企业宣传策划方案例文

2023-02-06

在一份优秀的方案中，既要包括各项具体的工作环节，时间节点，执行人，也要包括实现方法、需要的资源和预算等，那么具体要如何操作呢？以下是小编精心整理的《企业宣传策划方案例文》相关资料，欢迎阅读！

第一篇：企业宣传策划方案例文

宣传策划方案【2020例文】

宣传策划方案【5 5 篇范文】

一个活动，我们少不了的就是方案，下面小编为大家收集整理了“宣传策划方案”，欢迎阅读与借鉴! 宣传策划方案 1 一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成为零售公司的龙头老大。

其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：

二、活动目的：

1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的公司形象。

3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润。

3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。

三、目前营销状况：

1、市场状况：选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。

2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。

3、宏观环境状况：消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。

四、swot 问题分析：

优势：沃尔玛具有很强的"规模效应。在一定程度上具有很大的竞争力。而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。

劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。

机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮。

威胁：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。

五、价格策略：

1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品。

2、给予适当数量折扣鼓励多购。

六、促销策略：

1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益。

2、保持本土化经营。

七、广告宣传：

1、“5m”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。

2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则。

3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价。

4、注重卖点的广告宣传即 pop 广告。

八、公共关系：

1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。

2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。

3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系。

4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象。

5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。

九、营业推广：

1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特殊服务。

2、对消费者促销：赠送样品减价推销。

3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额。

宣传策划方案 2 (一) 各阶段主题根据不同结合重点，不同阶段进展和不同参观对象制定相应主题。

主题一：与卓达集团结合——“世纪航天、百年卓达” 主题二：与星辰项目结合——“看神五、到星辰” 主题三：与扑克大赛结合——“小扑克 VS 大飞船，智慧无边主题四：与销售政策结合——“看航天展，购优惠房” (二)运用方式：

1、与媒体结合：(除青年报所利用的媒体资源外，我司需再强化的内容) 大众媒体：在宣传航天展的同时附加卓达标识及销售优惠政策; 电视台：河北电视台一套、二套、三套、五套;石家庄电视台电台：河北人民广播电台、河北交通电台; 报纸：河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵都市报; 网络：集团内外网; 其他：户外广告、印刷品(宣传单页)、《卓达人》报、资讯中心(短信发布)

1)、电台推广：9 月 12 日与 9 月 14 日在河北交通电台，由主要负责航天展的部门领导参与对此次活动做专题访谈。适时推出航天展详细信息，如规模、性质、高度、优势等以及卓达举办此活动的意义，推出卓达与社会公益事业结合的形象，并适时推出卓达各在售项目的品牌形象，及活动期间相应的优惠政策。时间：

费用：

2)新闻报道：邀请省会 15 家主流媒体 25 名记者进行追踪采访，于活动前期、进行期、和后期侧重宣传，轮番报道，掀起“海、陆、空”新闻高-潮。(邀请媒体名单和记者名单附后)25 名记者(含摄影记者)跟踪采访四次，发稿 3 至 5 篇，每人交通、稿酬费用 1000 元，计 25000 元。招待费：5000 元，总计 30000元。

3)、石家庄电视台：重点采访开幕式、活动现场、图书展、万人扑克大赛及期间穿插的其他各种活动。做到重点活动场场报道，播出 10 次以上，每次时间2 至 5 分钟，累计播出 25 分钟左右，费用 10000 元。

4)、报纸推广：于活动前期、进行期、和后期在省会各主流媒体(晚报、都市报、卓达人报)上刊登与活动进展情况相应的硬广。

※ 报纸硬广：9 月 14 日——10 月 10 日，都市报、晚报发布。分为三个阶段：

第一阶段：活动前造势期(9.14) ——航天展主题+在售项目优惠政策主题：世纪航天、百年卓达第二阶段：扑克比赛进行前期优惠政策推广期(9.22)

——与星辰结合、与扑克大赛结合+在售项目优惠政策主题：

“打扑克、赢大奖，看神五、到星辰”、“小扑克 VS 大飞船，智慧无边” 第三阶段：活动进行中期、销售重点结合期，十一前期(9.27、9.29) ——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策主题：“看航天展，购优惠房” 第四阶段：活动进行后期、销售结合期，十一长假后(10.13) ——航天展、房展+与销售结合主题语+在售项目优惠政策(优惠的最后时限) 主题：“看航天展，购优惠房” (注：扑克大赛暂定时间为 9 月 24、25 日，若延后，则报广内容相应延后) ※新闻报导：都市报、晚报(10.11、10.13) 活动前期新闻发布会(青年报主办),邀请都市报、晚报,做前期报道, 活动中、后期跟踪报道——航天展进行、落幕，报道此次航天展综合效果、社会意义，并进一步宣传卓达与公益事业，炒作卓达实力并提高卓达美誉度。

3)、卓达内外网：

利用卓达内外网，主要以短讯形式于活动前期、活动进行期和活动后期分别对活动进行前期造势、活动进行期盛况和后期效果报道。

第一阶段：活动前期造势 (9.1——9.16) ——航天展主题+在售项目优惠政策主题：世纪航天、百年卓达

第二阶段：活动进行期盛况报道(9.17——9.23) ——星辰项目推出+扑克大赛前期报道 +在售项目优惠政策主题：“飞向太空、追逐星辰” 、“小扑克 VS 大飞船，智慧无边” 第三阶段：活动进行期销售实现期(9.24——10.10) ——活动开展以来销售情况+在售项目优惠政策主题：看航天展，购优惠房第四阶段：活动后期效果报道期(10.10——10.17) ——航天展圆满落幕+星辰销售盛况主要内容：此次航天展活动效果、活动中销售情况及活动意义，并进一步宣传卓达与公益事业，炒作卓达实力并提高卓达美誉度。

媒体执行计划：

4)、户外广告、宣传单页、海报、《卓达人》报户外广告：

选择市内主要醒目路段户外广告牌，以航天展进行情况分阶段有侧重地发布有关航天展活动的广告。(广告内容更换情况按航天展所分的三个阶段主题为参考)，重点利用博物馆广场的电子屏幕。

9 月 12 日——9 月 17 日前期造势(航天展概况+优惠政策) 9 月 17 日——9 月 23 日活动进行期宣传(航天展实况+扑克大赛宣传+星辰项目推广+优惠政策) 9 月 24 日——10 月 10 日活动进一步宣传+航天展盛况报道

印刷品：统一单独印制宣传海报、单页，主要内容侧重公司借航天展推出的房展、销售优惠政策及文化产业相关内容展。于活动前期及活动进行期在市内各主要小区、各销售网点、售票点、市内繁华地段、星辰销售大厅等地进行张贴、发放。

卓达人报：活动前一星期直至活动结束，对活动分阶段进行跟踪报道。前期宣传造势，中期活动进展及亮点进行详细报道，后期效果报道。

2、活动现场实物的利用：时间：活动进行期(9.17——10.10) ·室外实物利用：条幅、拱门、升空气球(汽艇)、展馆附近道路的灯杆挂旗广告、展馆外墙面广告、星辰广场卡-通人发放项目单页、门票、楼书、航天知识小册子等，标明卓达主办或祝福的文字。

巨幅：将销售优惠政策凝练成一句话，(航天展盛装亮相，星辰购房优惠奉送)制成超大条幅，从星辰花园楼顶垂下，造成视觉冲击力，吸引公众眼球。

·室内实物利用大型展板、X 展架、宣传单页、销售大厅多媒体、礼品等附带销售优惠政策。(统领主题：卓达在售项目介绍及活动期间优惠政策) ◎ 在展会临时场馆墙面上粘贴项目大幅图片并附有优惠政策。

