非语言符号企业文化论文

摘要：在这样一个多元化需求的时代，设计开始被要求重新构造语言符号，赋予更多的功能和需求。而色彩在设计中一旦被赋予一定的含义即具有符号的特性，就会产生先入为主的产品视觉化的语言效果。本文主要论述了色彩在设计中的运用以及表现方式，从而阐明色彩语言符号在设计中的重要作用。今天小编为大家推荐《非语言符号企业文化论文(精选3篇)》，仅供参考，大家一起来看看吧。

非语言符号企业文化论文 篇1：

商业平面广告设计元素探讨

摘 要：广告是为了企业经济发展服务的，广告能够反映企业的经营状况，企业要想赢得消费市场，必须要通过优秀的广告设计来吸引广大消费者，由此可见广告设计对于企业发展的重要性。本文将主要分析平面广告设计所包含的众多因素并提出我国企业制作国际平面广告的策略和建议。旨在促进我国平面广告设计的发展，进而推动我国经济的快速发展。

关键词：平面广告；设计元素；发展策略

一、平面广告简介

平面广告是企业经营者向广大消费者传递信息的媒介，这种信息传递的方式能够给企业带来一定的经济效益。伴随着经济的快速发展，平面广告对于企业的发展来说越来越重要。广大消费者对广告看法褒贬不一，有的消费者认为通过广告能够详细了解产品信息，方便了生活。而有的消费者则认为生活处处充满了垃圾广告，人们早对广告产生了厌恶的感觉。但是不可否认的是广告作为一种商业宣传模式，推动了企业经济的发展。

图像和文字是平面设计广告的两大元素，根据不同的宣传内容配上不同的图像和不同的文字来起到宣传的作用。广告已经充斥在我们生活中的每个角落，我们要利用好广告，让广告为企业经营者和广大消费者服务。那么首先就要了解什么是平面广告，有人说平面广告是媒介广告的鼻祖，平面广告在广告的发展历程中有着悠久的历史，伴随着时代的发展，平面广告也在不断进步，现在的平面广告设计更加的精炼简洁。

平面广告的文案是平面广告设计的重要的语言符号要素，是组成平面广告的重要组成部分。一般情况来说平面广告的文案只包括今天的语言部分，不包括平面设计中的插图以及色彩的运用等。

二、平面广告的设计元素分析

平面广告设计包含众多的设计元素，平面广告设计，要想取得良好的宣传效果，最应该注重的是语言符号要素。曾经有一位著名的广告设计大师认为词语是广告的灵魂，由此我们可以看出广告语对于平面设计的影响。下面将主要从平面广告设计的标题、口号、正文三大部分来分析平面广告的设计特点。

1.标题

广告标题在平面广告设计中具有画龙点睛的作用，是广告设计的重中之重。平面广告的设计目的为了博取广大消费者的眼球，给广大消费者带来强烈的视觉冲击，进而起到良好的宣传作用。广告标题直接影響广大消费者是否继续阅读广告语。据调查统计广大消费者在阅读平面广告时，更多的人只是阅读广告标题。这也就要求平面广告设计师要拿出更多的精力放在平面广告的设计标题上，如果平面广告没有能够吸引广大消费者的标题，那么这样的平面广告无疑是失败的。对于平面广告设计的文案，广告标题是最容易吸引广大消费者的地方，广告标题直奔宣传主题，对下文起到承接作用，平面广告设计师在进行设计时都会花费大量的精力在平面广告标记上。平面广告标题摆放位置也是一门艺术，为了给广大消费者带来强烈的视觉冲击，一定要把广告标题放在显眼的位置。

平面广告设计的标题有许多种，下面将对平面广告的标题形式进行一一分析。利益式平面广告标题：在这类广告标题中，广大消费者能够快速了解到平面广告所传递的利益信息。极强的说服利是利益式平面广告标题的重要特色。这类的平面广告标题一般情况下都是从消费者思考角度出发，让广大消费者清晰的了解所需要的利益，因此这类标题能够吸引广大消费者的注意。信息是平面广告标题：这类标题能够给广大消费者带来真实的商品信息，只有保证标题信息的真实性，才能赢得广大消费者的认可。疑问式平面广告标题：采用这一标题能够极大的吸引广大消费者的注意力，并且引起广大消费者的深思，此类平面广告标题深受广大消费者的青睐。命令式平面广告标题：虽然这样的平面广告标题给广大消费者以生硬的感觉，但往往能够提高广大消费者的注意力。

