城市公益广告管理条例

近日,出现了许多关于城市公益广告管理条例的资讯,360文秘网 第一时间为您准备了这一期:第一篇:城市公益广告管理条例创建全国文明城市公益广告内容1、同享和谐社会成果,共建文明宝鸡家园,文明城市的创建需要您的关心和支持2、重礼仪、知荣辱、守诚信、尚文明,做一个自豪的宝鸡人3、物质....

第1篇:城市公益广告管理条例

创建全国文明城市公益广告内容

1、同享和谐社会成果,共建文明宝鸡家园,文明城市的创建需要您的关心和支持

2、重礼仪、知荣辱、守诚信、尚文明,做一个自豪的宝鸡人

3、物质文明、政治文明、社会文明、行为文明,共创文明城市;诚信宝鸡、富裕宝鸡、平安宝鸡、人文宝鸡,铸就和谐宝鸡

4、有序排队 做彬彬有礼宝鸡人;礼貌让座 展示你我文明风度

5、您文明的每一步,是宝鸡创文的每一分

6、道德新风与你同行,文明宝鸡人人共建

7、创建全国文明城市,推动经济社会跨越式发展

8、全民动员,齐心协力,共创全国文明城市

9、共创文明城市,建设美好家园

10、做文明市民,建文明城市

11、倡文明、知荣辱、促成长

12、文明城市大家创建,文明成果人人共享

13、知荣辱、树新风、创文明

14、人人参与,共创文明

15、增强文明意识,提高自身素质

16、公德装在心上,文明贵在行动

17、学“八荣”知“八耻”树立社会主义荣辱观

18、树立社会主义荣辱观、共建社会主义和谐社会

19、全民动员,齐心协力,共建文明大舞台 20、爱会公共财务,维护公共秩序,热心公益事业

21、创建文明城市,坚持科学发展观

22、爱心传递温暖,文明如沐春风

23、创建文明社区,实现安居乐业

24、家庭多一份温馨,社会多一份安宁

25、蓝天绿地碧水,城美人和兴业

26、为人民服务,树行业新风

27、礼貌待客客礼貌,安全行车车安全

28、携手你我他,共创文明城

29、营造车厢小天地,共建文明大舞台 30、助人为乐乐在其中,奉献爱心共享文明

31、创建文明城市是坚持以人为本、执政为民的实际行动

32、关心创建工作,投身创建活动

33、千里之行始于足下,文明行动就在身边

34、你好,按照文明市民的要求,今天你做到了吗?

35、远亲不如近邻,邻里共享文明

36、文明是标尺,衡量你我他

37、做文明市民、争文明家庭、建文明单位、创文明城市

38、献出您的爱心,共创温馨家园

39、文明从细微处坐骑

40、一言一行总关情,携手共创文明城

41、邻里皆是缘,文明亲上亲

42、挥手告别陋习,并肩走向文明

43、事事处处营造和谐,点点滴滴展示文明

44、创建全国文明城市——渴望您的参与!

45、人人参与,为争创文明城市增光添彩

46、增强文明意识,提高自身素养

47、爱心是生活明媚的阳光,文明是人生温馨的清风

48、讲文明,小处处处不随便;树形象,大家家家是窗口

49、家庭多一份安心,社会多一份安宁 50、相互多礼让,社会更和谐,城市更文明!

第2篇:电视公益广告管理论文

新媒体时代公益广告面临的挑战与对策分析

摘 要 互联网时代,各类媒体平台竞争愈发激烈,在海量的信息冲击中,受众注意力已然成为稀缺资源。在新媒体内容更新迭代抢占大众剩余可支配时间的今天,我国的公益广告正面临着外部管理、内部设计的双重挑战。一方面,以政府主导的公益广告管理在政策规定与监管上存在不足;另一方面,公益广告内容设计难以迎合受众、适应时代需求。文章简述国内公益广告内外部管理情况及新媒体时代引起受众注意的关键因子,结合郑州市公益广告发展现状,在对现今公益广告在外部政策管理与内部内容管理上面临的双重挑战进行分析的同时,试从广告管理角度探索应对措施。

