品牌动漫产品设计论文

【摘要】我国游戏动漫事业正在不断地发展与完善，许多形象的游戏动漫角色也逐渐出现在人们的视野之中，由游戏动漫而产生的游戏动漫衍生产品在设计方面也取得了一个较为客观的成绩，随着游戏动漫市场不断地发展与壮大，其衍生产品也逐渐走入众多商家与收藏爱好者的视野之中，因此如何助推游戏动漫衍生产品设计的可持续发展也就成为了当今所要切实思考与解决的关键问题。今天小编给大家找来了《品牌动漫产品设计论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

品牌动漫产品设计论文 篇1：

地域文化元素在我国动漫产品设计中的应用

在浩瀚的中国文化中，地域文化经过长期积淀，千载华章而不衰，不仅独具特色且形式多样。更重要的是，它代表中国智慧与意境。不同地域的民俗风俗、传统手艺、生态面貌、宗教信仰、生活习惯等方面，表现都具有鲜明的地域性和民族性。这些地域文化发展往往彰显着当地的特色发展，可转变当地衍生动漫产品，提高当地经济综合实力。同时，通过地域文化带动经济发展而成当地文化品牌名片。经济学家罗默指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富的新机会，它是推动国家经济成长的原动力。[1]

一、 我国动漫产品设计中地域文化元素应用现状

随着国家对动漫文化产业的大力扶持，动漫市场越来越多的环节都有很大的改观。动漫衍生产品是动漫产业的关键，在整个动漫产业链中有70%～80%利润是靠衍生产品来实现的，衍生产品也就逐渐成为支撑国民经济的支柱产业和新的经济增长点。[2]但是，在现实中，还是存在很大的缺陷，整个动漫产品设计市场发展并不乐观。首先，国内动漫市场迅速壮大，国外的企业看到中国庞大的动漫市场，将开放销售不断转移到中国，利用中国丰富的动漫市场谋求更大的发展空间，导致国内区域动漫产品市场陷入僵硬，动漫产品设计基本没有地域文化特色内涵。

（一）目前我国本土动漫产品设计动力不足

从国内动漫产品设计现状来看。首先，设计创新不足，参仿较多。其表现在地域经济和文化发展不平衡，相对落后的区域由于资金的缺乏，动漫产品设计人才稀缺，最终导致这些区域盲目崇拜发达国家，一味模仿而忽视自身原创，对自身的地域文化视而不见，这成为这些区域普遍存在的问题。其次，动漫产品设计表现手法传统与单一，产品缺乏艺术美感，在市场感觉不伦不类。还有区域动漫产品设计延伸性与设计动力不足，也缺乏对产品材料选择。这些区域有个较大的缺陷是重技术轻人文，一个好的动漫产品必须注重理念和思想的渗入，单靠现代设计技术运用远远是不够的。文化是动漫产品设计的灵魂，动漫产品设计师要有意识地提升文化修养，创造出自己的品牌走向和定位。比如，文创产业双创人才赴贵州文创创作的作品《彝族节庆文化表情系统开发与时尚运用》，整个作品深度挖掘贵州彝族节庆文化元素，开发了一系列相关静态与动态符号作品，具有较浓的彝族风情，又提升了当地动漫产品特色文化内涵，同时很好为当地文创产业设计服务。

（二）动漫产业的战略发展思想滞后

动漫产业是经济市场中的重要产业组成，如美国、日本等动漫产业先进国家，动漫产品所产生的经济产值总量都达到千亿美元，而我国的动漫产业发展所产生的经济效益并不如他们，尽管经典动画形象逐被推出，得到社会公众广泛认可，但是在动漫产品设计以及产品衍生环节，却存在较大的欠缺，重视对动画形象的塑造，却没有应用形象进行文化品牌建设，没有将产业的发展形成长远的战略发展规划和目标，产品设计与制造、经销等环节存在不同程度的产权侵占现象，缺乏对动漫形象的深入挖掘应用，动漫形象应用本身产生了对动画行业的影响力，缺乏对动漫产业的带动力，不仅不利于对动漫形象本身实现纵向开发应用，同时也对产品设计的经济价值产生极其严重的不利因素。

