电子产品包装设计论文

摘要：在人们越来越注重环保意识的大环境下，绿色包装的推进步伐逐渐加快，文章基于绿色包装设计原理，在此基础上探讨了消费类电子产品包装设计中材料语言、结构造型语言、平面设计语言的表现形式，与此同时还分析了消费类电子产品绿色包装的形式美原则，最后总结了绿色包装的发展趋势。下面是小编精心推荐的《电子产品包装设计论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

电子产品包装设计论文 篇1：

电子产品包装设计材料选型的一些思考和实践

华为公司研制的通信类电子设备主要面向全球电信运营商，即CT领域客户，电子设备从生产发货到工程安装现场的物流路径很长，需要经历多次中转和装卸，且安装场景复杂，分布于城市大厦、居民楼顶或乡村山头，因此要求其包装以满足运输安全防护为首要功能。长期以来，电子设备采用胶合板木箱和EPE（发泡聚乙烯）作为主流包装材料，其兼具适中的防护性能和采购成本，以及灵活的产品适应性。

伴随华为公司业务从CT向ICT领域的战略拓展，客户群和销售模式发生了很大的变化。IT设备面向的客户群遍及金融、电力、各类制造企业等领域，销售模式也从CT设备的直销转为直销和分销渠道结合。IT设备的物流场景相对单一，但渠道商和消费者对包装的态度千差万别，对包装体验的差异化要求较高，因此IT设备的包装设计需要兼具运输包装和销售包装的双重功能。另外，IT行业市场竞争激烈，硬件水平同质化现象日趋严重，设备生产商之间的竞争在相当程度上是供应链综合实力的比拼。

包装作为支撑产品交付必不可少的组成部分，毫无悬念，产品市场竞争面临的成本压力必然会传递到包装及其储运成本的控制上来。为此，我们近几年加大了对节省包装储运成本的设计创新投入。

包装设计材料选型优化的思考

从包装储运成本的构成情况分析，包装件运输费用是包装材料采购成本的5～6倍。传统包装材料技术门槛低，市场竞争惨烈，加工利润空间已经非常狭小，进一步降低成本难度很大，除非引入革命性的生产技术和工艺。我公司全球发货年运费总额高达10多亿元，节省运费远比节省包装材料成本的效率高。以前，产品线和采购部成本绩效考核要求设计方案包装材料成本只许下降不许上涨，现在基于品质优先的需要，如果以合理的材料成本增加能换取更多的物流收益，产品线也是认可的。以全流程综合成本最优进行项目度量，这在内部已形成共识。因此，我公司包装物流降成本的基本方向确定为“聚焦物流成本，着力于包装设计”，即通过包装设计优化实现包装件的减重瘦身，达到降低物流综合成本的目标。

我公司国际货运干线运输以空运或海运为主，国内和海外区域二次物流则以零担汽运为主。全球交付物流成本构成在整体上符合“二八原则”，即空运货量比例不足20%，但空运费用却占到了总运费的80%左右。

众所周知，空运计费重量有一个轻泡货的概念，它是以166.7kg/m3为临界密度，低于该密度为轻泡货，反之为重货。“轻货减体积，重货减重量”，调整空运货物体积或重量使其趋向于这个临界密度，可以达到最佳的运费控制。经过进一步分析发现，我公司的运输包装件大部分属于轻泡货。

海运以标准集装箱（俗称“货柜”）为装载工具，通常采用整柜租赁计费模式。因此，通过减小包装件体积提升集装箱空间利用率，就意味着节省了产品单位运输成本，零担汽运情况与此类似。一般，可以通过调整发货配置和装配关系提升产品集成度，例如，整机带板运输，从而减少包装件数量和货物总体积，实现节省包材和储运成本，

那么，回到包装设计上，如何实现包装的减重瘦身呢？下面，笔者将从外包装容器和缓冲衬垫的材料选型方面进行分析。

1.外包装容器

外包装容器的内尺寸主要取决于内装物（产品+缓冲衬垫）的外形尺寸，而电子产品的结构尺寸是刚性的，因此包装瘦身的核心还是在缓冲衬垫。从减重的角度出发，外包装容器（含托盘）存有一定的改进空间。不同外包装容器和托盘适用材料的重量对比如表1、表2所示。

