自主品牌企业发展

2022-07-30

第一篇:自主品牌企业发展

我国零售企业如何发展自主品牌战略

我国零售企业如何发展自主品牌战略自主品牌(Self-owned Brand)是指由企业自主开发,拥有自主知识产权

的品牌。它有三个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主,产权强调自我拥有、自我控制和自我决策,同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面:对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业,而其处理权和最终的决策权在他人手中,就不是真正意义的自主品牌。

企业缺乏建立自主品牌的意识

从生产环节上看,很多企业集中于传统产业和劳动密集型产业,如:服装、鞋业、食品、五金、玩具等。在这些企业中贴牌生产十分普通,往往没有自己的品牌,也没有自主技术,但企业觉得有利可图,又没有什么风险,因此比较热衷。据一份广东东莞市2004-2005年对企业调查资料显示,很多企业技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足,特别是一些被认为是 “科技企业”的企业没有技术创新和品牌建设的主动意识。试想这些科技企业都没有创新冲动,其他企业就更难以让人期待。 区域品牌与企业品牌没有形成互动

我国产业集群经过二三十年的成长,有了很大发展,且产生一些基于制造

工厂意义上的知名区域品牌。但是许多区域集群缺乏对区域品牌重要性的理解,对企业品牌与区域品牌互动关系的认识不够,使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态。有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系,相互模仿,不注重创建品牌, “搭便车”心理强。企业自主品牌对区域品牌没有形成更有力的支撑,没有形成企业品牌与区域品牌互动的效果,从而使集群品牌衰落下去。如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下,几乎没有知名的企业品牌。江西景德镇陶瓷业由于没有做强单个企业品牌,企业自主品牌意识淡薄,使其业主地位遭到佛山、潮州等地的挑战。其结果是,2004年“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。

企业界缺乏打造品牌的理论和经验

由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与

人才,使企业缺乏打造品牌的理论和经验。企业在打造品牌过程中存在以下主要问题:品牌高度雷同。我们目前品牌数量很多,但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同;品牌不带来销售。很多品牌非常有名,却没有占领消费者的心智,没能在消费者内心根植品牌的核心价值,也就无法给企业带来预期持续的销售,其后果就是广告一

停,销量马上就下滑;品牌防御性很差。一旦出了问题,就会马上垮掉,甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值;品牌价值难以获得持续增长。造成上述现象的根本原因,是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体系认识,从而造成了企业做品牌的盲目性,花巨大成本做了大量的广告,却没有得到预期的效果,对品牌的建设没有提升到战略的高度,没有进行长远有效的规划。曾风光一时的标王 “秦池酒”和“爱多 VCD”昙花一现,不久就在市场上消失了,就是这方面最好的例证。自主品牌创建应当制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和融合企业的一切营销价值活动,同时以品牌化战略和品牌架构,不断推进品牌资产的增值。

缺乏对品牌的有效保护

我国由于历史的原因,历来就缺乏商标及品牌的保护意识,从而造成了缺乏对品牌的有效保护。主要表现在两方面:缺乏对商标的保护。在国际市场上,我国许多很有市场前景的商标被国外公司抢先注册,产权落到他人之手。其中不泛“英雄”金笔、“红塔山”香烟和“康佳”彩电等国内著名品牌;与外商的合资中没有重视民族品牌的保护。跨国公司通过兼并或收购我国市场占有率高的本土品牌,将其放置高阁而培育自己的品牌占领中国市场,使我国许多有成长潜力的自主品牌被封杀。

此外,由于改革开放的时间不长,加上长期计经济体制的影响,还没有形成品牌建设的完整体制。同时政府相关部门观念没有及时转变,没有明确自己的职能所在,对企业自主品牌建设没有给予一定的关注和相关政策的扶持,没有积极的引导企业品牌建设,从而使一些企业在经济发展中失去了创建品牌的良机。

发展我国自主品牌的对策

提高企业尤其是企业家建立自主品牌的意识

企业家要有创造自主品牌的动力和精神,只有企业家具有了这种精神,企业才会朝自主品牌的方向努力。正如海尔集团董事局主席张瑞敏所说“要树立民族品牌,主要靠自主创新,首先要有创名牌的精神,这是创世界名牌的一个前提。”要创建自主品牌就必须提升企业及管理者的视野,以全球市场为品牌的定位。这点在日本企业界得到了很好的验证。正如学者科特勒在《新竞争》中指出:“日本营销的最大特色,就是将全球视为一个潜在的市场。有了这种胸襟和眼光,日本制造的产品陆续出现在世界主要市场,并逐渐扩大市场占有率。”