（三）动漫产品设计产业链存在技术欠缺

动漫形象向动漫产品的转化环节，需要设计相关技术进行支持，使动漫产品能够最大程度地形成与产品形象、产品感官认知、触觉认知等多样性的体验，进而实现最优质的动漫产品应用效果和产品价值。在我国的动漫产业中，缺乏完整的产业链应用和发展技术链接，相关行业之间缺乏技术协作和产品技术应用拓展，促使很多动漫产品未及时得到公众的广泛认可。比如，电影《捉妖记》中可爱的小妖王胡巴，其造型活泼可爱，以良好的电影票房和形象得到受众的好评，但是市场却显少有其动漫产品，最后使动漫形象品牌缺乏延伸性。

二、 地域文化元素在动漫产品设计中应用的特点

地域文化是指含物质和精神特质的区域范围内，有着区域性特色的文化内涵，包括所在地方不同时期的发展形态和社会生活方式，以及独有的文化遗产和物质遗产。[3]地域文化元素有很多，需要设计师对地域文化元素要有选择性的提炼再设计，不同的地域文化元素可以通过各具特色的风格特征为动漫产品设计开发提供新的素材。目前，许多设计师都在学习中国文化，把地域文化元素作为动漫产品设计创作不可缺少的素材，从中汲取灵感。地域文化不仅能为地域社会的发展提供精神动力和智力支持，还可以通过与地域经济的相互融合形成文化经济，直接推动社会生产力的发展。[4]

（一）标志性特点及价值

地域文化元素是我国传统文化元素的重要组成部分，我国幅员辽阔，不同地域也具有自身独特的文化背景和文化内涵，地域文化元素便是对各地域地方的一种变相展示，进行展示便需要受众对这些文化元素有广泛的认知，能够将其认同为地区的标志性特点，受众能够根据其文化元素的解读便会其所要表达的内容有大概的思想认知。比如在《熊出没》系列动画片中熊大、熊二的两个动漫形象，在应用第一人称进行动画情节中的人物交流时，都会应用“俺”这个名称代词，这一名称代词的应用便具有地域文化背景的明显指向性特点，通过对这一地域语言文化的了解，便能够基本明确这一动画形象产生的地域文化背景，是以东北地区的两只生活在大森林中的熊为原型。

（二）关注性

应用地域文化元素的类型也取决于动漫产品设计的应用对象，受众对地域文化元素有所认知，才能够更深刻的体现出地域文化元素的应用价值，动漫产品设计在进行产品设计的过程中需要对受众的文化需求进行全面的考量，以受众为关注重点，从而能够保证其受到受众的认可，实现经济价值的转化。比如，米奇与米妮的动画产品设计以青少年群体为关注重点，在把握主体受众和消费力需求的基础之上，再实现其产品领域的拓展，其产品类型便始终坚持受众需求主要原则，文具用品、文娱产品，进而衍生生活用品和服装产品等，只有将受众的需求为第一位，才能够实现产品应用空间的扩张。再如，意大利阿莱西公司为台北故宫博物院设计的The Chin Family动漫产品餐具，设计创意而独特，这款设计将古代清朝服饰与动漫产品餐具进行结合，设计师对服饰的发掘，并结合自己的思维观念，将服饰通过动漫Q版造型加以创作和精简提炼融合到餐具当中，整套作品创作独自设计语言，并具有地域文化气息，有美感且貼近生活的动漫产品。通过技术应用与动漫产品设计的传播，很多人对台北故宫博物院更加关注及兴趣，同时也感受台北故宫文化的乐趣。用故宫地域文化嫁接动漫产品设计，丰富了动漫产品的文化内涵，打破了传统宣传模式，也给台北故宫产业创盈利模式，而动漫产品设计的助力推动功不可没。

（三）融合性

随着地区社会经济的不断交融，社会文化也逐渐呈现互相融合的发展趋势，应用于动漫产品设计的地域文化元素也将社会文化的融合性，体现到其自身的发展过程中，推动动漫文化的发展进步。不同地域的文化会有自身的标志性特征，同时也体现出一定的局限性，实现其文化的交流与融合，能够使其文化内涵更为丰富，也能够使社会对其关注程度和认可程度更高，实现应用和发展空间的延伸。比如2008年北京奥运会的吉祥物“福娃”，便是文化融合的典型动漫产品，贝贝的设计灵感来源于中国传统文化中的年年有余经典文化典故，晶晶的设计灵感则是我国国宝大熊猫，欢欢的设计灵感来源于敦煌壁画中的火焰形象，迎迎的设计灵感来源于世界珍稀动物藏羚羊，妮妮的设计灵感来源于北京雨燕风筝。这一组经典动漫形象设计，向世界展示了具有中国特色的地域文化元素，同时将中国传统文化与奥运文化、世界文化发展的共识进行深度融合。

