创意广告策划文案

2022-07-30

第一篇:创意广告策划文案

广告创意策划文案

小组成员:何淑丹(

小太阳广告工作室

10工管1)2010534114 招燕婷(10工管1)2010534132 周晓云(10工管1)2010534129 刘艳(10工管1)2010534107 谭建霞(10工管2)2010534250 黄嘉欣(10工管2)201053424

5一工作分配情况

指导老师:

黄跃辉

演出人员:

何淑丹 招燕婷 刘艳黄嘉欣周晓云 谭健霞

广告内容策划:

周晓云黄嘉欣何淑丹

视频制作编辑:

刘艳招燕婷

PPT制作及讲解:

谭建霞何淑丹

文案拟定及修改:

周晓云、黄嘉欣

二拍摄前准备:

1 全体成员构思,选取最好的方案,就此方案深入研究讨论

2 落实方案,将方案具体化.3确定拍摄的内容主要围绕:生活 感情 学习 工作四个方面产生压力导致心理有所超负荷承受.

4分期拍摄,选好适合的拍摄地点

5: 准备好各个场景需要的道具和拍摄工具

三、广告目的:

正值青春期的大学生身心发展趋于成熟,但尚没有形成完全健康的人格。从现在大学生的心理困惑看,许多都是由于人格障碍而导致的。我国近些年来社会上、部分中小学都设立了心理咨询室或热线,可大多数人认为有了“病”才去咨询。其实和看病一个道理,青少年在成长中难免存在着大大小小的心理问题,如果不能及时得到心理医生的帮助和指导,则会有“蚁穴溃堤”之患。大学生心理辅导或咨询工作对学生的心理问题有针对性地进行辅导或咨询,给有心理困惑、心理障碍的学生以及时必要的帮助。对于解决大学生的心理问题,具有重要的作用。心理咨询中心广泛宣传、普及心理健康知识,强化学生的参与意识,提高广大学生的兴趣,营造积极、健康、高雅的氛围,陶冶学生高尚的情操,促进其全面发展和健康成长。心理辅导或咨询工作通过个别咨询、团体辅导活动、心理行为训练、书信咨询、热线电话咨询、网络咨询等多种形式,有针对性地向学生提供经常、及时、有效的心理健康指导与服务。

四、广告主题:

小太阳工作室,给你心一个温暖的家。

五、广告表现:

通过是四个不同的场景,来展现我们心理资讯室的对大学生心理健康的关注,对大学生生活进行全方位的服务,你想到的和没有想到的,我们都尽一切可能去满足所有消费者的需求。

六、广告内容:

(一)生活篇:

(镜头一)小刘同学无精打采低着头从外面走进宿舍,无奈地把包包从肩上推到桌面,坐在凳子上,满脸愁苦地叹息着:唉„„唉„„唉„„这个月又超支了。然后边自言自语地数着一沓沓的清单,核算完后,哇哇哇,竟用了这么多„„(可夸张,可吃惊的表情)接着,看着扁扁的钱包,欲哭无泪地数着零散的一毛两毛五毛,然后大喊一声:天啊,才十九号,就只剩下九块九,让我如何度过余月的日子呀„„(注意哦,要特写拿着下九块九的镜头)

(镜头二)中午,小刘去饭堂吃饭。在打饭前,在各个窗口左逛右看,看到美味可口的菜色,然后又看了一下自己的饭卡„„轮到小刘打饭刷卡时,显示只有10.4毛,只能吞吞口水,无奈地打了青菜豆腐,迈着沉重的步子默默地端走„„{标明:这不是我喜欢的菜,可只有它两是最便宜的,我想吃鸡腿呀}(特写镜头)【可用抓狂的表情】

(镜头三)早上,小刘起床准备涮牙。“咦,怎么没牙膏啦”自言。{用似乎发现新大陆的神情},然后用力地挤牙膏,使劲地挤,才出一点一点,连涮牙缝都不够的那么一小点„„无奈地摇摇头道:“唉,牙膏都没啦,难不成天要亡我„„”

【没钱,连饭吃不饱,连牙都涮不起,衣食得不到保证,生活真是忒折磨人,亚历山大呀„„】{可对着天空痛嚎完这句话}

可是,嚎完后,忽见天空出现了一名天使,头顶着小太阳的光辉,闪闪发光,从天而降到小刘身边,拍着她肩膀,微笑地说:“别担心,一切会好起来的,面包会有,牛奶会有,牙齿更会变白的,相信明天会更好”。天使说完之后,小刘豁然开朗,深呼吸,面带微笑对着天空大喊:“钱,你滚蛋吧„„”!