关键词 新媒体;公益广告;广告管理;叙事理论

公益广告产生于20世纪40年代,是一种不以营利为目的,运用艺术表达方式,向公众传播有益社会观念的广告活动[1]。由于资本主义媒介垄断加剧,在社会责任理论的推动下,公益广告首先在美国诞生。我国公益广告自20世纪80年代后得以进一步发展。然而,在当今社会互联网掀起“内容狂欢”的背后,我国公益广告管理与内容设计因未能紧跟内容传播新趋势,影响力式微。肩负社会引导与核心价值传播责任的公益广告,在我国正面临着严峻的发展挑战。

1 我国公益广告管理外部现状及新媒体时代面临的挑战

相较于国外以媒体、企业或广告人为主导的公益广告模式,我国现行的公益广告管理模式,是以政府为主导,由多部门对不同领域、不同内容协同负责。目前我国未有一套完整成熟的公益广告立法措施。依据2016年发布的《公益广告管理暂行办法》,国家对各类媒体与网站的公益广告投放版面与时间、频次进行了标准限度以上的投放规定。

在新媒体时代,市场导向为主、政府监管的商业广告市场得到进一步的发展,但以政府为主导的公益广告管理面临着一定的挑战。

首先,由于政府相关主管部门分工与职责的交叉,管理存在一定的重合与盲区,不便于公益广告的整合与宣传。其次,政府主管公益广告相关部门在规划引导的方式下进行公开征标,采用补贴等形式扶持公益广告事业发展,难以树立公益广告的市场地位,征标过程在一定程度上挫伤了广告市场与相关人才的创作积极性。最后,在新媒体时代,政府主导型公益广告的宣传开展,在“完成任务”的公众刻板认知中持续多年,一定程度降低了人们对公益广告关注的积极性。在互联网新媒体不断发展、广告形式不断更新、商业广告市场不断完善的今天,相对滞后的公益广告管理体制及运行机制使得公益广告发展举步

维艰。

2 新媒体时代公益广告内容与形式管理面临的脱节与挑战

我国传统公益广告的创作有一定的积累和经验。在形式上,多利用传统媒体进行宣传;内容上,我国多以弘扬政府主旋律、服务社会建设、宣扬传统精神文化为主体进行公益广告的内容创作。

在以新媒体为主导的互联网时代,广告市场的内容标准发生新的变化,内容营销、叙事传输理论被广告公司及各大媒体平台频频提及,以受众为本、内容为王的新媒体广告宣传与内容营销已经成为主流。基于传播学视角的叙事传输理论,Green在2000年将其定义为“沉浸”入一个故事当中,是一个“整合了注意、情感和意象的独特心理过程”[2],而其在当下新媒体时代网络营销与商业广告宣传中得到了广泛的应用,以“沉浸式体验”为导向的广告内容占据了受众分配给广告商的剩余时间,成为新媒体时代内容标准的标杆。

面对新形势,我国传统型公益广告难以和已成熟运用各类新媒体、强调用户体验的营销宣传进行受众剩余时间的争夺,传统公益广告传播的效果和覆盖面不抵从前。有关部门注重硬性指标、弱视内容建设与传播效果,对承包公司内容设计进行监管只求不出问题、不求内容诉求方式的进取革新。公益广告相较于商业营销宣传的内容诉求优势在新媒体时代不再突出。

3 郑州市公益广告发展现状及问题

郑州市公益广告主要依托政府管理、广告协会与各广告公司协同设计承办的方式进行宣传建设,实行“谁发布、谁负责、谁维护”的追责机制。依据2017年郑州市文明办与郑州市工商管理局共同组织召开的全市公益工作推进会规定,制郑州市公益广告管理机构职责分工图示以供参考。

在媒体运用上,郑州市也有意抓住新媒体发展机遇,利用新形势针对性的开展公益广告宣传。2013年以来,除了以报纸、电视等传统媒介为载体,进行以“中国梦”等主题公益广告宣传推广外,还借助了新兴媒体,利用河南中广传播有限公司研究开发的移动无线多媒体广播电视刊播主题公益广告。投放于人流量较大的BRT站台,实现规模性的人群覆盖。郑州也成为了中国的第一个使用移动多媒体广播和电视播放公共服务广告的城市[3]。