2.缓冲衬垫

缓冲衬垫的材料选型非常关键，需要权衡考虑的因素较多，包括但不限于可靠性、可供应性、环保性和经济性等因素。表3仅针对发泡塑料缓冲材料的功能特性进行了简要对比。

客观地讲，缓冲材料的选型跟产品形态、质量标准以及企业策略有密切的关系，例如设备重量、可靠性验收标准、出货量的大小、货损率的可接受水平、环保策略等，不同的应用场景和策略下可以选择不同的材料。每一种材料都有其存在的合理性，尽管如此，我们还是需要考虑在少数产品上的差异化应用与平台化战略之间找到合理的平衡。

案例分析

下面，笔者以两个产品包装设计材料选型的实际案例加以说明。

案例1：工程辅料外包装容器减重设计的材料选型

（1）主要需求：客户要求采用可回收循环再用的代木包装。

（2）需求分析：原包装箱高度约0.8m，空箱抗压需要满足3层堆码运输场景；内装物有多件，包装箱长度约1.2m，要求包装容器底托有较强的抗弯性能；当前可供应性较好的备选方案有金属代木和纸代木。

（3）解决方案：采用“重型瓦楞纸箱+全金属托盘”方案替代胶合板木箱，实现包装材料减重约50%，如图1所示。

案例2：分布式基站RRU（远端射频模块）包装减重瘦身的材料选型

（1）主要需求：当前EPE包装体积大、加工效率低，需要改善可供应性和降低交付物流成本，满足大规模部署要求。

（2）需求分析：射频模块总体发货量大，适宜选用模具化制造的包装材料；模块外形尺寸规格相对统一，但不同制式模块的出线端头布局变化较大，缓冲包材结构需要考虑归一化兼容设计，尽量与产品结构尺寸解耦；模块重达20kg左右，塑胶外壳或散热齿对缓冲材料抗跌落冲击性能要求较高，EPS性能不能胜任，EPO暂不具备可供应性，EPP成为最佳备选材料。

（3）解决方案：兼顾防护性能和成本，采用“EPP+蜂窝纸板”替代Laminate EPE，如图2所示，实现包装件体积减小28%，包装材料重量减轻22%，年节约包装物流成本5000万元以上。

电子产品包装设计创新对材料工艺的需求

包装设计创新包括平面设计创新、包装结构设计创新和材料工艺创新。设计创新的最终目标是以更低的交付成本为客户和社会创造价值。从上述案例分析可以看出，新材料新工艺给包装和物流效益带来的变化往往是革命性的。因此，我们非常关注包装材料的推陈出新，乐于针对新材料新工艺在华为产品上的适用性进行深入评估和尝试。归纳起来，我们对新材料新工艺的需求，主要集中在两点：轻量化和效率提升。

轻量化一方面体现为使用密度小的材料，如以纸代木；另一方面体现为由于优异的材料性能所带来的整套设计方案中材料用量的节省，如EPP材料替代EPE。

效率提升涵盖包装材料加工效率、生产包装作业效率和物流搬运效率等几个环节。其中，提升加工效率的新工艺具有广阔的发展空间和应用前景，如EPO/EPP模具成型、免人工黏结的自动化EPE生产线、一版式翻折成型EPE模切工艺等。

最后，非常欢迎包装业界同仁与我们一同探讨和尝试新材料新工艺在ICT产品包装上的应用！

电子产品包装设计论文 篇2：

消费类电子产品绿色包装设计的形式语言研究

摘 要：在人们越来越注重环保意识的大环境下，绿色包装的推进步伐逐渐加快，文章基于绿色包装设计原理，在此基础上探讨了消费类电子产品包装设计中材料语言、结构造型语言、平面设计语言的表现形式，与此同时还分析了消费类电子产品绿色包装的形式美原则，最后总结了绿色包装的发展趋势。引导包装设计人员在进行包装设计时从包装设计构思到包装制造业密切相关的各环节都需要有绿色设计概念的深入思考，从而推动绿色包装的发展。

关键词：包装设计 绿色包装 形式 语言 消费类电子产品

绿色包装通常是指对人类的健康和生态環境无害，可重复使用和再生，而且符合可持续发展理念的包装。绿色包装以保护生态环境和节省资源消耗为出发点，主张去包装化，使包装可重复使用；减少包装用材，缩小体积，包装轻薄化；减少包装人力物力成本，减少包装废弃物？譹？訛；包装及包装废弃物可循环利用，且可回收再加工，并可降解处理，加工工艺对环境无毒无害，遵循Reduce（减少包装）、Reuse（重复再利用包装）、Recycle（回收包装及掩埋和处理）的3R原则？譺？訛。伴随着科技进步及经济快速发展，作为新产品新应用出现的手机、PAD、笔记本电脑等消费类电子产品已经深入生活的方方面面。电子产品的包装设计经历了一段时期的较快发展，现在已具规模，形成体系。包装要求已从原始的保护产品，方便储运，促进销售等方面向文化传承、用户体验、环境保护方面呈多元化的发展趋势。人们环保意识不断加强，绿色包装的推进步伐越来越快。绿色设计理念在消费类电子产品包装设计中呼声越来越高，已渗入到包装制造行业各个领域。