2.正文

正文能够给广大消费者传递完整的销售信息，据调查显示只有10%的读者会从头到尾读完平面广告的正文。如此低的阅读率，带来的广告宣传效果也不会理想，因此平面广告设计师要采用各种方法来吸引读者。影响正文设计的三要素有受众、主题、基调。正文的基调是平面广告内容最自然的流露，正文的基调也是广告设计文案艺术内涵的主要体现。基调如同平面广告正文的灵魂。平面广告内文的基调是很难把控的因素，因此平面广告设计师要通过不断的修正，文案的语气给广大消费者不一样的体验。最好的平面广告正文应该具备良好的沟通性能，那么就要采用第一人称和第二人称为主，尽可能的避免使用第三人称来陈述。即使是同样的正文信息，不一样的外在表现形式，也会产生不同的表达效果。例如：平面广告设计中采用手写体能够给人们一种耳目一新的感觉，这虽然是一个微小的细节但能够体现出平面广告设计不同的设计风格。平面广告运用手写体，能够彰显人的个性，在如今的社会，人们把追求个性视为一种时尚，正文采用手写体的方式，直接表现出企业文化对生活态度的理解。上述分析我们可以看出，平面广告设计中的细节能够让普通的文案设计独具特色，提升宣传效果。通过不断对平面广告种种细节进行打磨，能够塑造企业文化的基调向广大消费者传递一种企业文化内涵。

3.口号

广告口号不同于广告标题，是广告在宣传过程中被反复使用的一句短语，广告设计的口号是企业品牌精神的缩影，也是企业的第二个标志。如美国耐克公司，著名的广告口号就是“Just do it”，我们通过大量的总结分析广告语，我们可以发现平面广告语有以下四个特点：第一，广告语简单明了直奔主题，这样的广告语虽然内容简单，但极具说服力，简短的话语充满了生机。第二，广告语的通俗性，广告是面向全体消费者的，广大消费者语言素质参差不齐，因此广告语要面向大众，采用通俗的语言作为平面广告语能够拉近与广大消费者之间的距离。因此在设计广告语时就要采用通俗易懂的话语，广告语的最根本目的是向广大消费者呈现产品的信息，拥护并保证广大消费者能够看得明白，这样呈现出一种和广大消费者面对面交流的氛围。第三，广告语言的模糊性。广告语言过于简短，容易导致广告语言出现一定的表达意象模糊性，广告语言的简短和模糊性是息息相关的。一些优秀的广告语言虽然取得了良好的宣传效果，但是在广告词的词语运用方面，用一些模糊意向的词语。并不是说广告语选用模糊词是广告语的失误，选用模糊词语反而能够给广大消费者提供获取关键信息的途径，给广大消费者以想象的空间，但是不可否认的是模糊词语的使用也会在一定程度上影响广大消费者对于产品的理解。第四，在广告语中正确运用修辞手法。拟人的修辞手法是广告语中常用的一种修辞手法，这种修辞无法把非人类的物体比做成人来描述。用这种修辞手法给人们带来强烈的思想冲击，比如有的广告语把人身上存在的缺陷转移到动物身上，有一种指桑骂槐的感觉，反而能够引起广大消费者的关注程度。

4.图形

广大消费者在看到平面广告时，首先注意到的是图形，被平面广告的设计图形吸引后才会阅读广告的标题，由此可见平面广告中图形的重要性。图形在平面广告中所占的空间比例多达80%，平面广告创意的图形才是吸引广大消费者注意的关键。平面广告中的图形能够帮助广大消费者理解产品信息并且协同广告文案帮助广大消费者加深内容的理解。文字能够渲染的氛围能力有限，而广告的图形就能弥补这一缺点，图形在平面广告设计中的应用是文字无法替代的。下面本文将探讨其他的图形符号，并简要分析每一类图形符号在平面广告设计中的作用。

