一份优秀的方案要对活动的各个环节进行详尽的安排,包括实施细节、步骤等,也许你已经写过不少方案,但你真的懂得方案撰写的精髓吗?今天小编给大家找来了《饭店政协会接待方案》,供大家阅读,更多内容可以运用本站顶部的搜索功能。
第一篇:饭店政协会接待方案
江西省烹饪餐饮饭店行业协会
东莞膳食公司—江西省烹饪餐饮饭店行业协会
江西省烹饪餐饮饭店行业协会成立于1989年6月,历经18年,现己发展成为名符其实的跨地区、跨部门、跨所有制性质的全省行业性组织。
协会自成立以来,坚持江西省烹饪餐饮饭店行业协会简介党的四项基本原则,遵守宪法、法律、法规,上为政府服务,传达贯彻党和国家的有关路线、方针、政策,下为行业服务,反映行业、企业及从业人员的意愿和要求,服务己成为协会的根本宗旨。
多年来,协会通过开展“名店”、“特色店”的评选,“名菜”、“名点”、“名宴”和“名小吃”的认定,“名师”、“大师”的评定,在行业中己树立了一大批知名企业、品牌菜点、从业人员典范,为行业、企业、从业人员做好事办实事己成为协会开展工作的切入点。协会还通过组织全省性技术比赛、技艺交流和展示、理论研讨、省内交流和考察,为全省行业间相互学习、取长补短、搭建了平台。与此同时,协会积极组织行业人员参加全国性、地区性的餐饮行业活动,请全国餐饮行业知名人士、专家来省内办班、讲课、介绍经验,虚心学习兄弟省、市发展餐饮的先进经验,引导和推动行业快速发展,是行业协会的社会责任。
截止目前为止,全省十一个设区市己全部成立了餐饮(烹饪)行业协会,许多县(市)也成立了相应的组织、初步形成了开展全省餐饮(烹饪)行业工作(活动)的组织网络。相信今后的工作一定会做得更好。
协会领导:
名誉会长:周慹平
会 长:罗新如
副会长:胡平邬小平金德涂立波徐华玉游小勇
钟云峰余小青李茂华黄承远黄玖林
秘书长:高 骏
协会地址:地址:南昌市新魏路17号
第二篇:保定金筷子张占忠-河北饭店烹饪餐饮行业协会
【嘉宾简介】
张占忠,男,1975年生人,现任保定市金筷子餐饮有限公司董事长兼总经理。
自1992年开始进入餐饮企业学徒;
1994年至2000年6月,先后担任过保定紫华大酒店、北京国防大学宾馆的厨师长;
2000年7月自主创建金筷子品牌,截止到目前,保定市金筷子餐饮有限公司已发展成为拥有13家直营店,多个自营品牌、营业面积4万多平米,员工1600多人的大型餐饮连锁企业。
十四年来,张占忠始终把“精细化”管理作为企业发展的支撑点,开创了“感动、惊喜服务”的先河,规范了厨房“五常管理”,创造了“无水、无尘、无油渍”的“三无”厨房。从2009年开始至今,已接待来自全国70多个大中城市的知名餐饮企业董事长、总经理、行政总厨共计3000多人次参观交流。 荣誉:
2009年,张占忠被省烹协评为“河北餐饮企业领军人物”,保定市金筷子餐饮有限公司荣获“河北省餐饮企业30强”荣誉称号
2011年在第21届中国厨师节暨首届滇池泛亚国际美食节上荣获“烹饪管理成就奖”,
2012年在中国保定首届旅游美食节上荣获最高荣誉“餐饮钻石店”及“杰出贡献奖”
2013年被中国烹饪协会授予“诚信经营先进企业”称号; 同年被河北省人社厅评选为“河北省AAA级劳动关系和谐单位”;
2014年被保定市人民政府授予“榜样保定城市民生奖”及“保定市创业之星” 荣誉称号
十四年来,共获得国家、省市级奖牌、奖杯70多项。 【发言分享】
金筷子随着市场调结构的几点作法 河北饭店烹饪餐饮行业协会副会长 保定市金筷子餐饮有限公司董事长兼总经理
张占忠
尊敬的各位领导、各位来宾、各位餐饮业的前辈、同仁: 大家好!
