品牌形象视觉识别

2022-07-11

第一篇:品牌形象视觉识别

Vis视觉形象识别系统

什么是vis 就是企业形象策划,就是企业形象视觉识别系统, 主要体现在

一、基本系统

1、企业标志设计

(1)企业标志彩色稿及标志创意说明

(2)标志黑稿

(3)标志反白效果

(4)标志标准化制图

(5)标志方格坐标制图

(6)标志预留空间与最小比例限定

(7)公司与下属产业标志色彩区分

(8)标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

(1)企业全称中文字体

(2)企业简称中文字体

(3)企业全称中文字体方格坐标制图

(4)企业简称中文字体方格坐标制图

(5)企业全称英文字体

(6)企业简称英文字体

(7)企业全称英文字体方格坐标制图

(8)企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

(1)企业标准色(印刷演色法)

(2)辅助色系列

(3)下属产业色彩识别

(4)色彩搭配组合专用表

4、企业造型(吉祥物)

(1)吉祥物彩色稿及造型说明

(2)吉祥物立体效果图

(3)吉祥物基本动态造型

(4)吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

(1)象征图形彩色稿(单元图形)

(2)象征图形延展效果图

(3)象征图形使用规范

(4)象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体设定

(1)宋体字体使用规范(中文)

(2)黑体字体使用规范(中文)

(3)综艺体使用规范(中文) (4)书法体使用规范(中文)

(5)罗马体使用规范(英文)

(6)等线体使用规范(英文)

(7)书法体使用规范(英文)

7、基本要素组合规范

(1)标志与标准字组合多种模式

(2)标志与象征图形组合多种模式

(3)标志与吉祥物组合多种模式

(4)标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

(5)基本要素禁止组合多种模式

8、表示符号系统(企业专用形式)

(1)导向符号

(2)禁止吸烟符号

(3)男女洗手间

(4)停车场符号

(5)楼梯符号

(6)电梯符号

(7)放火符号

(8)安全门符号

(9)垃圾箱符号

(10)问询台符号

(11)董事长室

(12)总经理室

(13)副总经理室

(14)会议室

(15)市场营销部 ( 16)财务部

(17)物资管理部

(18)企业管理部

(19)微机室

(20)综合服务部

二、视觉识别应用要素系统

1、办公事务用品设计

(1)名片:高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片(宣传品)

(2)信封:国内信封 国际信封 航空信封 大信封

(3)信纸:国内信纸 国际信纸 便条

(4)传真纸

(5)薪资袋

(6)工作证

(7)出入证

(8)工作记事薄

(9)文件夹

(10)公文袋

(11)职位牌 (12)考勤卡

(13)合同书规范格式

(14)批示签呈

(15)请假单

(16)名片盒

(17)名片座

(18)办公桌标识牌

(19)圆珠笔

(20)即时贴标签

(21)企业徽章

(22)财产编号牌

(23)培训证书

(24)财务报表:借支单 估价单 入帐单 出帐单等票据类

2、公共关系赠品设计

(1)贺卡

(2)请柬 邀请函

(3)礼金袋

(4)礼品手提袋

(5)钥匙牌

(6)挂历

(7)台历

(8)日历卡

(9)企业宣传卡

(10)企业介绍宣传册

(11)鲜花袋

(12)小型礼品盒

3、员工服装服饰规范(分夏装、春秋装)

