洪江古商城以“商道文化”为核心的文创产业体系构建探索

洪江古商城坐落在湖南省怀化市东南部, 是湘西南部经济、文化、宗教中心, 自古就是驿站、商埠, 以集散桐油、白蜡、鸦片而闻名, 明清时到达鼎盛时期成为商贸重镇, 民国时期被誉为“湘西小南京”, 是我国近代商业发展的标本和传奇。作为一座古城, 它留下巨大的明清建筑宝藏, 建筑之奇、规模之大、气势之宏、保存之好, 被专家誉为“中国资本主义萌芽时期的活化石”。除此之外, 洪江古商城的水、形、街、市、物、史也是被深深的烙上了“商道文化”的印记, 对于创建文化产业体系是保护这些珍贵物质遗产的最有效的方式, 本文进行了浅陋的探索认识。

一、古商城的商道文化特色

洪江古商城作为我国古商道文化的代表, 在数百年的历史积淀中, 依靠地理条件、文化习俗、风俗人情、社会生活形成了独特的文化内涵, 具体可将其特色的商道文化概括为“水、形、街、市、物、史”。洪江古商城因水而起, 所以, 历经沧桑的古城水脉是商道文化的支柱;依山傍水的自然扇形空间结构尽显“天人合一”的哲学思想;古商城的街道文化是区别水路的陆路商道文化;古商城的集市贸易繁荣了古城经济, 俨然一幅活的《清明上河图》;洪江古商城是明清建筑繁荣的见证, 建筑造型、室内设计、环境创设无不透露着商城的繁华;一方水土养一方人, 古商城的经济活动留下了传扬的文化宝藏, 名人轶事、商业活动构成了灿烂的古城文化。

二、“商道文化”文化产品开发现状

1、开发现状

古城现在的开发主要是以旅游业为主, 如忠义镖局接镖、送镖表演、烟管鸦片吸食表演、总署升堂审断公务表演、青楼歌舞琴艺表演等等参观性游览景点。洪江古商城旅游开发有限公司自2006年起开始对古商城的建筑进行抢修维护, 2007年、2009年又开展古商城旅游发展研讨会, 积极的为古商城的文化产品开发做出努力, 成效显著, 但还是有问题存在。

2、存在的问题

1) 文化产品缺乏品牌意识。古商城在开发时对“中国第一古商城”品牌利用不够, 同类型的其他文化古城善于打造自己的文化品牌, 如丽江古城的纳西文化品牌、凤凰古城的湘西民族品牌、平遥古城的晋商文化品牌, 这些品牌特有的唯一性和可辨性给它们打造了响亮的品牌, 但洪江古商城并没有抓住自己的特色。

2) 文化产品类型单一。洪江古商城主要是观光旅游、表演, 旅游的附加产品少, 对于旅游区常见的字画、饮品酒、土特产、风味小吃等可以根据自己的特色来开发, 保证古商城的开发度, 这样才有可能建立文创体系。

3) 旅游知名度不够。洪江古城是古商城的后起之秀, 然而做到了“中国第一古商城”已经是进步非凡, 但洪江古城的整体知名度还是不够, 究其原因有两点, 一是政府宣传力度不够, 二是客源市场狭小。所以, 扩大知名度是目前洪江古城的当务之急。

三、创建“商道文化”文化产业体系的优势

1、得天独厚的旅游资源优势

洪江古商城较之其他古城最大的优势就是遗留的明清建筑群规模之大、保存之好是不可比拟的, 这对于旅游观光者来说是活的研究对象, 更有吸引力。加之目前各种社会力量都在积极为古城区的开发专业化而努力, 无疑是为旅游者营造更合心意的旅游环境。

2、便利的交通条件

洪江古商城在洪江区内, 距市区近, 交通便捷, 以洪江为核心形成铁路、公路、航空运输的立体交通网, 便利了古商城的进入性, 也扩大了的古商城的传播性。

3、政府的支持

洪江区政府将洪江区定性为“工业强区、旅游活区”, 设定好了以洪江古商城为龙头的产业体系, 积极地宣传, 让更多的人了解商道文化, 为商道文化所吸引, 开展招商引资发展古城区旅游业。

四、创建“商道文化”文化产业体系的具体战略

1、设计以体验旅游为主的商道文化旅游产品

古商城目前暴露了文化产品单一的问题, 设计体验旅游项目, 包括吃、住、行、游、购、娱, 让游客从多方面感受古商城的商道文明, 让古商城最大可能还原明清鼎盛时期的贸易生活, 让古商城的开发成系列化。

2、打造旅游节庆活动, 设计精品观赏线路

商道文化除了特色的贸易活动, 还有和贸易相关的文化活动值得关注, 尤其是求财、聚财、发财、守财、敬财这类天下商人都喜欢的文化活动, 还原一个洪江商人们的文化节。从多元的体验项目到商人节, 这些需要一个精彩的线路导航, 设计一个大的旅游线路, 将各个旅游资源、文化产品整合, 提高客源的互动。

3、全力提升古商城知名度

二十一世纪的信息网络时代, 我们要利用好这个宣传平台, 举办大型摄影展, 将洪江推介向世界;拍摄有关洪江古城的纪录片和宣传片等影视作品;利用和三大古城的“姐妹”关系余热全力提升古城的知名度。

五、结语

洪江古商城是名副其实的明清第一古商城, 得天独厚的文化背景和自然资源, 对于创建商道文化的产业体系是一件很有后劲的事。打造富有特色的文化产品, 挖掘商道文化的内涵, 开设体验性旅游产品, 并将商道文化和产品融合在一起, 为古城注入新的血液, 开发核心竞争产品, 形成文化产业体系, 使商道文化更有生命力。

摘要：洪江古商城是一座因商道经济闻名, 又兼具政治、军事、宗教、文化功能的活性博物馆, 被一致认可为“中国第一古商城”, 它的商道文化特色及历史价值主要有以下几个方面:历经沧桑的古城水脉、依山傍水的自然扇形空间结构、蕴含商道文化的古街道和集市文化、明清建筑的鲜明代表、传奇的名人轶事。以“商道文化”为核心的文化产业创建活动是对洪江古商城的最好的保护和传承。

关键词：洪江古城,商道文化,文化创建,产业体系,旅游开发

参考文献

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