第一篇：会奖旅游mice分析
会奖旅游如何玩出新花样
会奖旅游属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。
日前，由美国旅游协会(U.S. Travel Association)主办的第49届IPW展会在华盛顿特区盛大登场。
这是全美规模最大的国际旅游展之一，被称作世界旅游经济的前沿。之所以称其盛大，是因为今年有来自全球75个国家，超过6400人云集展会，参展商类型覆盖了美国当地的官方旅游局、州市旅游局、世界知名航空公司、龙头地接公司、目的地管理集团、巴士公司、景区娱乐中心、酒店、度假村等旅游市场的上下游产业及机构。
美国商务部长威尔伯?罗斯(Wilbur Ross)、华盛顿特区市长穆里尔?鲍尔斯(Muriel Bowser)、美国旅游协会主席罗杰?道恩(Roger Dow)、华盛顿特区旅游局CEO埃利奥特?弗格森(Elliott Ferguson)，以及美国旅游促进会旗下主营品牌Brand USA的总裁兼CEO克里斯?汤普森(Chris Thompson)均出席了本届展会，其高规格、多层次、大格局，标志了旅游经济在美国的居高位置。
IPW上看会奖旅游
令业内最先感叹的是，这个全美规模最大的国际旅游展，立竿见影惠及了“会奖旅游”。
会奖旅游是一个新概念，包含四个组成部分： 会议(Meeting)、奖励(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中，会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议和展览活动的机会所开展的特殊的、特色鲜明的旅游活动，属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。
根据中国会奖旅游城市联盟统计的数据，2015年春天，天津天狮集团组织6000多名员工前往法国进行会奖旅游，为当地创造了上千万欧元的收益;中国完美集团5月组织4500人前往荷兰进行企业会奖旅游活动，使荷兰旅游业增加700至800万欧元收入。
会奖旅游何德何能，被看作是“旅游市场中含金量最高的大蛋糕”? 主要原因是此类团体具有一定消费能力。其成员通常是人们所说的高学历、高职位、高收入的“新三高”，譬如2017 IPW的与会者多是总裁、总经理等中高层管理人员。其次，价格敏感度低。由于会议所涉及的交通、场地等费用一般由公司、主办方或机构支付，因此相对于价格，他们更注重服务品质。
再者，会奖游客逗留时间长。通常跟团游为华盛顿特区预留的时间在一两天之间，有些团次甚至将该城市游览时间压缩至半天。而这次仅展会时间就有5天。对于国际与会者，为了避免时差困扰，以最佳状态进行商务洽谈，他们还要提前两天抵达。最后一点就是团队规模大。此次IPW展会中心周边酒店，万豪、万丽、希尔顿……几乎被参会者“承包”了。往来穿梭在酒店大堂、电梯的住客，无论相识与否大多会微笑着打招呼，因为都是“自己人”。在接下来的几天里，说不定哪天就要坐在一张桌子前洽谈项目。此外，部分参会者由家属、朋友陪同，这又扩大了消费队伍。作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其他旅游形式。
由此不难理解为何49年以来IPW第一次在华盛顿举行，华盛顿特区旅游局CEO弗格森(Elliott Ferguson)一直很兴奋，“终于轮到我们了”。他表示，为期5天的IPW相当于为华盛顿特区做了5天的广告，同时替华盛顿旅游业向国际机构和团体表示了欢迎，也为华盛顿提供了一次向各国旅业同行、媒体展现美国首都另一面的机会。罗克波特分析?C构(Rockport Analytics)发布的数据显示，举办IPW带来的直接经济影响为1200万美元。此外，从2018年至2020年，华盛顿有望因此吸引一百万新增国际游客，产生17亿美元的经济消费，获得9400万美元的地方税收收入以及5900个工作岗位。