(1)主管人员(白领男装)A、西服礼服 B、白领衬衣 C、领带 领带夹

(2)主管人员(白领女装)A、裙装 B、西式礼装 C、领花 胸饰

(3)服务男生(蓝领男装)A、西装 B、蓝领衬衣 C、马甲

(4)服务小姐(蓝领女装)A、裙装 B、西装 C、胸饰 胸花

(5)圆领衫,T恤衫

(6)保安人员 A、礼服 B、领花 C、佩饰 D、肩章 手套

4、企业车体外观设计

(1)小轿车外观设计

(2)面包车外观设计

(3)通勤车外观设计

(4)运输车外观设计

(5)集装箱运输车外观设计

5、办公环境识别设计

(1)公司机构平面图

(2)接待台及背景板

(3)董事长室背景板

(4)正副总经理室背景板 (5)办公室背景板

(6)门窗识别图形

(7)会客间看板

(8)布告栏

(9)办公楼走廊处理

(10)公司名称大理石坡面处理

(11)国旗,企业旗,吉祥物旗旗座

(12)导向牌

6、企业广告宣传规范

(1)海报版式规范

(2)大型路牌版式规范

(3)灯箱广告规范

(4)公交车体广告规范

(5)报纸广告版式规范

(6)杂志广告规范

(7)T恤衫广告

(8)横竖条幅广告

(9)大型氢气球广告

7、企业形象广告及广告识别系统

(1)企业形象广告定位

(2)企业广告策划书

A、企业广告宣传战略计划

B、广告文案与广告语

C、媒体计划

D、广告发布形式与发布频率

E、广告效果测定

(3)大众传播媒体广告

A、电视广告创意文案,分镜头脚本和故事板

B、电视广告企业品牌标准镜头

C、电视广告企业品牌主题音乐(听觉形象)

D、电视广文案与视觉识别标准配音

E、报纸杂志广告文案

F、报纸广告版式规范(满板,半板,通栏,半通栏,1/4版,报眼)

(4)企业户外广告系列

A、招贴海报

B、大型路牌

C、灯箱广告

D、霓虹灯广告

E、公共交通车体广告

F、POP广告(立体、平面)

G、企业广告挂旗(悬挂式POP)

H、邮递广告(DM)

I 、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告(折纸形式)餐巾广告 大型氢气球广告横竖条幅广告 T恤衫广告

8、企业商品包装识别系统

(1)商品销售包装

(2)商品销售系列包装

(3)高档礼品包装

(4)商品大件组合包装

(5)重大民俗节日商品销售包装

(6)便于携带外出商品小包装

(7)企业主导商品与配套商品组合包装

(8)商品中件运输包装

(9)商品大件运输包装

(10)商品运输包装封条

第二篇:企业形象VI视觉识别系统设计

企业形象VI视觉识别系统设计 VI:视觉识别

VI即以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,基本要素系统是企业形象的核心部分,企业基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。

1.企业名称

企业名称与企业形象有着紧密的联系,是CIS设计的前提条件,是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定,必须要反映出企业的经营思想,体现企业理念;要有独特性,发音响亮并易识易读,注意谐音的念义,以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了,同时还要注意国际性,适应外国人的发音,以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称,应与商标,尤其是与其代表的品牌相一致,也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性,还要具有时代的特色。

2.企业标志

企业标志是特定企业的象征与识别符号,是CIS设计系统的核心,企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为:1.图形表现(包括再现图形、象征图形、几何图形);2.文字表现(包括中外文字

和阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用,开设时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示法、多圆弧角度标示法,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

3. 企业标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计时要考虑字体与标志在组合时的协调统一,对字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性,其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中,并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

4.标准色彩

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激与心理反应,可表现出企业的经营理念多产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。

5.象征图案

企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计,在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识

别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在与基本要素组合使用时,要有强弱变化的律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果。

6.企业提出的标语口号

是企业理念的概括,是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力,对外则能表达出企业发展的目标和方向,提高企业在公众心理的印象,其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充,以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想,并留下对企业或产品难以忘却的印象。

7.企业吉祥物

企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

VI系统

A.基本要素系统:企业标志、企业标准字、标准色、象征图案、组合规范

B.应用系统:办公事务系统、公关事务系统、会议系统、车辆标识系统、

广告宣传系统、服饰系统、办公场所环境识别系统、正稿样

本等

一套VI设计的主要内容:

I.基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II.应用系统

·办公事务系统 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片应用规范/决策级名片应用规范/标准级下属单位名片应用规范信笺纸应用规范 便笺纸应用规范国内标准信封应用规范5号、7号、9号国际信封应用规范5号、7号、9号传真纸应用规范文件夹应用规范文件袋、卷宗应用规范档案袋应用规范合同书存档用封面应用规范工作手册应用规范工作证应用规范工作胸卡应用规范各功能联单设计示意档案柜及财产编号牌设计示意票据夹、薪资袋设计示意

