出版社会计论文

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第1篇:出版社会计论文

新环境下出版社会计工作的新变化探析

【摘 要】随着市场经济发展步伐的不断加快,各行业为了更好地适应这个时代都在不断改革。出版社近些年来也发生了很大的变化,从以往的事业单位被划为企业中来,由非盈利性单位向盈利性企业转型。这样一来,出版社会计工作也需要进行调整。本文就新环境下出版社会计工作的新变化进行了探析,首先文章讨论了出版社会计工作所出现的变化,然后指出了新环境下我国出版社会计工作开展过程中所存在的一些问题,最后针对这些问题提出了一些完善措施,使其能够更加适应现代社会发展大趋势,保证其稳定运营。

【关键词】新环境;出版社;会计工作

一、新环境下出版社会计工作的变化

1.会计制度不断完善

我国出版社行业经过多年来的发展,不仅在图书质量上取得了一定的提高,而且在管理方面也日趋规范化。相对于计划经济体制下出版社会计管理模式,现阶段我国出版行业在会计工作上已经实现了权责明确,出现问题能够及时落实到个人,这与会计核算制度的不断完善有着紧密的联系。以往我国有相当一部分出版社由于成立时间较短,在会计工作上做得不到位,没有实现一些不相容岗位分离和权责上的明确,一些出版社的会计人员不仅在出版社工作,而且还兼职其他行业的会计工作,而各个行业会计工作难免会存在一定的差别,不利于出版社会计工作的顺利开展。我国政府相关部门对各行业会计核算制度非常重视。近些年,为了能够规范会计工作出台了一系列会计制度法规。新会计核算制度的出台在很大程度上解决了出版社成本、收入、库存等核算与管理问题,使得出版社会计信息的准确性、全面性、及时性大大提高。

2.出版社税务会计地位日益提高

以往在计划经济体制下,我国政府给予出版社诸如增值税返还、特定出版社免征所得税等多项税收优惠政策使得出版社在开展会计工作过程中不重视税收问题。自2003年之后我国政府取消了出版行业税收优惠政策之后,我国出版社逐渐对自身税务问题重视起来,意识到了纳税和核算虽然是同一主题但是却是两种不同的行为,在开展工作过程中必须遵循各自准则,有效将两者进行区分以保证会计信息的准确性、真实性,对此很多出版社都开始开展税务会计工作。目前,出版社税务会计人员不仅要能够了解和掌握相关税收法律法规及会计制度,而且还要对出版社税收进行统筹规划,以保证出版社稳健发展。

3.管理会计逐渐被出版行业重视起来

2008年我国加入了WTO,这在一定程度上预示着我国市场将向世界开放。各行业为了能够在这个竞争日益激烈的市场中占有一席之地不仅积极争取良好的外部环境,而且还在不断完善自身内部管理以尽可能地实现企业经济效益最大化。目前,我国有相当一部分出版社都意识到了会计工作在存货管理、成本管理、业绩管理等方面的重要性,并积极探讨如何充分发挥会计管理工作的作用来提高管理效率。

二、新环境下出版社会计工作开展过程中存在的问题

1.内部会计制度有待进一步完善

近些年来,虽然出版行业会计制度得到了健全和完善,但是目前一些出版社内部会计制度的制定和调整上仍然存在着一些问题。一些出版社的负责人虽然能够遵循相关部门的出台的会计相关制度法规,但是对于内部会计制度的制定上重视度还有待提高,一些出版社领导仍然沿用以往的内部会计制度,没有下到各个部门去考察实际情况后,对于一些不符合出版社发展的制度进行调整,间接为会计工作顺利开展造成一定阻碍。同时,由于会计制度所存在的缺陷,出版社在会计管理工作开展时难以形成一套能够有效对事前预算情况、事中执行情况、事后结果全面反映的评价体系,难以对所存在的问题进行及时纠正,使得会计内部控制形式大于实质。

2.资金使用效率有待提高

出版社资金使用效率的高低与其经济效益有着直接的关系。现阶段我国相当一部分出版社在筹集资金与利用资金上都是采取独立进行的方式。相对于资金使用来说,出版社的管理人员较为重视资金的筹措渠道。而对于资金使用方面经常会存在着没有进行明确预算规划、使用时缺乏事前论证以及使用方向不明确的情况,这样一来就会出现一些不法分子利用手中权力滥用资金致使资金不能充分发挥其作用情况的发生,对出版社经济效益的提高造成不利影响。

3.会计人员的综合素质有待提高

会计部门对于一些企业来说是不可缺少的,其在企业运营过程中发挥着重要的作用。因此,会计人员必须不断优化自身知识结构才能保证企业各项工作的有序开展,出版行业也不例外。目前,一些出版社的会计人员学习积极性较差,一些会计核算、税务管理等实务经验较为丰富的会计人员对现代化信息技术知识掌握的不好,不能利用计算机快速完善会计工作。同时,一些年轻的会计人员虽然能够掌握现代化信息技术相关知识,但是缺乏一定实务经验和对自身理论知识的完善。此外,一些出版社本身也不太重视对会计人员会计核算、税务筹划相关知识方面的培训,这样就会使得出版社一些会计工作进展滞后。

