电视新闻标题制作评论论文

“新闻媒介争取受众的竞争，很大程度上依赖于新闻标题的竞争”，这早已成为新闻实务界、新闻学术界的共识。当今,面对信息技术革命带来的冲击与挑战,新闻媒介形态的发展日新月异,受众选择获取信息的渠道、路径更具多样化和变异性。今天小编为大家推荐《电视新闻标题制作评论论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

电视新闻标题制作评论论文 篇1：

网络新闻标题制作常见差错与优秀范例浅析

摘 要 网络技术的日趋发展和成熟，给我们的日常生活带来了巨大的变化。目前，读者越来越倾向于在网络上阅读新闻，网络媒体已经成为他们获取新闻的主要渠道。在另个层面分析可得出，网络新闻的标题已成为当前连接内容主题的重要导火线，在某种意义上具有不可替代的重要意义。文章主要对当前网络新闻标题常见差错进行分析与总结，并给出优秀新闻标题制作范例，供读者参考。

关键词 网络新闻标题；差错分析；制作范例

随着网络技术的发展，人们逐渐地习惯通过网络来随时随地获取新闻信息。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%。其中我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。与报刊、电视、广播等传统媒体相比，网络新闻凸显方便、快捷、迅速、海量等优势。作为网络新闻关键要素之一的新闻标题，在制作上逐步摆脱了初期对传统新闻标题的简单模仿和直接照抄，逐渐形成了网络媒体自身的特色。网络新闻标题作为有效信息的集合，给读者快速寻找新闻内容提供了方便，网络新闻的标题连接着阅读者对热点的评论依据以及对内容阅读的兴趣爱好，在整个制作环节中起到了至关重要的作用。假设没有亮点的网络标题，阅读者便会对整个新闻内容没有丝毫的兴趣热点，从而失去了新闻本质的意义。

1 网络新闻标题制作常见差错分析

1.1 标题缺乏准确性和确定性

制作网络新闻标题的最基本要求是要准确无误地概括新闻事件，只有准确的新闻标题才能给读者提供准确无误的新闻信息。新闻标题要有非常明确的指向，不能含糊不清、模棱两可，要让读者一目了然。

网络新闻标题制作常见差错举例：

标题：新中国最大盗窃案：3人偷油4.7亿

分析：该新闻标题含糊不清，涉案人员偷油4.7亿吨或者4.7亿千克，还是4.7亿元呢，没有表述准确。根据文章内容，正确表述为“新中国最大盗窃案：3人偷油价值4.7亿元”。

1.2 标题对新闻事实概括不准确

网络新闻标题的制作既要能概括新闻事件的总体情况又要反映新闻事实。有些编辑在制作网络新闻标题时，为了吸引读者，将标题制作得非常有感染力、吸引力，但有时会忽略了新闻事实，甚至以偏概全、断章取义，使读者产生误解。

网络新闻标题制作常见差错举例：

标题：女性信用卡流行：镶钻、可自拍、带

香味

分析：该标题中的信用卡“可自拍”一词给读者的感觉是信用卡具有自拍功能。而通过阅读文章内容了解到，该信用卡只是允许信用卡申请者将其自拍靓照上传至银行，由银行印在信用卡上而已，并没有拍照功能。

