旅游吸引力城市分析

2022-08-19

第一篇:旅游吸引力城市分析

大连城市旅游形象品牌分析

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3大连是一座依山傍海的海滨城市,冬无严寒,夏无酷暑,并有1900多公里曲折延绵的海岸线和170个大小岛屿,风光秀丽。近年来,大连城市主要干道和街心广场改造,大面积常绿草坪的铺设、烟尘的控制、河流的整治的完成,现代化花园城市的雏形已基本形成。要推出吸引人的旅游卖点,必须找准城市的定位,塑造具有独特品牌、独特氛围的城市整体形象。

大连发展旅游最大的问题就是文化气息淡薄,放置于东西方、中国与外国、历史与现实的宏观框架中,百年成长起来的小渔村缺少历朝古都东方古老的人类文化遗产,无法以文化沉淀与北京、西安等城市争夺欧美洲际旅游者。另一方面,虽然大连同香港、青岛等近代起步的殖民地、开埠城市都体现出各自心目中的政治意图和对欧美城市风范的追求及向往,但闭塞的北方渔村无法与现代市场经济熏染下的自由港——香港相比。

大连是港口城市,能否将海的文章做深做透?全国海上休闲旅游越开发越细致,竞争激烈,包括上海在内的华东、华北乃至于西部的许多地区,夏季海滨旅游到胶东半岛的不少于到大连的。大连濒海区尚未树立特色旅游形象,“海上看大连”刚刚启动,濒海区是城市最有活力的地段,不妨把港口、沿海、海上衔接起来,作为开发重点。

第二篇:盐城市旅游产业发展分析报告1

夯实基础 丰富产品 完善体系 推动盐城旅游向着千亿级产业迈进

——我市旅游产业发展分析报告

近年来,在市委、市政府的正确领导下,全市旅游产业围绕“核心产品打造、精品线路建设、旅游市场推广、要素协调发展”四大战略,以生态旅游发展为重点,以品牌化发展为方向,以项目建设为载体,着力优化产业空间布局,培植壮大产业主体,打造特色鲜明的生态休闲旅游产品,旅游业呈现出加快发展的良好走势,未来5-8年,盐城旅游具备了打造千亿级产业规模的扎实基础。本文在综合盐城工学院、市经济学会业内专家领导观点的基础上,形成该分析报告。

一、产业概况

(一)发展现状。

发展速度不断加快,产业规模明显扩大。2015年,我市接待海内外游客2282万人次,“十二五”期间年均增长15.39%;全年实现旅游总收入227亿元,“十二五”期间年均增长17.51%。游客总人数和旅游收入均较“十一五”末翻了一番。

景区建设卓有成效,景区质量逐步提升。2015年,盐城中华麋鹿园成功创成国家5A级旅游景区,开启我市5A级旅游景区从无到有的新时代。截至目前,全市国家A级以上旅游景区达49个,其中5A级旅游景区1个,4A级旅游景区10个,3A 1 级旅游景区15个,2A级旅游景区23个,景区提升建设取得明显成效。全市另有国家级森林公园1个,全国农业旅游示范点5个,国家水利风景区3个,全国重点文物保护单位2个,省级乡村旅游区33个,省级重点文物保护单位15个,省级风景名胜区1个,省级旅游度假区5个,省工业旅游示范点4个,景区的整体质量有了较大幅度的提升。

旅游产品不断丰富,产业体系得到完善。近年来,我市旅游产品系统不断完善,品质不断提升,逐步形成了湿地观光、乡村休闲、文化体验、生态度假四大主题旅游产品,全市现有金沙湖旅游度假区等5家省级旅游度假区,黄海森林公园成为全市首家国家级森林公园,盐都区成为全省首家乡村旅游创新示范区,房车露营、低空飞行、工业旅游等新兴业态不断涌现,进一步丰富了我市的旅游产品体系,标志着我市旅游产业从单一观光产品开始向观光、休闲、度假等全方位、多样化的产品体系逐步转变。

旅游形象不断提升,品牌影响力不断加大。在旅游形象口号方面,创新提出“盐城,一个让人打开心扉的地方”,突破鹤鹿湿地的单一吸引力,塑造了开放包容的旅游形象。在新兴媒体方面,建成盐城市旅游信息网,拍摄微电影《盐城之恋》,被评为省最佳旅游微电影和2012中国旅游宣传片TOP10。在传统媒体方面,推出《盐城,一个让人打开心扉的地方》旅游形象宣传片、“中国〃大丰首届鹿王争霸赛”等活动。先后荣获第20届“亚洲旅游业金旅奖十佳绿色生态旅游目的地”和“最美中 2 国生态旅游、特色魅力旅游目的地”等称号,盐城旅游的品牌影响力不断提升。

管理机制不断完善,行业运营有序规范。近年来,我市积极推进规范化管理、强化标准化建设。在全国首家编制《湿地公园建设与旅游服务规范》,加强湿地资源保护和开发利用,提升湿地公园建设水平和服务质量。大丰区已成为全国标准化旅游示范区和全域旅游试点区。联合全市166家旅游单位签署和实施了《盐城市旅游地接市场公约》,重点培育了市区15家旅游服务咨询点,明确了6家作为指定地接接待社,提升了旅游地接市场行业自律水平,行业运行更加规范有序。

区域合作不断深化,入境游客苏北第一。发挥盐城滨海湿地、鹤鹿同春的特色优势,我市专门成立盐城旅游上海推广中心,面向上海地区,每年推出精品旅游线路10余条,开展旅游推介近10次,接待游客400多万人次,深度接轨上海乃至长三角重点旅游市场。依托空港和海港的口岸优势,成功设立了盐城旅游(韩国)咨询中心,为境外旅游市场建设开拓新渠道。盐城成为韩国出入境门户之一,其入境游客人数已跃升至苏北第一,增长幅度全省第一。

(二) 存在问题。

我市旅游业虽然发展速度较快,但发展起步阶段的特征还比较明显,主要存在如下问题:

区县旅游发展不均衡。大丰区、盐都区和东台市旅游业获得了较大的发展,旅游景区品质较好、旅游项目投资较大、旅 3 游服务设施水平较高。相比而言,其他县区的旅游发展水平还存在一定差距,地区发展不平衡,全域旅游发展尚未形成。

休闲度假产品缺乏。我市旅游资源丰富,但旅游产品的复合性不强,观光产品占主导,缺乏生态度假、休闲娱乐、文化体验等高端旅游产品,仍处于“资源开发度低、服务滞后发展”的粗放型增长。全市高端商务酒店与低端酒店两极分化严重,缺乏中端酒店支撑。

旅游公共服务设施不配套。我市旅游公共服务品质和构建“国内一流、国际知名”的目标尚有差距,满足自驾自助、家庭亲子、高铁旅游等旅游公共服务设施不健全,还没有功能比较完善的旅游集散中心、旅游信息中心和咨询服务中心。区县和景区之间的旅游交通体系不完善,道路建设、公共交通、景区专车等要素缺乏,基础配套设施建设有待提升、智慧化建设尚处于起步阶段,全域旅游联动性衔接不畅。

旅游营销力度还需加大。我市最具特色的旅游产品中华麋鹿园、丹顶鹤湿地生态旅游区等景区,虽然旅游接待水平有所提高、具有一定的知名度,但经营单位的营销意识缺乏、经营理念落后;红色旅游品牌宣传不足,海滨度假旅游产品仍处于初级阶段。全市旅游营销手段比较单

一、专业人才缺乏、营销企业偏少,亟待加快改进。

旅游市场行业监管力量薄弱。近年来,全市旅游经济发展迅速,但旅游主管部门的服务、指导和管理力量却相对不足。各县(市、区)中除大丰、东台单设旅游局外,其余在交通、 4 商务、文广等部门挂牌,人、财、物管理不独立,开发区和城南新区还没有明确专门的旅游主管部门。市旅游局机关现有人员编制数仅12名,全省最少,规划处、旅游信息中心等还没有人员和机构,与加快发展的盐城旅游不相适应。

