oppo公司简介

第一篇：oppo公司简介

OPPO广告分析

我所选择的广告OPPO的2010年的广告作品，通过“女主角为了追求自己想要的生活而提出辞职”这一故事情节来表现出新一代年轻人勇敢追求自己想要的生活，其广告片中所播放出的文案(做你喜欢的Just follow your heart)就是一种情感诉求，跟目标人群产生一种共鸣----年轻的新一代追求自己喜欢的，做自己。OPPO其实是广东步步高公司发展的一个品牌，为了塑造这个品牌的高端形象，公司不惜花巨资打造此品牌。根据大卫·奥格威的品牌形象塑造理论，可以看出此品牌的广告最主要的目标是塑造品牌形象，通过在广告中与消费者心中产生共鸣从而通过这一形象(即年轻、时尚、唯美的高端品牌形象)来满足消费者的心理需求。所以可以说，步步高公司不是在卖产品而是在卖产品的品牌形象。

因为此广告是为了塑造整个OPPO的年轻、时尚、唯美的高端形象，为了配合产品定位,其广告片中配合其韩系风格的诉求定位,广告导演和演员均来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。充分的表现出一种年轻人追求时尚的概念，再加上俊男靓女的演出塑造出一种唯美的广告画面，这都很符合广告战略中，步步高公司为了转型，改变品牌形象，摆脱过去家电厂商的形象实现品牌转型。在媒介选择上，选择电视作为媒介载体来播放广告，并且把OPPO的广告与湖南卫视牵手，,以OPPO冠名的“超级女声”每晚重复数次的以“我的音乐梦想世界OPPO MP4” 为主题的广告让OPPO成为家喻户晓的品牌。因为新一代年轻人追求字的音乐梦想，再加上超级女声红遍中国之际，广告给受众传达了OPPO年轻时尚的品牌形象的信息所以。这一系列的“我的音乐梦想世界 OPPO”的主题广告，让步步高公司的品牌形象成功的转型，是广告抓住了受众的心理诉求，与其产生共鸣的结果。

第二篇：OPPO协议书

校园“模拟企业现场招聘”活动

一、活动简介 1.活动背景

随着协会的发展，以及近几年社会对人才的需求状况，高校大学毕业生的就业形势日趋严峻，就业竞争的压力日益增大。应对这样的形势，我学院创业实践协会将举办一次校园“模拟企业现场招聘”活动，借此搭建学生与企事业单位间的招聘平台。并希望通过此次活动，给我协会会员一个社会实践的机会，提高协会会员在未来求职道路上的竞争力，同时也为企业与学校、学生开展更广泛的交流建立一个平台。 2.活动意义

本次校园“模拟企业现场招聘”活动旨在为同学们提供一次实战演习的机会，通过了解市场需求认识自己，积累自身实战经验，并反馈到教学、学习中，以更好地充实自己，培养自己的能力和素质，满足社会需求。通过本次活动，让协会会员更加明确在学校里应该做好哪些事，为将来创造更大的发挥才能的空间。让同学熟悉招聘的程序和模式和相关面试技巧，以最佳的状态面对以后的正式招聘。 3.活动时间：2011年11月

日

4.活动地点：福建师范大学信息技术学院

5.主办单位：福建师范大学信息技术学院创业实践协会

二、活动的可行性报告

1.从企业的角度。

企业通过实习生计划，①、可以提前介入人才招聘程序，缩短毕业生走上工作岗位的适应期，降低招聘风险和经济成本。②、可以通过模拟招聘会提前抢夺高校优秀人才，进行人才储备。③、可以从本公司的实际需要及岗位特点考虑，通过招聘大学生以解决部分劳动力短缺或利用阶段性劳动创造企业价值。④、还可以通过本次大学生校园“模拟企业现场招聘”活动大力宣传本公司企业文化，在学生当中树立良好的企业形象，扩大企业的社会影响，树立良好的人才培育使用环境。 2.从协会的角度

我协会举办此次活动，意在为会员提供更多与社会接触的机会，从而提高会员的求职能力和职业规划意识。 3.从学生的角度。

大学生普遍希望能尽快地融入社会，找到自己满意的工作和位置，而在企业实习，是学生与社会接触的一个很好的契机。实习经历往往能给学生在将来从学校踏上社会找工作时，带来明显的优势。同时，实习经历也给学生一个了解相关行业信息的机会，以便更好地规划自己的职业人生。综上所述，学生对协会这次活动的响应度会很高。