1.3 为追求阅读量使用较为夸张的词语

编辑制作标题肆意夸张渲染，使用“最”“有史以来”“闻所未闻”“触目惊心”等一系列夸张的词语，希望借助这些夸张化词语，试图激起网民的好奇心。

网络新闻标题制作常见差错举例：

标题：有史以来最难读的一本书 真的很难读

标题：英雄聯盟竟榜上有名！有史以来应该拒绝玩的7款游戏

标题：闻所未闻！揭秘十件艺术杰作的隐藏

真相

分析：以上新闻标题均使用较为夸张的词语吸引了读者的注意力，激起了读者的好奇心。但新闻标题的制作还应遵循真实、客观的原则，不宜过分夸张渲染。

1.4 标题句子不完整，语法不规范

传统媒体的新闻标题表意明显，语法、句子结构要求严格。而网络新闻标题由于字数、空间有限，往往句子较短，大多使用断词断句，造成新闻标题的语法使用不规范，句子不完整。

网络新闻标题制作常见差错举例：

标题：北京交通委约谈滴滴专车违法

分析：该新闻标题表述有误，省略不当，读者易误解为：北京市交通委约谈滴滴专车的行为是违法的。其实文中的意思是北京市交通委约谈“滴滴专车”平台负责人，明确指出使用私家车和租赁车辆配备驾驶员从事营运均属违法。

1.5 网络语言的不当使用

当前网络新闻发展的目标不断朝向创新、实用的趋势进行，但是在当前环节方面存在网络用语不当的现象。但随着时间的推移，在新闻标题中大量使用网络用语，容易使读者对新闻标题产生视觉疲劳，对频繁使用网络用语产生反感。

网络新闻标题制作常见差错举例：

标题：“精三扫”火爆通信圈 精神可嘉基层鸭梨大

分析：该新闻标题中的“鸭梨大”属于不当使用网络热词。“鸭梨”是“压力”的谐音，但该词不宜随意被替代，该词用在新闻标题上很容易混淆词义，属用词不规范。

2 优秀新闻标题制作范例与分析

1）简洁准确，突出亮点。网络新闻标题应以明示内容为第一要旨，即要简洁、准确。遵循新闻标题制作的一般原则，网络新闻标题要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。同时，要用一些人们喜闻乐见的语言形式吸引读者阅读，让网络新闻标题“亮”起来。

优秀新闻标题制作范例：

标题：既要门好进脸好看，更要话好听事好办

来源：东南网 2013年11月02日

分析：该标题简单明了，直接在标题中表达自己的态度，针对性很强。标题采用对称的方式，“门好进脸好看”与“话好听事好办”，形式上对称，读起来顺口。标题把现实生活中存在的问题总结为两句话，一个好的新闻标题让读者产生共鸣。

标题：今年抓获境外逃犯409名 28名涉案金超亿元

来源：人民网 2016年8月18日

分析：该标题文字简洁，是一个好标题。通过准确的数字将新闻重点交代得清清楚楚，让读者一眼就看得明白。这几个数字给了读者很强的冲击力，能一下子抓住读者的注意力。

2）虚实结合有分寸。题目有长有短，标题可由两个断开的短句组成，可以是主题和副题，实题和虚题。网络新闻的标题一般采用实题，虚题部分可有可无，但新闻标题如果只采用实题则显得较为“生硬”，为了使新闻标题鲜活且有内涵，可有分寸地虚实结合。

优秀新闻标题制作范例：

标题：内强素质 外树形象——三都消防大队开展队列训练

来源：黔南热线 2015年4月15日

分析：该新闻标题主题和副题的使用让新闻标题看起来更直接美观。主题采用对偶的形式，“内”与“外”表明了方向，“素质”与“形象”指明了内容，两个动词的使用，让主题看起来铿锵有力。副题是实标题，给主题做了补充说明，点出新闻的具体内容，让读者一眼就看得明白。

标题：网路畅 资源通 产业兴 ——福建厦门市民畅享“互联网+”智慧新生活

来源：经济日报 2015年10月12日 第07版

该新闻标题采用复合式新闻标题，由主题和副题构成。主题中“网路畅”“资源通”“产业兴”三个词层层递进，气势强烈，吸引读者。副题紧扣当下热点“互联网+”，突出新闻重点内容，让读者一目了然。

3）呈现动感，活用动词。新闻标题要呈现出一种动感，在标题制作中应尽量不使用形容词，要多用动词，活用动词。富于个性的动词常常能使文句简练而传神，使人眼前一亮。尤其对需要吸引读者眼球的网络新闻标题来说，更是要找准这个能让文章“动”起来的动词，以增强感染力、表现力，吸引读者的阅读兴趣。