郑州市公益广告宣传探索过程中不乏亮点,但依然面临外部机构管理与内部内容管理两方面问题。在外部政策管理方面,郑州市内的公益广告市场对接与新媒体平台的内容推广存在不同程度的缺失。在政府公益推广补贴支持有限的情况下,媒体平台很难在黄金时间、显著版位进行公益广告的宣传推广,市内广告公司对公益广告招标应征积极性也不高。在内容管理设计方面,相较商业市场依托新媒体进行内容营销的成熟运作,市内公益广告承办公司的宣传内容在叙事传输机制的运用上有所欠缺,难以抓住受众注意力取得理想的效果,存在整体滞后、机构内容管理松散、内容说服机制落后等问题。

4 基于郑州公益广告发展现状的改进建议

1)外部管理:明确职责,对接市场,成立相关机构。针对郑州公益广告发展面临的挑战,笔者建议从实际情况出发,针对郑州市内公益广告外部管理做出符合实际的三方面调整。首先,政府各部门应明确管理职责,开展更紧密地协同合作,完成公益广告各区域、各板块的内容宣传与发布。其次,政府應将公益广告的应征范围进一步扩大,在全市乃至更大范围内调动更多广告公司的积极性,更为公开、透明的进行公益广告具体制作的征标工作,促进公益广告市场良性竞争与发展。最后,郑州市应成立公益广告相关机构,进一步明确责任,发挥统筹整合公益广告资源的作用,在已运行的公益广告联席会议制度基础上进一步完善改进,发挥整合公益广告资源的应有作用。

2)内部管理:加强管理标准,结合叙事传输理论,坚持内容为王。在郑州市公益广告内部内容设计与管理方面,应坚持受众为本,合理运用新兴媒体进行公益广告的宣传推广。郑州市政府已经采用过的户外移动新媒体公益广告投放,是取得良好效果的典例。为此应加大对新媒体在公益广告投放方面的应用,在媒介环境上营造公益宣传的良好氛围。形式更新的同时,内容为本的观念不可忽视。基于叙事传输理论进行创作,为受众带来沉浸式阅读或观感体验,是贴合公众需求的有效策略,相关设计公司应合理进行运用。政府主管部门更应加大力度对公益广告内容进行质量上的严格管理,力求创新。新媒体当道,唯有内容打动人心,迎合受众心理需求,才能使公益广告取得更为理想的宣传

效果。

5 结论

在新媒体时代,为抢占受众的剩余时间,内容营销、话题流量已成为各大媒体平台的战略核心。受众注意力有限的情况下,我们不应忽视公益广告在以受众市场为导向的内容洪流之中发展艰难的现状,在我国政策整体稳定、短时间内公益广告管理体制难以变动的大环境下,郑州市及其他城市,均应因地制宜,探索适合本市公益广告政策管理与发展的途径,同时注重广告内容的管理与设计,严格对公益广告内容进行管理把控,利用新媒体形式,坚持受众为本、内容为王。唯有将公益广告的外部政策管理与内部内容管理两方面进行结合探索,才能够促进互联网新媒体主导形势之下公益广告更好、更全的发展。

参考文献

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广州:广东经济出版社,2004.

[2]李启毅,胡竹菁,等.叙事传输理论与说服机制——以叙事型公益广告为例[J].心理科学进展,2015,23(11):2001-2008.

[3]郑州市借力新媒体打造公益广告宣传新高地[EB/OL].[2013-11-26].郑州文明网,http://zz.wenming.cn/wmzz_jjlc/201311/t20131126_910878.html.

