视觉传达设计论文

以下是小编精心整理的《视觉传达设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!摘要：随着信息科技的快速发展，视觉传达设计的核心逐渐从视觉形式的创意设计转向为清晰有效的信息传达，这与人们生活节奏、信息获取渠道、审美方式等因素都有直接的关系，此项转变更有利于设计理念和内容的传播，宣传效果更理想，本文为对视觉传达设计的核心转变产生更加全面的认识，针对视觉传达设计的基本特征、视觉设计和信息设计的区别与联系两方面展开研究。

第一篇：视觉传达设计论文

视觉传达设计中的视觉设计与信息设计

摘要：随着社会的不断进步和科技的不断发展，视觉传达设计也呈现出了空前繁荣的状态，可是传统的视觉设计已经不能满足当代人的实际需求，因为在发展过程中不能仅仅注重单方面的视觉设计，更要有效地融合信息设计，并且两种设计是不容分割的。因此，本文将针对视觉传达设计中的视觉设计与信息设计进行详细的分析和探讨，为以后的视觉设计发展奠定坚实的基础。

关键词：视觉传达设计 视觉设计 信息设计

在视觉传达设计当中，视觉设计和信息设计是非常重要的组成部分，并且视觉传达设计在一定程度上和时代的发展以及环境的发展有着十分密切的关系。另外，视觉传达设计并不是一成不变的，而是能够随着周围环境进行转变的，因此视觉传达设计逐渐渗透到我们的生活当中，使人们的视觉感得到有效的满足，精神需求也有了明显的提升。一个良好的视觉传达设计能够加深人们对新事物的了解，给人们一种享受的感觉。[1]

一、视觉设计和信息设计的基本特征和主要区别

在整个视觉传达设计中，视觉设计和信息设计都是重要的组成部分，它们各自都有着自己的独特性，两者之间存在着明显的区别，具体描述如下。

(一)视觉设计的基本特征

视觉设计是视觉传达设计的核心，主要就是借助视觉表现给人们带来的冲击力吸引众人的注意力以及兴趣，从而有效地达到信息传播效果。在商品的包装过程中，视觉设计起着十分明显的作用，同时在整个视觉设计中，某些商品的创意性表达能够给人一种视觉冲击感。但是通过图形所传达出的信息并不具有一定的准确性，视觉设计在视觉传达设计中的作用就是进行信息的表达，却没有将所有信息真实地呈现出来。所以说，视觉设计虽然有着一定的优势，但也存在着一定的缺陷，在产品的视觉表达中还不够完善。[2]

(二)信息设计的基本特征

所谓的信息设计主要就是将某种特定信息进行有效的表达，并且通过信息设计让更多的人能够充分看到更加详细的内容，而不是模棱两可的表面信息。因此，通过应用信息设计可以使人们对信息理解得更加深刻，另外，信息设计与视觉设计相比，展示会显得更加清晰，这种设计更适合用户进行真实体验，也会加深人们对信息资源的认识，之后再依次引起用户的消费意识。因此，在当今社会，信息设计具有十分重要的作用，也为以后的视觉传达设计发展提供了强有力的基础。

(三)视觉设计和信息设计的区别

视觉设计和信息设计是有着本质区别的，首先，从载体方面来看，视觉设计中的信息载体主要是以图形为主，而信息设计的信息载体主要是以图表以及文字为主，这两者之间是存在着明显区别的。视觉设计考虑的是所呈现出的事物是否能够吸人眼球，并且在短暂的时间内将其信息进行有效的传达，但是这类信息传达的过程里带有一定的模糊性。信息设计所传达出的信息更为准确。其次，两者之间的检验标准是有着明显的区别的，其中，视觉设计的检验标准是很难量化的，同时在进行视觉有效性检验的整个过程中是非常模糊不清的。但是信息设计的检验要求就非常严格了，必须时刻调查以及记录用户的满意情况和意见。[3]