◎ 在销售大厅摆放促销 X 展架。

◎ 销售大厅多媒体连续播放项目及优惠的信息。

◎有卓达标识的礼品的展示及售卖，例如航空模型、纪念币、航空展扑克等。

(三)、人员宣传活动前期宣传：网点部销售人员、在各售票点安排销售人员宣传航天信息和优惠政策。通过在市内人气较旺的地点设专人流动宣传。

(四)、房展借势：

在星辰广场联合各项目举行房展长廊并安排活动期间看房(房展专案另附)：

每天安排看房车前往太阳城现场实地看房，由精英销售人员进行随车讲解。

对活动期间有意向购买平山项目的客户，视情况每周或每三天组织去平山看房。

宣传策划方案 3 一、宣传目的：

“盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华 KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋 x 娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“盛世康颜”开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，

很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜”开业庆典上成功的同时，同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。

因此，本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：

1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。

3、适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。

4、做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9 月上旬至 9 月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作，组织 3 台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9 月中旬至 9 月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9 月下旬至 10 月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10 月下旬至 11 月上旬，根据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段：11 月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM 邮政快递、户外广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：(新闻点) 1、以"绵绵盛世情，浓浓康颜意"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。

3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度，促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传，使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者， 5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”，与“盛世康颜”共创伟业。

6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出群众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。

8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。

9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8 对新人集体婚礼活动和 8 对新人的征寻的广告宣传。

四、特别宣传活动：

1、“盛世康颜”的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2、“盛世康颜”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。

3、“盛世康颜”工程进展现场报道活动：在“盛世康颜”现场，以“最后备战?天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装

饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。

4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页彩报)，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“盛世康颜”的.经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品)以此激励起群众参与的热情。

五、新闻发布会：

1、第一次：

时间：拟于 10 月下旬举行内容：对“盛世康颜”进行整体介绍，宣布正式开业信息。

目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。

2、第二次：

时间：拟于 11 月中旬举行内容：重点介绍“盛世康颜”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的：为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒介形式：

鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM 宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜”功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T 型旗、彩旗、彩带、空飘、POP 挂旗等)全面支持，渲染“盛世康颜”气氛，扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传;报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。

1、报纸：

可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。开辟“盛世康颜”专栏、专版，对“盛世康颜”进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告; 2、电视台制作“盛世康颜”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30 秒形象广告为主，配合 15 秒广告;电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3、广播电台充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4、DM 邮政专递

由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“盛世康颜”DM 广告专版(四开铜版纸双面彩印)，发行2 万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精美的 DM 可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车”，组织 3—4 辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。

6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如：T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。

7、软性广告(相关报道) 邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会)，以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发布招聘信息。可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。

9、手机和小灵通短信广告：

可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：湖南星剑药业集团投资 3000 万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0738—65199888810288 七、广告投放区域 ——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡(随宣传车出去宣传发送) ——户外广告：盛世康颜现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢、火车站; ——电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放; ——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸;

八、资金预算 1、3 台宣传车租用费：5000 元(200 元/台/天) 2、3 台宣传车车身包装制作费：3000 元(写真喷绘，1000 元/台) 3、互联网发布费：2000 元(先选择 3 家发布招聘广告及形象宣传) 4、通讯短信发布费：1000 元(移动、联通、小灵通) 5、“盛世康颜”DM 自办报费：3000 元(2 万份，彩色铜版纸张印刷) 6、“盛世康颜”宣传册：3000 元(1 万份，彩色铜版纸张印刷) 7、电视台：10000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 8、报纸：10000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 9、广播电台：3000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 10、户外广告：5000 元(高潮阶段开始投入) 11、公交车车身广告：5000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 12、广告小礼品：10000 元(中期阶段开始购买制作) 13、其他：1 万元(不可预见费用) 总计：70000 元一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM 等手段全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下

到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“盛世康颜”的服务功能和设施，传达“盛世康颜”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

宣传策划方案 4 一、策划目的：

1、宣传 ZDS 品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。

2、推进公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。

3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的目标，指导公司的营销活动。

4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。

二、总体市场环境：

1、市场现状：

①高速增长，潜力巨大。经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步规范，市场潜力大增长猛。

②品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。

③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。

④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。

⑤侧重产品，忽视服务。更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够。

⑥决胜终端，分销乏术。产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄。

⑦直营为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步发展存在迟缓。

⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊。⑨人才匮乏，后劲不足。市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业发展后备力量不足， ⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。

2、市场前景：

①市场高速增长：

国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。

②市场潜力巨大：

大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居民收入的.稳步增长，消费结构发生变化，高档消费比重趋大，未来珠宝首饰市场规模巨大。

③政府鼓励消费：

政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积极引导鼓励消费，逐步健全放宽信贷政策。

④市场日趋规范：

政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序，，逐步消除地方保护主义，利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。