三、 地域文化元素在动漫产品设计中的应用价值

（一）实现地域文化的新发展

地域文化元素的应用，是对中国传统文化元素的继承和发展，中国在经历千年的发展过程中，不同地区都形成了具有自身特色的地域文化风格。在当今的市场经济发展形势下，青年一代对其进行了解和深入认知逐渐减少，很多地域文化元素逐渐失传，被大众文化同化，这对于地域文化的发展非常不利。将地域文化元素融合到动漫产品设计中，能够使更多的受众了解地域文化、了解地方风土人情。（二）有助于促进动漫产品设计的持续发展

动漫产业的飞速发展，使各区域不同文化背景的动漫产品在市场中集合，而动漫产业如何能够在多元的市场经济中，提升自身产品的辨识度和影响力是增强自身竞争力的有效途径，融合地域文化元素为我国动漫行业的发展开辟了新道路。动漫产品设计将地域文化元素融合到自身的设计理念中，能够赋予动漫形象以及产品更多的文化内涵，增强动漫产品的可读性和发展空间，利用地域文化元素构建具有标识性的动漫品牌，实现广泛的社会影响力，并利用其产品质量提升市场占有率，以实现提升品牌商业价值的目的。因此，地域文化元素的融合有助于促进动漫产品设计可持续发展。

四、 地域文化元素在动漫产品设计中的可行应用方式

（一）应用地域文化元素的多元性特点，进行文化元素的深入挖掘

地域文化元素具有明显的多元性特点，各区域都会有自己的历史名人、风土人情、民俗文化，对这些元素进行深入挖掘，都有可能产生具有产品价值的设计方案，并利用创新方案思想与现代文化进行融合，使其能够符合现代受众的艺术审美诉求以及精神需求，实现地域文化与动漫文化的共同发展。以《熊出没之雪岭熊风》为例，团子是动画情节中的主要形象，情节中将长白山天池塑造成白熊圣池，将传说中的长白山山神塑造成团子，将现代的生态环境保护理念融合到故事情节中，并利用动画设计技巧，为受众呈现精彩的画面效果、故事情节效果以及动画艺术效果。

（二）应用地域文化的标志性特点，实现动漫产品设计的多样性

现代社会民众的文化需求呈现为多样性特点，动漫产品设计便需要以受眾需求为关注重点，迎合多样的受众需求，进行多样性的产品设计，使我国的动漫产业中实现多文化的交融和碰撞，在大量的产品设计基础之上，逐渐提升我国动漫产品的社会影响力。比如《美食大冒险》系列动画片便将中国传统美食文化中的面食文化融合到动漫人物以及动画情节设计中，使动漫受众获得多样化的动漫产品观看体验。

（三）应用地域文化元素推进我国动漫产品设计的品牌发展建设

我国动漫产业的发展必须以品牌发展建设为发展基础，并对品牌文化进行必要的法律保护，才能够实现动漫产品的规范化、科学化成长，动漫产品设计需要在对地域文化元素进行应用设计，并进行商标注册和品牌保护、品牌建设，进而实现品牌的深度发展，国家相关部门应当加大对知识产权的保护力度，为动漫产品发展营造良好的发展环境，使其品牌价值和经济价值得到有效保护，进而促进我国动漫产品设计以及动漫产业的持续发展。

结语

随着社会发展，地域文化也紧跟着延伸与变异，是民族文化内在表现及经济外在体现，也是促进社会发展的动力源泉。别林斯基曾经说过：“诗人永远是自己民族精神的代表，以自己民族的眼睛观察事物并按下她的印记的。越是天才的诗人，他的作品越普遍，而越普遍的作品就越是民族的、独创的。” [5]总而言之，只有充分挖掘优秀地域文化元素精髓，应用在动漫产品设计中，以地域性与艺术性、技术性融合一体，利用多样性的文化元素内容实现产品多样化，并积极参与动漫产品品牌发展建设，以实现我国动漫产业的科学规范发展。

参考文献：

[1]殷俊.谭玲.动漫产业（第二版）[M].成都：四川大学出版社，2009：26.