一、绿色包装的语言

1.材料语言

包装的设计依赖于所用材料，一般认为材料是包装设计的物质基础。各种绿色包装的发展离不开绿色材料的创新。？譻？訛包装材料不仅品种繁多，性能也各有千秋，对绿色材料的运用，只有对其组成、结构、性能、应用有深入了解，才能科学地，最大化地运用到包装设计中。消费类电子产品属于尖端电子技术和现代生活紧密融合的产物，在构思包装设计时，环保理念的融入，要求包装材料具有更环保、更科技、功能更强的特点。

（1）可回收和可再生的包装材料

纸和纸板最为最常用的包装材料，2014 年纸包装行业产值为3300亿元，约占我国包装总产值的50%，消费类电子产品的包装材料也是以纸和纸板为主？譼？訛。究其原因，一方面是由于纸和纸板价格较为低廉，易于批量生产，强度、弹性、耐高低温性能较好；另一方面纸包装材料是一种典型的环保材料，卫生、无毒无味、无污染、可反复回收再利用。

EPE珍珠棉（聚乙烯）是一种聚合树脂，是消耗最大的塑料包装材料。聚乙烯粒子通过不同的加工方法可挤出发泡低、中、高不同密度的珍珠棉。因为其具有较强的缓冲性能，通常被用作内包装材料使用。 珍珠棉是一种可回收、可循环再造的环保材料，具有防震、保温、可塑性能佳、韧性强、抗撞力强等优点，成本低廉，加工简单，是PAD、笔记本电脑等常用的内包装材料。联想的主机、显示器、笔记本等产品的内包装主要采用珍珠棉作为缓冲包装。

（2）薄型化、轻量化、高性能的包装材料

科技的高速发展，带来包装行业材料的迅速发展。秉承减少包装用材，缩小体积，包装轻薄化的原则，轻量化、薄型化、高性能的包装材料受到市场的重视，实现最少包装材料和最佳性能效率最大化的完美平衡。TPU（Thermoplastic polyurethanes/热塑性聚氨酯弹性体橡胶）薄膜是一种新型的弹性薄膜材料，具有强韧、高弹防滑、抗穿刺特性，被越来越广泛地开发运用在包装行业。TPU薄膜的弹性特性可悬空包装产品或紧固包装产品，省去不必要的空隙填充物和包装材料，可将物品固定于盒内某一位置，达到保护物品不受外力冲击和振动，其轻、薄、透的特性大大减少源头上的原料用量。以2017年度苹果官网和苹果天猫旗舰店销售的iphone8或iphone8 plus为例，其物流包装是TPU弹性薄膜紧固包装设计方案，通过物流送到消费者的是一个小巧的披萨盒结构的纸盒，打开纸盒，iphone8或iphone8 plus礼盒包装被一层薄膜稳稳地固定在中间位置，只有打开背后的耳朵状结构使薄膜不收力，完全松开，iphone8或iphone8 plus礼盒包装才可取出。TPU薄膜与纸盒的巧妙设计，免去了物流包装中常采用的其他材质的填充物，使包装更简洁更节能，实现可靠的产品保护和功能最大化。

（3）可降解包装材料

生物降解材料通常认为是指在适当和可表明期限的自然环境条件下，能够被微生物（如细菌、真菌和藻类等）完全分解变成低分子化合物的材料？譽？訛。生物降解材料可分为完全生物降解材料和生物崩解性材料。其中生物崩解性材料是淀粉和聚乙烯的掺混物，靠添加剂的分解破坏来减弱聚合物链，当聚合物链被削弱到一定程度，然后由微生物消化分解，变为二氧化碳（CO2）和水，其中淀粉添加剂能够完全降解，但是聚乙烯或聚酯仍会有部分残留不会被降解，只变成碎片，进入土壤，加剧环境污染，所以生物崩解性材料不能算绿色环保材料。完全生物降解材料不同，它包括天然高分子纤维素、人工合成的聚己内酯、聚乙烯醇等，当使用废弃后可以被自然界中的微生物酶降解，降解产物又能作为碳源被微生物吸收代谢，不会有残留物质，进入土壤，污染环境，所以完全生物降解材料是包装行业的热门研发包装材料。据研究报道，日本株式会社开发了一种利用完全生物降解技术研发的缓冲材料——聚乙烯醇淀粉型生物降解塑料，不仅具有较高的缓冲性能，密度比传统的聚苯乙烯缓冲材料稍高而且还能在自然环境中完全降解。这种缓冲材料可运用到消费类电子产品的包装中，代替PU海绵、EPE珍珠棉等不能完全降解材料，不仅有优良的防护作用，且取之于自然，用之于自然，无可非议是一种绿色环保材料。

