宣传县级广播电视

宣传县级广播电视（精选十篇）

宣传县级广播电视 篇1

宣传管理, 是指合理利用组织宣传资源, 以有效地实现组织宣传任务目标的过程。

广播电视宣传管理的目标是不断提高节目质量, 最大限度地发挥广播电视宣传功能。为什么要进行宣传管理创新呢?随着广播电视事业的不断发展, 原来的一些管理体制、制度及部分科室的职能已不能适应广播电视事业发展的需要。创新就是针对工作中出现的新情况、新问题, 以更加健全完善的机制和制度加以解决。广播电视是党和政府的喉舌, 是先进文化宣传的主力军和阵地, 担负着“三大文明”建设党的历史任务。广播电视始终处在文化阵地宣传的最前沿, 牢牢把握正确的舆论导向, 也是宣传管理创新中一项中心任务。然而, 当前我市广电部门在宣传管理中还存在着一些不容忽视的问题:

1.管理机制落后。作为县级广播电视宣传部门, 我们在管理中多数还处于人管人的状态, 缺乏一整套科学宣传管理机制。尽管有些地方迫于新形势的压力, 也引进了一些竞争机制, 如“按稿子取酬”、“按作品优劣取酬”等, 但在实际操作中, 涉及到诸多因素, 如评价作品优劣由哪个部门说了算, 怎样评价, 没有一个客观标准。在省市台发稿子, 怎么奖励, 奖多了, 由于降级困难落实不了, 后勤人员也不高兴;奖少了, 又不能真正调动骨干人员的积极性。再加上相关措施不配套, 很难坚持下去。

2.管理制度不完善。在制度建设上考虑得欠缺, 很多制度有待进一步建立完善, 即便有些制度建立了, 在执行方面却不够严肃认真, 有流于形式的现象。广播电视是先进文化的宣传工具, 而新闻工作者是人类精神产品的生产者, 因此对这些生产者的管理制度必须有更高的要求, 不能像工厂工人那样。应该建立从宣传管理设计到新闻工作者的职业道德、新闻宣传纪律、团体敬业精神等方面综合的制度进行约束。

3.科室分工不明确, 有些科室不能充分发挥职能。主要表现在宣传管理中科室之间职责交叉严重, 扯皮现象时有发生, 挫伤了人员工作积极性;个别科室尤其是总编室职能不能充分发挥, 总编室处于整个宣传工作的核心位置, 具有管理好节目、提高节目质量的重要职责, 拥有像宣传规划如统筹权、审批权, 节目的编排权、播出权, 节目制作设备的调度权, 节目经费的协调权等等。目前, 在我台这些职能大多没有很好的履行, 致使整个宣传管理不规范, 效率不高, 精品节目不多。当然, 宣传管理工作不理想还有设备、设施等基础条件限制的客观因素, 但人的因素没有发挥, 缺乏工作创新是整体工作上不去的关键。

如何提高我们县级台节目质量, 多出精品栏目和节目, 就需要建立一整套适应时代发展的管理机制和制度, 以充分调动人的积极性和主动性。笔者认为在宣传管理工作中, 要从三个方面抓起:

一、以办好节目为目标, 以提高节目质量为重点, 建立一套新的节目质量管理评价机制。

重点把整个宣传管理工作中的各个环节进行量化分解, 分解成若干个具体相对的一些客观指标。对各个环节涉及到的岗位要明确职责, 针对岗位职责, 也要制定若干个相对客观的评价指标, 以总编室为运动核心, 对各环节如采、编、播工作质量进行科学评价, 建立竞争机制。例如新闻采访人员, 总编室对你的工作质量评价, 不仅要看采访节目内容多少, 还要看节目内容质量, 包括思想、政治方面及艺术水准几个层次上进行把关。总之, 科学的宣传管理机制是站在全局的角度树立的全面质量管理理念, 就像建立ISO900体系那样, 不仅要抓节目质量, 而且要抓跟节目生产有关的工作质量, 建立一整套科学的节目生产工艺流程, 标准化的操作规程, 定额化的工作保证措施。

二、以宣传管理创新为中心, 建立健全各项规章制度。

管理工作的重点是调动广大新闻从业人员的积极性, 共同为实现宣传目标而努力。因此, 进行制度创新的管理者不能不把主要精力放在解决人的问题上。人的问题解决靠制度创新, 而制度创新是机制运行的保障, 是提高工作效率和工作质量的关键。广播电视部门围绕“精品生产, 狠抓节目质量”从制度建设入手, 突出新闻宣传工作的特殊性。如建立健全新闻工作者行为规范、新闻工作者职业道德守则、新闻采访制度、总编室职责、例会制度、奖惩制度、总编室人员权利和义务等一系列制度, 规范广大新闻工作者行为规范, 使各项工作走上制度化和规范化的轨道。

三、要使各部室职能尤其是总编室得到最大限度的发挥。

县级人代会宣传标语 篇2

2. 认真贯彻选举法，搞好县镇人民代表大会代表选举。

3. 认真坚持党委领导人大主办各方配合的选举工作原则。

4. 认真履行代表职务，积极为民谏言献策。

5. 认真履行代表职责，积极参与管理国家事务。

6. 认真行使权力，不负人民厚望。

7. 坚持社会主义办学方向 全面贯彻党的教育方针

8. 坚持特色发展道路，树立全方位开放理念。

9. 坚持以人为本，实现全面发展协调发展可持续发展。

10. 坚定不移走科学发展之路，建设幸福美好新农村。

11. 建设美好家园，创造幸福生活。

12. 解放思想 干事创业 为实现我校“十二五”发展规划而努力奋斗。

13. 解放思想，开拓进取，努力开创全区改革开放和现代化建设新局面。

14. 解放思想，凝心聚力，开拓创新，克难攻坚，奋力开启海陵“十二五”跨越发展新征程。

15. 解放思想，实事求是，与时俱进，开拓创新。

16. 解放思想，与时俱进，不断推进改革创新。

17. 解放思想，与时俱进;科学发展，再创辉煌。

18. 聚精会神搞建设，一心一意谋发展

19. 科学发展，跨越发展，转型发展，和谐发展。

县级广播电视台如何做好电视专题片 篇3

关键词：广播；电视；专题片

1 概述

电视专题片，是对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的深入报道。它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。电视专题片不论在哪个行业和领域都需要做专题的采访和报道，都需要给外界知晓本部门或本地区的相关情况，这些就需要电视专题片进行更深入的宣传。就目前县级而言，也少不了电视专题片的宣传和报道。而要做这些，自然少不了县级电视台的作为。就目前县级电视台的基础和资源来看，电视专题片节目制作的质量的要求不是很苛刻，数量也不是很多。县级台由于人手少，专业人才更少，技术水平还有设备都是很落后，要想把专题片做好很不容易。下面，我结合自己的工作经验，谈点体会。

2 做电视专题片工作经验体会

2.1 题材的选取要有典型性 题材的选取一般是在一个时期、一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。虽然地方典型不都是英雄事迹，但却是我们身边的人和事，这样的典型让人可亲、可敬、可学。这种类型的專题片大都是一事一记、一人一片，短小精悍，反映的大多是基层情况。基层是实践的阵地，多数好的经验来自于基层。

