企业视觉识别设计

第一篇：企业视觉识别设计

VIS（企业视觉识别系统）策划、设计合同书

Visual Identity

2013年月日

合同编号：

VIS(企业视觉识别系统)策划、设计合同书

甲方(委托方)：

地址：电话：

乙方(执行方)：

地址：电话：

经甲乙双方协商，乙方为甲方设计VIS企业视觉识别系统(内容参考附件)，并

达成以下协议：

1、甲方全权委托乙方为其公司导入企业视觉识别系统，并用 的时间对

其视觉识别系统进行有效的执行(执行过程中所涉及到的其他与VIS相关的项目，如企业画册、年报、等相关设计，费用需双方协商);

2、甲方在年月前为其企业导入视觉识别系统中的基础部分(包

括企业标识、标准颜色、中英文标准字体、标志字体组合规范、标志字体禁止组

合规范示例等)年月至年月为乙方对甲

方企业视觉系统的执行阶段;

3、乙方需在 年月前整理一套符合甲方企业的视觉识别系统一套

交付甲方在未来的运营中作执行参考依据;

该项目费用分为两个部分，即视觉识别系统VIS导入及视觉识别系统VIS的执

行(顾问);

项目总费用合计：万元整(大写：

整)

1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥ (大写：元整)

2、基础系统部分导入确认完毕付项目总额的30%即

人民币￥万元整(大写：元整)

3、VI规定内容整理完成;甲方需向乙方支付项目总额的10%，即人民币￥元整(大写：元整)

4、跟踪服务期内分两次付余款，日期分别为年月元整(大写：元整)，年月日付余款人民币￥万元整(大

写：

元整)

1.方需在规定时间

年月至年月完成甲方公司VI

规定内容的整理工作，并报予甲方签字认可。

2.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相

关资料。

3、因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷全部由甲方承担。

1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，

乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方

对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，

乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同;

因VI策划是乙方智力成果整体的体现，其工作特点并没有明显的阶段性，乙方

在开始着手策划时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，

仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)

。a

甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方

任何一方均可向合同签发地仲裁委员会提请仲裁解决。

同附件为本合同一部分，本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲方执

贰份，乙方执壹份，具有同等的法律效力。

甲方：乙方：

代表签字：代表签字：

签章：签章：

时间：年月日时间：年月日

第二篇：视觉识别设计

视觉识别系统审美设计的基本内容包括基本要素系统和应用要素设计系统两大部分，基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础。

(1)视觉识别设计基本要素系统

其设计项目包括：企业标志释义、标准制图法、标志色彩应用规范、标志的标准色彩以及辅助色彩、中文全称标准字体(竖式)、中文全称标准字体(横式)、英文全称标准字体(竖式)、英文全称标准字体(横式)、标志与中英文全称分别组合规范、标志与中文全称组合规范(横式)、标志与英文全称组合规范(横式)、标志与中英文简称组合规范(竖式)、标志与中英文简称组合规范(横式)、企业标准字系统、标志最小使用范围、基础系统禁用案例、辅助图形。

(2)视觉识别设计应用要素系统

其基本内容与展开的幅度，由于对象经营性质和规模的不同而有所差异，如一个工业企业和一个宾馆其内容项目是不尽相同的;一个跨国经营的大企业与一个地区性的企业，是设计项目展开的幅度也是大有差异的。

其设计项目的基本内容包括：

①办公用品设计系列：信封(国内信封、国际信封、航空信封、大信封)、信笺(国内信笺、国际信笺、便笺)、名片(高级主管名片、中级主管名片、一般员工名片)、传真纸、薪资袋、工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、公文袋、职位牌、考勤卡、合同书规范格式、批示签呈、请假单、名片盒、名片座、办公桌标识牌、企业徽章、及时贴标签、财产编号牌、培训证书、财务报表等。

②公关用品设计系列：贺卡、请柬、礼金袋、礼品手提袋、钥匙牌、挂历、台历、日历卡、企业宣传卡、企业介绍宣传册、鲜花袋、小型礼品盒。

③办公环境识别设计;企业机构平面图、接待台及背景板、董事长室背景板、正副总经理室背景板、办公室背景板、门窗识别图形、会客间背景板、布告栏、办公楼走廊处理、旗座(国旗、企业旗、吉祥物旗)、企业名称大理石坡面处理、导向牌等。