4.没有一套完善的信息化会计管理系统

虽然现阶段我国大部分出版都实现了现代化信息技术管理,但是很多都存在着业务部门与财务部门难以充分实现相关信息共享的情况。如果没有一套完善的信息化会计管理系统,一些诸如资产质量、客户关系、风险控制等信息就不能被会计部门及时反映出来为出版社未来发展决策提供有效依据。目前,出版社会计信息与业务信息反馈脱节主要表现为销售与库存信息不对应对账困难,发行与应收账款难以相互查询等,间接增加了会计人员的工作量,致使会计工作效率低下。

三、对于新环境下出版社会计工作的一些完善措施

1.进一步完善出版社内部会计制度

首先,出版社的负责人不仅要遵循相关部门的出台的会计相关制度法规,而且还要在这些法律法规的基础上对内部控制制度进行完善,可以安排专人下到各个部门进行实地考察以及开会研讨的形式,允许各个部门就自身业务情况提出意见和建议,不断调整和优化现有的制度,制定出一个符合出版社发展的内部会计制度。同时,出版社还应当重视业务开展过程中事前预算、事中执行、事后评价等,不仅要建立全面预算管理机制,而且还要将预算情况与实际执行情况进行对比,对两者之间存在的差异要找出原因。在对业务开展结果进行评价时可以结合以往的信息数据,总结出业务整个程序的利弊,尽可能地提高会计信息的准确性、全面性。

2.提高资金使用效率

出版社不应当只注重筹集资金,应当将一定精力放到资金的使用上,可以采取建立资金监管部门的方式安排足够的会计人员专门负责资金监管工作,对资金使用各个环节严格把关。各个部门在使用资金时要填写相应的资金申请单,注明资金去向、金额等相关信息,同时还要加大对相关票据的审核力度,对于一些不合理的票据要及时向上级汇报,控制和防范一些不法分子徇私舞弊现象的发生,尽可能地提高资金使用效率。

3.提高会计人员的综合素质

首先,出版社应该鼓励会计人员学习专业技术以及税务、核算等相关知识,定期对会计人员的综合素质进行考核并与其绩效挂钩,提高其对知识学习的自觉性;其次,会计部门的负责人应当充分结合每个会计人员对知识的掌握情况进行分类,投入一定资金组织其进行相关知识继续教育培训,有针对性的提高会计人员的现代化信息技术水平以及对税务、核算等知识的认知度;最后,出版社还可以通过知识讨论活动的形式,加强会计人员之间的沟通交流,以便更好地解决问题,使出版社会计工作顺利进行。

4.完善信息化会计管理系统

出版社应当充分考虑自身会计信息与业务信息反馈脱节等问题,建立一套较为完善的信息化会计管理系统。在硬件方面,出版社应当投入一定的人力和物力使硬件设备能够满足出版社会计管理工作整个流程;在软件方面,要考虑诸如销售与库存信息不对应导致对账困难、发行与应收账款难以相互查询等问题,积极将会计信息与业务信息汇总到同一系统中去,明确资金流向,充分实现资源共享,使会计人员能够及时查询各类数据做出相关报表,提高会计工作效率,为出版社管理层未来发展决策提供有效依据。

参考文献:

[1]陈铭各.我国中小企业内部会计控制问题研究[J].中国乡镇企业会计,2011(08).

[2]平野安静.新形势下会计工作面临的挑战和机遇[J].中国科技博览,2011(15).

[3]谈岩华.新形势下会计工作面临的机遇和挑战[J].中国外资,2012(13).

作者:陈舸

第2篇:出版社会计论文提纲

论文题目:我国企业环境会计信息披露研究

摘要:可持续发展作为国民经济社会发展的一项重要战略,对我国的环境保护和经济发展起到了双向调节的作用。与此同时,也为企业环境会计的建立提供了前提条件。十几年来,我国的环境会计理论研究虽然取得了一些成就,但总体上还处于起步阶段,尚未形成完整的理论体系和方法体系,至于环境会计实践,与发达国家相比则差距更大。 环境会计的主要目标之一是向信息使用者提供决策有用的环境会计信息。就我国的现实情况看,尽管一些企业在其年度报告中对环境会计信息有所披露,但基本上属于辅助或补充性质,缺乏系统性和完整性。因此,建立科学完善的环境会计信息披露体系,是我国会计理论界迫切需要解决的问题。基于此,笔者选择了“环境会计信息披露”作为硕士论文进行研究。 本文针对传统会计的缺陷,对我国企业环境会计信息披露问题进行了研究。首先,从国际环境会计信息披露出发,介绍了国际组织及美国、日本等发达国家的环境会计信息披露发展历史及现况,并对其特点进行总结,提出国际环境会计信息披露现阶段的不足。其次,对我国企业的环境会计信息披露现状进行了分析,指出我国企业现阶段环境会计信息披露的难点,并提出国际环境会计信息披露发展现状对我国企业的启示。最后,对我国企业环境会计信息披露的模式进行构造,构造的内容主要包括企业环境会计信息披露的目标、原则、使用者、主体、内容和模式。

