儿童药品包装设计论文

药品是一种特殊的商品，与患者的健康有着密切的关系。据统计，由于药品包装标签不清、包装相似或者药品形状相似，每年会导致2.48%的儿童患者误服药品。而且有些药品没有儿童专门的服用颗粒或服用剂量，无法准确计量，还有些儿童拒绝服用药品。以下是小编精心整理的《儿童药品包装设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

儿童药品包装设计论文 篇1：

儿童药品包装的情感化设计探析

【摘 要】目前，我国儿童药品包装设计在一定程度上缺乏情感化设计，本文通过对现有儿童药品包装中存在的问题进行了分析，并结合国内外设计案例，从图形、色彩、造型、障碍化、交互式等方面探讨了儿童药品包装的情感化设计要素和方法，得出了情感化设计将是未来儿童药品包装发展的必然趋势，利用包装给予用户情感关怀和心理安慰，并与用户进行交流，在内心情感上产生共鸣，使药品包装的各个因素都能给儿童带来温暖和喜悦，从而实现真正的情感化设计。

【关键词】儿童药品 包装设计 情感化

儿童药品是一种特殊商品，与孩子的生命健康有着密切的联系，心系着每一个家庭，充当着重要的角色，其包装设计的好坏可直接影响药品的使用和销售。具有情感化设计的儿童药品包装能在一定程度上减少儿童对吃药的排斥心理，它以患者的心理感受作为出发点，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，也能增加儿童药品品牌的附加值。随着消费层次的提高，市场竞争的调整和改变，情感化的表达将越来越受到消费群体的关注，这也是整个药品行业向人性化发展的一种趋势。

1 情感化设计的定义

情感化设计是指以人与物之间的情感交流为目的而进行创作的行为活动。设计师通过专业的设计手法，对其产品的材质、颜色、造型和外观等元素进行整合设计，使产品可以通过声音、形态、触摸、喻意和外观形象等各个方面，影响人的视觉、听觉、触觉，从而产生相应的联想，以达到人与物的心灵沟通，从而产生共鸣的表达方式。情感化设计是建立在以人为本的基础上，在设计过程中，各方面都以人为核心，寻求一种更加人性化的解决问题的方式方法，从而产生一个比较新的设计领域，是一种人文精神，也是人、机、环境完美和谐的结合。

2 儿童药品包装的设计现状

随着经济的快速发展，人们在追求美好生活的同时，渐渐地开始关注人的生活质量和人文关怀，而我国目前在儿童药品包装设计过程中缺乏对儿童心理特征和心理需求的研究，其包装设计一直处于支配的地位，忽视了消费者在情感、审美方面的需求，同时，儿童误食药品事件在日常生活中屡见不鲜，使得儿童药品的包装设计越来越受到人们的广泛关注，希望重新审视现有包装，发现不足，本着以人为本的理念，通过其包装设计，从而减少儿童对药品的排斥心理，在对患者身体进行治疗的同时，还能在精神上让其得到美的享受，心理上得到情感的关怀，增加儿童药品品牌的附加值。

3 儿童药品包装的情感化设计方式

儿童药品包装的情感化设计方式主要从图形、色彩、造型、障碍化、交互式等几个方面进行设计。

3.1 图形的亲和化设计

分析目前的儿童药品包装可以发现，我国儿童药品包装在图形设计方面多采用简单的几何形，很少在图形上进行创新设计，这让孩子一看到药就心生厌恶，产生痛苦的心理，从而拒绝吃药，给家长带来不少烦扰。而优秀的图形设计可以进行心理治疗，给患者传递出美好而积极的正能量[1]。设计师在进行儿童药品包装设计时应充分分析儿童心理，尝试改变药品的单一风格，设计适合儿童心理需要的图形，满足儿童和家长的共同需求。

在儿童药品包装设计中，那些具有亲和力的图形通常能第一眼抓住孩子的眼球，在吃药时也能减少对这类药品的惧怕和厌恶感，对父母而言也能减轻些负担。在进行儿童药品包装设计时如能抓住儿童对卡通或动物造型喜爱的心理，吸引儿童的注意力，必将促进儿童药品的消费[2]。例如，3只小猪的药片设计（图1），包装图形采用的是三只可爱的小猪，在每只小猪的耳朵、鼻子和手上都运用泡罩式包装安放药品，需要时取用即可，这样一来，既能与家长产生共鸣，又能减少儿童对药品的恐惧。

