美容医院策划案范文

第一篇：美容医院策划案范文

美容院活动创意策划案

市场分析

消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。

参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富自身生活。

商家的心理分析：

1、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。

2、为商家宣传进行了一次行为广告。

3、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一种人性化的良好形象。

公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。

市场问题

卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专访：

1)王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮“做”成了不合眼;

2)刘女士，某某集团工作，腹部吸脂“吸”进了一根皮带;

3)张女士，某某电子公司任职，洗眉“洗”出眉毛虫;

4)赵小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

问题解决

南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检查其是否有“CIQ”防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。

活动策划思想

在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为自己美丽而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。

策划目的

宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场”。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让女性放心美容消费，让女人真正美丽起来，幸福起来。

策划的意义

1、通过活动重塑美容业形象，扩大商家的影响力与信誉度。

2、商家在活动中使自己的产品得到宣传，得到潜在的消费群，扩大其知名度。

3、参与性与趣味性相统一，展现美丽人生。

4、学习美容技巧和美容常识，对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。

5、让我们对美的认识有一个更高层次的认识，把感性的美升华到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心灵的美，成功的事业和幸福的家庭等等。

6、倡导一种美的观念：美不是天生的，美需要行动;美不是空话，美需要见证。

7、普及美容知识，使美容深入人心。

8、消除美容误区，由取悦于人转为善待自己。

9、倡导一种雅致生活，使上美容院成为一种时尚，提高女性生活品味。

促销活动——会员制

一年需要做多少广告是由商品特性决定的，美容美体美发行业多实行会员制，一旦加盟为会员，只要各项服务措施到位，一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士，而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员，一方面增加营业收入，另一方面提升其知名度，扩占其市场份额。据有关机构调查，一个有影响力的品牌，如果三天不在媒体露脸，正常;五天不露脸，奇怪;一个星期不露脸，怀疑;十天半个月不露脸，淡化;一个月不露脸，遗忘;一个月以上，彻底以往。以钻石会员为例，一年50条通栏或100条半通，平均一个星期0.92条通栏或1.88半通，属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为“爱美女性”，倾听她们的心声，解除她们的烦恼，利用报社有限的“美丽人生”专栏请专家为她们答疑，还定期举办会员联宜活动，促进行业人士和消费者之间有更多的交流，以交流来增强信任，以非广告的形式提升广告主的形象，达到与更多的朋友携手联结一条以“诚信”为根本的纽带，彼此间肝胆相照，开拓市场，建立一种新型服务消费关系。

广告回报

A、 报社全方位的报道，硬广告与软文的宣传，软硬兼施。

B、 电台或是电视台的全程追踪。

C、现场与消费者面对面接触，演员的工作服，奖品的名称，互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐，广告效果得到成分发挥。

D、冠名赞助。

E、 人际传播，口碑二级宣传。

第二篇：三八节美容活动策划案

市场现状

美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头，经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展，市场规模从小到大，从业人员有少到多，生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。市场分析

消费者心理分析：爱美，讲面子，注重形体问题，由于各种各样的问题出现，不少女性对美容服务表示怀疑，甚至产生心理上的抗拒，所以现在商家的广告很难达到预期的效果。

参与者心理分析：对美容感兴趣，消费前卫，把活动作为一个展示自己的舞台，丰富自身生活。

商家的心理分析：

1、活动为商家提升品牌知名度，在各媒体的亮象增加了其影响力。

2、为商家宣传进行了一次行为广告。

3、采取软性宣传，提高广告可接受性，拉近与消费者的距离，更打造了一种人性化的良好形象。

公益性分析：通过评出诚信美容院，来规范美容行业，提升美容服务水平，公益性很强，能吸引更多的人来关注，获得良好的口碑。同时，广告会有异想不到的效果。

市场问题

卫生状况，美容是与人体亲密接触的行业，因而洁净应是美容的前提，同时要以诚相待，承诺规范化、合法化。此外，专业服务要到位，美容服务素质有待进一步提高，做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话，记者做了一个专访：1)王女士，南昌八一大道江西某科技公司工作，做双眼皮“做”成了不合眼;2)刘女士，某某集团工作，腹部吸脂“吸”进了一根皮带;3)张女士，某某电子公司任职，洗眉“洗”出眉毛虫;4)赵小姐，清除雀斑“清”出皮炎。

