服装店展示策划书

2022-06-29

第一篇:服装店展示策划书

创意服装设计课程展示策划书

《创意服装设计》课程展示比赛策划案 设计主题:灵动

设计之思如泉涌,80后、90后的我们是时代的新手,让年

轻的心“灵动”,青春无限,创意无限。你的设计就是一个全新的概念!

设计方向:不限

宗旨:挖掘学生设计创作的潜能,鼓励学生大胆创新的动手能力,充

分发挥已掌握的专业实践水平,进一步加强学生与学生,学生与教师之间的交流,推动学生设计能力的全面发展,为毕业设计及毕业从业总结实际经验。

形式:1.课程展示比赛为毕业设计的一次预演。

2.课程展示比赛分为班级静态展示、年级静态展示、学院动态

展示及评比四个环节。

3.学生需按照教师作业要求设计图样。

4.学生需按图样制作所设计的服装,以静态展示的形式,在班

级、年级中展示。

5.学生所制作的成衣在学院以动态表演的形式展示,由评委现

场评分,当场公布获奖名单。

参赛资格:服装设计专业08级学生

参赛须知:1.学生作品需按照课程设置内容完成,同时演绎设计主题。

2.每份作品限1或2人参与。

3.作品可为男装、女装或男女装混合系列。

4.所有作品必须为原创设计,不得抄袭。

5.所有参加课程展示比赛的作品,需按照设计图制作。 评委会成员:学院服装设计组教师、学生代表等。(以实际邀请嘉宾而定)

评选标准:1.符合课程学习的内容及指导教师的作品要求

2.具有创意的设计概念

3.结合市场及时装潮流

4.色彩品味

5.总体造型(包括搭配及配饰的运用)

静态展示:班级、年级内以人台穿着为形式展示。(地点:西3号楼

服装组工作室时间:2011年12月20日)

动态评比:学院内以动态服装表演的形式展示,现场评比出获奖名单。

(时间:2011年12月28日开始)

奖项及奖品:优秀班级(比例以参加班级数量拟定)

一等奖1名(800元RMB 院级荣誉证书)

二等奖2名(500元RMB 院级荣誉证书)

三等奖3名(300元RMB 院级荣誉证书)

优秀奖5名(比赛纪念品院级荣誉证书)

最佳表演奖5名(300元RMB 院级荣誉证书)

(奖金或奖品以实际赞助情况拟定,可调整)

主办方:服设080

1、服设08-

1、服设08-

2、服表080

1、服表0802服装设计专业组

协办方:(商家待定、其他学校待定)

宣传:学院公告栏以海报形式宣传。

学院网站公告。

邀请太原及晋中地区有相关专业的学校来校交流学习。

后期邀请太原及晋中地区媒体报道、时尚编辑担任嘉宾评委。

邀请山西服装协会相关人士担任嘉宾评委。

赞助: (邀请商家对比赛以冠名赞助,以加大比赛的扩面度,以增

强学生对课程展示比赛的热情,在实践中获得更多的实际经验)

班级负责人:各班级班长及班委成员

课程负责人:姜中华

截稿日期:2011年12月20日

服装设计组

课程展示比赛策划小组2011.10.17

第二篇:服装展示策划方案

一、活动主题:华夏民族夏日服装展示活动

二、活动目的:

1、通过该活动进一部激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召.2、推动我国服装业自主创新意识的形成与发展,增强我国服装的自主设计能力,宣传并打造我国品牌服装,转变我国服装业的增长方式.

3、继承并发展我国的服装文化,推动我国民族文化的振兴.4、丰富校园文化活动,为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台.

5、打造中国民族企业中纺基团公司的品牌形象,让中纺集团公司早日走向世界。

6、锻炼公关六组学生的公关交际、公关策划、公关组织能力,增强六组这个组织的名誉度与美誉度,为六组学生的发展创造一个优越的环境.三、活动时间:

1、初步准备阶段:9月10日—9月30日

2、正式进行阶段:10月2日—10月4日

3、活动闭幕阶段:10月5日

四、活动地点:海南大学第一田劲场

五、活动组织单位:公关六组

中纺集团公司海南分公司

六、活动协办单位:海口市电视台,海南大学艺术学院,海南大学记者站,海南大学形象与礼仪协会。

七、初步准备阶段:

1、时间: 9月10日—9月30日

2、组织人员安排:

江姗:项目经理,作为此次活动总负责人,领导全局,安排主要工作,协调人际 系, 并与李强主管商议确定评委人选.袁超:负责财务安排,编写财务预算

邓梅君:负责参与设计同学的报名,作品的收集,以及联系中纺集团公司海南分公司设计部制作参展学生的设计方案,。

文思:负责联系海口市电视台海南大学记者站,做好活动各方面的宣传工作。

刘晓琴:负责活动所需物品的准备,做好活动期间的后勤工作,最后进行参赛作品的成绩汇总.