2.大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员 产、学、研之间的合作,大力培养具有全面品牌理论的管理人员和策划人员。我国有众多高校且具有较强的科技力量。但是产和学之间的合作并不强,并没有形成有效的学术成果转化机制。当企业自身没有足够的理论经验打造品牌时,就可以借助高校和科研机构的力量,成功打造品牌。同时在和高校及科研机构的合作过程中,培养自己的品牌管理人才队伍,提高自身的管理水平。

加强对自主品牌的保护

目前,跨国公司对外直接投资的主要方式已由投资新建变为跨国并购,在我国跨国并购也呈强劲增长态势,特别是对我国知名品牌的竞争策略性收购。据有关调查发现,在合资企业中,70%以上的中国自主品牌收购后都被闲置,只有不到30%的品牌被用来做市场。所以我国企业在跨国经营中,要注重保护自主品牌,特别要防止外国企业对我国有潜力的自主品牌恶意收购。

政府在自主品牌建设中应发挥积极的作用

从国外经验看,政府的积极推进对自主品牌的培育和成长具有重要作用。日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略,才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。

我国政府在推进企业自主品牌创建过程中应当发挥以下作用:发挥政府政策的导向作用,通过财政、信贷和税收等政策,引导企业增加研发投入,推动企业自主品牌的创建;实施人才计划,建立国际品牌管理人才交流平台,为企业自主品牌建设提供人才资源。促进国内、国际品牌管理人才的交流,提高企业应对市场变化,解决品牌创建过程中所存在问题的能力;创建和完善知识产权转移机制。大力发展为企业服务的各类科技中介服务机构,促进企业之间、企业与高等院校和科研院所之间的知识流动和技术转移,提高企业应对市场需求的能力;完善现代企业制度和产权保护制度,创造良好的创新机制。增强企业创新的内在动力,扶持中小企业自主品牌的创新活动;加大政府对自主品牌产品的采购,增强企业创建自主品牌的信心。

从战略体系中创建自主品牌

随着现代品牌拓展范围的扩大,我国自主品牌建设应当从企业品牌、集群品牌和国家品牌三个维度上进行。这三个维度的自主品牌创建都有利于我国跨国经营竞争力的提升。在品牌创建中要三者同时进行,使其相互促进,共同发展。我国目前主要偏重于企业自主品牌建设,而对集群品牌和国家品牌关注较少。在这方面我国可以适当参考日本和韩国的经验。如在二战之后,日本的名字曾与质量低下的产品联系在一起,但随着一些日本企业如丰田、索尼和本田成功地打入国际市场,日本的名字成了质量和技术的同义词。韩国不仅通过大力培育现代、三星等国际企业提升国家形象,最近又发布《利用国家品牌增强出口产品竞争力对策》。并设立国家品牌管理总部,制定“KOREA品牌路线图”,开发Korea Premium象征,来支援出口企业在海外开展营销活动,扶植世界一级企业和下一代增长动力产业等战略,旨在实现出口产品的高附加值化,带动新的出口增长动力。

发展自主品牌的意义

1.品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看,品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看,生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值,而品牌则可以使产品产生更大的附加值,即超价值。以美国市场上畅销的芭比娃娃为例,现在美国市场上销售的芭比娃娃,基本上都是中国内地的工厂生产和加工的。

芭比娃娃在美国市场的平均售价为10美元,而我们的平均出口价仅为0.4美元。这就是质量价值和品牌价值的惊人之比。

2.品牌竞争在很大程度上克服了商品在质量和价格竞争中存在的对消费者信息不对称的弊端,使消费者在市场品牌的价值面前实现了商业和消费上的人人平等,最大限度地保护了消费者的消费利益和消费权利,是市场经济公开、公平、公正这一优越性的充分体现。

3.品牌还是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一。要想知道这个国家的国际竞争力究竟如何,看看其拥有多少国际知名品牌便可一清二楚。这被认为是考察一个国家竞争力最简单、最有效、最直观的方法之一。同理,这也同样适用于对一个地区经济竞争力的考察和了解。如果说质量是产品的生命,那么品牌就是企业的生命。质量体现在产品上,而产品和企业则必须聚焦在品牌上。

4.品牌有时代表的不仅仅是企业的信誉。有些国际知名大品牌的背后还隐含着国家、民族、社会甚至是政府的信誉。国际知名大品牌中不仅包含商业和经济因素,更有文化和地缘政治甚至国际政治的因素。对此,我们要有明确而清醒的认识。在我们进行品牌培育、发展和创新时,要充分考虑到这一点,以此确定我们发展的正确方向和准确定位,从容应对来自外界的挑战和冲击。