我拍摄过广南县莲城镇龙井社区一对夫妻坚贞不渝爱情的片子：《高高的发髻》。讲的是健康妻子20多年来为照顾因伤致瘫的丈夫，婉言谢绝了多少次可以改嫁的机会，毅然挑起家庭的重担，过着清苦的生活。我在这个家庭拍了三天，镜头很全面的拍出来了，回来以后，总结了一下发现拍的素材太杂乱，照此拍法费时费力。这时，我注意到了一个细节，就是女主人翁的发型。近40岁的她，却挽着一个小姑娘式的高高的发髻，这是为什么呢？分析原因，我想到了以下几点可能：一是女主人翁是个不喜欢改变生活习惯的人；二是，她还保持有少女的纯真；三是，家务忙碌，没有时间去重新打扮自己；四是，她的丈夫可能比较喜欢她这个发型。而这四点都十分有益于女主人翁形象的塑造。为方便照顾丈夫和呈现给丈夫一颗不变的心，她始终梳起初恋时候的发型，让这个身处病榻上的丈夫每时每刻感觉的到都是初恋时节的爱人。于是，我从这四点编排出一个发型的故事，用这样一个主线来穿插，就超越平常那种普通的做法，简单描写或是介绍他们的简要事迹，最后这个片子播出后很是感人，得到社会的好评。通过选取典型后，在纷繁的场景和结构碎片中，提炼一条故事主线，以此为中心，搜集素材。在这个环节里，注重穿插故事性。故事性是一个片子是否吸引人的关键所在，而生活其实就是一块酝酿故事的土壤，只是它的情节往往都支离破碎的散落在生活的各个角落中。作为策划者或是编导，找到这些零零碎碎的情节，然后把它们综合成一个完整的故事，让事件的发生、发展、终结有个完整的过程。

2.2 解说词的撰写要具备新闻性和文学性 解说词依靠文字对事物、事件或人物描述、叙说，词语的渲染来感染受众，使人们在对其所表述的内容有所认识和了解的同时，起到更进一步加深认知和感受的作用。解说词写得好，可以说是成功的一半。如何写好解说词呢，首先，要对采访对象进行详实了解和深入的了解，甚至直接去体验。其次，要融入真挚情感、表达真诚的内心世界是写好解说词的关键。最后，撰稿人也应具备相应的文字功底和一定的文学素养。

如，去年我到黑支果乡牡宜考古发掘现场采访。这是由云南省考古研究所领导的一次大型考古活动，我想到广南县有悠久的历史文化。据很多史书记载，广南是古句町国故地，只是史书记载不全而已。我跟随了整个考古发掘过程，在现场也采访到很多省内外知名专家。通过现场考古成果，专家们初步断定该地区为古句町国治所所在地。于是，我用做纪录片的方式，写出了《探访消失的古句町国》。该片以历史事实为依据，主要以考古发掘古墓群为主，深入揭示公元前

2000多年前的古句町历史文化之谜。在采编过程中，深入采访省内、国内的著名专家，观点明确，事实明朗。通过精心策划，收集大量历史资料镜头，给人以强烈的视觉冲击力和无可辩驳的信服力。片子播出后，社会反响强烈，为人们澄清了这一段古句町国历史之谜。

2.3 挖掘出好的细节进行刻画 电视专题片所记录的人和事，都是通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴涵理的效果。

如《山村好支书——李朝万》，作品写的是广南县南屏镇安王村委会支书李朝万的感人事迹。一个普通的村支书，如何刻画出他的感人之处，作品里选准了两个切入点，一个是“60余双解放鞋”、另一个是“一张6万多元的债单”。为什么会有这两个“60”？60双解放鞋你穿得完这么多吗？一生干了20多年的村干部工作，平均每年要穿烂3双解放鞋，60多双的解放鞋就是这样来的。作品就用这样的切入点展现了李朝万一生艰苦的村干部工作。“一张6万多元的债单”，一辈子的村干部工作，没有给家庭带来收入，反而还给家庭欠下6万多元的债，再次展现了他清贫为民的品质。通过这样的细节，作品真实感人，获得了较好的评价。

2.4 拍摄出完美的画面 画面拍摄作为专业摄像人是很讲究的，摄像人每到一地，不马上拍摄而是踩出多个点，确定最佳机位。拍摄中要特别注重色彩的还原，调好白平衡。电视专题片，一般要求画面要稳。画面还要注意远、中、近、特等镜头的组合拍摄和运用，因为电视的优势就体现在它的视觉效果上，就是我们常说的“用镜头来说话”。

2.5 巧妙运用背景音乐和现场音效 音乐和现场音效包装专题片，是电视节目制作的主要手段，借以渲染气氛、烘托主题。音乐和现场音效的运用是根据内容而定的，一般内容悲伤的，用上一些哀伤的音乐，内容表现欢心喜悦的，用上激情昂扬的音乐效果会更好。在运用背景音乐和现场音效时要注意，专题片中都是带有解说词的，使用时不可逾越人声，以免喧宾夺主。

3 总结

县级广播电视台如何开展好对农宣传 篇4

实现广播电视节目的“贴近”, 还要求编辑记者多深入基层, 了解学习农民、群众的实践和智慧, 开阔视野、启发思路、解除困惑, 只有深入基层、深入群众, 才能真正把节目办成有浓厚乡土气息和鲜明特色的节目, 真正成为农村两个文明建设的政策顾问、农户的致富向导、农民的良师益友。

一、贴近实际办节目, 提高节目的影响力

贴近实际办好节目, 首要的是实现节目的指导性、实用性, 就是要能给受众的思想、行为以方向性的启迪和影响。节目内容必须有的放矢, 不能脱离客观实际。由于县 (市) 级广播电视台的主要受众是农民, 宣传好农业当然也就成为其主要任务之一, 加强对“三农” (农民、农业、农村) 的宣传也是新闻媒体的一项重要任务。农村政策, 是国家对农业实行调控和指导的重要手段, 是农民致富的依据。加强宏观指导, 保护农业和农民利益的宣传, 应该切实抓在手上。农业的季节性很强, 农民在不同的季节里, 所需要的科技、产品供销服务、农业信息、产业政策等应该成为县 (市) 级广播电视台宣传“四季歌”的主旋律。在当前新形势下, 引导农民因地制宜地搞好种植结构调整, 发展优质高产高效农业, 增加农产品科技含量和附加值, 为农民寻找脱贫致富的新方法、新途径是县 (市) 级广播电视台的宣传重点。靖宇电视台《乡村季凤》栏目, 正是顺应了国家发展农村经济的政策和农民的实际需求, 因势利导采编制作播发一些致富信息、科技成果推广、农业产业化政策、农作物栽培技术管理等系列节目, 受到群众的欢迎, 收视率相当高。

当然, 随着市场经济的发展, 不少农民进入城镇从业, 促进了城镇经济的发展, 而他们大多是刚从田野里走出来, 渴望了解当地乃至全省、全国的经济信息;他们在艰苦创业追求物质文明的同时, 也希望追求符合自己层次的文化消费;在他们的发展过程中, 更需要引导、教育。为此, 靖宇电视台针对这一实际, 在《靖宇新闻》节目中开辟了诸如《致富路》、《三下乡采风》等子栏目, 通过正面宣传典型引路, 影响、改变这些农民创业者的思维方式, 使他们摒弃那种小富即安、小满则成的守旧思想, 引导他们放开胆子创市场。