[2]李铭筱.我国创意动漫衍生产品设计与开发刍议[J].重庆邮电大学学报，2012（3）.

[3]国家旅游局.中国旅游统计年鉴[M].北京：中国旅游出版社，2006.

[4]王芳.福建省动漫衍生产品的地域文化特色研究[J].鸡西大学学报，2014（2）.

[5]别列金娜.别林斯基论文学[M].上海：新文艺出版社，1958：77.

作者：陈岳松

品牌动漫产品设计论文 篇2：

游戏动漫角色衍生产品设计的可持续发展

【摘要】我国游戏动漫事业正在不断地发展与完善，许多形象的游戏动漫角色也逐渐出现在人们的视野之中，由游戏动漫而产生的游戏动漫衍生产品在设计方面也取得了一个较为客观的成绩，随着游戏动漫市场不断地发展与壮大，其衍生产品也逐渐走入众多商家与收藏爱好者的视野之中，因此如何助推游戏动漫衍生产品设计的可持续发展也就成为了当今所要切实思考与解决的关键问题。

【关键词】游戏动漫衍生产品;设计;可持续发展

在游戏动漫市场中不断涌现出各种经典、并且令人印象深刻的游戏动漫角色，随之而来的是各种游戏动漫角色的周边产品设计，最初阶段其衍生产品主要集中于玩具、视频以及服装等形式，但是随着时代不断地发展与进步，已经出现了许多以游戏动漫为主题的公园与餐厅，多种形式的游戏动漫衍生产品促进了游戏动漫衍生产品设计的可持续发展，因此要对其进行更加深入的研究与讨论，促进游戏动漫衍生产品设计行业的健康与可持续发展。

一、游戏动漫衍生产品的概念界定

现今全球游戏动漫行业正在飞速发展，随之而来的是游戏动漫衍生产品市场不断地发展与壮大，其衍生产品作为一种新兴的消费模式而深受广大游戏动漫爱好者的喜爱，游戏动漫衍生产品以其独特的文化艺术魅力，吸引着一群又一群的游戏动漫爱好者为之而着迷，吸引着广大消费者们的眼球，深受他们的青睐与认可。在多种因素不断的刺激之下，人们对于游戏动漫衍生产品的消费需求也在日益的增加，并且对其提出了更高的要求与希望，在这种消费的环境背景之下，游戏动漫衍生产品已经不仅仅是一种普通的消费产品，而是日益成为一种独特的精神寄托与文化符号。

不难发现游戏动漫产业具有巨大的市场发展潜能，逐渐产生一种“以点连线，以线带面”的产业链条与新兴发展模式，在游戏动漫衍生产品之中，可以将其相关角色转变成为不同的商品。逐渐成为游戏动漫行业中不可分割的一部分。

从定义上来讲，狭义的游戏动漫衍生产品是指借助于游戏动漫中的某一个角色，通过设计、加工与制作创造出一个可以供销售的产品，就如同相关音像、玩具与饰品等，都能够将其称之为游戏动漫衍生产品。从广义的角度上来讲，其包括商业领域，如主题公园、主题餐厅与相关的旅游行业。现如今的游戏动漫衍生产品已经日益成为游戏动漫行业之中不可分割的一部分，游戏动漫企业如果能够对游戏动漫角色进行有效的品牌营销，并且对其进行相关的开发与销售，那么必然能够从中获取丰厚的市场效益，进而促进游戏动漫行业的蓬勃发展。

二、现今游戏动漫衍生产品行业存在的问题

随着游戏动漫行业的不断发展，其产品的开发与设计已经被众多游戏动漫企业放在了最为主要的发展位置，然而当今游戏动漫衍生产品行业面临着创新型发展设计人才短缺，使得其相关的产品越来越难以满足消费者们日益增长的消费需求。因此现今游戏动漫企业需要不断培养创新型的人才，以此来确保游戏动漫衍生产品设计行业的可持续发展与提升。

