可可香奈儿简介范文

2022-06-13

第一篇:可可香奈儿简介范文

香奈儿

目录

毛伟

金融1班

1110409059 一,品牌简介:1.品牌中英文名……………………………第3页

2.创始人…………………………………第3页

3.现任设计师……………………………第3页

4.发源地……………………………………第3页

5.产品系列………………………………第3页

6.品牌档次………………………………第3页

7.适应年龄群………………………………第3页

8.市场………………………………………第3页

9.价位………………………………………第3页

10.设计理念………………………………第3页

11.品牌风格……………………………第3-5页

二,产品历史……………………………………………第5- 6页

三,相关产品举例:1.香奈儿小黑裙……………………第6-7页

※CHANEL 的时装特色…………第7-8页

2.香奈儿眼镜………………………第8页

3.香水系列: …………………………第8-12页

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NO.5五号香水………………………第8-9页 邂逅香水………………………………第9页

Chanel机遇香水………………………第9-10页

NO.19十九号香水…………………第10-11页 CHANELAllure Sport魅力运动男士香水……第11页

Bule De Chanel蔚蓝男士淡香水………第11-12页

山茶花———chanel香水的象征……第12页 4.CHANEL2.55………………………第12-13页 5.香奈儿腕表…………………………第13页

四,成功的因素………………………………………………第14页

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品牌中英文名:香奈尔Chanel 创始人:可可〃香奈尔(Gabrielle Chanel) 现任设计师:Karl Largerfeld(卡尔.拉格菲尔德) 发源地:法国巴黎

产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包

品牌档次:奢侈品牌 适应年龄层:25-38 市场:国际市场

大部分为独立旗舰店,部分高端酒店,商场一线品

价位:Chanel 这个国际知名大品牌,其订价策略,完全以它的高品质、高素质的形象为依归,采取的也是高价策略,在服装部份,高级订制服的价格比一般服装来得贵,其他部分其价格策略大致如下:

时尚精品 中高价位 眼镜 中高价位

腕表与高级珠宝 高价位 香水与化妆品 中价位

设计理念:高雅,简洁,精美,崇尚自由

改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向,改为以女性自己的方便和舒适为中心

服装设计的核心是高水平的质量,舒适,通过剪裁和比例使身材的-

第二篇:香奈儿读后感

至魅儿香奈儿

-读《香奈儿的态度》后感

神秘复杂、羞怯警觉、思想细腻、性格生硬、言语简洁、手指灵动是保罗莫郎对香奈儿的看法。香奈儿,一位坚强的复仇女神,是半个世纪的巴黎传奇,她的孤独、她的事业、她的爱情、她的人生都时刻引起我们或歆羡或慨叹或敬畏的复杂情绪。香奈儿的世界仿佛如群星璀璨的银河。居于时尚与艺术之都巴黎,她所交往的朋友都是那个时代可圈可点的杰出人物。

香奈儿出身贫寒,甚至姨妈们也曾嘲笑她的祖母是一个牧羊女。少女香奈儿以她的骄傲和固执反抗着一切,分外珍爱自己,也分外渴望关爱。以一个牧羊女的身份投身与这场革命。工作之余,香奈儿过着清教徒一样的生活,阅读成了她唯一的爱好。她曾被毕加索称赞为“欧洲最有灵气的女人”。与众多艺术名流的交往显然给香奈儿的传奇平添了一种华丽格调。她并不美丽,但她的思想观念与行为方式都具有让人难以抵挡的魅力。香奈儿独特的金钱观也同样值得我们思考,她用金钱说明了一个道理:一个人的修养与教养,与他们的出身毫无关系。她设计服装,也设计生活。剥落半个世纪的巴黎传奇,我们看到的是一位设计师的光环。她用自己的设计为自己带来快乐。因为在那样孤独漫长的一生中,快乐毕竟是能够慰藉灵魂的东西。