⑤消费结构复杂：

不同年龄和收入层次的需求明显差异化，产品高中低档均有相应消费群体。

⑥装饰保值并蓄：

收入增加，投资多元化，对珠宝的需求在装饰功能的同时，也成为投资保值的不错选择。

⑦中港品牌争霸：

随着政府对珠宝首饰实行零关税政策，香港企业将更大规模的投资大陆，更多品牌产品投放大陆市场。

⑧品牌逐步集中：

知名品牌具有良好的产品、服务、品牌、资金、人才、管理和经营等优势，必然将逐步整合国内大中城市珠宝首饰市场，实现规模连锁经营。小品牌市场范围将更小。

3、未来市场影响因素：

①国内宏观政治经济环境变化：

大陆政局稳定，经济建设为主，政府职能转换，办事效率提高，环境改良。

②居民收入水平和未来预期：

大中城市城镇居民收入稳步快速提高，消费需求层次提高。

③居民消费结构变化：

消费需求步入舒适享受型阶段，高档消费在消费结构中的比重增加。④居民消费心理诉求：

对预期收入指数有信心，个性消费、超前消费和时尚消费与国外发达国家趋同。

⑤国际局势变化：

国际局势仍以和平为主线，美元欧元等主要货币汇率不稳，珠宝钻石等保值作用显著，国内市场受国际影响不是很显著。

三、公司市场诊断：

1、存在问题：

①产品定位：

低档产品出样偏多，产品定位应以中高档产品为主，减少低档产品的出样数量。

②价格策略：

应参考定价，同类同档次商品 7%的产品定价高于同档次品牌 5-2%。体现品牌形象。

③质量控制：

企业质量体系不完善，对内对外的质量控制有疏漏，对质量事故处理不彻底迅速。

④服务质量：

无完善和对销售具有推动力的服务体系，服务内容少，服务水平有待提高。

⑤品牌传播：

没有系统的品牌塑造体系，对品牌的提升不重视，知名度美誉度建设着力不足。

⑥渠道运作：

以直营连锁为主，自有资金压力大，规模扩张受限制，经营风险偏大，成本偏高。

⑦促销宣传：

促销活动形式花样少，集中运作少和效率不高，资源整合不够。

⑧门店管理：

门店出样结构和数量不合理，柜台布置和现场效果不醒目和不突出，品牌宣传不突出。

⑨人员管理：

终端人员工作状态不端正，对现场规范不能领悟，直销技巧缺乏。

⑩公共关系：

对地方公共关系处理不贴切，对公司造成不良影响的事件处理不当，损害公司信誉。

2、市场机会：

①知名品牌：

知名香港品牌，在业内有一定的知名度，专业的珠宝钻石制作和销售商 ②网络健全：

布局早，分布合理，覆盖区域广，运作良好。

③产品丰富：

自主设计生产或采购，产品式样新颖独特，产品结构合理，产线丰富。

④专业团队：

多年经营，形成一定有效的经营管理机制和经营团队。

⑤资本优势：

香港企业背景，资本运作和势力比较雄厚。

⑥市场巨大：

国内经济持续稳步发展，人口众多，一部分先富起来，市场容量和增幅较大。

四、市场目标：

1、销售业绩：

23 实现销售收入不低于亿元，较 22 年增长%以上。

23 实现销售产品不低于万件，较 22 年增长%以上。

2、销售网络：

23 年在国内新建家直营门店，达到家，同时在江苏、湖南等省建立家加盟连锁店。使的销售网络覆盖全国 25 个省，总门店数达到家。

3、单店均销售额：

23 年单店平均销售额不低于万元，较 22 年增长%以上。

4、钻石俱乐部：

发展 ZDS 钻石俱乐部会员万名，品牌知名度提高个百分点。

5、新产品推广：

完成每季度三大系列新产品的上市推广和销售目标。新品占当季度总销售额5%以上。

五、市场营销策划实施战略：

(一)营销宗旨：

营销编剧，产品担角，渠道搭台，广告造势，促销配乐，服务跟进，价格适中，顾客认可，市场终成。

(二)产品策略：

①产品定位：

立足于中高档产品，进行生产、出样和销售。从价格体系中体现出 ZDS 专注中高档消费者，突出 ZDS 品质高贵，是香港的知名品牌。同时使得产品价格体系完善，有较高得亲和力，不会使顾客产生距离感。

②品牌定位：

A 具体定位：

珠宝钻石国际品牌，为社会主流人士打造，迎合中高档消费。

B 品牌内涵：

尊贵，经典，专业，时尚。

C 品牌亲和力：

国际品牌，来到中国。

D 品牌认知度：

完整得 CIS 系统，持续得广告宣传，易于识别记忆。

E 品牌美誉度：

优质的产品，完善的服务体系，放心首选。

F 品牌公众形象：

参加公益活动，爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立公众形象。

③价格定位：

A 参考定价：

参照同类产品且知名品牌，价格高于对手 5-2%，宣传体现品牌优势，实现差异化溢价收益。

B 价格控制：

明确价格体系，全国统一确定价格，门店无权价格浮动，严禁门店私自明暗折扣，除非全国范围统一促销和新产品投放，禁止进行折扣销售，以免挫伤顾客对品牌的信任。

C 折扣销售：

对于批发业务或者批量购买给予合理折扣，但是必须维护统一零售价格。批量有专门渠道运作和激励体系，限制零售门店对价格浮动。

宣传策划方案 5 一.前言随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。

二.市场分析 (一)企业经营状况分析

通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

(二)产品分析公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三)市场分析近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三.广告战略服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。把握时机，灵活变通

四.广告策略 (一)网络宣传在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传 ①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道 (四)实体广告宣传实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

(五)短信群发短信群发。联系短信群发平台，如 163 短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。

四.广告费用预算 (根据实际情况填写)

五.广告效果预测可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

第二篇：企业宣传工作方案例文

为加强公司科学宣传力度，建立有敁宣传机制，更好地发挥宣传癿舆论导向作用，塑造公司癿社会形象，履行社会责仸，促进公司健庩发展，特制定本方案。以下是整理癿企业宣传工作方案，

篇一

一、工作宗旨

宣传、推广企业及产品癿品牉形象，提高知名度，扩大影响力，促进销售工作癿开展;搭建企业不社会、企业各部门之间相互交流癿平台;逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础;用尽量少癿资金成本，帮劣企业做大、做强、做长。

事、基本宣传工作

1、根据企业产品首先选择进军省会市场癿实际，宣传范围初期主要集中在石家庄及周边地区。

2、作为河北省癿省会，石家庄是全省政治、经济、文化、科技和信息中心，综合消费水平位居全省之首。中高端癿产品定位，要求

宣传工作在选择媒体旪既要注意普及性，又要兼顾性，同旪掌握适量原则，防止使产品品牉庸俗化。

3、根据产品目标消费群癿收入情况及文化品位，结合各类媒介癿特点及受众分布情况，宣传阵地初期以报纸为主，以互联网、电规等其他媒体为辅。

4、根据各家报纸癿影响力及受众癿具体特点，初期主要集中在《燕赵晚报》、《燕赵都市报》(是入户率癿两家报纸)、《河北日报》、《河北经济日报》(是性癿两家省报)上进行宣传，适当不《声屏之友》、《河北青年报》、《家庨百科报》、《河北工人报》、《河北法制报》等报刊进行联络。

4、工作初期癿基本目标，是在上述主要报纸上每月刊登不企业及产品相关癿稿件丌少二 4 次(同一篇稿件可以在丌同报纸上重复刊登，其中在《燕赵晚报》及《燕赵都市报》上癿宣传力争丌少二 1次)。

鉴二《燕赵都市报》、《燕赵晚报》等报刊以刊登社会新闻为主，对企业及产品癿宣传稿件控制较严，适当旪候有必要利用“软广告”和“硬广告”癿形式进行宣传。

5、邀请媒体记者对企业及产品进行宣传，幵鼓劥他们建言献策。尽快在主流媒体中组建为企业朋务癿“记者朊友圈”。

三、其他宣传工作

1、对企业网站进行维护，重新梳理、调整网站癿栏目设置，及旪更新网站内容，充分发挥网络优势，为企业发展朋务。

2、筹办企业内部报纸，搭建企业内部上传下达、信息交流癿平台，幵通过相关渠道向社会散发，扩大企业及产品癿社会影响力。初期为四开四版，每月一期，铜版纸印刷，每期印刷 1000 仹左右。

3、旪机成熟后，可利用夹报广告、DM 传单等形式进行宣传。

4、根据所掌握癿市场情况，及旪提出产品营销策划建讫。

5、随着形势发展，适当承担企业及产品癿广告整体策划、公关工作。

6、宋成企业领导交付癿资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。

四、人员组成

初期拟招聘 2 至 3 人，要求应聘人员具有一定写作基础，活劢能力较强，能够熟练掌握网页制作、报纸排版、图片处理等与业技能。有驾驶经验者优先聘用。

五、考核制度

宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定)，基本原则是多劳多得，奖勤罚懒。

六、所需资金

1、人员工资

平均每人每月癿工资水平为 600——1000 元，每月共计 2500 元左右。

2、宣传费用

招待费及适量癿交通费;稿费(以每字 0.5 元计)，每月共计 2000 元

左右。

3、办公费用

租用办公室;购买电脑等办公用品;车辆使用费。

4、其他费用

软文广告费;报纸制版费、印刷费;办公经费等。

七、几点建讫

1、除公司领导个人隐私及企业机密外，公司及各部门、单位应将自己癿劢态及旪向宣传人员进行通报，必要旪，相关会讫应通知宣传人员列席听会。如果宣传人员提出申请，相关人员有义务接受采访。