优秀新闻标题制作范例：

标题：千元“秒”苹果 到手山寨货

来源：大洋网 2016年8月18日

分析：该标题文字前后形成对称的结构，使人读起来简洁轻快，朗朗上口。“秒”作为动词运用简练而传神，呈现动态画面。

4）形成特色，凸显优势。标题是网络新闻的灵魂，而当前的网络新闻标题同质化趋势越来越明显，众多新闻标题都千篇一律、缺乏创新，没有形成自己的特色。在这种情况下，新闻报道很难抓住读者的注意力，媒体的传播力、影响力也会受到影响。因此，新闻标题的制作应最大限度减少同质化现象，通过不断地创新逐步形成个性化的风格，使自己的新闻标题在众多同类新闻标题中脱颖而出。

优秀新闻标题制作范例：

标题：“回归田园”，日本能阻挡“乡村消

失”吗

来源：人民日报 2015年8月19日 21 版

分析：該标题采用了反问的句式，这种句式能带给读者强烈的疑问感，引起读者的好奇。标题中“回归田园”和“乡村消失”形成对比，这种对比让读者的阅读欲望更加强烈。对比加反问，让这则新闻标题脱颖而出。

3 结束语

网络新闻标题的制作是新闻编辑工作的重要环节，是网络新闻编辑对新闻素材进行加工和开发的过程，也是体现编辑业务水平和素质的一个重要方面。好的网络新闻标题对调动读者的阅读兴趣，发挥网络媒体舆论导向作用，实现网络新闻的有效传播，促进网络新闻的发展，提高网络传播在未来传播格局中的地位有着重要的作用。

注：本文新闻标题举例均选自各大网站及所属纸质媒体原标题，未做任何修改。

参考文献

[1]杜骏飞.网络新闻学[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]彭朝丞，王秀芬.标题的制作艺术[M].北京：新华出版社，2005.

作者：刘健

电视新闻标题制作评论论文 篇2：

信息有效传播的重要途径——新闻标题创新

“新闻媒介争取受众的竞争，很大程度上依赖于新闻标题的竞争”，这早已成为新闻实务界、新闻学术界的共识。

当今,面对信息技术革命带来的冲击与挑战,新闻媒介形态的发展日新月异,受众选择获取信息的渠道、路径更具多样化和变异性。毋庸置疑,传统的报纸媒介面临前所未有的外部挑战,就其报纸媒介内部形态而言,新闻编辑如何以全新的理念、对新闻标题拟定进行创新,这是新闻编辑业务应对冲击与挑战的策略之一。正因如此,《新闻编辑学》的教学、科研工作亟待进行理论与实践结合上的积极推进。

从新闻编辑工作流程的层面上认识,新闻标题制作是继稿件选择、分析、加工之后的重要环节。从信息传播过程序列性的学理上解析,新闻标题制作亦是信息(即新闻产品)有效传播的重要路径。“新闻媒介争取受众的竞争,很大程度上依赖于新闻标题的竞争”,这早已成为新闻实务界、新闻学术界的共识。以往对新闻标题制作的研究,更多关注的是对其功能,即揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引阅读、美化报纸版面及文字修饰诸多方面。纵观近些年新闻标题的发展变化,从受众接受信息(即新闻产品),这一重要环节上探索新闻标题制作的创新模式,其现实意义非同一般。

一、结构构筑

——从繁复到简洁

新闻标题的结构,是报纸上一种特殊文字集合体的样式。按新闻标题的构成来划分,使用频率最高的为“单一型标题”结构和“复合型标题”结构。新闻标题结构的设计及变化,正伴随着“读图时代”的到来,受众选择获取信息的快速、多样而不断发展变化着。