·公关事务系统 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

请柬、请柬封设计示意贺卡、贺卡封设计示意感谢卡、问候卡设计示意礼品包装纸(带)设计示意司徽、桌旗应用规范司旗应用规范手提袋设计示意不干胶设计示意光盘封套、盘面设计示意出入证设计示意聘书、培训证书设计示意宣传布告板、公告栏设计示意雨伞、纸杯、杯垫设计示意签字笔、名片夹、书签、开信刀、公文包设计示意纪念章、火机、匙牌、太阳镜、烟缸设计示意通讯录、笔记本封面设计示意明信片版式设计示意

·会议设计系统 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

会议背板设计示意/研讨会会议背板设计示意/庆祝会/颁奖会会议背板设计示意/工作会/新闻发布会会议文件封面设计示意会议证件设计示意会议桌牌设计示意欢迎牌、引导牌设计示意选票箱、捐款箱设计示意

·环境识别系统 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

环境标识分类概况外环境标识应用办公楼大堂门厅设计示意铭牌制作规范办公区域引导牌、办公楼层指示牌设计示意办公室门牌设计示意路牌及指示牌设计示意会展设计示意综合功能牌设计示意施工围墙设计示意企业文化牌设计示意护栏、意见箱设计示意

·广告宣传系统 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

户外形象广告塔设计示意户外形象广告设计示意灯箱广告设计示意霓虹灯广告设计示意户外广告旗设计示意户外广告小彩旗设计示意宣传画册设计示意 电视广告标版设计示意 网页界面设计示意幻灯(PPT)播放模板设计示意节庆装饰物品设计示意报纸广告系列版式规范(整版、半版)挂历、台历版式设计示意

·车辆应用规范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轿车、面包车应用规范大客车、小客车应用规范运辆车应用规范工程车应用规范

·服饰系统OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人员服装(男装)设计示意管理人员服装(女装)设计示意其它服装设计示意领带、领带夹、皮带设计示意生产人员安全帽设计示意

·正稿样本FORMAL VERSION SAMPLE

第三篇:七天连锁酒店形象策划VI视觉识别设计部分(推荐)

七天连锁酒店形象策划企业视觉识别设计部分

一、VI的基本概念

VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

二、VI设计的基本原则 A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则 E、可实施性原则

F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则

三、VI设计软件的介绍 设计这套VI,我们主要运用了CorelDRAW,CorelDRAW 是加拿大Corel公司的平面设计软件;该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件,这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。它拥有良好的作图、绘画及追踪特性。而且可以保障文字的编辑和输出时的画面字体质量,可以任意的放大和缩小。无论以何种倍率的输出,都能保持原本的高品质。

四、VI色彩的选择

(1)色彩在VI中的重要性

在平面设计VI设计中,色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素之一。一个成功的VI设计作品,必须具备良好的视觉传达效果。因此,在VI设计中,我们要充分发挥色彩的魅力。企业的标准色应用在企业讯息的传达上的一整套设计体系当中,具有非常强烈的传播效果和识别效应。 (2)标准色的设计

标准色是用来象征酒店设计或产品特性的指定颜色,是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩设计。在酒店设计信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

标准色设计尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征:

1.标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性,选择适合于该酒店设计形象的色彩,表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。 2.突出竞争酒店之间的差异性。 3.标准色设计应适合消费心理。

五、七天连锁酒店VI设计 (1)VI设计--基础系统

1、标志

标志,是对事物某些特征的一个标记,英文名又叫LOGO。一家企业标志的好坏可以影响人们是否对它产生了共鸣,是否很快的就可以了解和看懂它的含义。所以一个好的LOGO,要具有很好的识别性,而同样的要具有美观性。

