的最大优化
对于收录节目来说, 因为画面上会留存有原播出平台的台标、字幕等, 全部进行马赛克处理, 会显得十分杂乱。建议重新设计制作大小、形状基本一致的新字幕条、标题, 压在需要遮挡的地方上, 既简洁又可以与其它自采节目风格保持一致。
播出的精心编排
经过加工后的外来新闻资源, 可以说已经初具拼抢收视的能力, 但要把它们的效果发挥到最大, 播出的精心编排必不可少。除了重新进行包装、加上有频道特色的主持人口播串场之外, 播出时间段的安排也有讲究。
1.白天收视竞争相对较弱的空白时间段
从地面频道目前收视率竞争的日常数据来看:上午9点到11点, 下午3点到5点, 都是有一定观众、但开机率又不是特别高的时段。这些时段如果全部依靠地面频道自采力量填充, 会耗费大量的人力物力, 甚至可能影响地面新闻频道晚间黄金时段的正常运作, 而根据不同时段收视人群的基本特点, 更合理地利用外来新闻资源整合编排, 则可以完全避免这一点:
1.1上午09:00-11:00
收视人群基本为家庭主妇, 她们生活作息一般都比较规律, 而且一般前一天晚上就寝时间较早。因此在上午其他家人都外出工作学习、她们有一定空闲独自坐下来休息时, 适当总结梳理前一天发生的重点新闻事件, 或者比较有现场感的社会新闻, 可以满足她们了解社会、规避生存风险的内心需求。另外, 情节曲折、真挚动人的新闻故事, 也符合感情细腻的女性观众的收视特点。
1.2下午13:00-14:00
观众群会发生细微的变化, 家庭主妇可能忙于饭后收拾餐具、洗碗, 有时间坐下来看电视的, 转化为一部分男性观众。抓住这个时机, 将最新的军事类新闻、或者有关注度的军事类专题定时打包播出, 可以收到意想不到的效果。在省内地面频道中, 湖南经视《军情直播室》和湖南都市《军情最前线》, 在这一时间段高达20%—40%的收视份额, 就充分验证了这一点。
1.3下午15:00-17:00
是家庭主妇睡完午觉、开始准备晚饭的时间。与上午不同, 这个时间段, 主妇对家人回来的憧憬增加, 也开始着手进行一定的准备, 因此她们不可能像上午独处时完全沉浸在自己的世界里, 而是更愿意关注与家人、与生活相关的资讯。因此在这段时间, 生活服务类的调查实验类新闻、最新的生活潮流资讯, 或者是轻松、有趣又新鲜的娱乐八卦, 可能更符合观众的需求。
2.放在正午或后晚间时段新闻自采类栏目内, 作为小板块播出
无论是放入午间或晚间哪档新闻, 外来新闻资源取材的标准——关注度和时效性都不可或缺, 而在此之外, 还要特别注意与栏目本身的匹配程度。
2.1题材的匹配程度
编排者要非常了解播出本栏目的其他新闻题材编排, 合理调整题材的选取, 既不能与自采新闻题材有重复、令观众丧失新鲜感, 又要注意在适当时候主动寻找关联, 弥补自采新闻稿件因为采访时间所限造成的不足和缺失。
2.2表达的一致性
要作为小板块与频道自采新闻统一播出, 外来新闻资源除了在屏幕美感、字幕包装上必须与栏目保持统一风格外, 更重要的是行文风格、播报特色, 也要与栏目的其他新闻稿件保持一致。在语言风格差距较大时, 可以根据栏目需要重新组稿配音, 实现在播出时真正与自采稿件互为补充、融为一体, 达到最好的收视效果。
频道资源分配 篇5
点击频道列表界面下方的“新建新频道”按钮，填写频道名称等相关信息，点击“确定”后建立成功。完成后可直接进入频道，此频道会自动加入“我的收藏”列表中，且无法从该列表删除。
选项说明：
电信/网通频道：您可以按照您公会的用户网络类型，选择相应的线路，提交后无法更改。请慎重填写!若特殊情况需要更改频道线路，需要联系歪歪管理员，
每一个帐号最多可以建立3个频道，目前不支持自行删除频道。但如果三个月不登录该频道，系统会自动回收频道。
目前，默认的是创建不了原始的7位的频道ID的，一般都是8位以上。这个技巧基本很少人知道的，这里把这个秘密公布给大家。希望对大家有所帮助哈。建立小窝什么的最有用了。
频道资源分配 篇6
面对激烈的竞争环境，江西都市频道坚持民生角度，依靠精品民生节目与创新大型活动，频出精品，在今年上半年全国地面频道发展中表现杰出。
依托《地宝当家》《都市现场》《都市情缘》等优秀栏目，江西都市频道在收视份额、市场影响方面一直保持领先地位。《都市现场》推出的大型新闻活动“一把手上电视”，更是成为省会南昌创建全国文明城市宣传的最大亮点。
从年初开始举办的一系列大型活动，也让江西都市频道影响力上升到新一维度。《星光耀都市》作为江西都市频道的开年大戏，成功探索出演出市场与节目制作的双赢之路；刚刚落幕的《极限大直播——中外小轮车王争霸赛》不仅创造了新一轮收视奇迹，同时也极大锻炼了频道策划大事件和直播的能力，让江西都市频道在荧屏選秀节目的混战中脱颖而出，成为地面频道另辟蹊径的成功范例。
在“走基层·故事”、芦山地震报道中，借助微博、微信新媒体手段，江西都市频道成功打破了地面频道的地域限制，事件影响力辐射至全国，为全媒体战略走出了成功的第一步。
正在测试中的江西二套APP，运用国际尖端超级二维码技术，有望改变观众看电视的习惯，探索出地面频道发展的新模式。
江西都市频道总监朱育松说，他坚持的核心思想是“固本求新”，与全台员工一道，将江西都市频道建设为全国一流的地面频道。
（池何熠）
频道资源分配 篇7
