品牌整体解决方案

2022-07-11

在一份优秀的方案中，既要包括各项具体的工作环节，时间节点，执行人，也要包括实现方法、需要的资源和预算等，那么具体要如何操作呢？以下是小编精心整理的《品牌整体解决方案》，供大家参考，更多范文可通过本站顶部搜索您需要的内容。

第一篇：品牌整体解决方案

2013整体衣柜十大品牌排名

整体衣柜是现代家居生活里缺一不可的家具。随着人们生活水平的提高，对生活品质的更高追求，对于整体衣柜的要求也是越来越高。整体衣柜从最初引进时候的无人问津到逐渐被消费者青睐，到现在整体衣柜逐渐成为市场上的主流衣柜。随着整体家具行业的不断发展，整体衣柜的销量的节节攀升，衣柜品牌也是越来越多。但是对于消费者来说问题又来了，市场上繁多的整体衣柜品牌，给消费者带来了更多的选择，不过也将怎样选择衣柜品牌厂家定制家具的难题摆在了消费者的面前，对于不懂行的消费者来说，无从下手。金杯银杯都比不上消费者的口碑，下面让广州衣柜十佳品牌之一——德夫曼衣柜小编通过整体衣柜十大品牌排名分析让广大消费者对选择整体衣柜品牌心中有数。

整体衣柜排名之索菲亚衣柜

索菲亚衣柜是索菲亚家居股份有限公司引进法国品牌，公司成立于2003年，是一家专注于定制衣柜及其配套定制家具的研发、生产和销售的高新技术企业。2011年4月12日，索菲亚家居股份有限公司正式登录深圳证券交易所，成为中国衣柜行业首家上市企业。

整体衣柜排名之百得胜衣柜

百得胜整体衣柜是广州百得胜家居有限公司旗下品牌，是专业设计、生产、销售民用板式家具的综合性企业，是率先将整体衣柜概念引入国内的民族品牌，是行业最早研发、生产、销售、服务的专业定制家具企业之一。公司成立于2001年。

整体衣柜排名之德夫曼整体衣柜

德夫曼衣柜成立于04年，为广州早期衣柜著名整体衣柜企业，致力于打造独领时代潮流的环保家具!是一家集产品研发、设计、生产销售、售后服务为一体的大型定制家具企业。主营产品有衣柜系列、衣帽间系列、书柜电脑台系列、酒柜吧台系列等全屋整体家具。品牌大气纯熟，衣柜招商加盟营销网点遍布80多个省市级城市自治区和200多个县级市，品牌专卖店进驻家居连锁巨头红心美凯龙、居然之家、吉盛伟邦等，也同时强势进驻百安居、东方家园等知名建材城，战略合作伙伴有知名地产集团万科、碧桂园等。五金采购系谱中全球知名五金配件品牌海蒂诗、百隆等赫然在目，集千万优势于一身，让德夫曼迅速成为家喻户晓的整体衣柜品牌，加冕于整体衣柜优势企业!

整体衣柜十大品牌排名之劳卡衣柜

劳卡整体衣柜是意大利品牌，成立于1926年，1999年劳卡衣柜登陆中国广州市场。劳卡衣柜原创意大利设计,奉行“科技、环保、人性、风尚”的设计理念，坚持以“创新兴企，人才为本”为企业宗旨，秉承“全程专业无忧”的服务理念，赢得世界的目光,是集研发、设计、生产、销售于一体的整体衣柜时尚家具定制企业。

整体衣柜十大品牌排名之好莱客衣柜

好莱客衣柜行业中率先提出“整体衣柜”概念，定位于做“整体衣柜领跑者”，好莱客以独特的高雅品味和艺术魅力，为消费者打造一个舒适满意家居空间的同时，更成为行业的风向标，好莱客整体衣柜位于广州，属于好莱客创意家居股份有限公司旗下品牌。

