第一篇：产品宣传文案策划
企业产品促销活动策划书文案
销售促进(Sales Promotion)是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段之一。实际经营活动中，促销活动可以是指针对消费者的销售促进，也可以是针对经销商、制造商、销售人员的销售促进，本章介绍针对消费者的销售促进。
随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。
如何撰写促销方案?一份完善的促销活动方案应包含以下内容：
一、 活动目的
主要阐述市场现状及活动目的。
分析市场现状如何?
开展这次活动的目的是什么?是处理库存?还是提升销量?是打击竞争对手?还是新品上市?亦或是提升品牌认知度及美誉度?目的明确，才能使活动有的放矢。
二、 活动对象
活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、 活动主题
1).确定活动主题
2).包装活动主题
3).促销工具和促销主题
是降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。
在确定了主题之后要尽可能艺术化地处理，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。
这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
四、 活动方式
主要阐述开展活动的具体方式。有两个问题要重点考虑：
1).确定伙伴
和政府或媒体合作有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。
2).确定刺激程度
要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、 活动时间和地点
促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场热度分散，并降低顾客心目中的身价。
六、 广告配合方式
一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众点击率和费用投入。
七、 前期准备
1). 人员安排
在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。
2). 物资准备
在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。
3). 试验方案
活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作
中期操作主要是活动纪律和现场控制。 在方案中应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。
九、 后期延续
后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传?脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、 费用预算
没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应更做出预算。直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防范
每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物 力、财力方面的准备。
十二、 效果预估
预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。有了一份有说服力和操作性强的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。
第二篇：宣传册策划文案
植物王国宣传册策划文案(讨论稿)
封面
图片：企业logo + 云南植物王国花木城 文字：投资绿色 ，就是投资未来 封二
图片：植物王国鸟瞰图
文字：昨天，绿色家园还只是一个梦
今天，“云苗”从这里腾飞 明天，中国.昆明将为这里而骄傲 扉页
企业简介(董事长致辞) P2-P3 图片：植物王国总平面图
文字：4000亩花木产业基地核心———
中国花木产业的新航母，一站式花木展销平台 50000平米的现代化展览馆———
中国昆明(泛亚)国际观赏苗木展览会最佳举办地
616余亩生态旅游项目———
昆明首批十家都市农庄重点项目之一
P4-P5 图片：植物王国区位图
文字：握天时，抢地利，论人和 ;握商机，抢旺铺，论商道 “握天时”---昆明建设桥头堡国际区域性城市的时代背景 ---昆明建设森林城市的社会需求
---传统花木市场升级的市场呼唤
“抢地利”---打通昆明新城与主城的核心节点 ---斗南花市，新螺蛳湾国际商贸城紧紧相邻
---地铁一号线、彩云北路、昆玉高速穿境而过
“论人和”---省市领导关怀
---行业协会支持 ---行业知名企业加盟入驻
---与斗南花市、新螺蛳湾共享人气
“握商机”---谁掌握了信息，谁就拥有了市场
一站式花木展销平台拥有最及时、最专业、最丰富的花木资讯 “抢旺铺”--- 适合自己的，才是最好的
(100-2000)平方黄金商铺任您挑,早来早赚