三，详细具体部分

1.推动策略

本次模拟招聘会有我协会主办，面向全院同学。邀请OPPO公司专业人士和指导人员作为本次活动的面试官。 2.活动规则

本次招聘会分为初试和复试两个阶段。其他所有招聘程序以现实招聘会为标准。 3.前期准备

(1)由我协会外联组提供企业名单和简介，经双方友好协商后确定最终参与企业。 (2)由协会外联组提供公司所招聘职务和要求以及报名表。 (3)通过各种有效方式宣传此次活动和合作伙伴。

四、日程安排

第一轮个人简介筛选

内容: 根据选手递交的个人简历进行筛选，选出的选手进行第二轮比赛

第二轮(决赛)

内容：由企业工作人员对参加决赛选手进行面试

五、讲座

由OPPO公司工作人员为同学们讲授面试技巧和自我介绍。

第三篇：OPPO网站界面赏析

OPPO官网界面欣赏与分析

OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司，成立于2004年，是一家全球性的智能终端和移动互联网公司，致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务。

一进入网站，映入眼帘的是一个促销性质的活动页面“4月约惠季，放肆燃情够”，占据了整个屏幕，以黄色，红色为主要色彩，绿色为辅助色，极具吸引力，使人激情澎湃，能够调动我们的购买欲。与此同时，此页面与其它2个页面滚动播出，一个是首发机型，有白黑2款，以米黄色为背景色，2款手机上下倾斜放置，文字以黑体为主，画面给人以简单明了的感觉，价格、首发时间等都表达相当到位;另一个是今期主打机型，以蓝色为背景，白色机身竖放在画面右侧，左侧白色字体，显得清新脱俗，不拘一格。

OPPO网站栏目分为首页、手机、配件、服务、体验店、软件商店、ColorOS和社区八部分。栏目导航位于网站首页最上方，显而易见，并且分类明确，简单明了，使用户可以在最短时间内登陆各个子网页，及时的寻求所需要的信息。在整个界面的左上方，一个不算太大的OPPO商标，可以进行图片保存，满足浏览者在这些方面需要。在LOGO上方，有新浪微博，腾讯微博和客服电话，多种联系渠道。

随着鼠标向下滚动，出现4款主打机型，图片展示，更加直观，OPPO手机的对象主要是学生，女性，产品外观大部分是白色，以浅色作为背景，显得清新脱俗。接下来是手机配件，皆是白色为背景色。图片动画效果，让人不至于浏览疲劳。网站最下边还有一些“关于我们”,“会员中心”等等相关信息。整个首页都是以白色为主色调，象征高级，科技的意象，给人一种高大上的感觉。

在手机的栏目之下，会出现一个主打机型，在之下，会有筛选条件供浏览者选择，以便选出自己中意的机型，每一个机型点击之后都会有一个详细说明，包括产品的价格，高清大图片和硬件参数。OPPO网站在宣传的同时也兼具销售的功能，用户可以直接在官网上进行购买，方便了消费者，也保证了产品的真实性。买到山寨机的可能性几乎为零。我觉得有个不足之处就是有些机型的宣传视频没有放到上面去，我曾经看到过它的一些机型的宣传视频，还是蛮好的，不过在这里我并没有看到。

在社区的栏目之下，有一张近期热播的《奔跑吧，兄弟2》为OPPO做代言的海报，极具吸引力，起到了非常好的宣传效果。

在体验店的栏目下面有五张滚动的大图，都是十分漂亮的OPPO在专卖店的室内图，室内的设计，装饰都非常的前卫，美观，瞬间有一种高大上的感觉，因为手机本身就是科技产品，所以室内非常明亮，大部分都以白色为主色调。之后页面之下有一

个宣传视频，视频做的非常有科技感，中英双字，满足不同人群。唯一的不足是视频的位置放的太不显眼了。

ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统，已经应用于某些机型，在这个栏目之下，有2个宣传视频(可以叫做微电影)，介绍一些此系统的功能，将其融入在一些情节当中，会引起浏览者的一些共鸣，让人印象深刻，不过不好的一点是打开视频的时候还会有广告，这一点有时会令浏览者感到不爽，甚至放弃观看。

总体来说，作为全球知名的大公司，针对中国用户的官方网站还是蛮不错的，不过仍旧需要不断改进。

以上纯属个人观点，如有雷同，不胜荣幸。

2015年4月19日

第四篇：oppo与步步高

步步高和OPPO：“亲兄弟”也打架

OPPO手机上市虽然还不到4个月，但OPPO和步步高在渠道和市场各个层面的纠葛却越来越深。这场纠葛会怎样进行下去?结果会怎样?