整体衣柜十大品牌排名之伊仕利衣柜

伊仕利衣柜于2001年进入中国，是一直致力于定制整体家具研发、设计、生产、销售、安装、售后服务等一体化专业大型企业，源自浪漫法兰西时尚家居的设计风格，形成以壁柜为主的整体家具专业定制系统，坚持以顾客需求为导向，倡导科技创新，以人为本的精神，专业打造品质卓越、时尚前卫，完美实用的家具系列产品。

整体衣柜十大品牌排名之欧派衣柜

欧派衣柜是广州欧派厨柜企业有限公司旗下主打品牌之一，旗下还有欧派橱柜品牌。成立于1994年，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体厨柜的领潮人。

整体衣柜十大品牌排名尚品宅配

尚品宅配，是广州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌，成立于2004年，是一家引入全新数码技术和独特营销模式的整体定制家居连锁机构。能为消费者提供橱柜、衣柜、书柜、电视柜、餐桌椅、沙发、窗帘等全屋家具的定制。是国内首家使用3D虚拟设计、3D虚拟生产和虚拟装配的定制家具企业。

整体衣柜十大品牌排名诗尼曼衣柜

诗尼曼(snimay)是广州是顶基装饰材料有限公司旗下的定制家具品牌。它统一完成产品设计，产品制造，产品销售等一条龙生产服务，是一个多功能性的定制家具品牌。曾连续两届被评为“消费者最爱的衣柜品牌”，是行内较为受好评的品牌。诗尼曼衣柜成立到现在近十年，厂房规模已经扩大到五千平方米，产品销售网络范围甚广，在全国的专卖店达至500家，是广东定制家具品牌中较为有实力的企业。高品质的产品一直是诗尼曼高速发展的核心要素，并且在优质产品中不断的创新各方位性能和各系列的性价比，让消费者感受到诗尼曼在产品制作的精湛和服务的贴心。

整体衣柜十大品牌排名卡喏亚衣柜

卡喏亚衣柜，成立于2001年3月，是意大利卡喏亚国际集团公司授予广州卡喏亚家具公司生产运营。卡喏亚衣柜是一体化的大型家具企业，包括研发，设计，生产，销售等等。人人称它，“在创新中成长，在竞争中强大。”公司经营十多年以来，凭借全智能化的营销中心和将近3万平方的大型生产基地，荣获十多项国际认证。卡喏亚衣柜的生产线非常丰富，有德国，意大利，韩国等地先进生产线。经过众多质量认证和精工细琢，打造全国最专业的家具品牌。

第二篇：博爱医院整体品牌策划书

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博爱医院整体品牌策划书

一、医院品牌意识

医院品牌建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医患者对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。

品牌不仅代表了产品或服务的质量，同时为顾客提供了超越商品以外的价值，顾客购买产品或服务不仅仅考虑产品或服务本身的使用价值，而且同时还要考虑产品或服务品牌的文化价值，这也正是知名品牌能够持久不衰地吸引顾客的魅力所在。要想造就一家卓越的医院，必须具有品牌战略思想，并善于在竞争中打造强势医院品牌，这样医院才有可能做好，做强，保持恒久的竞争力。

二、医院品牌内容

1、确立医院品牌理念

医院品牌理念是医院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了医院的价值观、医院的宗旨、医院的精神等。医院理念可以通过医院标志、医院精神、广告语以

2、医院标志和标识系统

医院标识系统是指包括大量视觉实物在内的医院建筑、室内陈设与设计、院内各种标志物、员工制服以及各种印刷品等。建立品牌标识系统，就是要对医院的这些视觉实物建立统一的标志、标准字、标准色、标准排列等，形成稳定的视觉感应，以便给公众留下深刻的印象。

医院品牌的内容包括：

1、医院品牌理念：医院价值观、医院精神、医院宗旨、服务理念、广告语等;

2、医院品牌标识系统：院徽、院旗、员工制服、医院各种标志、车辆、文件、信纸、名片等;

具体构思和设计

1、医院品牌理念： a、价值观：

释义：医院的核心价值观念是医院文化的核心，是医院全体同仁衷心认同和共有的价值观念，是医院核心竞争力不断创新的不竭动力。医院文化所体现的医http://

第1 页建立医院的品牌，可以从以下两点考虑：

及院歌等表达出来。

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院核心价值观念，是由医院制定的方针、原则和制度所表达，它规定了医院全体工作人员的基本思维和行为模式，是医院生存和发展的基石。医院的核心价值观念，决定了医院以什么样的方式服务顾客，又以什么样的方式发展自己这一医院建设的根本问题。