要像她一样,做让自己让别人快乐的设计,吸取别人的经验,吸取别人的建议精华,但是要坚持自己的风格自己的想法。无论怎样,都不要迷失自己。爱自己,爱生活。“金钱给生活以点缀,但金钱并不是生活”。专注工作,专注生活。塑造一个迷人的自己,而不是在金钱里迷失的自己。

香奈儿的风雅和她的传奇一起随着另一代人的脚步流传,留下时光所无法磨灭的踪迹。

第三篇:香奈儿市场营销

一.香奈儿五号的市场细分

香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好,消费者更加关注它们带来的精神价值。细分的标准在于消费者的心理、地理、人口、行为因素。

1、心理因素:现代中国女性重视自我、追求自由与时尚,她们关爱自己,讲求生活质量和品位,而香奈儿5号恰好满足了现代女性的消费心理需求。

2、地理因素:近几年,奢华消费在中国快速地发展起来,中国已成为奢侈品第一消费大国,香奈儿作为国际著名奢侈品品牌,加快了拓展中国市场的步伐,本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。

3、人口因素:初期体现为崇尚贵族生活、具有较高生活品位且财力雄厚的女士。现在除了影星名流,高收入的知识职业女性也成为香奈儿5号的主力顾客群,年龄一般在35岁以上。

4、行为因素:顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。

二. 目标市场选择

现在白领女性的文化价值观有了一个相当明显的转变:渴望有独立的经济基础,渴望归属感和温情,充足的收入使她们用购物来安慰自己,以觉得安全和满足。因为受过高等教育,具有较高的品位,所以颇具小资情调,对潮流风尚较敏感,对自己的品位和个性相当自信。而且,购物消费对她们来说只要开心就好,对自己喜欢的东西出手毫不吝啬。

在白领女性的价值观中,她们越来越肯定自我的价值,认为女性应该为自己而活得精彩,积极工作的同时尽情享受生活。在职业女性和家庭女性的双重角色下,她们感到沉重的压力,因此,购物就成了释放压力、放松自我一个很好的方式。她们会经常给自己添置时尚的服饰和昂贵的化妆品,追求过的丰富精彩。多数女性认为,作为一个现代女性,懂得学会关爱自己,是一种积极生活的价值观的体现。

我们可以得出结论:当代白领女性属于自我导向型的价值观。她们具有更加积极主动的生活取向,获取物质性财富的欲望强烈,她们倡导勤奋工作,但也注重休闲娱乐活动,在她们眼里,生活应该轻松对待。比如选择自己喜爱的、美丽的,甚至是高档奢侈、时尚的东西。在这样的消费过程中,她们一方面收获愉悦,另一方面排解压力和忧患。

最终,Chanel No.5选定了目标市场——崇尚时尚、知性积极、优雅高贵的高级白领。

三. 目标市场消费者特点

1. 中高等收入女性。

2. 追求自由、崇尚时尚的女性。

3. 具有较高生活品味,懂得关爱自己、享受生活的女性。

第四篇:香奈儿5号广告研究

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香奈儿5号广告研究

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一,1921年,香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作,推出了世界上最受欢迎的设计师香水:CHANEL N°5香水,直至今日,CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句,也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。在众多香水制造商中,仍然保留自己调香师的公司屈指可数,而香奈儿就是其中之一。

用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的女人。”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。

关于品牌

香奈儿 N°5为何名字是5号?

原因1:宫廷调香师Ernest Beaux,当初与香奈儿女士合作时,调制了很多样本。据说,香奈儿女士选择了第5号样本。原因2:香奈儿女士的星座是狮子座,是黄道带上的第5个星座。原因3:香奈儿女士第一次举行服装发表会,时间在5月5日。原因4:香奈儿女士的幸运号码正是5号。由此可见香奈儿 5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。

香奈儿N°5的9个第一次:

1. 1987年香奈儿 (Chanel) N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。

2. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一款使用乙醛的香水。 3. 香奈儿 (Chanel) N°5是第一罐用数字命名的香水。 4. 第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。