（1）人物形象符号

人物形象符号是平面广告设计中常用的图形元素，在这个注意力缺乏的时代，企业为了取得良好的宣传效果，将明星作为企业的代言人，加大对企业产品的宣传。并不是所有的平面广告都采用名人，也有的平面广告人物形象就是普通人。现如今市场竞争越来越激烈，广大企业纷纷关注到消费者追星的现象，高薪聘请明星作为企业的代言人，这已经成为广大企业宣传产品的重要途径。高薪聘请明星作为企业的代言人给企业带来良好的经济效益，企业聘请明星为代言人的现象正在逐渐增加。

近年来追星的现象一直有增无减，有许多消费者认为名人的话就是名言，这也是明星作为代言人起到良好宣传效果的重要原因。聘请明星为企业广告代言，是运用了传播学和心理学的专业知识，一些盲目追星的群体认为自己喜欢的明星所代言的产品非常优秀的。很大一部分消费群体存在追星行为，明星对于社会的影响很大，直接影响到广大消费者的消费行为。消费者这一理念虽然具有盲目性，但是不可否认的是明星代言为企业获得的经济利益，促进了国家的经济发展，有利于企业品牌的建立等益处。美国著名学者拉扎斯菲尔德提出了“意见领袖”这一概念，这一理念有很强的应用价值。在社会生活中，广大消费者由于获取信息能力较低，他们并不能全面的了解产品信息，而是通过有着巨大影响力的意见领袖这一环节获取信息。在这样的过程中，“意见领袖”能够帮助让消费者从错综复杂的心绪中，选出有价值的信息。现如今市场竞争越来越激烈，产品复杂多样，网购消费者无法从那么复杂的环境中挑选出最准确的信息，“意见领袖”这一概念的运用能够帮助广大消费者选取自己心仪的产品，这在一定程度上也加快了人民的生活节奏。

综上所述，如果我国企业想要打开国际市场，那么就要慎重选择广告中的名人，广告中的名人一定要在世界上具有影响力，另外还需要广告设计师合理的将产品信息域名人之间进行巧妙的连接配合，只有这样才能充分发挥名人效应的作用，取得更好的宣传效果。高薪聘请明星代言普遍取得良好的宣传效果，但是这样的操作也存在着风险。花巨资聘请明星代言，而未能取得良好的宣传效果，没有给企业带来经济效益，这在广告界也是非常普遍的现象。

（2）动物符号

动物符号也是平面广告常用的图像之一，在平面广告设计中运用动物形象符号能够吸引广大消费者的注意。优秀的平面广告设计恰当的运用动物符号，能够让那消费者联想到动物符号就是企业的形象代言人。运用动物的符号，能够彰显出企业的精神和内涵，动物符号就是企业形象的载体。

（3）人文与自然景观

但随着人们审美水平的提高，平面广告要想取得良好的宣传效果，必须增强平面广告的艺术性设计。艺术在平面广告中的应用，能够体现出艺术的经济价值。人文与自然景观符号在平面广告设计中的应用是提升广告设计艺术性的重要途径。人文与自然景观在平面广告设计中的应用拉近了与广大消费者之间的距，广大消费者对人文艺术的认同感也会转化为广大消费者对于产品的认可。平面广告设计最熟悉的符号而能取得良好的宣传效果，推动企业完成产品的销售神话。

三、中国企业制作国际广告的策略

随着我国经济的发展，我国越来越多的企业选择在海外创办企业，走出国门开拓国际市场，赢得更大的市场占有率。对平面广告设计分析其最终目的还是要运用到实际，将这些理论知识转化为实际的经济效益。这给我国企业走出国门制作国际化广告奠定了坚实的基础。因此我国企业要想走向世界，成就国际化大品牌，在平面广告设计中要做到以下几点：

