广告设计中视觉传达论文

【摘要】本文阐述了色彩与视觉传达的关系，给出了基于色彩的视觉传达设计的概念，论述了色彩的视觉传达在广告设计中的功能价值，通过实例分析，说明色彩的视觉传达手法在广告设计中的具体运用。今天小编为大家推荐《广告设计中视觉传达论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

广告设计中视觉传达论文 篇1：

广告设计中的视觉传达艺术表现 ??

摘 要：视觉传达设计作为全新的学科门类，在现当代社会的发展当中具有非常重要的地位。随着文化全球化的发展，视觉传达艺术收到许多艺术文化带来的影响，民族性、地域性等等，都对视觉传达艺术带来了很大的转变。而在广告设计过程当中，通过视觉艺术的融入，也能够全方面的优化广告设计的各个角度，进而使之能够在发展过程当中不断与时俱进，融入到人类的生活当中，提升广告设计独有的文化效益与社会效益。由此，本文针对“广告设计中的视觉传达艺术表现”作为重要的研究视角，希望通过本文研究，为进一步提升广告设计的整体质量打下坚定的理论基础和实践经验。

关键词：广告设计;视觉传达;艺术表现;影响

引言：在现当代的社会科学技术发展过程当中，广告所表现出来的传播方式也逐渐区域多样化，在这当中主要包括：报纸广告、电视报告以及网络广告等等。多样化的信息表现形式充斥着人类的日常生活，并且进一步刺激了人们的消费欲望。基于这一良好的视觉传达艺术表现，也为广告设计带来了很大的转变，同时也进一步优化了其视觉艺术表现效果。

一、视觉传达艺术的基本概况

视觉传达艺术主要是1960年所流行的一种特殊的内容，伴随着社会的不断发展，其在所涉及到的内容也更加的丰富。不仅仅包括平面设计，而且还融入了网络内容、电影与电视等新兴的一种传播的媒体，将这些内容通过良好的方式传递到人类的事业当中，进而对其造型展开全方面的设计。在专业以及学术当中，视觉传达设计所表现出来的概念界定也同样具有一定的差异性特点，并且可以从各不相同的维度来进行剖析。数字化的发展阶段，人类的生产与生活方式也产生了非常大的变化，这也在很大程度上影响了视觉传达的整体发展，并且超出了传统的范畴，逐步向其他的一些领域当中渗透，区域一种多元化、动态化的发展，并且形成了全新的设计表现内容。

二、广告设计中视觉传达艺术的主要艺术元素体现

1. 图形元素的具体体现

图形在广告设计当中占据着非常重要的作用，不仅仅在辨识度上具有非常强烈的象征性意义，而且也具有非常大的商业宣传价值。图形作为视觉传达艺术表现当中的重要元素，将其运用到广告设计当中，不仅仅能够提升广告设计的视觉效果，而且还能够在很大程度上增强广告设计的内涵表现，带给人全新的艺术体验。从视觉的表现上来说，图形的表现形态主要可以划分为两种不同的形式，其一为具象性，其二为抽象性。抽象主要是人类对自然事物进行提炼与概况，而具象则主要是现实当中的具体形态表现。抽象化的图形往往不会受到客观图形和色彩所带来的束缚，而是通过点、线、面进行自由、灵活性的组合，进而通过新奇、刺激以及震撼的视觉效果吸引受众，便于受众能够形成深刻的印象。而对于具象化的图形来说，则更具有说服力以及真实感，相比较文字信息，更容易被接受，在广告中的运用也会让人们的体验更加的真实。

2. 文字元素的具体表现

文字作为人类社会发展当中最重要的象征内容，同事也是对语言记录，对思想传输的重要符号。在发展过程当中经历了千年的传承和发展，整体具有非常强的表现力，在广告视觉艺术表现当中，也发挥着非常重要的效能。由此可见，在广告设计当中，将文字元素进行融合则可以划分为两种不同的表现形态，即图形文字和文本文字这两种，在这当中，文本文字主要是针对产品进行更加详细的介绍和说明，因而具有非常良好的作用，并且能够进一步提升广告设计当中的视觉宣传艺术效果。在广告设计当中，文字具有功能性的作用，除了需要注重在广告设计当中的形态表现之外，还需要遵循不同的原则，促使其能够更有效的传达产品的信息，形成良好的风格。具体来说，在广告设计当中，将文字设计进行运用，则能够起到更好的宣传作用，并且突出其性格特点以及风格特点，进而提升其视觉传达的艺术表现力，形成个性化的表现特点，满足人类的不同需求。