二、产业展望

(一)盐城旅游保持高速、可持续发展的前景广阔。 盐城旅游正处于最佳的政策机遇期。沿海开发战略,盐城是战略中的重要角色,在吸引资本、集聚人力资源、集成优势先进技术等方面,正在显现良好的态势,支持旅游业高速、健康、可持续发展。长三角一体化战略,是区域经济社会发展的重要合作平台、治理机制,有效推动了地域经济的发展,盐城从中得到了显著的机遇和优越的助推条件。长三角城市圈是世界级的城市群,盐城成为其中的一员,接受中心城市上海的辐射,接受南京、杭州、合肥副中心城市的辐射,在信息、技术、资本、管理、创新等领域,享受前所未有的联合优势、联动优势,将会为盐城旅游业提供更加强劲的发展动力和良好机遇。

盐城旅游的交通条件将进一步改善。随着高铁时代的到来,1—4小时城际高铁圈的形成,盐城的可进入性将得到进一步提高。目前,盐徐高铁在建,盐城到北京、上海的高铁“十三五”期间会启动建设,高铁班次多,运行稳定,速度快,运载量大,将是域外游客进入盐城的主要交通工具。盐城另外还有2个国家一类口岸,在全国地级市中十分稀少,特别是近年来盐城南洋国际机场国内外航线的不断增加和拓展,极大改善了旅游的 5 通达性,是未来域外境外游客进入盐城旅游的重要交通依托。

盐城旅游的影响力不断在空间上放大。借助东风悦达起亚汽车、盐城汽车城的知名度载体,借助新四军重建军部的红色历史文化载体,特别是近年来盐城旅游宣传促销的全方位、多层次、多手段的开展工作,“一个让人打开心扉的地方”,吸引了国内外游客的关注和认同,湿地生态休闲的城市旅游形象在全国被广泛认知。现在,旅游的大众消费、全民消费已经初步形成,特别是随着社会经济的发展,人均可支配收入的增加,人们生活观念的更新,人们追求自我全面发展的需要,旅游产品逐步成为大多数人的生活必需品,旅游出行人数逐年上升增加,在回归自然、亲近自然、保护自然的旅游理念下,盐城的湿地生态旅游的吸引力会越来越强。

盐城旅游的市场认同度不断提高。近几年,盐城在城市旅游形象定位与推广,在市场宣传和促销,在客源市场分级界定和针对性推介,在产品销售消费模式创新,在智慧旅游、大数据旅游的紧跟步伐等方面,做了大量积极有效的工作,散客市场、团队市场、自驾游市场呈现快速发展势头,旅游客源地不断拓展,游客满意度稳步提升,域外合作旅游企业有效益、评价好。盐城的旅游产品近年来已经高度重视对产品的体验性设计,游客的深度观光、深度参与、深度休闲,是近年来盐城旅游业能够快速发展的产品基础。近几年景区 “厕所革命”、指示牌规范化建设、导讲系统的现代化建设、旅游纪念品销售规范化建设等,大力提升了景区的接待服务水平。随着旅游接待 6 规模的扩大,盐城市景区旅游的接待服务水平将有很大的提升。

盐城旅游的产业融合度好。旅游与汽车、农业、教育、文化、水利等产业互为依托互为载体,形成了良好的叠加效应和放大效应,乡村旅游、东风悦达起亚、环保科技园、新四军重建军部历史、通榆河淮河入海水利枢纽、淮剧杂技地方曲艺等,是盐城湿地生态旅游主题发展的合作者、助推器。随着2.5周末休息日的可预期,旅游消费的游客辐射圈将进一步外拓,游客在旅游目的地的消费层次将加深,盐城的许多精品旅游线路就是2日游线,有的是全生态湿地的主题游线,有的是自然资源与人文资源组合、生态和文化资源互补,这些会成为2.5日周末出游游客的重要选择。

盐城旅游产品的组合度在不断提高。我市以湿地生态旅游为主体和核心,形成了湿地生态、农业观光、红色文化、汽车文化、海盐文化、休闲度假等旅游产品体系,有利于旅游线路的组织和搭配,有利于不同游客消费偏好的满足,有利于促进游客的充分消费。与此同时,单体旅游景点的可观赏性、可体验性有所提高,游客在我市景点的驻留时间延长,游客驻留半天以上而游兴未减的景区点数不断增加。杨侍、仰徐的农家乐,荷兰花海的印象留念,黄海森林公园的氧吧漫游等等,优化了盐城市旅游产品类型的结构,同时也提高了旅游消费的层次,增加了游客消费。

盐城旅游的产业完备度正在不断提高。“吃住行游购娱”的产业业态组合度、协调度、完整度好。在业态的再下一个层次 7 中,星级饭店与社会餐饮并驾齐驱,分类定位、互为补充;经济型酒店、商务型酒店、度假型酒店配比良好,满足需求;A级景区等级分布较为合理,5A级有中华麋鹿园,4A级有珍禽国家级自然保护区、大纵湖旅游度假区等;农业旅游类型全、层次丰富,有国家级农业旅游示范点,有星级休闲农业乡村旅游示范园等,所有这些,为盐城市旅游的游客消费提供了更多的选项。近几年,富有地方特色的餐饮如东台鱼汤面、建湖藕粉圆子、伍佑糖麻花、盐城八大碗等,在旅游餐饮评比的专项活动引导下,得以发扬光大;何首乌粉(片)、菊花茶、发绣、芦苇工艺品、柳编工艺品等特色地方土特产、纪念品,游客购买的份额不断增加。获得全国大奖的“鹤舞东方”多功能铁艺笔架旅游纪念品,显示了我市旅游纪念品较好的拓展空间、良好的市场认同。

(二)盐城旅游实现千亿级产业规模的预期及支撑。 基于以上分析,通过7-8年的努力,到2023年前后,盐城旅游的发展将会达到新的发展阶段,旅游业可实现千亿级产业规模,在全市GDP中的综合贡献率进一步加大。主要有以下可预期指标作为支撑:

1、旅游接待人数。

2015年全市接待游客人数已达到2282万人次,按照“十三五”规划14.55%的年均发展速度计算,全市接待游客人数预计到2020年将达到4500万人次,到2023年将会达到6750万人次。

2、旅游总收入。

2015年全市实现旅游总收入227亿元,按照“十三五”规划20.84%的年均发展速度计算,全市旅游总收入预计到2020年将达到585亿元,到2023年可达到1030亿元。

3、人均旅游消费额。

2015年,游客在盐城人均旅游消费金额是995元,按照“十三五”规划年均增长5.5%左右的速度计算,“十三五”末将达到人均1300元,到2023年可实现1526元。

三、主要措施

当前,我市旅游行业面临着产业发展转型升级、加快供给侧改革的新任务、新要求,为实现千亿元级产业发展目标,在未来7-8年的时间,全市旅游业要坚持以生态旅游发展为重点,以全域旅游发展为目标,以国际化品牌发展为方向,着力推进“精品线路建设、景区创建提升、乡村旅游富民、旅游市场拓展、公共服务优化、文明旅游倡导”六大工程,着力实现工作重心由景区建设向要素配套和市场营销并重两个转变,大力发展乡村旅游,加快突破沿海生态休闲旅游带建设,奋力提升旅游经济综合竞争实力,推动全市旅游产业发展再上新台阶。