2、标准字

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计,包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业笼统识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可间接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传送消息,强化企业笼统与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。 经过细心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,都做了细致严谨的规划,比普通字体相比更美妙,更具特色。

3、标准色

标准色是用来象征酒店设计或产品特性的指定颜色,是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩设计。在酒店设计信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

标准色设计尽可能单纯、明快,以最少的色彩表现最多的含义,达到精确快速地传达酒店装饰信息的目的。其设计理念应该表现如下特征:

a.标准色设计应体现酒店的经营理念和产品的特性,选择适合于该酒店设计形象的色彩,表现酒店的生产技术性和产品的内容实质。 b.突出竞争酒店之间的差异性。 c.标准色设计应适合消费心理。

C:100 M:95 Y:23 K:0

4、辅助色

辅助色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在所有的视觉传达设计的媒体上,通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度,起到一定量的视觉分散的效果及渲染的作用,允许根据具体情况选用辅助色,但要注意保持与基本色的协调关系。

C:10 M:40 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:40 M:50 Y:0 K:0 (2)VI设计--应用系统

1、信封

为了更好地塑造企业的新形象,加强企业内部的管理,配合企业所需的商务礼仪规范,特设计各种办公系统文件,以便于办公的管理,适应于各种商务活动的需求。其中的尺寸为220mmX110mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统,在材质方面可以采用150g的胶版纸,使用彩印,以求达到显著的效果。

2、传真纸

传真纸是对外传送消息,同样也是传播企业文化的一个重要的有利途径,其规格为210mmX285mm,字体、标准色与辅助色参照VI中的基础系统,在材质方面可采用70g的复印纸。

3、户外标准元素--竖式灯箱 一个设计独特的竖式灯箱,不但在晚上会成为城市一道独特的风景线外,还将会向观众传递7天连锁酒店的品牌内涵。因此,其设计也必须要明快、醒目、且需要充分考虑周围景观和建筑空间。

规定:竖式灯箱宽1.4米,高7米

4、封包毛巾宣传贴

5、卡通形象

6、入住提示桌面贴

第四篇:本土茶叶品牌的视觉形象设计论文

摘要

:本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题,分析了优化设计的前提,提出设计的具体策略如下:明确品牌内涵,找准设计突破口;提炼品牌要素,创造自然、贴切的视觉形象;要通俗。

关键词

:本土茶叶;品牌;视觉形象;设计

美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是:品牌就是一个称谓、一个名字,也可以是符号、设计,或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时,基本上都是通过视觉的图案形象实现,因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展,消费者已经超越“产品”时代的过去,跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强,对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时,消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲,品牌的视觉形象越个性、越独特,越容易被认知,而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。

1本土茶叶品牌设计常见问题

中国作为茶的原始产地,不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种,而且茶叶年产量近世界四分之一,更是有着“十大名茶”的优势,茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是,中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右,甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡,不仅如此,中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配,中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半,是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶品牌多如牛毛,仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支,目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千,算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中,却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌,无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌,可这个品牌却是由根本不产茶叶的英国创立,这不能不让我们自省。

2优化设计的前提

2.1突出特点

正如长得有特点的人更容易被别人记住一样,本土茶叶品牌优化视觉形象设计的前提也需要找到自己茶产品与众不同的特点。比如同样是绿茶产地的茶企,自己的绿茶产品虽然与其他地区产品在茶叶大类上相同,但由于茶树生长所处的地理位置、自然环境、温度、湿度等总会与其他地区有所差异,则自己的茶产品在形、色、香、味方面自然会有所不同。比如干茶的形状,是针型或螺型,是眉型或曲型,抑或是兰花型、雀舌型等;又如香气,是清香、浓香、醇香或高香等。将本土茶产品足够地细分特点,找出最迥异于其他同类产品的特点加以提炼或综合,再选择最具表现力的视觉形象,或夸张,或变形,可具象、可抽象,也可具象结合抽象。如此设计出的品牌自然能够在众多同质产品品牌中脱颖而出,不至于被过于雷同的形象所湮灭。