如何发展

(1)将自主品牌的创建提高到战略的高度,当成一项重要的工作来抓。明确自主品牌创建的战略意义,从自有品牌产品的战略策划,研发设计,生产,质量监督到销售,每个环节都要严格把关,生产出优质且具有特色的符合消费者需求的产品,实现差异化经营和提高顾客忠诚度的目标。

(2)慎重选择自主品牌产品、供应商和制造商。零售商具有终端优势,直接接触消费者,更容易及时地获取和收集顾客需求信息,从而开发设计出符合消费者需求的产品。但要注意,并非所有商品都适宜采用零售商品牌。一般情况下比较适合建立或者说比较容易取得成功的自主品牌的商品有:

①品牌意识不强的商品。消费者的品牌意识相对较弱,商场只要采用一些有力的促销手段,很容易就能影响消费者的购买行为。

②销售量大的商品和购买频率高的商品。销售量大,就能实现规模经济,降低开发成本,保证自主品牌商品低价格的实现。购买频率越高,商品和消费者接触就越频繁,消费者容易受其它条件的影响改变购买的品牌,零售商可以充分利用卖场优势,对自主品牌商品进行有效的宣传和促销,开发新顾客。

③价值较低的商品。价值较低的商品,其风险就小,消费者容易接受和尝试。特别是对一些价格敏感度较高的日用品,在同等质量的条件下,消费者更容易接受价格较低的自有品牌商品。

④保鲜、保质要求程度高的商品,如生鲜食品等,零售商在这类商品上通常具有优势,相较于制造商来说,能更好的保证这类商品的保鲜和保质。

(3)对自主品牌商品进行全面的质量管理和监控。

(4)加强自有品牌产品的营销力度。

除此之外,根据国内外学者的研究,零售商自主品牌商品购买倾向影响因素有:货币感知价值、感知风险、感知质量、外部信号的依赖性、熟悉程度、对无法清楚了解的容忍度及其他社会经济因素等,企业在创建自有品牌时,要充分分析和了解消费者对这类自主品牌产品的认知,进行多方面的努力,提高产品的货币感知价值和感知质量,减小感知风险,通过提高产品形象和企业形象来提高消费者对自有品牌产品的认可和忠诚度。

总结

零售企业创立自主品牌不是一个简单的过程,同制造商品牌一样,其发展必须遵循品牌的成长规律,简单的设计包装、生产、命名、摆上货架销售并不能成就自主品牌,这样开发的商品只能称之为自主标签或自主商标商品,零售商也不能真正享受品牌带来的利益。同时,自

主品牌是把双刃剑,在条件不足或者认识不清的情况下,匆忙发展的结果可能是弊大于利,甚至会影响到零售商的声誉。

自主品牌的推出不仅限于提供低价的商品,企业要想实现差异化经营,就要树立强烈的品牌理念,将自主品牌的创建作为企业一项重大的经营战略来抓,致力于推出独特的更好满足消费者需求的产品,同时要保证产品的质量,赢得消费者的信任,提高消费者的购买忠诚度,才能让企业在众多竞争者中脱颖而出,成为最大的赢家。

第二篇:彭州积极政策鼓励发展自主品牌 打造区域特色品牌产业

彭州积极政策鼓励发展自主品牌 打造区

域特色品牌产业

2010年5月4日 9点15分来源:成都日报

关键词: 四川最新商标政策 彭州 品牌 特色产业

彭州市以提升区域经济核心竞争力为目标,以推进品牌战略为基础,坚持企业主体、政府推动、市场引导、部门联动和社会参与的原则,完善品牌推进工作机制,加大统筹协调力度,搭建品牌发展平台,集中力量培育、发展一批具有国际国内竞争力的品牌企业,带动全市产业优化升级,促进全市经济又好又快地发展。为了打造具有重大影响力和核心竞争力的区域特色品牌产业、高端产业,彭州市形成了龙门山旅游、现代石化产业、塑胶及家纺服装产业、以蔬菜为主的现代农业及农产品物流加工等四大特色品牌产业功能区。

积极政策环境鼓励发展自主品牌

彭州市委、市政府高度重视品牌发展战略,在今年彭州市“两会”上,《政府工作报告》多处强调了品牌发展战略——鼓励民营企业自主创新,引导民营企业实施品牌战略,支持有发展潜力的民营企业发展产业高端。发展第三产业,提升城乡形象水平。以旧城改造和新城开发为依托,打造品牌项目,建设特色商贸中