3. 视听元素的主要表现

在人类的五官表现当中，视觉与听觉则是信息获取过程当中的重要内容，在整个信息获取当中高达94%左右，其在整体的组合设计当中会不断提升其视觉艺术效果。在整个广告的设计过程当中，大多通過声音作为一种背景音乐，人声的相互对白等形式来予以表现，并且在整个设计表现当中能够达到非常重要的功能效应。在这过程当中，音乐主要用于对氛围的烘托，人的声音则主要是针对文案进行表现等等。伴随着社会的快速发展以及科学技术的不断发展，人类也逐渐倾向于一体化的艺术表现，这也是现当代设计者不断追求的重要内容。除此之外，在广告设计表现当中，音乐也能够作为一种特殊的渲染内容，也只有科学、合理的运用，才能够更有效的辅助广告设计展现出良好的视觉艺术表现效果。在现实的实践过程当中，也会受制于整个图形的表现，形成一种特殊的空间表现内容，进而为广告设计带来不同的艺术魅力。

结论：综上所述，在广告设计当中，视觉艺术表现具有非常重要的作用，其作为一种特殊的内容，通过其图形表现、文字表现以及视听效果的相互融合运用，进而提升整体广告的艺术效果。在现实的生活当中，广告不仅仅可以作为一种宣传手段，而且还是一种企业外在的表现，逐渐朝向艺术性生活，是未来发展过程当中展现个性化、信息化与创新性的重要内容，也是不断升华广告艺术魅力的重要体现。

参考文献：

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作者简介：

赵洋令（2000—），性别：男;民族：汉;籍贯：湖南省湘潭县，单位：湖南文理学院芙蓉学院，学历：2017级本科学历，专业视觉传达。

作者：赵洋令

广告设计中视觉传达论文 篇2：

色彩的视觉传达在广告设计中的运用

【摘 要】本文阐述了色彩与视觉传达的关系，给出了基于色彩的视觉传达设计的概念，论述了色彩的视觉传达在广告设计中的功能价值，通过实例分析，说明色彩的视觉传达手法在广告设计中的具体运用。

【关键词】色彩 视觉传达 广告设计

【

【Key words】color visual communication advertisement design

在廣告设计中，色彩发挥着重要的作用。色彩让我们身边的世界变得缤纷多彩。色彩本身是一种没有灵魂的客观存在，人们往往通过视觉经验与外界色彩刺激发生既定的响应，这种色彩的视觉传达作用，在广告设计的文字、图形、立体构成诸要素中，最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。

1 基于视觉传达的广告设计

基于视觉传达的广告设计在我国广告设计领域发展较为滞后，但近几年，随着国民经济的高速发展，广阔的经济市场给广告设计领域带来了难得的发展机遇。视觉传达广告设计主要是通过人的视觉神经传达给观众的设计方法，是一种既表现了广告设计的内涵又蕴含着其设计趋向现代广告的设计方法。

基于视觉传达的广告设计多是以印刷产品为表现形式，归根结底是一种现代商业艺术，通过视觉形象传达给消费者，它起着沟通企业、商品和消费者桥梁的作用。它主要以文字、图形、色彩为基本要素，在艺术文化领域以及人的精神世界发挥着独特的功能和价值。

2 色彩的视觉传达在广告设计中的功能价值

2.1 色彩的视觉传达是广告设计产生视觉冲击的前提

从广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展的模式，将最终进入和影响到人们的生活。色彩的视觉传达在广告中的功能价值体现在其传达的效果，即广告作品中的独特性、认知性、情感性、真实性和审美性。具有鲜明独特特点的色彩能够赋予广告吸引力价值，人的视觉对色彩的传达比对形状、文字等其它要素的传达都要快速、直接和敏感，色彩刺激的神经传达会在人的记忆中留下直接深入的印记。广告作品中的色彩给人以各种感觉，色彩在广告设计中通过视觉传递是把握色彩运用效果的最为关键之处，也是一幅广告表现形式的重点所在。

2.2 色彩的视觉传达是广告设计考虑的一个重要因素

现代广告设计一般是由文字、图案和色彩等要素构成的。三者是相互依存的，图案和文字都要靠色彩来表现，色彩传达从某种程度上可以认为是最重要的。色彩通过视觉神经传达影响人的心理和感情。因此，无论是采用何种设计方法的广告作品都应重视色彩的应用，因为色彩是一种最好渲染方式，最能引起消费者的注意力。

色彩传达的既是一种直观的、可进行心灵触碰的知觉形式，还是一种理念和意识的解读和象征。比如，不同种类色彩的组合可以产生不同视觉传达的效果，这种视觉上的色彩本身是次要的，更为重要的是通过视觉传达所理解的内容，以及人们对色彩反应的理解。

3 色彩的视觉传达在广告设计中的运用实例

通过一些实际案例的分析，来探讨色彩的视觉传达在广告设计中的具体应用。

色彩表现的不仅仅是颜色本身，色彩通过视觉传达的特殊效果，可以是形的延续和补充，构成作品和用户交流的语言。相对形而言，通过视觉效果传达颜色的对比和调和得到的带有颜色信息的造型比无色造型带来的情感体验更加强烈，记忆更加深刻。