5. 第一瓶拥有专属花田当原料,且使用格拉斯玫瑰制作的香水。

6. 第一瓶拥有众多明星辈出,例如玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe)、妮可•基德曼 (Nicole Kidman)。

7. 第一瓶有代言人的香水,第一位代言人就是香奈儿 (Chanel) 女士自己。 8. 第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。

9. 第一瓶与时尚结合的香水,1921年放在店内给客人闻香,创造时尚价值。 香奈儿5号的一系列“第一”在品牌传播上起到很好的效果,也正好符合它奢侈品的定位。

神秘的香奈儿 (Chanel) N°5背后有五个秘密,且值得一再传颂、令人回味无穷。

秘密1:第一罐不对外贩售的香水

1921年香奈儿女士在恋人Dmitri大公爵 (俄罗斯沙皇的堂弟) 引荐下,认识了宫廷调香师Ernest Beaux,N°5香水因此萌芽。盛装金黄色液体的瓶身、内容尽是奢华的格拉斯茉莉与五月玫瑰浓缩香精,符合香奈儿女士对经典品味的要求。N°5当时并不对外贩售,仅陈列店内,供熟客闻香,创造口碑效应。

宫廷调香师ErnestBeaux 1921年为N°5创造第一瓶以乙醛调味的香 越来越多客人对N°5好奇,1924年香奈儿女士决定量产、上市,推出N°5淡香水,气味强调檀香木的轻柔香气。N°5的气味与名声,逐渐慢慢打响,一路从法国传到美国、日本,全世界的女性为之著迷。二次大战获得自由解放之际,美军在香奈儿巴黎康朋街总店排队购买N°5给她们的妻子

1954年曾有记者问玛丽莲•梦露 (Marilyn Monroe) 穿什么睡觉时, 她回答“只有几滴N°5”,使香水一夕爆红

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秘密2:梦幻成分 抽象概念

香奈儿 (Chanel) N°5创立初期,香奈儿女士就已清楚,自己想要一瓶与众不同的香气!香奈儿 (Chanel) 女士的想像力奔驰,当时,市面上流行着单一花香的香水,但她却要一瓶“闻起来像女人的香水”,而不是某种单一花香,创造第一瓶抽象概念香水。她向ErnestBeaux说:“我想为女人创造一瓶独一无二的香水,含有前所未见的成份。” Ernest Beaux打破香水创意的藩篱,第一次使用了乙醛,带出花朵多层次缭绕、赋予变化的香精。 N°5陆续推出四种经典版本,无论后续气味出现何种微妙的变化,始终维持花香乙醛调的基础,且耐人寻味。

秘密3:独特的格拉斯茉莉与玫瑰

第一瓶N°5使用大量珍贵花材,每一瓶30ml香精中,蕴含高达1000朵格拉斯茉莉、24朵伊兰伊兰,以及12朵五月玫瑰,如此奢华用料,成就出N°5的核心价值,创造独一无二的气味。N°5的核心配方从世界各地运来,前味的伊兰伊兰,原生于菲律宾,在马达加斯加岛和梅约岛采收,蒸气萃取的精油,散发陶醉气味。中味是五月玫瑰,来自于格拉斯,且非常娇贵,其气味浓郁的秘密,在于每年五月开花,必须在三周花期内、太阳尚未露出曙光之际采收,并立刻加工做成原精。一公吨五月玫瑰只能获得1.5公斤的原精。N°5最令女人陶醉的秘密,是格拉斯茉莉。和谐的茉莉香气,最能传达女性独特个性。为确保供货的稳定性,香奈儿 (Chanel) 自1987年起,与花农合作且签订合约。香奈儿 (Chanel) 调香大师Jacques Polge严格检视香奈儿N°5的花材。一公吨的五月玫瑰只能获得1.5公斤的原精