（一）人才培养模式的滞后

在任何行业发展的过程之中，人才始终是行业发展过程之中最为关键的因素。在我国游戏动漫行业之中拥有着十几万的游戏动漫从业人员，但是这些游戏动漫从业人员的工作类型大多集中于游戏动漫加工制作的中后期阶段之中，大多数的从业人员都是一些相关院校的毕业生以及一些基地所培养出来的基地学员，他们的工作相对来说具有较强的局限性，只是从事单项专业技术的操作。但是现今随着游戏动漫行业不断地发展与进步，我国游戏动漫行业创作初期对于人才的需求量不斷增大，特别是需要一些能够从事编剧导演与造型设计的专业人才，而且迫切需要一些能够创作独具特色游戏动漫衍生产品的创新型人才。他们善于创新游戏动漫衍生产品的发展形式，并且拥有较为丰富的游戏动漫知识与较强的独立设计能力。现今应当重点培养这类人才的设计、制作与管理能力，让其成为游戏动漫衍生产品发展过程之中的中流砥柱。

（二）专业教学模式的瓶颈

游戏动漫类的学科相较于现今教育中的其他科目来说，其专业学科分类的方式较为单一，往往忽视了对于游戏动漫衍生产品设计与开发方面过程的系统教学，但是其他设计类的专业教学又缺乏对于游戏动漫专业知识方面的教学，专业教学模式方面的瓶颈也就导致游戏动漫衍生产品设计方面的专业人员的缺少，学科与学科之间缺少关联互动的交叉性，因而在较大程度上影响着游戏动漫衍生产品生产设计上人才的供需平衡，在一定程度上阻碍了游戏动漫衍生产品行业的发展与其品质的进一步提升。

游戏动漫衍生产品发展过程中的瓶颈不仅要从我国专业培养的角度来看，还要从其专业教师素质方面来研究，游戏动漫专业缺乏综合性的教师培养，长此以往，游戏动漫行业将逐渐出现教师资源严重稀缺的情况。因此这些教师在开展游戏动漫专业教学的过程之中缺乏较为系统的游戏动漫理论知识的培训，进而导致游戏动漫衍生产品方面的教学不够专业，衍生产品与设计无法有效连接在一起，这种教学方式不但阻碍了我国游戏动漫专业的人才培养，也阻碍了游戏动漫衍生产品行业的进一步发展。

因此，相关高校在开展教学的过程之中，应当促进学校与企业之间的进一步融合与对接，立足于行业的发展来培养相关的人才，不断更新教学方法，使人才培养模式始终能够紧抓行业发展的需求，相关学校也应当构建相应的教学平台与科研平台供学生能够更好地开展相关学习，不断提升自身的技能与创新发展的能力，高校的科学和教研平台与企业充足的资金和市场渠道相融合，两方促进资源之间的优势互补，不断提升游戏动漫衍生产品行业发展的有效途径，促进其设计产品的可持续发展。

三、创新思维下游戏动漫衍生产品设计的可持续发展

随著人们日益增长的物质文化需求和全球经济不断地深入发展，为游戏动漫衍生产品行业创造出了一个较好的发展环境。目前游戏动漫行业仍然在不断地发展与进步之中，人们对于精神方面的需求也在不断地提高，因此要不断创作出大众真正需要与喜爱的游戏动漫衍生产品。通过对现有游戏动漫行业衍生产品的研究与分析，个人认为立足于游戏动漫衍生产品设计的可持续发展，其在创新的过程中应当主要立足于以下几个发展方面：

（一）产品设计融入创新思维增加衍生产品的开发

随着游戏动漫行业的发展，游戏动漫衍生产品也应当随着其发展而产生不断的变化。游戏动漫行业也善于紧抓发展机遇，创新产生出“轻游戏动漫”的新概念，不断扩大卡通角色的传播范围，利用互联网创新游戏动漫角色的传播方法。在设计衍生产品的过程之中，相关设计人员要善于在产品设计中融入创新思维，使其更加符合现阶段消费者的喜好与兴趣，在设计的过程中，不应将设计的重心过于局限在游戏动漫主角的开发，而应当适当地对游戏动漫中小角色的衍生产品进行设计，用创新的思维来扩展衍生产品的发展思路。