3.2 色彩的联想运用

色彩作为视觉传达力中最活跃的因素。在人类社会的发展进程中，它作为一种造型语言，随着科技进步和艺术的繁荣，色彩的功能得到了最大限度的发挥[3]。有研究表明，人的视觉感官在观察物体最初20秒内，色彩感觉占总比例的80%，形态感觉只占20%，可见色彩给人的印象是非常迅速的。儿童药品包装中的色彩设计利用色彩的心理因素来向消费者传达商品信息，间接表达对患者的关心，让人对此产生依赖[4]。人对不同的色彩产生的感受是不同的，联想也不同，如消炎、降热和镇静的药品包装采用蓝色和绿色来设计，给人凉爽和安静的感觉。又如保健滋补的药品包装采用红色和黄色系列设计，给人以活血、健康、滋补养生的感觉。儿童药品包装的色彩设计可以从儿童的色彩心理出发，例如儿童喜爱的水果色彩、花朵色彩、季节色彩等，可以让儿童消除对药品的心理排斥，产生香甜、美好、快乐等心理联想。如葵花药业生产的健儿消食口服液的包装采用绿色进行设计，并结合小葵花的卡通造型，很容易让人联想起春天里万物复苏、春暖花开的景色，从而给人带来希望与温暖（图2）。

3.3 造型的趣味传达

研究表明，消费者在对外界信息进行获取时，83%的印象来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉[5]。造型作为儿童药品的外观形态，起着重要的情感促进作用。对孩子来说，一个造型独特的外形极有可能成为他们眼中的玩具，所以拥有一个好的包装造型，不仅能拉近孩子与药品的距离，还能给孩子精神上的抚慰，带给孩子玩乐。例如花朵造型的药品包装（图3），通过改变药品排列方式，并在每板药片末端巧妙地设计了一个小机关，只要将预先切割好的小塑料片抠出来就能当支架，摆在桌上就像一盆花，而且花朵由药品组成，每片药背后的塑料板也染上了颜色，每吃完一片药，背后的塑料片便翘起来就像绽开的花瓣。这样的包装造型给消费者带来的是意想不到的惊喜。

3.4 开启的障碍保护

儿童药品是一种非常特殊的商品，在消除儿童身体疾病的同时，也隐藏着危险，给儿童造成致命的伤害。在我国，儿童因中毒引起的死亡已占儿童总死亡率的50%左右，造成这样恶果有一个重要的原因是中国药品市场中95%以上的药品都不具备儿童药品功能，安全提示也只有极个别的保健药和儿童止咳药具备[6]。作为设计师的我们在进行儿童药品包装设计时，为了防止儿童误食，可以给包装添加一些障碍性元素。如按压式障碍化瓶盖包装设计（图4），采用增加药瓶开启难度，它拥有一个内螺纹盖和一个外盖，只有同时按压并旋开，瓶盖才能被开启。如果不进行按压，只是旋转外盖，就会听到“咔哒、咔哒”的空转声，从而达到向父母发出警报的效果。

3.5 交互式体验沟通

交互式包装的目的是为了在人与包装之间建立一种新的沟通渠道，使人与包装之间形成一种对话模式，信息不再是从包装单向传递顾客，而是通过使用者的参与，共同进行信息的交流，使用户体验达到深层次的生理舒适、心理愉悦层面上[7]。如今，智能化包装正在儿童药品中得以运用，并发挥着重要的作用。比如凭借智力开启的迷宫式盖的设计、单剂量药物防童包装设计以及卡扣片防童瓶设计等。由于智能化包装技术的运用，使得商品包装设计更具有亲和力，使商务信息的人机交互式沟通也变得更为简捷[8]。这对于未来儿童药品包装将有极大的促进和推动作用。

结语

儿童药品包装的情感化设计以图形、色彩、造型、障碍化、交互式为立足点，给予儿童群体以情感关怀和心理依赖，既消除了儿童对药品的恐惧与排斥心理，也更好地保护药品，增加其附加值，打破了以往儿童药品包装与成人药品包装之间雷同的机械化设计模式。包装设计不仅仅要满足其功能，还需给予消费者人性化的关爱，这在未来儿童药品包装设计中越来越重要，也是儿童药品包装设计的设计价值体现。

参考文献

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[2]杨明朗，张芳兰.药品包装中的符号消费[J].包装工程，2005，（2）：125-126.