心、新兴商圈和城市高端生活小区。推进农业产业化发展,打造一批拥有知名品牌、市场占有率高、带动性强的重点龙头企业。为全面实施品牌战略、振兴彭州经济,彭州市政府2007年出台了《关于加强商标保护工作的意见》,成立商标战略领导小组,同年出台了《彭州市品牌战略暨争创驰名(著名)商标奖励办法》,2009年彭州市又建立了推进品牌战略联席会议制度,出台了《彭州市推进品牌战略促进经济社会又好又快发展的实施意见》。通过品牌战略的政策支持力度,营造积极的政策环境,大大调动了全市企业发展自主品牌、自主创新的积极性。

科学规划确定品牌发展目标

为了加快品牌战略的实施,彭州市对2009年至2011年品牌发展作出了三年总体规划:至2011年力争培育中国驰名商标(行政认定)1件;国家地理标志保护产品1个;中国名牌1个;中华老字号1件;四川省著名商标10件;四川省名牌10件;成都市著名商标20件,注册商标总数约1000件。同时对培育的品牌进行了具体的规划。

为全面推进彭州市品牌战略,彭州工商局对655件商标、21户驰(著)名商标企业、44户重点培育企业的商标和经营情况进行调查摸底,并建立了企业商标档案,为推进品牌战略提供基础数据。

2009年彭州工商局通过召开“加强行政指导,搭建银企平台,推进品牌战略”座谈会,参与组织“5·12”周年大型公益活动《全国爱心企业领袖·携手彭州启动仪式》等形式多样的宣传培训活动,使500余参训人员提高了对品牌的理解和认识,增强了企业品牌保护意识和实施品牌战略的信心,提高了企业负责人的品牌营销理念。

打造彭州特色品牌提升核心竞争力

去年,彭州市城乡商贸流通体系建设更加完善,各项节会活动成功举办,活跃了灾区市场,乡村酒店建设促进了乡村旅游恢复发展,灾后重建让彭州更加美丽。成功举办了第六届中国国际美食旅游节彭州分会场活动、成都市第25届(彭州)国际牡丹花会、第二届中国成都国际非物质文化遗产节(彭州分会场)、第四届田园赏花节等旅游节庆活动。宝山太阳雨、磁峰鹿鸣荷畔、新兴寿阳泉等一批乡村度假酒店投入运营,品牌效益十分明显。

彭州现代农业发展势头好,产业化项目建设推进快,标准化基地建设规模大,农副产品品牌建设成果丰,带动农民增收效益高。鹿鸣荷畔、蜀水荷乡、黄村现代农业科技示范园、中国(彭州)蔬菜科技博览园等产业化项目初具雏形。农副产品品牌建设取得较好成绩,葛仙山镇熙玉村无公害酥梨等7个无公害产品成功申报,全国绿色食品原料(大蒜)标准化生产基地成功创建。成功承办了全省现代农业产业基地建设工作现场会;彭州市被列为省级

现代农业产业基地强县培育县、新农村建设全域推进示范县。发展乡村旅游,全面开展特色镇、特色村创建,彭州正在将白鹿中法传统风情小镇、新兴镇海窝子建成旅游特色镇,将通济镇新黄村、白鹿镇回水村、红岩镇窝店村建设成为旅游特色村。将现代农业与乡村旅游相结合,建设莲花湖银杏科技生态园、蔬菜博览园,发展体验型乡村旅游,培育旅游商品生产企业3家。彭州特别重视加强品牌权益保护,营造公平竞争环境。构建维权网络,完善打假协调机制,整合市级相关部门力量,为企业维护品牌、保护品牌提供良好服务。

显著成效中国驰名商标实现零突破

品牌建设取得了显著成效。截止2010年1月底,彭州市新增注册商标56件,总量达764件。驰(著)名商标总数21件,创历史最好水平,其中中国驰名商标1件,四川省著名商标7件,成都市著名商标13件。

今年1月,成都市双虎实业有限公司的“双虎”商标被新认定为中国驰名商标,彭州驰名商标实现了零的突破,新增四川省著名商标2件,同比增长100%,新增成都市著名商标2件。有中国名牌产品1个、四川名牌5个、国家地理标志保护产品1个,质量体系认证企业78家;质量信誉等级AAA企业3家,AA企业1家,全市通过绿色食品认证的蔬菜产品5个,通过无公害蔬菜认