二、视觉设计和信息设计的联系

无论是视觉设计还是信息设计，两者都是视觉传达设计中的重要构成部分，视觉设计和信息设计存在的差异十分明显，但在某些方面也有着一定的相似性。所以在进行视觉传达设计时必须有效融合视觉设计和信息设计，两者的融合可以取得最佳信息传达效果，还能满足视觉设计传达的实际要求，给用户一种不一样的视觉冲击。另外，这时候产品的宣传效果也能够明显地展示出来。

用户首先能够被产品的视觉设计吸引，之后再通过合理的應用信息设计加深用户对该产品的理解。两者的有效结合将会获得绝佳的效果。与此同时，两者之间的设计关系也是相互扶持的，它们都给视觉传达设计提供了最有利的帮助。两者在不同的方面起到了不同的作用，而两者的结合使得最终效果更具有实用性，所以说，较好的视觉传达能够将信息进行更好的传播，获得更多人的认可。

三、结语

总而言之，随着社会的不断发展和进步，视觉传达设计也发生了重大的变化。在视觉传达设计中视觉设计和信息设计是重要的组成部分，通过两者的有效融合，增强了设计的视觉效果，加深了用户对产品的深入了解，并且在视觉上给人的冲击感也更为深刻，为以后的产品设计发展奠定了坚实的基础。

参考文献：

[1]肖慧.视觉传达设计中的视觉设计与信息设计[J].美术教育研究，2018(11).

[2]相春景.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].北方文学，2017(09).

[3]张亚菲.视觉传达设计中的“视觉与信息”设计探讨[J].大众文艺，2018(07).

(作者简介：朱德虎，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计)(责任编辑 刘月娇)

作者：朱德虎

第二篇：视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

摘要：随着信息科技的快速发展，视觉传达设计的核心逐渐从视觉形式的创意设计转向为清晰有效的信息传达，这与人们生活节奏、信息获取渠道、审美方式等因素都有直接的关系，此项转变更有利于设计理念和内容的传播，宣传效果更理想，本文为对视觉传达设计的核心转变产生更加全面的认识，针对视觉传达设计的基本特征、视觉设计和信息设计的区别与联系两方面展开研究。

关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计

前言：19世纪中期视觉传达设计在欧洲出现并得到较迅速的推广，推动了印刷技术的发展，上个世纪中期电视媒体的出现和普及，使视觉传达设计由静态展示向动态媒体形势转变，而随着计算机技术及相关信息技术的出现和推广，视觉传达设计逐渐由可视化向体验化转变，其核心也开始由视觉设计向信息设计深化。

一、视觉传达设计的基本特征

(二)视觉传达设计。

现阶段国际上并未对视觉传达设计形成统一的界定，例如《设计概论》中将其界定为“利用设计符号实现信息传达的设计”;日本《辞典》中将其界定为“提供给别人看，起到告知作用的設计”等，随着媒体的发展，视觉传达设计的传播媒介、展示方式等发生着不断的变化，但其都以符号、媒介和传达三种要素构成，所以现代人普遍认为视觉传达设计是利用视觉符号和视觉媒介实现信息传递的设计。由此可见视觉传达设计以人类的视觉语言作为交流的主要途径，人类在信息传递的过程中通过视觉感知设计符号，进而由人脑加工获得设计信息，而视觉传达设计就是将图形、图像、文字、色彩、格式、空间等视觉符号进行组织、搭配、创意的过程，以便其能够完成有效的信息传达的过程，这是不同时期视觉传达设计的共性[1]。过去人们在进行视觉传达设计的各环节中都强调视觉设计的创意，如设计策划、信息概念等环节;而现阶段为了适应媒介特征以及现代人信息获取的方式等，其逐渐以信息传达为核心。