萧譍铭:负责联系海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会,做好活动期间各项节目的设计、准备与排练。

袁博:负责活动期间会场的设计与布置工作,购买相关奖品与道具。

王文龙:主持活动正式进行阶段各项工作,协调好各方面的工作。

李强主管:中纺集团公司海南分公司此次活动筹备工作负责人,选择公司的参展服装作品,联系一些民族服装企业代表等工作.3、报名安排:电话报名—0898662762

41手机报名—13700474261

固定报名地点—海南大学大学形象与礼仪协会办公室,海南大学艺术学院学生会办公室

4、报名时间:9月10日—9月20日

5、宣传准备:首先由海口电视台以广告的形式将此次活动向社会各界宣传,吸引服装企业界的注意力,让服装厂商派代表参展;让民族文化界知名人事也参与此次活动中来,并为此次活动写些有关文章进行宣传,让公众进一步了解此次活动的重要意义.其次,由海南大学记者站在校刊上校报上写文章在校内进行宣传,并以广播的形式向全校师生公布相关流程;最后,以海报通知的形式进行介绍本次活动的参与方法以及重要意义.6、活动道具准备:由袁超与刘晓琴负责准备相关演员化装品衣服,联系舞台搭建商与音响租用等商家,以及购买其他所需物品.

八、活动正式进行阶段:

1、时间: 10月2日—10月4日

2、初期:a布置会场安排节目: 10月2日上午,由张主管与袁博以及舞台搭建商布置会场, 萧譍铭带领海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会的演员做好化装与简单预演

3、设立场地前台接待<由形象与礼仪协会派会员担任.>

⑴负责参展企业报到登记 与参赛学生的贵宾入做

⑵根据参展报名情况落实参展证的派发和展品进入场地确认

⑷进行一些有关中纺集团公司海南分公司的咨询活动,介绍展场的大体安排情况

4、由张主管亲自安排本公司以及参赛作品的场地以及派业务人员进行作品介绍.5、活动开幕式:首先由中纺集团公司海南分公司总经理发表讲话.然后由主持人介绍此次活动重要佳宾与参赛人员.

6、王文龙与节目主持人共同安排节目的各项工作,其余工作按事前安排有序进行.7、由刘晓琴对评委的评议与打分进行汇总,选出各等级奖的得主.

8、由文思主持电视台记者做好相关拍摄工作.9、由中纺集团公司海南分公司的相关人员登记其他企业代表对其评价较高的参赛作品进行连接登记,在活动结束后进行合作谈判,使得参赛人员的作品可以服务社会,获得专利.

九、活动闭幕:1由与会重要佳宾以及活动负责人为获奖佳宾颁奖.2由海南大学艺术学院院长发表重要讲话,并阐述此次活动的评价与意义.

3晚会以我国传统音乐结束.

4最后由组织人员有次序的安排到场人员的退场.

十、预算:

(一)主会场租金 :XX

(二)会场气氛布置:XX

(三)设备租用:

投影仪 有线话筒 无线话筒 桌椅 音响2500

(四)舞台搭建商: 3000

(五)广告宣传:

电视台 3000 同声传译设备500 会议资料300

纪念品奖品 1500 会场礼仪 300 代表证 300

广告牌 200 文件包300

(六)、交通通讯、联络电话费:500

(八)、员工劳务费以及艺术学院演员报酬: 5000

(九)、办公费用:1000

(十)、不可预见费用:3000

(十一)、根据会议策划需要的其它的费用(另议)

总计花费估计:30000

中纺集团公司海南分公司赞助费:40000

节余:10000

十二、可行性评估:

1、赞助此次活动能树立中纺集团公司的良好形象,为中纺集团公司的发展创造一个良好的社会环境,最为重要的是,学生的服装设计很可能为中纺集团公司打造一个个新的品牌,提升中纺的自主设计能力,增强中纺在国内甚至国外的影响力.而赞助此次活动只要40000元,对中纺如此大的企业来说,只是一笔小数目.2、此次活动目的在于激发民族创新意识,响应国家’’建设创新型国家”的号召,因此它会得到社会各界的积极响应..