④企业员工服饰规范(分夏装、春秋装)：主管人员(白领男装：西装礼服、衬衣、领带、领带夹)、主管人员(白领女装：裙装、西服礼装、领花、胸饰)、服务男生：(蓝领男装：西装、衬衣、马甲)、服务女生(蓝领女装：裙装、西装、领花、胸饰)、圆领衫、T恤衫、保安人员(礼装、领花、配饰、臂章、手套)。

⑤企业车体外观设计：小轿车、面包车、通勤车、运输货车、集装箱运输车。

⑥企业广告宣传规范：海报版式规范、大型路牌广告版式规范、灯箱广告版式规范、公交车体广告规范、报纸广告版式规范、杂志广告版式规范、丁恤衫广告、横竖条幅广告、大型气球广告、大型气模广告等。

第三篇：视觉识别(VI)设计（精选）

视觉识别(VI)设计

视觉设计开发程序

实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行：

1.制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目标、主旨、要点等;

2.说明设计开发要领，依调查结果订立新方针;

3.探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标志草图;

4.企业标志设计案展现;

5.选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定造型性和美的价值反映良好的作品;

6.企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计;

7.展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案;

8.编辑基本设计要素和系统手册;

9.企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统;

10.一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发;

11.进行测试、打样;

12.开始新设计的应用;

13.编辑设计应用手册。

下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：

就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。

下边，我们就主要的基本要素设计及手册的编制，进行论述。

企业标志设计

企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。

企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

企业标志有如下特征：

(一)识别性

识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(三)同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

标准字体设计

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

(一)书法标准字体设计

书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

(二)装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等;而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲;而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

(三)英文标准字体设计

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体(包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成;二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性;三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果;四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：

1.是否符合行业、产品的形象;

2.是否具有创新的风格、独特的形象;

3.是否能为商品购买者所喜好;

4.是否能表现企业的发展性与值得依赖感;

5.对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

标准色及辅助要素设计 标准色的设计

标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1.企业色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2.表现概念阶段

3.色彩形象阶段

4.效果测试阶段

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。其设计理念应该表现如下特征：

1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2.突出竞争企业之间的差异性。

3.标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

特形图案设计

特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

企业造型图案设计应具备如下要求：

1.个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2.图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。 象征图案设计

在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1.能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的象征图案。有的标志、标准字体本身已具备了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本容许其图案相重叠，以确保其清晰度，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象的识别效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。 编制CI手册

编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽可能使企业的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目标之一。

CI手册不仅决定了企业今后的识别形象，而且是实际作业时设计表现水准的关键。

CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。

CI手册的编制形式一般有以下几种：

(1)综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。

(2)基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。

(3)应用项目分册编制的方法。按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。

CI手册的发行，原则上应作为企业的规章或条例进行颁发，由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。

CI手册应广泛推介和宣传，而不应当作商业秘密锁在保险箱里，因为CI手册本身就是塑造企业形象的元素。我国许多企业部存在一种错误的观念，认为花了几十万制作的CI手册是无价之宝，从不轻易示人，更不作与手册内容有关的任何宣传，究其用心是怕被人抄袭。

VI手册的编制内容，是由总体的CI项目规划所决定的。为了便于设计者学习和参考，让我们将手册的内容做一概要性的说明。

CI手册的编制内容 序论

第一章基本要素系统

企业须导的题词或前言

关于CI手册的说明

CI设计的目的

CJ标志(阴、阳)

标准体(简、繁体、中、英文)

企业标准包(企业色)

辅助标准色(部门色)

指定书体(中、英文) 第二章组合系统

基本要素的组合形式

横向组合、纵向组合、特殊组合

制作图(九宫格法)

制作图(比例法)

色彩基准(单色)

色彩基准(二色以上)

禁例

第三章事务用品

序言

信纸(中文、英文)，信封(普通、航空)