(二)视觉设计。

视觉设计即在视觉传达设计的过程中试图利用设计效果对受众视觉的吸引力和冲击力，调动受众“看”的兴趣，进而实现信息的传达和作用，如广告、印刷海报、品牌标志等都属于视觉设计，可见其强调信息的视觉化创意和表达，但图示语言在信息表达的准确性方面存在先天的缺陷，受众通常只能获取概念化的信息，所以其在实用的过程中，虽然可以发挥引导受众行为发生的信息传达作用，但其并不是产品或服务的终端设计效果。

(三)信息设计。

信息设计现阶段国际上也未形成统一的界定，但通常情况下，信息设计会通过信息处理手段使复杂的数据转化为二维视觉效果，例如网站网页、软件的界面、电子地图等都属于信息设计，可见视觉传达设计中的信息设计强调对复杂的信息进行有效的整理、架构、创造视觉化的创意表现，使信息在传达的过程中更容易被受众接受和理解，其属于面向产品或服务终端的设计，其并未完全脱离视觉设计，但更强调信息传达过程中是否真正实现受众体验，满足受众对信息资源的实际需求。

二、视觉设计和信息设计的区别与联系

(一)视觉设计和信息设计的区别。

1.信息载体。通过上文阐述可以发现视觉设计的信息载体主要是图形和图像符号以及必要的文字，其在设计的过程中强调整体信息概念，所以信息传达模糊特征明显;而信息设计以图表、图标和文字作为主要的信息载体，其在设计的过程中除强调信息的准确性外，对架构设计也予以高度重视[2]。

2.设计权利。信息传达设计通常会涉及信息发布者、信息媒介、信息受众三方面主体关系，而受众作为信息传达的接收者和反馈者，决定了信息传达的意义，所以其地位最为重要，视觉设计中，通常将信息发布者视为信息传达的主导，而信息受众通常在信息传播的过程中被忽视，成为信息发布的被动接受主体;而在信息设计中，通常以信息受众的信息回馈作为信息发布的主要依据，设计要以满足信息受众的需求为目标，其更突出受众的权利。

3.检验标准。视觉设计以设计对信息发布媒体的适应性、创意和表现效果的视觉感染力和设计对受众价值观和消费行为的影响作为检验的标准，可见其标准自身具有较强烈的模糊性;而信息设计以仪器设备对信息终端产品技术测试结果、受众体验结果、受众满意度调查为检验标准，可获取明确的信息，指向性更突出。

4.专业技能。视觉设计主要要求设计师准确的了解市场需求、全面完成受众分析、了解印刷技术，具有较高的艺术修养和能以思维能力，艺术表现能力优越;而信息设计只要求设计者具备独立完成项目的能力，而项目涉及的专业技能较多，所以其通常以团队的形式完成，例如通常信息设计团队中要包含工业设计、人机工学、认知心理学、数字技术、工艺等各方面的设计工程师，而且在设计的过程中需要各种研究工具，实现通过信息设计与目标受众的有效沟通。

(二)视觉设计和信息设计的联系。

视觉设计和信息设计在视觉传达设计中会存在较多的交叉部分，例如在设计产品包装的过程中，包装的外立面要通过视觉设计，使其具有较强的视觉冲击力和吸引力，而内部说明书要通过信息设计，使其能够准确的传达产品功能和售后信息等，所以在实践中并不能完全的将两种设计分离对待，而是要结合设计项目的具体情况和设定的设计目标等，有意识的将两者结合，以此最大程度的发挥视觉传达设计的作用[1]。

结论：通过上述分析可以发现，随着技术的发展，视觉传达设计的展示方式、设计核心等都发生着潜移默化的改变，这是其顺应时代发展的体现，所以在视觉传达设计发展的过程中，人们应正确、全面的认识“视觉设计”向“信息设计”的转变，并有意识的推动其继续稳定的深化发展。

参考文献：

[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，04：31-33.

[2]詹伟锋.视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究[J].设计艺术研究，2012，03：27-31+84.

[3]董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].中国包装工业，2015，06：38.