(一)战略引领,实现旅游产业转型升级。

今后一段时期,全市旅游业要深入实施“全域旅游”战略,并以“绿色腾飞”和“蓝色崛起”作为两大支撑战略,全面推动盐城旅游产业转型升级,把盐城建设成为“国内一流、国际知名的生态休闲旅游目的地”。一是全面实施“全域旅游”战 9 略。顺应“旅游+”、“互联网+”等产业发展和时代需求,围绕着空间全域化、产业全域化、要素全域化、品质全域化目标,加快城乡区域统筹发展,形成全域旅游发展格局。二是深化实施“绿色腾飞”战略。通过申报建设世界自然遗产,创建国家森林公园、国家旅游度假区、国家级生态旅游示范区等一系列国家级品牌,推动我市从“湿地生态观光”向“生态休闲、生态度假”方向转型升级。三是创新实施“蓝色崛起”战略。加强其大丰港客运能力及滨海港建设,对接上海、连云港等大型国内港口口岸及对韩港口口岸,同时优化沿海景观带建设,提升滨海旅游度假区品级,推动我市滨海度假、邮轮旅游、海洋运动、出入境旅游一体化等方面的跨越式发展。

(二)加大力度,推进旅游景区加快建设。

进一步聚焦重点,提升层次,全力推进重点项目加快建设,丰富旅游产品供给。一是加快重点项目实施。抓紧实施《盐城市旅游项目推进计划》,加快落实年度全市重点旅游项目建设任务。重点推进东台黄海森林公园、大洋湾名泉汇、响水云梯关、阜宁黄河故道桃花源等4个全国优选旅游项目以及大丰荷兰风情街、阜宁金沙湖温泉度假村等7个省重点旅游投资项目建设,统筹推进线路设施配套、服务功能提升,确保重点项目早建成、早达效。二是加快核心产品打造。紧紧围绕全市18个重点战略平台工作部署,服务推进中华麋鹿园、大丰荷兰花海、东台黄海森林公园、盐城大纵湖、建湖九龙口等5大园区建设。推进东台安丰古镇等10个重点旅游小镇建设;加快推进大纵湖 10 创建国家级旅游度假区,东台黄海森林公园、九龙口景区创建国家4A级景区,打造旅游新亮点。三是加快乡村旅游发展。加快“一县十金花,一村一特色”乡村旅游发展布局,重点推进100个乡村民宿发展,推进东台甘港村、大丰恒北村、盐都三官村等省五星级乡村旅游区创建,亭湖黄尖牡丹园、盐都番茄园、东台生态苗木示范地等省三星级乡村旅游区创建。大力支持乡村旅游创客基地建设,鼓励返乡农民工、大学生、专业技术人员等投身旅游自主创业。积极引进具有国际视野和国际水准的投资商及职业经理人开发营运乡村旅游项目,促进乡村旅游向特色化、创意化、精品化方向发展。

(三)拓宽思路,精准旅游市场营销。

充分发挥景区、饭店、旅行社市场主体作用,变政府单一营销为政府企业合力营销,变企业被动营销为企业主动营销,加快由传统营销向传统营销和智慧营销并重转型。一是强化城市形象品牌宣传。在央视《新闻30分》、《朝闻天下》和《走遍中国》等栏目投放盐城城市形象广告,在北京、南京高铁站等设置宣传牌以及新浪江苏、人民网、凤凰网和沪宁高速服务区、上海公交、地铁等载体上进行广告宣传投放等。争取举办国际生态旅游大会,策划旅游文化大戏等,做好品牌深化文章,全力提升我市的知名度与美誉度。二是丰富旅游线路产品。围绕全市现有“九大特色精品旅游线路”主线,策划设计春夏秋冬四季线路产品。精心策划组织举办中国丹顶鹤国际生态旅游节暨第九届海盐文化节、春季乡村旅游节、樱花节、大丰麋鹿 11 生态旅游季、东台董永七仙女文化旅游节等旅游节庆活动,联合市文广新局、市体育局以及网络媒体、车友会等协会组织,组织举办徒步大赛、野外露营等活动,进一步丰富市场供给、促进旅游消费。三是实施精细化市场营销。加强旅游市场研判和细分,在兼顾团队游的同时,结合高铁旅游时代,将自驾游、自助游作为重点客源对象,进一步健全营销体系、创新营销方式。扎实开展区域合作营销,充分利用江苏旅游新干线等合作平台,巩固和扩大传统目标客源市场,努力拓展西安、兰州等“一带一路”新兴旅游市场;充分发挥韩国、台湾和上海、南京盐城旅游推广(资讯)中心平台作用,加强与上海浙风和龙游在线、南京旅游集散中心、山东省海峡国旅等单位合作,着力推动政企合作营销,加快发展以韩国为重点的入境游市场和以上海为重点的长三角客源市场;进一步加大旅行社地接奖励力度,鼓励旅游企业利用线上线下相结合的营销方式,开展盐城线路产品的自主营销、抱团营销,全面提高来盐游客的接待量。

(四)依法治旅,不断提升旅游品质。

以游客满意度提升为目标,更加注重旅游公共服务的设施配套,构建市民和游客都能直接受益的旅游公共服务新体系。一是加强旅游行业监管。组织宣传贯彻《江苏省旅游条例》,开展文明旅游主题宣传、志愿服务以及“最美导游”和“最美游客”评选活动。推动全市旅游市场综合监管机制建设,建立健全旅游景区流量管理制度、经营旅游业务管理制度、“一日 12 游”管理制度等行业监管体系,加强旅游安全管理、诚信旅游创建、旅游市场整治等工作,不断提升旅游发展软实力,展示行业文明新风尚。要加强市、县(市、区)旅游主管部门的力量,特别是市旅游局的人数,能够与宿迁持平。二是推进旅游公共服务提升。深入开展以旅游厕所为重点的旅游公共服务“四大提升”行动。全面推进自驾游基地设施配套建设,着力提升大丰草庙自驾游营地、331省道自驾游营地、228国道大丰服务区等建设水平,大力推进市游客集散中心、信息中心建设,推动发行旅游年票。三是强化精品旅游线路建设。围绕《盐城市精品旅游线路建设工作方案》,抓好全市一日游线路5条、二日游线路2条、三日游线路1条和水上游线路等精品线路的功能配套与建设提升,打造一批旅游线路精品,形成旅游线路的集聚效应。四是加强旅游人才队伍建设。实施“235”旅游人才队伍建设提升行动,争取纳入市人才计划,着力培养20名酒店高级管理人员、30名景区高级管理人员和50名金牌导游员。加强与省和在盐高校合作,建立行业人才培养与引进机制。加强旅游行管队伍建设,积极争取增加编制经费,努力为旅游发展品质提升提供支撑和保障。

(五)改革创新,进一步优化产业发展环境。

一是强化产业发展推进机制。充分发挥旅委会办公室职能,更好发挥统筹协调、规划引导和政策保障作用,进一步集聚旅游发展合力。支持大丰区国家全域旅游试点城市、国家旅游标准化试点城市建设。加大旅游业发展工作的考核力度,争取在 13 旅游工作单项奖考核基础上,努力提高旅游业在全市综合考核体系中的比重。二是吸引各类资本聚焦产业。发挥政府主导作用,积极筹建盐城旅游发展集团公司,整合优质旅游资源。强势推进旅游项目招商,组织举办盐城旅游(广州)招商推介会,到港澳、广州等地区开展专题招商活动。积极争取省旅游产业发展基金、担保基金、引导资金对我市旅游景区(点)建设的资金支持。三是引导旅游新业态发展。指导悦达起亚三厂、大丰中汽中心试验场、射阳辉山乳业、响水德龙镍业等工业旅游点建设,大力发展房车营地、低空飞行等旅游新业态。加快发展智慧旅游,积极推进旅游大数据建设,开展旅游服务网上监管、旅游客情分析、旅游舆情预警等项目研发。打造盐城特色餐饮品牌,不断延伸旅游产业链,拓展旅游发展新空间。