问题解决

南昌市美容信息中心负责人指出，目前美容行业问题较多，爱美求美者必须从安全和健康的角度出发，慎重对待，切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容，应到正规医院的美容科，皮肤科，整形科就诊，查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书，再就是按照自己的皮肤性质，选择性能安全、作风温和的绿色产品，特别是对进口化妆品，应检查其是否有“ciq”防伪标志，如果一旦发生纠纷，要及时到有关部门投诉。于是，在大多城市，诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽，但是花钱并不能如愿以偿，害怕美容心理非常突出。

活动策划思想

在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识，激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品，而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉，却成了众多爱美女性止步不前的门槛，她们还在为自己的容颜而烦神，她们还在为自己美丽而屡受欺骗，而美容商家也在为自己的市场而伤恼，为自己的广告而茫然。

策划目的

宣传美容知识，提高人们对美的认识，展现都市女性风采，倡导诚信美容。“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的，旨在提高女性对美的认识水平，培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针，不少商家认识到，潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体，美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心，谁就赢得了市场”。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离，与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时，借此机会，美容品牌可以得到宣传，提升整个美容好业的服务形象，让女性放心美容消费，让女人真正美丽起来，幸福起来。

活动三：9号—14号，美丽女人访谈录，专栏“我的美容院”诚信美容院问卷调查。报社对被评选出的美丽女人进行专访，并一一作为女性栏目的焦点人物进行报道，让女性真正的懂得什么是美丽，美丽女性所具备的特有气质。

活动四：15号，南昌诚信美容评选结果揭晓暨礼品大派送，会员加盟a计划。

节目类型：展示美容从业人员风采，美容技巧展现，礼品大派送，现场推出会员制，形象宣传，服务措施公开亮出，是一次真正的直面消费者的宣传方式，提升品牌亲和力。

活动预算：略。

第三篇：美容医院网站改版策划书

一、目的与要求

企业网站对企业而言具有全面的功能价值(企业形象功能、产品展示功能、新闻发布功能、电子购物功能、人才招聘功能、网上教育功能、技术论坛功能等等)。企业网站特有的全面功能必将提升企业的整体创造力。随着美容医院的知名度和美誉度的不断提升，西婵网站已经成为医院宣传推广运营的一项重要工具，但在网站的运行期间，我们发现其存在着一些不足，为了完美地、如实地展示美容医院的实力和优势，现筹划将网站整体做一次改版，在现有基础上对网站的视觉设计和功能进行完善和提升，使其更好的为企业运营服好务。

二、存在的问题及分析：

主页 图引框片新擎闻 站内搜索新闻头条整形项目专题活动联系方式科室告介绍标题推栏荐广 经典项目组织工程专家中推心荐 皮肤美容美丽沙龙论坛热贴测评专题电子杂志仪器展示 导航：首页

新闻中心

服务项目

专家推荐

美丽沙龙

商城

会员俱乐部

图一

网站首页结构图

1、 结构方面存在的问题：

网站结构方面的问题主要集中在首页。其他板块分支大多数结构比较合理，可以继续沿用。

(1)主页：

1、会员登陆框位置太高，不醒目。

2、专家博客链接点开后无任何实际内容。建议取消。

3、主页板块数量高达21个，内容过多，网页过大。容易让人失去向下浏览的耐心。

4、热键添加收藏：鼠标划过logo即出现是否添加收藏的对话框，不熟悉此操作的网友容易将鼠标一直停留在此小区域内，造成重复弹出，甚至已经加入收藏的也会弹出对话框。容易引起网友反感。建议取消或设置弹出一次后再不显示。

5、中部Banner广告：组织工程广告链接到会员服务，链接不正确。

6、仪器展示板块没有标题。 护肤 美体塑形热门排行今日靓点

7、主页上专家推荐板块目前只有两位专家，资料介绍也过于简略。

8、站内搜索引擎和科室介绍板块太小，极易被忽略。字的排列间距不等。

9、“商城”板块登陆者甚少，建议从导航条里撤下，换上其它地位更重要的板块。

(2)在线咨询：

1、专家咨询在目前主页中的位置过于靠下，与其重要功能不相符。

2、专家答疑部分不支持文字换行，导致整体文字排列较乱，不利于用户阅读。

2、视觉方面存在的问题：

1、母栏目与子栏目设计色调、风格各不相同，与医院VI亦不甚协调;