“论商道”---真理只在少数人手中，奉献的人是可爱的人 把您的成功让更多人分享，是人生中最美妙的经历
P6-P7 我们的服务：
☆电子商务信息平台：() ☆行业展会推介平台：
观赏苗木展、盆景展、兰花展、奇石展、园艺用品展、年宵花订货会…… ☆融资担保服务平台： ☆物流综合服务平台：
☆专业市场强强联合：重庆花木大世界、
☆媒体全程护航：中国花卉报、春城晚报、昆明日报、中国花卉园林杂志、林度、云南花木商讯、移动传媒、云南电视台、昆明电视台、
P7-P8 我们的愿景
植物王国，给您一个爱自然、爱生命、爱美丽的出口(图片) 文字：盆景园、茶花园、兰花区、观赏苗木区、苗木科普馆、精品展览馆、奇石古玩街、宠物街… …奇花异木不胜枚举，精美商品琳琅满目
都市农庄，给500万都市人群一个最美丽的去处(照片) 生态美食城、生态旅游度假区、乡土文化体验馆、商务接待中心 文字：温馨朴素的泥土气息，原汁原味的鲜嫩佳肴，独特优雅的民族表演，吸引您惊叹的眼光，让人留恋往返。清新的田野，涓涓的河流、绿茵的草，翠绿的树，娇艳的花和那一群美丽幸福的人构成了都市农 最靓丽的一道风景线。 封三
日新月异，变的是潮流，不变的是承诺 我们的承诺
对社会：责任与奉献并举、创新与发展同步 对同行：让我们在同一个舞台上和谐绽放
竞争让我们都变得更加优秀，合作让我们变得更加强大
对商家： 您的满意是我们的目标 对消费者：您的微笑是我们的梦想 对员工：您的幸福是我们的骄傲
封底
文字：未来的花木产业看云南，
云南的花木产业看云南植物王国花木城
招商热线 0871-67485566 67486699 项目地址：中国.昆明.彩云北路新螺蛳南部汽车客运站
(往呈贡方向700米处)
网址：
投资公司：云南宝琨置业有限公司
第三篇：企业宣传片策划文案
清园(湖南)教育投资发展有限公司
Tel：0731-8516-7216-80
1企业宣传片策划文案稿
第一部分企业介绍
1、开篇场景(对应音频1)：
镜头一：中国地图的轮廓由远拉近，从中出现一个三口之家的家庭生活的画面。 镜头二：朝阳升起，照在花朵上。
镜头三：花朵拉近特写，两道光线分别以顺时针和逆时针的方向围绕花朵形成两
个同心圆，演变成清园教育的logo图案，图案位于画面中心。
镜头四：图标上的四小点依次发亮闪动，分别对应配音中的“生活习惯、卫生习
惯、学习习惯、工作习惯”
镜头四：logo上的大点发出亮光，光芒照亮整个画面。
音频1：孩子是家庭的未来，是祖国的花朵。三岁看大，七岁看老，最新的教育研究表明， 3——6岁儿童的学前教育，最重要的是要让他养成好的生活习惯、卫生习惯、学习习惯、工作习惯，优秀是一种习惯。
2、画面由光亮迅速转到紫色(清园VI标准色)的背景，背景依次显示下面黑色的字幕(配上打字的音效)：
→ 2008年5月，一群立志报效祖国的清华学子组建清园教育。
→ 国内幼儿教育界的教育专家聚首清园教育，组建国家级科研团队。
→ 清园教育承接中国教育学会“十一•五”重点课题《幼儿习惯教育促进儿童
早期发展的实践研究》。
→ 2011年，科研成果《幼儿习惯教育》系列教材推出。
3、公司简介。在舒缓明快的背景音乐声中，分别导入清华大学清华门、国外幼儿教育、幼教专家科研、十一五重点课题牌匾、习惯教育教材、大都市职场等画面元素(图片以幻灯片的形式播放表现)，突显清园教育权威、先进、专业的特点，对应音频2：清园(湖南)教育投资发展有限公司是一家集高新科技、教育
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研究、教育投资于一体的现代化企业，2008年成立于深圳市清华研究院。公司依托国内顶尖的幼儿教育研发团队和国外先进的幼教成果，传承清华学子的教育强国梦想，专注幼教行业，致力于创建中国儿童教育的领导品牌。
“授人以鱼不如授人以渔”。作为中国老教授协会社会理事单位，公司与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等顶尖专家团队密切合作，成功完成了中国教育学会“十一五”科研重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》，并经过实验基地的反复实践，开发出了一套全面的幼儿习惯教育体系。2010年底，公司与湖南省文化产业集团合作，总部迁移长沙，迈开习惯教育科研成果惠及全国的步伐。
“习惯决定性格，性格决定命运”。我们正处于社会的转型期，如何避免不良习气对儿童成长的影响，如何在性格形成的关键期让孩子养成良好的习惯，幼儿到底应该如何教，幼儿园和家长要如何相互配合?清园教育的科研团队、教育专家通过长期的不懈探索和不断研究，已制作出了一套专业、系统的幼儿教育课程教学体系和模式。
“人生百年，立于幼学”。清园人以确立中国幼教行业标准为使命，以名族兴旺、教育兴国为己任，让每一个孩子都能快乐、健康、自信地成长，每一个家长都称心、放心，每一个家庭都和谐幸福。
4、公司高层总结讲话视频实拍。对应音频3：人的成长有两个因素，即智力因素和非智力因素。幼儿阶段是人生的起步阶段，孩子除了要接受智力启蒙教育，更重要的是接受习惯教育，为其以后的身心健康、知识学习、能力培养、品德陶冶、以及个性的形成打下好的基础。基于此，清园教育将秉承“勇于创新，最求卓越”的企业精神，以“优质成就口碑，口碑缔造品牌”的经营理念，孜孜以求，开拓进取，为中国的儿童教育事业而不断奋斗!