旅游业是现代服务业中的朝阳产业，从跟团游到拼团游，再到自由行，旅行方式不断更迭，而发展会奖旅游是进一步提升行业服务标准、产品质量及管理水平等方面的重要推手之一。随着城市战略布局、功能定位的改变，以及现代服务业对旅游业发展提出的要求，会奖旅游业发展成果已经日益凸显，方兴未艾。这种旅行方式的落地已成为一个地区高端入境市场的突破口，也是着力提升城市活力，不断扩大对外开放，加速迈向国际交往中心的重要途径。
展会：会奖旅游之根本
靠展会带动旅游，自然要求展会质量过硬，否则就成了靠山山倒，靠水水断。即将迎来50岁生日的IPW是如何保持青春活力的?首先，青春代表着新陈代谢快。据美国旅游协会北京办事处负责人张丽丽介绍，参展供应商保持每年约20%更新速率。据文景假期的工作人员介绍，该旅行社已经连续几年参加IPW，虽然今年并不一定通过本展会签约新供应商，但借参会之机可在第一时间知晓新业态，了解新玩法，感受世界旅游前沿所显现的市场走向，因此他们之后还会继续参加IPW。
在对参会者的访谈中记者发现，像文景假期这样多年参会的旅行社和供应商不在少数，他们很多都拥有十年、二十年的IPW参会经验，甚至有位买家已经参加该展会40多年之久。许多与会者相见都是老友般的寒暄，或许正如美国旅游协会主席罗杰?道恩(Roger Dow)所说，“IPW是美国社交的缩影”，人们通过生意结识朋友，通过朋友成全生意。也正因如此，IPW抛弃了刻板的开、闭幕式，而是选择突出展会主题――旅游这一关键词的场所开趴，例如包下整个美国航空航天博物馆分馆，或是华盛顿国民棒球队主场国民球场，让与会者畅所欲言，尽情沟通。
其次，主办方需要有一定背景和强大的号召力，这也是参展商涵盖逐年扩大、更迭快速的保证。据悉，美国旅游协会为国家层面的非营利性组织，协会旗下拥有数以千计的会员单位，每届展会，群贤毕至，其所主张，对全球业界具有一定的引领作用。
最后，高效是质量的保证。作为为美国本土供应商与全球及美国国内买家提供了产品展示、资源采购与信息交流的平台，IPW采取?A约洽谈制，展会前期买家、卖家、媒体都可通过展会的网站、APP系统进行预约。每位买家必须预约40场左右的一对
一、面对面洽谈，此规则极大保障了卖家权益，使得前来参会的美国当地地接公司、官方旅游局、航空公司等有了一来再来的理由。而对于买家来说，预约好的洽谈时间相当于是付钱买来的，因此卖家的这个时间段只专属于买家，如卖家在这一时间与其他买家进行洽谈，买家可提醒双方，从而保证了高效。据悉，今年该展会一共进行了11万场会谈。由独立研究机构罗克波特提供的分析显示，未来三年以此产生的订单金额预计可达47亿美元。可见，成功的展会，是会奖旅游当之无愧的主体。
全美旅游“看中国”
酒店提供粥、热水等符合中国消费者餐饮习惯的食品，景点增设中文标识，商场招聘中文导购……有外媒表示，前往美国旅行的中国游客数量即将超过英国、日本，成为最大海外观光军团，为了更好地迎接此变化，美国旅业正在紧锣密鼓地拉近与中国游客之间的距离。美联社报道称，这些转变不仅仅发生在纽约、洛杉矶等热门旅游目的地，连波士顿、拉斯维加斯、西雅图和华盛顿等城市也已经采取相应行动。
华盛顿旅游局表示，如何为中国游客展现最具旅游特色的华盛顿是一项富有挑战性的工作，为此，当地旅游局去年9月启动了全新的欢迎中国项目，位于华盛顿特区的杜勒斯国际机场新近落成的抵达大楼也增设了中文服务，通过与中国团队方方面面的沟通，吸引庞大的中国旅游市场。
美国旅游协会的调查数据显示，中国游客已经成为在美国消费最多的国际游客，人均单次出行消费为7200美元，支出费用按照数目排序依次为时尚购物、百货商场、住宿、餐饮，以及奢侈品购物。同时该协会表示，2014年有近219万中国人前往美国旅游，2015年该数字升至260万，虽然2016年的相关数据还在统计中，但是该协会表示乐观，预计2021年赴美的中国游客人数量将增加一倍，达到600万。