二、贴近生活办节目, 提高节目的感染力

在贴近实际、做好服务“三农”节目的同时, 县 (市) 级广播电视台还必须要立足于地方特色, 贴近群众生活办节目。观众感兴趣的是与自己的工作、生活密切相关的且具有地方特色的节目。要想使节目充满地方特色, 就必须抓住当地的经济文化特征;必须给节目注入当地历史文化的内涵;必须热情讴歌当地的经济建设成就;必须敢于善于触及当地群众关心的“热点”、“难点”问题;必须尽可能吸纳普通观众广泛参与节目, 使之更好地贴近百姓生活。中央电视台《东方时空》栏目之所以吸引观众, 收视率长期居高不下, 其中一个原因就是注重贴近“百姓生活”, 讲述“百姓故事”, 《生活空间》栏目以朴实的语言, 贴近生活的画面, 描述各行各业普通人的喜怒哀乐, 表达他们的情感, 于平凡中见伟大, 使观众有所感悟, 受到启迪和教育, 也使电视节目深入观众, 引人入胜。几年来, 靖宇广播电视台在这方面也进行了积极的尝试, 围绕靖宇人文特色, 贴近百姓生活实际, 积极开办一些《靖宇新闻》、《视点》等固定栏目, 做好广播电视宣传这篇大文章, 收到了良好的效果。

三、“贴近”群众办节目, 提高节目的吸引力

县 (市) 级广播电视台的区域位置决定了其受众大多是农民, 一般来讲, 他们文化修养、法律、法规知识、经济意识水准等都不太高, 如何把党的路线、方针、政策、市场经济信息灌输到群众中去, 关键是采编人员特别是一线记者要去“贴近”群众、深入基层、了解群众, 明确自己是群众的朋友, 站在群众之中, 千方百计知晓群众的思想、需求, 这是贴近群众的出发点。“新闻工作者是人类灵魂的工程师”, 灵魂工程师不是百姓的教师爷, 而是先当群众的学生, 后当群众的先生, 要从群众中来, 到群众中去, 这样群众才能向你说真话、讲真情, 才能采编出农民喜欢的精品节目。

县级台新闻宣传创新三要素论文 篇5

目前，县级台自办节目问题不少：一是数量不多。特别是县级电视台，自办节目形式大多为新闻和专题。在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有10到20分钟，专题节目一般在10分钟左右。二是质量不高。突出表现为节目单调。除新闻节目外，服务性节目较少，自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。三是效果不佳。等、靠、要思想严重，等电话、盼开会，试图以会议新闻来完成任务，导致工作水平低，工作重复。究其原因，有体制机制的，有观念与认识水平的，有文化氛围的，也有授权不明和责权利不明晰等。

现状令人堪忧，发展遭遇瓶颈。如何从根本上改变人浮于事、忠于执行而疲于创新、因害怕竞争而拒绝竞争等现状，树立勇于、善于、乐于竞争的氛围，需要我们从提升新闻宣传创新能力上进行有益的探索与尝试。

近年来，姜堰市广播电视台坚持把“三贴近”原则作为提升报道质量，强化媒体公信力、引导力的切入点和归宿点，在新闻宣传的指导性、思想性、艺术性上下功夫，采取切实有效的措施和手段，以创新创优增强全台的活力，激发新闻从业人员的内在动力。

一、机制创新

更新观念。姜堰台从“三贴近”入手，加强新闻宣传力度，坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主的方针，以改革的思维、发展的办法、创新的举措，进一步破解制约新闻宣传工作发展的各种瓶颈，推进新闻宣传工作的机制创新、体制创新和制度创新。

激励机制。通过设立局(台)长专项奖励资金、省市节目创新创优政府奖、两台月度新闻好稿奖、重特大活动专项奖、外宣专项奖励资金等一系列激励政策，重奖在全国、省市新闻评比中的获奖者、在外宣工作中的业绩突出者以及在重特大活动、主题性报道中挑大梁的有功之臣。这几年，姜堰台每年用于外宣等活动中的专项奖励资金都在30万元以上。

竞争机制。建立以制片人制度为核心的全新考核评价体系，实施“片酬挂钩、优稿优酬、多劳多得”的薪酬机制，探索采编领域的管理新模式，，姜堰台对电视社教节目六档专题全部实行制片人竞聘上岗，20XX年10月，姜堰台按照公开、平等、竞争、择优原则，在全台范围内公开竞聘《民生新闻》和《生态旅游》频道电视栏目制片人，竞聘优胜者分别与台里签订承包协议，缴纳一定比例的风险保证金。

策划机制。围绕姜堰市委、市政府中心工作、重大活动、主题报道，姜堰台加大策划力度，形成了“中心宣传栏目化、主题宣传活动化”的格局。两台每年开设主题性专栏10多个，推出综合、单项系列化的深度组合报道60多组，800多篇。特别是姜堰旅游业的`发展近年来从无到有，很大程度上得益于姜堰台的策划宣传，在做大做强姜堰旅游、叫响旅游品牌上姜堰台发挥了积极作用。每年的湿地旅游节和溱潼会船节，姜堰台都邀请中央和省市主流媒体参与策划，宣传推介姜堰旅游。姜堰旅游在央视《新闻联播》及其他节目中频频亮相。

二、手段创新

改版升级。这两年，姜堰台对频道频率实施了立体化形象包装，更加体现地方人文和频道频率特点，突出关注民生、重视民生、保障民生、改善民生内容，让姜堰台的形象、风格更彰显地方特色。在节目内容上，学习借鉴大台的一些做法，比如：民生新闻与时政新闻的紧密结合，民生新闻的深度报道，专题社教节目的故事化、纪实化、个性化等等。积极整合现有资源，创新内部体制，提升节目质量，通过实行广播传媒中心制、栏目制片人负责制、节目片酬制、采编播人员分工负责制等，利用绩效考核这一杠杆，实现定位更准，栏目更精，影响更大。

扩容增量。过去，姜堰台有限的自办节目量，牵制了整体实力的提升。近年来，姜堰电台发挥了直播节目日渐成熟的优势，将民生新闻、对农节目改为直播，增加了《行风热线》信息反馈量，加大了户外直播力度。姜堰电视台在频道准确定位上下工夫，进一步整合资源，将原有的新闻综合、时尚生活、图文电视频道改为姜堰电视台一频道、二频道、三频道，一频道定位为时政新闻，二频道定位为民生新闻，三频道定位为影视娱乐。电视社教节目每晚一档，时长比原来增加了5分钟。最近，姜堰台还通过拆分时政新闻与民生新闻，实施分条、分线专业化运作，在增加节目数量的同时，提高新闻节目质量，孕育新的节目板块，开辟生态旅游频道，启动有线电视自办节目，实现节目总量明显增加。

关注热点。姜堰台以民生、民情、民意为主要关注点，以普通百姓关心的事为主要报道题材，加大了民生新闻的报道力度。广播《行风热线》、《服务到家》，电视《新闻现场》、《916热线追踪》等栏目通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法，在琐碎信息中更加关注群众利益，在舆论监督中突出正面价值，成了老百姓解除烦心事、讲述高兴事、介绍新鲜事的品牌栏目，每年播出舆论监督类新闻1000多条，其中来自市民的题材占70%，反映问题的占24%。网吧整治、环境卫生、老板欠薪、食品安全等社会关注的热点问题在新闻媒体的干预下，状况有所改观，老百姓个人生活中的难事、烦事在记者的协调下70%以上都得到了较好的解决。