秘密4:理性科学分析+精准感性的嗅觉

香奈儿 (Chanel) 在巴黎近郊也拥有香水制造厂,香水大师Jacques Polge不会忽略任一环节,他严格检视玫瑰与茉莉花材,是否气候影响,使气味改变了,且运用层析仪、质谱仪、气味测定法,精准把关。无论原料调和或添加酒精,都严密监控。除了科技理性的分析,最后的确认,则藉由他的敏锐嗅觉,拉回最熟悉的记忆,维持一贯可信度。每一罐装瓶好的香精,必须由经验老到的师傅,亲手在瓶口处加上一层薄膜、手工捆上棉线,再以双C标志的蜜蜡封印,象征最高的荣耀。普普创作艺术大师安迪沃荷,以N°5香水瓶当主角,创作了一幅作品

秘密5:与明星、艺术家合作

1921年至今,不少当代女性担任N°5代言人,回溯N°5的广告,是一页结合艺术与大明星的辉煌历史。

距今最近、且记忆深刻的广告,是妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 代言、《红磨坊》导演巴兹•鲁尔曼执导浪漫而唯美的爱情广告片。2008年最新的N°5低调奢华版 (Eau Premiere),仍由妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 代言。在妮可•基德曼 (Nicole Kidman) 之前,卡洛•波桂 (Carole Bouquet)、凯萨琳•丹妮芙 (Catherine Deneuve) 都曾为N°5代言。1937年,香奈儿 (Chanel) 女士也曾经为《BAZAAR》杂志拍N°5平面广告。

广告传播

惊人视觉始终高雅独特,广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体,任何一家公司都会关注广告传播,以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题,最终反应到广告投放的优劣方面,如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了,广告传播效果才会很好的跑出来。

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一、明星代言人的选择:随着5 号香水的顾客从200 人扩大至2000 人,甚至2 万人,20 万人,仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式,在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。例如公司曾经邀请玛丽莲•梦露为5 号香水的形象代言人,梦露的一句“我只穿香奈儿5 号入睡”,一直广为流传,体现了 5 号香水的高贵和典雅。2004 年,奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5 号新的代言人,她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告,报酬高达500 万美元。广告画面是:妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身,冲进汽车,发现由演员桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱,公寓屋顶上悬挂着两个大大的C(香奈儿的标志)。其后,女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活,因此,男主角就带着“她的吻,她的笑和她的香味”离开了。这部广告耗资 6000 万美元,妮可在片中佩戴价值4100 万美元的珠宝。知名设计师拉格费尔德(Lagerfeld)为她设计了拍摄广告时身着的服装,包括一条带波浪线的粉色晚礼服,晚礼服上点缀着鸵鸟毛和一条长约1 米的钻石项链。香奈儿公司的人士表示,妮可外形高贵典雅,与生俱来的气质极佳,因此她的形象与香奈儿5 号香水的定位非常吻合。再加上妮可总是一幅迷人的微笑,而且她喜欢佩戴银色的首饰,这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵,使得这款香水在知性女性圈里广受好评。同时,妮可不喜欢男人送她香水:“因为女人应该自己选择香水,选择一个适合自己气味的香水。就跟爱情故事一样,香水这种东西是非常个人化的,别人无法干预我要选择何种爱情故事。”其自由高雅的气质与5 号香水好似天作之合。

二、精彩的故事。无论是看香奈儿5 号的电视广告,还是刊登在时尚杂志显著位置的平面广告,你很难发现广告词,或许是不同的人看到广告内容会有不同的感受吧,这与众多 “喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差,使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同,看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。但是,在目标顾客群中,却有着诸多精彩的品牌故事流传。例如,1963 年11 月美国总统约翰逊•肯尼迪在达拉斯城遇刺身亡,鲜血溅到妻子杰奎琳衣服上,这件衣服正是玫瑰色的香奈儿品牌。又如,香奈儿女士一次吹头发时,不慎把头发烧焦,她随手剪短长发,变成超短型,在走进歌剧院时众人对她的新发型赞叹不绝,第二天一早,贵夫人们纷纷涌进发廊,一律剪成了“香奈儿发型”。香奈儿女士是一个有故事的女人,也是一个梦幻般的女人,这为5 号香水增添了不少神秘色彩。