2.结构造型语言

包装结构造型设计是根据产品特征、消费环境及客户要求等，选择合适的材料、及加工技术方法，对包装容器或制品的内外结构进行科学合理巧妙地设计。在进行具体的电子产品绿色包装结构造型设计时，需要结合包装材料、生产工艺、功能因素，理解绿色包装的设计理念、原则，分析消费者的心理、消费动机。减少原料、减少加工工艺、降低成本、缩短“产品生命周期”等都是进行绿色包装结构造型设计的方法。

（1）极少量化设计

极少量化设计即用极少的材料，最简单的加工工艺，最低的成本实现功能与形式的完美结合，符合现代主义设计大师密斯·凡德罗“少即是多”的思想。极少量化设计法在绿色包装设计中需结合材料的性能特点，在确保使用价值的同时，选择快好省的加工工艺，使其能批量生产，造型简洁明快。大多数手机包装盒都是设计成天地盖的长方体纸盒，就是遵循了绿色设计的极少量化设计法。如小米的手机包装盒采用可再生环保纸，简约的四方造型及天地盖盒型满足机器批量化生产的要求，是包装功能与视觉形式感的理性结合。

（2）多功能性设计

很多时候产品包装盒仅供一次性使用，取出产品后，包装盒也被遗弃，很明显这对材料是一种浪费，对当下所提倡的环保理念也不相符。但是如果可以通过改良包装盒某处造型或某处结构使其具有了其他实用功能，集多种功能于一身，就增加其使用价值。这需要我们在考虑包装造型和结构时，能够放空自我，具备开放性颠覆性的扩散性思维。比如手机包装盒都制作精良，取出手机后，留着无用，弃之可惜，如果在附件盒结构中再融入VR眼镜的功能结构，包装盒就具有了两种实用性，在保护手机的同时还能作为一款VR眼镜，或者将手机包装盒的内部附件盒上预留出可以插笔的圆孔结构，这样手机盒就具有文具收纳功能，从而实现包装的多功能性。

（3）可重复利用设计

可重复利用设计是指通过材质、结构的巧妙结合，设计出可重复使用的包装，相比多功能性包装，可重复利用包装的材质要求更耐用。这种设计要求更贴近生活，要求充分调研了解生活中的物质需求，进而设计出可反复使用而不被淘汰的包装，通过延长包装的消费周期，进而实现物尽其用，达到环境保护的作用。如设计耳机包装盒时，把可收纳、可整理、易取、易放、易携带的功能考虑进去，耳机包装盒就具备了可重复利用的功能，物尽其用，延长了消费周期。

3.平面设计语言

平面设计语言包括图案语言、色彩语言、文字语言三个方面，在设计运用时需遵循平面设计中创意与创造规律，进行视觉艺术的审美创造。在包装设计中，可通过对图形、色彩、文字语言的提炼、概括去实现平面设计的思想性、真实性、特色化等视觉审美需求，从而促进信息传播与观念改变。对于消费类电子产品包装的平面设计，要保持艺术创造的态度精心构思，大胆创新、独具一格地进行整体设计。绿色环保理念的表达，可以借助文字，图标直观地表达，也可对色彩、图形进行创意设计，通过情感互动，触动人们，呼唤人们的环保意识。通过对消费者的视觉感观印象刺激，进而传达环保意识；现代设计“少即是多”的原则，同样适用于消费类电子产品包装的平面设计，其有限的方寸天地，在设计中只能容纳最有效、最简洁的造型元素进行艺术创造。

