服装网络消费报告

在我们的学习与生活中，根据自身的需求，编写出格式正确、逻辑合理的报告，已经成为生活与学习的常见流程。该怎么样写出适合自身工作实际的报告？下面是小编为大家整理的《服装网络消费报告》相关资料，欢迎阅读！

第一篇：服装网络消费报告

服装销售经验总结：消费者网络习惯和消费行为分析

网络消费和传统消费的区别

网民是网络营销的主要对象，相比传统消费，网络群体有自身的特点，服装行业要想在发展上与时俱进，就必须掌握网民的行为特点。

如今的网络受众相比传统受众，消费观念、消费方式和消费者的地位正都发生着重要变化，互联网商用的发展促进了消费者主权地位的提高;网络营销系统巨大的信息处理能力，为消费者挑选商品提供了前所未有的选择空间，使消费者的购买行为更加理性化。 从网络消费者的购买

动机看，满足了消费者的需求动机和心理动机，有的人确实是买商品，但是也存在很大一部分就是心理安慰。

从网络消费的购买过程五阶段来看(确认需要—→信息收集—→比较选择—→购买决策—→购后评价) 网络消费者群体主要呈现四个方面的特征：

注重自我。

头脑冷静，擅长理性分析

喜好新鲜事物，有强烈的求知欲

好胜，但缺乏耐心。

做服装批发和零售是有本质区别的，这个区别就是盈利模式的问题。批发商卖单个商品的利润低，只有通过批量出货才能赚钱，而零售商卖单个商品的利润高，自然出货量要比批发商少。对于厂商来说，批量出货才是我们的目的。

大家都知道物价上涨，然而上涨最快的要数服饰这一板块。单价越来越高，也许批发商刚和顾客不相信，但是这是服装生产商遇到的普遍问题。

服装制作成本不断上升，从原材料购买到制作过程，各个环节费用上升严重，最后导致服装价格偏高。但是买家并不买账，档口租赁费用不断上升，销售压力打，行业竞争激烈等导致很多档口各个方面的费用支出入不敷出，档口单价也随之涨，但顾客、来档口进货的店主越来越不满。一个流程下来，基本上实体店价格高于网店销售。这是一种服装销售渠道的通病。在多层级别的流通中，从厂商到代理商或批发商到零售商，各个渠道都要利润，因此一件衣服最终到达顾客手中时，需要支付各个环节的费用总和，单价上涨也是必然趋势，接着货卖的少，最后又回归到厂商，成为库存。这一季如此，下一季也是如此，不出两年，从生产商开始，暗无天日的商场黑云就压得你喘不过气。

一般的市场规则是这样的，在整个服饰的利润中，厂商的利润最大，基本可以达到总利润的一半，每一个流通环节，增加20%左右，假如从厂商开始，有多层代理，以广州沙河为例，每次平均价格增长20%，一件冬衣成本价格100快，你就算不赚钱，批给沙河100快在，一级批发的沙河卖到120远，然后其他人再到沙河批发，到自己所在的区域，这时候店主要拿货的价格已经是144， 作为店主，你成本价格都150了，开价就200了。这样的流通方式，能赚到钱的有几家?长此以往，因为服装同质化现象多，反倒是厂商之间互相压价。

从服装批发的角度来说，服装销售渠道完善迫在眉睫，解决卖家和买家之间的购买问题，是当今服装销售需要解决的一大问题。这是传统的销售方式，在互联网兴起后，服装批发已经进入O2O时代，作为厂商，完全可以自食其力，不用完全依赖代理商存活，直接走一条从厂商到顾客的销售道路。

网络消费对服装批发的影响

对于产业链上游的厂商来说，企业通过依托行业电子商务平台，一方面可以快速树立起企业的新形象，另一方面也可以快速为行业内外提供相关的企业产、供、销等信息。

从整体来看其主要优点如下：

1.诚信问题

服装行业的电子商务网站为保证网站的品质、持续运行一般会采用会员制或者其他一些有效的监督制度保障平台供应商的信誉及产品质量。也就是说能在平台发布信息的企业是值得信赖的。