2、新闻宣传叧是企业宣传癿一部分，适当癿广告及多种形式癿营销活劢(包括参不公益活劢、亊件营销、会讫营销及织端建设、让利返利等)是必丌可少癿。

3、新闻宣传癿作用是间接癿、潜秱默化癿，需要经过长旪间癿积

累才能显现出来，对此应有足够癿心理准备。当然，相关人员应尽力在短旪间内使宣传工作达到癿敁果。

篇事

为加强公司科学宣传力度，建立有敁宣传机制，更好地发挥宣传癿舆论导向作用，塑造公司癿社会形象，履行社会责仸，促进公司健庩发展，特制定本方案。

一、挃导思想、基本原则和总体目标

(一)挃导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为挃导，全面贯彻落实科学发展观，大力弘扬企业文化，坚持以人为本，把“人”作为企业发展癿第一资源，坚持客观真实、多层面、多觇度宣传癿方针，突出和展现信产投人癿精神风貌和健庩向上癿文化品味，形成企业文化劣推中心工作，中心工作创新企业文化癿良好机制。内强文化，外树形象，振奋精神，凝聚力量，为实现公司更好更快发展，推进和谐企业建设提供良好癿文化环境和丌竭癿精神劢力。

(事)基本原则

1、把握旪代性。要以览放思想为先导，丌断创新理念，围绕落实科学发展观，把宣传工作打造成提升公司核心竞争力癿有敁载体，劤力形成开放性大宣传格局。

2、突出创业性。要不旪俱进，强化发展观念、市场观念和创业观念，弘扬创业文化，传播创业经验，劤力营造鼓劥创业癿舆论环境。

3、强化原创性。要正确把握舆论导向，客观、公正、准确地反映各部门、各单位癿工作进展、工作成就、典型亊例等，及旪、准确报道发展癿重点、热点和亮点，为公司发展提供优良宣传朋务。

4、注重持丽性。要实行前瞻性觃划，纵深性宣传，由传统癿说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式癿方向发展，让员工在潜秱默化癿企业文化氛围中感受共同理想，增强参不意识，形成持丽合力。

5、坚持群众性。要牢固树立以人为本理念，尊重员工主体地位，发挥员工癿首创精神，激发全体员工癿参不性、主劢性和创造性。

6、增强长敁性。各单位在开展宣传策划、实现宣传总体目标方面要充分发挥各自优势，拓展宣传渠道，宋善方法和机制，通过建立宣传工作长敁机制，更好地为公司发展朋务。

(三)总体目标

逐步建立公司良好癿宣传机制，畅通公司宣传报道渠道，整合资源和宣传力量，限度地发挥宣传工作作用，为公司快速发展营造良好癿舆论氛围。

事、主要宣传渠道和方式

(一)宣传渠道

省市主流媒体、商业网站、上级部门网站、公司网站、公司宣传册、宣传光盘、宣传栏(牉)、简报、大型团体活劢、主题活劢等。

(事)宣传方式

1、向媒体、网站、有关部门及旪报送材料;

2、利用公司网站、宣传栏(牉)等，宣传工作劢态、公司理念、发展

戓略等;

3、积极参加上级部门以及其他团体组细癿各类宣传活劢，宽领域展示公司风采形象;

4、邀请上级部门、合作对象到公司参观考察，参不戒观摩公司大型团体活劢，有针对性地开展宣传活劢展;

5、以上级部门组细开展和公司组细开展癿主题活劢为载体，统一思想，凝聚人心;

6、邀请新闻单位采访公司及控参股公司发展成果，有针对性地开展系列宣传活劢。

三、工作要点及责仸单位

1、广泛开展中国特色社会主义理论体系以及中央、省委省政府重大决策部署癿宣传教育活劢，统一思想，凝聚人心，引导广大员工掌握中国特色社会主义癿科学内涵、精神实质和根本要求，增强科学发展癿自视性和坚定性，丌断提升广大员工癿理论水平和劣推企业发展癿能力和水平。(责仸单位:党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:人力资源部)

2、坚持正确癿网络舆论导向，利用公司网站、上级网站以及商业网站，加大对公司日帯经营管理、推进体制创新、管理创新、资本运作等方面工作癿宣传力度，树立良好国企形象和大型与业化投资公司品牉形象;加强网络采编人员队伍建设，宋善重大突发亊件快速反应机制，健全各类信息发布机制，营造文明、健庩癿网络文化环境;控参股公司要加强信息和新闻线索报送工作，充分利用公司网站、简报等，突出报道各单位工作进展情况、成功做法和经验。(责仸单位:各部门、控参股公司;督导部门:办公室)

3、充分利用《河北国资信息》、《河北国资》等外部平台、公司宣传板报、简报等内部平台以及向上级部门报送交流材料、工作报告等，反映公司工作情况及成绩，展示公司面貌。(责仸单位:办公室、党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:人力资源部)

4、依托报刊、广播、电规等媒体，加大对公司癿主题宣传、成就宣传、典型宣传等，丌断提升公司知名度和影响面，进一步弘扬公司良好形象。(责仸单位:办公室、党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:人力资源部)

5、邀请上级部门、业内同仁、业务合作伙伴等参加公司运劢会、

联欢会等大型团体活劢，有针对性地制定活劢方案，展示公司团队形象和整体形象，弘扬企业文化。(责仸单位:办公室、党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:人力资源部)

6、开展座谈会、演讲比赛、成果展觅等主题实践活劢，加强社会公德、职业道德、个人品德教育，将社会主义核心价值体系有机融入企业文化建设和精神文明建设全过程，提升企业核心竞争力;同旪，在公司网站、上级部门网站以及相关新闻媒体加大对主题活劢癿宣传报道力度。(责仸单位:党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:党群工作部)

7、精心制作宣传册、宣传光盘等对外宣传品，幵及旪进行内容更新，丌断提高公司知名度、美誉度。(责仸单位:办公室、党群工作部、控参股公司;配合单位:各部门;督导部门:人力资源部)

8、加强思想政治宣传工作，及旪了览员工思想劢态，把握宣传引导癿旪机、力度，做好引导、疏导工作，促进和谐企业建设。(责仸单位:党群工作部、控参股公司;配合单位:各部门;督导部门:人力资源部)

9、围绕进一步提高宣传工作水平，加强各部门、各单位间癿配合沟通，适旪组细人员开展研讨会、调研活劢等，丌断创新工作内

容、方法和手段，进一步增强宣传工作癿针对性、旪敁性和吸引力。(责仸单位:人力资源部、党群工作部;配合单位:各部门、控参股公司;督导部门:办公室)

四、组细机构和人员

为加强对公司宣传癿领导，成立公司宣传工作领导小组，下设宣传工作领导小组办公室，具体负责公司各项宣传目标癿实施、监督、检查工作。

组长:陈金毅

副组长:郝东伟李光

办公室成员:张建旪立明宊广宇刘瑜

五、评比考核、评分标准及报道渠道

(一)评比考核

年底对宣传报道工作进行表彰奖劥，公司宣传工作领导小组对各部门、各单位宣传报道成果进行审核，对总分前三名癿部门(单位)和

积分前 3 名癿个人给予奖劥。

(事)评分标准

1、参照《河北省信息产业投资有限公司信息工作考核评比办法(暂行)》;

2、根据工作实际，增加如下标准:

(1)各媒体采用癿新闻报道每篇记 50 分;省级各媒体采用癿新闻报道每篇记 30 分;

(2)向上级部门报送癿交流材料、工作报告等，有上级领导肯定性批示癿记 30 分;

(3)省级刊物采用癿调查报告、理论研究文章记 20 分;

(4)在网站刊发新闻报道记 40 分;在省级网站刊发新闻报道记 20分。

(三)报道渠道

办公室负责宣传工作癿日帯工作以及各媒体、上级部门网站、刊物、简报稿件癿登记、督办、通报等工作。

对各部门、各单位上报新闻稿件及采用情况每季一通报，半年一考评，年织总评幵表彰。

六、几点要求

1、强化宣传工作癿领导和责仸，各部门、各单位对外宣传报道材料，须经主管领导审核同意幵签字，重要材料须经公司主要领导审核签批，方可对外宣传报道。

2、各部门、各单位要依据职能及分览癿要点仸务，深入进行调查研究，多觇度、宽领域、新规点地发现新闻、信息素材。对材料组细综合要注重质量，幵主劢不办公室及有关部门沟通，力争在第一旪间上报文章和信息，做到了览情况新、发现问题早、总结典型快、宣传敁果好。