证的生产企业和专合组织5家,认证的无公害蔬菜产品达到15个,通过HACCP食品安全管理体系注册的蔬菜等加工企业1家。新增四川老字号1件,实现了老字号零的突破。今年3月20日,在彭州市经济工作上,彭州市委、市政府对2007年——2010年1月获得驰名、著名商标的11个品牌10家企业进行了表彰奖励,兑现奖金57万元。

第三篇:烟草商业企业如何做好自主品牌培育工作

2011-11-1

4随着国家局“卷烟上水平”战略的全面实施,如何加强卷烟品牌培育,提升品牌营销水平,已成为各级烟草商业企业当前必须着手深入研究的重大课题。同时根据工商职责的分工,以后卷烟品牌的培育势必将转移到商业企业,由商业企业自主进行卷烟品牌培育工作。商业企业要做好自主培育品牌工作,应该从以下几个方面入手:

一、提升队伍素质、加强队伍培养。客户经理作为烟草行业卷烟销售的最前沿人员,在卷烟销售和品牌培育中起着举足轻重的作用,只有高素质的客户经理,才能将品牌培育好。我们要不断加大对客户经理培训力度,不断丰富培训内容,使其能熟练掌握品牌知识、培育技巧、能力提升等方面的内容,积极推行营销人员“持证上岗”,为品牌培育工作的开展奠定良好的基础。

二、尊重市场规律,选择好培育品牌。在进行自主培育品牌时,一定要坚持以市场需求为导向,应根据辖区的实际情况,选择合适本地市场同时也符合国家局品牌发展规划布局的重点骨干品牌和潜力品牌进行重点培育,把品牌经营的数量控制在一定数目之内,制定切合实际的整合培育目标,有计划、分步骤、阶段性地组织实施,使品牌整合和品牌培育更具针对性,更有目的性。

三、做好市场和客户群的细分工作。要想品牌培育工作得到实效,必须对市场和客户群进行细分,要深入了解辖区的消费群体、居民收入、消费能力、品牌偏好、卷烟销售状况等各方面的情况, 根据各地区市场及消费者需求的差异性,找准突破点,确定重点客户、潜力客户,分别制定不同的品牌培育策略,特别是新品第一次上摊时选取的目标客户相当重要,必须选择重点市场的重点客户,使其成为品牌培育的“带领者”,

四、要加强零售终端建设。客户经理要充分利用日常走访、回访客户的时机,把重点培育的卷烟品牌的生产厂商、背景资料、企业文化理念以及品牌培育政策、措施等详尽的向零售户传达,并将产品特性、推荐方法和销售经验介绍给零售户,积极引导零售户进一步认识和了解重点培育品牌的特点和优势,逐步提高零售客户对重点培育品牌的认知程度,并逐步提高其向消费者推荐重点培育品牌的积极性,同时,通过良好的卷烟展示,使消费者对其特点、价格有更加全面、直观的了解,使重点培育品牌推广在市场终端得以开展。

五、要注重品牌培育过程的追踪。品牌培育能否取得成效,关键在于品牌的市场认可与接受程度。因此我们不光只是前期开展培育品牌的评吸、评价、宣传、展示等宣传促销活动,同时要建立固定消费者档案,对消费者的购买频次、品牌、价格、吸食习惯等信息建立消费档案,定期分析消费动态,掌握客户和消费者的接受程度和对培育品牌的评价资料,认真总结和改进品牌培育过程中存在的问题与不足。通过加深与客户的沟通,及时对市场信息、品牌上柜信息、客户信息进行梳理分析,以便及时调整培育过程中的一些营销策略。

六、要完善激励考核机制。通过完善激励考核机制,激发营销人员工作热情,充分调动营销人员的积极性和主动性。定期开展品牌培育总结会,推广先进经验,解决在培育过程中遇到的一些问题,提高品牌培育能力,充分调动和发挥全员实施品牌培育的热情与主动性、积极性,稳步推进品牌培育向纵深发展。

总之,任何一个品牌的培育工作都不是一蹴而就的,它是一项复杂、艰苦、细致、长期的系统工程,我们要尊重工业企业的创造,以高度的责任感和使命感去不断探索和完善零售终端品牌培育的经验,解决存在的矛盾和问题,推动品牌培育工作稳步、快速地推进。

第四篇:自主创新与民营企业品牌竞争力提升

工业化、市场化、民营化,是中国改革开放近30年来经济发展进程中并行交错的三条主线。制造业民营企业就是这三条主线交错的汇合点。随着市场经济的发展和完善,中国企业间的竞争已经由初期单一的“价格战”发展为以品牌竞争为核心的全方位竞争。