说到包装, 一般意义是指对产品进行包装而言的, 之所以将它用到电视上, 是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它是对电视节目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音 (语言、音响、音乐、音效等) 、图像 (固定画面、活动画面、动画) 、颜色等。在我国, 20世纪九十年代初有了片头制作可以说就有了电视包装, 到今天已经走过近二十年的时间。电视包装真正专业化是1996年, 这个时期中国出现了一批专业电视包装机构。但是我们今天所说的电视包装已远非过去所认为的制作片头那么简单, 也不完全是那些眩目的视音频作品可以囊括。它应该是一个整体的概念, 是一个包含了“理念包装、行为包装、形象包装”三部分的大系统。理论上, 电视频道整体包装属于企业形象识别CIS (Corporate Identity Sys te m) , 两者有很大的相似性, 但作为电视媒体它也具有自身的特点。电视包装有整体性、统一性、规范性、延续性和人性化五个原则, 它服务于频道的品牌战略, 特别对于那些强调特色鲜明、专业性很强的电视频道, 更是具有重要作用。[1]
二、央视新闻频道的四版电视包装概述
2003年伊拉克战争爆发, 中东成为举世关注的焦点。中央电视台一改往日的报道风格, 在第一时间, 高密度、高效率地进行连续跟踪报道, 充分发挥电视传播优势, 综合各家媒体之长, 及时准确、声画并茂、全面深入、客观公正地报道伊拉克战争, 令人耳目一新, 得到一致的好评。正是在这种背景下, 中国中央电视台新闻频道于2003年5月1日试运行, 同年7月1日正式播出。我们观察新闻频道的多次改版, 试探讨分析专业电视频道的包装思路。[2]
(一) 创立初期:实用为主
新闻频道成立时的频道呼号从色彩构成、落幅定版和元素的运动方式等方面, 都可以明显看出草创时期的风格。频道包装采用蓝白色系为主基调, 这也是新闻类节目通用的配色模式。三维玻璃材质折射出“CCTV中央电视台”的字样, 由近及远旋转入屏, 辅以浑厚大气的音乐, 反映了频道创建初期力求稳妥的工作思路。这一组电视包装作品的使命在于打好频道创建的第一战, 树立品牌。就可看性而言只能算中规中矩, 谈不上多少个性化风格。作为包装案例而言本套作品并没有太多亮点, 其中值得一提的是全球地图元素, 这个泛滥于各类新闻节目中的包装元素, 第一次被广泛的使用于新闻频道整体包装的各个地方, 贯穿数次改版一直延续至今, 这体现了新闻频道立足全球视野的雄心壮志, 并为以后的品牌延续打下基础。
(二) 第一次改版:新尝试初露锋芒
2004年开始新闻频道就着手改版事宜, 整包于2005年陆续问世。相比初期作品, 在视觉效果上有了翻天覆地的变化, 令人耳目一新。毕竟草创的作品只是临时应景之用, 真正要让自己的品牌在众多频道中脱颖而出, 还需要独特的节目内容和形象包装。此时频道对包装的个性化需求日益明显, 我们仅从视觉效果上就能明显看出变化。在黑白的搭配中, 以鲜艳夺目的红色作为点睛之笔, 大气稳重又不失时尚。频道的定版标志也从原来平平无奇的三维金属字, 进化成充满设计感的平面字体, 字的排列变得错落有致。其中新闻的“新”字, 被巧妙的设计成英文“NEWS”的一部分, 其中字母“N”既是NEWS的开头, 又是“新”字右边的“斤”, 整体搭配充满灵动之气, 让人拍案叫绝。这次改版酝酿已久, 包装体系已比较完善。我们可以在宣传时段看到丰富多彩的频道标志演绎、频道理念宣传片, 以及完整的视觉包装系统。定版设计中的“NEWS”作为设计的灵魂, 同时充当着转场等多种功能。
(三) 第二次改版:新风格个性张扬
2006年6月, 开播三年的新闻频道再次全面改版, 频道对原有部分栏目进行了重新调整, 加强经济、体育、文化、娱乐等领域的报道, 在新闻风格上更轻松活泼。这次改版很大程度上是为了吸引更多年轻人的注意, 并建设性地提出了以直播为主的方针。
第二次包装体系的调整幅度甚至超过第一回。原先效果不错的黑白红搭配被彻底颠覆, 取而代之的是以明亮的橙黄色为主、黑色为辅的色彩搭配。在频道呼号宣传片中, 定版字体回归中央电视台统一设计的标志, 识别性更强, 容易让观众理解频道的归属和性质。标志中的圆球造型以日出时刻的地球为主体, 经过抽象归纳而成, 设计感、时尚感十足, 符合年轻一代的审美观。虽然舍弃原来效果不错的“NEWS”设计方案有些可惜, 但事实证明这种舍弃完全值得。原来采用的英文“NEWS”元素设计上的局限性较大, 不易进一步扩展演绎;而新的球形标志设计突出“点”的设计理念, 又和地球的概念遥相呼应, 具有很强的拓展空间, 对新闻频道的形象和品牌建设有极大的推动作用。
从图4中我们可以看到新版栏目内包装系统的实际应用情况, “橙色调、球形、地图元素”是本次包装设计的主要元素, 频道包装和栏目包装间的视觉过渡没有违和感, 字体选用和色彩搭配都显示了设计者的良苦用心。业界对本次形象变化普遍赞誉有加, 节目整体形态更趋时尚。改版之后的频道包装, 立足于频道的整体, 无论是频道标志、栏目片头、频道颜色以及背景音乐的使用都形成了一个完善的体系。还有诸如子弹打在球上、花朵生长、无数圆点聚合、乒乓球转动等标志演绎宣传片, 这些作品单独来看, 本身就具有很高的欣赏价值。第二次包装体系的变化, 体现了在频道专业理念方面的探索进一步深入, 也表明制作者对新闻频道独特个性有了比较深刻的理解, 总体来看这次改版让人印象深刻, 视觉效果明快清新, 系统完整, 个性张扬。如果说还有美中不足的地方, 那就是包装本身的风采有时候盖过了节目, 和频道整体内容的结合还有些生涩, 但破蛹化蝶的基础已经完备, 新的时代即将到来。
(四) 第三次改版:成熟的体系全新出发