打造品牌。坚持新闻立台、品牌兴台理念，姜堰台充分发挥本土资源优势，走本土化、对象化、个性化道路。电台加大直播力度，全面打造服务型、时尚型广播，成为一道引导有力、引人入胜的听觉文化“风景线”。电视在节目设置、编排、制作上下功夫，新闻节目力求形式创新、角度新颖、手段多样、编播有特色、整体上水平。社教节目推进栏目对象化、节目精品化，更富地方特色和时代气息。通过持续不断地引进特殊人才，培养专业人才，精心打造一流创作团队，以名制片、名主持、名记者领衔，培育了广播《行风热线》、《轻风夜话》、电视《新闻现场》、《星期有约》等一批名栏目。电视新闻部的《每周卫生监督报告》栏目得到了国家卫生部的肯定，并在全国推广;由电台《行风热线》拓展开办的《916热线追踪》电视栏目受到了江苏省纪委调研组的好评。

三、管理创新

人员送培相结合。姜堰台制定了“全员大练兵”实施方案，出台了学习、练兵、培训、考核等多项制度，在全台上下大兴学习之风。，姜堰台从财政预算中专门安排100万元，与浙江广播传媒学院、中国广播传媒大学南广分院挂钩联系，加大外出送培力度。20XX年7月，姜堰台与扬大新闻与传媒学院达成合作意向，建立“大学生专业教学实践基地”，并邀请该院老师，利用双休日，就民生新闻的选题及创新、电视节目拍摄技巧、专题片和纪录片的制作、电视节目制作技巧等方面内容，对新闻从业人员进行了业务培训。在部门内部，通过开展“一帮一”和岗位比武活动，实现以老带新，共同提高。通过系统培训，持续不断地引进人才，全面提高节目采制能力、安全播出能力和设备运行维护能力，形成人才辈出、人尽其才的良好局面。

监听监看两不误。从提升节目质量、提高办台水平出发，姜堰台制订出台了节目监听监看实施意见，并面向社会公开聘请了3名特邀评审员、10名社会评议员和12名行风监督员，及时反馈监听监看意见，定期组织集中交流点评。社会评议员按年度淘汰更新。监听监看工作纳入年度考核，年度评比监听监看先进集体和个人，实施专项奖励。从206月份起，每月出刊两期《姜堰收听收看》，刊载评审评议意见，对两台节目进行研讨，及时督促节目部门按要求整改，整改结果刊登“回音壁”栏目，充分发挥了简报应有的作用，收到了事半功倍的效果。

宣传县级广播电视 篇6

县级广播电视台如何搞好新闻宣传, 提高收视率?最根本的就是要发挥主流媒体优势, 植根基层, 面向基层, 服务基层, 靠服务增强吸引力, 靠服务提高影响力, 提升舆论引导能力。

以人为本, 关注民生, 服务群众生产生活。在工作中, 我们坚持带着感情做好新闻宣传工作, 把群众的利益、群众的需求放在第一位, 县级广播电视台处在最基层, 有着上级台不可比拟的独特优势, 因为它所面向的收视群体具有很强的地域性和局限性, 也就是大都是身在最基层的农民群众, 因此更容易贴地皮、接地气, 服务群众也更具有针对性。更多地把镜头和话筒对准基层群众, 积极为群众生产生活服务, 当好群众生产生活的好助手、好参谋。靠服务增强吸引力, 提高影响力, 赢得群众关注、支持和拥护。我台主要从以下四个方面进行了探索:

一是典型引路。在我们身边, 活跃着许许多多的致富典型。他们靠自己勤劳的双手, 通过种植、养殖、加工、经商和自主创业等方式, 创造财富, 走上成功之路, 在实现自己人生价值的同时, 也为我市经济社会发展贡献了一份力量。从今年起, 辛集电视台全年开办了《百姓致富故事》专栏。其中《沈占全的果渣养羊经》、《黑花生成了红产业》、《帮农合作社不种红薯种紫薯》等节目播出后, 许多观众通过我们找到这些典型, 向他们学习取经。

二是信息传播。根据农时, 主动与农技部门联系, 邀请专家现场讲解农田管理技术, 如《春季麦田施肥》、《梨树疏花疏果技术》、《棉花虫害防治》等, 指导农民生产。根据气候变化, 与卫生部门联系, 采访制作了“夏日炎炎防中暑”、“天气转凉防感冒”“雪大路滑防跌倒”等相关节目。针对市民反映强烈的各类诈骗现象, 与市公安局联合制作了《民警支招防诈骗》系列节目, 从信誉卡诈骗、QQ诈骗、街头诈骗、贷款诈骗等方面, 为市民讲述相关知识, 提醒市民注意防范。还陆续在《辛集新闻》中原原本本播出了《辛集市公民办事服务指南》、《食品安全法》、《食品安全小知识》等, 给市民提供及时的生产生活服务, 体现了新闻节目的人文关怀。

三是快速反应。面对突发事件, 牢记媒体的使命与责任, 把服务的触角伸向第一线。4月19日, 正是春暖花开的季节, 突降中雪。我们以较强的新闻敏感意识到这是一条颇具价值的新闻。在第一时间与林业和农业部门联系协商拍摄事宜, 冒雪深入果园和麦田进行采访, 制作了《雨雪突降, 果树保花防冻》、《小麦加强管理防冻伤》两条新闻, 并根据当天下午的天气状况, 在新闻中追加了最新消息, 提醒果农利用晚上时间抖落树上的积雪。许多农民看到电视后, 及时采取了行动, 避免了造成更大的经济损失。

四是互动帮忙。近两年, 我市农民种油葵的多了, 可是油葵收了, 接下来该种什么?对许多油葵种植户来说还是个难题。有的种上了蔬菜和豆子, 可是产量不高、卖相不好, 还有的农民干脆把土地闲置起来。有农民通过新闻热线询问这个问题。我们立即与市农业局取得联系, 得知今年有的农民种上了一种早熟夏播谷新品种, 而且虫害少, 易管理, 产量高、米质好。于是加紧采制了《特早一号夏播谷丰收在望》的新闻, 播出后引起油葵种植户关注。有户农民引进种植了8个贺兰瓜蔬菜大棚, 每天产量1000多公斤, 销路不畅, 这位农民给我们反映情况后, 我们立即到他的大棚进行了采访, 播出了《五吨贺兰瓜求销路》的新闻, 同时公布了种植户的联系电话, 节目播出后, 一些超市与商户主动与种植户联系, 打开了销路。

承担媒体责任, 传播正能量, 自觉服务社会。社会需要正能量, 主流媒体承担着义不容辞的责任。新闻宣传在建设和培育社会主义核心价值观方面发挥着重要作用。县级台地域虽小、但用身边人、身边事说话, 更容易产生共鸣。起到典型的示范带动作用。如何承担起媒体的社会责任?弘扬先进典型的先进事迹, 传播社会正能量, 是辛集广播电视台一直探索的问题。近几年, 我们利用专栏、专题大力宣传报道思想道德类先进典型, 在全社会倡导良好社会风尚。《辛集故事》是我台的一档新闻专题节目, 播出两年来, 报道孝老爱亲、助人为乐、诚实守信、敬业奉献等先进典型100多个。