OPPO手机：全面放弃步步高二级渠道

OPPO手机的渠道政策有一条铁律：各一级代理商不得选择经销步步高手机的经销商作为其二级代理商，甚至仅参与过步步高手机业务的人员，也不得作为其二级代理商。

OPPO的意图很明显：从根本上把OPPO手机与步步高手机划清界限，确保步步高手机二级代理商的精力不分散，使步步高手机不会因为OPPO手机上市而受到渠道、人力、精力等各方面的影响。

同时，只有把OPPO的二级代理与步步高的二级代理彻底划清界限，才能够摆脱步步高品牌的影子，重新树立一个崭新、充满活力的新品牌——OPPO。

OPPO想得很美，但作为步步高渠道的核心基础队伍——二级代理商，他们又会怎么想呢?他们会默默地接受这种安排吗?他们会安静地等待OPPO手机“侵入”步步高手机的终端渠道吗?

步步高二级代理：过河拆桥，OPPO不厚道

步步高的二级代理大部分也是OPPO MP3的二级代理，自OPPOMP3上市以来，这些代理商为OPPO的发展立下了汗马功劳。可以说，如果没有他们，OPPO这个品牌早就死了。

在2005年底，就有OPPO要进入手机行业的消息了，步步高的二级代理商早就摩拳擦掌，准备大干一番了，因为做OPPO MP3这几年都没赚到什么钱。但是，当OPPO真进入手机行业时，工厂却过河拆桥，不给这些渠道元老一丝机会。

OPPO的决定让渠道元老们如坠冰窖，几乎所有的步步高二级代理商都无法接受，不能理解。

这些二级代理都是跟随步步高从小到大，一步一个脚印走出来的。尽管现在是OPPO手机选择渠道代理商，但这些步步高代理商为OPPO品牌和体系的建立确实付出了很多，眼看要得到回报时，却化成泡影了。

原本以为OPPO手机的代理权是自己的囊中之物，现在拱手让人，不但没捞到好处，却凭空多了一个对手。工厂一直强调手机的市场蛋糕很大，它当然会这么说，不管OPPO还是步步高，都是它一家的，但二者面对的终端却是一致的，想不成为敌人都不行。

按步步高企业内部对代理商的考核惯例，代理权通常是优先给予老代理，老代理考核不达标时，方可更换代理权。但这次OPPO手机从一开始就没有给这些老二级代理机会，这叫步步高的老二级代理如何不懊恼?

没有办法井水不犯河水

手心手背都是肉，步步高企业当然希望OPPO和步步高二级渠道和平共处相安无事。事实上，就算步步高的老二级代理能撇开不平衡的情绪，不计较自己以前的付出，但在终端层面、消费者层面、市场投入层面，步步高和OPPO还是不得不同室操戈。

1.终端面前：怎么挽回体面?

早在两年前，这些步步高二级代理就在向其零售户描绘步步高和OPPO的发展蓝图，但现在OPPO和他们已经没关系了，甚至成了他们的敌人，怎么向老客户解释呢?怎么说才能不失自己的体面?

我们所能想到的说辞是：“步步高手机已进入国产手机第一集团军了，而且发展势头很好。至于OPPO手机，刚进入手机行业，风险很大，工厂为了保护我们的步步高手机和老渠道，先让别人去接这烫手的山芋。要知道，步步高手机可是花了3年多时间才走上正轨的，所以，OPPO手机先让别人试试手，等时机成熟时，我们的机会还是有的。”

这样的解释，听起来合情合理，步步高的二级代理似乎保住了体面。但OPPO手机新选择的代理商却不买账，他们的说辞是：“OPPO手机之所以选择他们，是因为步步高的二代做不好OPPO手机。步步高手机的做法太保守，只会躺在工厂的怀里做事情，走上正轨都花了3年多，OPPO手机要想快速成功，当然要抛弃这些老渠道包袱了。”

2.消费者面前：OPPO和步步高啥关系?