关键词:可持续发展;环境会计;环境会计信息披露;模式构造

学科专业:会计学

摘要

ABSTRACT

1 导论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究思路和方法

1.2.1 研究思路

1.2.2 研究方法

2 环境会计信息披露的相关理论

2.1 环境会计信息披露发展的理论基础

2.1.1 可持续发展

2.1.2 企业社会责任

2.1.3 科学发展观

2.2 环境会计信息的质量特征

2.2.1 相关性

2.2.2 可靠性

2.2.3 重要性

2.2.4 可理解性

2.2.5 可比性

2.3 环境会计信息的种类

2.3.1 货币信息

2.3.2 非货币信息

2.3.3 记述性信息

2.4 环境会计信息披露的形式

3 国内外环境会计信息披露现状述评

3.1 国外环境会计信息披露现状

3.1.1 国际会计组织

3.1.2 美国

3.1.3 欧洲

3.1.4 日本

3.2 国外环境会计信息披露特点

3.3 国外环境会计信息披露存在的问题

3.4 我国企业环境会计信息披露现状分析

3.4.1 理论层面

3.4.2 实践运行状况

3.4.3 披露环境会计信息的难点

3.5 国外环境会计信息披露经验对我国的启示

3.5.1 环境会计信息披露必须与国际惯例接轨

3.5.2 环境会计信息披露进程必须积极、稳健

3.5.3 环境会计信息披露必须立法

3.5.4 做好环境会计信息披露前的信息加工工作

4 我国企业环境会计信息披露模式的构造

4.1 披露目标

4.1.1 基本目标

4.1.2 具体目标

4.1.3 基本目标和具体目标的关系

4.2 披露原则

4.2.1 继承、借鉴与创新相结合原则

4.2.2 循序渐进原则

4.2.3 成本效益原则

4.2.4 强制与自愿相结合原则

4.3 披露主体

4.4 披露内容

4.4.1 环境财务信息

4.4.2 环境业绩信息

4.5 披露形式

4.5.1 补充财务报告

4.5.2 环境报告

5 环境会计信息披露案例分析

5.1 对X企业集团环境会计信息披露现状进行分析

5.1.1 样本选取

5.1.2 调查结果

5.2 问题与建议

结论

参考文献

致谢

第3篇:出版社知识经济论文

试论知识经济及其统计测度方法

[摘要] 世界性的科技革命浪潮,正在推动着世界经济从工业经济向知识经济转变。知识经济既是经济增长的新方式,也是经济可持续发展的新途径。对知识经济的认识,应坚持定性认识与定量分析相结合的原则,在定性认识的基础上,对知识经济及其运行过程进行定量测度,并建立起综合评价指标体系,这对于深刻认识知识经济的运行规律,评价其发展水平,把握其发展方向和目标,有着重要的理论意义和实践价值。本文以此为出发点,对知识经济统计指标体系的建立进行了初步的探讨。

[关键词] 知识经济 知识产业 指标体系

世界性的科技革命浪潮,正在推动着世界经济从工业经济向知识经济转变。知识经济既是经济增长的新方式,也是经济可持续发展的新途径。现代经济的发展,比以往任何时期都更加依赖于知识的生产、传播和应用。近年来以知识为基础的经济正在全球悄然崛起,随着知识经济理论研究的深入,对知识经济发展状况及其水平的测度也提上了议事日程,这主要基于知识经济研究量化的需要。

一、知識经济及其统计界定

知识经济可以有广义和狭义两种理解,广义的知识经济指与农业经济和工业经济相对应的经济形态,狭义的知识经济指知识产业的总和。知识产业是知识经济的支柱产业,以知识密集性技术为基础,是21世纪全球经济发展的核心,也是世界各国经济可持续增长的基础。

知识产业是国民经济活动中与知识产品的生产、流通、分配、消费直接相关的产业部门的集合,可分为知识技术生产部门、直接知识部门和间接知识部门。知识技术生产部门主要包括信息技术、空间技术、海洋技术、新材料技术、新能源技术和生物技术六大技术领域和相关标志技术;直接知识部门是以生产知识载体——人才为主的文化产业群、咨询产业群,包括信息服务业、文化教育、新闻传播、体育业、咨询业、医疗卫生、金融保险、旅游业、会展业等;间接知识部门是指附属于农业、工业和服务业的知识生产部门。