作者:何振可

第3篇:电视公益广告管理论文提纲

论文题目:我国广播电视节目中广告管理存在的问题及对策分析

摘要:目前我国处在商品经济迅速发展的时代,广告以其特有的方式参与市场营销,是生产者扩大销售、提高竞争力的一种常用手段。根据广电总局2010年蓝皮书的报告,2009年,我国广播电视广告的收入同比增长了将近18个百分点,收入高达七百多亿元,可见,日益壮大的广播电视广告产业已经在经济发展中占据了重要的地位。广告在传播信息的同时也传播着价值观念,同时引领者消费者产生一种积极向上的互动,一定程度上影响着人们的消费方式和消费节奏。所有事物都具有两面性,在广播电视广告迅猛发展的同时,当然也产生了很多问题,比如多种类商品的大肆的虚假广告宣传;电视购物广告违规且时间过长;明星代言广告现象普遍,时间冗长反复重复的电视购物;利用受众心理及身份的儿童形象类广告和外国人形象做广告;部分广告水平低劣,造成视觉污染严重;公益广告水平良莠不齐等情况,这些问题都是对广播电视广告监管起来的必要性进行说明,确定以工商行政管理部门为主、其他部门配合协调的广告监督管理体系,但是这个体系本身监管也存在着诸多问题,本文将会一一阐述。针对这些问题提出的一些解决办法,比如,依法经营,加强行业自律;加强协调管理,完善监管制度;加强领导,保证措施的落实;让广告“诚信播出”;道德修养推动广播电视广告行业良性发展等。这样才能保证广播电视广告正确积极的引导消费。我国的广告产业发展才有短短几十年的时间,而西方发达国家的广告产业早已成熟。本文通过分析其他西方国家广播电视广告管理方面的特点,结合我国的特点,提出一些适当的意见和建议。本文一共分为五部分。首先是绪论,是对我国广播电视广告的发展进行阐述,同时概括分析了我国广播电视广告发展的几个阶段及发展的现状与特点。其次是对相关概念及理论的总数以及西方国家广告管理体制与我国的差异与启示并分析了加强监管的重要性和意义。第三是阐述了我国广播电视广告监管现状。第四是列举并分析了我国广播电视节目中广告管理存在的问题及原因。最后,是结合本文前四部分的阐述结果,针对我国广播电视广告监管的改进与完善提出建议。

关键词:广播电视;广告管理;监管;文化产业

学科专业:公共事务与人力资源管理(专业学位)

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 选题的研究背景及意义

1.1.1 选题研究的背景

1.1.2 选题研究的目的

1.1.3 选题研究的意义

1.2 本文的研究方法

1.2.1 文献研究法

1.2.2 案例研究法

1.2.3 访谈法

1.3 本文的主要内容及框架

1.4 本文的创新之处

第2章 相关概念及理论研究综述

2.1 相关概念

2.1.1 广告监管的概念

2.1.2 广告监管部门概念

2.2 论文文献研究综述

2.2.1 国外广播电视广告的理论研究综述

2.2.2 西方国家广告管理体制与我国的差异及对我国的启示

2.2.3 加强监管的重要性及意义

第3章 我国广播电视节目中广告管理的现状

3.1 我国广播电视广告监管模式的种类

3.1.1 广告监管法制化

3.1.2 监管主体与监管手段

3.2 目前我国广播电视广告存在的几种管理制度

3.2.1 广告登记审查制度

3.2.2 广告合同制度

3.2.3 广告存档制度

3.3 我国广播电视广告监管中产生的问题

3.3.1 监管法律体系不完善

3.3.2 政府监管制度不健全

3.3.3 监管存在实效性问题

第4章 我国广播电视节目中广告管理存在的问题及原因

4.1 广播电视广告存在的问题

4.1.1 医药类、保健品类广告虚假宣传

4.1.2 电视购物广告违规,夸大效果

4.1.3 明星代言广告现象普遍,电视购物时间过长

4.1.4 利用儿童和外国人形象做广告

4.1.5 部分广告水平低劣,造成视觉污染

4.1.6 公益广告水平良莠不齐

4.1.7 广告营销存在一定的道德问题

4.2 我国广播电视广告存在问题产生的原因

4.2.1 利益驱使

4.2.2 经济指标压力重

4.2.3 没有完善的管理机制

第5章 完善我国广播电视节目中广告管理的对策和建议

5.1 依法经营,加强行业自律

5.1.1 把握正确宣传导向

5.1.2 严格经营审查制度

5.1.3 广告发布行为需要规范

5.1.4 加强特殊商品及服务广告管理

5.1.5 广告宣传责任追究制

5.2 加强协调管理,完善监管制度

5.2.1 建立共管机制

5.2.2 建立通报公告制度

5.2.3 建立信用评价机制

5.3 加强领导,加大执法力度

5.3.1 明确各级管理部门责任

5.3.2 重点突出社会公德心和责任心

5.4 加强广播电视广告诚信播出

5.5 道德修养推动广播电视广告行业良性发展

5.5.1 提升从业人员的德性素养

5.5.2 转变观念,提高广告价值

5.5.3 打造行业道德文化的共同体

5.5.4 完善社会监督功能

5.6 我国广播电视广告创新广告管理

5.6.1 管理技术创新

5.6.2 思维方式创新

5.6.3 管理实践上创新

结束语

参考文献

致谢

第4篇:公益广告词公益广告语

公益广告广告策划

1、广告名称:公益广告

2、广告长度:31秒

3、广告内容:时间:午后

地点:街道

一对年轻夫妻饭后在马路逛街散步,阳光有点刺眼,街道上人很少。 他们在马路边看见一个金属光泽的东西,走近发现是一串钥匙。

妻拾起钥匙:“我们交到派出所吧。”