具体定义：“锲而不舍、精益求精、勤奋好学、开拓创新” 相应标语：

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

业精于勤，荒于嬉;行成于思，毁于随。

学而不思则罔，思而不学则殆。创新永无止境。

b、医院精神：

释义：一个人的行为要靠正确的精神支柱发挥能动作用，才能创造出一定的价值，取得有效的结果。一个医院的建设也必须靠一支训练有素的职工队伍，树立健康的、积极向上的、团结一致的群体意识，才能较好的推动各项工作的开展。这种群体意识就是医院精神。医院精神包括了维护医疗卫生行业特点的职业道德、行为准则的敬业精神、心理趋向和约束观念。

具体定义：“精诚团结、忠于职守、精心呵护、无私奉献” 相应标语：

一滴水只有放进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才能最有力量。

忠于职守,一丝不苟;清正廉洁,一尘不染。用爱呵护生命,用心感受生活。

生命的多少用时间计算，生命的价值用奉献计算。 C、医院宗旨

释义：医院所承担的历史使命,是对内对外承担义务的承诺和工作宣言。具体定义：“以人为本、科技兴院”

相应标语：

美德即是灵魂上的健康。

没有比脚更长的路，没有比人更高的山。

工欲善其事，必先利其器。

尖端的设备为科学的诊治提供了准确的依据。

d、服务理念：

释义：服务理念是医院和医务人员在为就医患者提供医疗服务的过程中所表现出来的服务思想和意识。服务水准的高低是医院形象的重要标志之一，医院服http://

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务理念是从医院文化高度规范医务人员的服务行为形成一种发自内心，形于外表的自然过程。

具体定义：“以患者为中心，视病人为亲人” 相应标语：

生命高于一切，患者重于一切;为患者奉送健康，为社会奉献爱心。接诊一位患者，康复一位患者，造就一份健康人生。

告患者应知的事，做患者需要的事，说患者能听清的话，讲患者能听懂的理，写患者能认识的字。

e、广告语：

健康人，博爱心!

呵护两性健康，共创和谐家庭! 走进博爱，拥有健康! 博百家之长，献爱心无限! 博大精深，爱心无限! 我心飞翔，博爱济世!

2、医院标识系统

院徽和院旗：院徽(医院标志)是视觉形象的核心，它构成医院形象的基本特征，体现医院内在素质。医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同医院品牌的代表。因此，医院标志设计，在整个视觉形象系统设计中，具有重要的意义。

医院的院徽应符合以下几点：独特鲜明的识别性：

识别性是医院标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本医院及其服务的识别力，是现代医院市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

精神内涵的象征性：

医院标志是医院视觉传达要素的核心，也是医院开展信息传达的主导力量。标志的地位是医院经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于医院的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展。

符合审美造型性：

医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象http://

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符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达医院情况的效力，而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。

具有实施上的延展性：

医院标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

时代性：

现代医院面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。医院标志设计也不例外。

三、医院品牌建设发展思路

医院品牌定位

医院品牌定位，其实就是指经过对医疗市场的分析，并结合自身医院的优劣势，确定一个与目标医疗市场有关的品牌形象的过程与结果。通过正确的品牌定位让每个顾客都能够认识到：品牌是属于他们的，品牌标榜的是顾客权益理念;品牌创造的不仅是产品的使用价值，还包括许多精神上的东西。

1、确认参照系

医院品牌定位的第一步是建立一个参照系，用来告诉消费者使用该品牌可以达到哪些目的。选择合适的参照系具有重大的意义，因为参照系决定了消费者将会对品牌产生哪些联想，而这些联想就构成了品牌的相似点和差异点。在某些情况下，参照系是同一类产品中的其他品牌，但在某些特定情况下，参照系可能来自不同的产品类别。

