新媒体对受众藏医药文化认知的影响——基于拉萨市居民的实证研究

2022-09-12

1 引言

新媒体的出现使藏医药文化传播进入了一个全新的阶段, 新媒体所带来的传播渠道便捷化、信息传输实时化等特征使得藏医药文化传播途径增多。带来发展机遇的同时, 新媒体使居民的认知发生改变, 藏医药文化正面临新的发展困境。

回顾学者们对藏药已有的研究, 笔者发现他们更多地在关注藏药传承人的培养、资源的开采、相关政策以及其产业化的发展问题。而关于新媒体对受众藏医药文化认知影响的问题只是一概而过, 并没有全面而系统的来研究这个重要问题。

基于此, 笔者通过数据收集和深度访谈对拉萨当地居民进行实证研究, 以探究新媒体对受众藏医药文化认知的影响。

2 对象和方法

2.1 调查对象

本次研究调查对象为拉萨市居民。小组成员共发放问卷500份, 收回有效问卷460份, 有效率为92%。有效问卷中汉族236人 (51.3%) , 藏族212人 (46.1%) , 回族12人 (2.6%) ;藏医药工作者24人, 占5.2%。

2.2 调查方式

小组自行设计调查问卷, 针对拉萨市不同民族的居民对新媒体的使用情况和新媒体上有关藏医药文化信息对他们的影响等多个方面进行调研。除了调查问卷, 小组还对拉萨当地的居民进行了访谈, 从侧面了解目前藏医药文化传播现状以及新媒体对受众藏医药文化认知产生的影响。为了获得更加客观的调查数据, 本次调查采取匿名填写的方式, 保证受调查人的隐私。

3 调查结果与分析

3.1 拉萨市居民对于藏药的了解程度不高

从图1可知, 调查问卷数据结果显示, 只有占7%的拉萨市居民对于藏药非常了解, 而占57%的拉萨市居民对于藏药的了解比较少。从总体情况来说, 拉萨市居民对于藏药的了解程度不高, 而对藏药的了解程度从侧面反映出拉萨市居民接触藏药的机会比较少, 对于藏医药的文化构成并不熟悉。

其次, 对藏医药的了解程度的民族属性较为突出。汉族居民对藏药非常了解的只有4人, 占1.7%, 藏族居民对藏药非常了解的有28人, 占13.2%;汉族居民对藏药比较了解的有12人, 占5.1%, 藏族居民对藏药比较了解的有76人, 占35.8%;汉族居民对藏药不了解的有64人, 占27.1%, 藏族居民对藏药不了解了解的只有12人, 占5.7%。从总体情况看, 汉族居民对藏药的了解程度远低于藏族居民。从居民构成看, 拉萨市的藏族居民大多由附近迁入或世代居住。关于藏药, 他们从小耳濡目染, 有的还经常服用, 所以对藏药是有一些基本了解的。拉萨市的汉族居民, 大部分是外地的企事业单位的普通员工或进藏经商的个体户。进藏之前并没有接触藏药, 因此他们对藏药了解就更少一点。

3.2 新媒体环境下, 人际传播仍为主要方式

受众藏医药文化认知受到传播渠道的影响。新媒体较传统媒体, 具有传播方式多样、双向互动性、私人订制、信息海量等特点, 随着新媒体技术的发展, 藏药的传播渠道也更加的多元化。目前, 藏医药传播的渠道集人际传播、纸质传播、电视媒体、新媒体于一体。

但如表1所示, 新媒体以微小的差距战胜电视媒体。由于地处青藏高原地区, 信息数据传播受地理环境影响, 未能很好地体现数据传输的实时性。在移动数据信号不佳的状态下, 当地居民还是以人际传播为主要渠道, 占41.06%的居民通过人际交流了解到藏药。新媒体对藏医药文化的传播由于客观原因, 并未对拉萨市居民造成较大影响。

3.3 新媒体传播缺陷导致受众文化认知偏差

受众对于新媒体上藏药的相关描述信任程度影响藏医药文化认知, 新媒体提供了更多关于藏药的信息, 使受众对藏药的认识更加全面。

如图2所示, 拉萨市居民对新媒体上藏药的相关信息持一般信任态度占50%, 大部分居民对新媒体上藏药的相关信息态度中立, 既不过分信任, 也不否定。但在“新媒体对于受众的藏药认知产生的影响”问题中, 占43%的拉萨市居民认为新媒体提供的知识真假难辨, 一些错误信息误导了受众, 对于受众的藏药认知产生消极的影响;占28%的拉萨市居民选择了不清楚这个选项。

新媒体的确提供了更为全面丰富的信息, 但是其本身作为传播媒介存在一定的缺陷, 网络的匿名性导致其信息真实性受到冲击。一方面, 地域局限性阻碍着人们对藏医药文化的认知;另一方面, 新媒体的出现和发展, 藏医药的信息在网络流传, 真假信息使广大民众对藏医药文化认知产生一定的偏差, 会使居民持中立或者怀疑的态度。

4 结语

中国的藏医药文化是整个藏族人民智慧的结晶, 其包含大量的实践创新过程, 具有很高的文化价值。其作为人类极其珍贵的伟大医学遗产, 对世界文化也有极其重要的贡献。

从1951年至今, 党和国家对于民族医药高度重视, 制定了一系列的相关政策促进民族医药的发展。2006年10月6日《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出, 要“大力扶持中医药和民族医药发展”。

新媒体作为网络信息时代传播的主要渠道之一, 其效用堪比一把双刃剑。一方面, 新媒体拥有庞大的信息内容, 并能使其得到迅速的传播。新媒体提供多种藏医药文化传播的形式和渠道, 同时又丰富藏医药文化的信息内容, 使受众对藏医药文化认知的渠道和内容增加。然而由于新媒体对信息的把关比较弱, 导致了大量缺乏依据的藏医药文化信息进入新媒体, 以谣传谣, 误导了受众。因此, 提高藏医药信息质量、培养专业的传播人才是保证新媒体对受众藏医药文化认知产生积极影响的重要因素。

摘要:随着国家对藏医药现状的不断重视, 我国少数民族医药政策逐渐完善, 很多企业也投入到藏药项目的开发中。然而, 藏医药文化传承过程中存在着严重的受众对藏医药认知层次分化问题, 而新媒体的发展更使受众对藏医药文化认知产生双向极差。本文通过对拉萨市居民的实证研究, 分析新媒体对受众藏医药文化认知的影响。根据实证研究的结果分析, 新媒体传播缺陷导致受众文化认知偏差。

关键词:新媒体,藏医药文化,受众认知

参考文献

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