2.2差异化定位

如果说突出特点是发现自我的优势加以强化再突出,那么差异化定位则是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如当下最热门的综艺节目《奔跑吧!兄弟》中的小个子王祖蓝给自己的定位,其他成员或高大俊郎、或年轻帅气,王祖蓝样貌平平又身高不足,但他给自己找了个“捡漏”的位置,并且一举成功,得了个“捡漏王”的名号,这就是一个成功的差异化定位的例子。茶叶品牌视觉形象设计中也一定要关注其他同质化商品的特点,努力找到他人遗漏的设计亮点,如果其他品牌热衷于运用时尚、潮流的抽象符号着手设计,则不妨考虑反其道而行之,寻找一条朴拙的设计路线,比如最具本土特点的风景,如山川、河流、古代建筑、当地特产的动植物、手工艺术品等等,都可以结合起来作为茶叶品牌设计的突破点。需要注意的是,无论哪种设计创意都不能离开了本土茶文化的根基,不能将茶叶品牌视觉形象设计作为空中楼阁,而是应当不断深入挖掘中国传统文化中的艺术成份和价值,将品牌设计作为一种高超的艺术创作,如此才能使最终的作品既实用、又艺术。

3设计策略

3.1明确品牌内涵,找准设计突破口

第一步要明确品牌的性质与用途,这是设计本土茶叶品牌视觉形象的基点。视觉形象要和产品品牌的内容、名称等元素保持一致。从品牌设计发展的整体走势来看,视觉形象设计是由具象逐渐演变为抽象。具象的视觉形象难免会被客观存在的物像或现实生活的真实性局限或束缚,在需要表达简单概念之上承载的丰富内涵时可能有心无力,在一定程度上阻碍品牌核心认知功能的传递。以四川省成都茶厂生产的“三花”牌茉莉花茶的品牌视觉形象设计为例,该品牌外围是一个菱形外框,四条框线略向外弧形微凸出。中间是三个几何组合图形的拼贴,每个图形形状一致,上半部是三分之二个圆,下半部是边缘呈弧形的倒三角并有一毫米长的延长线,三根延长线在下部聚合。每个几个组合图形都是模仿茉莉花花骨朵的外形,三个图形呈左、中、右排列,左右两边的图形各自呈45度角向中间靠拢,形成三个花骨朵联在一起的图像。图形上面空缺的位置从左至右有两个汉字“三花”,图形下面空缺的位置则是两个汉语拼音“sanhua”。从以上品牌可以清晰地辨识出视觉形象设计与产品名称“三花”和内容“茉莉花茶”保持了完全一致,无论是看图形、读汉字或拼音都能够准确无误地理解这个品牌向消费者传达的信息。这类设计运用了“具象+抽象”的设计思路,图形符号能够最直观地让消费者联想到三朵茉莉花,汉字与拼音又再度确定和强化了图形的指代意思,可谓一种相当准确和全面的创作手法。

3.2提炼品牌要素,创造自然、贴切的视觉形象

品牌视觉形象设计承载的品牌内涵与使用的视觉形象符号之间是内容和形式的关系,此二者相辅相成、互为依靠,形成有机而统一的整体。若只醉心于空洞的形式设计,将视觉形象设计得即炫且酷,却反映不出实质上的内容,则这样的设计只是徒有其表的“绣花枕头”,从传播的意义来说没有存在的价值。相反,能够准确把握品牌本质内涵,但设计思路僵化、手法匮乏,局限在简单堆砌或罗列,那么这样的设计只能算作图解概念,注定苍白,最终只能呈现混乱、乏味、无结构的失败作品。好的品牌设计中的视觉形象应当是完整的、具有一定审美意义的形象图形,是基于准确理解品牌内涵后的发挥和创造,这个形象符号应当有个性、易识别、好认知。以近代在西南一带十分流行的“八中”普洱茶为例,所谓“八中”并非这款普洱的正式品牌,而是指普洱品牌的视觉形象设计,其外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈,圆圈中间是个巨大的“茶”字,无论从哪个角度看,这样的排列方式都能形成“中茶”字样,这正是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一品牌设计中的视觉形象符号种类不多,目的在于突出商品的品牌名称,特点是极其醒目,辨识率高。尽管以现代消费者或设计者的眼光看当时的“八中”普洱茶品牌设计略显“寒酸”,似乎太过单调、简朴,但考虑到当时品牌视觉元素设计理论的缺位与印刷技术与设备的落后,“八中”的设计在当年那个物质匮乏的年代中已属潮流式设计。“八中”的设计走的是一条极简路线,这其实与现代工业设计追求的“经典国际”不谋而合,其设计思路值得当代品牌设计人员借鉴。