目前,国外对知识经济的测度问题进行了一定的研究,最具权威性的是经合组织(OECD)在1996年建立起的度量知识经济的指标体系,该指标体系从总体经济形势、迈进知识经济的进程、整体R&D投入、政府R&D与创新角色、企业在研究开发与创新中的角色、全球化趋势、国际贸易、外国直接投资、技术国际化、生产力与收入水平、科学与技术、技术密集型产业的出口等12个方面设置了44个指标来度量经合组织国家知识经济的发展程度、对全球化挑战的应对能力以及国际竞争力,并对经合组织与欧盟许多国家有关知识经济的指标做了大量的实证分析。该指标体系的鲜明特点是:它与其他国际标准有较强的兼容性,如,《国民经济核算体系》(SNA)、《国际标准产业分类》(ISIC)、《国际标准职业分类》(ISCO)、《国际标准教育分类》(ISCED)、《研究与发展(R&D)调查的推荐标准与规范》(弗拉斯卡蒂手册)、《技术创新数据收集和解释指南》(奥斯陆手册),正因为如此,分析与评价知识经济的相关数据可以直接从国际通用数据库中提取,而无需再通过专门调查收集,从而提高了定量测度的可操作性,测度结果的准确性也更有保证。另外,美国前瞻财政研究所的“新经济指标”、英国及爱尔兰的“知识经济时代的国家竞争力指标”也都具有一定的代表性,但从这些指标体系的设计看,它们均以OECD的指标体系为基础,并根据各国的实际情况进行了适当的调整。尤其像英国、爱尔兰等国家和地区在构建自己的知识经济指标体系时,还将可持续发展因素纳入指标体系,这是在构建我国知识经济指标体系时值得借鉴的。

二、设计我国知识经济统计指标体系的基本思路

在建立我国的知识经济评价指标体系时,我们可以从OECD及其他国家或地区知识经济指标体系的设计过程中得到两点有益的启示:第一,要明确知识经济的定义。前已述及,知识经济可以有广义和狭义两种理解。在此,为了避免内容的过于宽泛,同时又考虑到实证分析中可操作性的要求,我们立足于狭义的知识经济概念即知识产业,通过构建相应的指标体系,不仅要描述知识的生产、传播和使用过程中发生的知识的流量,反映知识存量及其变化,还要测度知识产业的发展水平,衡量知识对经济的贡献。第二,所设计的指标体系应符合我国国情,反映我国知识经济发展的实际,同时又要兼顾国际比较,在衡量标准上与其他国家或地区具备可比性,为国家制定正确的社会经济发展政策提供依据,不断提高我国的国际竞争力。

知识经济评价指标体系的设置就是为了建立一个知识经济评价系统,从多个视角和层次反映知识经济发展水平。我们在建立指标体系的过程中会遇到如何确定适度、合理的指标数目的问题,指标数目过多,一方面指标之间信息重叠会加大相应的权重,另一方面又造成时间和费用的不必要浪费;而指标数目过少又会影响内容的全面和完整。

为了较好地解决这个问题,我们将指标体系划分为两种类型:一是描述型指标体系;二是评价型指标体系。描述型指标体系侧重于对知识产业发展状况进行描述和解释,它汇集知识产业发展状况和趋势的基本数据,可以全面、翔实地反映知识经济的基本态势,是形成评价型指标体系的基础,同时又是评价指标的数据来源。与描述型指标体系相比,评价型指标体系的作用相对单一,主要是对知识产业发展状况进行综合评价,其指标是从描述型指标体系中筛选出来的,指标数目较少,但各项指标综合性强、代表性高,比较灵敏,并且指标之间有一定的相对独立性,以便于精辟地洞察和把握知识经济的脉络和发展态势。

三、知识经济统计指标体系的建立

1.知识经济描述型指标体系

在知识经济条件下,知识的生产、传播、使用成为贯穿一切社会经济活动的主线。从国内外发展知识经济的实践不难看出,在那些已经进入知识经济的国家,知识作为经济增长的主导因素,产业结构的知识化、柔性化、高技术化以及世界经济格局的重新配置,都是通过知识的生产、传播、使用完善过程实现的。因此,建立知识经济统计指标体系,应按照知识的生产、传播与使用这一运动过程展开,同时又要反映知识产业的总体发展水平、知识存量及知识对社会经济的影响。 因此,我们从以下六个方面遴选指标,形成知识经济描述型指标体系。

(1)知识产业总体发展水平

知识经济是知识经济化和经济知识化的有机统一。知识的经济化指知识因素以越来越多的种类和越来越高的程度参与并融入经济活动的过程,知识经济化的结果是知识产业化。经济知识化是指经济过程及其结果的知识取向愈益增强,从而知识含量愈益提高,经济愈来愈以知识为基础的历史趋势。

反映知识产业总体发展水平的主要指标包括:①知识产业GDP;②知识产业GDP比重;③知识产业就业人数;④知识产业就业人数比重;⑤制造业中高新技术产业GDP比重;⑥地区信息化水平;⑦知识产业出口总额;⑧知识产业出口产品销售收入比重;⑨知识产业技术贸易指数;⑩知识产业每万元资金所创利税额;科技成果转化率;技术国际收支。

(2)知识存量

由于现有的国民经济核算体系中没有关于知识存量的统计数据,对知识存量需要进行间接测算。知识积累和经济增长之间存在着一种互为因果的关系,知识促进经济增长,人们在经济增长过程中积累更多的知识,增加了的知识存量又推进经济增长。

反映知识存量的主要指标有:①一般知识密集量;②劳动知识密集量;③知识丰裕度;④企业知识资本价值;⑤知识型无形资产价值;⑥知识资本净值;⑦R&D资本存量;⑧人力资本投资。