场景记1:

拍摄地点:宿舍505北区饭堂

拍摄时间:中午晚上

所需道具:饭卡 交通卡 水卡银行卡 散钱 牙膏 牙刷水杯小太阳名片 主演:生活困窘者刘艳

(二)情感篇:(背景)小招和小张是一对恋人,由于某些原因,他们最近老是因为一点点小事就老是吵个不停,甚至好多次他俩都想分手算了。可是,彼此的心里都有多多少少不舍,就这样维持着„„

(镜头一)某一天中午,小张又和小招吵架了,两人心里都有怨气,开始了冷战。此时此刻,谁都不想第一个低头,于是在吵完之后,两人便朝相反的方向走„„{首先,是小张先走,接着小招默默地看着小林的背影,眼角带着泪水的余恨地看着,才无力地转身„„}【特写彼此分离的镜头】

(镜头二)在两个分离后,小招一脸伤心的表情,独自一人,漫无目的的一个人走在公园的小径上,此时,路边的一切风景在小招的眼里都是模糊的,想着想着,眼泪就情不自禁的落下(最好能特拍眼泪落下的镜头)„„一想到,这一次,两人真的不再可能。而自己依然那么喜欢他,一次又一次地容忍,不想就这样轻易地放弃这么多年的感情„„可是,这一次,真的好累,心里已没有多余的空间来修补一次又一次的裂缝。好吧,小招同学望着天空,深呼吸,做出了一个艰难的决定。拿出手机,给小张编辑一个信息:[内容为:我真的好累了,经不起折腾,我们分手吧„„]编辑完信息,小招也泪流满面。【特写信息内容镜头和最后的画面】

就在小招泪流满面的时候,有一个天真活泼的小孩子跑过来:“姐姐,别哭”!然后递给小招一张纸巾和一张小太阳的名片。

名片上的小太阳的标志闪闪发光,在对着笑着发出迷人的微笑„„小孩拉着小招的手看着远处的小周(小太阳心里咨询师)

场景记2:

拍摄地点:中山公园

拍摄时间:下午

所需道具:女主角自备所需小太阳名片

主演:女主角招燕婷

友情演出:张雄波(特别感谢!!)

(三)学习篇:

(背景) 在一个没有课程的下午,“我”带着一大堆的书籍走进了自习室里自习。随着大学生活的学习的深入,学习每一门课程的难度加大了,需要靠自己课后的时间去消化老师课堂上的知识。

(拍摄现场)抱着一大堆的书走进自习室。

“我”打开财务快的书和练习册准备做作业。。。但(10分钟过后)还是没有动笔做过。合上会计书打算看统计学。。。。。。还是不懂。(一只乌鸦飞过。。。。。)表情烦恼、郁闷。【话外音:这个学期,财务会计上课又听不明白,统计学又是稀里糊涂的。。。。。】

正当我感到超级无敌烦恼的时候,课室门口出现一片亮光,照亮整个课室。迎面缓缓走来一位面带微笑的小周(小太阳心里咨询师),轻轻地拍了一下我的肩膀,递给我一张灿烂发光的名片,朝我微笑点点头„„

场景记3:

拍摄地点:自习室

拍摄时间:中午

所需道具:统计书财务会计书 作业本 笔 小太阳名片

主演:困恼学生黄嘉欣

(四)工作篇:

(背景)在经历19次面试失败的惨痛经历之后,无论精力,还身心都受到严重的摧残,跌进人生的谷底。在一次偶然的机会,小何鼓起勇气,去了XX公司的招聘会。

【镜头一】小何在面试室外面左右徘徊,不断地深呼吸,心想:就算命运再残忍,也不会连续给我20次的失败打击吧???一句“下一位,第18号,何小姐”打断她紧张失措的思考。

【镜头二】怀着紧张的心情走进面试室,微笑地向面试官说:“您好!这是我的简历。”在面试官的提问下,连续摇头,神情逐渐跌入谷底;最后面试官一句:“不好意思!何小姐,你不符合本公司的招聘要求。”怀着死灰般的心情走出了

面试室。

【镜头三】在楼梯口下,悲痛地撕烂自己的简历,伤心地自言自语:为什么命运还是给我连续20次的打击,难道没什么是我能干的了吗?