2、主页色彩较为冗繁和杂陈。运用的元素较多，略显累赘。板块的排列方式和色彩运用不统一，不成系列。

3、每个分版块使用的模版均不同，有些板块之间风格相差甚远。

4、专家推荐板块部分医生照片比例不对，脸部被不同程度压缩或被拉伸，不自然。医师简介进入最详细一级之后，照片因精度不够而出现方格。

改版方案：

1、整体：各栏目总体风格应统一协调，色调、排版方式须形成系列化。

2、主页：风格简洁，主画面干净。仅出现logo、院名

3、搜索引擎应继续优化，搜索结果应显示文章摘要。

第四篇：医院宣传策划案

追求光明，享受人生瞬间摘掉眼镜，成就光明未来技术力量雄厚，医疗设备先进，诊治水平领先，服务措施完善朦胧地来,清晰地走,视界因我存在

某眼睛专科医院季度市场营销策划方案 针对准分子激光治疗近视，是眼科医院的重点创收项目。随着旺季的即将到来，特此做以下具体方案。

(一)受众群体：其主要受众为19——40岁的人群，而年轻的工作人员和大学生以及高考考生更是其宣传的重中之重。

1：有针对性的广告传播：如

A到各重点高中挂宣传横幅，

B考试期间考场大门口，遮阳伞，免费水，发放宣传单，与学生家长沟通。 C在6月依托本地运管部门，征集了?辆爱心出租车。在高考期间，考生凭准考证免费乘坐出租车，每辆车的车前窗右上角帖上本次活动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便，再加上媒体的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长心目当中的地位得到极大提升。 D请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导(或直接进学校)

E成人高考的考场外也可做类似的活动。

F在相关网站做网站链接，(如公务员成绩查询，事业单位成绩的查询)

(二)针对受众群体对安全性的考虑 1可以与保险公司洽谈(背靠保险公司的大品牌形成强强联合)

2宣传我院的专家力量，以及设备优势(卫生条件臭氧杀毒 无菌化等)

3网站上的有利新闻，消除受众的担忧心理!

(三)优惠措施

1团疹

2提前预定的优惠

3网上的预约

(四)医院知名度

1通过背靠慈善总会，提升医院知名度

2事件营销(可以是真人真事，也可以是纯属虚构。本事件如果未能找到真事，可以请人扮演，员工家属即可上阵。如果策划得当，前后安排均相互照应，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。) 3六一儿童节活动

差异性：关心下一代(结合2007年6月6日是第十届全国“爱眼日” 主题定为“预防近视，珍爱光明”。宣传爱眼，护眼。

4以及上述的策划方案。

(五)医院内功修炼(略)以及媒体的跟进。

(六)广告词的引入

如：

1、耳听为虚眼见为实

2、让我为你打开心灵的窗口

3、光明世界眼见为实

4、我的承诺：群众的眼睛是雪亮的!

5、眼科——看得见的战线!

(七)了解竞争对手

主要竞争对手：某医院大型综合性医院

其优势：背靠某医院的大品牌，业务的介绍到位，信用度良好，有8年的准分子治疗经验，以及较强的传播性(口碑，安全性，其他医院的推介)手术时间的相对自由。其劣势：设备陈旧，较少的广告投入，主动宣传力度薄弱。

第五篇：医院公关策划案

2010首届消夏文化社区行

系列公益活动方案

一、活动目的

为丰富社区居民和企业职工的业余文化生活，增强广大职工健康意识和健康水平，为健设和谐XX作出新贡献，由XX部门、XX医院工会委员会主办，于2010年7月起开展以“关爱你我他·和谐千万家——2010首届消夏文化社区行”为主题的系列公益活动。

二、活动组织

活动时间：2010年7月—2010年11月

活动主题：关爱你我他·和谐千万家——XX镇2010首届消夏文化社区(厂区)行 主办单位：XX部门、XX医院工会委员会

活动范围：

三、活动内容

(一)文化演出

通过巡回演出活动，广泛开展丰富多彩、形式多样的职工文化活动，为广大群众、职工提供一个精神愉悦、消暑纳凉、享受文化的好去处，引导追求和谐、健康、文明的生活方式，为构建和谐社会尽一份力。