3、此次活动为海大学生创造一个锻炼自我能力展现自我才能的平台,学生的作品还有机会获得企业生产,获得丰厚的专利报酬,因此有这方面爱好的学生也会积极报名参加..4、公关六组组员之间关系好,组员团结, 而且个人才能也比较出众,因此有能力组织此次活动.

第三篇:“尚秀品牌服装展示”策划案

尚秀品牌大学生服装展示策划案

一、展示名称

“尚秀品牌大学生服装展示”

二、展示主题

“时尚生活 靓丽人生”

三、展示地点

大学校园商业街以及附近涵盖大学生活动的商业区

四、展示宗旨

近年,随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善,服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展,2005年,随 着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消,对于中国服装品牌既是机遇也是挑战,国际品牌将大举进军中国市场,较低层面的市场运作模式,如 批发和无品牌散卖等,由于市场空间和利润空间的日渐萎缩,市场份额日渐减少,中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下,提前进入成熟期,消费者消费行为也明 显由盲目趋向理性与感性,市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。在此市场态势下,走品牌提升之路,将品牌做大,做强,不但是国内外服装企业的大势所趋,同时也是品牌的生存和发展必由之路。

五、展示方式和手段

服装陈列展示是通过对整体服装店面空间内,全系列产品的统筹配置和组合,完整体现品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念。

1.冷色调、大色块组合

2. 同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。

3. 叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产品的位置,以免造成滞销。

4. 色调的排布自上而下应由冷渐暖,色块由大渐小

5. 同款服装应同时连续相邻挂列3—5件,尺码要全。尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。

单元素展示:将单件服装平展在固定的墙壁上

双元素展示:将两件或两件以上的衣服搭配起来展示,将衣服固定在台面上或平摊在台面上,陈列在展台或重叠挂在衣架上并做出一定的造型以使服装展示效果更立体

复合元素展示:在橱窗展示的服装周围配置适当的背景和灯光音乐,造成一定的意境,让观赏者从意境里去领略服装的风格

图片展示:店内形象宣传画或者款式宣传海报都要选择最佳服装角度,用相机拍成图片,来展示服装的亮点和卖点。

六、展示形式和内容

(一)情境营造

在展台上方和侧面暗藏暖色调颜色的灯光,把入口的展台涂成绿色,店面后方的展台涂成绿黄相间色。以此达到照明和渲染气氛的目的。收银台后面以及广告位后面的墙面以蓝色为基调的壁纸制造出纹理效果,其他墙面刷成米黄色。每一件模特展示的衣服前上方要用一束黄色或白色聚光灯

服装展示通过营造,欧中别具一个的生活情调和情景气氛,能够使顾客如同身临其境,产生与自己的生活方式和审美趣味有关的联想,在潜移默化中会把自己同眼前的形象联系在一起。一旦顾客发现适合于自己的服饰形象,常常会萌发模仿和尝试的需要,从而产生购买动机。特别是属于随机型和冲动型购买的顾客,很容易受到展品与气氛的启发和诱导而决定购买自己感兴趣的商品。

(二)区域功能划分

(1)展示区

它以一个学生群体为中心,围绕某一年龄阶段,不同风格的服装进行陈列,向顾客传送一个主题。展示区主要有两个展台以及若干衣服架子,入口的展台是绿色的,店面后方的展台涂成绿黄相间色。衣服架的摆放主要依据店面空间来布置,以衣架的摆放来做一个店面客流量的流向导视

另外,橱窗展示要考虑到人们看东西时时从上往下看。因此要抓住视觉焦点,以捕捉顾客的视线。服装与展示计划要相吻合,而且服装种类的搭配也应该本着平衡的原则,并要注重颜色的搭配是否和谐以及商品的价格是否属实。

(2)更衣区

区别于展示空间,设置于较隐蔽的收银台后方,以此达到隐蔽效果,满足消费者要求隐私的心理效果。更衣间分为男女更衣间,并且是分开的,将隐私效果进一步做到位。更衣间要考虑到顾客试装的效果,所以每个更衣间的附近或更衣间的前面都要设置更衣镜,让顾客清楚看到衣服上身后的效果,让顾客更明白商品是否适合自己