作者：邵楠 李迪 张铭阳

第三篇：视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

摘要 随着中国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，人们的生活质量也有了相应的改变，人们对于生活中所用到的细节关注度也越来越高。在现实生活中，设计充斥着人们生活的每一个领域，衣着食品方面的设计能够使人们的审美感官得到享受，食物饮品方面的设计能够使人们的生活品质得到提升，室内家装方面的设计能够使人们的居住空间得到美化，娱乐休闲方面的设计能够使人们的思想精神得到放松。本文将针对视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现进行研究，以期为提高今后的视觉传达设计理念提供有效的理论参考依据。

关键词：视觉设计 信息设计 视觉传达设计 专业技能

引言

不同领域的设计环节以及其所应用到的设计元素是根据时代的变迁以及环境的发展而不断变化的固有产物，同时其也是一项随着人们需求而改变的具有创造性的艺术活动。设计在人们生活中的融入和应用，可以使人们对于美的追求程度得到满足，与此同时还可以丰富人们的精神与物质生活。信息设计和视觉设计都是当前设计领域在进行视觉传达设计过程中的主要组成部分，二者在视觉传达设计中的体现可以使视觉传达设计在设计完成后能更加符合人们的审美需求以及精神需求。

一 视觉传达设计的起源及发展

在19世纪中后期第二次世界大战结束以后，视觉传达设计的概念逐渐出现在欧洲人的思想当中。在当时，这种概念经常被用在商业信息的拓广和宣传当中，也正是这样，使得高品质的印刷传播媒介得到了飞速的发展。到了20世纪40年代，随着新媒体技术的不断产生与发展，使得传统的以印刷方式进行的视觉传达设计逐渐开始向动态媒体的方向进行发展，综合视听感受于一体的视觉传达设计由此诞生。直至20世纪90是年代初，计算机互联网技术的飞速发展和传播，使得视觉传达设计也进入了崭新的时代。在这一时期，视觉传达设计中的信息设计(Information Design)理念被提出，其实现主要是通过数字通信以及多媒体进行联合设计，并采用以Web为中心的实现方式。而信息设计(Information Design)在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计变得更加人性化和实用化，更符合当前商业中的信息传达要求。信息设计(Information Design)在视觉传达设计中融入是为了使商业信息能够实现可视化的形态，并使用户的视觉体验能够实现以数字终端产品为服务的更高视觉享受。也就是说在当前的视觉传达设计领域，其根本设计目标是以实现用户高体验和超实用为主。

二 视觉设计与信息设计概述

1 视觉设计

本文所研究的视觉设计，又可以称之为叫卖式设计。其主要指的是在进行视觉传达设计的过程之中，将具有创意性的视觉设计作为设计核心，并设计出具有视觉冲击力以及画面吸引力的作品，借此来吸引人们对其的关注与兴趣，继而达到最终的信息传达以及激发人们社会行为的根本设计目的的涉及行为。生活中的视觉设计包括很多方面，如：品牌LOGO设计、书刊杂志设计、服装饰品设计等。在对各种产品进行视觉设计的过程中，应注意对其进行传达的信息内容通过视觉化的表现形式来进行传播，这也是视觉设计的关键所在。这样的设计表现形式可以使产品具有图像化等视觉表现效果，继而烘托出一种完美的视觉传达氛围，是产品在进行视觉设计之后对人们的视觉冲击力、行为感染力以及画面吸引力等都得到相应的增强。凡事有利既有弊，由于视觉设计中应用到的图像化方式对信息的传达具有一定的模糊性，所以通过视觉设计方式进行设计的产品通产只能将其大体概念进行传达，而对于该产品中所包含的信息准确程度并不能得到保障。故人们经常将视觉设计应用于需要通过信息传达来对大众进行引导的社会及商业活动当中，也就是说产品的视觉设计是属于将产品的理念、内容以及服务受众群体范围进行传达的一种视觉传达设计，而并不是用于产品终端设计使用的设计行为。