《孩子, 我怎么能够放弃你?》讲述的是月耳营村一对家境贫寒的农民夫妇, 在已经有两个儿子的情况下, 收养残疾弃婴21年, 一直不离不弃的故事。《爱的坚守》讲述的是马庄乡敬老院院长李桂亭13年如一日, 一个人照顾着十几个老人, 而他每月只挣着四百元的工资。这种人间大爱震撼心灵;《修车哥:石永英》主人公石永英是个热心肠, 助人为乐的事儿在他的生活中不胜枚举;《王凤娟:带着婆婆改嫁》讲的是贾悦通倒插门来到王凤娟家, 不仅勤劳肯干, 成为家里经济上的顶梁柱, 而且善待老人, 体贴家人, 一家人和谐欢乐;而《美丽的哥》是个先进的集体, 做了一件又一件拾金不昧的好事, 这些平凡人带给我们的是不平凡的感动;除此之外, 还有许多令人感动的瞬间, 如《暴风雨中, 交通民警冒雨执勤疏导交通》, 《车祸无情人有情, 路政队员献真情》, 《骨癌女孩牵动众人心》。这些典型犹如一颗颗散落在民间的珍珠, 通过《辛集故事》与广大市民见面, 他们的精神和情操在辛集市大放异彩。

宣传县级广播电视 篇7

1 新闻宣传工作的重要性

作为意识形态的重要表达形式,新闻宣传能够很大程度地影响着人们的思想意识和社会的精神建设。新闻宣传工作在构建中国特色社会主义核心价值体系、构建和谐社会、促进经济社会的改革发展、团结广大群众干部、维护社会稳定等方面均发挥着重要作用。在进一步的改革开放、全球化发展的背景下,西方主流媒体引导着国际舆论,同时我国迎来多样化的文化意识的冲击,我国的新闻宣传工作也不断面临着各种挑战和竞争。因此,突出我国特色的新闻宣传工作的舆论引导能力,开创新闻事业新局面显得尤为重要。此外,面对重大事故灾害、举办具有巨大影响力活动事件时,正确的新闻宣传和舆论引导在维护稳定、提高党和政府影响力等方面发挥着重要作用。

2 县级电视台新闻宣传存在的问题

2.1 经费限制

县级电视台的覆盖范围较小,所以商业广告的收益非常有限,主要是依靠财政拨款来获取经费。基于经费有限等现实问题,缺乏物质奖励和激励,电视台工作人员的积极性和主观能动性极大地受挫,工作效率和质量较为低下,整个发展链的速度相对缓慢。

2.2 人员工作素质能力低下

由于县级电视台自身的劣势和不足,缺乏人才是一定的,受到系统的专业培训的院校的人才极少,大部分都是半路出家的。文字功底有限,专业水平较低,也不懂得新闻的基本要素,想写稿件力不从心。同时,由于新闻记者的繁忙,平时很少有时间参加更多的专业知识技能培训,不能及时地更新知识,观念较为落后,无法满足基层新闻宣传新的 要求。

2.3 地域限制,造成收视率不高

县级电视台普遍出现内容匮乏、形式单一等现象,从而导致受众群体缺乏热情、收视率不高。导致该问题,主要是由于地域的局限、媒体活动范围有限、区域内的重大新闻较少、节目的资源匮乏等因素,县级电视台的新闻宣传工作受到很大的局限和影响。

2.4 新闻报道缺乏实用性、针对性,服务“三农”的信息少

由于缺乏准确的节目定位、传播对象认识不清,常常导致县级电视台播送的内容缺乏实用性、针对性,有的内容并不符合当地的发展水平和实际情况,受众群众常常感觉到县级电视台报道的内容价值不高,县级电视台的形象和信誉受到很大的影响。

2.5 新闻模式化、质量低下

作为县级电视台的重要工作人员的重要组成部分,部分记者存在观念陈旧、缺乏创新、因循守旧、工作浮躁不扎实、套用固有模式和风格等问题,导致报道的新闻缺乏深度、质量低下、内容枯燥、形式单一。此外,部分新闻记者只重视活动的报道,只会写一些动态消息,没有从活动中挖掘深层次的信息。

3 提高县级电视台新闻宣传质量的有效途径

3.1 建立完善县级电视台新闻宣传激励竞争机制

构建县级电视台新闻宣传人才的培训机制,营造良好的学习和交流的氛围,加强人才的教育和培训,提高人员的职业素养、舆论引导能力等业务能力。可以通过邀请省、市级电视台专业人员来进行培训和指导,也可以将县级人员送到省、市级电视台进行定岗学习等方式来进行交流学习。

同时,相对于其他事业单位来说,县级台工作人员的工作压力和强度更大,所以应该采取按劳取酬,建立激励竞争机制,并制定相关的激励奖惩制度,打破原有的“大锅饭”的制度,从根本上来激发员工的积极性和主观能动性,进而提高新闻宣传工作的质量和县级台的竞争力。

3.2 精准定位节目

紧密结合县委、县政府中心工作,县级电视台的新闻宣传是以新农村建设为出发点,积极引导新农村建设舆论,办好县级新闻节目。将“农本位”作为立足点和落脚点,县级电视台新闻报道的方向应该更多地偏向农民、农村和农业等“三农”问题,能够准确、及时地发现、分析农村中的新人、新事、新生活,为农民的生产、生活提供有效的指导,奠定良好的民众基础。

3.3 结合地方特色加强深度报道

县级电视台是我国基层广播电视体系中的重要组成,最为接近基层的受众群众,同时还具有一定的地域性,因此,县级电视台有条件、有优势来结合地方特色进行深度报道。首先,县级电视台最为接近基层的群众,能够准确地接受到群众的反馈和呼声,可以直接获取到第一手的资源,更好地反映群众的利益;其次,县级电视台的宣传对象为基层群众,较为便捷的收集到有价值的新闻资源,从而可以开发出有特色、有深度的新闻节目。

因此,县级台需要充分发挥本身的资源、群众优势,开发多种样式的深度报道。比如说,可以设置比较有代表性的专题栏目进行专题报道;结合不同的时期或者地点,做调查报道或批评性报道等等;针对当地的某些事件做连续报道、系列报道。

3.4 加强对“三农”问题的采访报道

作为我国基层广播电视体系中的重要组成,县级电视台的受众群体绝大多数为农民,创建有特色、有价值的对农节目是县级电视台的重要的发展发现。充分考虑到农民对于勤劳致富的激情和需求,传播致富信息、发财之道的节目很容易受到农民的欢迎和喜爱,这也是县级电视台对农节目的出发点和落脚点。

县级电视台在进行采访报道“三农”问题时,记者首先需要端正好自己的态度,感同身受地调研村庄、乡镇,切身体会农民兄弟们在生产、生活中遇到的难题、困难等,加深对“三农”问题的理解。为了更加方便地开展采访报道工作,记者还需要处理好与乡镇联络员、农村干部、农民之间的关系。同时,采访报道“三农”问题的过程,工作人员尽量采取农民兄弟们的日常用语,增强亲切感,减少距离感,宣传的内容需要具有感染力、贴近农民生活,从而引发农民兄弟的认同感。另外,县级电视台还需要激发工作人员宣传报道“三农“问题的积极性和主动性,并建立相应的奖励机制。