(3)知识的生产

知识生产过程与其他生产过程一样,需要有各种各样的投入。但知识生产的投入与产出之间的关系不像其他生产过程那样明确,也就是很难确定其生产函数,但总体来看,知识生产的投入仍然是人力、物力、财力的投入。

描述知识生产的主要指标有:①R&D人员人均科技经费支出;②R&D人员素质—数量强度;③科技活动人员中科学家、工程师比重;④每万人发表科学论文的篇数;⑤论文引用率;⑥三种专利申请受理量;⑦三种专利批准量;⑧利实施率;⑨每万人申请并获批准的专利数;⑩技术开发经费支出占产品销售收入比重;技术开发项目中新产品项目比重;科技成果获奖数;知识生产力;外资企业占本国制造业比重;企业间跨国技术联合;技术国际合作。

(4)知识的传播

知识经济有其完整的再生产过程,即知识产品的生产、分配、流通、消费,其中,分配和流通就是知识产品的传播。知识产品的顺利传播是知识经济得以确定和发展的重要环节。

知识传播主要包括以下指标:①教育的知识传播效率;②教育经费占国内生产总值比重;③初等入学率;④人口平均受教育年限;⑤每万人中中等学校在校生人数;⑥每万人中高等学校在校生人数;⑦职工在职培训年人均费用;⑧年内参加国际国内学术交流人次;⑨电话普及率;⑩每百人拥有电脑台数;拥有电脑者入网比例;人均年订阅报刊杂志数;年技术市场交易总额;年技术交易成本;知识产权保护程度。

(5)知识的使用

在人类历史上,知识的作用是随着生产力的发展和生产水平的提高而日益重要的。有研究表明:发展中国家的自然资源和人口占世界的大多数,但世界上90%以上的科技投入、科技人员和科技活动却集中在发达国家。如果发展中国家不重视科技投入,没有自己的知识产权和知识积累,在机制上科技与经济脱节,科技成果难以转化为促进经济发展的生产力的话,就不得不依附发达国家来发展自己的经济,在经济全球化中处于被动地位,国家和地区的科技国际竞争力更是无从谈起。

包括以下指标:①地区科学技术国际竞争力;②知识产业资金利税率;③R&D社会回报率;④R&D个人回报率;⑤知识产业GDP年增长率;⑥个人劳动生产率年增长率;⑦知识管理水平;⑧知识管理学科的社会认可程度;⑨知识资本年投资额。

(6)知识对社会经济的影响

知识对社会经济的发展具有巨大的推动作用,知识经济对经济影响的最突出表现就是促进经济的知识化建设。在工业经济条件下,许多重要新技术是辅助于有形资本的,如,汽车的创新和大规模消费会刺激石油的开发、钢铁的生产等,从而刺激经济的增长。在知识经济条件下,如,信息和通讯技术是与人力资本及技能相联系的,从而,它将导致对无形资产的大规模投资。另外,由于知识可以低成本地不断复制的现实加快了许多产业的技术扩散,缩短了产业的寿命,使知识在短时间内成为区域性、世界性的商品。所以,知识经济必然导致经济的全球化。当然,要全面考察经济增长的质量,还应纳入可持续发展因素,考察能源消耗、环境污染与治理以及经环境因素调整的GDP(即EDP)指标。

描述知识对社会经济影响的主要指标有:①GDP增长率;②人均EDP增长率;③科技进步贡献率;④工业投入产出率;⑤万元GDP综合能耗;⑥环境污染治理指数;⑦知识产业的前向效应;⑧知识产业的后向效应;⑨生产领域总体知识化程度;⑩产业结构优化评分;恩格尔系数;人均可支配收入增长率。

2.知识经济评价型指标体系

上面所构建的知识经济描述型指标体系中,指标数目较多,而且多数指标是根据问题的需要,同时又通过主观判断确定的,各项指标对所反映的问题是否具有代表性,各指标所提供的信息是否重复,这些问题还值得进一步研究。因此,我们需要从描述型指标体系中筛选出代表性高、综合性强的指标,构成评价型指标体系。在选取评价指标时,各指标之间的相关性应尽可能的小,以保证在进行综合评价时,其评价结果值不会放大。按照这一思路,最终确定知识经济评价指标体系如上表所示。

参考文献:

[1]OECD:以知识为基础的经济.机械工业出版社,1997

[2]陈禹谢康:知识经济的测度理论与方法.中国人民大学出版社,1998

[3]丁溪:知识经济.哈尔滨工业大学出版社,2006

[4]隗斌贤:知识资本的计量方法与管理模式.统计与决策,2000年第1期

[5]吴江著:知识创新运行论.新华出版社,2000年1月版。

[6]周金泉:知识经济时代人力资源开发.经济管理出版社,2004

注:本文中所涉及到的圖表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。

作者:郭秀云

第4篇:音像出版社组织管理论文

构建广播主持人的品牌影响力

摘 要:主持人话语是广播表情达意的符号手段,主持人在广播媒体中发挥的作用是无法替代的。广播主持人品牌影响力的构建有助于受众记忆、识别、区别其所在节目及播出平台并持续凝聚受众的注意力。打造全媒体主持人推广平台,加强广播主持人电子有声资料库建设,转化主持人节目产品样态,提升主持人有声语言表达功力,提高可视收音机技术手段和建立科学、常规的主持人评价体系等,都是广播主持人品牌影响力的构建途径。