2009年7月, 人们在如约收看新闻频道时, 惊奇地发现它以全新的视觉形象登场。与之前版本的包装相比显得低调, 个性不那么张扬。但是上一版包装中最重要的部分:标志造型和全球地图, 被继承了下来, 其它的一切被再次颠覆。主体色彩再次回归初始的蓝色, 但成片质感细腻精致, 制作技术精良, 音乐和节奏大气稳重, 显示出新闻频道与时俱进的大台风范。与新闻频道之前所有的包装有质的差别的是, 各时段栏目之间的界限消失了。不同时段的栏目实现了全部贯通, 栏目包装被统一到频道的包装上来, 真正实现了24小时的无缝接合。包装和节目内容融为一体, 不可分割。我们从图5和图6来看看新版的标志呼号和《朝闻天下》片头之间的视觉比较。[3]
我们看到栏目本身的个性消失了, 全天候的节目成为一个有机整体, 无论是频道ID, 还是栏目片头滚屏, 它们之间的区别并不明显。电视包装成为节目内容的一部分, 无法单独明确的剥离, 每一部分也不再能成为一个完整的作品。节目内包装系统采用具有水晶质感的蓝白色搭配, 显得淡雅大方, 少数的重要区域用醒目的红色点缀, 字幕大小和位置的编排也煞费苦心, 让观众最大限度的得到最新信息。主持人使用同类型的演播厅背景, 区别仅仅是旁边的字幕提示。设计者让一切努力全部隐藏到了节目的背后, 既美观实用又不过分张扬, 可以说这已经是一种比较成熟的电视包装模式。
从央视新闻频道的四次包装变革案例中, 我们看到一个专业电视频道包装从建立到成熟的清晰脉络。
三、央视的包装经验对专业电视频道的启示
由央视新闻频道的改版我们可以看到, 制作者只有经过长期摸索和尝试, 才能理解和把握频道本身的内在精神气质, 完善品牌建设, 这个过程对于其他专业电视频道有一定的借鉴价值。
福建省广播影视集团公共频道是一个面向广大基层的专业电视频道, 内容涵盖社会民生、农时农事、影视娱乐等方面, 在八闽大地上有着广泛的受众群体, 也是笔者长期服务的媒体。伴随着草创阶段一直工作至今, 央视新闻频道整体包装工作所经历的阶段, 公共频道也同样经历过。区别在于:央视立足点高, 具有国际视野, 他们的包装作品大气精良, 投入不菲, 有多家国内知名的包装公司涉足其中, 这种阵容和投入让小型专业频道望尘莫及;而公共频道更贴近基层、贴近民生, 包装改版工作以自力更生为主, 公司制作为辅, 作品种类小巧而全面。在专业频道竞争日益激烈的现状下, 我们应当借鉴大台经验, 走有自我特色的包装道路。
由上图可以看出, 作为小型专业频道的公共频道, 其自我形象的设计也经历了草创阶段、初步个性化摸索阶段、具有独特个性阶段, 但是, 离无缝衔接、水乳交融的理想阶段还有相当的距离。小频道策划力量和制作力量的薄弱往往成为瓶颈, 制约了进一步发展的空间。随着互联网的兴起, 过去很难获得的国外媒体包装资料也进入我们的视野。国外电视媒体发展已非常成熟, 个性化、人性化的作品非常丰富, 像美食频道的包装, 非常具有个性和统一性, 但制作技术上却并不难, 只要想得到, 就能做得到。
所以提高包装从业人员的人文素质, 在形象策划上以智取胜、以巧见长, 避开大制作、大投入, 恐怕才是小型专业频道包装发展的正途。最终, 所形成完整独特的频道形象, 在笔者的想象中应该是这样的:色彩和版式舒适而精致, 但不喧宾夺主, 在观众没有意识到的情况下成完成提示的任务, 没有隔离感。频道形象宣传富有特色, LOGO演绎和公益广告常常让人眼睛一亮, 对其想法拍案叫绝。这种作品, 就是我们未来的目标。
随着技术的进步和经验的积累, 电视包装未来的发展方向必定是更加人文化、单纯化、个性化。世界知名媒体都有成熟的品牌形象, 这是我们作为后来者可以大胆借鉴的成功案例。值得一提的是日本NHK在包装上没有过多的投入, 完全是靠优质的内容也得到成功, 说明品牌建设并非只有一条路可走, 可以探索的空间依然很大。当今全国电视频道数量庞大, 如何在众多频道中脱颖而出?频道品牌的建设如何具有可持续性?这些都是作为电视包装从业人员应时常关注与思考的问题。
参考文献
[1]M.Lee.电视包装行业的一些基础知识[EB/OL].http://limao163.blog.163.com/blog/static/202793452007928112718540/.
[2]邓瑜, 吕正标.中国电视新闻频道的现状分析和影响前瞻[EB/OL].http://academic.mediachina.net/article.php?id=1288.
频道资源分配 篇8
1 节目内容和形式的有机结合
对于杂志类电视新闻节目来说, 独特的样式是节目取胜的关键。2012年江苏卫视全新的新闻杂志类节目《新闻眼》开播。节目包含了资讯解读、深度解析、真情故事等各方面的内容。通过选取吸纳网络、社交平台等多种不同媒介的新鲜资讯, 结合微信、微博等客户端, 将新闻的时效性和互动性大大提高, 一经播出就获得了广泛的好评。
从节目定位来说, 《新闻眼》节目的口号是“看天下, 知冷暖”, 虽然杂糅了专题类节目、谈话类节目多样的特点, 内容涵盖重大题材报道、图片报道、深度报道等等, 但着力突出“温暖”的概念, 满含温情地多角度表达新闻观点, 首先考虑江苏当地群众的观看需求, 再延伸至全国, 甚至将世界重大要闻也加入其中, 辐射到社会生活的方方面面。在处理“公共与新闻”的关系的过程中, 《新闻眼》总结出一套公共新闻的选取编辑规律, 视角主要以平民视角进行切入, 以小见大, 关注社会生活, 以情理打动观众。而现如今政府的执政理念的传播和社会责任论的导向要求新闻传播要进行必要的舆论导向, 《新闻眼》在满足信息需要同时, 在精神文化和社会主流价值观的宣传方面做足了功夫。
2 包装形式的独特创新与对比
《新闻眼》栏目中, 独具亮点的包装特色是演播室采用了虚拟3D特效技术, 节目组重金邀请了顶尖维斯团队加入, 斥资百万进行演播室虚实结合互动播报, 通过加入大量的电脑特技, 在主持人进行播报过程中使新闻内容非常直观地展现在观众面前, 视觉效果远高于同类型其他地方电视台的新闻杂志类节目, 可谓一大创新。同时在节目中包含了直播连线、电话采访、数据分析、3D动画技术使得节目的形式内容上相得益彰。