2.品牌宣传成本降低

依托互联网，各供应商能充分发布产品的信息，对各类产品进行宣传，这就大大降低了供应商在实体市场的宣传成本，而且快速有效。

3.及时解决问题

厂商和销售商的存货率一般都偏高。销售商的需求的变化在反映在平台上，供应商则根据需求信息的变化快速调整产品的生产以确保企业的竞争力。

4.生产方式创新

服装固有的特性：生命周期短，种类多，颜色多，易受季节影响，易受消费者情绪影响，需求难以预测。现在的订货已从大批量小批次的方式慢慢转变成为小批量多批次的方式，各销售商通常以小批量多种类型产品方式进货，这就给供应商提出了更高的要求，他要求供应商必需以小单位的生产为主，而不再是以前那种大批量同一类型的生产。

5.各品牌同起点竞争

只要企业有足够的竞争力就能获得更进一步的发展，市场这只无形的手在这里充分发挥作用，这也给中小服装品牌发展壮大提供了一个渠道。大家不仅要在价格上，还要在质量上、交货时间上、定制化等方面进行竞争。

6.节约仓储成本

供应商根据销售商的订单发货，不再像传统销售方式那样为预防供货不足而储存大量的产品，有效的节约了仓储空间与机会成本。

清库存

这是服装界的痛了，如何有效的清理库存，从唯品会的经验来看，网络确实个好方式。 网络消费对服装营销的启示

网络虽然有诸多好处，但是也不脱离商业的本质。商业的本质是什么?无论形式如何流转更新，作为服装，你必须做到

质量第一

极高的信誉是服装品牌经营的关键，不要把一些质量很差的衣服和性价比不高的服装兜售给你的批发商和顾客，毕竟服装圈子就那么大，质量问题将会是你失败的起因。

紧跟时尚

要能够和市场接轨，经常去市场上看一下到底流行什么，什么样的商品最好销售。对生产商来说，网络信息的快速传递，比别人的信息快一点也实际一点。在广州，背靠着全国大型批发市场的同时也要紧跟潮流，不要花了大力气，结果生产处一批过时货色，根本不售卖。

价格方面

拥有绝对的优势，因为啥生产商，严格控制价格，绝对比批发市场还低。而网络真正的生命力是信息的快速传递，相比传统道路，厂商更能快速掌握商品反馈，从而做出相应的调整和把握未来潮流趋势。

第二篇：服装消费调查报告

关于大学生服装消费调查问卷

调查人：纺织10李梦菲

调查时间 ：2011.10.20

一、调查目的

通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。

二、目标群体

嘉兴职业技术学院大一新生

三、调查方法

随机发放问卷

四、调查结果及分析

(一)对大学生月生活费的研究

月生活费每月生活费在400--600元的占30%，600--800元的占15%，800元以上的占55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。

(二)对大学生服装消费金额的研究

从调查的结果显示，服装消费金额上，40%的同学在每月的消费在100——300元之间，35%的同学每月的消费为100元以下，25%的同学在每季度的消费在300以上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。

(三)对大学生购买服装消费行为的研究

调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要的，从而吸引更多的学生前来购买。

(四)对大学生所买衣服款式的研究

调查的数据显示，有75%的同学喜欢买休闲服饰，15%的同学喜欢买运动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服，2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。

(五)对大学生购买服装的频率的研究

购衣次数每周一次占5%，每月一次占40%，每季度一次占35%，其他的占20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。

(六)对大学生购买外套价格范围的研究

购买一件外套的价格范围在100元以下的占10%，在100--200元的占45%，在200--300元的占30%，在300元以上的占15%，此项可见大学生的消费能力是受到生活费的限制的，一件外套的购买力集中在100--300元。