关键词:广播主持人 品牌影响力 构建路径

广播主持人的品牌影响力是受众与广播媒介在长期互动中形成的,亦是主持人不俗的业务水平与其所在平台优质品牌策划的体现。构建广播主持人的品牌影响力能为受众打造一位值得信赖的、具有影响力的无线电另一端的“朋友”,更能在为广大受众提供优质广播产品的同时,凝聚广播节目甚至其播出平台的核心品牌竞争力。

一、品牌的排他性决定了主持人是广播的最佳品牌载体

关于品牌,美国营销专家菲利普·科特勒是这样定义的:“一个名字、称谓、符号或设计,或者是上述的总和,其目的是要使自己的产品或者服务有别于其他竞争者。”①据此可见,排他性是品牌的根本属性。

广播是听觉符号系统的输出媒介,模拟各种人声、音乐、音响等发出的电子信号是其唯一的信息载体。与报纸、电视、互联网、手机不同,广播必须借助人声进行直接表义,有声语言是广播媒介中发出明确语意的唯一符号。主持人在广播节目中具有不可替代性,他们在话筒前的有声语言表达被转换成电子信号,听众通过接受电子信号模拟的人声进入“主持人就在我身边”的虚拟谈话场。“像人的指纹一样,人的嗓音和言语模式有着惊人的鉴别作用。”②相对于音乐、音响等听觉感受,人声给听众留下的印象是最为深刻且最易鉴别。与此同时,主持人以人格化、人际化的方式与听众沟通交流,可以让受众忽略其媒体符号特征,以朋友的方式更深地嵌入,从而实现大众传播中的接近性原则。因此,主持人是广播品牌的最佳载体。

二、构建广播主持人品牌影响力的多元路径

构建广播主持人品牌影响力是一个长期的系统性工程,其实现的路径多种多样。以主持人传播主体为参照,可分为主观塑造和客观打造两个方面。

⒈ 主观塑造:主持人自主提升语言能力与思想认识

知名主持人不等同于具有品牌影响力的主持人。具有一定认可度、美誉度和影响力的主持人必须具备相当的语言功力,有声语言表达水平是衡量主持人工作质量优劣的重要指标。

随着互联网技术和手机短信在广播节目中的广泛应用,交互性成为广播主持人语言传播工作的显著特征。过去埋头念稿、自说自话的工作状态显然难以胜任海量信息与服务意识对主持人提出的更高要求,广播主持人应加强业务学习,努力提高信息处理能力、信息反馈能力,充分利用有声语言表达的创作空间,自觉树立正确运用有声语言的典范,满足听众的心理及审美需求。

(1)主体意识:加强信息处理能力

主持人是广播节目中有声语言传播的主体,其工作手段和最终成果只能通过有声语言呈现出来。信息处理能力是主持人在有准备的情况下,对已有书面文稿和背景资料进行口头转换的专业素质。它包括对播出语言的使用水平,对音色、音高、音强、音长的自由控制能力,对语言内外部的表达技巧(即情景再现、内在语、对象感和节奏、语气、停连、重音等的灵活运用等)。广播是听的艺术,主持人语言要富有区别于生活语体的规范性、示范性与艺术性,以上三方面是保证主持人获得较高语言能力的基石。

(2)交互意识:提高信息反馈能力

在谈到广播主持人优势时,北京人民广播电台总编辑陆莹认为:“主持人不但有品牌影响,还是区别平面媒介、切近新媒介内容形态的重要生产要素环节。在当前的人—机对话、今后的通过机—机进行人—人对话的媒介传播时代,主持人有独特作用,可以将广播的交互性与新媒介的交互性最好融合,且发挥至极致。”③这就要求主持人具有良好的信息反馈能力,一方面在接收信息的过程中去粗取精、去伪存真,另一方面完成及时编码并作出反馈。

(3)声音意识:充分利用有声语言创作的表达空间

广播“只闻其声,不见其人”,相对于视听媒体声画双通道似乎不占优势,然而在一个听众无法看到的空间里,主持人却享有充分的有声语言创作表达空间。电视主持要求主持人“声形俱佳”,电视镜头前,主持人受到面部表情和肢体语言的限制,而广播主持则不必考虑副语言,可以在相对自由的创作环境里充分使用面部表情、肢体语言进行语言表达,特别是在胸腔、口腔共鸣及面部表情情感塑造方面的运用更能得以发挥。

(4)精品意识:树立正确运用有声语言的典范

广播节目具有转瞬即逝、不易保存的特点,一些主持人缺乏节目精品意识,认为播出就是节目的终点,日常节目聊以应付,申报奖项的作品录了又录。还有一些主持人片面追求生活化,把生活语言等同于播出语言,在节目中方言、土语不绝于耳。这样的现象虽说从某种程度上满足了受众的心理期待,起到了一定的接近性效果,但从精神文化产品满足与提升受众的审美情趣这两项功能来看,都不利于广播节目和主持人自身的健康稳定发展,也很难在广播节目精品库里留下自己的声音。主持人不光要对听众、节目负责,还应该勇于承担起普通话普及的历史使命。