作为掌握第一手美国旅业数据的机构，美国旅游协会在自家举办的活动上当然不会忽视中国面孔。针对中国买家，IPW每年都会举办“买家说明会”，由IPW总部及中国办公室的工作人员详析展会流程。在一个历史长、知名度高、规模大的全球性旅游大集中，能为中国业者专门设置这样一个环节，可见美国旅游业对中国客源的重视。而中国买家团也不负众望，在过去五年间，采购团队数量保持稳步增长，今年更是再创新高，近140位旅行社代表、MICE业务买家、媒体参与此次盛会，其中有近1/4的新买家，俨然在由来自全球75个国家，1800余位国际和美国当地买家、媒体组成的采购团中成为最显著的一支队伍。
在Brand USA总裁兼CEO克里斯?汤普森(Chris Thompson)发表的公开信中，他总结了2016年该机构针对入境游方面的主要目标――为国际游客提供更多的信息和途径，帮助他们在单次美国之旅中游览更多目的地。在描绘这一成果时，汤普森用较大篇幅表述了中国市场。据悉，截止至去年，已有近40位美国旅业合伙人代表21家机构加入了该品牌针对中国的第一轮销售计划。该计划为期9天的推广涉及了北京、上海、广州3个中国出境游主力城市，共进行了超过两千场商务洽谈。他表示，去年是中美旅游年，这不仅促进了两国的旅游经济，更加强了两国间文化、教育等各方面资源的对接，旅游是促进交流的窗口，但交流不应局限于旅游业，同样不应局限于旅游年。今年他们将深化此前已经获得的成绩，并在此基础上，进一步扩大市场，或将推广范围增至中国二线城市。
第二篇：会展旅游 南京会展旅游分析
南京会展旅游的走向
会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，是各会展城市旅游产品开发的一个重点。目前，国际会议旅游具有组团规模大、客人档次和消费额高、停留时间长、涉及相关服务行业多、成本低、利润丰等特点，在欧洲、北美、亚洲的香港和新加坡，会展旅游已经成为一门产业。
尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。
南京位于长江下游，是承东启西的枢纽城市，国家重要门户城市，是江苏省省会。南京属亚热带季风气候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均温度15.4°C，面积6597 平方公里, 人口640 万
南京是全省政治、经济、科教和文化中心，是国务院确定的首批中国历史文化名城和全国重点风景旅游城市。南京素有中国四大古都之一和“六朝古都”、“十朝都会”之美誉，千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江的文明，也催生了南京这座江南城市。南京是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市, 也是华东地区重要的交通枢纽。大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道五种运输方式齐全，高铁南京南站是亚洲地区最大的铁路枢纽中心，拥有现代化的通讯体系，在会展旅游发展方面有着独特的优势。
如今南京具有展览性质的会议也在迅速增加，过去的2011年，南京会展业成为拉动我市经济发展的重要引擎, 南京全年举办大中型展览和规模以上会议共1782个，比2010年增长32%，其中展览190个，会议1592个;展览总面积达到170万平方米,比2010年增长15%;展览中1000个摊位以上的大型展览有28个，比2010年增长15%，会展业发展势头强劲、总体趋好。 目前各国、各地区都不断开始重视会展旅游的发展。虽然南京会展市场发展速度迅
猛，南京市的会展旅游仍处于起步阶段, 尚不具备行业规模和明显的产业特征。
为什么一个十分有市场和利润的会展旅游市场为什么在南京却没有成为规模效应。政府、企业、会展协会等企事业如何“吃”下这个大蛋糕。
也许一个中青旅的负责人能打开这个谜底，江苏中青旅负责人告诉记者，一般的团队旅游设计出一条线路便可长期使用，但会展旅游不一样，必须详细了解参展客户的所有需求，一般从会前准备到展览布置，以及会后旅游，全部要个性化制作。操作人员必须具备布展、公关、组织旅游等综合服务能力，南京的旅行社往往缺乏这样的专业团队。
那南京发展会展旅游上有什么劣势和优势呢?