夫:“别急,掉了钥匙的人肯定很着急,要回来找的,就留这里吧。”

丈夫从妻子手中接过钥匙,又拾起路边的一块石灰在地上画了个圈,然后把钥匙放了进去,又在旁边用石灰写了一行字:请勿拾取,留给焦急失主。

一个环卫工人扫地经过了这个石灰圈,拾起了钥匙,突然发现旁边的字,笑了笑,又把钥匙放进去,然后继续自己的工作了。

过了一会,一个滑板少年发现了钥匙,停了下来,刚弯腰,发现了旁边的字,也是笑了笑,离开了。

一个出租车司机被钥匙的反光吸引,停下车。司机下车查看,发现那行字,会心一笑,上车走了。

一个神情慌张的男人向着钥匙那里一边搜索地面一边走去,发现了钥匙,表情一下子就轻松了,忽然看见那行字,笑得很开心,拾起旁边的石灰在字的旁边写写画画,然后开心的走 特写:一个石灰画的圈,旁边有一行字:请勿拾取,留给焦急的失主。

字旁边有个笑脸和一句:谢谢!(落款是“焦急的失主”)

画面渐黑,最后慢慢出现广告主题:信任是一种美德,更是一种公德。

4、广告创意:本广告是从人们身边的小事出发,从不同的人,不同的层面来展现当代社会的风气。

5、公益广告的作用和影响: 1.传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息;只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息;只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息,才能成为真正的公益广告。反之,如果传播了有害于人民和社会健康发展的信息,即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。2.价值导向和教化功能公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。每一个公益广告,不管它有没有文字说明,都在表达某种思想、观念,体现某种价值评判和价值追求,人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、

价值取向的解读过程。公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的,它既可以表达人们的实践观念,也可以表达深层次的哲理观念。由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的,是潜移默化的过程,所以它比较容易渗透到人们的精神世界里,这对公益广告来说是至关重要的。但是,仅仅是公益广告的价值导向正确,如果它不能引起人们的注意,它也不可能发挥什么作用。3.审美功能如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现,它就具有了一定的审美功能。人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程;这时,人们除了思想意识得到了熏陶之外,还是一个享受美的过程。艺术性越强就越具有感染力,就越能引起人们的注意,就越能使人们在不知不觉中接受教育。我们在认识广告的审美功能时,不能只把它当做思想教育的手段,还应该用它来进行美育教育,提高人们的审美情趣,陶冶人们的情操,激发人们对真善美的渴望和追求。4.视听调节功能广告信息既可以通过听觉信号,也可以通过视觉信号,还可以通过视听混合信号进行传播,这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。然而,噪声则会使人产生坏的心理精神状态,这就是现在人们通常说的听觉视觉污染的问题。有的专家指出,视听污染常常引起人们生理和心理上的种种不良反应,如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。如此这般消极方面的影响并不是广告不可避免的地方,而是由于广告的不适当制作和不适当传播带来的,广告并不是非要使用具有污染效果的声画来传播。只要设计、使用适当,完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应是“公害”。5.对商业广告的制约功能商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分,商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。随着我国市场经济的发展,商业广告如雨后春笋般地发展着,这是值得称道的好事,商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。但是,正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样,我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题,如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。诚然,内容健康、形式高雅的商业广告也可以体现出现代市场文明、商业文明。但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质,便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求,帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。从一定意义上来说,公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。

6、演员:陈凯林檀王建梅姜沛廷唐斯

7、职员安排:广告策划------陈凯(08220527)

广告创意------陈凯(08220527) 姜沛廷(08220537)

摄像------林檀(06220824) 王西杰(06220221)

后期剪辑------陈凯(08220527) 王建梅(08220524)

剧务------王建梅(08220524)

第5篇:环保公益广告

摘要:<正>~~

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