正当小何又一次否定自己的时候,小太阳心理咨询师雪中送炭,及时指导了一条通往希望的大道,给予小何重新迎接挑战的信心,再一次出发„„场景记4:

拍摄地点:自习室

拍摄时间:中午

所需道具:简历 笔小太阳名片

主演: 面试者何淑丹

其他演员:面试官刘艳

七、广告语

你的问题,我来解决!

小太阳,你值得拥有!

八 后期预期经营工作:小组成员努力把小太阳心理咨询室经营得有声有色,大家有什么要发泄的,要倾诉的,想不开的,有困扰的,有压力的等等烦恼和不愉快的琐事,亦或者是想放松一下„„别忘了,小太阳心里咨询室在这里,敞开大门,等着你们哦亲。看,小太阳的标志多灿烂呀,相信人生是美好的。让我们一起来敞开心扉,迎接美好的明天,享受阳光般的幸福„„

第二篇:创意广告文案

XXX医药广告语、标识诠释

一、企业形象广告语入围名单:

(1)作品编号:10597号 牵手百花医药,焕发生命精彩。

(2)作品编号:06143号 健康人生路,百花来呵护。

(3)作品编号:00316号 健康人生路,百花长相护。

二、陈香露白露广告语入围名单:

(1)作品编号:13499号 胃炎溃疡别再误,先服陈香露白露。

(2)作品编号:10114号 胃不好,生活怎么会好?百花陈香露白露片,修复你的胃,还你美好生活。

(3)作品编号:00637号 看病何必东奔西走,陈香露白露在家门口。

三、藿香正气水广告语入围名单:

(1)作品编号: 0142号 藿香正气水,滴滴传真情。胸闷、胃胀,反酸,就服百花牌藿香正气水。

(2)作品编号: 8023号 百花牌藿香正气水,去除风寒,舒适肠胃。

(3)作品编号: 8106号 百花藿香正气水,居家旅行必备。

四、消炎止咳片广告语:

(1)作品编号: 0040号 百花消炎止咳片,止咳消炎更灵验。

(2)作品编号: 5140号 有我无“炎”(言)的承诺,是你止咳(此刻)的感受!

(3)作品编号: 5142号 百花消炎止咳片,消炎止咳更方便。

五、谓大夫广告语:

(1)作品编号: 0827号 养胃和胃,还得八味--百花牌八味和胃口服液。

(2)作品编号: 0238号 治胃专家--谓大夫!

(3)作品编号: 4089号 胃痛胃胀不舒服,快找百花谓大夫。

六、企业标识诠释:

(1)作品编号: 002号

1、标识以绿色为基调,象征旺盛生命,蕴涵生机活力,诠释大众健康。

2、标识外围的三条线,象三条游动的鱼,环绕中心而形成“百”字型;三条线双象三个花瓣,中间

为花蕊,共同组成玫瑰“花”形,使“百花”赫然纸上。

3、标识中间的点又可寓为集团公司,外围的三条线寓为分公司或子公司,形成了围绕中心,上下和

谐统一的生动格局。

4、整个标识简洁明快,生动活泼,韵律灵动,昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开,健康幸福未

来的美好景象。

(2)作品编号: 241号

关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看,其文化内涵为:

1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上,更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。

2、三片花瓣始终首尾相接,表现出百花医药在创业的路上,不畏艰辛,百折不挠,象征着百花医药

企业的员工始终携手并肩,团结一心打造百花品牌。

3、中间的图形既像“心”,也是花的“蕊”,花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形,显示的是

百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气,滋养强壮的身体;又以强人的生命力

迎接着风霜雪雨的考验,在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。

4、整个图形为绿色,寓意百花医药具有以人为本的亲和力,又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。

(3)作品编号: 537号

1、标识以绿色为主色,象征“百花”的天然的医药特性,表现出盎然生机,寓意健康成长。

2、标识绿白相间,以“百”为设计元素,经过艺术变形创作形同一个花型,直接表明百花医药的表

面意思,并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”,可谓独具匠心,妙趣横生,极具艺术美感。

3、标识外围的三片“绿叶”,宛如三片花瓣,围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状,使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。

4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象,表现出“百花”的企

业文化内涵;中间的“心”形代表着顾客,寓意着顾客就是企业的生命的内涵,外围三条绿叶与中间的心

形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。

5、整个标识如花、如月、如轮,寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简

洁明快,内蕴丰富,栩栩如生,寓意深刻,充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念,也昭示着百花医药

情暧万家的美好未来。

XXX医院创意广告文案

[平面版] 主题:礼让多一点,伤害少一点

副标:亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明:

1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地,因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。

2、 瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色,微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”,因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。 [影视版]-----系列之一

主题:礼让多一点,伤害少一点

副标:亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一:

吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。 声音:几声车鸣急促而粗暴 镜头二:

吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。 声音:车门打开后重重关上的声音 “走啊!咋不走啊” “前面有车咋走啊?” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急着走,你急你去叫” “存心想吵架是吧?”…… 镜头三:

吵杂的公路街头,排起了长长的车队,烈日当空。

声音:车门打开后重重关上的声音,汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四:

镜头慢慢隐退,转为黑屏。

声音:粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。 “谁撞我车了?谁撞我车了?”

镜头五:字幕“礼让多一点,伤害少一点”出现在屏幕中央,屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音:静音

XXX医院形象广告语

一、19件入围广告语

悬壶济世 泰州普济

健康无价 普济有情

普济 让世界专家向您靠近

健康在普济 关爱零距离

选择普济 选择健康

普济 为您健康护航

和谐泰州 人文普济

中外共携手 普济您一生

泰州普济 健康如意

普济医院 健康家园

浓浓普济情 健康伴君行

泰州普济医院 创造健康明天

普渡众生 济世情怀

百姓的普济 健康的希望

普济 护佑您的健康之旅

与国际同步 与健康同行

普济建泰州 健康常相守

普济天下 呵护健康

普济好医院 健康好人生

二、5件优秀作品奖

普济,让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——普济医院

与健康同行——普济医院

三羊开泰 普济为怀

普济医院爱心行医

三、被选定的中心广告语(暂定)

人人企盼健康 普济满足愿望

XXX医院的文化文案

1、精神:创新、求实、团结、奉献;

2、价值观:对国家、向社会提供一流的医疗服务,为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。

3、责任:对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性,为医院建设添砖加瓦;

对病人——周到、热情、把病人当亲人,最大限度地让病人满意;

对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进,与医院一道成长。

4、服务理念:患者第一,质量第一

5、信条:

关怀与服务是我们的基本工作;

求实与进取是我们的工作作风;

合作与奉献是我们的团队精神;

学习与创新是我们的前进动力;

质量与效率是我们的追求目标。

三、院标的诠释

康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案,整体形象富有美感,线条简洁明快,象征着康平接轨国际、走上世界。

标志采用绿色,寓意生命活力组成的健康绿色通道。

四、立院之本

1、以精湛技术为基础;

2、以优质服务为载体;

3、全心全意为患者服务;

4、永远保持坚定的诚信;

5、追求服务完美,使患者满意;

6、老百姓医疗的需求,就是医院发展的机遇;

五、工作策略

坚持“一个中心”(以质量为中心),把握“两个基本点”(让病人满意,让百姓满意),抓住“三大要素”(技术、人才、服务),实施“四化管理”(管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化)。

六、经营之道

经营方针:以人为本,品牌制胜 激励机制:精神动力和物质保障

七、办院思想

以创新精神发展先进独特的医疗技术

以人本精神创造和谐温馨的养疗环境

八、服务目标

医患零距离

服务零投诉

诊疗零差错

科室零纠纷

第三篇:广告创意文案

创意是广告的重要特征,广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售,它所使用的手段是艺术(绘画、摄影),它有四个特征:适时性、适类性、适人性、适地性。 广告创意文案是整个广告的灵魂,是按照广告主的意图,通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节,通过对产品的认识并加以文字的表达形式,组成广告信息的具体内容,从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动,是为了实施广告行动的纲领,其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动,广告人员若能运用智慧,精于谋算之方法,在现代广告活动中,就能运筹帷幄,决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查的基础上,按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划,对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计,是活动能顺利进行,达到活动主办方举办活动的目的,产生一定的效益,因此,活动策划也是一种设计行为,但是它更具体、更现实,它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。 各举一例:1.广告创意文案。 “孔府家酒,叫人想家”(孔府家酒广告)、“太太口服,先生心服”(太太口服液)、“先下手为强,预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能,预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能,可以有效地去除脸上的油脂和污垢,使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋,完全不受烦人的痘痘所干扰,即干净、清爽,又开心。”(OXY双面洁肤垫广告) 2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销,再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传,从而达到商品受欢迎的结果。 3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务,如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。

第四篇:廉政广告创意文案

创意广告主题:

为民村支书,业绩很突出;为官一身正气,从政两袖清风;领导重用又提拔,爵位被封又被夸;村镇乡长副市长,权钱美女脾气长;八大纪律全忘记,金钱美酒来腐蚀;公职责任成私利,变本加厉敛钱币;群众眼睛最犀利,贪污腐败必自毙。

创意表现形式:FLASH动画

创意广告内容:

一位干部被任命为村支书,兢兢业业、实干为民,深受领导、群众的拥护和爱戴,一步步从村长、镇长、县长、干到了副市长,成为名副其实的实权派。但是,在金钱和利益的引诱下没有坚持一贯为人民服务的党性原则,收取贿赂为钱办事。办事就收钱,收钱就办事,买官、批地、拉工程项目等等。生活作风严重腐化堕落,吃喝嫖赌样样行。最终因多次收取贿赂变成了贪官(巨贪)。而收取的贿赂就像一颗颗被遥控的定时炸弹,虽然“定时炸弹”都被他藏在家里一个非常隐蔽的地方,可引爆定时炸弹的遥控器却掌握在行贿人的手中。他不再是为人民服务的好官,而是别人手中的棋子任人摆布。由他审批和验收的市政重点工程最终在剪彩仪式上倒塌,造成人员伤亡,给国家和人民带来了重大经济损失,市纪委要求严肃查处。奸商为保住自己性命,按下遥控器,引爆了定时炸弹,最终他连同家人全被炸成炮灰。

南宁铁路局纪委- 1 -

图片一:兢兢业业 实干为民 深受爱戴

图片二:执政为民 步步高升 人民公仆

图片三:利益熏心 思想腐化 为人民¥服务

图片四:欲望膨胀 胆大妄为 贪污腐败

图片五:权钱交易 成为棋子 任人摆布

图片六:“丰功伟绩” 剪彩倒塌 东窗事发

图片七:咎由自取 株连家人 终成炮灰

腐亡廉兴 匹夫有责

第五篇:汽车广告创意文案写作

汽车广告创意文案写作 ——“空车找货”篇

前言:

广告中奔驰车拉着丰田车,大众车载客、找货的情景,反映出一个简单的道理—适者生存,只有力量强大和各方面性能优越的奔驰车才不会出现“空车找货”的厄运。 广告中描述的一个乘客准备上丰田车时,又转身走向刚刚停住的另一辆奔驰车,充分显出了奔驰车在消费者心中的屹立不倒的地位。面对奔驰的强大,丰田车、大众车即使屈居于它(接在其后),也还是难免招受消费者的冷眼,以至于经常“空车找货”。同时也刻画出了当今消费者的理念:我永远是上帝,在同样的产品面前,—我只会选择最好的。广告主要阐述奔驰车在力量、速度性能、舒适方面的优越性,及在消费者心中长久不衰的地位。

主题:

力量

舒适 “空车找货” 适者生存

正文:

{远景} 绿树成荫、风光秀丽的高山,与大海的辉映,加之一条盘旋而上直通山顶的环山公路,让眼前的风景美不胜收。山体的高突显出了环山公路的急弯、陡坡。这时,有两辆小车进入了人们的视野,冲上了公路,疾驰地行进着„„车距保持得很近,且都在高速行驶中。紧接着又有两辆小车冲上了公路,依旧跟的很近,依旧快速。小车在公路上盘旋而上,一圈接一圈往山顶前进„„在赏心悦目之时不免有观众猜想——难道是在举行什么比赛赛事吗?在大家感到惊奇时,突然,前面两辆车在一个弯道停了下来,出什么事了吗?带着好奇„„

{近景} 画面来到车前,看到:停下的两辆车前面的车是一辆奔驰车,后面跟着的是一辆丰田车,更奇怪的是两辆车连接在一起。(这不是赛车,车也没有出事)这时,只见一个乘客跑到奔驰车前,向车里看了看(人已经坐满了),一脸遗憾、无奈的表情,他只好走向后面的丰田车,一张“空车找货”字样的招牌赫然贴在玻璃上,车里除了司机没有乘客。正当他很不情愿地把手伸向车门时,后面又来了两辆车(是一辆奔驰车拉着一辆同样贴有“空车找货”字样的大众车),他又径直跑向奔驰车„„(希望里面还会有个空位)

这时,奔驰车带着丰田车离开了,疾驰着冲向山顶„„(描

写奔驰车的性能)

广告中出现的车仅为个人意见,友好提示!!!(未经允许请勿改用,以免重复,否则后果自负。)

毕 立宝

创作于:2007年5月