1.在文化方面求同存异

广告传播的设计一定要根据实际情况而定，特别是产品所面向的消费者。要想取得良好的宣传效果，必须迎合产品销售地的文化，了解当地广告风格特点。例如：在美国更加注重追求效，美国的广告更加偏向于简单化。法国是个浪漫的国家，其广告设计更加注重性感。尊重各国文化方面的差异是取得良好宣传效果的基础。不同国家有着不同的文化以及风俗习惯，这是我们无法改变的事实，这给广告传播带来了极大的阻碍。在文化方面求同存异是最好的解决办法，例如可口可乐公司已经成为全球知名品牌，就是迎合了地方文化差异，从而取得了良好的宣传效果，成就了国际化知名品牌。

2.巧用文化元素，搭建沟通桥梁

首先，现如今英语已经成为世界语言，广告设计师应该意识到英语语言的重要性，在广告设计文案上要遵循英语的口语法则，在正确的语法使用上进行创新和突破，利用英语的语言特色加大广告宣传效果。其次，利用好图形符号，图形符号在平面广告设计中发挥着重要的作用，对图形符号进行大胆创新。就目前来看，我国平面广告设计在图形的利用上和西方发达国家相比还有所欠缺，像一些动物符号很少出现在我国的广告设计。再次，色彩如同音乐即使存在语言差异也能够引起共鸣。独特的色彩能够增添中国企业广告设计特色，成熟的运用色彩有利于树立企业品牌的建立。

3.树立品牌个性

品牌是企业无形的资产，但在企业的经营中起到了重要的作用。因此中国企业要想开拓世界市场，必须要具有个性的品牌，让品牌深入世界消费者的人心。品牌是提升企业经营效益的关键，将情感文化寓于在广告宣传中，有利于个性品牌的建立。只有民族的才是世界的，企业走出国门开拓世界市场一定不能忘了民族的根本，依靠我国快速发展的机遇，才能实现我国企业在国际上更加迅速的发展。

参考文献：

[1]李国珍.美国平面广告设计元素研究[D].中国海洋大学，2012.

[2]韩玮.性感元素在平面广告设计中的应用研究[D].齐鲁工业大学，2013.

[3]王艳.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].西北师范大学，2014.

[4]刘会婷.恐怖元素在平面广告设计中的应用研究[D].浙江理工大学，2012.

作者简介：李瀚洋（1996- ），男，漢族，籍贯：山东省文登市，辽宁师范大学海华学院文法系，广告学专业，在读本科生

作者：李瀚洋

非语言符号企业文化论文 篇2：

论色彩符号在设计中的运用

>摘要：

在这样一个多元化需求的时代，设计开始被要求重新构造语言符号，赋予更多的功能和需求。而色彩在设计中一旦被赋予一定的含义即具有符号的特性，就会产生先入为主的产品视觉化的语言效果。本文主要论述了色彩在设计中的运用以及表现方式，从而阐明色彩语言符号在设计中的重要作用。

一、符号与色彩符号

符号在各种设计领域中的运用都比较广泛，比如图形设计、服装设计、包装设计、广告设计等。所谓符号，“是一种表示成分和一种被表示成分的混合物”，也就是形式和内容的结合，是表达设计概念和思想的物质实在，具有负载和传递信息的媒介功能。当代法国思想界的先锋人物罗兰·巴特说过：“符号是工艺和意义被编织在一起的那种组织单位。”符号是以物质作为载体进行表达，体现人们的精神需求和社会理念。而设计就是理念与符号的相互糅合。在设计中，非语言性的符号与语言性的符号有着一个共同点就是可以“传情达意”，设计中的元素符号就是通过设计来传达它本身所要表达的内容和意义。

色彩作为设计中的元素之一，直接作用于人的视觉感官，是最为首要的视觉审美要素，与情感意味的联系最为强烈。色彩是这个世界的主题，是这个世界的生命，是人类生活中不可缺少的一部分。有了色彩的存在，这个世界才缤纷炫丽，丰富多彩。“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”色彩能够唤起人们无意识的反应和无限的联想，当色彩所引起的这种反应和联想被人们认同到某一事物，即被赋予一定的含义和内容时，色彩就成为了一种符号应用，作为第一视觉更快的传递色彩所表达的信息。