2 信息设计

英国著名数学家弗兰克·西森(Frank Thissen)曾在其撰写的《数字信息设计词典》中对信息设计进行了这样的简述：“信息设计是对信息内容进行清晰有效呈现的一种方式。”美国的信息学领域专家格林德·舒勒(Gerlinde Schuller)也曾说过：“在正常情况下，信息设计是可以将复杂繁琐的数据信息用二维视觉技术的方式进行呈现，而呈现的目的主要在于对信息进行交流、记录以及存储。”信息设计通常指的是将清晰传达数据信息为设计核心，采用相对复杂的信息处理手段、结构构建以及视觉化具有创意性的信息进行表现的视觉传达设计。而这样的设计方式更有利于信息数据的传达，使大众对其所传达的信息能够有更深层面的理解，故又可以将其称作信息消费设计。也就是说信息设计是可以为产品提供终端设计的一种读物类型的设计。虽然视觉化设计也存在于信息设计当中，但信息设计的重点更偏重于对产品信息的清晰无误传达，并使大众能够享受到高效的用户体验，继而促进大众对信息设计类产品的消费水平。

三 视觉设计与信息设计的区别

视觉设计和信息设计都是视觉传达设计的重要组成部分，虽然信息设计在中国的引用时间较早，但近几年来人们对信息设计的有关内容也逐渐关注起来，而二者在设计领域的实用度，还存在一定的争论，现将两者进行对比，并对其区别进行讨论。

1 信息载体

视觉设计和信息设计在信息载体的方面具有一定的差别。以图形和图像为主要载体来进行设计是视觉设计的主要表现形式。在其对产品进行设计的过程中，其主要涉及目标为吸引大众注意力，使大众能受到图像内容的感染吉尔达到传递产品信息的效果。视觉设计在设计过程中，更注重图像图形的色彩组合，并使视觉设计能够更加具备整体性和直观性。不过，产品信息具体数据的传达并不是视觉设计的主要内容，故其对于产品的信息传递具有一定的模糊性。信息设计则主要是以文字、图像以及表格等为传递信息的载体，其在对产品的信息数据进行传达的过程中以将产品信息进行准确传达为设计的基本核心，是一种将产品的主要内容进行设计的设计行为。即便信息设计的在设计过程中更注重对产品信息传递的准确性，但良好的视觉设计效果可以使其所传递的信息更容易被大众所接受。

2 设计权利

在产品信息进行传递的过程中，主要会涉及到三个部分，其中包括信息传递目标、信息传递媒介以及信息发布来源，而这三个部分正好反映出了三种不同的权力关系。在这三部分所构成的权力网中，商品信息的传递目标也就是大众所处的是权力的首要位置，其次大众是产品信息的需求者，再次大众是对产品信息进行反馈的信息接收源。视觉设计在进行的过程中，大多数情况是处于对产品信息进行销售和推广的阶段，故信息发布来源在三者权力中处于主导位置，而产品设计人员以及传播媒体的目标成为了产品信息发布者的追逐目标，在这样的情况下，信息传递目标的根本利益便受到了前两者的忽略。在对产品进行视觉设计的过程中，通常将产品所要传达的内容放置在其他活动的前面，其并不需要对大众的反馈意见以及需求进行考虑，其主要的设计意义在于激发大众的消费观念。也就是说，产品在进行视觉设计的过程中，产品信息的传达方式具有一定的强制性，使大众失去了对产品信息的自主反馈能力。而产品在进行信息设计的过程中，因为其设计主要在于对产品的详细信息进行传递，故产品的信息传递目标即大众和消费者才是处于设计考虑的第一位，产品信息的发布者会根据产品传递目标的反馈意见对产品的信息设计进行加工，也就是说产品的信息设计主要是以大众的需求为主要服务对象来进行的，其注重的是大众的利益。由此可以看出，产品的信息设计是一个不断修进不断完善的过程，其可以将产品的准确信息进行有效传递。