目前中国的民营企业还缺乏自主知识产权,自主技术创新能力不足问题也很突出。50强企业中,除了华为、飞跃等少部分拥有自主知识产权和自主技术创新体系的企业外,大多数企业依靠的还是劳动力等生产要素的低成本优势,通过低附加值产品的大规模生产(以中国的纺织和家电企业最为典型)来实现企业增值,没有掌握或很少核心技术。而就专利而言,中国民营企业申请的专利大多是外观设计和实用新型专利,发明类专利所占比重比较低。即使是发明类专利,也往往是消化吸收、局部改进型专利,真正属于原创型发明创造还很少。因此,缺少核心技术的中国民营企业,普遍面临着规模越做越大、利润越做越薄、成本越来越高、国内和国际市场竞争压力与日俱增的困境。即使是被我们选入品牌竞争力50强的企业,其中也有很多企业没有挣脱上述困扰。

突破上述困境的出路可以有很多条,其中重要的一条就是加强企业自主技术创新能力建设。综上所述,我们对于民营企业如何有效提升品牌竞争力,提出如下对策建议:

第一,一定要把自主技术创新放在突出位置。一个企业只有拥有技术领先优势,才能够拥有持久的品牌竞争力优势。这里所说的技术也包括设计等因素在内。在市场竞争日趋激烈的情况下,设计因素在产品营销中所占的地位也越来越突出,需要引起更多注意。

第二,重视自主品牌出口。在经济全球化浪潮的推动下,国内市场和国际市场必将进一步融合。在国内市场竞争十分激烈的情况下,如果不能有效开拓国际市场,企业发展的空间就会受到限制,这是十分不利的。因此,企业必须注重开拓国际市场。但是,这里需要特别强调,开拓国际市场,扩大出口,重点是扩大自主品牌出口,而不是贴牌出口。单纯靠贴牌是无法形成企业的持久品牌竞争力的。

第三,为保持企业在技术上的领先优势,企业必须尽可能专注于某一行业,注重做特、做精、做好、做细、做透。在企业具有足够经营资源之前,一般不宜实施行业选择的多元化,否则就会对企业品牌竞争力的提升产生负面影响。

第四,政府也要为民营企业开展自主技术和知识产权创新提供尽可能多的政策支持、法律支持和资金与信贷支持。特别是对于中小民族企业来说,这一点更显重要。

第五篇:深化供给侧结构性改革全面开启自主品牌发展新时代

【本刊讯】 2017年5月9日,国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国资委、食品药品监管总局在京共同召开中国品牌日媒体通气会,介绍“中国品牌日”设立背景、重要意义、工作思路等,并回答了记者的提问。

2017年4月24日,国务院批准同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。为落实国务院决定,上述部门研究确定首个中国品牌日活动主题是“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。

设立“中国品牌日”,举办品牌日活动,一是有利于凝聚全社会共识,提高自主品牌意识,调动各方面积极性,培育发展自主品牌,消费自主品牌产品,增强自主品牌保护,助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛??,加强自主品牌知识普及和教育,提高自主品牌认知度,扩大自主品牌影响力,培养消费者自主品牌情感,树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台,展示自主品牌发展成果,分享知名自主品牌成功经验,传播自主品牌文化内涵,树立中国自主品牌良好形象。

目前,加快自主品牌发展时机成熟。一是品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。二是消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段,消费者对产品和服务提出了更高要求,讲究品牌消费,这在客观上要求加快品牌发展。三是品牌发展社会共识已经形成。近年来关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多,有关部门已经形成了加快品牌发展必须合力推进的共识,一些地方政府统筹多部门联合推动品牌发展,龙头企业品牌发展意识不断增强,特别是共建“一带一路”倡议为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展,社会氛围已经形成。

下一步,需要开展的重点工作:一是充分发挥市场、企业、政府、社会等方面力量的作用,形成合力,培育壮大自主品牌,不断满足消费者要求,不断提高企业综合竞争力,不断优化政策法规环境,不断营造良好社会氛围。二是着力补齐自主品牌发展短板,全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素,构建品牌发展良好生态,形成我国特色的品牌发展理论。三是继续贯彻落实《意见》精神,不断地扎实推进三项重大工程,引领供需结构升级。四是做好品牌发展顶层设计,建立完善的协调机制,采取统一的行动,合力推进自主品牌发展。