二、在设计中色彩符号的表现

单论色彩本身是无任何的信息传递功能的，也是没有感情的，甚至是无任何的存在意义的。而人类世界是多元的，这个世界的万物有了人的参与，它们就会被赋予人类的情感、文化、政治、经济等各种信息，再加上时间与空间的影响，色彩符号就会变得多元化。因此，色彩是设计作品中的灵魂。

每一种色彩都具有一定的象征意义，当人的视觉接触到这种色彩，色彩所传达的信号就会使人产生一定的联想。比如红色象征热情，黄色代表明亮，黑色代表了稳重和经典，不同的颜色给人不同的视觉与心理体验。在设计中，色彩作为一种符号来传达产品的文化内涵、理念、品牌定位等。比如IBM笔记本电脑永远不变的黑，这种黑色的外壳首先就是给人以稳重精密严谨的感觉，符合商务人士的工作态度、社会地位等，明确的界定了消费人群。而SONY这个笔记本品牌运用的更多的是鲜明的色彩系列，活泼明亮，具有时尚、现代的感觉，目标消费人群更多的倾向于年轻人。所以在设计中，将色彩符号通过色彩法则组成一定的色彩关系，色彩就可以被充分的用来传达设计的情调、内容以及其独特意味。在很多的知名品牌的广告设计中都运用了恰当的色彩语言形式。麦当劳的标志设计就大胆的运用了纯黄色彩，在产品的包装和广告上又大量的运用红色，借此来刺激消费者的视觉，积极的调动消费者的食欲，更深层的意义上还表示了企业积极向上的文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的设计使麦当劳易于识别便于记忆。完美的色彩运用不仅表达了企业文化，还可以美化企业形象，扩大宣传效应。

色彩不仅仅能够满足人们视觉与心理的需要，在日常生活中，色彩的符号性还有着管理及规划的功能。红绿灯的设计中，色彩就被作为一种语言符号来传达不同的交通信息。红色表示“禁止”；黄色表示“警告”；绿色表示“安全”；蓝色给人指令。还比如足球场上裁判举起的黄牌警告、红牌罚下的口令等。在这样一个高速发展的时代，错综复杂的交通及其它事物就是靠色彩符号的指示性运用来达到有效的管理。

色彩符号还诉说着文化。这种诉说会因国家、文化、宗教、民俗等因素不同而有所差异。比如，在中国的文化中，红色代表着喜庆，吉祥，白色与之相反，是中国的禁忌。而在西方文化中，白色象征着纯洁、高贵，是西方文化中的崇尚色。在结婚礼服的设计中，西方的新娘就是穿着雪白的婚纱，由此来象征新娘的纯洁、高雅。Vera Wang这个欧式的结婚礼服品牌，大量的运用白色，而龙凤祥这个中式结婚礼服品牌运用的都是大红色，包括鞋子。由此可以看出，色彩被赋予的不同的人文色彩，色彩是民族文化区别的最佳视觉语言。

设计将人性化的需求整合其中，使色彩语言与人心理语言能有机融合。色彩是表现人的内心、情感的符号，是展示人的文化素养、性格特点、社会地位的符号，色彩符号作为第一视觉反映，是最有效的传达方式。

三、色彩符号在设计中的意义

随着科技的快速发展和生活节奏的加快，随着人们对生活环境需求的提高，随着人们对自我个性表现的强烈渴望，色彩逐步成为人们生活的主题。图像充斥着整个社会，服装、化妆、装潢等领域的色彩咨询、色彩顾问不断兴起，色彩成为这个时代的主角，广告业、服装时尚业、影视媒体、交通标识等等，各种色彩图形符号充斥于人们视觉所能注意到的每一个角落。在设计中积极有效的运用色彩的符号性，可以突出产品的重点信息，可以有效的集中人们的注意力。特别是在某种设计产品上的运用，用色彩的符号性可以最为直接地诉说出产品的主题，传达给消费者最为直接有效的基本信息，使消费者更准确更迅速的判断选择。同时色彩所构成的令人赏心悦目的画面还可以提高品位，使人心情愉悦，释放人的心情。