(5)服务意识:满足受众心理及审美需求

服务听众不是一味地迎合所谓“大众口味”。大众传媒除了传播信息、提供娱乐、服务生活的功能外,还肩负着社会教育的重大使命。在社会改革发展的进程中,个人与组织的观念与组织形式正在发生着巨大的变化,一些新生事物和观念的出现需要大众媒体在泥沙俱下的大社会环境中为广大受众指明方向。例如,面对一些网络流行的语体语汇,面对一些媚俗、低俗的炒作事件,都需要我们站在一定的认识高度,采取相应的、灵活的传播策略对受众进行潜移默化的引导。服务意识是一种负责的精神和态度,而不是谄媚与讨好,更不能为了获得关注故意制造猎奇效果。我们不要低估了受众的审美情趣,因为还是有相当一部分听众想在广播里寻找心灵的给养。

⒉ 客观打造:广播电台精心构建

拥有具有品牌影响力的主持人的数量是衡量一个广播电台影响力的重要指标。主持人的成长成才除了依靠自身努力之外,广播电台亦需要给其提供良好的发展平台与成长空间。这是组织对成员所必须承担的培训提升义务,也是组织自身生存与发展的需要。

(1)借助不同媒体打造广播主持人明星群体

广播电台要充分利用电视、网络、报纸、杂志等兄弟媒体和自身资源,打造广播主持人明星群体,形成规模效应,使受众对他们“见其人、熟其声、知其事、随其行”,培养一批忠实听众。广播明星不是显性明星,人们只能通过声音对他们进行辨识,由于声音在不同的环境下会产生改变且必须主动发出才能被接受,所以单靠声音让听众对主持人产生深刻的印象十分困难。广播电台可以借助电视、网络、报纸、杂志等视觉媒体,使听众能将主持人的声、形对位,并通过一些相关报道对其增进了解。1987年中央电视台春节联欢晚会上出演的相声《学播音》就使得全国观众对中央人民广播电台的著名播音员夏青、铁成、丁然、方明、葛兰、林如、雅坤的音容笑貌留下了深刻印象;2007年8月中央电视台《东方之子》播放夏青专题;2004年9月和2011年3月中央电视台《艺术人生》栏目分别以《永不消逝的电波》和《隐藏在声音背后的故事》为题专访了中央人民广播电台的著名播音员;中央电视台《子午书简》栏目邀请方明、陆洋等中央人民广播电台播音员为其出镜播读文学作品,这些都起到了良好的宣传效果。2011年中央人民广播电台举行了第三届“十佳”播音员主持人评选活动,并不失时机地利用网络平台对当年获得“金话筒”及各类新闻奖的主持人进行了宣传报道,这些做法值得肯定。与此同时,电台还能利用自身优质人力及社会资源举行大型活动,通过这些实实在在、面对面的活动拉进“空中之友”间的距离。2009年9月由中央人民广播电台举办的《祖国万岁——庆祝新中国成立60周年诗歌音乐朗诵会》不仅让观众近距离、在现场欣赏到著名播音艺术家、表演艺术家的精湛技艺,更是履行了国家级广播电台的社会责任,取得了良好的社会效益。听众也可以通过这种方式与自己喜爱或者熟悉的主持人面对面,将主持人声音特质与其名字、形象、事迹对位,更有利于形成固定收听群体,凝聚品牌价值。

(2)加强广播主持人电子有声资料库建设

2010年10月11日,中央人民广播电台台长王求主持召开会议,要求进一步完善播音员主持人电子业务资料库。④广播节目是丰富的有声信息资源库,但因其转瞬即逝、不易保存,二次使用率普遍较低。广播主持人电子有声资料库的建立,可以将主持人节目发布到互联网上共享,不仅为听众自主选择往期节目提供了便利,也为研究者和专业学生提供了研究和学习样本。

另外,目前各类广播电视作品评奖采取的方式是报送,很多单位和个人不惜付出常规节目数倍的人力、物力去制作参评节目,因而参评节目的质量与日常节目的质量差别很大,这也违背了设置奖项的初衷。主持人电子有声资料库的建设完备后,可从常规节目中随机抽取节目参评,相信这样的方式有利于促进节目质量与主持人水平的整体提升。

