品牌战略下产品色彩设计论文

【摘要】随着经济的发展,人们的生活水平也逐渐提高,对产品的要求也越来越高,需要我们来创新出满足人们需求的新产品。阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上,包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维。今天小编为大家精心挑选了关于《品牌战略下产品色彩设计论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

品牌战略下产品色彩设计论文 篇1：

论色彩在产品设计中的重要性

产品的造型和色彩在设计中是一种拥有传达能力的要素，与产品形态恰当的相辅相成能够符合人们的审美要求，第一时间吸引人们的注意力，从而形成独有的品牌印象，激发人们的使用兴趣。设计师能否合理的在产品设计中运用色彩，已成为其重要语言形式的体现。本文主要针对产品设计中色彩的重要性進行探讨。

一、色彩和产品的各种关系

（一）色彩与功能的关系

色彩和产品的安全性及快速识别相互关联，由于色彩的识别性直观且符号语义明确，能够将产品各个部件的关系明确传达，使消费者能够得到正确引导而容易操作。通过合理运用色彩是产品形态中存在的缺陷被弱化，可以将信任的情感进行明确传达。例如对于落地产品的纤细高挑，可以在其底座上搭配稳重感强的色彩使其平稳安全性增强;空调外科的色彩主要是明度高的冷色调，空调降温的功效搭配冷色调能够得到更加充分的表现，如果采用深色掉搭配空调笨重的外壳反而会完全遮掩空调的功能和优势。

（二）色彩与产品传承的关系

使用者会根据自身的喜好对颜色进行选择，设计师不能单纯凭着感官判断，更要综合考虑产品品牌的色彩设计，使产品在各个阶段都有一定传承性存在。进行产品研发前便需要制定系统、科学的色彩设计计划，使其所带的附加值得以最大程度的发挥。多数企业过去往往单凭设计人员的主观臆断产品色彩，没有进行整体判断并严格按照规范的技术标准设计，导致产品出现传承性和连续性的种种缺陷。因此根据调研的市场结果和品牌战略计划，充分运用色彩心理学、搭配、直觉等理论，借助当前的科学技术对能够将消费者心理需求满足并与市场发展相符合的战略计划制定出来，才能使产品设计的传承性和连续性得以保证。

二、色彩在产品设计中的运用

（一）色调兴奋感的运用

暖色调如橙色、黄色等和有着强烈对比的色彩能够带给人的视觉器官强大冲击力，使人产生兴奋感从而将注意力集中到产品上，并对产品本身产生浓厚的兴趣。例如橙色、黄色、红色三种颜色常常用于食品包装方面，而绿色、蓝色等对比度差、明度低的冷色调色彩却能够带给人稳定沉静的感觉，即使不能在第一时间使人的视觉器官受到强烈冲击，却能够将高科技产品的可靠科学性完全展示出来。例如黑色是大部分照相机的外壳色彩，将其不透光性充分显示并能够对拍照时注意避光进行提醒，设置这种色彩能够给人以专业性的精密感。另外在机械、电器等产品上运用冷色调色彩，借助其色泽的沉稳性能够带给人心理安全感。

（二）色调象征性运用在产品特点的表现上

食品在产品色彩中常常运用橙色、黄色等暖色调来表现，儿童用品会带给人生机勃勃、热情活泼的感觉，因此多数产品也会采用暖色调;空调、冰箱等产品采用蓝色、白色等冷色调给人带来清爽、冰凉的感觉;清洁用品多数采用淡蓝色，展现一种卫生、洁净的精神感受。通常产品设计中利用能够使人感受活泼、清爽的纯色、暖色和对比度强的色彩，能够使推行的产品信息令人愉快的接受。另外名贵手表、珠宝首饰等总是采用气派、华贵的金黄色等;对比强烈、明度及彩度高的色彩常用于化妆品和时装设计中，带给人华丽感;水杯等日常用品总是和朴实大方的色调联系起来。

（三）色彩调和在产品设计中的应用

强烈的色彩会使人产生并加重紧张疲惫感，而和谐的色彩能够给人带来安详平和的感觉。两个或超过两个的色彩有秩序且和谐的进行共同组合便成为色彩调和，同一、类似调和构成等是色彩调和的方法和原理。例如办公用品应当将理性、整洁的特点展现出来，因此可以选用暗色调的色彩而减少明快、刺激的纯色使用，但是判断一种色彩的使用，应当根据使用这种色彩的产品及其自身风格进行灵活改变。例如红色基本不会在尖端技术领域中应用，但是对于营销者来说可以在这个领域中感性介入。在考虑色彩和产品本身的关系时，还要对给予周遭环境的关系进行综合考虑，例如德国研发的色彩家具在内部安装了LED电灯泡，可以使用遥控器在人们心情忧郁或下雨时转换为石灰或柠檬色，夏天可转换为天蓝色，朋友聚会时可转为使食欲受到刺激的橙色。进行色彩调和时应当注意不可使用过多色彩，并且对使用面积进行谨慎对比，避免在一件产品上集中过多色彩使其明了度降低，从而导致产品没有个性，运用的色彩无法清晰表达主题。