第二部分“十一五”重点科研课题的介绍
1、分别播放各位专家科研、讲课、会议，以及各实验基地园开展教研活动相关的资料，列出所有实验基地幼儿园的名单，以视频和相片相结合的形式表现画面，
对应音频4：2008年，公司承接了中国教育学会“十一•五”科研重点课题——《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》，先后聘请中国幼教界的各大权威人士组成专家组团队，与“梁志燊、朱育和、钟国治、黄孔辰”等顶尖专家密切合作，依据通过大量的实验研究所得出来的科学结论，依托相关幼教机构实验基地园，先期在深圳、东莞两地对当地各年龄层段的部分学前儿童开始尝试施用这一新的教育理念、模式及课程教学体系，取得了令人瞩目的成效。现在，“习惯养成教育”已纳入《国家中长期教育改革和发展规划纲要》。《幼儿习惯教育》教材分小班(上、下册)、中班(上、下册)、大班(上、下册)共3套，每套教材均包含幼儿用书、家长/教师用书两类，另外还配套有《幼儿习惯教育成功案例》(好习惯伴随幼儿成长)、《幼儿习惯教育小故事》(好习惯影响幼儿一生)、《家庭习惯教育小故事》(好习惯是孩子的终身财富)、《习惯教育教学活动设计》(好习惯是这样养成的)、《幼儿习惯教育课例指导》光盘等辅助资料。从生活习惯、卫生习惯、学习习惯和行为习惯共四个方面来培养幼儿的良好习惯。《幼儿习惯教育》是到目前为止我国出版的最早、最专业、最系统、最实用的习惯教育系列教材。)
2、梁志燊教授接受电视采访时对习惯教育的评价剪辑。
第三部分成果共享
1、 授牌仪式。几所合作幼儿园授牌仪式的相关图片资料以幻灯片播放的形式表
现画面对应音频5：经国家级“十一五”幼儿教育科研重点项目课题组及清园教育机构的领导、专家和老师们的认真地考查、引导和培训后，省内已有多所幼儿教育机构被正式授予“学前教育科研重点课题《幼儿习惯教育促进儿童早期发展的实践研究》的教学基地”。习惯教育逐渐被教育工作者、家长所重视、接受，清园教育研发的一套科学、系统的“幼儿习惯养成”系列教材，正在被越来越多的幼儿园所采用，更多的教师、家长、幼儿已经从中受益!
2、幼儿园园长讲话实拍，对应音频6：很多家长都说，我把小孩送到幼儿园最
重要的目的就是让他(她)接触同龄的小朋友，养成良好的习惯。我们幼儿
园也曾努力尝试开展习惯教育，但一直做不好，这次通过和清园教育的合作，终于如愿以偿了。清园教育不仅提供了关于习惯教育全新的理念、成熟模式、系统的教材，还组织了幼儿教育的专家、讲师对我们教师进行培训、讲解、示范，保证了每一名幼师都能轻松掌握。教材还配备了丰富的教育案例，各种性格特点的幼儿都能从中找到相应的教育方法。同时，也给家长准备了专业的教材，巩固在幼儿园习惯教育的成果，幼儿园和家长间形成了良好的互动，增进了互信。
3、家长甲讲话实拍，对应音频7：我知道习惯教育的重要性，但一直苦于没有
时间、没有耐心、没有有效方法去教育小孩。自从小孩在幼儿园接受习惯教育后，我发现他(她)的一些不良习惯慢慢地有所改善。比如，以前他(她)喜欢看电视，可以盯着屏幕看一两个小时，却不愿意看书，总是乱翻几页就随手一扔。现在，他(她)能安静地坐下来看上十几二十分钟的书，看完后把书放回书架。我现在要做的就是，每个周末花上个把小时和他(她)聊聊幼儿园的事情，或者按照家长教材的提示给他(她)讲讲故事，带他(她)去做体验一些活动。看到孩子发生的变化，我的心情也变得舒畅了，连工作上都顺利了很多。
4、家长乙讲话实拍，对应音频8：我相信“性格决定命运”这句话，而良好的
性格还要取决于好的习惯，但是我一直都不知道怎么做。以前我教小孩要养成好的习惯，用自己的一些方式方法去和他(她)交流，可孩子总听不进，没什么效果。自从孩子在幼儿园接受习惯教育后，我发现他(她)有了一些让我惊喜的变化。以前他(她)回家后鞋子老是乱放，也不爱洗手，现在不同了，他(她)现在回家后的第一件事情就是把鞋子摆好，然后主动去把手洗干净，我看在眼里别提多高兴了。
5、幼儿展示习惯教育成果实拍。
幼儿一：自己穿好鞋，系好鞋带后，带着骄傲的神情说话，对应音频9：以前总是奶奶给穿鞋子，现在我能自己穿鞋子了。看，我还能系上漂亮的蝴蝶结呢，爷爷奶奶，爸爸妈妈他们每天都夸我好棒，呵呵!