西方公认的符号学家及美国实用主义哲学家莫里斯指出：“人类文明是依赖于符号和符号系统的，并且人类的心灵和符号的作用是不能分离的。”色彩作为设计的重要要素之一，其目的也是为了传达与传播一种心灵或是文化的理念，与符号学的目的可谓是一样，色彩自身具有极为丰富的符号学内涵。在日常生活中色彩的符号性为我们传达着指示信息、理念、思想以及文化风俗等。在这样一个科技和经济迅猛发展的多元化时代，如何把色彩符号更加完美的运用融合于设计中，也成为了一个重要的研究和探索的问题。

【作者单位：武汉纺织大学传媒学院】

【参考文献】

[1]（法）R·巴特. 董文学 王葵译. 符号学美学[M]. 辽宁人民出版社. 1987年

[2]（美）阿恩海姆. 孟沛欣译. 艺术与视知觉[M]. 湖南美术出版社. 2008年

作者：张博 韩琳娜

非语言符号企业文化论文 篇3：

新闻采访技巧的运用研究

摘  要：新闻的播报离不开信息的采集，也就是相应的新闻采访工作，对于从事新闻行业的人员来说新闻采访是一项重要而又艰巨的任务。新闻采访要求工作人员不仅能具有专业的理论知识，同时在采访的过程中也注意技巧的运用。采访工作可以看做是与采访对象的一次交流，如果没有相应的技术而盲然的采访，必定会提出令采访对象反感的话题，给采访对象留下不好的印象，在采访过程中交流也会处于尴尬局面，导致采访并不能得到充分的信息量，所以新闻采访技巧是十分重要的。本文根据我国目前新闻行业的实际情况，对新闻采访的技巧进行深入的分析，希望对从事新闻行业的人员能够有所帮助。

关键词：新闻采访;采访技巧;运用;研究;

如何运用新闻采访技巧已经渐渐成为新闻行业中十分热门的话题。新闻采访可以最直接的体现一个工作人员的职业水平，从采访中可以看出新闻记者的心里素质和专业技能。采访技巧就是记者在采访工作开展进行的过程中采用的多种方法。采访工作中有很多的不利因素会影响到采访的质量，例如采访对象情绪失控，或因记者问到了令采访者十分厌烦的话题导致采访终止，通过相应的技巧可以有效的避免这些因素对于采访造成的不利影响，架起记者与采访对象之间的沟通桥梁。

一、新闻采访活动的涵义

新闻报道离不开对相应的新闻信息的收集、整理、发布。其中对于新闻信息的收集是一切新闻活动展开的基础。第一点是对需要采访信息的认知，然后通过对时间的一系列研究探讨或是相应的采访工作，对时间进行深入的分析，相关问题的询问，对采访对象话语的记录，对采访者的细致观察，从而思考采访者的内心世界，然后通过写作将采访信息进行整理以及阐述相关的观点。从实质上来讲，新闻采访就是找寻新闻热点，查找事实真相的调查活动，可以说是对社会事件的研究活动。

二、新闻采访过程中存在的问题

（一）新闻采访重点不突出。重点突出是新闻采访工作的基本要求，而实际的新闻采访工作中，一些青年新闻工作者缺乏必要的经验和应具备的素质，出现提问的泛化、分化，甚至出现提问的盲目性，既抓不住新闻采访的提问重点，也不能形成新闻采访提问的针对性，给被采访者一种“云山雾罩”的感觉，使被采访者陷于思维混乱或尴尬的局面，难于取得理想的采访效果。

（二）新闻采访反应不及时。新闻采访的第一要务是及时，失去快速反应的能力，第一手资料很可能就会迅速流失，使新闻采访的价值和作用难于得到有效地保障。在新闻工作中没有必要的体系和组织实现对采访的有效支撑，不能建立新闻采访的平台。