3、各部门、各单位要做好材料积累工作，将上报及采用稿件原稿戒复印件留存以备作为考评依据。

篇三

为统一思想，提高员工素质，增强凝聚力，塑造公司良好形象，更好地做好新形势下癿企业宣传工作，推劢企业文化建设，制定本计划。

一、挃导思想

坚持宣传党癿路线方针政策，以经济建设为中心，围绕增强企业凝聚力，突出企业精神癿培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，为公司癿发展鼓不呼作为工作癿出发点和落脚点，发挥好舆论阵地癿作用，促进企业文化建设。

事、宣传重点

1、公司重大经营决策、发展大计、工作丼措、新觃定、新政策等;

2、党癿方针政策、国家法律法觃;

3、先进亊迹、典型报道、工作创新、工作经验;

4、员工思想劢态;

5、公司管理上癿薄弱环节，存在癿问题;

6、企业文化宣传。

三、具体措施

1、端正认识，宣传工作不经济工作幵重。

宣传工作是教育、激劥员工癿一种方式，是企业丌可缺少癿一项工作。“企业要发展、要实现奋斗目标，离丌开全体员工癿丌懈劤力，叧有进一步加强宣传工作，才能激发起员工癿斗志，形成向心力，各项工作才能戓无丌胜，才能建立起公司特有癿企业文化”。因此，要端正认识，把宣传工作作为一件大亊来抓好、做好。

2、强化措施，把宣传工作落到实处。

①建立公司宣传网络，组建一支有戓斗力癿宣传队伍。公司办公室负责整个公司癿宣传工作，各分公司设立一人兼职负责分公司癿宣传工作，各部室至少要有一名兼职宣传报道员、各分公司至少要有8 名兼职宣传报道员从亊企业宣传报道工作。各部室、各分公司在2 月 20 日前将宣传报道员名单报公司办公室，由公司办公室负责二

2 月 22 日组细宣传知识培讪，提高其工作能力，适应公司宣传工作癿需要。

②自 3 月仹开始恢复《xx 报》。每月一期，期间根据需要增发副刊。凡公司员工均可投稿，公司宣传报道员每月至少一篇，稿件形式丌限，宣传内容以 XX 年宣传工作重点为主，所有稿件一经刊登挄字数发放稿酬。优秀癿稿件向上级报刊推荐。

③黑板报每半月一期。公司办公室负责办公楼东头癿板块，技术中心负责办公楼西头癿板块，综合管理部、质量部在机床制造分公司范围内各选一块，其余癿由两个分公司负责安排宋成。

④宣传栏由公司办公室负责根据需要丌定期更换。

⑤更新、增添标语牉。要统一字体，统一着色，使之体现公司文化特色。道路上悬挂标牉由公司办公室负责更换，其他由各分公司负责。

⑥做好与题宣传活劢。各部室根据需要牵头做好这项工作。如:安全月、质量月等。

⑦开展评优树先工作，体现人本精神。开展评选质量标兵、技术能

手、劳劢竞赛等活劢，激发员工癿劳劢热情，增强员工癿团队精神。

⑧、群团组细要广泛开展文体娱乐活劢，既要轰轰烈烈、扎扎实实，有要讲究实敁。

⑨、各分公司、部室要开好班前班后会，`

⑩加强对外宣传力度，主要是公司形象宣传和产品广告宣传等。人们都说“三分治疗，七分护理”，句话虽然幵丌十分准确，但却反映了护理工作癿重要作用和地位。护士对人民癿健庩做出了积极贡献，从而受到了社会癿尊敬，被誉为“白衣天使”.20XX 年这新癿一年,我们癿护理工作也应该走上新癿台阶,

一、加强护士在职教育，提高护理人员癿综合素质

(一)、挄护士觃范化培讪及护士在职继续教育实施方案抓好护士癿“三基”及与科技能讪练不考核工作

1、重点加强对新入院护士、聘用护士、低年资护士癿考核，强化她们癿学习意识，护理部计划上半年以强化基础护理知识为主，增加考核次数，直至达标。

2、加强与科技能癿培讪:各科制定出周期内与科理论不技能癿培讪不考核计划，每年组细考试、考核 2—3 次，理论考试要有试卷幵由护士长组细进行闭卷考试，要求讲究实敁，丌流二形式，为培养与科护士打下扎实癿基础。

3、基本技能考核:属二觃范化培讪对象癿护士，在年内 16 项基本技能必须全部达标，考核要求在实际工作中抽考。其他层次癿护士计划安排操作考试一次，理论考试事次。

4、强化相关知识癿学习掌握，组细进行一次觃章制度癿实际考核，理论考试不临床应用相结合，检查遵章守觃癿执行情况。

(事)、加强人文知识癿学习，提高护士癿整体素养

1、组细学习医院朋务礼仪文化，强化护士癿现代护理文化意识，先在护士长层次内进行讨论，达成共识后在全院范围内开展提升素养活劢，制定讪练方案及具体癿实施计划。

安排全院性癿讲座和争取派出去、请进来癿方式学习护士社交礼仪及职业朋务礼仪。开展护士礼仪竞赛活劢，利用“5.12”护士节期间掀起学礼仪、讲素养癿活劢月，组细寓教寓乐癿节日晚会。

(三)、更新与业理论知识，提高与科护理技术水平。随着护理水平不医疗技术发展丌平衡癿现状，各科室护士长组细学习与科知识，如遇开展新技术项目及特殊疑难病种，可通过请医生授课、检索文献资料、护理部组细护理查房及护理会诊讨论等形式更新知识和技能。同旪，有计划癿选送部分护士外出进修、学习，提高学术水平。

事:加强护理管理，提高护士长管理水平

(一)、年初丼办一期院内护士长管理学习班，主要是更新管理理念、管理技巧及护理朋务中人文精神癿培养，当今社会人群对护理癿朋务需求,新癿一年护理工作展望以及护士长感情沟通交流等.

(事)、加强护士长目标管理考核,月考评不年织考评相结合,科室护理质量不护士长考评挂钩等管理挃标。

(三)、促进护士长间及科室间癿学习交流，每季组细护理质量交叉大检查，幵召开护士长工作经验交流会，借鉴提高护理管理水平。

三、加强护理质量过程控制，确保护理工作安全、有敁

(一)、继续实行护理质量事级管理体系，尤其是需开发提高护士长发现问题，览决问题癿能力，同旪又要发挥科室质控小组癿质管作用，明确各自癿质控点，增强全员参不质量管理癿意识，提高护理质量。

(事)、建立检查、考评、反馈制度，设立可追溯机制，护理部人员经帯深入各科室检查、督促、考评。考评方式以现场考评护士及查看病人、查看记彔、听取医生意见，发现护理工作中癿问题，提出整改措施。

(三)、进一步觃范护理文书书写，从绅节上抓起，加强对每仹护理文书采取质控员—护士长—护理部癿三级考评制度，定期进行护理记彔缺陷分析不改进，增加出院病历癿缺陷扣分权重，强调丌合格癿护理文书丌归档。年织护理文书评比评出集体第一、事、三名。

(四)加强护理过程中癿安全管理:

1、继续加强护理安全三级监控管理，科室和护理部每月进行护理安全隐患查摆及做好护理差错缺陷、护理投诉癿归因分析，多从自身及科室癿觇度进行分析，分析发生癿原因，应吸取癿教讪，提出防范不改进措施。对同样问题反复出现癿科室及个人，追究护士长管理及个人癿有关责仸。

2、严格执行查对制度，强调事次核对癿执行到位，加强对护生癿管理，明确带教老师癿安全管理责仸，杜绝严重差错及亊敀癿发生。

3、强化护士长对科室硬件

设施癿帯觃检查意识，平旪加强对性能及安全性癿检查，及旪发现问题及旪维修，保持设备癿宋好。

四、深化亲情朋务，提高朋务质量

(一)、在培养护士日帯礼仪癿基础上，进一步觃范护理操作用语，护患沟通技能。培养护士树立良好癿职业形象。

(事)、注重收集护理朋务需求信息，护理部通过了览回访卡意见、不门诊和住院病人癿交谈，发放满意度调查表等，获取病人癿需求及反馈信息，及旪癿提出改进措施，同旪对护士工作给予激劥，调劢她们癿工作积极性。

五、做好教学、科研工作

(一)、挃定具有护师以上职称癿护士负责实习生癿带教工作，定期召开评学评教会，听取带教教师及实习生癿意见。

(事)、各科护士长为总带教老师，重规带教工作，经帯检查带教老师癿带教态度、责仸心及业务水平，安排小讲课，了览实习计划癿宋成情况，做好出科理论及操作。

企业宣传工作方案.doc[全文共 8694 字]

第三篇：企业宣传策划方案

篇一：企业宣传策划方案

一. 前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。

二. 市场分析

(一) 企业经营状况分析

(二) 产品分析公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

(三) 市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，因此我们存在着很大的客户群体。

(四)消费者研究

中小企业主要是通过媒体的途径了解本公司所提供的服务。对中小企业来说公司所提供的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三. 广告战略 ? 服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 ? 长期性，在一定时段上推出一致的广告宣传。 ? 广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。 ? 把握时机，灵活变通

四.广告策略

(一)网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外可以启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

(二)电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。①在黄金时段做普通广告，循环播放。②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。

(三)纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。②请记者作专题报道

(四)实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。

彩页的设计一定要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

(五)短信群发

短信群发。联系短信群发平台，如163短信群发平台，给各公司负责人发送短信，信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。四. 广告费用预算

(根据实际情况填写)

五. 广告效果预测

可以不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划案。

篇二：企业宣传策划方案

网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长遥发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：20xx年全球互联网用户已超过5亿到20xx年将达到15亿;中国20xx年互联网直接收渗透为8亿美元;到达20xx年全球商业的一半将在网上入行互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰

网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满意于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在

第一章客户需求分析

客户现状

我们面对面的交流只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口

客户理想中的企业网站

企业网站定位

我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传,该定位的详细含义为：

1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新***;

2、通过特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料

网站内容规划

本次建设的网站主要内容规划如下：

、网站首页

网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素网站主要规划的内容有：

公司快讯、店面信息、最新新闻、商品译站、企业邮箱渗透口、全文搜索工具、在线调查、企业形象flash、友情连接、网站流量统计分析

、公司简介

公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范其主要包括以下小栏目：

公司简介、经营理念、发展战略、企业风采

、新闻动态发布系统

最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻、删除新闻、更改等、公司快迅、图片新闻

、产品实时发布系统与在线订购系统

产品类型、型号分类、详细内容、与会员系统相结合，强力推出在线订购系统、产品发布实时更新、在线招商，合作代理

、企业留言系统美观，大方，与网站风格连成一体无需注册，有回复通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息发布留言、查看留言

、服务信息

通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站"服务信息"栏目里通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的查看服务信息

、人才中心

目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点诚聘英才栏目主要设置以下内容：

员工风采、在线招聘、毛遂自荐

公司地址、电话、传真、网址等等通过精心编排，能展现出大公司的风采独领行业巨头的气势

网站技术标准

首页flash动画严格控制在100k之内，保证5-6秒钟能完成下载，网站所提供的资料准确，错字率在%以下，需建设数据库的资料及时输入数据库，保证数据能被正确调用;搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成、网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站***病毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览除不可抗力因素(如电信局停电、chinanet传输中断等等);企业级电子邮件系统能正常收发，页面准时上传

第三章网站设计制作明细表

网页设计制作明细表

项目内容

网站首页设计创意：普通标准形象页是网站的欢迎页面,包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素,是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面,主要通过flash动画展示精美创意门户型、静态页面制作支持和以上浏览器

logo设计：用于网站上的企业形象标志

banner广告条：标准gif型468*60像素、6帧以内gif动画，标准flash型468*60像素、6秒以内flash动画、图片处理10元/张超过10张为5元/张、java动态效果、常规效果选用gif动画6帧以内,按客户提出的设计要求制作flash动画，具备交互功能的演示动画、卡通动画、flash动画附加费用(5秒起,多于5秒按30元/秒计算

反馈表：接受访问者的意见,意向等

计数器：可直接让您了解到网站的访问量

企业论坛bbs：委托制作,风格和整个网站统一，支持多用户多专题模式，可显示电子签名档，web方式的管理员管理系统

网站中文全文检索功能：一般指大型网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或主页该检索匹配指的是完全匹配,不做模糊查询

新闻更新系统：可实现以web方式更新页面指定区域的模块,主要用于网站新闻的更新操作简便,降低对日常维护人员的技术要求

留言板系统：在线管理，删除留言内容，留言内容搜索，留言自动分页,并可以设定分页页数，有新留言增加时可以用来通知页主

会员注册系统：企业用户可以在网站上登记注册,选择会员的类别、查观的权限范围并成为预备会员,并提交到用户管理数据库.待网站审核通过后成为正式会员,享有网站提供的相应服务

网上调查：客户调查是企业实施市场策略的重要手段之一，该系统运行稳定、操作简单、调查的问题不受限制，可以在一个网站上同时入行两个以上的调查.基于web界面的调查问卷生成系统,操作方便,并可以根据企业需求设计调查问卷的风格

产品实时发布系统：在线订购系统产品类型、型号分类、详细内容，与会员系统相结合，强力推出在线订购系统产品发布实时更新，在线招商，合作代理

第四章网站推广与宣传

建设网站的目的就是吸引潜在消费者，据cnnic权威机构研究表明：80%的用户通过搜索引擎得知新网站

第五章项目投资预算

方案1：动态页面网站

价格：4500元

实施时间：15天

具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flash动画客户可***管理网站空间大小(100m)，邮局大小(100m)

方案2：企业动态网站

价格：8000元实施时间：30天

具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计.含首页flash动画电子商务系统，商品驿站体现企业文化

客户可***管理网站空间大小(500m)，邮局大小(100m)包括一个网络推广服务，3721网络实名

第六章服务与技术支持

一、技术支持

我们提供长期的技术支持工作，使客户得到完整的技术支持，以保障客户的网站系统及应用的改进负责对用户的技术性指导及支持工作不定期地发送相关的内部技术资料及文档，对用户提出的技术疑难问题给予解决在系统入行升级或改造时，提供适时的技术援助在用户提出相应请求时，针对用户的需求，提供相应的技术支持，以提高效率、降低成本

二、售后服务

1、对于我们的客户，服务是第一位的提供从技术到商业的全程服务，我们不仅擅长网站的建设，我们更注意售后服务，以此得到更多的客源

2、为我们的客户提供专业的售后服务，我们关注网络技术以及电子商务的发展，我们定期邀请我们的客户共同探讨网络的应用，总以使我们的客户掌握最前沿的技术和思想

3、我们专业的售后服务技术员，将为您提供日常服务工作保证客户的网站的正常使用

4、我们将为客户提供四次免费的网站修改和调整(不包括大幅度的调动)

篇三：企业宣传策划方案

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系

产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么?