专用信纸，专用信封(中文、英文)，名片(中文、英文、社交用，

业务用)，开窗式信封(根据业务需要)，通讯录，办公用品等，

旗帜、证章、证件、标牌 第四章业务用品

序言

一般设计的原则基准

表格系统的基本构成

各种发票、单据的构成

对外用单据的构成 第五章广告

序言

基本要素的用法

广告设计系统(印刷物)

广告设计系统(电视)

广告设计系统(路牌、灯箱类)

广告设计系统(销售用、POP)

组合系统的运用方法

色彩系统的处理方法

制作系统的基本方法 第六章商品

序言

名牌商品的原则

与商品有关的基本形

商品和包装设计的基本要素 第七章导示系统

序言

主要设施的统一形象(中文、英文)

导示系统(标准标板与方向的指示特征)

安装的基本原则与标准

特殊指示系统 第八章礼品

序言

礼品、包装制作的规范

基本形的设计

礼品管理条例 第九章服装

序言

服装统一的基本原则

服装管理的基本准则

设计例 第十章车辆

序言

车辆统一的基本原则

设计例

......

(根据企业的不同需要可以增加若干章节) 第十一章一般准则

序言

工作人员行动规范的准则 第十二章技术性补充说明

技术性补充说明的目的与要求

色彩管理

管理用色标

标志的做版稿(按比例由小到大)

标准体的做版稿(按比例由小到大)

组合形式的做版稿(按比例由小到大)。

CI手册编辑完成之后，对其管理与维护也是不容忽视的问题。即使手册中明确列出的规定，也常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此企业应设置有CI专门部门，进行管理，包括使用CI手册过程中，针对种种事例，作出适当的判断、指导，管理全公司正确使用设计手册的方法。在推进CI过程中，如果设计手册没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定，同时根据需要给予检讨判断。同时，在推进过程中，还需对设计手册中不合实际需要的规定，进行修改、调整，这些都是管理维护的必要要项。

第四篇：VIS-企业视觉识别系统目录

西恩观点：

以下目录只是一种泛泛的整理，真正的VIS系统应该根据企业的自身特点及所处的发展阶段，与设计公司或VIS专业负责人沟通定制VIS.同时不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根据企业的情况，分阶段设计和导入，有时候根据企业分发展情况，反而更有利于企业的发展，更好的促进企业的品牌建设。 刻板的追求传统VIS，有时候像手铐和脚镣，套牢的企业的手脚。

以下目录仅供参考。

A基本要素系统

A-1 标志、标志释义

A-2 标志反白制作规范

A-3 标志最小使用范围

A-4 标志使用最小预留空间

A-5 标志标准制作图

A-6 标志方格座标制图

A-7 标志使用最小规范

A-8 企业全称中文标准字体

A-9 企业全称中文标准字体方格制图

A-10 企业全称中文标准字体反白使用规范

A-11 企业简称中文标准字体

A-12 企业简称中文标准字体方格制图

A-13 企业简称中文标准字体反白使用规范

A-14 企业全称英文标准字体

A-15 企业全称英文标准字体方格制图

A-16 企业全称英文标准字体反白使用规范

A-17 企业简称英文标准字体

A-18 企业简称英文标准字体方格制图

A-19 企业简称英文标准字体反白使用规范

A-20 中英文简称基本组合规范

A-21 中英文简称基本组合方格制图

A-22 中英文简称基本组合反白使用规范

A-23 中英文全称基本组合规范

A-24 中英文全称基本组合方格制图

A-25 中英文全称基本组合反白使用规范

A-26 中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-27 中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-28 中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-29 中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范

A-30 标志与中英文简称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-31 标志与中英文全称基本组合规范之横排、反白使用规范 A-32 标志与中英文简称基本组合规范之竖排、反白使用规范 A-33 标志与中英文全称基本组合规范之竖排、反白使用规范