长久以来,我国报纸上的新闻标题一直是以主题加辅题(特指引题和副题)完整的复合型结构展现在报纸上,并分别承载着各自的作用。这种主标题加引题、副题的复合型新闻标题结构,其间的相互联系及构成方式较为复杂。特别是上世纪80年代末90年代初,因“厚题薄文”题文组合模式的出现,这种繁复的新闻标题结构,几乎占据着大小各类报纸的版面。这种繁复的新闻标题结构形式,在充分提供新闻信息的同时,也无形中培养了一批“标题读者”,这一现象在都市报的版面上成为一种常态,甚至延续至今。其结果是“只阅读新闻标题便知晓新闻全文”,这实际上不仅造成了新闻信息资源的浪费,同时还阻碍着受众对新闻内容的深入阅读与思考。

近几年来,一种以“主题加副题的复合型”新闻标题结构,在报纸版面上呈上升趋势。新闻标题结构从繁复到简洁,这是一种可喜的变化,值得深入研究与探讨。简洁的新闻标题结构既节省了报纸版面,同时又方便了受众阅读。主标题突出了重要的新闻内容,副标题则作出必要的事实补充。这种新闻标题结构削减了位于新闻主标题之上的引题,减少了受众需视线“回视”才能阅读的引题内容,从而可以使受众按视线顺序扫描标题,阅读方便且节省阅读时付出的“目力”。新闻主标题因字号、字体突出,形成了对受众的第一视觉冲击力,对其内容一目了然。同时,新闻标题在报纸版面上的“骨架”支撑作用,则会更加整齐而有序。

例如,近期在新闻界有较大影响的有关记者涉嫌敲诈的新华社报道,被多家报纸转载。北京娱乐信报所拟的新闻标题是:

四报记者涉嫌敲诈落网(主题)

新闻出版总署通报要求各媒体全面展开自纠(副题)

(北京娱乐信报2006年5月16日)

这则新闻标题的结构设计简洁,主题提示新闻准确、明了,副标题则对新闻事件的处理反馈了权威部门的信息。这种主题加副题的新闻标题结构设计,从版面布局的视角考查也整齐鲜明。笔者较长时间追踪了北京娱乐信报、华夏时报等新闻版的头条新闻标题,均以这种主题加副题的结构组合模式为主,凸显了报纸新闻版头条标题的内容及特色。由于本文篇幅所限,在此不详细论述。

相对于内容较为单一、浅显的新闻,拟定单一型结构的新闻标题,也一直是新闻标题结构设计的惯例,值得肯定。新闻标题结构简洁,新闻内容一望而知,这使得受众获取新闻信息的途径畅通无阻。

当然,目前我国多家主流大报仍部分沿用着完整的复合型标题结构,这相对于价值重大、信息含量较高的新闻,则是无可厚非的。我国主流大报之一的工人日报头版新闻标题,对有一定影响力的新闻,仍以复合型的结构张扬着其价值取舍与权威判断。

例1:

年轻化、知识型、专业型成遴选中国公务员共性标准(引题)

未来中国什么人当官?(主题)

专家指出,不仅要将高素质人才招进高素质队伍,

更要提供良好的环境和完善的管理制度,使“璞”终能成“玉”(副题)

(工人日报2005年10月21日)

例2:

年年反映问题 年年不能解决(引题)

北京85户居民受冻24年(主题)

有关部门负责人说:“这么多年都自行取暖,为什么今年不行?”(副题)

(工人日报2005年11月17日)

完整的新闻标题结构,更鲜明、尖锐地揭示和评价了新闻,无疑会引发受众强烈地反响与思索,获得了很有意义的传播效果。工人日报的头版新闻标题,正以这一特色建构着该报纸的版面品牌。

二、类型选择

——从重判断到重事实

新闻标题根据表现方法和表现重点的不同,分为以叙述事实为主和发表议论为主的两大类型。前者被称为实题,后者被称为虚题。受众是通过新闻标题这个“第一阶梯”而进入了解、接受信息的过程。就这一意义来讲,新闻标题对受众阅读的引领作用非常关键。