广告设计中的色彩不同于艺术绘画中的色彩，它更具有实用性，因此，色彩的视觉效果更加能够显示出产品的独特魅力。考虑视觉传达效果的影响，在搭配产品色彩的过程中应首先考虑产品的功能、结构以及相关组件的特点，通过对产品本身的研究，充分分析其经济价值和社会价值，选择恰当的色彩搭配方案，例如在体现材质美的时钟、座椅等产品中，根据绿色设计理念，注意产品自身的材质美和肌理效果的表现，适当地保留材料本身的颜色和质感，这样不仅可以达到特殊的视觉传达效果，而且充分结合了产品自身的特点。

色彩在广告中的作用促使设计师日益重视广告色彩的设计。但不可色彩过多过滥，只强调夸大色彩而忽视了广告所宣传的内容，关键是恰如其分。

色彩对人们的生理和心理影响很大，由于人们对事物的感受会产生联想，由此引发情感。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖、胀缩、进退、软硬轻重、兴奋沉静感等，这会影响人们对广告的第一印象。

广告色彩对人们心理感受的影响，生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想情感。如在革命家眼里，红色象征革命、流血牺牲；在现代人眼里则代表节日、喜庆。

常用的色彩产生的联想：红色是最鲜明、最生动、最热烈的颜色。驱灾避邪，大喜大庆的象征。黄色是明度最高的色彩。象征权力，具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。还具有神秘的宗教色彩。橙色是最耀眼的色彩。给人以温暖、华美等感觉。带有快乐、健康、勇敢、渴望等象征。蓝色，会使我们想到无限的宇宙，是永恒的象征。蓝色的天空，蓝色的大海，高远、博大、深邃，壮阔、浩渺。绿色是人类永恒的主宰，是大自然颜色，生命之色，希望之色，绿色在世界范围内象征和平、安全。紫色在自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵、奢华、神圣、浪漫的象征。

在广告宣传中都有其主题内容，通过文字、图片、色彩等在广告中表达其特定的主题来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。商业广告以盈利为目的，对企业商品进行宣传。商业广告中出现的主题内容很多，有企业形象宣传，商品形象宣传。大部分都是商品的形象来烘托广告中的主题。如家电类广告产品多讲求功能性、实用和效益。在色彩上多采用沉静、稳重、朴实耐用的色调，如紫色和一些高级灰调；再加入一些充满活力的纯色，如采用红、蓝、黄、橙等，给人以坚实耐用和现代的感觉。

结语

广告作品中的色彩通过视觉传达不同色彩的语言和情感，色彩的视觉传达在广告作品中起着传感器的作用，色彩的视觉效果在广告设计中发挥着越来越重要的作用，如何运用色彩使人们与广告作品进行良好的视觉沟通已是设计人员重点关注的方面。

参考文献

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[8]李扬敏.浅谈视觉传达设计中的色彩艺术[D].南阳师范学院，2013.

[9]张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[D].包装世界，2010（05）.

作者：单丹

广告设计中视觉传达论文 篇3：

3D数字化广告视觉传达体系在现代广告设计中的重要作用

摘 要：广告在人类社会的发展中具有悠久历史，现代广告设计继承了传统广告的历史，又受到现代社会文化、科技、现代社会思维体系的影响，发展迅速，成为人类生活的重要组成部分。本文立足于现代广告设计的特点，分析3D数字化广告视觉传达体系在现代广告设计中的重要作用。

关键词：3D数字化广告；现代广告设计；重要作用

“广告”有广而告之的含义，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。“广告”在其发展历史上，经历了“注意、诱导、传播”、“使某人注意到某件事”、“一系列的广告活动”等不同的历史时期。

1 广告的历史和现实

现代广告是一种丰富的综合体，现代广告是运用媒体而不仅仅是口头形式传递相关目的性信息的一种手段，它的主要功能是“唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等”。在宣传商品和生产的基础上，现代广告还承担着传播信息的作用。例如，《简明大不列颠百科全书》这样定义“广告”：“传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。”纵观人类社会中广告的发展，广告经历了由实用性到审美性的过渡与转换。

3D视觉广告是广告在现代时期的一种发展阶段，它用逼真的效果、奇妙的外观吸引受众。当人们被3D数字化广告效果所吸引，进而认识、熟悉产品、接受产品的时候，3D数字化广告视觉传达体系的时代也就到来了。

2 3D数字化广告：静态和动态

现代社会的高速发展，使人们的接受能力得以不断地提升。人们要求广告形式多元化发展、广告展示效果不断提升，3D数字化广告能够满足人们的要求，能够用逼真的视觉效果、动态的视觉形象展现吸引消费者。3D数字化广告能够将产品更好的展示给受众，促使受众的购买欲望。3D数字化广告是3D技术在广告领域中的发展和运用，在广告产业中，3D的广告具有较强的市场占有趋势。