(七)对大学生购买服装地点的研究

调查数据显示，40%的同学买衣服去百货商场，30%的同学买衣服去品牌专卖店，10%的同学买衣服去就近的市场，20%的同学买衣服去其他地方。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。

(八)对大学生了解服装情况的渠道的研究

了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占15%，通过杂志的占35%，通过网络的占30%，通

过其他途径的占20 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。

(九)对大学生购买服装时考虑的因素的研究

在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占50% ，价格合理的占30 %，质量好的占10% ，产品品牌的占10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。

五、调查结论综述

根据调查问卷及分析，由于受访的大学生的家庭状况不同，大学生的生活费也高低不同，从而再服装上的表现也参差不齐。有少数家庭条件比较优越的同学，服装消费比较奢侈，追求名牌，且购买服装周期短，花费较高。大多数学生购买服装的态度比较理性能够根据自己的实际经济情况进行购买，而且购买的服装更趋于舒适，实用，对品牌的追求也不那么热切，购买衣服多在换季之时，且购买服装的周期较长，一般都在一个月至一季度，且花费中等。还有小部分同学，由于家庭条件限制，经济实力有限，服装消费水平较低。除此之外，同学们大多因为换季带动服装需求，同时也比较看重质量和款式，对打折换季的品牌服装比较青睐。

总体上来说，我校大学生的服装消费还是比较理性的。他们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装。

第三篇：服装消费调查报告总结

1. 女装业的发展现状

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装5023万件，比去年同期增长8.1%，女装销售量占全部服装销量的28%，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：

(1)区域特征突出

中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强;汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

(2)积极寻求个性发展

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

(3)紧盯欧美市场

欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。

纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。

第四篇：大学生服装消费调查报告

大学生服装市场调查报告

(一)调查背景

大学生是社会中特殊的消费群体，作为大学生消费的重要的组成部分服装消费，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最重要的消费开支。随着经济的发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较小，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们还未达到经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大的影响。我们现在大学生日常生活中都离不开穿着，穿着可以看出一个人的品味，也可以看出一个人的个性。因此，我们选择服装进行调查。

(二)调查目标

通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及给针对大学生服装的行业的生产销售提供参考。

(三)调查对象和单位

常州工学院本部及新北校区在校大学生，包括大一到大四四个年级

(四)调查方法

本次调研采取问卷调查，通过调研人员到各年级宿舍，两个校区的校园中随意拦截式填写

(五)调研过程

1月4日到5日，设计调研方案;6日，设计调研问卷;7日到9日，进行问卷调查;10日到12日，书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调研结束后注明调查员姓名以及调查地点和时间。根据收到的问卷剔除无效者后的全部问卷作为样本，消费者问卷按年级分别统计。

(六)问卷整理

在问卷调查结束之后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。

大学生服装消费调查

除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。

您所在院系__________年级_____性别_____

Q1.您平均每个月的生活费是____

A.400元以下 B.401-500元 C.501-600元 D.601-800元 E.800元以上 Q2.您一般每隔多久购买一次衣服____

A.一星期B.一个月C.两个月D.一季度

Q3.您平均一次购衣花费____

A.100~200B.250~400C.450~600D.650~1000E.其他 Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样?____

A.高的不知所措B.较高C.刚好D.较低E.低的一塌糊涂 Q5.您购衣的时间一般为____

A.新货上市B.促销打折C.换季D.其他 Q6.您喜欢去的购衣场所为____

A.大型百货商场B.专卖店C.中低档批发市场D.其他Q7.您购买衣服的原因是____

A.适应季节变化B.衣服出现问题C.追求潮流D.社交需要 Q8.您是否注重服装的搭配____

A.很注重B.一般C.不太注重D.不注重

Q9.您购买服装着重考虑的是____(可多选)

A.款式B.价格C.舒适度D.品牌E.做工F.面料

Q10.您喜欢的服装类型是____

A.休闲型B.运动型C.时尚型D.职业装E.其他 Q11.您心中理想的服装应该是____

A.经久耐穿B.方便洗涤C.舒适得体E.实用性强

Q12.您觉得服装对个人形象的重要性____

A.很重要B.比较重要C.一般D.不重要

Q13.您对服装品牌的喜爱度____

A.很喜欢B.喜欢C.一般D.无所谓

Q14.您觉得大学生服装消费现状如何?