以“东方之星沉船事件”报道为例, 在30分钟的播报中, 近18分钟为该事件的系列报道。
在报道中通过可视的虚拟演播室可以清楚的让观众了解“东方之星”号沉船救援的现场模拟情况以及水下救援情况, 从而弥补了现场恶劣条件无法采集有效镜头的不足。同时报道中结合了现场新闻报道、记者连线、3D特效还原事故现场等手段, 使得沉船事件的来龙去脉以及现场救援情况得到良好的还原, 可视化多维度多屏幕的综合专题报道使得节目更有可视性, 提高受众收看节目的兴趣。
而虚拟演播室以及多屏互动的节目形态事实上是借鉴于国外媒体的实践, 在央视《新闻联播》改版后的部分报道中也有所体现, 通过对比发现, 江苏公共新闻频道的虚拟演播室等新样态节目包装还存在着一些不足。
首先, 从景别的选择上看, 主持人全景的景别更有利于360度与虚拟演播室的虚拟设计进行互动, 而《新闻眼》中景的设置在一定程度上限制了主持人的移动空间。其次主持人在虚拟演播室进行播报时, 缺乏与虚拟情境的交流感, 使得一些良好的三维设计缺失了应有的立体效果, 在与观众的互动性上也有待加强。
3 节目主持人独具个性
杂志类节目主持人要求具备极高的综合素质和应变能力, 在演播室的机位迅速切换和场景转移过程中能够从容不迫, 同时在不同类型的报道中能够拿出个人独到的观点进行适时评论。
《新闻眼》的节目主持人金思辰活泼幽默、多才多艺、形象亲和, 在某些报道中甚至可以利用演唱、说唱等形式丰富评述事件的内容, 颠覆了主持人严肃的刻板印象, 在突发灾难报道面前又能够及时调整状态, 将认真严谨的态度展现给观众。观众给他的评价是“有时仗义、有时幽默、有时温情、有时凛然肃穆, 经过他的主持, 新闻有了温度, 更加富有人情味。”
摘要：公共新闻频道是重要的综合性新闻服务窗口, 新闻立台的理念使电视新闻节目不断改革创新, 取得丰硕成果。本文以江苏公共新闻频道为例, 试图通过数据统计、抽样调查、图表结合, 从节目的编排、类型特点、节目样式的创新、主持人的特色等, 对频道电视新闻节目的特点进行探究, 更好地为地方性电视新闻频道研究提供思路。
关键词：公共新闻频道,电视新闻节目,江苏
参考文献
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[2]白京京.构建新媒介生态下的电视新闻传播格局——以东方卫视为例[J].新闻世界, 2013, 8:52-53.
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音量和频道 篇9
I glanced at it."It’s a Volch."
"A what?"
"V-o-I-c-h," I spelled.
全直播频道构想 篇10
电视从诞生至今, 都是以节目为播出单元。节目形态的存在、完善和不断创新为电视完成传播过程提供了基础或前提:电视台或节目生产公司制作节目、电视频道播出节目、观众欣赏节目, 三者以节目为核心形成了完整的生产流通和消费流程。除了早就存在的新闻、专题、电视剧外, 综艺、娱乐、益智、纪录、谈话、真人秀等新的节目和电视栏目不断涌现, 节目形态和栏目形态越来越丰富, 电视内容也越来越好看。完整的节目形态为生产、播出、欣赏电视节目形成了范式, 使各类节目形态在结构、内容和表现形式上都有了固定的模式或规律, 得到了媒体和大众的认可, 使创作和欣赏有规可循。节目形态的固定也使电视内容产业的出现成为可能。在制播分离的原则下, 文化产业与信息产业——节目内容生产者与频道资源拥有者互为依存的前提就是对电视节目形态共同的认可和电视节目市场的形成。今天任何一个电视台无不是以节目为核心竞争力参与媒介市场的竞争。可以说, 节目是电视媒体生存的主要依托, 没有了节目, 今天的电视媒体几乎无法生存。
电视节目在成为电视媒体竞争核心的同时, 也给电视自身和我们这些电视节目生产者带来了巨大的压力。无论我们的节目如何改变, 我们都会面临越来越大的压力、带来越来越多的不满。
任何一种事情一旦走向成熟或极端, 在维护自身存在方式的同时, 也限制了自身状态的发展, 只有在惯性或量变的情况下进行改良走向更加成熟甚至顽固不化。如果要产生形态的质变, 必须进行一次彻底的蜕化。在电视节目发展到极端成熟的今天, 我们能否让它来一次蝶化呢?
全直播!
不要任何电视节目, 直接播出原生态的电视现场直播;
甩掉所有后期制作过程, 直接播出所有能够拍摄到的影像和声音;
不要记者, 不要编辑, 只要摄像师和解说员, 让所有能看到的内容都是原汁原味、未经剪辑的;
打破时段差异, 全天24小时周而复始, 不间断播出真实现场, 没有固定的时段和节目, 所有的内容都是全新的、未知的和值得期待的;
打破空间限制, 把摄像机装上轮子, 送到城市的每个角落。把整个城市搬上电视, 把所有的观众送到新闻现场;
打破时间限制, 用无线传输技术连接摄像机和发射机, 把正在变动的世象和真实的人类生活同步送到您家里, 把所有的内容全部变成现在进行时;
打破信息不对称, 与时间同步, 与世界同行, 任何时间打开电视机, 观众都可以看到最新、最真实、最准确的内容, 让信息衰减成为最小;
打破叙事形态, 所有的内容都未经加工和改变, 让自然、真实、客观、全面成为我们共同和永远的信仰, 让编辑记者对新闻事实的主观影响减到最小, 把独立思考的时间空间和对事实的判断及结论留给观众;
打破节目形态限制, 世界上所有能够听到的、看到的, 都可以在电视上听到、看到, 一天24小时, 永远有播不完的内容。
全直播, 看不够!