三、媒体选择。香奈儿 5 号的广告主要在电视和时尚类杂志上发布。1956 年香奈儿成为第一个利用电视媒体做广告的香水品牌,并在美国播出,到1968 年香奈儿5 号的广告片就有50 多个,起用了诸多明星作为形象代言人,目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时,香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告,这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等,它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。 香奈儿5 号的典雅体验利益,主要是通过香水的独特和稀缺性来实现的,而这两点主要通过生产流程的控制来保证,其中最为重要的是配方的选择和原料的控制。

广告设计

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香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典

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雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。

广告投放

有了好的设计作品,如果投放不恰当,也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制,必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体,如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面,香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的,覆盖面可以不是特别广,但都强求广告传达得及时和到位。

经典广告

玛丽莲•梦露并非N°5 的代言,但她的那句“我只穿香奈儿 N°5 入睡”让N°5 成为那个时代的传奇。为这款原本就蜚声世界的著名香水抹上了一层性感而神秘的色彩。推出至今80多年,这款名香依然最受青睐,据说世界上平均每四秒钟就卖出一支香奈儿5号!自古“宝剑送壮士,红粉赠佳人。”长期以来,值钱的东西总是和值钱的人联系在一起,比如说,明星。明星未必是超级富翁,未必有实力拥

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有奢侈品,但他们至少可以成为一种象征,他们和奢侈品的结合,足以产生影响深远的示范作用。玛丽莲·梦露说的,她只穿香奈尔5号睡觉,这句话的潜台词是,如果你也只穿香奈尔五号睡觉,那么你就在某种程度上,和好莱坞最性感的女明星一模一样。我们可以想象这种暗示的轰动效应,普通人不能成为明星,但至少可以拥有明星的手机香水钥匙包,有钱人不必成为明星,但至少也需要明星来提供时尚生活指南。这是香奈儿5号最经典也是做有效的一则广告。

因为有这样辉煌的历史,香奈儿 5号选择模特时非常小心,时尚界的宠儿妮可基德曼最终获得了这个代言人的宝座,不论香奈儿5号多少钱知道要让多少女星眼红。好莱坞钟爱她,是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华;时尚圈热爱她,则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。

市场分析

第一步,找位:确定目标市场 个性化的女性。 第二步,选位:利益定位 独特的典雅体验。

第三步,定位:产品、价格、终端、沟通给以典雅体验。属性定位:合成香水 。价值定位:自由 。

第四步,到位:保障:关键流程 生产流程 流程保障:在确定目标顾客群之后,还要具体细分目标顾客,了解不同目标顾客在营销组合要素各方面的需求。在香奈尔5 号刚刚推出的岁月里,自然没有清晰的定位点概念,我们根据它后来的营销实践尝试着进行探索性分析。通过回顾学者们的已有研究成果发现,奢侈品的消费和购买动机与普通商品有着很大的不同,顾客关注的利益和价值常常不是营销组合单一要素能够体现的,常常是若干营销组合要素的共同体现,奢侈品牌不属于功能性品牌,而是属于形象性品牌或体验性品牌。同时也更需要通过广告来提高它的品牌知名度。

总结

香奈儿5号的成功离不开它的广告的成功和营销手段的成功。

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第五篇:香奈儿的态度读后感

香奈儿的态度

之前从未想过去读名人传记,总觉得那些都是作家们的商业炒作,最多也就传播一下“千篇一律”的所谓正能量。失败的人一样地失败,成功的人各有各的成功。每个人的成功都不可复制,一个人的精神、气质、修养、能力,绝不是一个作家能用一本书的厚度来勾勒的。 但《香奈儿的态度》是个例外。我从未见过一个这样的女人,极致地骄傲、极致地孤独、极致地美丽。那些放大了的缺点在她的身上却能够绽放出不一样的魅力。这绝不仅仅是她的成功所致,这个女人本就如此。