E.其他

第五篇：大学生服装消费情况调查报告

石河子大学

市场调研报告

报告题目：大学生服装消费情况调查

小组组长：张驰 (2010508125)

小组成员：高波 (2010508091)

岳跃路(2010508092)

张传顺(2010508097)

王良臣(2010508128)

指导教师：闫新勇

专业：电子信息工程

2012年5月

大学服装消费情况调查方案

目 录

一、背景分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、调查大纲„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

三、调查内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

四、调研数据及分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、调查总结及建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„11

- 2 大学生服装消费情况调查报告

一、背景分析

随着经济社会的纵深发展,我们大学生作为社会特殊的消费群体,我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展,进而对我们一生的品德行为产生重要的影响.因此,关注大学生消费状况,把握大学生生活消费的心理特征和行为导向,培养和提高我们的"财商",在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。

二、调查大纲

(一)调查目的：

1.及时把握大学生消费的最新动向，了解当代大学生对服装的消费习惯。

-

3 2.引导大学生树立正确的消费观念。

3.对整个针对学生服装生产销售产业提供参考 。

(二)调查分工：

张驰：撰写大纲，数据统计整理，汇总报告 岳跃路：调查总结及建议 高波：数据分析

张传顺：背景分析，设计调查流程 王良臣：设计及印制问卷

(三)调查时间：5月1日~5月10日

(四)调查地点：石河子大学图书馆及食堂

(五)调查对象：石河子大学全体学生

(六)调查方法：

因为服装的普遍性，全体在校学生都是调查对象。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定先采用随机抽样法，然后对问卷按收入选项的档次进行分类统计。为了获得更多的参考对比资料，还将在网上搜集相应资料。

(七)调查资料分析与质量控制

1、分析方法

主要采用EXCEL进行数据分析

2、质量控制

(1)方案与问卷的质量控制：在方案及问卷设计以前，我们通过二手资料的收集，对本地市场的观察，与经商销的交流、访谈等方-

4 式，对行业的现状、项目的背景、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。

(2)实地调研的质量控制：问卷调研时，将多完成5%问卷，作为备用，以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合。

(3)资料整理及分析的质量控制：问卷回收后，由具体人员进行分析。

(八)调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查 ：初步了解市场服装品牌消费情况。 第二阶段：计划阶段：制定服装市场调查策划，并审定、确认修正。 第三阶段：问卷阶段：设计调查问卷，初步测试。然后整理确认。 第四阶段：实施阶段：向调查对象发放调查问卷并及时收回，确保问卷的回收率。

第五阶段：研究分析：通过数据输入处理，研究、分析数据。 第六阶段：报告阶段：撰写市场调查报告书，并印制成文。

(九)调查报告内容及提交方式： 本次调查主要采用问卷调查形式。

三、调查内容

1.消费者所处年级专业 2.每月生活费 3.接受衣服价格范围 4.一般购衣时间，地点，频率 5，购衣原因，购衣类型

-

5 6. 购衣所考虑因素 7.对服装品牌追求

四、数据与分析

(一)部分数据图表 1.消费者所处年级专业 A.四年级 B.三年级 C.二年级 D.一年级

E.研究生及以上 F.空

消费者所处年级专业2, 2%4, 4%5, 5%13, 14%AB19, 21%CDE49, 54%F2.每月生活费 A.500以内 B.500~800 C.800~1000 D.1000~1200 E.1200以上

每月生活费2, 2%8, 9%11, 12%A9, 10%BC36, 39%D26, 28%EF3.接受衣服价格范围

- 6

接受衣服价格范围18, 20%1, 1%A26, 28%B2, 2%C8, 9%DE6, 7%31, 33%F空A.100以下 B.100~200 C.200~300 D.300~500 E.500以上