（二）现代与传统相结合打造衍生产品的文化内涵

游戏动漫不断地发展与进步，其中不乏出现了许多将传统文化融入动画中的优秀游戏动漫，并且逐渐形成了独具特色的中国风格游戏动漫，将中国游戏动漫带向了一个新的发展层次与发展水平，赋予了传统文化一个新的游戏动漫定义，使得传统文化通过游戏动漫的展现形式变得更加易于被大众所喜爱。如《哪吒之魔童降世》这部游戏动漫，其中塑造了许多性格各异的游戏动漫角色，并且依托于游戏动漫中不同的角色造型也产生了多种多样的游戏动漫衍生产品，使这些游戏动漫角色不再仅仅局限于游戏动漫之中，而是走进了人们日常的生活之中，并且其游戏动漫的创作背景是以中国传统故事——哪吒闹海为角色背景，在促进游戏动漫与游戏动漫衍生产品创作的同时也赋予我国传统神话故事新的生机，这种将现代与传统相结合而打造游戏动漫衍生产品的方式能够较为有效地促进游戏动漫衍生产品的可持续发展，使产品拥有新的内涵。要善于利用现有的游戏动漫资源，并且能够巧妙地将其进行进一步的整合与归纳，使其能够产生更广泛的衍生产品市场。

（三）为公众开发私人定制系统

年轻人往往拥有其独特的创造能力，有自己的主见与不同的想法。为了促进游戏动漫衍生产品的可持续发展，可以从众多游戏动漫之中选择独具特色、并且具有美好意义的卡通图像或者游戏动漫情节来根据客户独特的需求定制游戏动漫衍生产品。如，可以选择客户喜欢的卡通形象，根据客户的要求来定制不同表情或者不同服装的卡通形象的头像。这种为公众开发私人定制的方式能够在一定程度上突出游戏动漫私人定制的特殊性、独一无二的个性与创新创造性，并且能够切实促进游戏动漫衍生产品设计的可持续发展。

四、结束语

游戏动漫是一种世界性的文化，中国是游戏动漫产品消费的大国，具有较为广阔的发展前景，要善于创新产品发展形式，不断创造出独具中国特色的游戏动漫衍生产品，助推游戏动漫角色衍生产品设计的可持续发展。

参考文献：

[1]邱霞.泛游戏动漫语境下游戏动漫衍生产品创意设计教学实践[J].艺术品鉴，2019（35）：45-46+128.

[2]郝静雅.视觉符号在游戏动漫衍生产品设计中的创新研究[J].北京印刷学院学报，2019，27（11）：38-40.

[3]李益炯.浅析游戏动漫创意产品设计的生态原则[J].电脑知识与技术，2019，15（28）：238-239.

[4]于简宁，吴丽艳.探究日本游戏动漫衍生品产业对中国游戏动漫产业的影响[J].传播力研究，2019，3（28）：31-33.

[5]石玉磊，邵然，李慧敏.浅析游戏动漫衍生产品创意设计的重要性[J].艺术研究，2019（04）：142-143.

作者简介：

刘志明，男，汉族，内蒙古赤峰人，艺术设计硕士，广东科学技术职业学院数字媒体艺术设计专业讲师，研究方向：工艺美术。

作者：刘志明

品牌动漫产品设计论文 篇3：

对动漫周边产品设计与中国传统民族文化元素的思考

【摘要】 随着中国动漫行业的发展，动漫周边产品已经成为中国动漫行业的重要组成部分。动漫周边产品不仅推动动漫行业的发展，同时产生巨大的经济效益。本文从动漫周边产品设计角度出发，浅析动漫周边产品的现状，同时结合中国传统民族文化元素对动漫周边产品设计进行思考。对中国传统民族文化进行传承的同时，对动漫周边产品设计也是一种新的探索。

【关键词】 动漫周边;产品设计;传统民族元素

一、中国传统民族文化元素在动画影视作品中的体现

经历了五千多年传承与沉淀造就了中国传统民族文化。我国传统民族文化经历了改朝换代和三大宗教的影响依然保持着鲜明特色和稳定的结构。它独有的思想观念、深邃的精神内涵、独有的审美观念和自古一脉相承的传承性都是中国传统民族文化的“标签”。更重要的是中国传统民族文化展现的是本民族的特色，它具有象征性、传承性和独特性的魅力。