盐城市旅游局 二○一六年八月

第三篇:鼓浪屿旅游资源吸引力报告

鼓浪屿,孤悬厦门西海域,隔500多米海峡与厦门本岛相望,面积1.87平方公里,常住人口约1.92万人。鼓浪屿素有“海上花园”之美誉,具有独特、丰富的自然景观和人文景观,为国家重点风景名胜区,“AAAA”级景区,“国家ISO14000示范区”。每年上岛游客超过300万人次,岛内无工业企业,主要以旅游商贸、餐饮娱乐以及现代服务业等第三产业为主。

下面我从鼓浪屿旅游资源的观赏休憩价值、历史文化科学价值、珍稀或奇特程度、规模完整性等四个方面对其进行阐述:

一、独特的观赏休憩价值

鼓浪屿与厦门岛隔海相望,面积仅1.87平方公里。山石、树木、植被、阳光、沙滩、海浪,形成四面环海的独特自然景观。岛上有欧、美、日等13个国家的各式领事馆,这些建筑是鸦片战争后西方各国在鼓浪屿上建设的,大多数建筑反映出所在国的建筑风格。二十世纪

二、三十年代华侨在鼓浪屿兴建的别墅达一千多幢,这些别墅将中国的传统建筑文化和南洋风格融入其中。这种得天独厚的自然条件和历史文化背景,使鼓浪屿建筑呈现了“万国建筑博览会”的艺术氛围,在建筑艺术风格方面几乎囊括了世界上主要近代建筑样式,这些建筑是鼓浪屿上尚未充分挖掘的、有极大市场开发价值的旅游资源。

二、宝贵的历史文化科学价值

建筑文化、富商文化、音乐文化为鼓浪屿三大本土文化。

建筑文化——对鹿礁片区的历史风貌建筑进行彻底的维修,在建筑外观和空间布局上实现“修旧如旧,建新如旧”,在遗产空间内展示鼓浪屿重点历史风貌建筑背后的故事,为游客体验鼓浪屿的建筑文化提供集中的展示场所。

富商文化——鼓浪屿历史风貌建筑大部分为清末、民国时期南洋富商所建,通过收集遗落的老建筑旧主人生前生活用品,通过对20世纪二三十年代老家具的收集,通过寻找老主人后裔对其生前事迹的口述,将活生生的富商人物展现给广大游客,并通过个案的介绍,折射整个闽南籍南洋富商的生活方式和文化品味。音乐文化——鼓浪屿是著名中外的“音乐之岛”,然而目前鼓浪屿的音乐文化的鲜活展示主要局限在鼓浪屿音乐厅一地,不论在容纳的人数上,还是在举办

的时间上,都有相当大的限制,街头艺人的表演水平参差不齐,游客也无法亲身参与本地居民家里小型的家庭音乐会。要将鼓浪屿“音乐之岛”的形象普及展现给广大的游客,必须增添固定的演艺场所,游客可以一边休息一边欣赏文艺。我们在海天堂构的项目策划中即充分考虑到音乐之岛的普及展示区。

三、珍稀奇特的旅游资源

鼓浪屿作为厦门市旅游的龙头,素有“海上花园”、“琴岛”、“万国建筑博物馆”、“音乐之岛”等美称,在海内外具有相当高的知名度。目前鼓浪屿以改善旅游居住环境来增强吸引力,留住游客,刺激旅游消费,拓宽收入渠道,推动鼓浪屿旅游事业的可持续发展。

(一)挖掘音乐艺术岛潜力,营造浓厚的音乐氛围,以其独特的音乐魅力留住游客。如:增设国内外著名音乐家的雕像,打造全国一流的音乐厅,定期在音乐厅举办音乐会,扩大“背景音乐系统”覆盖范围并与音乐厅音响系统相联接,引导音乐行业团体上岛经营,创造良好的音乐文化运行环境,推广家庭音乐会发展的经验,形成多种音乐形式并存的局面,在旧城拆迁改造中营造音乐氛围等。

(二)挖掘历史与自然的资源,融合世界与本土的特色,打造旅游休闲度假胜地。利用历史风貌建筑开设家庭旅馆。鼓浪屿岛上建筑风格众多,其中较有价值的风貌建筑有百余幢,尚有较大的开发空间。发挥海岛优势开发休闲旅游新项目。要留住游客,除了美丽的自然风光、浓厚的人文环境,还需要丰富的娱乐节目。加强与周边区域的协同联系,以鼓浪屿为中心,形成往北与火烧屿、马銮湾、杏林湾,往南与环岛路、会展中心、海上看金门等联成一体的休闲旅游观光带,以拓展鼓浪屿旅游空间,增强对游客的吸引力。发挥侨乡优势以特色美食吸引游客。目前岛上餐饮以海鲜为主,虽有本土特色,但因档次不高,品种单一以及价格等因素,对游客的吸引力不大。发挥厦门侨乡的优势,以优惠的政策吸引善长烹调异国风味食品的归侨、侨眷在岛上开办餐厅、小吃店、咖啡馆等休闲小店。这些具有异国特色的店铺可相对集中于商业中心,也可以分布在全岛各处,让游客在游览过程中既有可短暂休息的地方,又能够品尝各国风味美食。

四、规模的完整性

近年来鼓浪屿旅游业有了较大的发展,旅游营业收入已从1998年的550万元增长到2002年的1亿元,财政收入也从3200万元增长到4650万元。然而,这与1998年至2002年用于旅游基础设施的开发和景观配套设施的建设与完善与

的投入3.65亿元相比,与2002年全市超过165亿元的旅游总收入相比,和其龙头地位仍不相称。经过我们对鼓浪屿鹿礁片区历史风貌建筑的旅游策划及规划设计、开发经营管理和推广宣传营销,可以预计达到以下良好的社会、经济和环境效益。鼓浪屿历史风貌建筑既是鼓浪屿独特的建筑景看,也是鼓浪屿租界文化、南洋富商文化、音乐文化等各种文化的载体,是鼓浪屿最具特点、最有价值、生命力最强的旅游资源。我们期望通过此次开发,将鼓浪屿最具特色的旅游资源转换成吸引力强、生命力强的旅游产品,重新展示老建筑的风采,这是一种深层次的文化旅游,是鼓浪屿旅游的独特优势;通过旅游开发,我们将把遗产空间的利用发展到新的阶段,为老建筑注渗入渗出新的内涵,建设一批高档次的旅游休闲娱乐场所,转变鼓浪屿的旅游发展模式(从自然观光向深度体验型看光和休闲度假旅游转变),提高鼓浪屿的旅游品位和旅游吸引力,提升鼓浪屿旅游的核心内涵。其本身的魅力足以使其从“资源”转化为游人争相购买的“产品”。我们此次开发的根本目的,就是将这种“文化旅游资源”转化为“文化旅游产品”。通过建筑的复古氛围再营造,让游客去体验民国时期闽南籍南洋富商的生活方式和文化内涵;同时又通过高档娱乐项目的充实,满意现代人追求时尚、调理身心、体验文化的旺盛要求。通过创新地开发游客需求的文化旅游产品,提升鼓浪屿历史风貌建筑的经济价值,打造鼓浪屿旅游经济新的增长点。本区域开发将增加对餐饮、娱乐、服饰、旅游管理、导游等高低级人才的需求,旅游新景点的开发势必同时带来一系列的旅游支撑行业,吸纳大量的劳动力,这无疑会增加当地的就业人口,提高居民的人均收渗入渗出。

第四篇:郴州市建设南方重要休闲度假旅游城市的分析与思考

作者:投资商贸科 文章来源:本站原创 点击数:824 更新时间:2011-5-18 围绕 “两城” 建设发展战略,郴州市委、市政府提出把全市建设成为“林邑之城、休闲之都”,旅游业战略定位为建设成为南方重要的休闲度假旅游城市。近期强势推出代表郴州形象的“绿动郴州” 城市LOGO标志,以及下半年将隆重举行 “郴州国际旅游节”,一系列大手笔的旅游宣传推介活动和与时俱进的旅游发展新定位预示着郴州市旅游业发展将进入一个转型升级的新阶段。为此,笔者尝试对郴州市建设南方重要休闲度假旅游城市的旅游产业发展做作些浅显的分析与思考,并通过与周边城市旅游业发展情况的比较分析,就郴州市加快旅游产业转型升级提出些探索性建议。