在新闻阅读的全过程中,受众的信息需求是首位的,通过大众媒介受众可获取消息、知识、相关技能及文化娱乐。正基于此,报纸上的新闻标题理当以实题为主要传播手段,即报道新闻内容,以满足受众对媒介的各种信息需求与期望。近些年来,各类大小报纸上的新闻标题,特别是新闻主标题均呈现出重视提示新闻事实的态势,这无疑是新闻媒介激烈竞争的结果,其价值更符合于新闻传播规律。论文作者顺手拈来,这种以重事实为主的新闻标题类型随处可见。

例1:

建设部酝酿房地产限价(主题)

针对新开工住宅项目,地方建设部门可能将限制比重、面积和价格(副题)

（新京报2006年5月29日）

例2:

天价!2两绿茶拍出14. 9万(主题)

业内人士:频频出现天价茶叶是“作秀”(副题)

（北京娱乐信报2006年5月13日）

当然,有些新闻内容的价值在其意义,而胜过事实本身,这种新闻的标题制作则毫无疑问应重判断,即拟定以提示观点为主的虚题为宜,以满足受众通过媒介不仅了解信息,同时获取正确的判断标准。当今,中国的社会环境正在发生着日新月异的历史变迁,在这样一个全新的不断变化的社会大环境之下,大众媒体已日益成为大众获得价值判断标准的重要途径。从这一视角研究、考查新闻标题类型,以提示观点为主的虚题,在新闻主标题上的出现,仍是不可或缺的。

例如,“五一”黄金周之后,华夏时报的新闻盘点报道的标题:

除了数字,更须盘点生命(主题)

黄金周19名游客死亡 全国共发生较大涉旅安全事故11起(副题)

（华夏时报2006年5月8日）

这则新闻标题警示了黄金周的旅游安全问题,对于受众及相关部门的工作均有较强的现实针对性。毫无疑问,标题具有较强的吸引力,增强了受众的关注度,取得了正面的、积极的传播意义。

三、要素选择

——从重吸引到重适度提示

言简意赅、文采飞扬的新闻标题,无可置疑,对受众有极大的吸引作用,这也是新闻标题的功能之一。从受众可读性视角审视、研究制作新闻标题,如何使受众在最短的时间内以轻松、愉快、审美的心情获取信息,这既是对受众本位理念的回归,也是对受众阅读心境的尊重。从而,我们可以得出这样的结论:新闻标题决定着新闻的命运。

强调新闻标题吸引作用的同时,值得注意的是,切不可忽略处理好新闻要素在新闻标题上的提示作用,即吸引与提示的关系。把握好新闻要素在标题上的适度提示,可避免受众阅读标题时,因对新闻内容一览无余而放弃阅读新闻全文,从而造成信息资源的浪费。

适度提示的原则为:第一,提示必要的新闻要素,使新闻标题具有确定性即可;第二,告知部分主要新闻内容,启发、诱导受众的阅读兴趣。

例1:

唐山地震京津有感(主题)

为唐山老震区正常地震活动,北京地震局称近期不会有5级以上地震(副题)

（新京报2006年5月5日）

这则新闻的主标题仅仅8个字,但提示了必要的新闻要素,因而具有较强的吸引作用,同时对于与此报道中地理上较为接近的受众,也会产生进一步探究新闻的阅读动机和阅读兴趣。

例2:

广电总局叫停手机电视(主题)

目前未发一张正式批文,已推业务须在6月15日前停止(副题)

（华夏时报2006年4月29日）

这则新闻的主标题也是寥寥数语,但对手机电视用户及对此项业务有兴趣的未来用户,均会调动他们的关注热情,从而深入了解、阅读这则新闻内容。由此可见,新闻标题处理好吸引与提示的关系,不仅满足了部分受众的信息获取,与此同时也发展了潜在受众数量。

新闻标题适度提示必要的新闻要素,这是避免标题与导语重复的重要技术处理方式,从而实现新闻标题的终极目标——引领受众阅读新闻,进行新闻信息的有效传播。

新闻标题创新,拓展信息有效传播还有诸多途径,尚需进一步深入研究探讨。本篇文章仅就新闻编辑教学,训练学生制作新闻标题专业技能、培养学生对本学科前沿问题的研究意识而论述。供全国业内同行参考并请指正。