二、绿色包装的形式美表达

在现代工业设计中，包装设计的形式表达需遵循设计美学这一原则。设计美学是指使产品的材质、形状、色彩以及其他相关因素能达到满足人们心理需求与欲望的一个完整体系，是建立在先进的生产技术基础上的，对现代工业设计审美和艺术理论的研究。在包装设计中形式始终围绕功能，同时要满足人们感知与辨认的心理需求，这就需要概括和总结符合人们生理、心理、审美的形式美及其演化发展相关规律，并且把这种形式美的特点和规律充分运用到包装设计中去，促使包装设计不仅在功能上满足人们的各种需要，并且在形式上也满足宜人、近人、为人的形式美。绿色包装的形式表达需要从环境保护的视角对人们心理、生理、审美进行概括总结，利用先进的生产技术，使材质、形状、结构、色彩等因素的整体设计能满足人们环境保护的心理需求与欲望，在具体的消费类电子产品包装中能产生效用、合适、价值三位一体的心理审美效应，以有价值、有意味的形式美激发人们自觉的环保意识。

结语

绿色包装设计不仅仅是以环境和技术为前提的包装设计，从广义上讲，绿色包装设计是从包装制造业延伸到与包装制造密切相关的包装设计行业，宣传、营销、生产、运输各环节，包装的环境属性在包装的生命周期内成为主要的设计目标，其材料的可回收再利用性、多功能性、可重复使用性需要重点研究开发。因此绿色包装设计在满足环境目标要求的同时，还能保证产品应有的基本功能与使用寿命。伴随着循环经济的发展、包装废弃资源回收再利用的产业化发展、绿色包装材料的发展、包装基础工业的发展，消费类电子产品的绿色包装定会加快设计进程，在环境保护领域向前迈出一大步。

参考文献：

[1] 刘康.高级包装设计师[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2010.

[2] 许平，潘琳.现代十大设计理念，绿色设计[M].南京：江蘇美术出版社，2001.

[3] 王安霞.产品与包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.

[4] 2015年中国纸包装市场现状及行业发展前景.中国产业信息.互联网.

[5] 生物降解材料.百度百科.网页.

作者：吴小燕 袁新林

电子产品包装设计论文 篇3：

网购产品的包装设计质量评价体系研究

【摘 要】根据网购产品包装设计的特点，分析其影响因素，提出建立一套网购产品包装设计质量评价体系，并给出了利用网购产品包装设计质量评价方法进行评价工作的详细过程。力求将人的主观感受用定量数值的形式以客观呈现，提高网购产品包装设计效果综合评价方法的可操作性，从而使评价结果更为科学客观。

【关键词】网购产品 包装设计 影响因素 综合评价

一款网购产品的包装设计是否符合消费者的需求，决定了电子商务的交易结果。而每款网购产品的包装设计的效果好坏，各个人的看法都是不同的，但也是主观的，首先，人的感觉受主观因素的影响；其次，每个消费者的年龄、性别、受教育程度、对审美的感受是有差异的，这就会对一款包装设计的评价结果存在一定的主观性和局限性，从而影响了客观评价电子商务产品包装设计效果的准确性。因此对网购产品包装设计效果评价的重要意义就在于通过对模糊数学的应用模糊关系来定量评价包装设计效果，从而使评价结果更为科学客观。

1 网购产品包装设计的影响因素分析

电子商务活动将传统商务活动中的实物剥离成了实物与实物信息两个部分，致使产品依附物的原有商品包装也被分离成了两个相对独立而又统一的包装形式，即为满足物流渠道的包装实物和为实现网络商品信息展示、提高包装附加值的数字虚拟化包装[1]。当前的电子商务网购消费模式具有订单数量多、金额低、物件小、消费用户零散分布等鲜明特点，因此，网购产品包装设计既要具备网络销售功能，又要满足货物防护和物流自动化识别分拣的需求。影响网购产品包装设计的因素包括包装结构（标准化、易开启、贴合性、轻量化、安全性）、包装视觉形象（色彩、图形、文字、品牌标志）、包装材料（再利用、再循环）、包装成本。

1.1 包装结构

网购产品包装除了具备传统包装应有的特点以外，更强调包装的保护性、安全性、防伪性等功能，它的包装结构是否合理对包装设计的整体效果有重要影响。

（1）标准化。设计尺寸相同但内部缓冲件不同的纸箱，提高运输包装打包效率。（2）易开启。拆封和开启方便，不需要借助其他工具，就能很快拆封验货，不会损坏商品和包装本身。（3）贴合性。贴合商品属性，保证商品安全。日化商品用塑料袋进行独立包装，防止渗漏污染其他商品。红酒等易碎品类用专用气柱包装防震。（4）安全性。是否能防止破损、变形、发生化学变化，是否能防止霉变、防止异物混入和污染。（5）轻量化。在达到保护商品安全的前提下，使包装结构实现可折叠、小体积或者减小厚度以达到轻量化。