F.喜欢就行无所谓价格

4.一般购衣时间，地点，频率

购衣时间1, 1%15, 16%30, 33%ABCDE6, 7%40, 43%

A.新品上市时 B.节日打折时 C.清仓甩卖是 D.其他 E.空

购衣地点1, 1%6, 4%A24, 15%57, 34%BC35, 21%D42, 25%EFA.专卖店

-

B.超市/百货商场 C.普通服装店

D.服装市场(夜市、地摊) E.其他 F.空

购衣频率3, 3%3, 3%20, 22%ABC40, 44%DE26, 28%

A.每周一次 B.每月一次 C.每季度一次

D.看到喜欢的就买

5，购衣原因，购衣类型

购衣原因70666050454035302932系列12010118022ABCDEFGH空A.生活必须 B.新品流行

C.样式引人注目 D.受杂志广告的影响 E.朋友的影响 F.营业员的劝说 G.正在降价 H.其他

- 8

购衣类型76543210ABCDEFGH6.25.153.432.921.4系列1A休闲型 B运动型 C可爱型 D职业性 E中性型 F成熟性

G时尚型 H个性 I另类型 J其他 6.对服装品牌追求

部分品牌喜爱程度的统计 题目选项 很不喜欢 安踏 李宁 阿迪达斯 耐克 以纯 森马 美邦 真维斯 ONLY JACK JONES 阿依莲 班尼路 17(18.5%) 5(5.4%) 6(6.5%) 11(12%) 12(13%) 12(13%) 9(9.8%) 9(9.8%) 20(21.7%)

不喜欢 11(12%) 12(13%) 12(13%) 11(12%) 12(13%) 12(13%) 8(8.7%) 7(7.6%) 11(12%)

一般 31(33.7%)

喜欢 11(12%) 9(9.8%)

很喜欢 3(3.3%) 7(7.6%)

(空) 19(20.7%) 20(21.7%) 13(14.1%) 13(14.1%) 30(32.6%)

20(21.7%) 18(19.6%) 21(22.8%) 16(17.4%) 20(21.7%) 15(16.3%) 21(22.8%) 18(19.6%) 38(41.3%) 29(31.5%) 26(28.3%) 26(28.3%) 26(28.3%) 22(23.9%)

6(6.5%) 8(8.7%) 12(13%) 8(8.7%) 12(13%) 11(12%) 8(8.7%) 6(6.5%)

3(3.3%) 9(9.8%) 3(3.3%)

23(25%) 22(23.9%) 20(21.7%)

10(10.9%) 20(21.7%) 15(16.3%) 22(23.9%) 15(16.3%) 24(26.1%) 7(7.6%) 5(5.4%)

24(26.1%) 24(26.1%) 13(14.1%) 17(18.5%) 31(33.7%) 15(16.3%) 14(15.2%) 28(30.4%)

(二)数据分析：

大学生购买衣服的特点：

1. 价格适中，追求休闲和时尚，倾向于在专卖店购买。

根据调查结果，大学二年级和三年级的学生是消费主体。大多数-

9 的学生的生活费介于500~800，其次是800~1000。买衣服的价位在100~200之间的最多，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。购买类型方面，休闲型和时尚型所占的比重最大，其次是运动型和可爱型的。买衣服地点的选择方面，62%的学生选择在专卖店购买，其次是超市/百货商场和普通服装店。 2. 追求品牌，对款式、质量和舒适度的要求比较高。

根据调查结果，阿迪达斯和耐克由于其质量和信誉很好，最受大多数学生喜欢，其次是以纯、安踏和真维斯。购买时注重舒适度，更喜欢棉质和牛仔服装面料。决定购买衣服的因素中，款式，质量、价格是大学生购买时最看重的。 3. 购买衣服的时间和频率大不相同。