具体操作：对地域内的同类医疗机构做个全面的分析，找出对方的优势和不足。

2、应时而变

针对产品处于的不同生命周期阶段，采取不同的方式：推出新品牌/进行品牌延伸/维护成熟品牌。

具体操作：抓好节日关，利用节日和假期推出相应的广告和举办相关的活动。

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3、寻找差异点

品牌必须予人以强烈、独特和良好的联想，这一联想必须能够把品牌与同一参照系的其他品牌区别开来，这是品牌定位成功的关键。但需要重视的是，一定要避免单一尺度的差异化。品牌差异可分为三种类型：品牌性能联想、品牌形象联想、洞察消费者内心的联想。要使差异点成为强烈、独特和良好的品牌联想，同时还须具有合意性及可交付性。

具体操作：利用本院特有的优势，对比同地区其它医疗结构相对缺乏的地方做文章。

4、全盘考虑

促使参照系、相似点和差异点在短期和长期内保持内在的一致性。

具体操作：在具体实施过程中注意保持细节的一致性。比如说，在妇科广告中，今天说了这个疗法，就不要在下次广告又说另外一种疗法。

开展公关宣传活动

公关宣传是有力的医院品牌营销工具，可以潜在地影响公众的知晓度。公关宣传活动包括各种设计后用于推广或保护一个公司形象或它的个别产品的活动。许多公司应用营销公关以支持它们的营销部门来协调或推广产品和树立形象。目前许多医院的公关宣传局限于传统方式，多为在各种媒体如报纸、电台、电视台进行专科疾病介绍、健康知识教育等，少数医院已经开始尝试异地医保等新的宣传及营销方式。医院必须建立公关宣传目标，选择公关信息和媒体，认真地执行公关宣传计划，并评估其效果。

公关宣传活动的主要工具

医院公开出版物:包括宣传小册子、疾病预防手册、慢性疾病及病人自我护理的指导、医院的服务项目、服务承诺等，这些出版物应该也包括视听材料等。

事件、新闻:医院可通过安排一些特殊的事件来吸引公众的注意，如记者招待会、社区卫生研讨会、周年庆祝活动等，吸引公众及媒体的注意，创造新闻。也可发展或创造出对医院、医疗服务或有关医务人员的有利新闻。

公益活动:医院可针对某些公益事业捐赠一定的金钱或时间或医疗服务，以提高其公众信誉，如关注艾滋病活动。

形象代言人: 医疗集团可根据自身的特点选择形象代言人、健康大使，通过他(她)们的活动推动医院的品牌形象。形象代言人不一定要影视明星，只要能让人联想到健康、积极的人生、勇敢面对疾病的人物均可。

广告:广告通过有偿媒体广而告之，去通告、劝说并且引起别人对其产品或服务的注意，是一种有力的宣传工具。广告的目标受众不只局限于商业客户，还http://

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包括非营利性机构、政府机构以及社会大众。随着医疗市场的进一步开放，医院产权改革的深化，市场竞争日趋激烈，越来越多的医疗服务提供者加入了广告战之行列。

适度采取品牌营销措施

品牌营销活动的功能有：①向客户传递信息;②激发潜在消费者的购买欲，创造需求;③突出产品特点，建立品牌形象，从而在竞争趋于同质化的情况下，显示差异化营销的威力。

医院营销活动可借用的形式有：

免费赠送:指免费提供给消费者或供其试用的产品(服务)。医院营销活动可免费赠送部分体检项目，增加医院顾客流动量。

优惠券:持有者在购买某特定服务时，可凭此优惠券按规定少付若干钱。这种形式较适合医院与民营企业(非医保企业)定点挂钩提供医疗服务，只对某些项目实施优惠券政策。

套餐式服务:向消费者提供特定几个项目的服务，其综合价格低于单独提供服务的价格。如孕妇产前、生产及产后三个月的套餐式服务，初生儿到一岁儿童的保健套餐式服务，60岁以上老年人套餐式服务等。