步步高手机导购是极不愿意听到这个问题的，她们都知道OPPO的来历，攻击过分会伤到自己，但不攻击的话，又不甘心。

所以，很多步步高手机导购的说辞比较委婉，但对OPPO的攻击也是致命的。如：“步步高品牌已经十几年历史了，2003年就有步步高手机了，所以技术和质量都有绝对保证。至于OPPO手机，是步步高的副品牌，2004年才有的，主要生产MP3，由于MP3量越来越小，为了给OPPO找个方向，才开始生产手机。但它刚开始做，步步高这边也没有多大支持，所以OPPO手机质量并不怎么样。而且，OPPO手机广告多，费用大，价格也卖得很高。所以啊，要买手机的话还是选步步高的比较稳妥实惠??”

这个厉害，把步步高和OPPO的关系说得清清楚楚，攻击也恰到好处。

而OPPO的导购又是另一番解释，把两者关系撇得一干二净：“步步高，那是一个国产手机，和我们OPPO手机没有任何关系。OPPO手机是一个国际品牌，运作中心都在美国，和步步高完全不在一个层次上的，我们的对手都是索爱、三星、MOTO等这些国际品牌。所以，选手机的话您还是尽量选择国际品牌，技术过硬，质量才稳定。”

同为兄弟，却在终端掐得头破血流势不两立，这当然不是步步高厂家所希望看到的。

3.市场层面：OPPO花钱更猛，步步高怎么办?

OPPO没做手机之前，市场公认步步高手机是最舍得在终端投入的，但OPPO手机一上市，投入居然比步步高更猛。

□零售商只要向省代提几台货，就可以获得厂家至少两节新专柜的支持。由于OPPO的手机专柜明显比其他品牌的有价值感，让那些没有从步步高那里得到专柜支持的经销商大为开心。

□OPPO手机还给予零售商大量促销活动以及促销员进店协销支持。只要能够给予两节专柜陈列，OPPO手机必然派专职的促销员进店销售，这简直把零售商给乐坏了。

□OPPO手机代理商挥金如土，花钱不眨眼。比如一些地方手机专业大卖场，其他品牌或许只要2万元入场费，OPPO则愿意出到5万元，目的只有一个，给予专柜销售。

在徐州一个地方零售大客户那里，其他品牌只要2万元左右的位置选择费，步步高更是谈到不需要任何费用入场销售，但OPPO硬是“塞”给了终端6万元入场费。看到OPPO手机的大手笔，该卖场老板决定，在其卖场门外做促销活动，其他品牌可以不要钱，但OPPO必须给予400元/天。

OPPO的投入确实大大超过步步高，但二者毕竟都是步步高公司的。OPPO广告如雷、挥金如土，资源耗费如此之大，怎么保证步步高手机的市场投入呢?辛辛苦苦跟着步步高干了这么多年，好处却全让OPPO的新代理占去了，步步高的二级代理真是怎么想也想不通。

OPPO手机上市虽然还不到4个月，但OPPO和步步高在渠道和市场各个层面的纠葛却越来越深。这场纠葛会怎样进行下去?结果会怎样?现在无法想象。但不管怎样，对原本充满幻想的步步高老二级代理来讲，这半年来的一切，都是糟糕透顶的。

“OPPO和步步高啥关系?”步步高手机导购极不愿意听到这个问题，她们都知道OPPO的来历，攻击过分会伤到自己，但不攻击的话，又不甘心。于是一番精心琢磨的说辞出台了。而OPPO的导购又是另一番解释，你让顾客听谁的

第五篇：OPPO市场调查报告

OPPO的今天

—国产手机市场调查报告

调查产品：OPPO手机

调查人：任青文

调查时间：2011.5.16-2011.5.20

前言

此次调查的目的是为了了解国产手机在中国的市场，确定消费的人群，以及人们对国产手机的兴趣程度。此次调查的时间为2011年5月16—2011年5月20日，调查人是任青文。OPPO手机是国产手机中的代表，近几年的销量一直领先，其品牌影响力正不断的加强，未来的发展不可低估，所以我们就OPPO手机为代表，展开了此次市场调查，来研究中国国产手机之路。

目录

一.OPPO手机消费市场状况分析 ........................ 1

(一)OPPO手机市场规模和趋势分析 ................... 1

(二)OPPO手机产业大背景状况分析 ................... 1 二.OPPO手机消费者分析 ..............................

(一)OPPO手机需求量分析 ........................... 1

(二)OPPO手机的需求要求分析 ....................... 2

(三)OPPO手机的需求原因及特点分析 ................. 2 三.OPPO手机市场竞争状况分析 ........................