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[6]朱慧，黄志刚，张宇东.关爱弱势群体-儿童药品安全包装设计[J].包装工程，2006，（4）：157-165.

[7]王一博.交互式包装设计研究[D].长春：长春工业大学，2011.

[8]曾凤彩，张媛媛.智能化技术在药品包装中的应用与分析[J].设计，2015，（3）：108-109.

作者：黄子威

儿童药品包装设计论文 篇2：

多感官设计理念下的儿童药品包装设计

药品是一种特殊的商品，与患者的健康有着密切的关系。据统计，由于药品包装标签不清、包装相似或者药品形状相似，每年会导致2.48%的儿童患者误服药品。而且有些药品没有儿童专门的服用颗粒或服用剂量，无法准确计量，还有些儿童拒绝服用药品。由此可见，儿童药品包装不仅需要通过恰当的设计来吸引儿童患者的感官元素，让他们乐于接受药品，也要考虑家长给儿童患者喂药时的安全、便利。为此，设计师应尝试在儿童药品包装设计上体现更多多感官设计的情感关怀。

多感官设计是指设计师突破单纯的视觉设计，从人体的其他感官如听觉、触觉、嗅觉入手，多方面、多层次地开发消费者的机能，追求人与物的结合设计。可见，儿童药品包装设计应从儿童群体特征出发，结合多感官设计理念，才能设计出更加人性化的药品包装，从而更好地为儿童患者和家长服务。

儿童群体特征

一般儿童精力比较旺盛，对周围环境的信息接收和反馈能力非常强。在视觉上，儿童的视力敏锐，对事物的辨别力极强，容易受新鲜事物的影响，相对来说，儿童喜欢色相和明度对比强烈的色彩，喜欢造型可爱、夸张的事物；在触觉上，儿童活泼好动，对新鲜事物充满好奇，反应也很迅速；在嗅觉上，儿童喜欢偏甜的味道，对于水果的清香味颇有好感。儿童群体的特殊性，决定了儿童药品包装设计的特殊性：可爱的造型、鲜亮的色彩、新奇的外包装、简洁明了的信息。

多感官体验下的儿童药品包装设计

1.视觉感官传递

视觉在人类感官系统中非常重要，设计师应有意识地运用视觉经验及认知联系等相关设计要素，尝试感官体验下的多重表达和情感关怀。儿童药品包装可以通过文字、色彩、造型、图案以及高科技的力量给儿童患者和家长提供更好的服务。

针对儿童患者不愿意吃药的情况，在药品包装上可以采用比较可爱的造型设计，突破传统方正的药盒，增加药盒的趣味性，从心理上缓解儿童患者对吃药的抵触情绪。例如，日本著名的池田模范堂出品的小儿感冒药（如图1所示）是家庭常备药之一，这种具有可爱面包超人形象及水果口味的感冒药极易被儿童患者所接受，就连小量杯上也有一个可爱的面包超人头像，这种设计能在很大程度上减轻儿童患者对药物的厌恶和恐惧。

我国的儿童药品包装设计也可以适当融入当下流行的卡通形象，如喜羊羊、摩尔庄园等，让儿童患者不再抗拒吃药。图2所示的三只小猪儿童药品包装设计就非常取巧，整板药片上是三只可爱的小猪，每只小猪的耳朵（三角造型）、鼻子和手（猪蹄）的位置都有若干药片，需要时取用即可。而三只小猪的形态又分别对应着不同的病痛，仔细看可以发现，它们分别捧着自己的头、胸部和腹部，表示这3种药物分别用于治疗头痛、胸部不适和腹痛。这种可爱的设计非常吸引儿童的注意力。