优势之一：强大的接待能力
“十一五”期间，南京旅游产业环境日益优化，产业规模日益壮大，产业竞争力日益提升。2010年，全市共有国家级旅游景区48个，其中5A级景区2家，4A级景区10家，年接待量超过100万人次的景区11个，年接待量超过50万人次的景区21个;共有旅行社465家，国内百强旅行社3家;共有各类住宿接待设施1700家，旅游星级饭店123家，其中，五星级15家，四星级21家。这也证明了南京有足够大的接待能力,也是发展会展旅游成功的关键。 优势之二：完善的交通网络
南京拥有南京禄口国际机场2009年航班起降106142架次，旅客吞吐量10837222人次，货邮吞吐量200099吨， 旅客吞吐量排名全国机场第14位，货邮吞吐量排名全国机场第9位。市区有4个长途汽车客运站和虹桥旅游汽车站和先进的地铁、公交网络系统。高铁的开通大大了方便了南京对外的交流。 优势之三：高度发达的区域经济优势
城市的经济条件可以看作会展旅游发展的“源”动力条件。南京位于最发达的上海经济圈内, 近几年南京的国内生产总值快速增长, 已跻身国内生产总值千亿元城市之列。南京在中国城市综合竞争力排序中名列第六名, 是国际上看好的21 世纪亚洲环太平洋地区最具发展前景的城市之一。在全国综合实力
“五十强”评选中名列前茅,这为南京发展会展经济开辟了广阔的市场空间。 优势之四：深厚的文化底蕴和良好的城市形象
南京作为十代故都，文化底蕴极厚，虽许多地面文物荡然无存，但保留的老地名仍让人追昔不已。南京是中国最早传播佛教文化的地区之一，也是近代中国佛教文化的传播、研究中心。成功举办第二届夏季青年奥林匹克运动会等大型活动也大大增加了城市年轻的活力与魅力。
优势之五：具有成功的办展经验
南京已经积累了一定的筹办大型展会的经验, 如金秋经贸洽谈会、世界科技城市联盟、世界华商大会、第十届全国运动会。特别是2001 年第六届华商大会和2005 年第十届全国运动会的召开, 这是对南京在硬件上和软实力的最大考验，进一步提升了南京在海内外的声誉和办展能力。
看似完美的南京在发展会展旅游也存在很多致命的短处。
劣势之一：缺乏有效的管理机制和健全的行业约束
会展业是一个非常专业的综合性服务行业。纵观世界上会展旅游发达的国家, 都有专门的管理机构。而南京尚未建立具有权威性的行业协会, 从而缺乏对会展的管理、协调与引导。因为南京目前的会展业还缺乏专业管理, 小规模重复办展的现象仍时有发生,从而使会展业与旅游业在很多层面难以实现良好的有效对接。
劣势之二：专业人才的匮乏和专业人才的培养
会展是城市的一张亮丽的名片，专业的人才数量也是代表这座城市的会展发展程度。目前，我国仅在上海、北京等会展中心城市有一定数量的会展专业人员。即使在上海，拥有经验的会展高级项目经理还不足50 人，人才缺口很大。而南京的会展旅游还处于起步阶段，还未形成专业的会展服务队伍。 劣势之三：缺少明星会展品牌，缺少拳头产品
品牌是展会发展的灵魂, 目前我国国内也初步涌现出一批知名品牌展, 如厦门“投洽会”、广州的广交会、深圳的高交会、杭州的“西博会”。但南京的会展业还未形成自己的品牌, 品牌的认知度较低。打造品牌展会有助于提升
城市影响力，吸引更多展会落户南京。
城市发展要善于取长补短，发展城市的优点，同时也正视自己的短处，抓重点，重发展。抓住机遇迎头而上。
一、抓紧制定行业政策与行政法规目前, 南京市与南京大学商学院联合起草的《南京会展发展纲要》正在论证编制中。但仅有“会展经济规划”是不够的, 还须加紧完善会展政策并制定配套的法律、法规, 以保证展会的长久发展。同时政府可以出台一些鼓励政策, 扶持符合城市发展展会及新型展会给予资金和税收的优惠, 以鼓励政策替代不规范的直接参与和支持。这方面要积极借鉴国外会展中心城市的先进经验。
二、加强南京会展业的硬件建设，一些全国性大型展览先后到南京考察后, 失望而归。因此, 加紧提升硬件设施显得极为重要。一方面,根据场馆强度设计的原则，适当对原有的场馆进行改造升级，扩大展览面积。另一方面, 适时兴建新的规模大、功能全、布局合理、技术含量高、具有国际先进水平的现代化会展场馆。
三、发展与市场对口的专业人才，以现有的大学资源，结合国内外会展教育，走出一条特色的人才培养道路。及时的把会展企业中优秀的员工输送到学校中，把丰富的实战经验教授学校，充实会展教育教师队伍。鼓励会展企业为学生提供实训的机会。