(3)视听

每个区域展区上方的隐蔽地方将布置视听装置,所用装置既有内在实用性又具外部设计欣赏性,通过现代的电子产品的设计表达出来,视听设置主要用来搭配店面的风格,不同风格的装修以及服装搭配可以配合不同音乐,以营造不同的气氛。在店面的前后两个角落暗藏安置两个音响。

(4)休息区

收银台的前面一般都会设置休息沙发或长凳,为陪同消费的顾客提供休息、等待的空间。休息区的另外一个功是洽谈区。在服务周到的气氛下谈单会容易很多。

(三)展品

展品包括不同款式,不同颜色,不同风格,不同面料的男女款服装。店面前面的展台及展示空间放置最新商品,以吸引路过的顾客。店面的后面展台放置一些换季打折商品。展台上的商品一律叠放,墙面上的商品挂制或模特展示。服装系列化、组合化、搭配式陈列,给顾客以真实,整体的印象

1.上架展示的服装应齐全,吊挂展示可按照系列、类别、颜色、规格的优先顺序,根据零售店的利用空间确定展示数量,叠放陈列则尽可能齐色齐码,对于色、码不全的服装可另类摆放 ,以免影响顾客的挑选。

2.对于同一系列的服装应在同一区位展示陈列,各个品种可按款式分组,并按颜色、规格顺序摆放,体现服装的层次感,杂乱无章地摆放往往会导致顾客视觉疲劳而失去浏览的耐心。服装的陈列要做到进店的消费者容易辨别,必须注意服装的正面视觉效果。

3.服装的摆放应遵循一定的审美原则,如颜色的搭配要和谐,空间分割要有层次感,货架的高度应符合人体动作习惯等。

4.上架摆设的服装与销售给顾客的服装要一致,服装的各种必要的资料如产地,价格,质地,面料,品牌等要真实齐全。

七、经费预算

大小展台橱窗费用合计5400元人民币

灯光费用4580元人民币

音响设备费用2350元人民币

墙面装修费用6700元人民币

总共19030元人民币。

八、可行性分析

(一)可开发市场

“尚秀品牌服装展示”一展旨在开发当代大学生市场,通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延伸。

(二)可利用资源

借鉴国内外优秀的品牌服装展示以及商场百货大楼的服装展示区域

(三)存在问题

怎样通过“尚秀服装展示”一展,抓住受众兴趣消费的聚焦点,进行有效的市场开发、运作。 在当今社会,科学技术的发展和各企业商家的不断开发和拓展,服装商品在色、形、品、等各方面日新月异,流行周期不断缩短,如何把握住潮流趋势很重要。

第四篇:服装展示及文艺晚会策划方案

一、活动主题

青春·个性·创新

二、活动目的

为丰富大学生课余生活,烘托当代大学生的风采,开拓同学们的视野,营造我食品学院新一代大学生健康、活泼、积极向上,活力四射的校园文化氛围。也为了让广大学子认识创新策划协会的魅力。故特此举办此次活动。