四 视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

1 图标设计

视觉传达设计中的图标设计主要的意义在于将产品信息以简单的图标方式进行呈现，这样的视觉传达可以使大众对产品信息进行更快速的了解。而图标本身就是一种以图形方式进行体现的设计元素，其可以通过图示的方式来向大众展示产品想要表达的信息，并将其以抽象的形式进行表现。采用视觉设计方式来进行设计的产品信息图标主要偏重的是对产品信息进行形象化的设计，其具体体现在，采用视觉设计的产品信息图标的色彩会更加具有设计感，给人传递的信息也更加直观，使大众看后第一时间便会对这个产品产生兴趣，并了解这个产品的用处是什么。当然，企业存在一定的弊端，因为视觉设计更偏重于创意，而大多数的创新都杜绝繁琐，故通过视觉设计进行设计的产品图标并不能将产品的所有信息进行展示，无法使大众在之前对产品的具体信息进行详细的了解。而采用信息设计的产品图标则更注重对产品本身性能信息的传递。其在设计过程中，会将产品的详细信息以图像或文字的方式进行排列，在创意方面其并不如进行视觉设计的产品那样具有创意性，但在对产品具体信息的展示方面，信息设计的产品图标要比视觉设计的产品图标详细的多。

2 导视系统设计

视觉传达设计当中对产品进行的导视系统设计，主要包含了引导、讲解、指引以及信号等多种意义，其在任何环境的布局当中都具有十分重要的意义。在现实生活中能够应用到导视系统设计的环节有很多，例如：办公室各部门指示系统、商场导购系统以及社会环境中的公益导视系统等。视觉传达设计在对生活中的各个环节进行导视系统设计的过程中，涵盖了视觉设计和信息设计两个方面。其中视觉设计主要体现在导视系统在设计过程中所选用的颜色以及播放形式等方面，而且采用视觉设计的导视系统的创意感会更强，使大众能够很快接受。而信息设计在视觉传达设计的导视系统设计中，主要体现在对导视内容的涵盖和表达等方面，通过信息设计后的导视系统所展现出的信息量会更加丰富和完整。

结语

综上所述，视觉传达设计涵盖了视觉设计和信息设计两个部分，而二者之间又存在着显著的差异。视觉传达中的视觉设计更注重对产品信息的创意设计以及构思设计，而视觉传达设计中的信息设计则更注重对产品信息完整性的传递。故在今后的视觉传达设计过程中，应将二者进行结合，这样会使产品的视觉传达设计更加完美，也更利于大众的接受。

参考文献：

[1] 何蕾：《视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”》，《艺术与设计》(理论)，2011年第4期。

[2] 刘晖：《从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探》，《大众文艺》(学术版)，2011年第9期。

[3] 詹伟锋：《视觉传达设计中的多媒体艺术表现形式研究》，《设计艺术研究》，2012年第3期。

[4] 熊科军：《视觉传达设计教育中信息设计意识培养的重要性》，《大众文艺》(学术版)，2013年第5期。

[5] 李人杰、高海霞、栾金峰：《谈招贴设计在视觉传达设计中的特征与影响》，《河北北方学院学报》，2008年第4期。

[6] 武星宽、邱红：《试论民族文化在现代视觉传达设计中的运用》，《中南民族学院学报》(人文社会科学版)，2002年第1期。

[7] 蒋琰：《超现实表现在视觉传达设计中的心理分析》，《哈尔滨工业大学学报》(社会科学版)，2005年第3期。

[8] 袁恩培、严富华、魏琼：《论多媒体技术与视觉传达设计教学的创新性发展》，《电化教育研究》，2009年第4期。

(李星熠，江南大学艺术设计学院2011级在读研究生，河南城建学院讲师)

作者：李星熠