四、加快推进南京会展业的国际化、网络化进程首先要有步骤地引进国内外知名会展企业, 加快南京会展资源地有效整合, 精心培育有一定规模、实力的会展经营主体, 从而增强南京会展业的整体实力和后劲。其次要积极开展与其他城市合作或者共同承办一些展会，学习其他城市在举办同类活动的先进经验。
会展旅游已经越来越显现出它的生命力, 对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从本文的分析可以看出, 南京会展旅游的发展仍然任重道远, 但是我们也要相信, 只要能充分发挥、利用南京的资源优势, 抓住“长三角”地区新一轮发展的历史机
遇, 克服不足, 迎接挑战, 在政府、企业的共同努力下,南京的会展旅游将取得更大的发展。
第三篇：岳阳会展旅游分析
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41会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入.开发城市相关产业的一种途径。20世纪90年代以来,我国会展业以年增长率20%的速度迅速发展,会展业与旅游业之间有着天然的偶合关系。
会展旅游，指通过组织会议、展览、交易、节庆等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式，包括商务、学术交流、体育文化盛事、产品交易和博览会等类型。
一、岳阳会展旅游的优势：
(一)、丰富的旅游资源, 为发展会展旅游提供基础
三湘大地, 才俊辈出;湖湘文化，传播久远。远近闻名的“岳阳天下楼、洞庭天下水”, 都是令人留恋忘返的旅游胜地;作为“湖湘文化”悠久、深厚积淀象征的君山岛, 常常使慕名而来者云集„总而言之，岳阳丰富的旅游资源背景为其发展会展旅游提供了优厚的先天条件。
(二)、旅游业迅速发展，会展旅游是旅游服务的发展和延伸
近年来岳阳旅游业发展迅速，岳阳旅游以其多样化的途径(娱乐、旅游、消费、特产、、文化、传媒等)拉动相关产业经济增长，岳阳市有着优良的旅游资源，相关的旅游基础设施已经较为完善，旅游服务发展已十分成熟。会展旅游是旅游服务的发展和延伸，旅游的兴盛将会带动着会展旅游迅速发展。
(三)、旅游交通条件不断改善，会展旅游活动接待能力较强
岳阳市处“湘北门户”,地理位置优越，交通便利，拥有铁路、公路、水运相结合的立体运输网络。旅游客源市场大，现有旅行社和饭店数量众多，可容纳能力强。
(四)、岳阳会展旅游有着很好的宣传助手
好的宣传才能吸引更多的观众，岳阳凭借岳阳楼、君山及洞庭湖等著名旅
游形象，使得其在国内同行甚至世界造成了独特的影响。以此在岳阳发展会展旅游过程中有着很好的宣传助手。为营造岳阳良好的会展经济氛围、打造精品会展品牌将起到不可替代的传媒作用。
二、岳阳会展旅游的不足：
(一)、经济发展和现代化程度不高，会展旅游发展程度低
纵然有“岳阳楼”、“洞庭湖”这类众所周知的名胜，岳阳的经济发展和现代化程度与北京、上海、广东等发达省市还存在相当大的差距, 接待大型会展的能力尚待加强。在开发总体规划中, 会展业目前还未占据应有的地位, 更缺乏对会展旅游必要的政策扶持。
(二)、 会展场馆和设施配套不足
一些会展场馆结构的合理性、设施的配套等都有待加强, 尤其是大型场馆承载规模较大的会展能力还较弱。岳阳缺少稳定的、高素质的专业会展经营管理人员，会展经济也是智力经济，一次成功的会展需要一大批高素质的专业会展人才进行精心的策划，需要专业的展览公司承办。湖南省会展岳阳市旅游从业人员还处于一种低素质人员过剩与高素质人才严重不足的局面，成为制约会展旅游业发展的一大因素，同时对会展旅游的营销与运作缺乏系统的科学知识支撑。这在很大程度上降低了会展的效率，使岳阳所具有的得天独厚的旅游资源优势难以发挥。
(三)、与旅游行业缺乏有机的协调
会展旅游是会展业与旅游业有机配合而形成的产业。但目前岳阳的会展业与旅游业之间还缺乏有机的协调。岳阳的会展业还没有真正实行归口管理，旅游企业，尤其是旅行社参与甚少，会展活动所带来的收益结构不平衡。而且岳阳市旅游企业规模普遍偏小，旅游企业的集团化、网络化程度低、经营分散，缺乏与会展业的横向联合，旅游企业的产品开发能力和市场开发能力弱，导致了无法承接大型展会的接待和组织工作。这势必影响会展旅游的可持续发展。
三、 针对岳阳会展旅游的措施建议：
(一)、将加强会展行业规范建设,提升管理水平