二 理论基础
全直播作为一个全新的电视传播形态, 它的出现可能是新的, 但它决不是一个全新的事物。至少在几十年前, 大众传播理论就为全直播的诞生做好了准备。
“媒介即讯息”——麦克卢汉在上世纪六十年代就提出了这一影响深远的著名观点。他认为, “任何技术都逐渐创造出一种全新的人类环境, 环境并非消极的包装用品, 而是积极的作用进程。”文字的出现使人类步入文明和教育时期, 纸张的出现使人类进入了以书籍为主的历史文化环境, 工具和机器的创造使人类享受了长期的农业文明和工业文明, 在电子时代, 一种全新的环境创造出来了——这一新环境就是我们利用激增的电子技术所产生的新的生存方式和艺术形式——造化即艺术!麦克卢汉之前, 媒介被认为是传递信息的介质, 信息才是被传递的内容, 媒介与信息被认为是两种物质, 麦克卢汉提出媒介就是信息、是同一种物质时, 还不为人所理解, 今天他的这一观点已经被广泛承认。最简单的例子是, 手机与手机短信共为一体, 电视机与电视节目共为一体, 媒介本身就是信息。今天, 当我们有了先进的电视直播技术, 无论我们传播什么内容, 直播本身就是一个最大最吸引人的讯息——直播就是直播, 直播的过程本身就是海量的信息传递。在直播的状态下, 我们可以看到以前从来没有看到的世界原生态, 看到事实在时空中存在和变化的过程, 看到事实由客观存在变为电视影像, 直播将给我们提供一个新的生活环境和生存状态。
麦克卢汉还提出, 媒介是人的功能的延伸, 比如衣服是皮肤功能的延伸, 工具是人手功能的延伸, 汽车是人腿功能的延伸, 电视是人眼耳功能的延伸等等。任何一种媒介的出现, 其目的都是使人的功能得到放大, 使人的梦想得以实现。电视直播技术就是在电子技术的帮助下将人的视听功能延伸到极致, 电视作为现代传媒, 最高功能就是让所有的人看到所有、听到所有。全直播将是人体视听功能最伟大的延伸, 它的出现将使人类真正看清我们所在的世界。
大众传播理论还认为, 如果以文化的媒介或载体做标准, 人类文明历史可以区分为:口头文化时代、手抄文字时代、印刷时代、电子时代。在电子时代, 由于数字技术的应用, 对图像或影像的记载突然变得容易起来。手抄或印刷时代根本不可能实现的事情在电子时代做到了, 比如我们可以清晰完整地拍摄数码影像, 可以同样质量无限地复制同一段影像, 可以远距离无线传播影像作品。这种日新月异的技术使我们被包围在影像组成的世界中——看电视, 看电影, 看图画, 拍照片, 欣赏视觉艺术作品, 甚至被影像广告包围。上世纪九十年代学者们呼喊:影像时代到来了!今后我们将生活在影像所构成的世界中, 创造影像, 阅读影像, 消费影像, 因影像而生存, 被影像所消灭。未来的世界将是影像的世界, 全直播正是影像时代最优势最广泛最直接的影像制造传播和消费方式。
现代观众的媒介素养也为全直播做好了准备。经过几十年的电视影响, 人们对电视媒介的认识、理解, 对各类电视节目的接受, 已经接近了内行的程度。年轻一代是看着电视长大的, 他们每天看电视的时间大于每天读书的时间, 对图像的感觉已经超越了对文字的感觉;在家看电视已经成为中老年人最主要的时间消费方式。对于观众来说, 原始状态的直播比成熟的节目更容易看懂。与观众媒介素养提高形成反差, 电视人仿佛是自恋狂, 玩节目, 找感觉, 孤芳自赏, 自娱自乐, 熟不知阳春白雪离大众越来越远, 低俗和无技巧才是真正的大众化, 全直播比任何节目都更符合人的欣赏习惯, 更容易为大众所接受。
全直播是电视节目形式的终极化, 也是电视艺术形式的终极化。由于电视技术的限制, 早期的电视节目是电视人的特权, 随着数字DV技术的普及, 电视将成为大众艺术, 任何人都可以利用视频媒介平台发布影像, 全直播将大行其道, 记者作为一种职业将逐渐消失, 电视节目将像唐诗、京剧一样成为人类非物质文化遗产。大众化的社会基础将给全直播带来强大的生命力, 使其成为内容和形式为一体、或者叫做形式即内容的终极电视艺术。在传统的艺术理论中, 形式与内容是一对本质不同但又互相依存的概念, 形式指作品的存在方式、表现方式、结构与材料等, 而内容指作品所表现的内在含义;不存在没有形式的内容, 也不存在没有内容的形式。在现代艺术理论中, 这一原则被彻底颠覆, 认为形式本身就是内容。荒诞派戏剧就认为, 虚拟的形式、无序的结构、荒诞的情节比真实的故事更有内容, 它可以给观众带来丰富的直喻或准确的直觉。当代影像理论认为, 在视觉文化语境中或者说在读图时代, 所有的色彩、线条、图像、影像、镜头都具有符号的意义或真实性, 都可以指称具象或代表抽象内容, 其信息容量之丰富远远超越文字表述甚至超越客观物象。“形式即内容”这一新艺术理论在当代戏剧、绘画、摄影、雕塑、电影、工艺或服装设计、行为艺术等诸多领域已经被广泛应用, 得到了大众的认可, 在电视领域, 有一定应用还没有得到足够的重视。国内电视界比较应影响的一些创新型节目如《超级女声》、方言播新闻、社区新闻直播等等其形式的意义都越来越大于内容的意义。如果电视上出现了24小时场景直播, 即使里面没有任何事情发生, 其静态的场景本身也是一种状态, 包含有丰富的内容。
全直播迎合了未来观众的思想和行为方式。作为被后现代主义思潮和行为方式影响下成长起来的一代新人, 未来的电视观众将是全直播的热情拥护者。后现代主义是个复杂而有争议的概念, 近三十年来在人类文化的各个领域影响巨大。后现代主义打破元叙事和现代规则, 解构文本、意义、表征和符号, 回归直觉和大众本体。它反对传统的真理价值叙述, 反对一切现代化的规则, 抛弃了现代主义者追求简单、完整和确定的幻想, 承认世界是多元的和不确定的, 关注在社会生活中不确定的表象、信息和各种文化符号, 强调无中心意识和多元价值取向。在文化领域, 后现代主义认为对给定的一个文本、表征和符号, 有无限多层面的解释可能性, 字面意思和传统解释要让位给作者意图和读者反映。因此作品的文本形式并不重要, 重要的是文本所传达的信息和大众对作品的理解与反应。从这个理论出发, 电视直播将彻底打破现有的所有电视文本——节目形态, 给观众传递关于人类生活状态的海量信息, 使观众通过电视直播得到自己的理解并做出反应。现在的所有电视节目都是一种叙事手段, 所有的传播内容都是叙事作品, 叙事作品虽然是对事实的提炼和再现, 但它所包涵和传达的信息量及精彩程度远远比不上事件的原始状态, 就像一条很有新闻价值的体育新闻, 永远也不会比足球赛直播更吸引人。后现代时代, 直播将消灭叙事作品, 消除叙事所造成的事实与观众之间的隔阂, 不再有叙事, 不再有作品, 只有最真实最原生的世象万千和最智慧最幸运的广大观众。