(3)转化工作成果,发行出版物

广播节目是播出的电子信号,不易保存。即使是个人能够通过技术手段捕获其所需的节目内容,声音质量也难以得到保障。研究者、专业学习者在获取学术研究和学习资料时也遇到了同样的困难。文化产品的载体灵活多样,一期优质的、受到听众喜欢的节目可以以书籍、光碟、软件、网络在线等多种方式,以商品的形式与消费者见面。除此之外,出版知名主持人传记、有声读物或语言学习电子出版物等,都能在服务社会、丰富文化产业的同时,打造主持人品牌。由中国广播音像出版社出版发行的由夏青朗读的《唐诗三百首》,至今仍广为流传并被当作语言学习和诗词学习的经典。广播里的著名播音员通过出版物,成为了语言表达的示范者,在文学有声资料库里,夏青的名字将与《唐诗三百首》一样不朽。2011年6月,为庆祝中国共产党建党90周年,由中央人民广播电台播音主持指导委员会、技术制作中心和中国广播音像出版社联合录制了《红色经典作品朗诵》系列专辑CD光盘,中央人民广播电台的方明、雅坤、黎江、贾际、陆洋、于芳、马黎、杨曦、大民、阿杰、傅淳、姚科、苏扬等老中青三代17位播音员担任了朗诵任务。⑤有了光盘作为载体,听众在品味语言艺术精品的同时,还能长期保留甚至推广这些富有时代气息的声音。

(4)建立科学化、常态化主持人品牌影响力评价体系

主动搜集听众反馈意见,重视不同层面听众诉求。充分调动广播电台内部研究机构及高等院校、科研院所的科研力量,对主持人节目质量进行定期的调查分析,为主持人提供有效参考意见;举办专题研讨会、组织理论文章,为主持人品牌影响力的构建提供助推力。

广播电台要尊重有声语言表达的创作规律,重视主持人业务上的专业需求,不要以牺牲播音主持质量为代价,片面强调新闻播发的速度;以业务能力为主持人评优的主要依据,发挥播音员主持人组织管理部门的作用,挖掘老一辈播音员、主持人创作智慧和创作精神的富矿,重视专业人士意见。

(5)创造在岗培训机会,健全主持人队伍

播音员、主持人业务水平不光要在工作中锻炼提高,还需要常态化的专门学习研讨。“进一步完善播音员主持人培训工作规划及教学工作,加快播音员主持人培训工作常态化”,⑥已经明确成为国家级电台的工作任务。合理设定主持人工作任务量及完成方式,探寻播音员、主持人工作弹性机制,使其有时间、有精力投入业务提高与电台安排的、有助于扩大影响力的其他社会活动,能够为主持人提供更加宽松的成长环境。除了招聘、选拔和培养年轻主持人之外,要引进有经验、有个性、已形成稳定风格的主持人,适当调整主持人队伍年龄结构,保证主持人队伍老中青三代的合理比例,促进播音主持事业的传承与发展。

(作者单位:华中科技大学新闻与信息传播学院)

(本文编辑:刘园丁)

作者:龚超

第5篇:出版社知识经济论文提纲

论文题目:河北出版业选题特色研究 ——兼论知识经济时代背景下的选题价值

摘要:选题特色是选题价值的集中体现,选题特色的形成是市场经济发展的客观要求,是出版社专业分工的必然结果。河北省拥有丰富的人文资源与出版资源,河北出版业充分发挥自身优势,初步形成了地区板块结构及相对稳定的出版产业格局。人民社、教育社、大学社等出版社在政治哲学类、文学艺术类、学术经典类、科学人文类等图书领域形成了比较成熟并相对独立的出版优势和特色。然而,对教材、教辅的过分依赖,使得一般图书缺乏市场竞争力,出版社抵御风险的能力降低。同时,知识经济对出版选题提出了新的更高的要求,因此,文章在知识经济时代背景下对出版选题价值进行考察,并提出建设性意见。 河北出版业提出“个性化出版品牌化经营”的发展思路,正是对选题特色最好的诠释,本文在把握这一战略性发展目标的前提下,采用调查研究和学术研究相结合的方法,对河北省出版社选题特色进行解读,具体采用数理统计、图表分析、个案研究、内容分析、比较分析等理论与实证相结合的方法对河北省出版业进行系统客观的研究。

关键词:河北;出版业;选题;特色

学科专业:传播学

引言

第1章 “选题特色”简论

1.1 选题特色的内涵

1.2 选题特色形成的历史条件

1.2.1 市场经济发展的客观要求

1.2.2 出版社专业分工的必然结果

1.3 市场经济条件下选题特色的重要意义

第2章 河北省出版业图书选题整体现状

2.1 选题结构特点

2.1.1 以图书板块结构强化图书选题特色

2.1.2 教材教辅占图书比例中的绝对优势

2.2 选题资源优势及其优化整合

2.2.1 依托“大北京文化圈”共享出版资源

2.2.2 整合出版资源以扩大强势选题

第3章 河北省出版业图书选题特色

3.1 整体选题特色

3.2 样本分析

3.2.1 河北人民出版社

3.2.2 河北教育出版社

3.2.3 河北大学出版社

第4章 兼论知识经济时代背景下河北出版选题价值

4.1 知识经济对出版选题提出新的要求

4.2 知识经济条件下出版选题的“悖论”

4.2.1 出版选题资源未能满足市场需求

4.2.2 出版选题思维与时代要求相脱离

4.2.3 出版选题定位有悖现代产业观念

4.3 知识经济条件下选题价值的增长点

4.3.1 打造大众图书领域的畅销书

4.3.2 依托现有品牌强化规模效应

结语

参考文献

致谢

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