众所周知，上个世纪“中国学派”对整个世界的动画影视产生了重大的影响，它让世界动画重新认识了中国动画，正是“中国学派”动画影视作品的出现打造了中国动画史上的黄金时期。其中不难发现，“中国学派”动画中很多元素都来源于中国传统民族文化。

例如《大闹天宫》的剧本取材于中国古代神话故事，造型设计也与中国传统民族文化密不可分。动画的核心就是创意，创意来源于文化。传统民族文化使中国动画达到了前所未有的高度。

1998年，美国华特迪斯尼出品的动画电影《花木兰》取得了票房的成功。该片的剧本改编于中国民间樂府诗《木兰辞》，故事讲述了替父从军抗击匈奴的隋朝女将花木兰的战争爱情故事。该片既有迪士尼特色又保留了中国风格，同时保持中国传统文化的特点和原著的精神，该片也是迪斯尼首次采用中国元素为电影的题材。

时隔十年之后，由梦工厂相继出品的《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》在市场取得了巨大成功。这些经典影片的巨大成功与中国传统民族文化是密不可分的。

由上述分析可知，将中国传统民族文化元素融入动画影视作品中，影视作品在向国际上“介绍”了中国传统民族文化的同时还获得了国际上的认可。动漫周边产品作为动漫行业中动画影视作品中的一种延伸，把中国传统民族文化与动漫周边产品设计相结合将会推动动漫周边产品的发展。

二、动漫周边产品设计以及对中国传统民俗文化元素的应用

（一）浅析动漫周边产品

1.动漫周边产品的概念及分类

动漫周边产品是指以动画作品和漫画作品为载体，对其潜在的文化进行挖掘与开发进而制作出产品。动漫周边产品是对动画漫画文化的一种延伸与传承。动漫周品产品的种类也各种各样，涉及人们生活的方方面面。

不同形式的动漫周边产品在动漫作品周围构成一个庞大的产业链，带来了巨大的经济和文化效益，推动整个动漫行业向前发展。总而言之，动漫周边是一个很广泛的概念。

动漫周边产品的分类一般分为两类。第一类是具有观赏和收藏价值的产品，其中包括手办、景品、人偶（DOLL）、扭蛋、GK（GARAGE KIT）模型和PVC（人形）等等，以上各类产品大多属于展示类产品。第二类产品属于实用类产品，其中包括服饰、文具、电脑手机数码周边、书籍和小饰品等等涉及人们生活周边。山东漫通文化传播有限公司旗下品牌AA国际动漫是中国优秀动漫周边产品企业，是中国动漫连锁行业领导品牌，专业为动漫爱好者和时尚人群提供商品和动漫周边产品服务，其中产品涵盖动漫周边的所有分类。从成立至今，受到全国消费者的极大赞誉。

2.我国动漫周边产品的现状

首先，分析一下我国动漫周边产品存在的劣势。

第一点是原创作品少。近些年来我国动漫行业已经是一个生产大国，动画影视的总片长在世界范围内已经达到世界的前几名，但是大多数动漫都是针对低龄儿童的作品，受众范围小，且作品的质量不高。作品的剧本都带有寓教于乐，原创成分低成为动漫行业的一个弊端。

自“中国学派”在世界范围内产生了巨大的影响之后，中国的动漫作品已经有很少的作品受到世界范围内的关注。现在很多动漫行业的公司都开始接受国外动漫作品的“加工”，真正自己的原创作品数量不多。我国动漫周边加工的公司大多集中在南方，多数企业只看到眼前的利益，前期的投入少，制造环节不注重质量，导致产品的质量低下难以满足消费者的需求。

第二点是国内动漫作品不注重品牌效益。动漫企业在品牌的意识方面薄弱，作品在开始难以给观众留下深刻的印象，导致动漫产品需求量低，不利于品牌的长线发展。品牌效益在产品制作中产生，所以制造环节注重品牌效益。品牌效益即可能是因为品牌自身的产生，也可能是其他消费者对品牌的认可产生。