保健知识竞赛: 医院可与大众媒体如电视、电台、报纸、杂志等联合举办保健知识竞赛，优胜者可获得免费医疗服务，如美容、全身体检、眼科或牙科检查服务等。

医疗保健卡: 消费者可预购保健卡，每次就医的医疗费用从卡中扣除。购卡者有折扣优惠。

积分计划: 医院则可对在本院消费达到一定金额的自费病人提供额外服务。

抽奖活动、服务保证、联合营销活动等

作为医院营销的几种活动方式，医院应根据本地的市场竞争形势，结合自己的核心竞争能力和历史现实状况，采取适当的营销策略营销自己，才能在当地或全国同类医院里脱颖而出，打造医院品牌。

实行目标管理制度

设定品牌营销工作总目标、品牌营销工作目标实施及追踪、品牌营销工作绩效评估、品牌营销工作目标管理绩效奖惩等。

1设定品牌营销工作总目标，可由经营发展办及各职能科室或临床科室负责人依据医院的工作目标共同制定，可分为量化及非量化目标。目标制定后，由各科室负责人签署品牌营销目标责任书。

2品牌营销工作目标实施及追踪。每月或每季度结束后，经营发展办按各科室品牌营销目标工作完成情况，填写“品牌营销工作目标考评”。对于量化数据http://

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填写预计数值、实际数值及达成率，对于非量化数值则依据不同等级进行考评。

3 品牌营销工作绩效评估，由经营发展办将考评结果汇总，上报院办及院领导，对目标统一进行修正，对下一步目标工作提出改善意见。

4 品牌营销工作目标管理绩效奖励，可由经营发展办联合人事部门、财务部门共同制定。

奖励项目：奖励项目包括年终奖金、绩效奖金、晋升加薪及嘉奖等。

惩罚项目：可按考评成绩视情况进行惩罚，如未达到一定分数或计划欠周、协调不当者，视其情节依人事有关规定进行处分。

总之，医院品牌建设不仅是个战略过程，更是个战术过程，它囊括了医院对自身品牌的功能与层次的认知、正确的定位、有效的推广、持续的维护等一系列复杂的举措，借助于这些举措，医院品牌建设从理念层面进入到发展期、成熟期。另外，为了防止提前进入衰退期，医院还要未雨绸缪，分析内外形势，不断创新，从竞争中汲取生命力而避免被淘汰的命运。

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第三篇：2012中国整体橱柜十佳品牌

受中国房地产高速发展及人们生活水平提高的带动，我国橱柜行业也随之持续、快速、健康、稳定发展。有关数字显示：橱柜生产企业由1994年的20多家发展到目前的3000多家，规模企业有100多家，“中国橱柜十佳品牌”位列其中;行业前50家销售额占全行业的30%以上。

2012年中国橱柜十佳品牌(整体橱柜类)

德意•丽博橱柜(杭州丽博橱柜有限公司)

韩丽橱柜(佛山市韩丽家具制造有限公司)

好兆头厨柜(厦门欧迈家居有限公司)

金牌厨柜(厦门金牌厨柜股份有限公司)

箭牌橱柜(佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司)

捷西橱柜(长沙捷西实业有限公司)

康宝健康橱柜(佛山市宏尚家具制造有限公司)

欧派橱柜(广东欧派家居集团有限公司)

威法厨柜(中山市西威厨房设备制造有限公司)

益有厨柜(成都市益有厨房设备制造有限公司)

产品设计之所以是核心竞争力，是因为它可以科学地配置资源。投资少，收效快。据测算，工业品外观每投1美元，可带来150美元的收益。橱柜产品设计，将成为橱柜专业化生产企业生存和有效占有国内外市场份额的关键和核心。但是，如果没有卓越产品设计，任何技术、精良设备和严格管理都无法创造出精美的、极具市场竞争力的品牌橱柜产品。随着产品设计的大力提倡，人造石台面的市场需求应该是愈来愈大。因为人造石台面的产品设计是比较先进的，给大家也介绍一个地方：如何选购人造石台面橱柜，如果想了解更多人造石台面橱柜的信息，或者了解其它材质台面橱柜的情况，可以去看看，希望能够帮助大家。

第四篇：非主流品牌推广整体思路

整体思路

一、行业分析

非主流是什么?