三、活动具体事项

1.活动时间:2009年11月28日星期六

2.活动地点:食品学院教学楼前

3.活动对象:全院所有师生

四、活动前期准备工作

1.报名对象:有舞蹈、小品、话剧、杂技等有才的师生均可参加

2.活动要求:参加的节目要健康创新,要符合主题

五、活动中期准备工作

1.人员安排

A.总指挥:赵杰全面负责本次活动的各项工作。

B.节目彩排总负责人 贺赵洋

C.活动场地布置总负责人 杨鹏举

D.宣传本次活动的总负责人 黄彩金

E.舞台灯光总负责人 王凤林

F.全场秩序总负责人 陶亚东

G.嘉宾接待处总负责人王丽君

2.活动场地安全崔志迪

A.活动场地中每个电源接线处设1名工作人员负责,看管电源安全,防止断电。

B.活动场地中间及各四周分别设2名本协会人员,负责在活动时所出现不必要的安全事故,维持秩序等。

六、活动现场流程

1.主持人开场白,介绍来宾。

2.领导为活动贺词,活动宣布开始。

3.优美舞蹈拉开序幕,节目依次开始。

4.主持人与观众互动。

5.服装模特展示。

6.主持人宣布活动结束。

七、活动后期准备工作

1.多方面多渠道收集(包括领导、赞助商、学生)对本次活动的评价和以后的建议,并由各部负责人做好本次活动总结。

2.对一些优秀的本协会成员,在活动结束后的协会会议中进行奖励表扬。

3.对校领导、商家参与本次活动,表示诚心感谢。多向领导、商家学习、请教。

八、资金预算

1.横幅及背景制作------------------------元

2.现场舞台搭建------------------------元

3.化妆发型师的材料-------------元

4.矿泉水1箱----------------------------元

5.礼品购买------------------------------元

总计---------------------元人民币

九、方案总结

这次策划的服装展示及文艺晚会是学院09级学生社团首次策划举办的。由于我们09级学生第一年来到这里,所以此次活动能给同学们带来很大激情,很大的互动。为扩大本协会的影响力及在学院的发言权,最好能把学院的领导都请到场。我们创新策划协会就是给广大学生提供一个展示才好的舞台,给他们及我们提供一个提升自我能力的空间。最后,预祝本次活动圆满举办成功。

创新策划协会

2009年11月20日

第五篇:服装店铺开业庆典完整策划方案展示

来源:中国女装网我要评论(0) 2011-08-23 21:35:00

背景介绍

1、 著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克·华菲,以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力,作为一个新生的品牌,还需要有更多的消费者知道、了解,因此,树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”。

2、 而上海这个国际化大都市,对国内引领着服装潮流,带动国内市场;对外,是通往世界的桥梁,是让世界了解品牌的窗口,是品牌代表发展的温床。

3、 马克华菲在上海地区的自营形象店,代表着不仅是一个品牌,而是一个历史、一种气势,是我们对自身品牌的一个最完美的诠释,需要我们用激情来全心演绎。

活动目的

1、 打开马克·华菲在国际化在都市——上海的知名度;

2、 树立马克·华菲的国际品牌形象和目标市场的切入;

3、 提高马克·华菲的销量

活动要求

1、 开业活动的可操作性强;

2、 在活动费用尽可能低的情况下,取得最好的活动效果。

目标对象

1、 热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族;

2、 追求高品质生活的中、上等阶层;

3、 关心国际流行的现代都会时尚人士;

4、 年龄层为28-40岁的都会男士;

推广策略

1、 在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体),邀请名人为开业剪彩,

给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受,直接而形象地展现马克·华菲品牌的魅力和品位。

2、 充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势,邀请当今国内顶级的名模到场助兴,通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作,从而提高品牌的知名度和美誉度。

3、 品牌文化季刊和形象广告带(VCD碟片)的附带宣传推广:

1) 通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料,将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中;

2) 将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司,供目标消费者自由取阅。

3) 将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目标消费群自由取阅;

活动主题

1、 识别之士,非凡时尚之选

——马克·华菲专卖店开业庆典

活动方式

1、 时间:(双休日或假日)上午10:00—11:30

2、 地点:上海梅陇镇广场一楼大厅

3、 庆典程序:

9:30 嘉宾陆续入场

10:00—10:05 主持人简单致词

10:05—10:20 嘉宾讲话(讲话顺序如下)

1)当地政要或名流 2)名模 3)商场领导 4)名模

10:25—10:45 “世纪传说”时装秀

时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题:

1、“E流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力

2、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神

3、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信

4、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色

5、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情

6、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意

7、“死生契阔”——敢爱敢恨,不离不弃,爱的宣言

10:45—11:30 来宾入店参观、选购

记者现场采访名模或张肇达、拍照

专业摄影公司全程跟踪拍摄

促销策略

1、 促销优惠政策:

1) 消费者在专卖店促销期内一次性购物满1000元获得时尚卡一张;一次购物满3000元的可获得VIP卡一张;

2) 出席开业庆典的全部嘉宾可获得以马克华菲送出的纪念礼品一份;

3) 应邀的个别社会名流获得以马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。

2、 促销期礼品设置:

1) VIP卡:全年购物享受9折优惠,同时享受十在贵宾优待政策;

2) 时尚卡:全年享受VIP上十大贵宾优待政策。

3) 纪念礼品:待定 媒体策略

1、 开业前期:

1) 报纸、杂志类软性广告9次左右。

媒体选择:《新民晚报》(2次)、《新闻晨报》(2次)、《上海译报》(1次)、《环球时报》(1次)、《创意》(1次)

2) 电视广告:

〈1〉 选择上视、东视及有线电视相关生活、时尚、流行资讯等节目,将马克华菲5分钟影视带做为该节目中的一个小板块播出;