A-34 标志与中英文简称基本组合规范之居中排(两种)、反白使用规范 A-35 辅助图形结构图

A-36 辅助图形基本变化形式

A-37 辅助图形的组合规范、应用规范

A-38 企业标准色

A-39 辅助色

A-40 标志明度使用规范

A-41 标志、标准字与企业分支机构名称之基本组合规范

A-42 标志、中英文标准字与机构资料之基本组合规范

A-43 企业名称中英文标准字特殊组合规范

A-44 企业印刷专用指定中英文字体

A-45 吉祥物彩色稿及造型说明

A-46 吉祥物立体效果图

A-47 吉祥物基本动态造型

A-48 吉祥物使用规范

A-49 标志与吉祥物多种组合

A-50 基本要素禁止组合范例

B应用要素系统

事物用品类：

B-1 集团高级职员名片

B-2 集团职员名片

B-3 分支机构职员名片

B-4 下属实体(子公司)职员名片

B-5 信纸

B-6 便笺纸

B-7 稿纸

B-8 传真纸

B-9 国内标准信封(5号，7号，9号)

B-10 国际标准信封(5号，7号，9号)

B-11 企业内部沟通格式

B-12 企业表格格式

B-13 档案袋

B-14 文件夹、袋

B-15 工作笔记

B-16 POST贴

B-17 不干胶贴纸

B-18 员工胸卡(考勤卡)

B-19 IC卡、贵宾卡、参观证

B-20 车辆通行证、临时出入证

B-21 吊带

B-22 吊带式工作证

B-23 公文包、通信录

B-24 光盘资料袋

B-25 3.5寸磁盘贴纸

B-26 录像带贴纸

B-27 聘书、奖状、荣誉证书、贺卡、请柬 B-28 座签

环境指示类

B-29 企业旗帜

B-30 挂旗、竖旗、谈判旗

B-31 企业名称牌

B-32 造型招牌

B-33 企业大门、外观标识名称

B-34 入口道路指示标牌

B-35 厂区分布指示牌

B-36 接待台及背景板

B-37 楼层指示看板

B-38 部门挂牌

B-39 环境指示图标规范

B-40 区域内指示看板

B-41 公共设施指示看板

B-42 布告栏、公司形象墙

B-43 户外指示看板

B-44 建筑外观

B-45 室内豪华形象墙

B-46 室内简易形象墙

B-47 玻璃门窗色带

B-48 职工大会场地规范

B-49 接待室场地规范

B-50 会议室场地规范

B-51 分公司及分支机构形象牌

B-52 横、竖式悬挂灯箱

B-53 立地式道路导向牌

B-54 立地式道路指示牌

B-55 停车场区域指示牌

B-56 企业厂房外观

B-57 生产区楼房标志设置规范

B-58 生产车间门牌规范

安全生产类

B-59 生产区平面指示图

B-60 生产区指示牌

B-61 室内企业精神口号标牌

B-62 车间室内标识牌

B-63 警示标识牌

B-64 内部作业流程指示

B-65 设备标识牌

B-66 车间功能区域地面导向线

店面、活动展示类

B-67 小型销售店面规范

B-68 大型销售店面规范

B-69 资料展示架

B-70 店内背景板(形象墙)

B-71 终端售点货架风格

B-72 室内环境风格

B-73 条幅规范

B-74 气球飘带

B-75 立墙灯箱

B-76 路牌形象

B-77 大遮阳伞

B-78 串旗、彩拱门

B-79 展示用POP、标签

B-80 刀旗、大型挂旗

广告宣传类

B-81 通栏广告版式规范(黑白、彩色) B-82 半版广告版式规范(黑白、彩色) B-83 版广告版式规范(黑白、彩色)

B-84 报或杂志广告版式规范

B-85 DM、台卡版式风格

B-86 POP版式风格

B-87 影视标版风格(A、B)

B-89 网页版式形象规范

B-90 文宣印品之画册

B-91 文宣印品之月刊

B-92 年历、月历、日历

B-93 广告手表、雨伞、钥匙扣、打火机、烟灰缸 B-94 纸杯

B-95 塑料袋、手提袋

B-96 包装胶带、礼品包装纸

B-97 公交车体广告风格

车体、服装类

B-98 面包车

B-99 中型厢式车

B-100 巴士

B-101 大、中型厢式货车

B-102 管理人员春夏装(男、女)

B-103 管理人员秋冬装(男、女)