1.2 包装视觉形象

在网上销售过程中，只有将图形、色彩、文字元素在包装设计上使商品与包装融为一体，与消费者的消费心理吻合，才能让消费者产生心理满足，促进购买行为。消费者相信视觉所看到的，好的包装形象会唤起观赏者的好奇心和对商品的购买欲[2]。伴随着电子信息技术的发展，网购产品包装不仅要注重产品实物信息和实物包装信息在网络上的最初展示，主要包括版面设计、色彩传达、图像传达、结构与造型展示、文字信息传达、材料质地展示、动态影像传达等元素，也要加强物流包装的品牌形象宣传。

（1）图形：清晰、美观、多角度的图片信息能减少网上顾客的疑虑，提高消费者对商品的吸引力。而在包装设计中融入指示性符号设计，则可以保证商品在运输途中的安全和指示开启的便捷。电子商务的兴起使人们乐于网络购物，作为电子商务流通、销售中重要环节阶段的包装，有吸引力的图形的产品包装介绍对于购物选择将会有积极的作用。（2）色彩：通过色彩实现对网购商品的识别和顾客信息识别，或突出商品的特定使用价值，传递商品特征的色彩形象功能。在订单出库时，为了突出商品的不同类型和发送目的地，印制不同尺寸、颜色的商品标签贴在包装箱和盒子上面，标记性的色彩可以增加商品发送和运输拣货的工作效率。（3）文字：为顾客提供充分的信息，详细的产品介绍能增加网上顾客对商品的好感度，帮助顾客容易地确认产品和准确地做决定。（4）品牌标志：电子商务品牌的发展离不开品牌标志的应用，尤其在网上销售过程中，品牌标志是顾客区分商品真伪的标尺，虚拟化包装设计展示中，清晰、美观、易识别的品牌标志对消费者产生极大地吸引力，而在物流运输包装中，有品牌标志的产品外包装不仅方便理货，也是电子商务商家在消费者心目中加深其品牌印象的途径之一。

1.3 包装材料

电子商务产品到达消费者手中后，产品包装和运输外包装中使用过的包装袋和包装箱、盒等都被用户抛弃，造成资源浪费和环境污染，增加了包装成本。因此，包装材料要尽量使用可降解、可循环使用的包装材料。在电子商务交易过程中能否合理使用包装材料，能否再循环再利用包装材料将电子商务产品包装发展产生影响。

（1）再利用。在产品包装或运输外包装上设计再利用的结构图，按1：1的比例打印出来，附上使用说明，在消费者取出商品后，将拆开后的包装箱根据结构图自主组装成纸家具、纸文件夹、纸质储物盒等，实现再利用。（2）再循环。将回收后不能再使用的包装材料按类型和属性进行分解降解，重新再生产出新的包装箱和包装盒等，减少碳排量，降低包装成本。

1.4 包装成本

包装成本直接影响到网购产品包装的销售成本，是否能平衡好产品价值和包装的成本，同时兼顾好包装的保护性能，是包装设计的重点。

网购产品包装设计效果是一个多因素综合作用的效果，而且其中的很多因素是基于消费者的主观感受，因此是一个模糊评价指标，运用模糊数学原理做出定量评价来测定网购产品包装设计效果是一个可行的方法。

2 网购产品包装设计的综合评价

模糊分析就是对模糊信息进行数学处理从而做出模糊判断和决策的过程，而以模糊分析为基础的模糊综合评价，就是应用模糊分析的方法对研究对象按照给定的条件对受到多个因素影响的事物的优劣进行全面评比、判定的一种多因素决策方法[3]。常见的是通过建立模糊数学矩阵来分析的，但是由于数学专业性强，非专业人士不易理解，所以本文通过对模糊数学的研究应用其评价原理，结合实践制定出一套简单易操作的网购产品包装设计的综合评价体系。

根据网购产品包装设计中的影响因素，确立4个一级评价指标（包装结构、包装视觉形象、包装材料、包装成本）和11个二级评价指标（标准化、易开启、贴合性、安全性、轻量化、色彩、图形、文字、品牌标志、再利用、再循环），其中一级评价指标可以根据不同的产品对影响因子的比例进行调整，但是4个一级评价指标的影响

作者：刘妤　汤洪泉　张颖洁