电视从诞生的第一天起就是一个全新的技术媒体, 无奈其艺术的灵感并没有与技术的先进同步诞生, 电视最初只有从电影、戏剧、摄影中学习技巧完成自己的内容。七十多年过去了, 根据电视自身语言形式、表现手段、艺术技巧而形成的独立、成熟的电视艺术形式还很难数得出来, 关于电视是否是艺术的争论仍不绝于耳。电视新闻的出现使电视真正有了发挥自己的技术和艺术长处的电视节目形态, 但是传统的电视新闻又深深地打上了报纸和广播新闻的胎记。在电子技术基础上诞生的电视新闻, 其形态应该包括语言形态 (文稿) 、影像形态、声响形态、时间形态、运动形态, 是利用多媒体手段对新闻事实及其过程的记录和再现, 并且要尽可能减少记者或编辑在叙述新闻事实的过程中强加于新闻作品的主观影响, 减少叙事对客观事实的改变, 所以关于电视的传统定义应该更进一步, 电视应该有自己的表述方式, 有自己的艺术规律。全直播将使电视成为独立成熟的媒介, 既不同于其他艺术形式, 也不同于其他媒体。
电视新闻几十年来, 经历了消息类电视新闻、综合类电视新闻栏目、全天候电视新闻节目直播三个大的发展阶段, 笔者认为, 下一个大的阶段必然是全直播——不再有消息的形态结构和栏目的形态结构, 不再有没有过程的结果, 只有新闻事实和电视直播, 只有正在发生变动的过程。新闻的概念将被无限放大, 新闻现有的固定模式和结构将消失, 剩下的只有新闻性的事实本体和直播的电视形式。20世纪80年代之前, 国外最大的电视台都只是在早中晚集中播出专门的新闻栏目。1980年, 美国有线电视新闻网 (CNN) 的创办, 创造了一种全新的电视新闻传播样式, 引领了全球电视新闻传播的变革潮流。随着受众对新闻信息快速、连续索取的需求以及有线和卫星技术的运用而出现传播能力的提升, 新闻频道迅速发展起来。从那时到现在20多年过去了, 电视技术发展日新月异, 新闻的形态在不断演变, 观众的需求也在改变, 电视新闻的报道和传播方式也到了由量变到质变的时期, 全直播呼之欲出。在学界和业界, 直播最能发挥电视的优势已经是共识或定论。然而大家所关注的仍然是事件类新闻直播, 是传统形态的新闻直播, 跳出新闻范畴, 跳出我们关于新闻的教条, 跳出媒体人对新闻内容的自我限制, 电视新闻报道将走向一个广大无边的全新境界。
三 频道形态与架构
全直播频道不同于现有的任何频道, 作为一个概念提出, 在形态上可以做如下设想:
●全天24小时不间断播出。全直播频道适合在城市建立, 因为城市人口集中、面积有限、经济实力有保障。这样的频道实际上是一个城市生存状态的记录和展示。城市的白天是繁忙嘈杂的, 夜晚也是不眠的, 不缺少新闻事件, 更有丰富多彩的各类人群生活状态, 城市的生命没有休止, 电视全直播也不应该有停止的时候。媒介具有为大众监测环境、提供资讯的功能, 全直播能够最好地发挥这个功能, 使城市里的观众无论任何时候打开电视机, 都可以看到他所在城市的真实状态;
●没有固定形态、固定时段的各类节目或栏目。全直播做到了现场与电视内容的共时性, 省去了后期加工过程, 也就不再有节目形态的存在。内容没有重复, 时间上也来不及后期制作, 我们现在所习惯的电视节目播出时间表将彻底消失, 播出和收视的时间无限自由;
●可以有固定时段的精彩回放。精彩的场景和细节在直播时很快就过去了, 这样好看的内容在视觉效果和信息量上都有重复的价值, 因此可以剪辑成精彩片段, 在整点播出。早上的时候精彩回放内容较少, 可以有2～3分钟的长度, 随着时间和内容的增加, 精彩回放的长度也可以增加, 到中午可以做到10分钟以上, 晚上可以做到30分钟左右的全天内容精彩回放。这样做可以形成观众的期待收视, 达到现有固定时段新闻栏目的收视效果;
●可以有固定或不固定时段的插播广告。固定时段的插播广告, 可以放在精彩回放的前后;插播广告可以定时播出, 也可以根据直播内容适时插播;
●直接播出拍摄到的各类现场, 没有记者报道, 但可以有现场解说。对于摄像机拍摄不到的影象或声音、已经过去的现场和事实情节、相关抽象内容, 都可以采取现场解说的形式, 传达更多信息, 帮助观众看懂直播内容;
●电视台可以设一个演播室, 对播出的内容进行串联、请嘉宾点评或与观众进行互动。
全直播频道只有直播这一种播出内容和播出方式, 因此频道的架构可以设置得简单高效。一个技术保障部、一个直播部、一个策划营销部、一个行政管理部门就足以使频道正常运行。
四 技术支持
全直播所采用的技术手段已经很成熟, 相对于传统的电视制作来说, 由于它淘汰了庞大的后期制作设备和编辑时间, 综合成本也不高。可以利用的技术主要有:
SNG——“卫星新闻采访车”。SNG车作为一个移动式发射站, 可随时将现场信号通过卫星传送到电视台, 亦可通过卫星直接播出。目前国内已经有十多个电视台采用, 并且于2005年成立了“全国电视SNG协作体”。广州、南京、长沙、济南等地电视台已经将SNG用于日常新闻直播。
数字微波移动直播车。这种电视新闻移动直播车利用数字微波传输系统, 将现场图像实时传输到微波站或电视台, 以供随时播出;还可以利用数字宽带移动传输技术, 采用流动讯道的方式, 实现无线拍摄和传输。
摄像机+固定微波或光纤。在城市的交通枢纽、人员集中地区和标志性地区等新闻多发地, 安装固定摄像机, 将现场拍摄到的声像信号通过固定微波或光纤传输到电视台演播室, 选择播出。
电视台内可以采用非线编辑设备和硬盘播出设备, 实现对回传信号的收集, 供直接播出或经演播室加工后播出。利用这些设备还可以随时剪辑精彩片段进行回放。
一个百万人口级的大城市, 4台直播车, 一个小型演播室, 两台发射机, 三十至五十个员工, 总投资不足千万, 就可以撑起一个全新的全直播频道。