三、结语

综上所述，产品的图案、造型等诸多因素需要和色彩进行综合作用，才能对消费者的行为、心理产生更加明显的影响。作为商品进行视觉传达的首要因素，色彩通过对人的视觉器官作用从而唤醒其相关经验，使其自然产生相应的态度和情感体验，最终购买产品。因此在产品研发中重视色彩在产品设计中的地位和作用，借其对产品和企业的个性进行渲染，才能真正获得广大消费者的认可。（作者单位：邵阳学院）

作者：黄榆涵

品牌战略下产品色彩设计论文 篇2：

产品设计的灵魂——创新

【摘要】 随着经济的发展,人们的生活水平也逐渐提高,对产品的要求也越来越高,需要我们来创新出满足人们需求的新产品。阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上,包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维。因此,归纳了几种在包装设计中常运用的形象。

【关键词】 产品的创新设计;创新;包装设计;企业创新

创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。在这个创新系统中,企业创新是核心,企业是否具有强劲的创新能力,决定于企业的产品设计,增强产品设计的创新是企业的源泉,是发展经济的关键。产品创新设计不但能增强企业在竞争中的优势,甚至可以带动消费者的消费习惯、消费文化和相应的购买力,创造新的市场,拉动整个行业和经济的发展。产品创新设计涵盖了产品生命周期中所有具有创造性的活动,根据目前产品的设计的时代特性,从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞。

产品的创新设计就是在这样一个动态的、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态。经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变,随着市场竞争的日益激烈,产品创新的速度也越来越快。企业需要加快产品创新的速度以满足和带动消费者不断变化的需求,达到提高产品竞争力的目的。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购买。

一、设计与创新的含义

“设计”是一个恒古的话题。从人类的第一块石器到现在的电脑,设计始终发挥着推动人类进步的作用。在当今知识经济时代,企业面临更大挑战,品牌战略、产品创新、设计创新已经成为提升企业竞争力,保持可持续发展的利器,设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值,优秀的设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路。

“创新”也叫创造。创造是个体根据一定目的和任务,运用一切已知的条件,产生出新颖、有价值的成果(精神的、社会的、物质的)的认知和行为活动。通俗的讲就是有系统地抛弃昨天,有系统地寻求新的机会,在市场的薄弱之处寻求机会,在新知识的萌芽期寻求机会,在市场需求与短缺中寻求机会。它是一种上升,向前的,进步的变化,是新事物代替旧事物,是事物的发展。就设计界来说,创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。

二、产品创新设计的内涵

现代的产品创新设计与传统的设计过程的最大不同在于增加了数字设计和人机设计,正是计算机技术等高新技术的发展,使数字设计和人机设计成为了必要和可能。从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞。产品的创新设计就是在这样一个动态、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态。不管是哪一种思想,哪一种风格,哪一种因素,都是设计过程中的一个碰撞点,它们都对产品创新设计起着不同程度的作用与影響。

三、产品创新设计趋势

经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变。 20世纪50～60年代为摸索时代,商品便宜就是好,设计并不重要;70～80年代为经济的标准化时期,将消费者的爱好、差别统一起来,进行标准化设计;90年代后,重视消费者的个别趣味,产品设计出现差别化,产品则表现得更有情趣和多样。在企业制造技术水平相差不大的情况下,产品设计显得尤为重要。根据经济发展和市场情况,产品设计总体呈现出从效用型创新向知识型创新转变的趋势。

四、产品包装的创新

我们的产品创新设计的各个环节都应该源于市场,又走向市场,彼此连成一个环(如图所示)。

在这几个环节中其中以包装设计的最能体现出设计师的创造性思维。

随着人们生活水平的提高,对产品的要求也越来越高,不单单要求产品的质量好,对产品的包装也越来越重视。包装不仅仅是商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计,而且包装着重完成一定的审美传达功能,是对产品的一种广告宣传。简洁、明确、易懂、独特的广告效果才能给消费者留下深刻的印象。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中,主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面,也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等,简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。

一种好的包装设计还要看他的构思、表现手法是不是够新颖,够吸引人,能不能让人看一遍就能够记住它的用途、特性等,产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购买,制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。包装设计上不仅仅突出商品的信息和价值功能,要针对消费者的消费心理去设计,需要我们设计师首先必须对特指产品的消费群体和消费群体的心理进行分析和推敲,这是作为一个产品包装设计者来说非常重要的一点,确定了消费群体,把握了其消费心理,才能设计出符合消费者的产品。