〈2〉 上视A段19:00电视剧前特约(周六是相约星期六)30秒广告一个月;

〈3〉 上视周日20:00〈〈智力大冲浪〉〉

主持人服装赞助三个月;

3) 硬性户外广告:

〈1〉 在梅陇镇广场主体外部的醒目位置设置5组“马克华菲”宣传条幅(类似百事可乐的广告);

〈2〉 建议在相应的时间内做一些户外或室内大型平面广告,如上海虹桥机场候机楼外巨型的户外形象广告,或上海繁华路段高架的大型户外广告。

2、 开业当日:

〈〈新民晚报〉〉〈〈新闻晨报〉〉〈〈上海服饰〉〉、东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者对名模或张肇达的现场采访报道、对时装秀的报道;

3、 开业后期:

〈1〉 报纸、杂志类软性广告12次左右。

媒体选择:〈〈新民晚报〉〉(6次)、〈〈新闻晨报〉〉(2次)、〈〈上海译报〉〉(2次)、〈〈环球时报〉〉(2次)

〈2〉 电视:同开业前期安排一致

〈3〉 硬性户外广告:同开业前期安排一致

时效评估及总结

4、 方法:

在开业庆典当日,安排2-3名的现场工作人员,对出席的嘉宾及现场观众进行采访,访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受,并做好记录,整理成文,用做活动时效评估的依据、给媒体记者发布素材或公司自行做软性广告发布。

5、 活动总结:

6、 在活动结束后,筹备工作小组开会对该次活动进行总结,针对活动的效果及过程出现的遗漏过起和成功的经验等进行全面的讨论,整理成文后上报至公司领导,并存档备忘。

当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫;追求高品位的精致生活享受;不离不弃好色不淫的现代爱情观,通过FASHION SHOW七在主题表演,突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡,丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力

1)“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国

马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列,简约为主调,却又不.失沉稳与优雅,让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌,畅游无限。

2)“挑战极限”——工作中各抒已见,精诚合作的团队精神

休闲偏正装中纯度色彩系列,明快轻松中不失办公正装的沉稳,却少了沉重和累赘的感觉,极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。

3)“运筹帷幄”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信

商场如战场,现代新贵们力战于激烈的竞争之中,马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信,在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮,永远立于不败之地。

4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活,感受夜色

“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖,极简是斑烂的升华,夜色是空想的天地,马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列,让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中,做一个自由意志者。

5)“闲庭信步”——节假日时;轻松休闲、悠然自得民心情

退却厚重的职业正装,就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来,与心爱的人携手相约,到都市宁静的一角小歇,或到湖边荡起童真的双桨,第二做一个重生的新生活男人。

6)“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意

忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步,行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列,色彩明亮轻快,随时让您踏遍千山万水,寻幽访古,不变乐乎。

7)“死生契阔”——敢爱敢恨,不离不弃,爱的宣言

红颜知已,青衣之交,爱是生命中的永恒;敢爱敢恨,不离不弃,是贵族们爱的宣言,马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列,华丽隆重,充满了对女性无限的吸引力。

(5)嘉宾入店参观指导

活动筹备:

1、 组成专门的活动筹备委员会,分工协作,责任到人。

A联系工作:

(1) 嘉宾的邀请及信息的回馈

(2) 模特经纪公司和舞台设计公司的甑选

(3) 礼仪公司的甑选

(4) 专业摄影公司的甑选

(5) 梅陇镇广场和相关政府部门的公关协调工作

B、物品准备:

(1) 宣传品设计;VIP卡、时尚卡、店堂POP及主题宣传栏展板设计

(2) FASHION SHOW 服装的选择和准备

(3) 到场嘉宾纪念礼品:马克华菲包袋、一个马克华菲服饰或饰品(T恤、衬衫、围巾或公务包等任何一件作为礼品)

(4) 会场布置物品配合工作:舞台布置由舞台设计公司完成,参考模特公司意见,企划部协助

C、媒体宣传

(1) 开业前的软性广告文案拟定及投放

(2) 活动现场媒体记者做软性报道:企划部需提供有关马克华菲设计师背景、品牌风格介绍等相关资料给记者参考

(3) 采访到场嘉宾对马克华菲的看法和感受,并将该信息提供给媒体人士做报道,或由企划部另外安排发布

(4) 开业后相关媒体宣传

D、现场统筹:

(1) 开业庆典现场的整体把握

(2) 专业摄影公司对庆典全程的跟踪拍摄录像

(3) 会场服务工作

(4) 会后的收场和物品清理:配合舞台设计公司卸展、清理和查点会场物品和展出的服装、会场的物品分类整理入箱及送回公司

E、活动总监:活动整体协调把关、活动实施过程中疑难问题的攻关及解决、活动时效性的评估和整体质量的把握

3、 邀请嘉宾:

张肇达

名模:目前国内走红的女模特,具有较大的新闻价值

政界:分管产业的市长、消协领导、上海服装设计师协会领导、行业协会领导

影视界:知名度高的电视节目男主持人

商界“知名外企的CEO或职业经理人、梅陇镇广场领导

媒体:《新民晚报》《新闻晨报》《上海服饰》东方电视台、上海电视台、有线电视台娱乐栏目记者

美京公司领导:周总、杨总

(以上共计20人左右)

3其它人员:男女职业模特15-20名(其中女模特3-4名)、形象师3名、活动司仪、礼仪小姐10名、翁服务工作人员6名

4会场布置:

A舞台风格描述(提供给模特经纪公司)

B时装秀的表演形式:将舞台剧、话剧与时装表演融合在一起。(提供给模特经纪公司)

C会场分为三个区:舞台区、嘉宾区、观众区、嘉宾区根据嘉宾人数设置休闲座位,写上该嘉宾名字观众区不设置座位。

D 具体实施:企划部提供舞台风格描述、时装秀的表现、演形式给舞台设计公司,由舞台设计公司负责实施;模特经纪提出建议,企划部协助并监督。

E SHOW中七在主题舞台的背景画面设计要求:由摄影公司完成

3、物品准备:

A 配合时装秀七大主题的服装选择和准备,提供给模特公司执行

B请柬、签名册、嘉宾胸花、饮品(可乐、矿泉水和茶)、嘉宾座位、嘉宾纪念礼品、红绸带、一楼大厅的主题宣传栏、专卖店POP、海报等

4、 文案准备:

1) 请柬

2) 商场广播稿

3) 司仪庆典剧本

4) 软性广告系列文案

5) 时装秀解说词

6) 名模致词要点

7) 舞台风格描述

8) 时装秀的表演形式描述

9) 马克华菲介绍:包括设计师背景、品牌风格介绍、市场定位和消费层属等相关资料(提供出席庆典的媒体人士用)

10) 企业文化月刊+FASHION SHOW主题简介(提供给现场观众)

第三阶段:促销期

1、 目的:在一个月的促销期内给予消费者一定的优惠政策,刺激销售;同进利用名人,名模剪彩和时装秀作为媒体炒作的切入点,加大媒体宣传的力度,从而增强品牌的影响力

2、 宣传策略:软性新闻报道

3、 手段:

1) 报纸杂志软性广告:

类别:品牌消息发布软性广告,选择发布量在且读者属性与马克华菲目标消费群相符的媒体

时间:开业庆典后二周

报纸:《新民晚报》(每周而复始/4/5共次)、《新闻晨报》(每周期共患难次)、《上海译报》(2次)、《环球时报》(2次)

版面:安排在新闻、体育或生活资讯等了非广告版面(共青团2次)

字数:150字——300字(杂志)、500——1000字(报纸)

频次:以每周9篇的速度连续发布18篇左右

内容:提供5篇文案,对开业庆典消费的后续报道

2) 电视:同开业前期安排一致

3) 硬性户外广告:同开业前期安排一致

费用预算及费用分配

费用类别 单价 数量 金额

名模出场费

模特经纪公司服务费用

舞台设计公司服务费用

FPC卡 7.5元/本 3000份 22500

时尚卡

嘉宾纪念礼品

记者发布消息费 500元 7位 3500

软性广告 《新民晚报》

《环球时报》

《上海译报》

《新闻晨报》

《创意》

《经理人》

〈生活周刊〉

〈周未画报〉

梅陇镇一楼马克华菲宣传栏

场地租赁费用、管理费

礼仪公司服务费

公司布置物品费用

其它

合计

背景介绍

马克华菲是一个新诞生的品牌,在上市这初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”定位,及时将品牌信息传达至目标消费群,美京公司拟定在全国各大城市专卖店开业之际举行市场推广活动,全力打造“中活动目的

打开马克华菲在该城市的知名度;

树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入

提高马克华菲的销量。

活动要求

开业活动的可操作性强;