香奈儿出身贫寒,甚至姨妈们也曾嘲笑她的祖母是一个牧羊女。然而香奈儿却并未因此受到打击,“牧羊女”这一形象使幼小的她产生了无数的浪漫想象。少女香奈儿以她的骄傲和固执反抗着一切,如同所有“没有家、没有爱、没有父母”的孩子,她分外珍爱自己,也分外渴望关爱。没有人会想到这个偏执而贫苦的外省女孩儿,日后会在巴黎掀起一场革命,并让所有的富人为她着迷。如《农民新贵》中所说:“我们的世纪将是牧羊人进行报复的时代。”香奈儿以牧羊人复仇姿态投身于这场革命:“我在想为什么我会进入到这一行业中,为什么我会在其中以一个革命者的形象出现?我并不是为了创造我喜欢的东西,最重要的是为了是那些我不喜欢的东西马上过时。我把自己的天分当做炸药来使用。我有完美的批评精神和批评眼光。如于勒·雷纳尔所说,‘我有明确的好恶之分’。我看到的所有令我讨厌的东西,我都会将它清除出我的记忆,我要把它赶出我的思想或是我能够想起的范围。我还需要把自己做的东西和别人给我的东西做的更好。我命中注定是一个工具,要做必要的清理工作。”她使贵妇人们抛弃了貂皮大衣,抛弃了繁复的装饰和鲜艳的色彩,单薄的小帽、针织线衫和单一的黑色是香奈儿送给她们的新宠。他把贫穷的表象变成了奢华的极致象征:廉价的兔毛代替了毛丝鼠皮,软木底的沙滩鞋代替了昂贵的皮鞋,玻璃和宝石一起成为了首饰,如坚实的土地一样的颜色的地毯代替了名贵精美的萨福纳里地毯。当富人们对这一切改变趋之若鹜的时候,香奈儿依然过着极其简单的日子。九点入睡,七点起床,极少有晚间应酬,甚至出席的社交活动也屈指可数——她雇佣了众多王公贵族们为她处理这一切,她自己则如普鲁斯特一样在床上便可得知各个贵族沙龙里的一切消息。

她对简朴与奢华有着独到的认识。“简朴并不是赤脚或是穿着木鞋走路,简朴源自精神,它应有心所生。”这是保罗·伊里布批评她不够简朴时她的回答。出身贫苦的香奈儿十二岁便意识到“金钱是万能的钥匙”。当她真正开始了自己的事业之后,她更深地意识到金钱不过是经济独立的象征,而工作才是更具吸引力的东西:“金钱给生活以点缀,但金钱并不是生活。”“对我来说,金钱之所以能吸引我,只是因为它满足了我的虚荣心。我并不是需要用钱去买什么东西,我从未渴求过什么,除了温柔。我需要购买的只是自由,我会不惜一切代价买下它。”也许一个人只有达到了绝对的富有,才能有这样高尚的觉悟。“炫耀的欲望使我感到厌恶,珠宝不是为了引人羡慕,至多是使人惊艳。应该用纯洁、天真的眼光去看待珠宝,就像我们驾车飞快驶过,却欣赏到路边一颗开花的苹果树时的眼神。”她的品格正如她的设计一样,低调而奢华。

与上流社会人士交往的过程中,香奈儿总是为他们买单,“因为当他们确认自己的快乐全属免费时,他们便会变得很风趣、很迷人。”她买下的是陪她欢乐的好心情。得知上流社会的吝啬女人为得到一件漂亮的裙子而和设计师上床,香奈儿犀利的调侃道:“国王消失了,但是高等级女们依然存在。”她借用金钱说明了一个道理:一个人的修养与教养,与他的出身毫无关系。她的确是聪明的,虽然她常对米西娅说,“我们是不够聪明的,我们只是享有‘聪明’的虚名。”