(一)国外竞争者现状 ............................... 4 1.诺基亚手机 ...................................... 4 2.摩托罗拉手机 .................................... 5 3.索爱手机 ........................................ 5

(二)国内竞争者现状 ............................... 6 1.中兴手机 ....................................... 6 2.华为手机 ........................................ 7 四.影响消费的环境分析 .............................. 一.人口环境分析 ................................... 7 二.经济环境分析 ................................... 8 三.文化环境分析 ................................... 8 五.市场调研结论 .................................... 1 4 7 9

OPPO的今天--国产手机市场调查报告

一.OPPO手机消费市场状况分析

(一)OPPO手机市场规模和趋势分析

OPPO手机作为国产手机的代表，在这几年的发展越来越好，逐渐成为国产手机的“领袖”。其市场占有率也是比较高的，几乎每一家手机卖场都会有OPPO手机的身影，并且OPPO在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。现在OPPO开始做智能手机，努力提升品牌知名度，未来的将有很好的发展趋势。

(二)OPPO手机产业大背景状况分析

随着现在人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的钟爱程度也不断的提高。在今后的日子里，购买国货将会成为一种风尚，一种爱国的表现，所以国产手机势必会有很大的市场。OPPO手机在性能和外观上面的不断创新、不断超越，加上 OPPO公司大力投放广告和宣传，OPPO的产业状况会越来越理想，技术会越来越成熟。

二.OPPO手机消费者分析

(一)OPPO手机需求量分析

中国是一个人口大国，随着经济的发展，人们的日子也都富裕起来了，而快速的生活节奏也要求人们的信息传递也要迅速， 1

OPPO的今天--国产手机市场调查报告

所以购买手机成为大多数人不可缺少的行为。假设在13亿人口中有3亿人需要手机，这3亿人中有1亿人愿意购买国产手机，作为国产手机的代表，可知OPPO的销售量会是多么的惊人。

(二)OPPO手机的需求要求分析

人们对国产手机的喜爱日益上升，但对国产手机还是存在一些忧虑。对国产手机的质量的怀疑，对手机外观的喜爱程度各不相同。OPPO主要针对的是年轻的一代人，然而现在的年轻人追求日新月异，OPPO要想处于不败之地就必须紧紧跟上时代的步伐，用更多的新的、有分量的产品来吸引消费者。

(三)OPPO手机的需求原因及特点分析

OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。

为了适应市场，更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务，OPPO公司在2008年建立了OPPO售后服务中心，到目前为止已建立了35个一级和104个二级售后服务中心。OPPO手机现已推出了Ulike、Real等系列手机20余款，音乐手机产品深受年轻酷潮一族的青睐„„我们知道自1989 2

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年摩托罗拉进入中国以后，手机行业的营销模式就发生了天翻地覆的变化。年轻人不断的追求时尚，高频率更换手机。手机也由耐用品逐渐变成快消品。手机更换的频率也由，三年一换摇身变成一年一换甚至几月一换的快速更换时代!面对更换频率如此之高的手机行业，如何才能抓住购买者的灵魂成为研发推广者首当其冲需要考虑的主要原因!如果说OPPO的成功归咎于一点，拿就是OPPO成功的牢牢把握了年轻一代人的内心，假如说诺基亚是可口可乐，那么OPPO则是百事可乐，真正做到了年青一代的选着!作为国产品牌，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌之路!看过OPPO手机广告的人，无不为广告中的音乐，画面，故事给触动!无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的—享·自由”这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣! OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化”。 OPPO音乐手机不是简单的MP3与手机的相加，其同时还必须拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，并且产品的容量需求等方面均有一定的要求。同时，音乐手机还需要具备音乐搜索、音乐下载和从其他设备上传输音乐文件的功能。

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很多人以为支持MP3的手机就是音乐手机，其实这是一个误区。什么样的手机才是真正的“音乐手机”呢?音乐手机要有“多样的音频解码方式”、“较高的存储介质”、“通用兼容的耳机接口类型”、“持久的电池续航力”、“具有方便音乐来源”和“简单的音乐管理”等功能。