2.听觉感官传递

在儿童其他产品中，经常会用到听觉包装。当儿童患者拿起外包装时会听到音乐声或者奇特的声音，从而刺激他们对新鲜事物的敏感程度。在药品包装方面，主要是在包装盒中加入语音装置，在实现普通包装功能的同时，还具有语音录制或播放功能。例如，图3所示的GlowCap药瓶就是一款智能包装瓶，其大小与普通药瓶相当，但其瓶盖大有玄机，瓶盖内安装了语音提醒装置，可以提前设定好吃药时间，时间一到该药瓶便会通过闪烁橘黄色光及发出声音来提醒家长该给孩子喂药了。

此外，声音警示还能为儿童患者安全用药提供帮助。一般情况下，儿童患者误服药品都发生得悄无声息，当家长发现时，儿童患者往往已经把药品包装打开并把药品吞咽下去了，这时候再阻止也来不及了。所以，我们应在儿童患者试图打开药品包装时使拧瓶盖或者抠安全泡罩等动作发出一定声响，以引起家长或监护人的注意，避免发生意外。

3.触觉感官传递

通常情况下，儿童患者服药是在家长帮助下完成的，但也不能避免儿童患者私自打开药瓶吃药而引起中毒的事故发生。那么，怎样才能通过合理的儿童药品包装设计来减少甚至杜绝此类事故发生呢？德国药事法第28条规定很多医药材料必须采用儿童安全防护包装。欧盟第1999/45/ EG号法规也规定了儿童安全保护包装的开始执行日期。为了满足上述两项法律法规的要求，Edelmann公司和Uhlmann公司合作研发生产出新一代儿童药品包装“Packed 2 Protect”。该包装独特的封口设计具有很高的儿童安全保护性能，只有同时按下包装上的两个深蓝色点，包装才能被打开。

4.嗅觉感官传递

心理学研究显示，嗅觉具有情感的特性，气味可以令人回忆起闻到它时的场景，并产生情感反应。在国际包装市场上，将嗅觉感官设计融入包装，让包装散发的香味充分调动人的欲望，已是一种发展趋势。

日本NIS-SEKI公司开发了一种可以释放出柠檬、草莓等香味的薄膜，用于糖果、新鲜蔬菜等食品的包装，对于儿童消费群体具有强烈的诱惑力。在儿童药品包装中，也可以添加一些甜美的味道，从心理上来缓解儿童患者对于药品和疾病的恐惧，使得他们在服用药物时能从嗅觉上感受到甜美，从而掩盖药物本身的苦涩。

间接的嗅觉表现也可以通过视觉来促成。从儿童色彩心理出发，利用视觉和嗅觉的感官同感把嗅觉味道通过颜色表现出来，如黄色、绿色可令人产生酸味的感觉，粉红色可令人产生甜味的感觉。葵花药业生产的健儿消食口服液包装（如图4所示）就采用了绿色的设计，并结合了小葵花的造型，很容易让人联想到酸甜的味道。

对于儿童药品包装，设计师应予以重视，并重新认识、思考儿童药品包装新理念、新形态的市场需求，以便为广大儿童患者和家长服务。虽然当前多感官设计理念在儿童药品包装设计中的应用还处于探索阶段，但相信随着人们对儿童患者用药安全的重视，创新的多感官营销包装策略将会受到市场的认可。

作者：彭武华

儿童药品包装设计论文 篇3：

缓解儿童不良情绪的交互式药品包装设计方法研究

摘要：为缓解儿童抵触服药的心理，提出将儿童药品包装进行交互式设计，对交互式药品包装设计方法进行研究。确保儿童药品包装基础功能实现的条件下，提升儿童药品包装设计价值。基于交互设计理念，通过对儿童用药行为与心理的分析，结合现有交互包装设计实例，以缓解儿童用药不良情绪为准则，对儿童药品包装中的交互性设计进行归纳整理，总结得出结构交互、材料交互、情感交互三种方法。在儿童药品包装设计中应用交互式包装设计方法，能在一定程度上解决儿童因抗拒用药造成的系列不良后果，减轻家长给孩子用药麻烦，同时关注药品包装的人性化、情感化设计，拓宽了未来儿童药品包装设计思路，为儿童药品包装设计师提供新颖的设计思路与应用方法。