一、休闲度假旅游的发展趋势和地位作用

休闲旅游是以休闲度假为目的旅游,是人们通过身体放松、竞技活动、艺术欣赏、科学好奇心和接触大自然等方式获得一种愉悦的心理体验和精神满足,以实现其学习知识、增进友情、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求的过程。根据国内外发展趋势,旅游业发展一般经历三个阶段:第一个阶段是异地观光旅游阶段,第二个阶段是本地观光休闲度假阶段,第三个阶段是度假旅游市场的全面凸显。根据郴州市旅游产业发展的新定位,属于逐步进入第二阶段,策划加快向第三阶段发展态势。

(一)国际、国内休闲度假旅游业发展趋势。随着经济的发展,闲暇时间的增加,休闲度假无论是在国外还是在国内,都在快速发展着。

一是西方发达国家已进入休闲度假时代。自20世纪80年代开始,许多发达资本主义国家休闲时间超过工作时间,1856年-1985年英国、德国、法国、美国国民一生中用来工作的时间由50%减少到20%。自20世纪以来,随着科学技术的进步,世界经济持续快速发展,人们生活水平快速提高,外出休闲旅游日益成为西方国家重要的生活方式,成为生活品质提高的重要特征,旅游业在1997年已成为世界最大的产业。如休闲度假推动的经济模式已成为美国第一位的经济活动,美国人有三分之一的休闲时间,1/3的收入用于休闲,1/3的土地面积用来发展休闲产业。

二是我国休闲度假时代即将来临。我国自1995年起实行5天工作制,1999年起实施 “三大”黄金周长假制度,2008年开始形成“两大” (国庆、春节)、“四小”(五

一、清明、端午、中秋)黄金周长假制度,同时开始实行带薪休假制度,全年休假约125天,在不到20年时间就完成西方国家花100年才拥有的休假权利,其中还有些群体休假时间更多,如教师、学生、退休人员、机械化程度高的农民。2005年我国的旅游休闲业总收入已达10000亿元,旅游休闲经济已成为国民经济新亮点的新支柱产业经济。近年来,我国旅游业一直保持持续快速增长势头,保持着全球第四大入境旅游接待国,亚洲最大出境旅游客源国的地位。

三是我国城郊休闲度假发展初显端倪。近几年来,随着我国经济的持续、快速发展,城市基础设施的改善,从市区到近郊非常便捷,近郊休闲作为休闲的一种新兴形势深受广大城市居民欢迎,在我国城市周边发展迅速,并在城市周边形成了游憩密集带。如北京郊区、成都郊区、长沙郊区休闲旅游开发先后形成自己的模式和特色,城市周边乡村休闲游成为我国休闲度假主要形式之一。

(二)休闲度假旅游的地位作用。据世界旅游组织在全球范围内的调查显示:“今后l5年全球参加社会工作的人们每年将有50%以上的时间用于休闲,休闲经济将在旅游产业体系中占据首位,休闲旅游产业将是第三产业中第一重要的产业”,对社会经济的的拉动作用有以下四点: 一是有利于增强集聚融合效益。休闲旅游产业发展的着力点,就是集聚人流,现代服务业的核心是为人服务,有人流才能够带来资金流和信息流,拉动文化流和科技流,创造物流和商务流,并由此带来一系列生产生活性的活动。

二是有利于发挥带动提升功能。旅游业是基于三次产业基础上的提供增值服务的产业,是人们追求差异化生活的行为方式,它的社会化程度高,综合性强,涉及了14个产业,47个部门,具有跨地区、跨行业、跨部门的特殊性,旅游供给和旅游需求精神与物质的双重性,以及其系统性、综合性、全面性的特点。据世界旅游组织测算,旅游收入每增加1元,可带动相关行业增收4.3元,每增加1个直接就业岗位,可间接带动5-6个人就业。

三是有利于提升城市品牌形象。二十一世纪世界旅游目的地之间的竞争进入品牌竞争时代,良好的旅游品牌形象有助于提升城市旅游目的地的市场开拓力、市场垄断力和可持续发展的能力。因此,世界各知名旅游城市都十分重视城市旅游形象的塑造、维护与更新。在当前国内外旅游市场需求转向休闲旅游的形势下,作为最早与国际接轨的行业,发展休闲度假旅游能够提升城市功能的国际化、城市设施的景观化、城市服务的规范化、区域经济的一体化,提升城市的开放度和知名度。

四是有促于构建和谐社会。休闲旅游强调人与大自然的和谐一致,增强爱护、保护自然的意识,不仅能满足人的感官需要,更能满足人的心理需求和精神需求。它通过人的共有的行为、思想、感情,创造文化氛围,传递文化信息,构筑文化意境,从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展,可以说休闲旅游不同于一般意义的旅游,是对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。

二、郴州市建设南方重要休闲度假旅游城市的优势分析 一是拥有浓厚的旅游业发展氛围和良好的产业基础。近年来,郴州委、市政府明确提出“创建中国最佳休闲旅游城市和休闲度假旅游胜地”的目标,大力实施政府主导战略,积极推进旅游产业转型升级,加快旅游项目和旅游精品建设,不断完善旅游基础设施,促进旅游产业持续快速发展,形成了全市党政全力推动,部门密切配合,社会整体联动的旅游发展格局。先后被授予“中国优秀旅游城市”、“中国温泉之乡”称号,成为省内及珠三角地区具有较大影响力和知名度的区域性旅游热点城市。2006年-2010年,全市共接待国内外游客5580.31万人次,年均递增20.59%;旅游综合收入366.09亿元,年均递增20.56 %,其中,2010年全年接待各类游客达到1589.2万人次,同比增长28.1%;实现旅游综合收入106.4亿元,同比增长25.9%,相当于全市GDP总量的10%,与长沙市旅游业综合收入总量占GDP比重接近,旅游业已成为我市国民经济新的支柱产业。

二是拥有极为丰富的休闲旅游资源,具有发展休闲旅游的比较优势。郴州市旅游资源集山水洞泉石之精华,凝奇险秀美幽之神韵,拥有众多的观光旅游资源,如东江湖、苏仙岭、莽山国家森林公园、国家地质公园飞天山、便江风景区;具有独特的专项旅游产品,如漂流探险、温泉健身、五盖山狩猎等;有着良好的生态旅游环境,市内林木茂盛,森林覆盖率达62.8%,是湖南省四大林区之一,苏仙岭、莽山国家森林公园、五盖山国际狩猎场的森林覆盖率达98%,含氧“负离子”极高,均在10万个以上;有着巨大的休闲度假旅游潜力,如汝城热水、苏仙天堂、北湖仙岭、永兴悦来温泉度假、东江湖、莽山水库湖泊度假、五盖山、仰天湖高山度假等。全市具备开发价值的旅游资源有100多处。目前已开发成型并正式营业的旅游区(点)共30处,拥有中国优秀旅游城市2座;拥有等级旅游景区(点)21家(其中国家4A级7家、国家工业旅游示范点1处、省级工农业旅游示范点4处、全国百个红色旅游经典景区1处(湘南起义指挥部旧址);旅游产品涵盖了观光休闲,漂流探险,温泉健身,水上娱乐,民俗风情等10多种类型。而且大体沿京珠高速公路和资郴桂嘉高等级公路,呈“大十字”走廊分布。旅游资源数量之多、种类之全,组合条件之好,在省内乃至全国实属少见。