随着数字技术的进步, 全直播将会变得越来越简单。不久的将来网络传输技术也可以利用进行电视直播。学者陈力丹认为:“数字化技术带来了传播形态的崭新的变化, 即传播的感性化、即时化、互动化、过程化和多媒体化。在技术革命的乐观期待下, 有研究者认为未来电视的传播形式将是‘随时、随地、随意’的。” (《2005年我国新闻传播学研究的12个新鲜话题》)
五 内容资源
做一个全直播频道, 最让人担心的也许是内容的缺乏。能否找到足够的内容做直播?能否直播到足够的新闻事件吸引观众?会不会出现大量的播出空挡?在一个规模不是特别大的城市里, 在新闻事件并不很多的平常状态中, 直播能否天天进行?在传统以节目为核心的播出体制下, 这个问题的确存在。但是, 在抛弃了“节目”这个顽固的观念以后, 我们会发现, 直播将永远有播不完的内容。或者可以说, 只要时间没有终止, 直播就可以一直播下去。
直播首选的内容当然是新闻事件。城市是人口与财富的集中地, 也是政治与民生的大广场, 一个几十万上百万的城市, 没有一天会缺少新闻。按照每个新闻事件1小时左右的直播时间计算, 每天上午或下午直播几个小时的新闻事件应该不会有困难。直播可以说是新闻资源的最大化开发利用, 只要策划到位, 新闻类直播既不缺少内容也不缺少观众。
其次, 直播可以选择城市活动状态。在大量的非工作时间, 新闻事件发生较少, 但却存在着多样化的生活状态。早、中、晚的上下班高峰期, 是城市快速流动和最有活力的时段, 对城市状态的直播既可以提供好看的内容, 又可以为观众提供生活资讯和公共信息。恶劣的天气, 平淡的周末, 即使没有任何可供报道的事实, 天气状态和人群状态同样可以做成直播——用漫不经心的眼光, 看看周围被我们视而不见的一切。
第三, 所有我们不熟悉的场景都可以直播。有些场景有部分人熟悉, 但公众不熟悉;有些场景我们司空见惯, 但在电视上看到其影像形式仍然有可视性。夜班工人的工作、工厂流水线、一台手术、饭店的后厨、幼儿园的教室、垃圾处理厂等等所有我们没有时间光顾的场景, 都可以吸引到不少的看客。
第四, 商业活动可以直播。城市的经济活动越来越活跃, 在低成本的直播技术支持下, 大量的商业活动可以直播, 如新门店的开业, 小的促销活动, 产品发布会, 商业合同谈判或签定, 新产品设计开发等等。这类直播可以向商家收取一定的成本费或播出费, 提高频道收入, 还可以为商家省去昂贵的广告费。
第五, 私人活动也可以直播。现在的电视留给私人的时间或空间只有民生新闻, 时间长度有限, 可视性在下降, 但大量有意义有视觉效果的私人生活并未被电视重视和开发。团体活动、私人活动经过策划都可以直播。比如一场精心策划的隆重婚礼——全市数百万人见证人生最幸福的时刻, 收一万元播一小时的婚礼场面, 不也是很好看吗?
第六, 所有可以拍摄到画面或声音的世间万象都可以直播。解放脑筋, 开拓思路, 一旦走上全直播的道路, 就会发现永远有播不完的精彩内容。因为我们播出的不是新闻, 也不是电视节目, 就是事实或状态, 就是世间万象, 有什么不能播的呢?除非拍不到画面, 录不到声音, 否则, 只要政治上法律上遵守规定, 几乎想象不到有什么事情不能上电视。
六 特点和优势
全直播最大的特点也许就是其自身——一个全新的媒介形态, 一个全新的电视传播方式, 它可以给我们带来全新的生活和世界观, 可以使我们的生存状态发生一系列的变化。全直播使我们所处的环境, 我们生活和工作中的一切在电视上成为可能。从来上不了电视的人、事或场景可以出现在电视上, 人类生活中大量的发生、传播、沟通、认知行为都发生了改变。原来不可能出现的事情出现了, 局部可以放大为整体, 细节可以放大为过程, 个体行为可以成为公共事件, 阴暗冷僻的角落可能成为热闹的焦点, 原本无声无息自生自灭的大量事实从此被记录、被传播、被放大、被关注。如果某一天早晨起来打开电视机, 突然看到了我们从来没有看到过的影像, 看到熟悉而又陌生的周围世界, 看到我们的城市、我们的街道、我们的邻居出现全都出现在电视上, 庞大拥挤高楼林立的城市、熙熙攘攘的各色人等都出现在我们的客厅里, 而且你不知道下面来到我们面前的是什么, 那我们将会是什么样的感觉?
全直播的另一个显著特点是与时空同在。什么是时间?什么是空间?物理学、哲学、神学、生物学、艺术学对此均有不同的解释。也许我们说不清楚时间与空间的准确意义, 但我们知道, 运动是永恒的, 时间与空间永远在变化之中, 人不可能两次跳进同一条河流, 任何一个事件一但发生, 就永远不可能回到原来的状态。我们现在所看到的叙事类电视节目, 无论多么真实、多么详尽, 都只是过去事实的影像、声响等状态的记录和再现, 无论多么有价值的新闻、多么精彩的画面, 过去的事情永远过去了, 当我们在电视上看到有关的内容时, 它只是一种信息, 一种影像或声音的保存和再现方式。在全直播频道里, 我们看到的, 是同步的真实的时空, 是世界的存在方式和运动状态, 包含了即时、过程、现场、本体、状态, 包含了运动和变化, 有已知的过去, 有正在发生的现在, 有未知的将来, 事实发生与观众欣赏的过程同步, 至少在时间上, 观众与事实同在, 这种同在使观众与事实之间发生了根本性的关联, 进而产生了某种共同性, 这样的存在和感觉将对观众产生永恒的影响。过去我们看电视是知道了某个已经发生的事实, 现在他可以说, 事件发生的时候, 我正在做什么……时间上的内在关联把观众与事实彻底地联系到了一起。
从传播效果上看, 全直播具有共时性、现场感、跟随过程并充满悬念、综合信息量大等特点。由于时效的最大化, 全直播最大程度地保留了新闻价值, 并且使媒体经营者可以对全天时段进行充分的开发利用。传统的电视模式根据节目形态和观众收视规律形成了不同价值的时间段, 黄金时间与非黄金时间价位相差极大, 在全直播频道里, 所有的时段都有可能成为黄金时段——只要有事实, 只要有好看的内容, 就有收视人群和黄金时间。
全直播省去了大量的后期设备, 省去了后期编辑制作时间, 也省去了大量的人力, 只有前期设备和人力成本, 综合考量, 效率高而成本低。由于时段价值的相对平均, 广告开发的空间也成倍扩大, 收效应该高于传统类型的电视频道。技术的进步将会使播出的成本逐年降低, 而收益可能会逐年增加。