3.5 改进模式、力求贴近

县级电视台的民生新闻版块具有地方特色、贴近群众、具有亲和力等特点,可以创建新闻特写、现场新闻等栏目,以第一视角给观众带来全县发展的要事大事等。同时,还可以创建“新闻资讯”等,结合时下最热的话题,引导观众参与其中,并进行解读报纸、网站等其他新闻媒体上与本地群众有指导性的相关的生活资讯、简明信息等。通过这些形式的小栏目增加公众对新闻的参与感,同时发挥新闻宣传的服务性、亲民性等作用。

4 结束语

新时代的背景下,县级电视台需要改进加强新闻宣传工作,更多地创建具有特色、有深度、有质量的节目,充分发挥自身在舆论导向、构建中国特色社会主义核心价值体系、构建和谐社会、促进经济社会的改革发展、维护社会稳定等方面的重要作用。

摘要：文章主要分析了新闻宣传工作的意义、县级电视台新闻宣传存在的问题,有针对性地提出了提高宣传质量的有效途径,希望为做好基层电视台宣传报道工作提供参考。

关键词：新闻宣传,意义,存在问题与优势,解决对策

参考文献

[1]贾慧芳.新形势下县级台新闻宣传存在的问题及对策[J].西部广播电视,2013(7):154.

宣传县级广播电视 篇8

1 目前县级电视台新闻宣传工作中存在的一些问题

新媒体形势下县级电视台新闻宣传工作主要存在以下五个方面的问题, 下文将会对其进行简要的分析。

1.1 县级电视台新闻宣传内容脱离民生问题

我国的县级电视台新闻宣传内容基本以政府的工作内容为主, 县级电视台新闻宣传内容中很少涉及民生问题, 这就造成了县级电视台新闻宣传内容的片面性。县级电视台新闻宣传内容只能反映出一部分社会现象, 而未能展示出人民群众最关心的民生问题, 因此县级电视台新闻宣传的内容不能满足社会人民的需求。

1.2 新闻宣传内容缺乏科学的策划

传统的县级电视台新闻宣传只需要具备敏锐的观察能力及宽广的人际关系, 而新闻的策划只需要具备长远的眼光、理性的设计、科学的策略即可。社会信息通过新闻宣传制造舆论进而又影响社会。新媒体形势下的县级电视台的新闻策划难度大大增加, 而目前新媒体形势下的县级电视台新闻策划工作的质量较为低下, 严重影响了县级电视台新闻传播的宣传效果。

1.3 县级电视台新闻宣传缺乏社会舆论监督的性能

县级电视台新闻宣传的内容决定了其社会舆论监督性能的缺乏。县级电视台报道的内容需要考虑社会的形势, 宣传的新闻内容需要符合国家的国情及国家的政治需要, 因此县级电视台新闻宣传的内容只是报道政府的工作内容, 而没有对社会中的恶性事件进行舆论评判, 缺乏社会舆论的批判监督作用[1]。

1.4 县级电视台宣传的新闻缺乏感染力

当下的社会新闻信息横飞, 各家新闻媒体争先收集新颖、吸引社会群众眼球的热门新闻, 因此以政府工作内容为主要宣传内容的竞争力越来越小, 人民群众也越来越少关注县级电视台。然而县级电视台拥有当地政府工作内容作为独家新闻这也在一定程度上提升了其社会影响能力。县级电视台所具备的优势使得县级电视台缺乏忧患意识, 不重视所报道的新闻内容的感染力, 因此县级电视台所宣传的新闻内容感染力都较为缺乏。

1.5 县级电视台的新闻编辑质量低下

县级电视台所报道的内容具备了一定优势, 因而县级电视台宣传新闻的制作较为粗糙, 新闻宣传的画面也较为呆板、单一。县级电视台的媒体技术有限, 社会人民生活水平相对较低, 工薪待遇也较其他电视台差, 因此县级电视台的专业新闻编辑人才较为缺乏, 从而使得其宣传新闻的后期制作缺乏技术及专业技能上的支持。特别是在新媒体形势之下, 县级电视台与其他电视台的竞争越来越激烈, 其所处的形势十分严峻, 而县级电视台新闻编辑人才的缺乏, 新闻编辑能力的不足又使得县级电视台的宣传效果大大折扣。

2 新媒体形势之下县级电视台更有效的开展宣传工作的建议

新媒体给县级电视台的宣传工作带来了较大的困难, 但同时又给其带来了新的机遇。下文就对新媒体环境之下的县级电视台的更为有效的宣传工作提出几点建议, 以促进县级电视台的发展。

2.1 创新县级电视台的新闻宣传方式

目前的媒体宣传以新媒体技术为主。新媒体时代的来临使得社会中的各种媒介迅速融合。新闻媒介的工作流程、组织结构及管理体制都发生了较大程度的变化, 新闻宣传的内容的整合度也越来越高。县级电视台应该适应社会的发展, 适应新媒体的信息传播形势, 因此县级电视台应该积极利用新媒体技术进行宣传, 提高新闻宣传内容的整合度, 充分利用新媒体传播信息的特点及其强大的信息传播功能进行新闻信息的宣传。如开通微博、微信等网络新闻宣传平台, 以提高县电视台宣传的新闻影响力, 进而提高县级电视台的宣传效果。新媒体环境下县级电视台要明确新闻内容的重点, 围绕报道的新闻点积极利用新媒体技术播报新闻, 增加群众与电视台的沟通, 积极收集群众的意见及建议。此外县级电视台报道的新闻内容要跟上新媒体信息传播的节奏, 建立各种形式的新闻信息传播平台, 丰富其传播途径, 以扩大县级电视台新闻宣传的影响[2]。

2.2 提高县级电视台宣传内容的质量

县级电视台想要通过宣传内容来提高其宣传效果就必须要提高其宣传内容的质量。县级电视台要重视新闻的编辑工作, 对收集的信息进行科学的编辑与设计, 新闻编辑时要积极利用新媒体技术, 提高新闻播报的画面质量及声音质量。新闻内容要有突出点, 层次清晰, 富有感染力。新媒体环境中县级电视台要想得到长远的发展, 就要重视新闻内容的编辑工作, 采用新颖的表达方式播报新闻宣传内容, 提高新闻宣传的质量, 新闻宣传内容编排的富有创造性, 将政府的工作内容与人们的日常生活联系起来, 吸引群众的注意力, 从而提高县级电视台的宣传效果[3]。

3 结束语

新媒体环境使得县级电视台的发展举步维艰, 同时新媒体环境又给县级电视台的发展带来了新的机遇。目前新媒体环境下县级电视台的宣传效果有限, 但只要积极应用新媒体县级电视台的宣传效果一定会大大提升, 研究新媒体环境下县级电视台的宣传工作有效开展的措施十分必要。

参考文献

[1]熊新一.从业绩看县级广播电视台新闻宣传功效——以旺苍县广播电视台为例[J].西部广播电视, 2014 (10) :108-109.