三是拥有得天独厚的区位优势和较为完备的交通基础设施。郴州历来被称为“楚粤之孔道”,京广铁路、京珠高速公路、106国道、107国道纵贯南北,北上长沙、武汉,南下广东、香港,均可朝发午至。已运行的武广高铁和在建的厦蓉高速公路,打通了郴州南北向和东西向出省通道,将一步缩短与粤港澳、闽南及台湾的时空距离。以郴州市为中心,方圆500公里内有湘、粤、桂、赣、闽等省40多个中心城市,东西南北四个方向紧挨着井冈山、桂林、韶关、南岳等国内知名旅游城市,尤其是毗邻我国入境、国内旅游的重要客源地粤港澳以及湖南经济发达地区长株潭,同时还毗邻全国三大国际空港之一广州新白云机场,距郴车程为3个小时左右。

四是拥有悠久丰厚的人文底蕴。郴州是一座具有二千多年历史的全国历史文化名城,是湖湘文化和岭南文化的融汇地。自秦臵郴县郡始,孕育了许多文人墨客,至今仍保留着众多的历史遗迹,神农作耒耜,苏耽跨仙鹤,赵云智取桂阳,岳飞驻军郴州,留下了无数神奇传说和千古佳话。李白、杜甫、韩愈、柳宗元、刘禹锡、秦少游、周敦颐等墨客骚人,留下了众多绝句佳篇。郴州是人文荟萃之地,是东汉尚书胡腾、唐代宰相刘瞻、五代十国“天策十八学士”刘昭禹、明代工部尚书曾鉴,清代儒家名流喻国人、现代著名女作家白薇、全国首届茅盾文学奖获得者古华等文人名士故里;中国四大发明之一造纸术的发源地、蔡伦的故乡。郴州的历史文化博大精深,是被联合国教科文组织批准为“口头文化遗产和非物质遗产代表作”昆曲的发源地,昆曲口头艺术源远流传,“晋简”、“三绝碑”、义帝陵、叉鱼亭、剑泉是郴州历史文化的最好佐证,为郴州发展休闲度假旅游创造了良好的社会人文环境。

五是邻近的珠三角引领我国休闲旅游市场。近年来,中国主要客源产出地的三大经济区域,长三角、珠三角、环渤海湾人均GDP均已超过4000美元,我市人均 GDP已超过3000美元。国际经验表明,人均GDP超过1000美元之后,居民消费将进入一个新阶段,消费结构升级将逐步加快。珠三角的城市中70%的经济水平已经达到休闲旅游以上的需求水准,加上广东省率先作为全国国民休闲试点改革区,休闲度假旅游已成为这些地区居民更高层次的旅游消费。在珠三角地区,随着经济的发展和居民旅游消费需求的升级,出现了周末郊区度假游,郴州凭借毗邻的区位优势和丰富的休闲旅游资源将成为珠三角居民的休闲好去处。

六是积极承接产业转移为发展休闲旅游产业提供人流客源支撑。郴州作为全国首批沿海产业转移重点承接基地,目前,全市已经建设了一个国家级承接示范园和一个湖南省示范区(郴州经济开发区),其他7个省级产业园区产业转移承接如火如涂。园区先后引进了高斯贝尔、伟晟电子、嘉玛服饰、郴丰鞋业、台达电子、莱富集团、中国五矿集团、云南锡业、中信集团等大企业、战略投资者。据统计,在郴的外来企业高管、专业人才近万人,频繁的商务活动,必将带动旺盛的人员流动,创造大量的休闲度假、游览观光、康体娱乐的市场需求,增加旅游消费的市场份额。

三、郴州市建设南方重要休闲度假旅游城市面临的挑战

一是旅游产业规模相对较小。近几年来,郴州市旅游业发展势头强劲,以成功创建中国优秀旅游城市、中国温泉之乡为标志,实现了旅游发展史上的第一次创业。但从客观上分析,全市对发展大旅游,尤其对旅游产业在服务当前“两城”建设中的重要作用认识尚有一定差距,大旅游大产业观念树立还不牢,发展合力不足,旅游产业规模相对较小,且发展不平衡,资源优势未转化为产业优势和经济优势,大旅游格局尚未真正形成。在旅游经济总量和增幅上,与毗邻赣州市、清远市、韶关市、衡阳市相比有一定差距。2010年,接待国内外游客方面清远市共接待2169 万人次,比我市多580万人次;衡阳市共接待1969.75 万人次,比我市多380万人次,比我市快3.44个百分点。旅游总收入方面,我市旅游总收入增幅低于韶关市23.75个百分点、低于清远市 18.5个百分点、低于衡阳市 11.9个百分点。在产业规模上,赣州市拥有等级景区26家,比我市多5家,其中国家4A级达10家,比我市多3家,旅行社有58家,比我市多25家,;韶关市拥有等级景区32家,比我市多11家,星级酒店达54家,比我市多24家;衡阳市拥有国家5A级景区1家,而我市还没有,星级酒店达36家,比我市多6家,旅行社是有55家比我市多22家。

二是旅游精品名牌不响。郴州传统观光型旅游产品已日渐被市场边缘化,不少旅游产品对游客已经不再具有吸引力,缺乏像周边的南岳、丹霞山这种在国内叫得响的休闲旅游精品。近年来,全市虽采取了灵活有效的办法,有机地将人文景观与自然景观相融合,打造了一批休闲度假旅游产品,但休闲度假旅游产品的个性不够鲜明,缺乏对文化内涵的挖掘,缺乏文化资源与休闲项目相结合的有效形式,也没有对传统的文化资源进行现代意义上的创新性组合开发,未真正体现出郴州作为全省首批历史文化名城的特色和品位。因此,真正让游客留流忘返的休闲度假区还不多。同时,整个城市的休闲氛围不浓,中心城区宜居宜游指数不高,旅游产业链短,综合消费不高,还没有形成真正意义上的休闲文化。

三是整体宣传促销力度不大。近年来,郴州市围绕“福城郴州,山水含福”这一宣传主题,不断加大市场促销力度,使全市旅游在湘粤港澳等客源市场有一定的知晓度和影响力,但受促销促销手段趋于单一等因素制约,宣传促销的开放性、立体性、长效性和潜移默化性不够,整体宣传促销的气氛和特色还没有真正形成。

四是旅游基础设施滞后。在旅游资源开发过程中,由于过去全市在旅游产品开发建设中起点较低,力度不大,导致景区(点)间的通达性不强,可进入性差,全市网状旅游道路尚未形成,旅游标识系统不完善,适应自驾游、自助游等旅游方式的配套服务功能不全,资源和信息共享难度大,整体效益难以得到有效发挥。

五是周边市州同质资源的激烈竞争。旅游业作为国民经济新的增长点的地位确立后,旅游业的全局性发展已带来全方位竞争。郴州市旅游业虽然有资源品种丰富的强势,但地理位臵正好处于几个大的旅游区域之间,如在温泉旅游资源与周边的韶关市、清远市、咸宁市同质化,在山水旅游资源等方面与南岳、张家界、丹霞山资源类似度很高,且在知名度方面处于劣势,因而郴州发展休闲旅游业面临着周边市州同质旅游资源的激烈竞争。同时,近年来广州已成功运行“康体度假休闲模式”、长沙已成功打造“中国娱乐休闲文化之都”,这些既为郴州市建设南方重要休闲度假旅游城市提供宝贵经验,同时也将形成竞争的强大压力。

六是本市休闲度假意向实现率偏低。近年来,本市居民的休闲观念有较大的改善,人们普遍意识到休闲是生活的重要组成部分,但在守卫自我家园的同时,人们承受着来自家庭、社会前所未有的生存压力,在闲暇时间不断充裕的同时,确少有闲适自在的从容心态,闲暇时间和个人收入任然是影响郴州休闲消费的主要因素。总体上居民休闲时间普遍增加,但是,部分职业的闲暇时间在减少,如公务员、外企和事业单位员工和学生(大学生除外),而目前全市休闲场所价格普遍偏高,休闲消费的主体仍是中高薪阶层,而有钱与很忙往往成正相关,客观上,休闲意向的实现还存在障碍。