岳阳会展旅游业将根据会展业的旅游属性,借鉴国际会展管理的经验和国内会展中心城市的做法,会展主管部门将设置在政府旅游管理部门之下,由旅游部门统一管理,指导协调会展申办和促销。促使会展旅游业真正成为一个规范的市场。
(二)、突出特色,打造品牌,防止会展旅游产品的单一
旅游产品要想在一定区域内拥有较高的市场占有率,必须要有特色。岳阳会展旅游将从展览项目着手,以本地区的既有优势及潜在优势产业为重点,做出科学合理的规划,培育自己的品牌,突出本市的特色,提升岳阳的整体形象,促进会展旅游业的发展。
(三)、加快完善会展旅游的产业体系
纵观全国，会展业发展较好的地方大都集中在经济发达的大中城市,而这些城市的旅游业也十分发达。它们都有一个共同之处,即城市功能非常健全,旅游资源丰富而且独具魅力,城市的国际和国内知名度普遍较高。会展设施和场馆的规模直接影响会展旅游的发展,有关资料表明,世界会展活动的中心城市至少应有30万平方米以上的带屋顶展馆,要达到这个标准,岳阳还有相当长的差距。因而应大力吸引民间资本、国外资本参与开发建设会展旅游,构建强大的会展旅游生力军。
(四)、培养高素质的专业人才,促使会展经济的质量和效益不断提高
岳阳会展旅游业起步较晚,专业化程度不高,要成为具有一定知名度会展旅游中心,必须加大投入,培养一支高素质、专业化的会展队伍,培训会议展览业专业人员,提高从业人员素质。
由于会展旅游具有经济效益好、信息交流广及产业带动大等特点，会展旅游日益受到人们的重视。岳阳的会展旅游业起步较晚，产业化发展还不成熟，在会展旅游业中的地位还很低，在实践中还有很多不足，存在诸多问题。但是岳阳有很多有利的资源来促进会展旅游业的发展，现在经济全球化的趋势会给岳阳会展旅游业带来更加激烈的竞争局面，这也将会使岳阳会展旅游更加完善、更加成熟。
第四篇：旅游热点问题分析
——旅游景区涨价问题 问题的背景：
1、国务院办公厅在2010年7月23日印发《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》。方案要求景区门票价格调整要提前半年向社会公布。全面落实旅游景区对老年人和学生等特殊人群门票优惠政策。
2、2010年以来，国内多个景区陆续提高了门票价格。云南石林门票从140元调整为175元;山东三孔景区联票由150元涨至185元;山西平遥古城门票由100元上涨到125元。随着旅游旺季的到来，涨价风似乎有愈演愈烈之势。为此，国务院办公厅近日印发通知，规定景区门票价格调整要提前半年向社会公布。
3、最为受媒体关注的，是山西平遥古城门票价格调整举行听证会。在听证会上，物价部门公示了古城门票价格调整听证方案，将古城门票价格由每人每次100元人民币调整到每人每次125元，增长幅度25%。与会代表25名代表听证会上发言，其中有24人赞同门票价格调整方案。消息一出，立刻引来媒体纷纷评判之声。
分析观点描述：
1、旅游景区票价调价的程序必须要更加规范，更加让社会公众信服，这才有利于国内景区的长久发展。同时，景区的票价到底定多高，这是需要经过非常严密的论证。当然，问题的关键还在于，不能逢“听”必“涨”。而且，随着景区的经营状况和公众对它认知状况的变化，
未来门票价格的调整，有可能是一个常态化的过程。
2、或许，每次一听到景区门票涨价，游客都会抱怨，闹心，但却又“无济于事”，似乎改变不了门票涨价的轨迹。景区门票的每一次上涨，虽然会带来不菲的收入，但也使自身“文化遗产”形象大打折扣。从景区门票涨价中，我们可以看到很多问题，也有很多问题值得我们思考：首先，是如何合理开发旅游资源、避免过度?在涨价的背后是庞大的开发利益，涨价后必然会带来新一轮的开发，如何把握度的原则，值得考究。其次，作为“公共资源”的旅游景区怎样使全体国民共享?景区门票怎样制定是合理的?我认为旅游景区不能完全成为盈利的工具，其公共属性值得我们关注。
3、目前，我国内地的众多旅游景区门票价格的普遍上涨，我认为关键的问题还是相关景区经营渠道比较窄，除了通过门票来转嫁成本，别无他法。当然，“门票经济”也并不一定是“洪水猛兽”， 关键是要让游客觉得“涨有所值”。因为门票的高价并不是有一个常规的标准，就像收20元钱的门票，这算高还是算低呢?其实在不同的景区，包括不同的旅游消费者眼中的看法都是不一样的。所以，问题的关键是景区的票价跟它本身所提供的服务之间是不是“等值”，或者说能不能够“超值”。
旅游景区涨价原因分析：
(1)不规范的景区经营权转让和部分景区急功近利的思想突出。(2)管理权限不明,行政色彩太浓;