全直播使频道的盈利模式达到多样化。除了传统电视的广告销售模式外, 优秀的全直播频道还可以进行一次销售——直接进入付费频道, 甚至可以进行前期销售——许多直播内容可以向直播对象收费。
七 几个关系
理解全直播频道, 需要重新认识几组关系。
首先是全直播与节目的关系——全直播不是节目。节目是一个封闭的叙事体, 有完整的结构, 有被叙述和被表现的主体, 有作者的主观倾向和作品主题思想, 有相对集中的内容和成熟的表现形式。节目所有的这些特征, 全直播都不具备。全直播只是一种电视传播形式, 一种技术手段, 一种媒介状态。因此, 我们不能用节目的标准来评判全直播。如果用评判节目的标准来对待全直播, 必然会得出一些似是而非的结论——比如认为全直播空洞、粗糙、肤浅、拖沓, 缺乏深度感和完整性, 缺少信息量, 等等。这是我们在拿一种事物的标准来评价另一种事物, 就像根据汽车的标准来评价飞机, 所得出的结论毫无意义。全直播是一个全新的事物, 必须建立新的、符合它自身规律的标准来进行评判。当然, 这些标准我们可以在实践中总结和归纳出来。
道, 也不是新闻现场直播, 全直播就是也仅仅是直播。发生了新闻, 全直播可以发挥新闻报道的作用, 没有新闻, 全直播也一样可以进行。因此不能用新闻价值的标准来选择直播内容, 也不能用新闻现场直播的标准来评判全直播。全直播频道可以直播具有新闻价值的事件, 也可以直播没有任何新闻价值的人群状态, 司空见惯的生活环境, 熟视无睹的工作场景……只要能拍得出来看得下去, 就可以进行全直播。在直播的过程中, 我们不以记者的身份和新闻价值标准讲述或报道新闻事实, 不会影响到事实的客观性, 也不会出现报道的失实或不平衡, 只传递事实, 不报道新闻。所以我们建立全直播频道, 不用担心没有新闻可播, 没有事件可播;也不用担心我们对某些事件的直播做得有缺陷甚至不像报新闻;更不用担心新闻报道所受到的种种限制。全直播内容无穷, 空间无限。
第三是全直播与电视的关系——全直播时代, 电视将不再是原来的电视, 而是全直播的一个终端。摆在我们家里的电视机是个消费类电子产品, 它提供我们每天所需的新闻、资讯、娱乐、知识和服务, 已经成了我们生活内容的一部分。电视丰富了我们的生活并改变了我们的生活习惯, 但并没有真正改变我们所处的世界。随着全直播功能的实现, 电视将彻底改变我们所处的时间和空间, 我们与地球上任何一点将是零时差、零距离。时区将失去意义, 距离将彻底消失, 地球将成为一个村落, 人类将成为一家。现在做全直播, 可以从一个城市一个频道做起, 未来全直播也许可以把地球上所有的城市、乡村、所有的人群连到一起, 全直播将无处不在。等到全直播开始的时候, 电视机将只是一个全直播工具, 不再是我们看新闻看电视剧的机器, 看不到全直播内容的电视机将成为垃圾。
第四是全直播与技术的关系——全直播就是技术, 而且这种技术每天都在进步。报纸是纸张和印刷技术发展出来的新媒介, 广播和电视电子技术上发展起来的新媒介, 全直播是数字技术与电子技术结合发展起来的新媒介。现在的技术水平使我们可以利用电视频道进行全直播, 相信不久的将来, 我们可以利用卫星、微波、互联网、宽带等技术, 建立一个公共交互平台, 在电视、电脑、手机甚至现在还没有出现的新媒体上进行全直播。未来的全直播将是大众的、互通的、即时的、随地的、高效的、简易的, 我们可以随时随地看到任何地点的影像, 也可以随时随地发出我们看到的影像。伴随着电视技术和数字技术的发展, 影像时代将真正到来。
第五是全直播与观众和市场的关系。从传播过程看, 现→观众”的曲折过程, 全直播将舍弃其中间的两个阶段, 变成“生活事实—→观众”的传播方式, 拆除了电视人和节目在事实与观众之间造成的隔阂, 直接把观众带到现场, 把现场搬到观众面前, 因此, 全直播将使电视观众每天可以享受最新鲜最丰富到视觉盛宴——不是精致的小吃, 也不是精心烹调的大菜, 而是真正的生猛海鲜, 真正做到以观众为根本。由于目前还没有全直播频道, 最先开通的全直播频道将会很容易占领新的市场并且从传统的电视节目频道中抢占分额, 市场空间无限广大。
八 安全策略
制约全直播频道诞生和发展的主要问题有两个方面。一是观念问题, 二是安全问题。观念问题需要专家学者的探索、决策者的理解、从业者的认识、公众的接受, 这都需要一个过程, 今天所能希望的, 就是这个过程越短越好。
安全问题也包括两个方面。一个是政治安全, 一个是技术安全。技术安全是个正常现象, 所有的技术都在不断完善进步, 所有的技术也都可能出现安全事故, 只要技术设备和技术人员有充分的保障, 技术安全将不会影响到全直播频道的生存和发展。政治安全才是全直播频道难以诞生的根本问题。担心播出有政治问题的场面引起社会动乱, 担心应该播出的内容受到限制而无法播出, 担心播出后的内容引起某些方面的不满而断送了频道的前程……这些担心都直接影响到决策者对开播全直播频道的信心。政治安全只有靠两个办法解决:一是技术手段如延时等, 二是加强对直接参与者的责任控制——无论谁做这项工作, 都会加倍小心, 谁愿意拿自己的饭碗和前程开政治玩笑?
对于今天的技术和市场来说, 全直播频道已经水到渠成、呼之欲出。现阶段全直播频道适合在城市出现, 未来它将出现在世界上所有的地方。到那时我们看电视节目也许比我们现在看电影还要稀少。
大道无形, 大音稀声, 最好的电视频道是没有节目只有全直播的频道。全直播将是电视本体的彻底回归。
城市电视台在面临大台打压、观众和广告流失、节目越办越难的困境时, 能否想到推陈出新出奇制胜——全直播?
拆掉昂贵的后期设备, 撤掉所有的节目, 把录像带扔进垃圾箱, 开着直播车走近现场, 开始——全直播!
让所有的电视奴隶——我们和观众——彻底解放, 一个革命性的思想和行动方式就是:
全直播!
摘要：探讨了如何改变电视现状, 提出了打造全直播频道的构想, 从理论基础、频道形态与架构、技术支持、内容资源、特点和优势、节目定位以及安全策略等方面对全直播频道进行了分析。