四、郴州市建设南方重要休闲旅游城市,加快旅游业转型升级的几点建议

(一)高起点规划休闲旅游城市产业发展目标

要坚持把旅游产业作为推进“两城”建设的重要抓手,通过抓旅游产业,推动“两城”建设中的三要素—经济、城市、人文得到更好、更快的发展。一是高起点编制《郴州市休闲旅游发展规划》,在景点规划上要着力构建“一个中心”(市城区)、“两大精品”(东江湖、莽山)和以东江湖为龙头,飞天山、苏仙岭、天堂温泉等景区组成的生态观光休闲游(东线);莽山为龙头的莽山一六原始生态休闲游(南线);仰天湖为龙头,万华岩、宝山工矿、阳山古村、北湖区小埠古村等景区组成的南方高山草原工矿民俗风情体验游(西线);便江为龙头,永兴一线天、千年古樟、安陵书院等景区组成的丹霞观光休闲(北线)四大生态休闲度假旅游板块,并将矿山、健身旅游规划涵盖其;二是高起点编制《郴州市休闲旅游市场建设发展规划》,在休闲市场培育规划上要根据休闲活动方式的场所和休闲方式,分类规划歌厅休闲、酒吧休闲、洗浴休闲、农家乐休闲、体育健身休闲、广场与公园休闲等六大休闲市场和场所的培育建设,按建设南方重要休闲旅游城市目标高起点规划休闲市场建设。

(二)高品味打造经典生态休闲度假旅游品牌

郴州市生态旅游资源极为丰富,要高品位打造特色生态休闲旅游品牌,一是着力抓好生态观光休闲产品建设。要加快东江湖、莽山国家森林公园、苏仙岭、飞天山国家地质公园等现有景区的扩容提质,科学策划、整体开发、做大做强,打好生态观光休闲“国字号”牌。二是着力抓好山地休闲度假旅游产品建设。要针对莽山、仰天湖景区海拔均在1300多米以上,宜于开发夏季避暑度假、冬季滑雪、赏冰挂等特色休闲旅游,五盖山山高林密、野生动、植物种类繁多,适合发展以狩猎探险为特色、适应高端客人需求的专项休闲体验旅游,打好山地休闲度假旅游这张“区域牌”。三是着力抓好乡村休闲度假旅游产品建设。要重点开发建设好北湖区梦里故乡生态观光园、北湖区小埠古村生态休闲健身、市林科所植物园、北湖区华塘生态农业园、苏仙桥口现代农业示范园(区),以及东江湾、便江、资兴黄草等地的乡村休闲度假旅游,打好乡村休闲度假旅游这张“地方牌”。四是着力抓好漂流探险休闲度假旅游产品建设。要做好漂流探险旅游总体规划布局,包括客源市场安排、旅游线路设计、接待规模和能力、旅游品牌与形象设计等,开发提升全市漂流旅游项目的四个重要河段即东江湖上源的东江漂流、莽山珠江源漂流、汝城热水漂流和耒水上游的注江漂流四处专项旅游产品,打好漂流探险“专项”牌。五是着力抓好温泉度假旅游产品建设。据不完全统计,郴州市有8个县(市区)有天然温泉出露,水温在26℃以上的温泉有38处,水温在34℃(手有温感)以上的温泉有28处,水温在40℃以上且流量在10升/秒以上的大流量热泉有16处,年总自流量达2300多万立方米。要充分利用郴州是迄今为止全国最大的温泉之乡的优势,对现有的几大温泉度假区实现扩容提质,切实打好“温泉健身”牌。

(三)大手笔营销提升旅游品牌建设

坚持“立足湖南省、主攻粤港澳、延伸东南亚、开拓华中华东华北”的总体宣传促销思路和“政府主导、企业主体、整合资源、互利共赢”原则,实施整体营销战略。一是鼓励旅游企业利用市场营销策划的商业手段炒作提升知名度。敢于推出震撼性效果的大营销策划活动,像张家界“飞越天门山”、黄龙洞“定海神针亿元投保”、凤凰“南方长城围棋赛”之类旅游业界的营销大手笔创新事件。同时要善于将全市精品景点组合,着力打造1-2条震撼国内外游客的黄金线路,大手笔营销提升旅游目的地知名度。二是对郴州旅游资源进行高档次包装和整合利用,制作拍摄郴州整体形象宣传广告片,与中央台、凤凰卫视或广东卫视等主流媒体寻求长期合作,加大在国内外对郴州休闲度假旅游城市形象的宣传力度。三是加快郴州城市国际化功能建设,尽可能多地吸引和争取相关的国际和地区性会议、展览、文化体育交流、艺术访问、美食节庆、休闲旅游活动等在此举行,以提高城市的国际地位和知名度。四是充分利用郴州市“有色金属之乡”丰富的工业旅游资源,加快全市工业旅游景区的开发建设,新建有色金属展览馆、奇石展览馆等有色金属展览设施,增加郴州市旅游新的亮点和吸引物,邀请国内外顶级策划机构对节会活动进行科学策划,打响中国有色金属博览交易会暨矿山旅游节会品牌,提高郴州市在国内外的知名度和美誉度。

(四)深内涵挖掘地方文化特色旅游品牌

挖掘郴州市地方文化特色旅游,应重点打造八大品牌:一是要弘扬“神农创耒耜文明”精神,打造神农文化旅游新品牌;二是追溯道教渊源,打造“三仙”(即苏仙、王仙和骆仙)特色文化旅游品牌;三是要修复古战场遗址,打造“三堡”、“一寨”特色文化旅游品牌。“三堡”是指宜章县境内的黄沙堡、栗源堡和笆篱堡,“一寨”是指苏仙区的喻家寨,这些地方均是历史上的军事要塞;四是要挖掘郴州历代名流的文化内涵,打造文人故里、文化风采等名流特色文化旅游品牌。比如修建刘瞻宰相故里、周敦颐讲学的濂溪书院,将爱莲湖打造成中心城区以廉政文化园为主题的核心人文景区;五是要收集整理地方民风民俗,着力打造地方民俗特色文化旅游品牌;六是要依托革命老区、革命历史纪念地的资源优势,努力打造红色旅游品牌。重点建设好以市城区湘南起义纪念塔、宜章湘南起义年关暴动指挥部旧址、桂东《三大纪律·六项注意》颁布地和永兴黄克诚故居等为代表的湘南红色文化展示基地;七是要挖掘地方美食文化内涵,打造郴州美食文化特色旅游品牌。主要是将临武鸭、东江鱼、栖风渡鱼粉等地方特色美食,在提升品质的基础上,进行科学包装,做成品牌,进一步提高知名度和市场销售量;八是要弘扬“中国女排精神”,打造“女排”体育基地特色文化旅游品牌。

(五)高素质建设旅游人才队伍

要按照打造南方重要休闲度假旅游城市的要求,着力培养一批专业从事休闲旅游的企业和一批极具专业素质的人才。要建立健全实施休闲度假旅游产业人才培训计划,推出针对休闲产业的人才引进政策,加强人才储备。加强与休闲旅游产业发展好的地区的联系,采取请进来、送出去培训的方式,提高全市休闲度假旅游从业人员的素质。要加强校企合作,利用湘南学院、郴州职业技术学院等旅游教育培训机构和师资力量,提高全市休闲度假旅游所需的各类人才素质。要不断加强行业管理,引导、教育各旅游企业共同遵守国家对旅游行业的有关法规,形成旅游市场公平竞争的良好秩序和环境,不断提高全市旅游行业和从业人员的服务质量和服务水平。同时加强精神文明建设,提高整个城市及市民的文明程度,进而提高整个城市的形象。