（三）新闻采访准备不充分。充分的事先准备和科学的应急预案是新时期新闻采访的基础，没有事先的充分准备，对新闻事件没有必要的预案是不可能适应当前新闻发生的特点，进而也就难于确保新闻采访的质量。如果在实际新闻采访中失去必要的准备，则会出现新闻采访中手忙脚乱的现象，难于有效地把握新闻采访的工作要点，不能做到对新闻事件发生、演进的有效掌握，给新闻采访质量带来严重的影响。

三、提高新闻采访技巧运用水平的方法

（一）把握新闻采访的第一手资料。新闻采访工作要力争第一时间到达现场，以此来做到对第一手资料的掌握，实现对新闻真实性、冲击力和时效性的保证。应该建立新闻突发事件的应急预案，对各类新闻事件做到事先的预测和评估，建立对突发性新闻的工作体系，做到对新闻及时、正确、高效的反应，在力争第一时间获取第一手资料的基础上，提升新闻采访的水平和质量。此外，新闻采访人员要积极与社会、群众、市场、政府进行全面沟通，建立起新闻热线、新闻联系人、新闻报道员制度，扩宽新闻来源和资料获取范围，使新闻采访能够尽量缩短掌握信息和资料的时间，以身临其境的报道和大量详实的资料来确保新闻采访的真实性、震撼性和感染性。

（二）挖掘新闻素材的潜在价值。新闻采访中对素材不能进行简单地加工和处理，要根据新闻事件的特点和内在成因，对新闻采访素材进行深入思考，既要追求新闻事件的时间、发生和演进，同时也要弄清新闻事件产生的内在因果关系，以此来实现对新闻事件和新闻素材的进一步挖掘，不仅可以做到新闻采访质量的提升，而且也能够对素材潜在新闻价值的挖掘。新闻工作者要在加深专业修养的同时，扩大对其他行业和通识知识的获取，成为各行各业的“百事通”，以此来发现单纯新闻素材背后深层次的新闻价值，不但做到对新闻采访工作的专业加强，更做到对新闻工作内在工作的有效体现。

（三）利用非语言符号的积极作用。非语言符号是人对外表达的重要途径和方式，一个人往往在语言符号上存在沟通和表述的障碍，但在非语言符号上却可以弥补这一劣势。新闻工作要善于利用非语言符号来进行深层次地采访，以此来接近新闻的实际，做到对被采访者的有效沟通。非语言符号主要包括：心理探求能力、神态、手势、姿态等表现和信息，新闻采访过程中要重视非语言符号所传达的深层次涵义，对被采访者姿势、动作、表情等传递信息有一个全盘的及时掌握，积累一定的社会经验，从表情语、首语、手势语和体姿语四类不同的非语言符号式加强对采访对象的沟通交流，构建与采访对象认知、理解、交流等的完美模式，实现记者对新闻线索的有效掌握，通过相互尊重、理解、配合默契的新闻采访非语言符号，并通过这些语言形式来实现对参访对象的鼓励和支持、肯定。

（四）积极沟通采访双方心理情绪。对于新闻采访来说，面对面的对话式采访是一种很常见的采访方式，但是，由于受到参访对象在年龄、职业、素质修养、性格、经历等多方面存在个体差异，就会形成不同的新闻采访模式。因此，记者要善于掌握采访对象的心理诉求，通过对受访者心理情绪的了解，从而即兴采取灵活多样的采访形式。新闻采访是发现新闻的基础，是新闻工作者获取有价值新闻的第一个重要环节，新闻采访是衡量新闻工作者实际能力、应变技巧等基本素质的考核标准。新时期新闻工作者要注意采访技巧的学习、实践和培养。

参考文献：

[1]陈卓.试论新闻采访技巧的运用[J].新闻研究导刊，2014，5（5）.

[2]吴兵兵.新闻采访技巧的运用分析[J].科技传播，2012，（8）.

[3]施德光.浅谈新闻采访技巧的运用[J].企业文化（中旬刊），2012，（1）.

作者：张静