3.3要通俗

设计品牌的目的在于让消费者将一个相对独特的视觉形象符号与商品本身产生联想,通过这个视觉形象以最快的速度让消费者将这个品牌同其他众多商品区分开,并最大限度将其固化在消费者的记忆之中。因此“通俗”就成为品牌容易识别、记忆、方便大众传播的又一根本性策略。比如“苹果”的设计就堪称“通俗”策略的代表,从符号的表象上以最直观的视觉反映看,“苹果”的形象就是一个被咬掉一口的苹果,而从其引申意义上看,又可被理解为小写的英文字母“a”———apple。本土茶叶品牌通俗化设计中一个相对便捷的思路是直接利用茶叶本身最有特点的部分作为视觉形象的入手点,比如乌龙茶的品牌设计,乌龙茶是青叶茶,采摘时要等到茶株驻芽后长出一芽二三叶时才摘下制作,表面上看乌龙茶的鲜叶比其他芽茶显得粗糙许多,远不及那些“针形茶、螺形茶、兰花形茶、雀舌形茶”等显得娇俏可人。但有芽有叶才有特点,比如“青蒂绿腹蜻蜓头”的安溪铁观音,又如“绿叶红镶边”的武夷岩茶,这些诗文中的溢美之词已经勾勒出一幅生动形象的品牌视觉符号,若挑选其中最具典型性的鲜叶拍摄照片作为品牌形象,再配以二三文字符号,则一个通俗易懂的品牌就已跃然纸上,不仅生动,而且直观。

4结束语

品牌的本土化设计在当前商品同质竞争越来越严峻、交易越来越难以达成的现状下日益成为影响企业生存与发展的关键性因素。当前我国本土茶叶品牌的视觉形象设计在现代市场经济中与国际同行存在着相当的差距,这既是多年茶产品传统式生产经营的惯性的影响,也是品牌意识、设计思路、设计技术水准多方面尚有不足的限制。在商品消费已经转入“品牌”这一范畴的时候,加强品牌视觉形象设计并不只会单纯地对茶叶销售起到促进作用,而是会对茶企未来可持续发展产生决定性影响,这应当引起本土茶产品生产经营者高度的重视。

参考文献

[1]龚永新.弘扬茶文化,推动茶文化产业建设[J].湖北广播电视大学学报,2006(4):97-99.

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第五篇:大连品牌视觉形象设计市场竞争中必不可少的利器

在这个高度市场化的今天,中小企业间的竞争日益白热化。企业在残酷竞争中没有两把刷子,怎么能站稳脚跟?作为市场竞争中必不可少的利器,大连品牌视觉形象设计受到越来越多企业的青睐。尤其是一些正处于转型期是企业,企业经营者对此往往是费尽心思,甚至寝食难安,这时候品牌视觉形象设计更是迫在眉睫。

认识一个品牌,先从好的品牌视觉形象开始。作为大连地区著名的品牌营销实战专家,大连东方策品牌策划认为,消费者和客户对某企业的认知,往往是从该企业的品牌视觉形象设计开始的。品牌视觉形象是企业的“外衣”,是消费者、客户对企业的第一印象。当然,品牌视觉形象设计也是一把双刃剑,好的品牌视觉形象,能很好地传递企业文化、产品信息,会给人高度的信任感,会赢得消费者的芳心,刺激消费者的购买欲望;失败的品牌视觉形象设计,为给企业带来消极的负面影响。