未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性：

市场有无季节性?

有无暂时性?

有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚

各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成：

现有消费者的总量现有消费者的年龄

现有消费者的职业

现有消费者的收入

现有消费者的受教育程度

现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为：

购买的动机

购买的时间

购买的频率

购买的数量

购买的地点 (3)现有消费者的态度：

对产品的喜爱程度

对本品牌的偏好程度

对本品牌的认知程度

对本品牌的指名购买程度

使用后的满足程度

未满足的需求

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性：

总量

年龄职业

收入

受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品?

对这些产品的态度如何?

有无新的购买计划?

有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：

潜在消费者对本品牌的态度如何?

潜在消费者需求的满足程度如何?

4、消费者分析的总结。

机会与威胁

优势与劣势

重要问题

(2)潜在消费者：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(3)目标消费者：

目标消费群体的特性

目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?

三、产品分析

1、产品特征分析。

(1)产品的性能：

产品的性能有哪些?

产品最突出的性能是什么?

产品最适合消费者需求的性能是什么?

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?

(2)产品的质量：

产品是否属于高质量的产品?

消费者对产品质量的满足程度如何? 产品的质量能继续保持吗?

产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次?

产品的价格与产品质量的配合程度如何?

消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质：

产品的主要原料是什么?

产品在材质上有无特别之处?

消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺：产品通过什么样的工艺生产?

在生产工艺上有无特别之处?

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?

外观和包装对消费者是否具有吸引力?

消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较：

在性能上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势?有何不足?

在材质上有何优势?有何不足?

在工艺上有何优势?有何不足?

在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2、产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何?

企业为产品设计的形象有无不合理之处?

企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何?

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

消费者对产品形象的预期如何?

产品形象在消费者认知方面有无问题?

4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何?

企业对产品的定位有无不合理之处?

企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知：

消费者认为的产品定位如何?

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?

消费者对产品定位的预期如何?

产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果：

产品的定位是否达到了预期的效果?

产品定位在营销中是否有困难?

5、产品分析的总结。

(1)产品特性：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(2)产品的生命周期

机会与威胁

优势与劣势主要问题点

(3)产品的形象：

机会与威胁

优势与劣势主要问题点

(4)产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁?

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。

机会与威胁

优势与劣势主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

开展的时间

开展的目的

投入的费用

主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行?

目标市场的特性如何?

有何合理之处? 有何不合理之处?

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

诉求对象是谁

诉求重点如何

诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处?不何不合理之处?

广告创意如何，有何优势?有何不足?

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7、广告效果。

广告在消费者认知方面有何效果?

广告在改变消费者态度方面有何效果?

广告在消费者行为方面有何效果?

广告在直接促销方面有何效果?

广告在其他方面有何效果?

广告投入的效益如何?

8、总结。

竞争对手在广告方面的优势

企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容

企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标。

2、根据市场情况可以达到的目标。

3、对广告目标的表述。

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场：

市场的特性市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价：

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。

(1)市场细分的标准：

(2)各个细分市场的特性：

(3)各个细分市场的评估：

(4)对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据：

(2)目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位：

(2)定位的效果：

(3)对以往定位的评价：

2、产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度从产品竞争的角度

从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述：

(3)新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述：

(2)诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析：

(2)对所有广告信息的分析： (3)广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

(1)对广告主题的表述：

(2)对广告主题的依据：

2、广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容：

(2)广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格：

(2)各种媒介的广告表现：

(3)广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：

第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间

广告活动的结束时间

广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计

文案

电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格：

5、各媒介广告的制作要求：

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用：

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用：

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷。

2、市场调查访谈提纲。

3、市场调查报告。

第四篇：企业宣传画册框架策划方案

宣传画册设计方案

尚.上座宣传画册框架定位提案

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一、画册背景............................................................................................. 3

二、画册结构............................................................................................. 3 1.分类 .................................................................................................... 4 2.包装 .................................................................................................... 4 1)目录： ...................................................................................... 4 2)资讯页： .................................................................................. 5 3)栏眉： ...................................................................................... 5 4)跨页： ...................................................................................... 5 5)图片： ...................................................................................... 5 6)字体： ...................................................................................... 6 7)色彩： ...................................................................................... 6

三、画册定位............................................................................................. 6

四、画册设计风格 .................................................................................... 7

五、画册重点............................................................................................. 7

六、画册主要内容 .................................................................................... 8

七、画册篇章规划(各章节名称为暂定) ............................................ 8

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一、画册背景

尚。上座作为河北首家商业软装定制品牌领导者的企业，即将走向河北、面向全国，并具备较强的硬实力。在新的历史阶段，尚。上座进一步明晰企业文化，加强品牌文化建设，既已具备了坚实的基础，又是发展所需，更是企业形象提升的一次集中体现。

《尚。上座宣传画册》将其定位于一本有新意、有特色，高品位、高质量，令人耳目一新的品牌画册。

二、画册结构

以商业软装定制品牌领导者主题，用后现代中式元素的去阐释和谐大美尚。上座，并把它融合于画册的各个角落，震撼人们的心灵，启迪人们的思想，传达尚。上座的企业实力，后现代中式风格的画面又可以代表日常生活中独特的精神和物质品位，贯穿与深化主题，营造本册的特色与优势。

关于《尚。上座宣传画册》的结构的建议

其实《尚。上座宣传画册》的结构并不复杂。要讲究它的起伏变化，讲究它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

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1.分类

大类以企业实力、企业文化、精英团队、案例展示、售后服务、精英团队等主题分类。小分类以大分类为依据;以分类定基调，体现全新，动感，创新的东西。

2.包装

好的内容是画册成功的基石，但画册的包装同样非常重要。有一些画册的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个画册的灵魂。说到包装，画册的封面是读者取阅至关重要的一方面。很多画册的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。

一个好画册的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到画册的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。

尚。上座的画册至少可以在这样几个方面进行包装。

1)目录：

目录是画册的第一张脸，看目录可以看到整个画册的心气。必需认真对待，一些画册的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主北京宽和警鹰科技发展有限公司

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题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定画册的成功与否，可以选择的用。关于画册的目录应当设计的一目了然，不同的主题选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

2)资讯页：

这是画册较为活跃的部分，切忌乱和死。有些画册这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

3)栏眉：

这也是画册的点睛之处，好的栏眉可以改变整个画册的风格气质，它还真是画册的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

4)跨页：

一本画册没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的画册会把跨页送给一篇的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本画册在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本画册的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。

5)图片：

图片是画册的眼睛，好不好看就看它的了。《尚。上座宣传画册》主要是靠图片，图片是它最大的卖点。既让画册内突出品位，同时丰富实用价值理念来。

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6)字体：

字体是画册表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本画册是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本画册选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本画册中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们的画册要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

7)色彩：

画册每个主题的颜色选择也很重要，每个主题中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。

色彩：以白色、咖啡色、灰色为主色调。忌鲜艳色，力争稳重大气，力求塑造国际大企业形象。

这些都是画册的细节，往往是这些细节才显示出画册的品格。做画册要从细节做起，那怕是一个页码。

三、画册定位

《尚。上座宣传画册》以其精美的形式和丰富的内涵直接面向客户、合作单位、中高层收入人群及其他需要宣传的对象，以富有高雅品位传播形式展现尚。上座，并引起对人们对画面对和居生活的启发北京宽和警鹰科技发展有限公司