非主流指不属于主流的事物，如文化上的次文化，宗教上的异端，人群中的异类等。非主流是相对于主流而存在概念。一个事物既可以从非主流变成主流，也可以从主流变为非主流(比如90年代流行的衣着打扮、语言文化等就从最初的非主流发展成主流);一个事物在某个环境是主流，到了另外一个环境就有可能变成非主流(比如国外街头艺人的街头即兴show,在国内上演肯定令人乍舌)。因此，没有绝对的主流，也不会有绝对的非主流。如今的非主流已经成为扭曲文化，真正的非主流是目前所流行的朋克。

非主流，单从字面上来解释那就是区别于主流。非主流其实就是张扬个性，另类，非大众化，不盲目的随着主流走，讲究符合自己心性的服装，衣着和言行。

非主流其实更像是一种心理状态。由于从小所接受的文化或者受周边思想影响的所产生的一种心理状态。他们张扬，叛逆，另类，以求已自己的实际行动来改变长期以来大多数人树立的主流思想。但是非主流毕竟只是少数人，所以他们继而希望以“主流”和“非主流”这个问题来扩大到历史或者是这个世界，就像“真理往往掌握在少数人手里那样”。也可以算是一种文化的现象吧。

非主流就是张扬个性、另类、非大众化，不盲从当今大众的潮流，讲究符合自己心性的服装、衣着、言行。

国内兴起于2006年，非主流在中国产生于80后，最初是由一些80后的网络红人所引领起来的潮流，现在盛行于90后的学生中。

未来可能会出现00后,10后......等等等对于非主流的追逐。这还不可预知! 所以它并不是几几后的专属流行!!而是每个时代的年轻人在把握住当代的流行文化后而重新自我潮流的定义。包括在审美，价值观上的求新求变。

如同20年前的中山装在今天几乎已经销声匿迹一样。时代的变迁在不断刷新着我们对主流、非主流甚至Fashion的认识。曾经的非主流随着时代的推移会悄然变成主流。从广义上来说，非主流就是时代的产物，每个人，都曾是非主流!

以史为镜看非主流的主流化

一切被认为优秀的观点、思想、流派、风格、行为、语言、衣着、事物、潮流、电影、艺术、小说、设计、居住、关系„„在成为主流之前，都是非主流!

二市场分析

非主流的关注焦点是什么? 非主流的主要人群是哪些?

非主流人群喜欢去的地方有哪些?如酒吧、电玩城、时尚广场、大型购物商场、潮流服饰店等

90后，一群充满活力的消费群体，是消费市场不可忽视的潜力股。在不远的将来，90后的消费力量将成为商业社会新的增长点。然而，90后是极度自我的一代人，对于商家而言，如何才能迎合他们的喜好，吸引新一代的“钻石”消费阶层?

深入挖掘90后的性格特点，并将这些特点与企业的品牌诉求及产品研发相结合，创造符合时代气息的商品，才能引起90后消费者在精神上的共鸣，赢得这个庞大且个性十足的消费群体市场。

90后都乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买风格独特和个性前卫的商品。比如百事食品(中国)的休闲食品多力多滋玉米片，在上市之初其银黑色包装及其上面的Hip-Hop涂鸦、及其食物的三角切割形状，就迎合了90后的对个性化的追求。多力多滋与MTV、雅虎音乐、环球唱片等众多实力派伙伴的联手推广，更吸引了大量“90后”消费群体参与，在没有做任何广告投入情况下，一举占据休闲食品市场，使其品牌知名度迅速提升。由此可见，想吸引这样一群特殊的群体，就一定要迎合他们的喜好，否则就会被这群敢说敢做的孩子扫地出门。

360圈作为90后用户聚集地，是如何赢得用户呢?据悉，360圈其别出心裁的线下活动，功不可没：他们与著名时装摄影师GT合作，为360圈的会员们进行，化妆，造型，拍摄等全明星包装，由其旗下的专业摄影团队为会员打造 “黑暗天使”为主题的非主流写真集。使得参与活动的会员过足明星瘾。在之前的举办的类似活动中，360圈还曾不惜成本租用凯迪拉克办party，带领会员在北京著名夜店唐会K歌，大跳街舞;也曾经带领会员亲赴东方神起演唱会现场，为偶像加油呐喊。正是因为360圈认同90后的表达方式及审美习惯，才能成为少数能在90后的世界里获得认可的一个。