(3)景区门票管理混乱,回扣、免票现象严重;
(4)产品单一,造成“景区门票依赖症”;旅游产品开发水平低。
(5)存在法律“真空”,听证会制度不健全。
(6)旅游景区处于垄断地位。
(7)旅游景区包袱沉重，建设资金不足。
旅游景区涨价问题利弊分析
景区涨价的利：
1. 抑制旅游需求，控制游客数量。在客观上景区涨价会使部分游客“望而却步”，在一定程度上起到控制游客量的作用。
2. 门票收入可以弥补保护经费不足，我国是发展中国家，国家保护资源的能力有限，国家财政投入并不能完全支撑七景区的保护费用。利用门票收入弥补经费不足，是缓解矛盾的一种办法。 景区涨价的弊:
1. 剥夺部分旅游者的旅游权利，违背公平原则。门票涨价无形当中提高门槛，将中低端收入者挡在门外，不但剥夺了部分旅游者的旅游权利，违背公平原则，而且使资源价值无法得到实现。
2. 门票涨价影响到竞争力，在旅游线路竞争上处于劣势。根据经济学原理，过高的门票价格直接导致地接价过高，旅游成本增加，使旅游目的地在旅游线路竞争时处于劣势。
3. 客源流失，重游率降低。一是，客源分流。二是，高门票使中低端客源流失。
4. 门票涨价可能会减少旅游者的其他消费，一种消费高了，消费者必然会减少其他方面的消费。
基于景区门票涨价的对策：
1.国家对旅游景点制定价格标准。以统一有效地方式遏制门票上涨的趋势，保障旅游者的权益，推动旅游业的全面健康发展。
2.建立景区统一管理主体。要规范统一管理景区，需要一个统一且有力的管理主体。
3.立法建立旅游行业规范。
4.积极引导综合旅游产品的开发。大力开发具有地方特色，高品质，价格适中的大众旅游商品，改变目前旅游产品雷同，价格低的质量差，质量好的价格高的局面。
总结：
从未来的发展趋势看，景区的高票价还会持续一段时间，但上涨的空间不会太大，随后景区票价会有所下降。从问题中发现，我们应该保护旅游者的积极性，培养客源市场，增加门票之外的消费，以实现双赢才是景区的正确指导思想，景区价格风波不仅是该不该涨，涨多少，由谁决定涨价等问题，它实际还折射出中国景区畸形价值观和发展观，如果这一问题不进行深刻反思和化解，必将成为中国旅游景区未来发展中一道迈步过去的坎。
旅游学概论
学号：
姓名：郭达颖班级：
P09231500209级旅游管理
第五篇：旅游业界：中国旅游业态势分析
中国旅游研究院2日披露，该研究院组织编写的第6部《中国旅游经济蓝皮书》——《2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》正式出版发行。
该书指出，受“八项规定”、“六项禁令”等政策影响，2013年公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，而国民休闲旅游消费则表现出强劲的增长势头。预计2013年国内旅游人数33亿人次，同比增长11.6%，提前两年实现《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出的国内旅游收入2.6万亿元，同比增长14%的目标。
报告还指出，2013年中国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气。还有众多突出的亮点，如《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》出台，旅游行业核心价值观推出等，都将对行业发展产生深远的影响。
报告认为，2014年中国旅游经济发展将延续平稳较快增长态势。报告具体预测指标为：2014年中国旅游总收入3.2万亿元人民币，同比增长10%。国内旅游人数35.8亿人次，同比增长8.5%;国内旅游收入2.91万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.31亿人次，同比增长1.5%;入境旅游外汇收入490亿美元，同比增长2%。出境旅游人数1.14亿人次，同比增长16%;出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。旅游服务贸易逆差扩大至910亿美元。
中国旅游研究院在政策建议上提出，要推动中国旅游业改革创新，进一步转变发展方式，将旅游业的市场化、产业化、现代化、国际化提到更高的水平，围绕两大战略目标和世界旅游强国建设，着力打造中国旅游业升级版。