第三点是盗版问题。自1995年国家出台多项措施进行“打黄”“扫非”，虽然盗版问题已经有了明显的改善，但还是存在一些“诟病”，损害了开发者的合法权利。

其次，分析一下我国动漫周边产品发展的优势。

第一点是国家政策的支持。近些年来，国家出台一系列的政策支持我国动漫产业的发展，从国家级政策到地方政策再到动漫专项资金的申报都可以看到国家支持动漫产业的决心。中国动漫企业的发展与国家的政策密不可分，所以动漫产业要把握政策的优势创作出更优秀的作品来推动整个动漫行业的发展。

第二点是近年来国内优秀的原创动漫影视作品层出不穷。自2005年之后，国内涌现出一批优秀的原创动漫影视作品。有广东原创动力文化传播有限公司制作的原创动画《喜羊羊与灰太狼》系列作品，截止至今，共制作TV动画十四部，动画电影九部，在影视发展的同时，动漫周边产业也取得巨大成功。2011由深圳华强数字动漫有限公司制作的《熊出没》系列TV动画和动画电影受到观众好评。2015出版发行的《西游记之大圣归来》引起国内动画的热烈反应，2016年大陆上映的《大鱼海棠》成功上映等等。正是这些优秀的原创动画影视的出现，大大推动了动漫周边产品的发展。

第三点是高校对动漫周边专业人才的培养。我国有六百多所大学开设动画专业课程，但是动漫周边设计专业有很多高校尚未开设，导致有创新意识的动漫周边设计专业人才匮乏。吉林艺术学院动漫学院在2009年开始招收动漫周边设计的硕士研究生，在2015年开设动漫周边设计本科专业。由此可以看出，随着时间的推移，专业高校会越来越重视动漫周边设计专业开设，将会涌现出一批批的动漫周边产品设计人才，这样将会对推动动漫周边产品的发展提供动力。

（二）动漫周边产品设计对中国传统民俗文化元素的提取与应用

1.造型设计元素的提取与应用

中国传统民俗文化艺术的造型设计经过两千多年的传承与演变形成了多种多样的艺术形式，其中包括陶俑、石壁画、年画、剪纸、皮影等，这些艺术表现形式现在都已经成为现代民俗艺术的重要组成部分。中国动画黄金时期的“中国学派”很多作品都吸收了传统民俗艺术的造型设计，所以形成了独树一帜的“中国学派”。

动漫周边产品设计与动画影视作品密不可分，动画影视作品中的角色设计直接决定了动漫周边产品的造型设计。把传统民俗艺术传承下来结合现在动画艺术成分设计出的动漫周边作品融入生活之中。

2.传统色彩元素的提取与应用

中国的色彩理念融合了自然、宇宙、伦理、哲学等，形成了特色的色彩文化，例如“中国红”已经成为中国人文文化与精神的皈依。从古色古香的秦汉气息到盛世气派的唐宋遗风;从灿烂辉煌的魏晋脉络到独领风骚的元明精神都展示中国传统色彩理念的魅力。还有我国道学传承的“五行色彩”学说，国产动画也吸收这些色彩理念。动漫周边产品在设计时吸收这些色彩理念创作出的产品带有中国色彩特色，更容易受到消费者的喜爱。

3.传统吉祥图案元素

在我国悠久的历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族的智慧。在每一个民族，每一个地区流传下来的优秀图案都带有独特的历史文化和民俗气息。现在传统吉祥图案已经成为中国独特的“民族符号”。例如“祥云”“如意结”“方胜”“中国结”等都是中国传统吉祥图案的代表，将这些图案与动漫周边产品结合起来设计出具有中国风格的动漫周边产品。

三、结语

中国传统民族文化是经过几千年以来沉淀下来的民族瑰宝。动画作为一种新型的艺术表现形式，将其与中国传统民族文化元素相结合，是对中国传统民族文化的一种新的传承方式，也是对动漫周边产品设计中新的探索与开拓。

参考文献：

[1]陈旭辉.浅析动漫周边产品的开发[J].品牌（理论月刊），2011，（07）.

[2]靖亮.国产动漫周边产品开发现状浅析[J].美与时代（中），2011，（10）.

[3]张民.论传统文化元素在动漫设计中的运用[J].湖北函授大学学报，2015，（14）.

作者簡介：

于照亚，男，汉族，山东聊城人，现就职于通化师范学院传媒学院动画教研室，研究方向：动漫周边产品设计。

作者：于照亚