活动时间：晚上7：30～9：30

举办地点：各大社区文化广场

活动形式：该项活动深入到各社区，开展露天广场演出，同时积极组织企业、及社会团体参与，充分体现群众“参与性、创造性、业余性、多层次性”的社区文化生活特色。

(二)公益义诊

围绕增强职工健康意识，提高职工健康水平，组织专业医护人员深入社区开展健康义诊、健康讲座、心理辅导、接受咨询、分发健康读本等多种形式的健康普及活动，为职工提供免费健康服务。

(三)免费体检

为增强广大群众、职工自我保护、关注健康的意识，积极推动和谐健康社区建设，满足广大群众的医疗保健需求，XX医院特推出“关爱你我他·和谐千万家”免费爱心体检活动， 1

为广大企业职工奉献一片爱心，共建和谐健康XX。

1、项目包括：

内科、外科、五官科、口腔科、心电图、肝胆脾B超、尿常规、血常规;妇科专项检查、白带常规、阴道镜(20-55岁女性);前列腺液常规(男性)等。

注：如需增加其他项目：比如CT、子宫附件B超、血脂、血糖、肝肾功能、乙肝等，一律8折优惠，只限体检当日有效。

2、活动流程：

发放体检卡→与医院预约体检时间→凭卡到XX健康管理中心进行体检→医院服务台领领取检查结果

3、后续服务：

A.健康随访：由医院安排医生对体检有异常的居民进行定期回访及健康指导;

B.建立职工健康档案(可享受绿色就医通道);

C.开通健康热线咨询服务。

4、需要支持的工作：

台商协会负责所属台资企业的联络通知及免费体检卡发放工作。

5、注意事项：

1、为确保体检流程规范，体检将分期分批开展，每天爱心体检人数限200名;

2、已报名参加体检的职工，需保持通讯畅通，等候工作人员通知体检时间;

3、体检前一天要注意休息，保证睡眠。体检当天早晨应禁食，女性避开月经期，如曾经做过手术或住院，最好携带相关病历和资料。

(四)就医援助

呵护大众健康，缓解职工“看病贵”的压力，由XX医院出资设立“关爱你我他·和谐千万家——贫困人士就医援助金”让健康出现状况因手术费用而拖延的群众得到及时治疗，职工朋友可以通过申请获得就医援助，最高援助额达2000元。

四、活动安排

(一)组织机构：

为了使“消夏文化社区行”活动有序开展，并打造成为XX文化的品牌活动，特成立活动领导小组。

组长：

副组长：

成员：

(二)、组织管理

A.强化公益性：“履行社会责任，当好企业公民”是XX医院的一贯宗旨，XX医院始终把本活动作为推动和谐健康社区建设的公益活动来加以重视。

B.加强组织管理：XX医院按照上述方案要求严格执行，全院上下达成共识，完善活动流程，提升爱心服务质量。

C.加大宣传力度：XX医院将通过公众媒体宣传报道本活动，扩大该活动的社会影响力，营造“和谐健康社区建设”良好氛围，为XX的中心工作贡献一份力量。

(三)活动要求：

1.活动紧紧围绕“关爱你我他，和谐千万家”的主题，牢固树立“繁荣企业文化，构建和谐XX，推动精神文明建设”的活动宗旨，充分发挥消夏文化这一形式和载体，采取“精心策划，慎密组织，群众参与”的工作措施。

2.由、XX医院联系活动地点，并在活动的一个星期前通知所到的社区、企业，提前安排活动场所的环境卫生、治安管理和交通安全，保证场所的用电和治安维护。

3.XX医院负责晚会的承办事宜，健康咨询义诊、讲座安排，并根据政府、台协当前的宣传工作需要和XX医院品牌、项目推广的需求，在主持词和节目内容上加以宣传，达到动员市民、引导市民的效果。

4.每场晚会演出的地点安排健康义诊一场，由各社区、工厂负责提供场地与通知组织工作，由XX医院提供专家，时间为每场晚会演出前。

XX医院

二0一0年七月二十二日