关键词：交互包装;儿童;药品包装设计;设计方法

文章编码：1672-7053（2019）03-0135-02

孩子是社稷的希望与未来，他们能够健康茁壮的成长也一直都是社会和家庭关注的焦点。儿童由于各项身体机能未能发育完全，自身抵抗力较弱导致经常生病。在生病时，孩子吃药难、家长喂药难，几乎是每个儿童药品消费家庭中存在的普遍问题。很多药物的特殊成分，尤其是中医药材，都有一股难闻的气味，成年人喝下去都苦不堪言，更何况是孩子。久而久之，儿童对药品及服用药物就会产生排斥心理，进而发生一系列不服药的影响。由此在当下药品包装行业中，儿童药品包装就显得尤其重要，药品包装设计师如何能够结合当下包装设计趋势与要求，围绕患病儿童用户特征，解决儿童服药难的问题是当今儿童药品包装行业中亟待解决的问题。

1 交互式儿童药品包装的基本问题分析

1.1 儿童药品包装设计现状

国外儿童医药产业在保证药品包装安全性的同时，致力于劝导患病儿童顺利进行服药的研究。有关研究人员对患病儿童服药时产生的心理和行为方式进行调研，以便更准确了解生病期间的孩子。发现采用药品包装与患儿间互动的方法，能够有效缓解儿童服药难的问题。不同的是，我国业内关注焦点在药品的研发、销售等方面上，对儿童药品包装人性化、情感化设计上的关注度还明显不足，市场常见的儿童药品包装还普遍存在外在单一、样式古板等问题，同时缺乏人文关怀，不能满足儿童患者这类特殊人群的诉求。

1.2 交互式包装设计

交互设计又被称作互动式设计。最初产生于用户和计算机界面的信息传递互动领域，其出发点是研究交流过程中人的心理和行为模式，并在此研究基础上，设计交互方式[1]。在此理念基础之上，交互式包装设计则是以交互体验为设计重点，让用户在包装设计使用过程中感受到包装设计与其情感的交流互动，构建包装设计与使用者之间的情感联系与沟通桥梁，让消费者的心理需求和视觉感官获得更具冲击力的体验。

儿童药品是指14岁以下未成年人使用的专用药品[2]。儿童与成年人不同，儿童是一类特殊的用药群体，他们有自身独特的生理特点和心理活动。在儿童药品包装设计中引入交互式设计思路，深入分析儿童用药心理和活动行为能够更好的以儿童用户为中心，重点性地加强药品包装与孩子之间互动，从而转移或减弱对药物的抵触心理，促进用药过程的顺利开展，减轻家长在此过程中的用药压力。

2 患病儿童的基本乙理与行为分析

2.1 患病儿童的异常心理特征

患儿在患病期间会产生有别于健康儿童的心理或行為状态，他们对周边环境异常敏锐，会表现出缺乏安全感、抑郁寡欢、对人或事物产生抗拒心理。此外生病时儿童焦躁不安、恐惧敏感的心理情绪，导致用药过程中对于味苦、口感不佳的药品，易表现出挣扎和拒绝用药的行为。

2.2 患脚L童的日常服药行为

为了孩子能够顺利服药，有效且快捷的方法就是要技巧性的减轻儿童对吃药事件的排拒心理，充分地给予他们有效的心理安慰或暗示。研究表明，儿童在生气或哭闹时，大脑的语言中枢就不愿接受太多的语言信息，强行的喂药只会让儿童对使用过程产生抗拒心理，并埋下心理阴影[3];其次要让孩子从情感上能逐渐对药品产生信任感，消除他们的不良情绪，能够敢于服用这些药品。基于人性化、情感化设计的交互式药品包装，能够与使用者进行了情感交流，有效消除或缓解患儿生理与心理的用药障碍，潜移默化中让患者克服内心的恐惧并自觉接受吃药。