（作者为中国人民大学新闻学院新闻编辑与评论教研室主任）

作者：赵　劲

电视新闻标题制作评论论文 篇3：

网络新闻标题风格研究

摘要：随着互联网的普及，新闻的传播形式也逐渐从传统的纸媒和电视媒体逐步转变发展方向，开始转向以互联网为媒介的网络传播形式。但是无论是如何变化，一个好的新闻标题，所展示的内容以及风格都能直观的向读者传达信息的中心思想。网络时代下各个类型的新闻层出不穷，不仅给人们提供最新事件的发展变化，同时也能够及时让人们了解人们对于事件的评论。通过网络形式人们能够更快地获取信息也能够借助不同的媒介渠道获得不同的信息内容，而网络新闻标题的标新立异则更能够吸引读者的目光，提高新闻的浏览量。本文将针对网络新闻标题与传统的媒体标题进行分析对比，借助目前的主流网络平台进行具体案例分析，从而对网络新闻标题的风格进行研究。

关键词：网络新闻;标题风格;研究

引言：

随着互联网的普及，通过网络形式了解目前发生的事件、热点、新闻成为新时代人们获取信息的主要形式。随着传统媒体与互联网的结合，吸引了大量的网民通过便捷的媒介工具观看新闻。传统的新闻媒介以报纸、广播、电视为主，以报纸为例，通过大标题的方式来凸显文章的主旨，通过标题加大加黑或是改变字体的方式来吸引读者的眼光。而转变到以手机等媒介作为人们阅读新闻的主要渠道，手机的页面大小具有一定的限制，因為媒介的呈现限制也逐步形成了现代新闻呈现的一种方式，比如在同一个页面放置一二十条的新闻标题。通过标题来吸引读者点击阅读具体的内容。可见无论是传统的媒介还是网络时代下的新闻媒介标题对于新闻展示的重要性不言而喻。

一、新闻标题的功能

网络环境下，新闻标题具有哪些功能呢？一个切合文本内容的标题的提出是离不开参与新闻事件的记者、编辑们在制作新闻标题过程中不断地发挥自身的能动性和思考力，通过对文字的精简和提炼从而制定出吸引眼球的标题。因此作为网络新闻的制定者必须了解网络新闻标题的功能。对于网络新闻标题的功能的简要概述就是阐述，它与传统的媒介新闻标题相比具有差异性。网络新闻的展示有页面的限制以及文章与标题相互分离的特点。所以网络文章在设置标题的同时必须考虑如何在有限的界面和限制条件下让内容更加凸显。

二、网络新闻标题的形式特点

不断增长的信息量促使现代社会中的人们对于大量的信息源变得应接不暇。所以只能在有限的时间选择更具阅读性的内容。新闻是经过细心排版编写的内容那么新闻标题就是内容的浓缩，这是读者在阅读过程中最先接触的。在快节奏的生活方式中，人们更希望在有限的时间内获得更多信息。所以为了能够提升效率，读者往往会依据标题是否具有新意，是否能够吸引力作为阅读的参考和依据，从而让更多的人来决定是否需要打开内容进行阅览。所以我们可以得出，能够吸引读者产生阅读兴趣的通常来说其新闻标题都会具有一定的特质和意义。通俗来讲，网络新闻的标题应当更具特色，以达到能够在众多标题中引导读者对内容进行深入了解的目的。网络新闻的标题必须建立在大众的认知之上，同时通过标题能够评判新闻的价值，这是读者选择是否阅读新闻的主要条件。所以如何凝练出一条切题又生动的标题能够让阅读的受众者更容易接受的表达，也更能够推动读者去了解新闻并掌握实时新闻动态。