音乐手机不等于MP3手机，MP3仅仅只是音乐手机能够支持的格式中的一种。支持MP3等主流数字音乐格式、配备较大容量的存储容量，称“准音乐手机”，而外形和功能都为音乐播放作出优化的手机才是真真正正的音乐手机，按照这个定义，市面上大部分MP3手机只能称为准音乐手机。目前音乐手机中比较有代表性的就是智能音乐手机诺基亚5700和非智能音乐手机索尼爱立信W800C。而目前存在的音乐手机两大标准正是以上两个厂商所拥有的，诺基亚的NokiaXpressMusic以及索尼爱立信的Walkman。

三.OPPO手机市场竞争状况分析

(一)国外竞争者现状 1.诺基亚手机

Nokia 手机品质值得信赖，手机较人性化，具有性价比较高的特点，手机的售后服务网点比较多，而且服务还不错，手机质量很好，十分耐摔。智能手机塞班S60系统，其开放

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平台，可有更多的第三方软件。但是Nokia在中国大陆的手机做工普遍不如三星 LG 等手机。总得说nokia的手机让人信赖

2.摩托罗拉手机

MOTO的手机的特点就是DIY很高，可以让自己的手机更有个性。数据线基本通用，早期的除外!像V998 A728的!后面的一种以V3为代表的MP3接口，一种以V8为代表的手机专用接口。只需要二种接口数据线，摩托罗拉手机几乎通刷，充电器也是一样。摩托罗拉手机拍照成像效果不错的。丽音在摩托罗拉手机的应用无处不在，刷机后个性化极品。降价快，适合折腾的年轻人使用。而且摩托罗拉手机的硬件配置不吝啬，一向很高的。游戏方面：刷机后的智能摩托罗拉手机使用的有些游戏无论是在图形还是声音方面。刷机后的智能手机基本支持任务管理器，支持多任务，支持一个jar多开，多可个jar同时应用。

3.索爱手机

手机外观很漂亮，这一点和索尼的设计是相辅相成的，其次，音乐，照相，屏显这三款在市面上做的绝对一流，尤其是WALKMAN手机的内放，在手机界绝对是无敌的。照相，屏幕与属于上流。系统方面虽然没有自己研发，智能机起步 5

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的有点晚，但是目前也赶上去了。索爱的手机很适合年轻人，外观一流，而且有些东西很炫很人性化。

(二)国内竞争者现状 1.中兴手机

中兴手机有如下特点：(1)制式全：中兴通讯目前提供的终端产品技术制式覆盖了当前的GSM、CD e700中兴手机 MA、PHS等2G技术产品，同时还开发出了WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA等3G技术产品，是国内目前唯一能够同时提供各种制式手机产品的高科技企业。(2)门类丰富：中兴通讯现在能够提供的终端产品除手机外还有固定台、无线上网卡、无线模块等产品。(3)产量大：中兴通讯从2004年起，终端年产量就达到1 000万台以上，其中中兴通讯CDMA产品国内市场占有率已经越升前三位，并获得全国名牌产品的称(4)专利众多：根据国家知识产权局信息中心针对手机的专利检索显示，截止2004年1月，国产手机已经申请专利400余件，其中ZTE中兴手机的专利数量为109件，占国产手机总申请量的25%，经授权的发明专利占国产手机总授权发明专利量的一半左右，在众多国产手机制造商中排名第一。 (5)返修率低：经过10多年的发展，中兴通讯手机产品中的部分型号返修率已经低于1%。

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2.华为手机

价格较低，近几年也在研究智能手机、全触屏手机，但不是很受年轻人欢迎。购买者大多数是收入不是很好的人。现在华为主要是与电信天翼合作，为天翼提供定制机。

四.影响消费的环境分析

一.人口环境分析

中国的人口众多，而从OPPO的市场定位来看，OPPO一直走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。下图为OPPO人群属性以及年龄比例：

图一 OPPO人群属性性别比例分析

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图二 OPPO人群属性年龄分布

二.经济环境分析

现在社会处于大发展时期，人民的网生活也逐渐的富裕起来了，对手机的购买力也逐步的提高。年轻的一代更是会选择自己喜欢的，有个性的手机，所以经济前景很好。

三.文化环境分析

OPPO的每个系列的手机都有一个很美丽的主题。例如：Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。Ulike Style系列： You think you’ve got Ulike Style?Ulike Style无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于内心自由的女人。 8

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抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”，Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态，完美而不刻意。

五.市场调研结论

OPPO手机的前景会很好，但其竞争力也很大。诺基亚，索爱等外国品牌的更新换代速度特别的快，这就要求OPPO手机不断创新，一更新更好的产品去迎接挑战。