[2]蔡旭稳.望城区电视台运营模式研究[D].湘潭大学, 2013.

宣传县级广播电视 篇9

1 紧跟当前形势进行策划选题

由于对外新闻宣传工作有其本身的特征和具体的工作范围, 这就决定了在选题方面的范围, 选准中央以及省市选题与县级重点工作的结合点, 这样才能策划出既符合上级台口味, 又能展示县级活力、竞争力的选题。在策划的时候要按照当前地方党委、政府的决策思想, 尤其是要和当地的社会热点问题进行联系, 及时地追踪紧跟形势发展的新闻。从2011年底开始, 建德市寿昌镇开展“百名干部访万户”活动, 乡镇干部走出办公室, 走进每一户村民家中, 询问村民的需求, 了解村民的疾苦。寿昌镇的这一做法也受到了省市各级的充分肯定, 被称为“寿昌经验”, 要求在第二批党的群众路线教育实践活动中总结推广。抓住这一契机, 建德台拍摄了《寿昌镇联村干部“寻水记”》《寿昌:走村不漏户户户见干部》《寿昌:服务零距离难事变更易》等一系列稿件, 宣传寿昌镇干部用脚步丈量民情, 用真心体恤民意。《建德寿昌:走村不漏户户户见干部》也先后在中国之声《全国新闻联播》、中央电视台《新闻联播》、浙江卫视、浙江之声等媒体播出。

又比如, 前几年建德毕家后村有一棵386岁, 身高17米的大樟树, 要迁移。抓住这一热点, 建德台千方百计策划选题, 向上级台累计发送《建德古樟要搬家移植将报吉尼斯》、《建德百岁古樟搬家预计每天步行十米》、《百岁古樟搬家5条滑轨已经到位》、《建德百岁古樟五一后将到新家》、《大樟树走了8天, 预计明天到达新家》、《建德古樟走了9天今天终于挪到新家》等48条稿子, 建德大樟树一时成了媒体聚焦的热点。中央电视台、浙江卫视、浙江之声、浙江经视、1818黄金眼都在黄金时段报道了建德大樟树搬迁的新闻, 浙江经视、1818黄金眼和杭州电视台还在移树当天进行现场直播[1]。

2 凸显特色策划选题

一个好的新闻的选题策划选题思路不能盲目模仿别人, 不只是复制别人的话题模型, 必须要有自己的特色, 以独特的视角, 独特的功能, 来引起观众的注意。新闻选题策划的典型人物也应该突出仔细观察发现其特点, 用眼睛去辨别, 牢牢把握不同特点的典型特征突出故事主线和丰富情感, 不仅要突出特色, 更应反映出对主体规划的选题。近年来, 一些稿件能够吸引上级主流媒体的关注, 与强调密切相关的主题, 规划地方特色的策划是分不开的[2]。

比如浙江卫视新闻联播中推出“行进浙江精彩故事”系列推出《新合农场的新鲜事》、《梓坊村的“金山银山”》, 都比较鲜活好看。从这两组报道来看, 善于用微观反映宏观。《新合农场的新鲜事》关注仙居县农村规模经营过程中如何破解土地流转难题;《梓坊村的“金山银山”》关注“云和县新村建好了, 村民怎么富起来”, 都具有普遍性意义。《新合农场的新鲜事》讲述“从过去合作社上门要地, 到如今股份农场送地上门”、“送上门的地为啥不能要”的鲜活故事;《梓坊村的“金山银山”》则记录了村支部书记林宗平为村里农家乐找项目的过程。两篇报道以独特的视角捕捉到生动鲜活的场景、细节, 增强了报道的感染力。

3 围绕活动及网络进行策划

一年一度的全国“两会”, 在对新闻进行策划的那些宣传工作人员, 都在想尽一切办法对新闻专题进行谋划, 希望能够做出一份完美的专题宣传。他们通过微信、微博等信息交流的方式来搜集大众所关注的主题, 根据反馈结果, 进行有针对性的策划主题的分类, 从而提升在选题方面的有效性, 特别是现在, 出现了一些新的媒体手段, 对于信息的传播方式有了很大的变化, 也拓展了在选题策划方面的思维和思路, 使得选题的范围更加地具有针对性。

我国的国内网络策划方面还刚刚开始, 因此, 运用网络这种手段, 和报纸、广播等媒体有着很大的不同, 只要是涉及到网络营销或者是需要进行宣传的主题的时候, 就需要有网络, 才能进行, 这就导致了网络策划必须要不断的提升。不算平时的一些商业性行为, 人们平时的消费需要就需要不断的策划, 相关的策划人员要根据实际的需求, 对事物以及人物进行相关的网络包装, 从而能够让人们认识这些物品, 才能宣传出去, 或者是创办一些大型的网络策划话题, 引起人们的关注, 从而产生一种效果。

相对于传统媒体来说, 新闻是报刊、广播、电视等传统媒体发展起来之后的一个新的媒体方式, 它主要是采用先进的数字技术、网络技术、移动技术, 利用互联网和无线通信网, 以及有线网络等渠道, 向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

伴随着现代智能手机技术方面的大发展, 微博、微信这些新的媒体的出现, 受到了广大人们群众的喜欢。大家经常在微信内发布一些消息, 获取别人的消息, 微信公众平台是一个自媒体平台。任何个人和单位都可以打造一个微信的公众号, 群发文字、图片、语音三个类别的内容[3]。

综上所述, 在这个时代信息获取是多元化的, 外部宣传越来越明显的至关重要。对外宣传主题规划涉及非常广泛的宣传, 这就要求主题规划者必须善于观察, 勤于思考, 想大的, 小的开始, 跟上时代的步伐, 在传统的主题规划理念不断寻找新的突破, 努力把最有价值的信息传递到上级媒体。

摘要：做好县级电视台的对外新闻宣传工作, 这是新时期具有战略性的一项工作。将这个工作做好将会提升对外宣传的影响程度, 创造一个良好地与外部之间的关系, 提高地方的综合竞争能力, 同时做好对外新闻宣传工作, 本文从如何做好对外宣传工作进行了相关的探讨。

关键词：县级电视台,对外新闻,宣传工作

参考文献

[1]岳清华.利用新媒体开展宣传工作的思考[J].东方企业文化, 2014 (07) .

[2]加强和改进新闻宣传工作进一步提高舆论引导能力[J].新闻传播, 2011 (01) .