90的兴趣集中在明星，拍照，音乐，等可以表现自我及参与度高的事物中。较80后而言，90后个性更为张扬，他们乐于通过特立独行的方式，引起别人的关注。喜欢尝试新事物，且以非主流自居。他们乐于交友，有比成年人更好的分享意识，敢于表达自己对不同事物的看法。对于热衷参与的90后而言，只让他们参与其中，对产品注入了感情，才能保证他们的忠诚度。

三、产品理念

为卓思华在人们心里打造“非主流代名词”这一品牌理念。让人们想到非主流就自然而然想到卓思华。

并且为卓思华灌输非主流最佳时尚聚集地的品牌附加价值。

四、推广策略 1/活动策划 a/活动路演

在人气高涨的酒吧外选择某处广场，搭建展台，邀请乐队演奏，吸引人群聚集，然后再简单的T型舞台，进行潮流产品露天走秀

网络活动：

1可以征集最时尚的非主流造型为主题，以“你是最非主流的时尚达人吗?”或“这个时代就是要超出主流!非主流才是王道!”为宣传口号在某门户网站开展名为“非主流，造型大挑战活动”，向广大网友征集最具创意的非主流造型，以及自认为最有自信、最具魅力的非主流照片。看谁才是最“非”的时尚达人。由卓思华工作人员统一征集照片，然后根据卓思华专业造型师的评价，选出最具创意的选手，并获赠卓思华的产品。其他参赛者均可得到专家的专业点评，和精美小礼物一份。

2非主流发饰打造潮流美眉

当下在日本、韩国、中国台湾风靡的用仿真发丝做的局部发片或饰品，绝对是造型好手。现为你精选了最流行也是最易上手的4款，你会发现，有了它们的加入，真戏假做也能妙笔生花。

爱上仿真发饰的N大理由 1.够流行 Lady Gaga就不用提了，她那硕大的发丝蝴蝶结尽管够雷，但依然会被流行变异传承。今年春夏的T台上也有很多用局部发片装饰头发的大量案例，我们又怎么可以被流行甩下。 2.够低调无论是单簇的发片，还是编成麻花辫、蝴蝶结的装饰，和你自己本身的头发很容易融为一体，看上去会比其他颜色的装饰物高雅低调很多，又足够点睛，更适合日常生活。 3.够能干这些仿真发饰都非常容易上手，尤其那些发片和卷卷的发圈，很大程度上对增加发量作了不少贡献。 4.够百变你今天想要齐刘海儿，明天又想走淑女路线，渴望一头卷发，仿真发饰就足够方便，足够百变，免去了烫发、卷发、剪发的麻烦，可以瞬间满足你任何时候的心血来潮。

1米奇蝴蝶头 DIY蝴蝶结，3分钟装Gaga 这个应该归功于Gaga吧，正掀起一股发丝蝴蝶结风，只是现在市面上我们能买到的发髻蝴蝶结会比Gaga的更低调、更俏皮，也更生活，盘发或者披散头发时都适用，比起那种有颜色的丝缎蝴蝶结，既充满可爱感又丝毫不做作。 NO.2新版公主头 NO.3浪漫卷马尾

b/系列炒作

通过在活动前，于各大网站预热，开展活动宣传。

通过系列露天、网络活动的开展，向人们传播“非主流”的代名词——卓思华这一观念

2/新年后网络推广

通过10月—11月的大肆宣传、造势。于新年后继续进行后期网络炒作，加强前期的活动宣传效果。通过在各大网络、平媒发布新产品软文宣传，以及话题炒作。加深人们对卓思华就是“非主流”的代名词这一品牌理念的记忆。

五、媒体列表

1、网络媒体(主)

2、平面媒体 (次)

六执行细则