骄傲这个词,在多数人眼里,并不是褒义,但香奈儿的骄傲却让人心生敬畏。“你太骄傲了,你会受苦的„„”卡佩尔曾多次对她说。可是即使是她最爱的男人,也没能说服她放下她的骄傲。刚到巴黎的时候,她对这个一无所知的城市感到极端恐惧。“我对世界一无所知。我不懂社交中的细微差别,也不知道各个家族的故事、丑闻或各种暗语。巴黎的一切我都一概不知,而这些在任何的书本上也无法找到。”但即使是这样,她也无法放下骄傲。“我的骄傲使我不能去询问,因此我一直处于无知之中。”我从未见过如此自我的女人,“我不能接受任何人的指挥,除非是在恋爱中。” 有人对她说,“您从来都不会满意。”她依然保持带有挑衅意味的骄傲,“我从来没有对自己满意过,为什么要对别人满意?”

身为女人的她,却对女人有着特殊的厌恶。“一个女人=嫉妒+虚荣+饶舌的需要+混乱的思想。”“我从不喜欢女人,我对她们没有任何友谊可言。”所以当英国女人帕梅拉坦白的告诉她,她之所以请求小姐跟她一起去同威斯敏斯特公爵共进晚餐是为了得到公爵的“重赏”时,香奈儿小姐更多的不是厌恶,反而有些喜欢,“我很喜欢这种少有的坦率,但是我并没有因此让步。我已经习惯了帕梅拉,习惯了在每个女人身上只看到魔鬼。”

“鲍伊·卡佩尔经常对我说: ‘不要忘了你是个女人„„。’ 我总是会忘记。”

为了隐藏自己的孤独,她疯狂地工作。又因为疯狂地工作,而更加地孤独。“我被假期消磨的筋疲力尽。只有工作才能使我得到休息,没有任何事情比无所事事更让我疲惫。”一个孤独到极致的人才会有这样的感受。她从未停下来过,她也无法停下来,因为一旦停下来,便会使自己陷入孤独的无尽的痛苦之中。“我害怕孤独却生活在彻底的孤独之中。我祈求不在孤独。为了不单独吃饭,我请警卫为我站岗。而在这个世界上我所等来的只有忘恩负义。(真正的慷慨或许就是认识到忘恩负义并且接受它。)如果我自生自灭,我知道忧郁正张大了嘴等待着我„„使人烦恼的人们是有毒的,而且烦恼在我身上发挥了烈性毒药的作用。善意使我厌烦而理性使我痛苦。”

“我把时间只用于工作。有一天,M.A.懊恼地对我说: ‘您讨厌我。’ 我回答道:

‘您觉得我几点钟会有时间讨厌您呢?’”

这个可恶的女人,竟选择用忙碌来麻痹自己的孤独。

她是我见过唯一的真正为自己活的人。“我从不是一个女英雄,但是我选择了我想成为的样子,而我现在正如自己所愿。即使我不被爱、不讨人喜欢又能怎样。”她所取得的一切都那么出人意料,却又在情理之中。如她所言,她所做的一切,包括这场她自己都为预料到的服装革命,初衷都是那么的单纯。“四分之一个世纪以来,我一直在创造着时尚。为什么?因为我知道怎样表达我的时代。我为我自己发明了运动装;并不是因为其他的女人们要做运动,而是因为我自己要做运动。我不出门应酬是因为我要创造时尚,而我创造时尚是因为我要出门,只是因为我是第一个享受到这个世纪的生活的女人。”

她设计服装,也设计生活。她喜欢孤独,喜欢美,喜欢本能,讨厌浮华。她渴望平等,渴望自由,渴望爱与被爱。有呵护,但不骄纵;有付出,但不奢求;有固执,但不一意孤行;有改变,但不失去自我。剥落半个世纪的巴黎传奇,我们看到的是一位设计师富有、美丽、骄傲的光环下隐藏的孤独的灵魂。

香奈儿用最女人的方式向我们展示了一段美丽的传奇的精彩人生。这让我不禁想起了她与卡佩尔的一段情话。

“为什么她们从来不到我们家来?”

“因为„„你和她们不属同类。你不像任何人。还因为,一旦我们结了婚„„” “但是我不漂亮„„”

“当然你不漂亮,但是我从未见过什么比你更美。”