幼儿二：拿着小牙刷，轻轻地在牙齿上刷动，带着坚定的神情说话，对应音频10：以前睡觉前我都不爱刷牙，老师告诉我们要养成好习惯，这样就不会有蛀牙了!瞧，我现在每天都刷牙，牙齿变得白白的，哈哈!(露出牙齿笑)
幼儿三：把自己的书放到书柜上，带着可爱的神情说话，对应音频11：以前我总是爱把书丢得到处都是，妈妈告诉我说这样不好，看完后要把书送回家它们才高兴。瞧，我现在是不是很棒!哈哈!
幼儿四：指着路口的红绿灯和马路上的斑马线，带着认真的表情说话，对应音频12：老师和爸爸妈妈跟我们说过，过马路时一定要小心，不能闯红灯，要走斑马线，要养成好习惯才能保证安全哦!
四个幼儿一起对着镜头喊出口号，对应音频13：感谢老师，感谢爸爸妈妈，让我们健康成长!
第四部分总结升华
家长、老师、公司相关人员排成一个整齐的方阵，信心十足，微笑着面对着镜头，依次喊出口号，对应音频14：
队员一：播种好的行为队员二：收获好的习惯
队员三：播种好的习惯队员四：收获好的性格
队员五：播种好的性格队员六：收获好的命运
队员七：好习惯队员八：好人生
全体人员：清园教育，为中国而教!
注：
文稿中楷体字部分是需要转化为音频的文档。
文稿中黑体字部分是无需配音的纯字幕文档。
附：
企业宣传片策划工作制作分工进度表
第四篇：新沂城市宣传片策划文案
旅游城市——新沂宣传解说词
新沂市，苏鲁两省交界处一座美丽的城市。总面积1616平方公里，人口113万，是全国绿化之乡、科技进步之乡、双拥之乡，体育之乡，江苏省卫生城市、文明城市，全国最具投资潜力中小城市百强，全国智慧旅游实验基地之一。
新沂的古，古韵悠远。印人类繁衍生生不息厚重刻痕，展中华文明薪火相传宏图伟卷。 犹听一万年前何山头上先祖狩耕凿石铿锵，似见五千年前花厅古寨南北交流熙熙攘攘。 古道幽幽，孙庞斗智刀剑烽烟犹在。暮鼓晨钟，儒、释、道三教交辉余音绕梁。 借山水凭栏，放眼云烟。
钟吾国历尽荣衰吴楚争雄，大运河涓涓千年成就古镇窑湾;乾隆帝南巡"私赠第一江山";蒲松龄卧石涧醉写《三仙》。
风携香满，撩动心田。行来一路风尘卷。 四面山水心成诗，回廊百转看变迁。 抬级而上享太平，扁舟一叶划镜面。 车辗青石，足踏灰砖，忆思千秋，回眸万年。
击楫古今，过荒村野渡，探乡间斜径;晨曦拂面，赏李红梨白，寻世外桃园。
畅往事，数风范，一砖一石，一图一画，汤汤沭水，蔚蔚陵山，气越淮北，志壮千秋，是汉?是隋?是明?是清?是朗朗青天大中华。
【小标题：火红如炬】
[游客女参观陈毅像：小窑头等] 新沂的红，是中国红，红霞映天。
这红色，红的炙热，红的璀璨，红的热血喷涌。 这一方热土，寸寸炙热，片片血染。
是猎猎旌旗，迎风飘展;是激荡战歌，声声震耳，民族基业，千秋薪火，让红色熠熠生辉，世代承传。 抗倭义士光复中华的呐喊言犹在耳;民族解放的星火迅猛燎原，“宿北大战”续写了“七战七捷”的丰功伟绩，“试看峰山下，埋了戴之奇。”
淮海战役在这打响了第一枪，创造了以少胜多的军事史奇迹。
十壮士冰河中扛起了通往胜利的通途，“小窑头”洒下了烈士们英勇不屈血迹。 红旗猎猎飘展的旗帜是红色，红的如火。
巍巍挺立的马陵山是红色，红岩叠嶂，滔滔的奔流的沂沭水映着红霞，如血染江山。 长擎火炬在手，百年圆梦在心。
【小标题 绿意如酒】 [旅行者男，赏马陵山竹景] 这一片绿，连天接地。是羊脂、是氧气、是难以寻觅的生态茁壮，是苏北大平原别样的呼伦贝尔。 徜徉沃野平陵，是田园风光舒展的秀丽画卷，饱含诗情，溢满画意。
流连山水之间，是琥珀落盘，流光溢彩，剔透晶莹，洒向人间，滋润心田。 寻一藕香，扮一娇娥，鞠一捧仙水沐首，乘一叶扁戏浪，愰若世外，如临阆苑。