县级广播电视的发展之路分析 篇10

2015年4月,鸡泽广播电视台进行了大胆尝试,创新工作。所有电视台人员进行了重组,开设新闻综合频道和民生频道。笔者作为主持人从新闻中心来到新成立的民生频道,从新闻记者、编辑走上了策划、主持活动的工作岗位。

与新媒体比起来,传统媒体的公信力、人才优势显而易见。“不用扬鞭自奋踢”,民生频道从无到有,在短短几个月的时间里,除了常规的三档自办节目外,还举办了几场活动,可以说是收益颇丰。作为几场活动的主持人、策划者,笔者参与其中,感触良多。

民生频道的频道定位是服务民生,走进群众生活,办老百姓最爱看的本土节目。本着这种原则,频道10个人不断摸索。最终确定了“活动+栏目”捆绑互动式的发展之路,即现场活动聚人气,品牌栏目提收视,用活动闯出一片天。

1 活动之初:创新精准定位

首场活动是六一的“宝贝星计划”。针对“六一”儿童节这个特殊的日子,团队精准定位这场活动的对象是一群天真可爱的孩子,赞助对象是全县各乡镇私立幼儿园。孩子是一个家庭的核心,关注度最高,观众群也最广泛。所以在本次活动中,除了精准定位乡镇私立幼儿园为可能赞助商外,还把与孩子有关的一些乳制品、家乡特产定为可能赞助商。

经过两个星期马不停蹄的跑资助,鸡泽县7个乡镇有9所私立幼儿园参加活动,还一家辣椒公司也出资赞助了活动。“宝贝星计划”活动举办了2天。第1天是幼儿园孩子的节目表演,主要是给私立幼儿园更多的宣传机会。第2天是幼儿园孩子与家长的亲子活动。亲子活动吸引了很多家长参与。创作团队对亲子活动进行了精心策划,家长与孩子进行了看图猜字、背孩子踩气球、拔河比赛和滚轮胎比赛。整场活动趣味性十足,大家都玩得很开心,亲子关系也更加亲密。在游戏的过程中,还得到了赞助商提供的礼品。“宝贝星计划”在鸡泽广播电视台播出,吸引了很多群众的关注。总之“宝贝星计划”活动可以说是“一举三得”,既扩大了电视台的影响力,又收到了经济效益,还达到了赞助商和参加人群的期望。

2 活动之中:全力造势宣传

活动的宣传造势非常重要。古话说得好,“酒香也怕巷子深”。不宣传,再好的活动也是空谈。鸡泽广播电视台“我是小主播”活动就进行了全方位的宣传造势。该活动还是主打“孩子牌”,利用暑假期间,针对喜欢播音主持、有才艺有勇气的孩子举办的一场选秀活动。分为海选、复赛、决赛和颁奖盛典等14场活动。为了让更多孩子走上“我是小主播”的舞台,利用广播电视、报纸、网络和手机微信平台大量宣传,利用广告车在县城及全县各乡、镇、村巡回宣传。并在7个乡镇分别设立了海选现场,让乡村里的孩子同样能上广播电视,能有施展才艺魅力的舞台。活动中的大量宣传,让“我是小主播”着实火了一把。整场活动吸引了1500多名孩子参加,30万家乡人的共同关注。就连百度搜索中,“鸡泽广播电视台我是小主播”也已经成为固定词语。经过几场宣传造势后,观众越来越认可和关注该活动。特别是2015鸡泽电视台首届春晚,就吸引了300多个节目2000多人参加海选。

活动的宣传造势还需要花絮和关键点的设制及宣传。比如浙江卫视《奔跑吧,兄弟》的前期预热片也可以叫前期造势片《跑男来了》,就是把《奔跑吧,兄弟》中的悬念、花絮提前告诉给观众,让观众产生强烈的好奇感,从而继续关注品牌节目《奔跑吧,兄弟》。由此可见,活动的造势宣传与独特的节目策划不分伯仲,同样重要。

3 活动之后:创办品牌栏目

品牌栏目,何为“品牌”?“品牌”就是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。“品牌栏目”就是一个台拿得出、叫得响的精品栏目,是兴台之本。但品牌栏目的打造决非一朝一夕之事,真正的品牌节目是要办到群众的心坎上。它也许不需要什么华丽的形式,不需要多么绚烂的舞台,只要你真情流露,对观众爱的深沉。著名主持人倪萍主持的大型公益性栏目《等着我》,这档在央视一套周二档播出的栏目,平均收视率2.05。这是一档模式简单,成体低,缺乏明星的周期节目,收视率为何高成这样?关键是做到了以情感人,引发共鸣。

另一档河北农民频道品牌栏目《非常帮助》在农村非常受欢迎。栏目通过民间调解员“帮大哥”“帮大姐”,现场帮助群众化解各种家庭矛盾。开播5年来,调解矛盾纠纷一万多起。这档品牌栏目最大的特点就是它“接地气”。

那么,如何办一档鸡泽广播电视台的品牌栏目,民生频道也一直在尝试。为了吸引观众持续关注民生频道,创办了“接地气”的《好礼送到家》栏目。该栏目是主持人随机敲响群众的家门,问一些民生频道相关的问题,并送上好礼。《好礼送到家》在播出两期后,就有赞助商主动找到民生频道,要求赞助该栏目。目前,《好礼送到家》已播出十几期,由开始在县城小区送,发展到现在到乡村送好礼,礼品也非常丰富,群众反响非常好。这里要着重提一下《好礼送到家》平安夜特别节目——平安夜送平安果。为了让栏目更有可看性,更吸引受众,特意请一位来自瑞士的外国友人穿上喜庆的圣诞老人衣服,扮成圣诞老人,与主持人一起走上街头,走进社区,走进观众家中,去派送平安果。节目播出后,鸡泽广播电视台微信平台点击率在1天之内就超过1 000多次。

虽然《好礼送到家》栏目不是民生频道的首创,而且离“品牌”两字还有很长很长一段距离,但这并不影响我们想把它做好,做出特色的信心和决心。除了“随机送礼”,也做“爱心送礼”。有一期《好礼送到家》是特意为城市的美容师——环卫工送上新年好礼。当年过花甲的老环卫工人们接过主持人送上的乳制品时,激动得说不出话来。

4 重之中重:打造媒体团队

毋庸置疑,事业成败的关键是人。再好的创意,再精良的栏目,再有号召力的活动,如果没有人去做,都等于零。媒体人要打造一支作风过硬、业务精湛、强势合作的团队,心往一处想,劲往一处使,拧成一股绳,将传统媒体拉出困境。以民生频道的几场活动来说,摄像、主持、制作、统筹及现场安排,各司其职,各尽其责又相互配合,相互协作。不仅如此,媒体人更要有一种痛并快乐着的精神。《我是小主播》海选的时候,正是最热的三伏天。在超过40℃高温的炙烤下,工作人员的衣服湿了干,干了湿,整个人像水洗了一样。当时工作人员都还苦中作乐,说:“我们不用花钱就蒸了桑拿,治病又省钱!”乡镇海选时,工作人员需要下村。早上6:30准时集合统一坐车下乡,再临时搭建舞台,布置赛场进行海选,一直忙到到晚上七八点收工。回到家,人已经累得散了架。但第2天,工作人员又会准时出现在下一站海选现场。因为天太热,再加上一直工作顾不上喝水,大部分工作人员嘴上都长着泡儿。等到乡镇海选结束后,工作人员都晒黑了。

有人曾问笔者:“你们这么辛苦,值得吗?”笔者说:“值得!”因为当我们面对那么多渴望舞台的孩子,那么多热心的观众,能够强烈地感觉到身为广电人的责任与担当,我们热爱我们的职业,我们也相信通过我们共同努力,县级广播电视台一定会破茧成蝶,迎来春天。

摘要：随着新媒体的强势冲击,传统主流媒体特别是县级广播电视广告收益“断崖”式下降,县级广播电视的生存之路举步维艰。面对困境,要想在逆境下实现发展,在困境中破茧成蝶,就必须对县级广播电视进行重新定位,梳理自身的优势和劣势,确定新的发展路径,找准发展之路。