3 交互式儿童药品包装设计方法

结合以上对儿童用药心理及行为的深入分析，以缓解儿童服药的不良情绪为目的，结合有关实际案例，对交互式儿童药品包装设计方法加以研究，即在儿童药品包装中巧妙构思交互结构;应用特色包装材料，产生互动体验;分析儿童用户情感，将情感体验注入儿童药品包装设计中。

3.1 设计交互结构

儿童药品包装中的交互结构设计是指通过颇具创意创新的设计手法将包装形态进行大程度改变，打破国内常规盒装药品包装的定势，以增强视觉效果或拓展其功能为目的，引发孩子兴趣。孩子天性好动，喜欢做游戏，此种药品包装设计能够让孩子产生游戏行为，孩子与药品包装“交互”，即玩游戏的过程中，使孩子淡忘用药的痛苦。人们设计将情感赋予在产品上，使物品更能贴合人类的感情需求。患病儿童的心理更加需要关怀，设计中体现的趣昧性恰恰是情感催化的正能量[4]。如图1是一款通过将药丸与小猪形象相融合的药品包装设计。利用形象本身的特殊结构造型，把药丸作为猪的“鼻子”“耳朵”“手掌”，形象有趣，拉近与孩子的距离，转移了孩子对吃药痛苦这事注意力，从而能够顺利服药。

3.2 应用交互材料

体验经济的飞速到来，现代包装技术无论在包装材料还是在生产技术及机器设备方面的发展都有了质的飞跃。包装技术及设备更加智能，包装材料也在往智能化与多元化方面发展，这为包装材料进行交互性设计应用提供了可能性。包装材料可以再现自然生物的组织结构，或模拟生物的形态与纹理，一次呈现出生物的肌理感和质感[5]。儿童接触到应用包装材料的药品包装时，能够产生特殊的感受和体验，以此来减轻孩子对药品的排斥心理。如图2，是一款儿童沐浴液的包装设计，其采用特殊包装材料，人手放在产品任何区域，其区域便会呈现出粉红的颜色，好似一个“害羞”的孩子，让孩子获得多重立体的体验。当儿童看到类似这类产品时，强烈地好奇心会驱使他伸手触摸产品的外包装，获得良好的触觉体验，为孩子带来安慰与轻松的心情，从而减轻儿童用药前的不良情绪，更愿意服用药品。

3.3 赋予交互清感

在日常生活中，人们依靠感性思维来支配行为，情感是人们感受丰富生活的前提，它为现实带来了无穷的情趣，情感可以控制决策的主导方向，也可以控制注意力的集中，甚至者、们能够根据情感喜好来控制记忆[6]。情感交互能够满足用户嚼憋需求，体现人文关怀内涵，引发用户共鸣体验。在儿童药品包装情感交互设计方法中，设计师可以挖掘孩子的情感内容，将儿童的特殊情感通过情景演绎注入到药品包装设计中，建构故事性和话题性，进而唤起孩子情感记忆，从而产生与包装的互动。富有情景体验或特殊情感的儿童药品包装设计，使儿童在使用过程中产生愉悦的情感体验，缓解儿童用药的焦虑与拒绝心理。

4 结论

交互式设计思路下的儿童药品包装更关注儿童用户多角度深层次的感受与体验，提升包装设计的内涵与功能，未来必将引领包装设计潮流，也必将成为未来儿童药品包装设计的发展趋势。但目前交互设计应用于儿童药品包装上是个新课题，笔者能力和资源有限，对于交互式药品包装能否缓解儿童不良情绪没有进行有效的实验，希望未来各方面条件齐备的情况下，进行此课题的具体实验，得出可靠数据验证结论。通过对交互式儿童药品包装设计方法的研究，能够给相关设计人员带来启发和思考。借助包装与孩子之间产生多渠道的互动，来提高包装的附加值和药品亲和力，获取儿童家庭和市场的认可与支持，并以此持续带动儿童药品包装行业的创新健康发展。

参考文献

[1]高斐.交互设计在儿童药品包装中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：41-45.

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[6]聂辰竹，周月麟.以情感诉求为导向的儿童药品包装设计[J].艺术教育，2015（09）：276-277.

作者：张路娟