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针,没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标受众,商品也就销售不出去,这也就失去包装设计的新时代意义,唯有遵循设计规律,才能做出适合时代发展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即什么东西(What)指设计首先得告诉消费者,这是什么商品;为谁设计的(Who)指这种商品的销售对象是谁;什么时间(When)、什么地点(Where)指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(Why)指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。我们的学生在作包装设计时,对What,Who,When,Where都不模糊,唯独对Why的理解不够深入,这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素,仅是凭感觉而已,觉得形式美就可以,却忽略了形式是为内容服务,再好的形式如果不能准确的传达商品内容,那也是失败的设计。在课堂中,常常发现学生是先设计后构思,然后根据设计稿想当然的给它个设计理念,这都完全违背设计规律,不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要,学生这种先动手后动脑的做法,想是因为学生对设计定位的不准。作为学生,在接到设计稿时,应该迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展开Why的构思,因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思,设计构思作为一种形象思维,从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。课堂上,学生在选用色彩,文字,形象时没能充分考虑产品的性质,导致设计出来的包装盒不适合产品的个性。

创新对经济的发展,对我们的生活起着越来越大的影响。它是一个民族发展的动力,是一个时代的主题,会引导我们走向成功,成为世界强国。要利用我们所学的理论知识与社会实践相结合创造出更好的产品。

参考文献

[1]《因为设计,产品有了灵魂》.深圳特区报

[2]《企业的创新》.设计在线

[3]《包装设计》.设计在线

作者：简 川

品牌战略下产品色彩设计论文 篇3：

华孚色纺倡导产业链原创时尚

醉红在纯净的白色上跳跃,浓艳、丰实而又耀眼,这是2010年中国国际纺织面料暨辅料博览会上华孚色纺的展位装饰主色调,同时也是华孚对2011/2012年色纺纱流行趋势的主导描述:红色将成为点醒季节的光柱,红色是乐观积极、信心的载体,华孚的红色调,传递出在后金融危机下,人们对经济复苏、美好生活的信心和热情。至此,在科技创新和材料创新的整合上,不断加强对时尚流行趋势的科学研究,引领终端色纺时尚设计潮流,华孚～步步完整地展开了以倡导产业链原创时尚为宗旨的“华孚色纺时尚源动力”创新战略。

华孚将2011秋冬流行色提炼为六大主题:热情、低碳旅行、可以转变的材料、持续的设计、重生的手工和邂逅。色彩上呈现两大方向:以羽毛的色泽、石南丛生的混色、沙漠迷彩的灰调等为代表的中性色;刺激的高明度色和照明感的亮色。舒适的中性色传递出人们在物质、资源过度消费下提倡的健康与可持续的生活方式:而明亮的色彩,则表达人们积极向上的心态和热情。六大主题,诠释出华孚提倡的全新时尚和生活姿态。低碳产品系列、可持续发展产品系列、工艺外观系列产品、天丝系列产品、半精纺产品系列,辅之以波纹纱、彩段纱、残雪纱、残雪竹节纱、AB纱、AB竹节纱和点子纱等外观,丰富而时尚的革新色纺纱产品为华孚流行趋势作出千变万化的时尚解说。

值得一提的是,华孚色纺展示的与兰精纤维合作的最新天丝色纺纱产品目录。这一全新系列产品在六月的美国Texworld展会面世,受到参观者的热捧,极大满足了市场对创新与时尚的要求。

更让参观者流连的是展区中展出的新品——红色的波纹纱面料,温暖的亮色吸引了参观者的眼球,而细看的如水波纹,如晚霞下的水面,让人浮想联翩,温情中包含着无穷的变幻。波纹纱是运用纯棉材料,采用独特的色彩设计和纺纱工艺,使织物有柔和不规则的波纹外观,如水波荡漾;凹凸不平的手感,给人带来自然粗犷的感受。以波纹纱为主的华孚外观工艺色纺纱产品,如此个性、时尚、炫酷。

经过17年的发展,华孚色纺已成为全球最大的色纺纱线企业之一。从产品供应商到服务供应商再到时尚原创供应商,华孚不断提升品牌战略,为客户带来充满个性的、丰富的色纺纱产品的同时,更极大满足了市场对创新与时尚的要求。

华孚在色纺纱领域中成功应用先进科技技术、创设色纺时尚色彩体系、引进全新组合创造快速高效的工艺流程,使得全新的色纺纱行业在传统纺织领域中脱颖而出,形成了以快速反应为特征,集环保、时尚与科技一身的新兴纺织的代表。而华孚也成为行业发展的开拓者和领跑者。

此时,一场面向全国专业院校和品牌设计师的“华孚杯”色纺时尚设计大赛正在火热进行中,以色纺纱为载体开展专业的时尚设计大赛活动,在业界属创新之举,作为主办方之一的华孚色纺不断挑战自我,掀起一场由源头到终端的时尚创意风潮,在服装产业链时尚创新与科技创新同步整合的大行动中,华孚再一次充当了行业进步和整合的推手。华孚色纺股份有限公司总裁陈玲说,“华孚色纺纱通过色彩、工艺、材料和技术的结合,使得我们的品牌不断追新求异,为消费者不断提供个性色彩组合的纱线流行。与此同时,我们还愿意尽力推动行业创新力量的整合,进一步推动色纺纱市场的繁荣和进步。”这也再次实践了其品牌主张“华孚色纺时尚源动力”的真谛。

作者：邬 晶