(六)高涵盖构筑电子信息平台

建设“数字”郴州,呼唤郴州信息化水平的加快发展,旅游业作为现代服务业中的新兴产业,其行业发展更需要高水平的信息化建设做保障。一是要积极加入国家有关旅游电子信息平台。要有序组织我市景区景点积极加入国家性数字景区平台管理,增加景区网站吸引力;要有序积极组织加入国家性网络管理平台,实现旅游业管理标准化,采用联网方式构建跨区域的平台规范人、财、物的管理,提高企业效率和效益。要有序积极组织加入国家性电子营销平台,提高产品销售的便利性。二是要建设好本市自己的电子平台。目前,郴州市已有的电子平台及其功能与我市旅游产业转型升级需求存在一定的差异。本市主导的高涵度的信息电子平台,既要承载郴州市旅游企业的全部资讯,又要展现全市丰富的旅游资源和优惠的旅游产业政策;又要定位在为旅游企业服务、为旅游者服务的目的,又要涵盖政府、企业、旅游者三方面需求信息的电子平台。

(七)高效率建立休闲旅游产业发展保障机制

政府的扶持有利于提升旅游产业的竞争力、促进旅游产业的升级。全市要进一步加大财政投入和政策支持力度,增加对旅游发展的政策性资金投入,制定涉及旅游发展的土地政策、税收政策和投资政策等优惠政策,鼓励支持开发俱乐部形式的休闲度假旅游产品,开发郊区高档休闲度假产品,打造一批高质量的休闲度假旅游项目。要不断完善旅游基础设施建设,重点围绕郴州市休闲度假旅游产品和线路,尽快形成中心城区与重点旅游城镇、旅游景区及旅游景区内的直达旅游公路网络,完善与旅游景区(点)配套的道路、码头、停车场、给排水、公厕、垃圾及污水处理、供电、通信、消防、游客中心、安全防护等基础设施,消除通信盲区。加强城市和景区(景点)的导向系统建设,按照国家标准,全面升级市内主要旅游景区(景点)、道路、码头等场所的公共信息图形符号。要加大对休闲旅游市场的开发投入,改善食、住、行、游、购、娱的环境和设施,为提升品味创造良好的环境。要建立休闲旅游市场促进机构,成立相关行业协会,整合资源,给予政策性和技术上的指导,加强行业合作和区域联合,推动全市休闲度假旅游市场的健康发展。

执笔:徐建萍

第五篇:网络游戏吸引玩家的原因分析

我玩过的那个是史玉柱开发的征途游戏,下面涉及到举例的我就以它作说明了。 一. 人群分类

1.有钱有闲族

经济条件好,没什么事做。一般网络消费在万元以上。

2.没钱有闲族

现在游戏都提供免费玩,这一部分人也是网络游戏中占绝对大的比重。游戏花费金额一般在几十到几百元不等。

3.上班族

多以国企或事业单位为主。也有一定比例。游戏花费金额千元很正常。 4.无聊空虚族

游戏总在玩,但玩的没水平,不固定。基本不花钱。

5.寻找寄托族

这部分人以青少年和双重人格的人群为主。主要是现实中不能实现的社会地位等,从而在网络中寻找寄托。消费不定。

6.职业商人

这些人比较了解游戏中的各个环节和物品价值,是在游戏中做生意的现实商人。先期会有小投入,后期赚其他玩家的钱。

二.网游特点

1.血腥暴力

主要以人本性中的暴力为诱发目标。

2.虚拟社会

网络游戏中基本都有自己的社会体系。有正邪敌我之分。暗合人的自我英雄主义。另外游戏中有家庭,家族,帮会,国家,盟国,敌国等划分。也有好友,夫妻,仇人,敌人,同家,同国等区别。

3.存储成长

在不断的成长和完善中获得成就感。

4.意外收获

网游中经常会提供一些稀有道具或者是品质比较好的物品,这些东西可以直接或间接换取人民币,比如传奇中游戏中爆的屠龙刀,最高市场价值能达到人民币3万元(5-8年以前)。而游戏中一些稀有物品也多能在百元左右。

三.网游升级方式

1.打怪

主要是游戏中提供的不同等级的怪物,固定位置固定级别,对玩家没有多大的

2.任务

游戏中多会给玩家按级别设定任务,完成任务后有物品和经验奖励。

3.经验促销

这里包括通过活动给玩家的一些经验道具或者是直接卖给玩家的经验道具。或者特定的节日推出一些相应的活动经验。比如说春节不上线给经验,上线之后也有写春联吃饺子给经验的活动。

4.固定活动

游戏中会在固定时间开始固定的任务活动,一般经验比较高,这些活动的时间多数由玩家自己控制。在征途中固定的活动大致有种植、养殖、运镖、刺探、游泳、龙舟等。有的游戏也提供经验副本等游戏地图。

四.玩家升级的原因

1.游戏商鼓励升级,游戏中对前几名玩家会有奖励。

2.级高意味着强大,能使用更高等级的装备道具,比如征途,几乎每一级都有装备道具,越高等级的装备道具越厉害。

3.活动区域广,游戏中很多地图是有级别限制的。例如征途,30级能骑马,50级能骑战马,90级,120级等等都能有不同的坐骑。20级,45级,50级,60级等等能去不同的游戏地图。

4.技能学习,网游中多数是战斗模式,如同武侠小说中的武功一样,不同级别学习不同的技能,而级别越高学的武功也越上乘。

5.游戏领袖,级高了以后,再加上花钱打造装备等,就使自己有了领导别人的实力,可以当家族长,帮主,国王等职务(另外还有宰相,元帅,捕头等职务)。从而现实中的虾米就变成了游戏中的霸主。当了领导之后更要“勤奋上进”,因为当官的被打败是会尽人皆知的,是一种耻辱。

6.游戏团队,游戏运营商会专门雇一批人推广游戏,帮助指导玩家游戏,使游戏增强了帮助性,这些人类似于保险公司的主管。他们也是从自己组织的团队中赚钱。

7.级低丢人,游戏中比现实中更肆无忌惮的是,相互攀比的心理更强。小号弱势并不获得同情,相反这是一种耻辱。一旦进入游戏,就得时刻想着让自己变强。很多人最初只是想随便玩玩,但是最终受不了那份气,便充钱升级等,打到对手,证明自己不是虾米。但这却恰恰中了游戏商的埋伏,在游戏中是这样的,没有最强,只有更强。级低没装备的不说,但是级高花钱打造装备的,还有花钱更多的。即使花钱花时间最多的那个也打不过GM号(游戏管理员的号,他们以玩家的身份出现),他们永远走在玩家前面,让大众跟随,不管是级别还是装备。但又离你不是太远,如同引驴的那个胡萝卜。

8.成长成熟,游戏角色在不断升级的过程中会让玩家有一种苦心经营后的成就感。在不断的成长成熟,这种来自心底的自我满足会变成更多的前进动力。

究其原因还是网络游戏中的pk制度和人渴望胜利的心理,使玩家愿意花费时间和金钱参与其中。游戏中设置了非常多的障碍阻止玩家去思考“我玩游戏还是游戏玩我”这个问题。比如说级别奖励,很多人一旦进入到模式当中就是纯粹的将游戏变成了生活,为了升级而升级。运营商的玩家不断升级是为了销售更多的游戏道具,而玩家是为了游戏道具而升级,所以这种互相满足的构造形成了网游产业的蓬勃发展。其实这也构造了一种相互需要的模式,通过这种“合作”实现了运营商的盈利。

在人力资源开发这方面与游戏相附和并且被利用最好的就是pk制度了,这在中央二台的之前那个赢在中国节目中有很好的体现。如果是从选拔人才的角度出发的话这也是很时髦的选择方法(最近新出个电视剧《老爸快跑》凤凰珠宝公司采取选才的方法就是海选---10进8---8进5---5进3---冠军争夺战)。