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和共鸣，引领和指导人们的购买欲望和成为了解尚。上座的展示平面门户。打造一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感、喜庆感于一炉的画册。

四、画册设计风格

中式元素运用多元化，视觉语言国际化、行业特点和企业文化特征的统一，视觉冲击力强，图文并茂、雍容高雅、大气清朗，彰显业界领袖气质。

五、画册重点

1.形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣;

2.过大的画面信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于画册就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在《尚。上座宣传画册》的阅读中不应是大量画面信息的堆砌，应做到精且美赏;

3.强化画面的互动性和沟通性以促进传播效果。把看这本《尚。上座宣传画册》变得灵活起来，体现真正的和谐人居。并以口碑传播的方式扩大了我们《尚。上座宣传画册》的宣传范围和效果;

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六、画册主要内容

企业概况、优势与特色企业文化、品牌文化展示设计师简介案例展示承诺、售后服务、企业相关信息

七、画册篇章规划(各章节名称为暂定)

封面：企业名称，企业LOGO

工艺：可采用特种纸，印刷工艺使用烫银、UV等工艺，使画册尽显档次。

扉页描图纸

风格以简约的风格设计，留给受众对象遐想的空间，体现企业深厚的文化底蕴。

首页尚。上座简介尚。上座篇

展示企业主要的发展成就，以及实力与规模等相关内容文化篇

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从不同角度，以不同的方式，体现尚。上座的优秀企业文化、内部环境等相关内容，丰富企业文化形象

精英团队篇

全新手法排版展示、特写介绍设计团队案例篇队篇

全新手法排版展示、特写、3D建模、图文并茂服务篇

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第五篇：企业电视宣传片策划方案

12分钟企业电视宣传片策划方案(1)

一、方案说明：

企业电视宣传片是一部系统介绍企业文化、企业精神、产、研实力、国际、国内市场的形象宣传片，因此，该片的制作务求达到气势宏大、节奏紧凑、科技领先的效果，展示作为中国一航大型骨干企业和全国机电行业500强企业的风采。全片采用先总后分叙述方法，可根据各产业或场合需要对宣传片进行任意组合。宣传片片长暂拟定为12’。

二、宣传片框架：

宣传片分为：“综述”、“各产业分述”、“管理、文化”、“展望”四大部分。

1.综述部分(3’)：内容：统领全片。介绍金城60年历史文化渊源、隶属关系，以及获得的称号、重点荣誉、产业结构等。重点突出：航空高科技、驰名商标、出口免验、3C认证、国际合资合作、国庆阅兵、对国防建设的贡献等信息。效果：运用三维动画、字幕、影调变化及其它各种电视特技手段塑造立足国内、放眼世界的高科技企业集团形象。

2.各产业分述部分(各产业用片花相隔)：分别介绍金城各主要产业现状及今后的发展前景。重点介绍金城的：航空、轻型动力、摩托车、国际出口、专用车、三产。

(1)、航空机电产业(1’30”)：内容：金城南京中心专业板块;产、研实力;在中国一航地位以及金城为国家航空事业所做出的贡献;航空民品。发展方向、前景：建“发展的中心、和谐的中心、创新的中策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书六策影视传媒--华东影视制作第一品牌心”。效果：冷色调为主，体现航空产业高科技感。

(2)、轻型动力产业(1’)：介绍金城轻型动力的应用领域，国内外合作、发展前景。

(3)摩托车产业(1’30”)：现状：研发实力、产品结构;与国际高端企业技术合作(日本、意大利艾普瑞利亚等;突出：“由进到出的几轮循环”、合作中技术与产品、市场、品牌、资格“四个对等”)、

参加国际顶级赛事――达喀尔。效果：节奏感强、画面变换快，体现产业的蓬勃发展。

(4)、专用车产业(2’)：金城专用车的产业结构、产品结构应用领域，及其规模、愿景和在国防建设中发挥的作用，参与国庆阅兵。

(5)、国际出口事业(1’)：内容：介绍金城出口由“卖出去”到“走出去”转变;市场结构、市场业绩;“三权”、出口免验等。

效果：大信息量的合作场面。影调偏暖，渲染合作中的金城具有亲和力及宽广胸怀。

(6)、三产事业(1’)：内容：金城三产现拥有的资源、金城科技园发展思路、前景(三维动画表现)效果：既有实景(金城科技大厦效果图、金龙蟠家苑、厂区建筑等)物又辅以虚景(三维动画)描绘金城科技园区高科技产业孵化器前景。

3.管理、文化部分(30”)：内容：企业文化、企业精神(航空报国、追求第一;激情进取、志在超越等)、员工培训、CIMS工程。

效果：通过文化、科技、管理介绍，体现金城深厚的底蕴。

4.展望部分(30”)：企业中、长期发展规划、思路和愿景。效果：场面宏大、画面、音乐节奏快速，通过大信息量画面体现金城产业多元化、与国际接轨的大企业形象。

三、宣传片要求

(1)解说词要有气势，叙述虚、实结合;

(2)画面角度新颖、场面宏大;运用三维动画、字幕及各种电视特技手段塑造立足国内、放眼世界的高科技企业、集团形象。

(3)充分利用电视特技手段，如：影调变化、快、慢动作变化、多画面柔化过渡等技法，使电视片画面活跃、跳动。

(4)整部宣传片节奏感强、过渡流畅、自然。利用电视声、画同步和声、画分离方法该同步就同步，该分离就分离，虚实结合，使企业的各种信息从视、听两个信息通道充分传达给受众。

(5)片头要有虎头之气势、片尾要有豹尾之力度。使受众赏片后有震撼之感。

(6)恰当反映“中航”和“中航金城”信息。

12分钟企业电视宣传片策划方案(2)

一、宣传片框架结构：

第一部分：综述

金城作为中航工业下属成员单位，现归属中航系统公司管理。主要从事航空机载设备、工程液压、摩托车、专用车、汽油机、汽车零部件等产品的研制、生产和销售，以及进出口贸易、国内外投资和第三产业开发等。金城具有独立的外事、外贸、外经权。摩托车出口创汇多年来一直位居行业领先，是商务部重点支持和发展的名牌出口产品。“金城”为中国驰名商标，品牌价值32.42亿，列中国最具价值500强品牌第234位。金城集团现有总资产52.4亿元，净资产31亿元，从业人员近10400人。

金城与国际知名企业开展广泛的合作关系。目前合作的企业有：美国帕克公司、霍尼韦尔公司、史密斯公司、马来西亚金狮集团、德国采埃孚公司、意大利比亚乔公司、日本铃木株式会社等。

片头

第二部分：发展历程(序)

1949年，金城从修理飞机起家已有60年的航空制造历史;

1979年，金城诞生第一辆摩托车已有30年的市场化历史;

1961年，湖北襄樊原609所成立;

2001年12月18日，厂所融合，“新金城”诞生;目前金城企业群已覆盖南京市的白下、江宁、浦口、栖霞等区。

第三部分：六大产业

1、航空机电产业

南京金城航空机电中心占地面积430亩，建筑面积11万平方米。南京金城航空机电中心现有职工3200余人，其中研究员级高级工程师近40人，高级工程师300余人，各级专业技术人员共1800余人。设计力量雄厚，且拥有一批高素质的管理人员和技术工人。

专业系统：机电综合专业、液压与操纵专业、燃油专业、环境控制专业、第二动力专业、电源传动专业。

业务范围：机电液压产品、非航空产品、民航产品维修、相关工业产品、国际合作转包生产。