3D数字化广告包括静态和动态两个部分，静态的3D数字化广告是运用三维的手段使平面的二维形象转变为三维的立体广告形象。这种静态的3D数字化广告，是动态3D数字化广告的基础，和动态3D数字化广告具有思维特点上的一致性。

成功的静态3D数字化广告是用静态形象使动态思维外化。德国某一广告公司利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门时原本平面的画面就呈现出一朵盛开的鲜花般的立体效果。印度尼西亚的“幻影快递员”广告运用装置艺术的原理，塑造出如风般正在快速奔跑的快递员的形象。德国的“变身折叠椅”广告中，为了向客户展示最新款笔记本电脑所拥有的坚实的特点，在广告设计中，设计师让笔记本电脑成为公交车上的折叠座椅，将这種折叠座椅安置在中心车站、飞机场等候的巴士、有轨电车等地方。让客户体验笔记本电脑的金属外壳、防冲击硬盘保护、防水键盘等安全特性。还有一些静态的3D数字化广告，并不推介产品，只是成为人们日常生活的点缀。例如，将公交候车站台的背景设置为爆炸头的图案，人们在候车时坐在相应的位置，就会成为爆炸头的主人。地铁广告的背景设计图案与月台上的座椅结合而成一部缆车。坐在椅子上的受众仿佛就能感觉到身后吹来的阵阵寒风……这种3D数字化广告让人和广告成为一种全新的表现形式和完美的视觉组合。

动态的3D数字化广告是由影像合成技术与光纤材料的完美结合，通过能够将普通平面图片转换成立体影像，从而给人们带来强烈的视觉冲击力性而达到一种宣传推广方式。2010年比利时《最后一点钟报》被人们称为“欧洲第一张3D报纸”，这份报纸的头版文章标题就是“2010，和3D再次起飞。”随着份报纸附赠的还有一副3D眼镜，读者戴上眼镜之后，能看到报纸上的图片都呈现出立体效果，就连新闻图片中的人物也仿佛立起来。但是，这张报纸只是一次市场实验，没有再印刷生产过，3D数字化广告并不适合被用作报纸广告。

动态的3D数字化广告被广泛地应用于电影和电视广告，3D数字化的广告视觉传达在现代广告设计中起到了重要的作用。

3 3D数字化广告视觉在现代广告中的作用

3.1 强烈的视觉冲击效果

3D视觉传达的效果展示，最初来自于3D电影，但是，经典的电影即使没有3D效果也依然好看。例如，《阿凡达》《冰雪奇缘》等等，电影是对于人性的拓展，人很容易在电影中获得情感上的共鸣。3D数字化视觉传达用在广告中，主要依靠强烈的视觉冲击力获得较好的视觉效果，让受众很容易记住所宣传的商品特点或者信息。

广告在本质上是广告商对自己的产品和服务的劝服性、宣传性传播。在3D数字化广告中，设计师重视对于产品效果的表达，在一些具有丰富的外部结构和细腻的质感的商品广告中，3D数字化广告能够产生较深的景深和宽阔的空间效果，使视觉画面的层次关系丰富，能够使受众产生身临其中的体验效果，激发起受众对商品的亲近体验，最大程度上唤起受众的消费欲望。

3.2 深入的信息传达作用

在具有强烈的视觉冲击效果的基础上，3D数字化广告还能够深入的传达信息。如今的3D电视广告具有逼真的画面，震撼的视觉冲击力，给人前所未有的体验。

一些汽车生产商家，喜欢用3D效果展现车速，喜欢用3D技术为受众展示御风而行的车速体验，用生动的效果传达给受众相关的信息。还有一些户外广告，也用3D的形式打破了以往户外广告呆板、沉闷、单一的缺点，使广告更具有亮点、更突出特点，引人入胜。例如，三星的3D液晶电视广告，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段经典3D影片。用三星3D液晶电视展现这段广告的时候，呈现出犹如爱丽丝梦游仙境般的梦幻效果氛围。3D的视觉画面效果真实生动，让人宛如置身境内，在亦真亦幻间游离。

广告是实用与审美的统一，广告的目的是为人们推销产品，给商家带来市场利润。3D视觉广告，是以高科技为基础的现代科技艺术与艺术审美性的完美结合。

参考文献：

[1] 曲心慧. 3D技术对未来新媒体广告艺术性的影响研究[D].吉林大学硕士论文，2014.

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[3] 傅小龙，魏阳阳. 3D数字化广告的视觉传达效应探析[J].包装工程，2014（12）.

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作者简介：董鳘靓（1980—），女，云南保山人，本科，讲师，主要研究方向：艺术设计，平面设计。

作者：董鳘靓