新沂的林，翠蔓深邃，新沂的园，四香清源，把喧嚣用绿色洗尽，闲来篱下把盏，依竹品茗，心，放飞云天。
风与雨，雪与花，夜与昼、吐诉甜蜜的故事，聆听神秘的传说，凭栏悦景，拂柳释怀，最美的风景是有你。
把那还没有被发现的秘境仙苑留了梦，等你来圆。
【小标题
柔蓝如梦】
[女游客湖边鞠水，骆马湖水映蓝天] 新沂的蓝，宁静而豁达。
岁月极美，也有它回黄转绿的流动，烈日炎炎与白雪皑皑，唯有风景和故事才会永恒。
风景藏于水中，鱼翔浅底，蛙鼓鲤动。荷香四溢，苇荻飞雪，网来仓仓丰硕，帆过悠笛声声，朝露夕霞，把碧兰染成粉红。
故事飘过峰顶，望亲序前仰望星空，守望着期盼和亲情，虞姬河边遥思枭雄，力拔山兮气盖世，舞姿楚楚伴英雄。
月露珍珠，滴滴璀璨，或怪石嶙峋，或曲径幽深。与山与水轻呢喃，细数万年冰冷与激情。
缘分奇妙，妙不可言，在蓝色中寻觅暮光之城，或许一次驻足便是永恒，何需移步换景?
有一种相遇，没有惊艳的开场便情定终生，长廊相依，看天水一色，浆声伴歌，珍珠夜色伴入梦。松涛阵阵，携芳香与大自然相拥，朝露晚霞，和七彩将秀美江山揽入怀中。
渔舟唱晚，飘来阵阵荷香，忘忧、忘我。凤吟龙舞，且闻激流拍岸，男儿到此多豪情。 【小标题：镂金如阳】 [旅游男女相约，城市夜景] 新沂的成长是金色的，金光四射。 翩翩起舞，金曲伴婀娜多姿流淌。
坐念唱打，曲不离口的，还是那摄人魂魄的《拉魂腔》。 河，几多传说，数不尽千秋功过，吟不完风花雪月，仍在诉说。 城市夜景一座城，几尽风雨，江山无限美，何以论蹉跎? 金色田野稻菽千倾，随风卷浪，除却丰硕，便是诗与远方。 水果桃红杏黄，万顷飘香，除却甘甜，便是理想与希望。
品味鲜香，唇与舌的驿动，与欢乐相邀，便是缘分，我在缘分中等你。
山行三五里，渐闻水声潺潺而泻于山水之间，声声悦耳，连绵不断。
车过六七步，便被风景和故事包裹，处处夺目，流连忘返。
是山，是水，是滔滔运河，是悠悠古镇，抑或是这方水土这方人。
五彩新沂，让时空随从，让故事凝冻，让风来悦耳，让点滴入梦。
你的足迹，便是神来之笔，与新沂的五彩合为一章，悠扬千里，多情、动听。
心怡新沂。
我在新沂等你。
第五篇：广州燕莎鞋业宣传片策划文案
广州燕莎鞋业宣传片
策划文案
一、片子诸要素
1.品牌：燕莎鞋业;
2.片名：《燕莎印象》;
3.时长：3分钟;
4.表现形式：时尚+创意;
5.类别：企业形象宣传片。
二、创意策略
1.表达主题。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司，在注重产品设计、生产、销售的同时，更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵也是通过形象来表现的，再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性，其女性优雅气质及时尚风貌更为明显，故企业形象片的主题确定为“印象”。在以人为本的企业文化管理中，企业员工、办公场所、设计室、生产基地、销售网络均通过“印象”来表现，结合“燕莎”品牌，据此，提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。
2.创意策略。结合“燕莎印象”这一主题，以精致、明朗、时尚、典雅的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：广州燕莎鞋业不但是一家正在迅速崛起的生产型企业，更是一个注重产品内涵的时尚企业。
三、创意思路