（一）单一型标题

传统的新闻媒体在标题的制作过程中会将文章的尽可能地全面化，通过主题、引题、副标题等不同的形式来让读者通过标题明确文章的题义，同时也会配合提要以及通栏等方式作为标题的辅助。通过这些方式的叠加，将文章的内容不断地进行多种样式的提炼，每层标题的作用和意义也各有不同，让人们有一种在引导下逐步深入的阅读快感。但是在网络新闻的标题编辑中由于受到版式和篇幅的限制，所以在进行新闻标题的命名时通常会采用复式标题或是单题目这两种方式[1]。单标题在具体应用过程中是直接将传统新闻稿的引题和副标题进行删除，通过一行标题内容来完整地表达文义，让标题变得更加简单明了。如此一来，在网络新闻的传播过程中，在文件从标题向内文转化的过程中也是通过标题的链接直接转入新闻正文的。这种网络的转化方式使得新闻标题必须内容简洁、形式单一。而且网络的版面内容相对信息量更大，通过使用单一标题的呈现方式能够让读者在繁杂的信息内容中快速找到自己想要读取的内容，从而将新闻的内容更加简洁、生动地呈现给读者，让读者在阅读的过程中吸收文中精华。我们以韩国客轮“岁月”号沉没这个新闻作为案例。在同样的事件阐述中，不同的媒介渠道在相同事件阐述时的区别。

华商报（2014年4月17日）：

载462人的韩国客轮“岁月”号昨进水沉没 284人失踪或难生还

新浪网（2014年4月17日）：

韩国沉没客轮284名失踪者恐难生还

通过对两种媒介的在同一新闻在新闻标题上的不同，我们可以看出作为网络媒介的新浪网在标题内容上进行了删减，留下了相对更加重要的内容[2]。读者在进行标题浏览的过程中就可以迅速抓取到新闻的关键词，如“韩国客轮”“沉没”“284名失踪者”这样的关键词应用相对更加简洁，形式单一，应用更加普遍。由此我们可以看出，在进行网络新闻的编辑过程中采取删除副标题，只用主要标题内容作为网络新闻的标题的方式非常普遍。它既能够有效地阐明新闻事件的这个事实，同时也能够更好地说明文义，成为吸引读者的重要方式。

当然，网络新闻在设计的过程中也会采用传统媒介中的副标题作为主要标题，但是与之不同的是，它会借助空格的方式来对内容进行分割，让读者更加明确标题内容。

人民网（2011年10月26日）：

《时尚香港北京热卖  “香港原创”凭什么打响？》

人民日报海外版：

创意产品北上突围  个性设计吃透中外（主题）“港原创”凭什么打响？

（二）题文分家的结构

传统的新闻标题在内容上会有实部和虚部两个部分，通过这种设置方式来说明新闻的不同要素以及对该新闻的评价。传统的报刊类额新闻主要是以一体化的方式呈现，所以即便标题是虚题，也可以借助新闻导语的方式来帮助读者了解新闻事实内容[3]。但是网络新闻更加注重标题是否能够吸引读者眼球，所以通常会采用一些夸张、新奇的词语，让读者很难从标题中获取新闻真正的信息。

这种题文分家的特点，让网络新闻编辑者必须对新闻内容不断地精简提炼同时寻找突出新闻标题的关键词，让新闻标题更加简洁、清晰、明了。要做到这些就必须找到新闻内容中的独特性以及闪光点，通过这些激发读者的阅读欲望，进一步点击阅读正文。

比如：搜狐新闻（2007年12月10日）

天津高校毕业生3万可办公室 还能“分期付款”

这个新闻的标题很容易让读者在阅读时产生歧义，无法明确新闻到底是说3万毕业生，还是3万元就能办公室，如此含混不清的标题，会在阅读之后产生认知不清的感觉，反而增加了不信任感，造成读者的流失，不仅无法达到传达新闻的目的同时还会给单位带来不利印象。

（三）及时编辑滚动播放

对于一些新闻标题在通过电视作为媒介的过程中会采用滚动播放的方式，我国的CCTV新闻频道中经常可以看到一些滚动播放的新闻内容。在网络时代，这种方式仍被沿用起来，网络新闻不同于传统媒介，无论是在时间还是空间上更具灵活性，可以快速反应突发的新闻事件。这也是传统的报纸类媒介无法达到的。以新浪网为例，他们建立了国内首个24小时新闻播放值班站，及时高效的时事新闻进行滚动播放，让读者能够及时地了解最新的报道。