根据调查结果，由于大部分大学生没有经济收入，43.5%的学生选择节日打折时购买，32.6%的学生购买时间不固定。购买衣服的频率方面，很大一部分学生不固定，看到喜欢就买最多，占调查人数的43.5%，其次是每季度一次和每月一次的。 4. 购买衣服原因和了解服装信息渠道多样。

根据调查结果，杂志、朋友介绍、网络和广告是大多数大学生了解服装信息的渠道，不怎么受广告的影响。大学生购买衣服除了生活必须以外，新品的流行、引人注目的样式、周围朋友的影响和降价所起的作用也较大。

5.色彩偏好相对集中，消费偏好不一。

根据调查结果，大学生更喜欢清新淡雅和黑白色系的服装，其次-

10 是鲜艳亮丽。消费偏好方面，喜欢新潮服装的人最多，其次是没有特定偏好(无所谓)的，再次是实用和大众。此外，更喜欢打折的优惠方式。

五、总结及建议

(一)调查总结

通过我们的调查、分析，调查的结果却与我们调查之前所设想的有一定的出入。调查结果表明，我校大学生的服装消费水平适中，大多数学生买衣服的价位在100~200之间，其次是100以下的，也有相对一部分学生对价格无所谓，只要喜欢就买了。究其原因，我们认为主要有以下三点：

第一，大学生由于经济尚未独立，即使做兼职打工的同学也只是具有一定程度的自我支付能力，因此，在服装消费上表现出一种较平和的消费心理。

第二，由于大学生具有良好的素质，在消费时，更注重衣服的舒适程度、款式及价格，对名牌方面的追求没那么强烈。

第三，由于多数大学生选择购买衣服的时间大多都在节假日打折期间，购买的频率也没那么高。

另外，也不排除在我们的调查中，会有部分受访者由于各种原因，没有将自己的真实情况写出来。

而同时，在部分大学生中也的确存在着不考虑经济条件、只凭自己爱好购买的现象。首先，大学生从小在家长的呵护关怀中长大，不用去负担家庭经济，许多大学生不知道金钱来之不易，不会有计划地-

11 开支，情绪化消费比较明显。其次，大学生对新鲜事物的热衷，富于创造性在消费时会追求时尚、潮流、个性，也会造成大学生“奢侈”购买。还有，大学生中存在着判断能力较弱的一个群体，即我们平时所说的“耳根软”的同学，他们容易受到外界的影响，当看到其他同学买高档衣服，他们也会跟着去买。另外，有些同学由于受虚荣心的作用，也会跟着别人去买高档。从另一个角度看，现在的大学几乎都是开放式的，社会上的享乐主义、拜金主义、奢侈低靡的生活方式，这些不良风气在高校毫无堤防的情况下就吹进了大学的校门。在这些不正之风的影响下，大学生容易产生追求名牌、攀比的怪现象。

总而言之，大多数大学生都能够相对理性地去购买服装，然而同时也存在着一部分狂热追求高档品者，情况也并不向我们想象中的那么严重。

(二)建议：

虽然据我们调查的情况看，大学生追求高档品的现象并不是十分严重，但是我们也不得不承认追求高档品的现象确实在一定范围内存在，并且具有逐步扩散的趋势。据此，我们提出以下的建议：

第一，大学生本身应该树立正确的消费观念根据自己的经济能力，正确理性地消费。切莫为了满足自己的虚荣心而盲目的攀比跟风。学会理财，尽量亲身体会一下挣钱的困难。

第二，家长应该定时定量给学生提供生活费，而不应有求必应。给孩子更多自己锻炼的机会，体会金钱的来之不易。另外，家长自己也要养成健康的消费习惯，给孩子树立一个好榜样。

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12 第三，学校要开展健康消费方面的专项宣传，抵制攀比的不正之风。辅导员也可对学生理性消费方面进行教育，纠正学生不良消费行为。

另外，在购买时，应尽量找一些比较理性的同学陪同，防止盲目消费。

以上就是我们提出的一点粗浅建议，希望同学们能够理性的消费。

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