1.企业介绍。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业，目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前是以外销外贸为主，近年开始转做内销，意图打开品牌市场。在团队建设方面，其高管层(研发、营销、厂长、董事长)多以女性为主。燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门，员工约为500人。
2.情节思路。在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等，将企业现状、经营策略、设计理念、个人风采等内容展现片内。
3.表现手法。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与产品的美好一面展现出来，更利于品牌推广。
四、创意说明
1.依据“燕莎印象”的主题定位，从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。
2.紧扣【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节，让人从每一个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象，体现出燕莎人的自信和激情。
3.在宣传片内容的发展脉络上，结合真人秀的表现方式，按照燕莎鞋业的企业结构作为主线，从知性燕莎董事长、时尚个性的品牌、高端前沿的设计、缜密严格的生产流程、青春活力的员工团队、服务至上
的销售理念等方面，全方位展现。
4.全片结构紧凑，时间控制在3分钟左右，影片整体风格时尚典雅，富有优雅的个性特色，情节合理，画面清晰、流畅，镜头能表现细节，配乐舒缓，能给受众留下深刻的印象。
五、情节结构
1.“引子”部分。广州一地标处，燕莎鞋业董事长黄海燕女士开车在上班的途中，说一句企业经营理念的话;镜头转换至燕莎公司logo标处，黄女士说一句品牌理念的话。最后敲出燕莎的企业logo标志，打出“燕莎印象”字幕。
2.“展开”部分。由“引子”过渡到该章节，由于时长的限制，刻意淡化企业的发展历程，而着重突出研发、生产流程、品牌理念、销售理念。该章节纪实采访8位职工，从公司简介、设计理念、销售网络、生产管理等方面一一访谈，镜头捕捉被访人的经典表情和精彩话语。
3.“展望”部分。该章节主要访谈公司董事长，谈个人创业以及未来发展方向，如何塑造品牌形象。最后，公司员工、忠诚客户、公司高管从不同角度对燕莎鞋业总结一句话，推出企业理念，既是对燕莎品牌的认识，又与展望内容相契合，表明要试图打开市场的决心。
六、拍摄场景
1.拍摄场景：以围绕情节所需要的有关人物和公司外景为拍摄场景，涉及董事长驾车上班的场景，公司全景、会议场面、营销团队和生产场面，员工工作场景和生活场景等。
2.拍摄地点：公司环境外景、董事长办公司、公司办公场地、研发中
心、生产车间、会议室、展厅、设计室。被采访对象的工作地点和采访地点，具有人文气息的研发区、生产区、工作区、办公区、生活区。
3.实景+特写：访谈人物的面部特写与工作特写;研发、设计、生产、会议等工作环节特写;黄董事长二三个工作细节特写。
4：实景+特效：黄董事长开车赶赴上班的途中;燕莎品牌展示厅特效，川流不息的人群，开会的镜头，目光等。
七、其他
1.此方案因没有进行实地看景，仅通过文字资料对燕莎企业略有了解，画面部分和采访环节仅做了粗略描写。
2.此方案是形象宣传片+时尚真人秀的构成方式，因此，情节的构思和纪实采访属于重点部分。采访8位员工和2位公司高管。被访对象要求形象气质佳、语言表达能力强。