B-104 前台工装

B-105 店面职员工装

B-106 生产职员工装

B-107 清洁职员工装

B-108 警卫职员工装

B-109 运动装

B-110 休闲上装

B-111 文化衫

B-112 领带、领带夹、腰带

B-113 帽子

B-114 工牌、徽章

第五篇：企业VIS视觉识别系统策划方案专题

Visual Identity System(视觉识别系统)，简称-VIS，通俗称为VI，是司肖系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。

标准企业VIS系统项目内容

一、VIS基础设计系统

项目 基础部分

企业标志

产品标志

企业标识及标志创意说明

标志墨稿

企业标志 标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业标准字体 企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制图

企业标准色

企业辅助色系列

企业标准色 背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

* 企业造型(吉祥物) 吉祥物基本动态造型

吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

象征图形彩色稿(单元图形)

企业象征图形 象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

企业专用印刷字体 企业中文专用印刷字体

企业英文专用印刷字体

基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志与吉祥物组合多种模式*

基本要素禁止组合多种模式

——————————————应用系统————————————

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

国内、国际信封5#

国内、国际信封7#

大信封9#

信纸、便签

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案袋、盒

薪资袋

工作证、临时出入证

文件夹、文件袋

卷宗纸

公函信纸

简报

签呈

文件题头

直式、横式表格规范

电话记录

办公文具

岗位聘用书

奖状

公告

考勤卡

请假单

名片本、盒

办公桌标示牌

即时贴

意见箱、稿件箱

企业徽章

纸杯、茶杯、杯垫、烟灰缸

办公用笔、笔架

笔记本、记事本

通讯录

公文包

财产编号牌

贺卡、VIP卡

专用请柬

邀请函及信封

公共关系赠品系统

手提袋、包装纸、钥匙牌、

台、挂历版式规范

礼赠用品、

宣传伞、轿车、交通车

企业车体外观设计

商务车、运输车、企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼示意效果图*

大楼户外招牌

公司机构平面图

企业名称标示牌

企业名称大理石坡面处理

环境识别知识系统

立地式道路导向牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

大门入口指示

楼层标示牌

公共设施标示

玻璃门窗醒示性装饰带

警示标示牌

公共区域指示性能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

各部门作业流程指示

各营业处出口、道路规范

接待台形象墙

展示会场风格

活动式招牌

布告栏

垃圾桶、踏垫

生产区楼房标示

生产区平面指示牌

生产车间室内标示牌

分公司及工厂竖式门牌

小型销售店面室内整体环境设计

大型销售店面室内整体环境设计

商场专卖柜整体环境设计

店面横竖方招牌

销售店面标示系统

灯光应用设计

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙)

店内展台

收银台设计

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾桶

报纸广告系列规范(整版、半版、通栏)

杂志广告系列规范(整版、半版)

电视风格*

幻灯片(PPT)风格

海报版式规范

直邮DM宣传页版式

POP广告版式

企业广告宣传规范

宣传单片、折页版式

企业宣传册版式规范*

年报版式规范

大型路牌系列广告版式规范

灯箱系列广告版式规范

墙体广告

公交车体广告规范

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

伞类广告规范

霓虹灯表现效果*

网站建设版式规范*

光盘封面、包装版式规范

国旗

企业旗

旗帜系列

吉祥物旗

旗座造型

挂旗效果

车旗效果

横幅

大件商品运输包装

外包装箱(木、纸质)

商品系列包装(PVC)

商品系列包装(纸质)

企业商品包装识别系统

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

存放卡

保修卡

质量通知书版式规范

说明书系列版式规范

封箱胶带

男、女管理层服装

男、女员工层服装

员工服装

科研人员服装

服务员制服

保安人员制服

冬季防寒工作服

安全盔、工作帽、雨具、皮带

再生系统(色彩)

再生系统(补充项目)

VIS识别系统

Vis(Visual Identity System ) ,即企业视觉形象识别。是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受。

所谓 VI 是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

在品牌营销的今天,没有 VI 对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于: 1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; 2 、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业; 3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度; 4 、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

对于一个追求永续发展的企业来讲。VI系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

所以每一个点诚的客户都要清醒地意识到: VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。