（四）更多的特点

网络新闻阅读者对于新闻的浏览需求更具个性化，在阅读时也会更加贴近自己的喜好。这也造就了网络新闻在呈现新闻的过程中更加多样化。比如通过设计方式将特定文字或内容以动态形式展现。或者可以连接到图片、视频、音频等方式，让网络新闻的阅读更加丰富[4]。

三、网络标题的语言特点

（一）更加注重互动交流

新闻的价值就是要及时有效真实的反映客观事件。所以在进行标题设置的过程中也能够看出作者的显性与隐性的应用手法。对新闻事件进行客观反映是新闻的基本和原则。在标题的设计上我们要注重陈述事实、晓之以理还要能够引导读者动之以情[5]。所以新闻标题是否能够吸引读者还要看标题是否能够建立与读者之间的情感交流，是否能够让读者在标题的引导下产生共鸣和深刻的印象，从而激发他们对正文的阅读积极性。

搜狐新闻（2015年2月1日）

民警斗歹徒被刺16刀刀殉职  千余送别英雄

新闻标题的设置更具有评论性和烘托性，也体现了广大人民群众对于英雄的惋惜之情。一方面是新闻作者的情感表达同时也是与读者之间的共情，这样更容易引发读者产生情感共鸣。

（二）注重各类修辞的应用

网络标题的制作过程中通过一些形象的比如或是修辞手法，能够让标题更加生动灵活。也能够让题目更加标新立异。网络新闻的表现形式具有更高的灵活度，所以在采用修辞方式的时候相对于传统的媒介更加容易，也能够起到吸引读者的作用。我们在日常新闻标题中经常会见到如比如、拟人、借代、对仗等修辞，让标题看起来更加“显眼”[6]。

（光明网2021年08月09日）

重磅报告出炉！这八个“全球第一”，美国“当之无愧”！

（央视新闻2021年08月10日）

这些“小发明”，让人心疼……

（三）网络流行语的融入

近些年来网络成为年轻人的主流新闻获取渠道，由此而产生的一些流行网络用语也逐步成为新闻标题的“常客”，为了能够增加年轻读者对于网络新闻的关注，很多网络新闻编辑都会在标题中添加一些最近比较流行的网络用语来获得读者的共鸣。

中国新聞网（2021年08月08日）

YYDS！你永远可以相信中国队！

人民网（2015年2月27日）

既要“正能量”，更要“政能量”

网络流行语是一个时代发展的语言产物，也是人们最生动的生活反应。它们作为网络新闻中的点睛之笔，能够更好提升网络流行用语的规划使用。提升网络用语与新闻媒介之间的距离，让读者增加阅读乐趣，提升新闻传播速度。

四、结束语

网络媒体的新闻标题的设置更具有开放性和灵活性，给读者带来的阅读新闻的便捷性也能够及时地为读者传递新闻。而且借助网络平台多样化的呈现方式，让网络新闻更加具有特色。让网络新闻不同于传统媒介承载了更多的情感要素。当然纷繁复杂的网络环境中，还需要规避“标题党”的问题，作为新闻媒体工作者要紧紧围绕新闻传播的原则，打造一个和谐的新闻网络环境。

参考文献

[1]郭愚，毛瑞.跨媒介时政新闻标题差异性研究——以“澎湃新闻”为例[J].乌鲁木齐职业大学学报，2020，29（02）：55-60.

[2]袁璐.浅析当前网络新闻“标题党”的产生及规范治理[J].新闻研究导刊，2019，10（13）：54-55.

[3]宋璐.关联视点下网络与报纸新闻标题的语用分析及对比——以《人民日报》里约奥运会报道为例[J].浙江树人大学学报（人文社会科学），2018，18（01）：80-84.

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作者：王亚虹