在活动费用尽可能低的情况下,取得最好的活动效果

目标对象

热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士;

追求高品质的中、上等阶层;

关心国际流行的现代都会时尚人士;

年龄层为28-40岁的男士。

推广策略

马克华菲与目标消费者“一对一”的宣传行销策略;

通过直邮广告或亲自送达的形式,将马克华菲宣传品(包括文化月刊和影视VCD带)送到目标消费者手中让其从视觉、听觉方面感受马构华菲文化的品牌内涵和高贵品位,并发展成为马克华菲的客户群;

充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势,邀请国内顶级名模到场助兴,通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作,提高品牌的知名度和美誉度

宣传品推广发送渠道:

通过搜索南京各大顶级商铺的贵宾资料,将宣传资料邮资或亲送至目标消费群手中;

将宣传资料发送至南京各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧,供目标消费群自由取阅;

将宣传资料发送至南京著名外企或大公司,供目标消费群自由取阅。

活动主题

经典的精髓蕴育贵族品位 名模与您相约

——马克华菲专卖店开业

庆典

时间:(双休日或节假日)上午10:00——10:30

地点:专卖店或店中店门前

庆典程序

9:30 嘉宾陆续入场

10:00——10:05主持人简单致词

10:05——10:20嘉宾讲话(讲话顺序如下)

1) 名模2)当地名流水3)商场领导4)其它

10:20——10:25剪彩开始(名模和当地名流二人

10:25——10:30主持人致谢

10:30——11:30来宾入店采访名模或张肇达、拍照

专业摄影公司全程跟踪拍摄

促销策略

优惠政策:

受直邮宣传品影响而到专卖店一次性购物满1000元的消费者可获得马克华菲VIP一张(凭马克华菲宣传品购物)

其它随机的消费者在专卖店开业当月一次性购物满1000元、获得时尚卡一张;一次购物 满3000元的可获得VIP卡一张;

应邀的个别社会名流获得马克华菲提供的全年免费用购衣特别优待(购衣金额限5万元)。

优惠卡设置:

VIP卡:全年购物享受9折优惠,同时享受十大贵宾优待政策;

时尚卡:全年享受VIP上十在贵宾优待政策。

宣传品设置:由公司文化月刊和影视广告带VCD组成

媒体策略

1、 开业前期:

通过直邮广告或代理商亲自送达的方式将宣传品资料送至目标消费群手中,进行“一对一”的宣传;

报纸杂志类软性广告(开业消息发布)6次左右;

〈〈扬子晚报〉〉(每周而复2/4/5共3次)、〈〈周未报〉〉(2次)

版面:新闻、体育或生活资讯等广告版

杂志:〈〈东方〉〉文化周刊(1次)

电视广告:马克华菲影视广告VCD带(5分钟和30秒)投播方式

A在专卖店内播放;

B选择南京有线、江苏有线、南京电视等相关生活、时尚、流行资讯等栏目,将马克华菲5分钟影视带做为该节目的一个小板块播出;

C南京有线、江苏有线、南京电视等A类蚨(19:00-22:00之间)电视剧前投播30秒广告一个月。

2、 开业当日:

〈〈扬子晚报〉〉〈〈周未报〉〉〈〈现代快报〉〉及南京有线等媒体记者对名模蔌张肇达的现场采访报道及现场拍照;

开业后期:

报纸杂志类软性广告(开业消息发布)约10次左右;

〈〈扬子晚报〉〉(每周2/4/5共6次)《周未报》(2次)

版面:新闻、体育或生活资讯等非广告版

杂志:《东言》文化周刊(2次)

电视广告:与开业前期安排一致

准备及预算

详见活动实施细则

时效评估及总结

评估方法:

在开业庆典当日,安排1-2名的现场工作人员,对出席的嘉宾及现场观众进行采访,访问其对活动的看法和对马克华菲品牌的感受,并做好记录,整理成文后上报至公司 领导,并存档备忘。

结束语

本企划案立足于马克思华菲品牌定位的分析和对目标消费群属性的考虑的基础上,结合美京公司2001广告计划,充分发挥设计师品牌的优势、该上市推广活动强调符合马克华菲的文化品位,勿用哗众,巾切时尚之本,勿用标榜“实践是检查真理的标准”我们相信马克华菲的上市推广活动在美京公司和各地理商的共同努力之下, 定能将上述方案的效能发挥至最高点。 国高级休闲服装品牌”形象