我是保定市金筷子餐饮有限公司 张占忠,很高兴今天和各位协会领导及餐饮前辈、同仁共聚一堂,共话我们热爱的餐饮事业,首选我把金筷子给大家作简单的介绍。
金筷子创建于2000年7月19日,之初只是一个不足百余平米的街边小饭馆、十几个员工、几万元资产。历经十四年的打拼,付出了无数的辛酸和汗水,形成了目前的格局;13家分店,员工1600多人,总营业面积4.5万平米,日接待能力1万多人次。
十四年的发展形成了:以金筷子、捞悦百汇火锅为主品牌,锦宴公馆、盛宴公馆、筷乐回家、西北味道、粮满仓、筷乐源、悦园四季酒店等品牌为辅的多品牌、多业态、多层次的经营格局。“如果我不在家,就在金筷子,如果我不在金筷子,就在去金筷子的路上。”这句话在古城妇孺皆知,已经成为古城的一个独特符号。
2013年以来,在餐饮市场形势巨变的形式下,改革势在必行,我们以“亲民、便民”为方向,进行了多方面大刀阔斧的调整,下面就我们自己改革的一些作法给大家汇报一下:
一、 重点抢占婚宴市场
婚宴作为店面经营的一个重要构成部份,一直以来都倍受重视。“金筷子喜宴”这一品牌多年来就在保定婚宴市场占有一席之地。我们为了更好的作到为市民提供增值服务,2013年即针对原有的婚宴大厅,全部进行了整体的改造、升级,注入更多的时尚和文化元素,使之更符合时代潮流。另外,在原有部份没有宴会大厅的高端店,新建婚宴大厅。升级后的宴会大厅,软件、硬件全部一流:6-7米挑高,通透开阔,无支柱,灯光、音响全部为进口的顶级设备,超大LED电子显示屏为婚宴现场增光填彩,但是价格依旧保持原样。
我们依托一流的硬件环境、一流的贴心服务和菜品,充分满足了消费者日益增长的消费需求。重装后的宴会大厅一经投入使用,即受到了广大顾客的高度认可,从而在占领婚宴市场上,踏出了坚实的一步。
二、 经营小型宴会
以前人们不太重视的小型宴会,如生日宴、满月宴、家庭聚会、朋友聚会等,金筷子统统纳入自己的视野范围,并放大经营,免费提供场地布置、氛围策划、赠送礼品、赠卡赠券等,让顾客充份体会到了“感动、惊喜服务”,从而快速的形成了良好的口碑和社会效应,“口碑、效益双丰收”。
三、 调整菜品结构
金筷子最初就是凭借家常菜起家,所以对家常菜可以说“驾轻就熟”。我们组成的专业的团队把十四年来的老菜、亲民菜、好吃菜全部挑选了出来,综合分析、对比后,把所有菜品结构进行了整体调整,主推好吃不贵的家常菜,从菜式、价位、口味等各方面更加亲民,让老保定人又品尝到了金筷子的传统味道。
四、 服务升级
虽然菜品价位低了,利润低了,但金筷子的服务水平并没有降低,而是处处围绕顾客需求,提供亲情化感动服务,服务模式也由原来的格式化改为亲切自然的风格,给顾客以回家的感觉。
“高的是品质,低的是价格,永远不变的是金筷子人的真诚”这一文化落到了实地,让每一位来就餐的顾客体验到了“钱包保住,面子十足”。
五、 食品安全工作不放松
民以食为天,食为味为本,味以安为先。食品安全是餐饮企业的命脉,十四年来金筷子人一直把食品安全作为企业的头等大事。为实现“健康、营养、绿色,好吃、安全”的健康饮食概念。我们从以下三个方面长抓不懈。
一是注重选材,“好食材 健康来”道出了金筷子人的追求,所有蔬菜、肉类、调料力争全部选用原产地顶极食材。
二是严把验货关,成立安全工作领导小组,在日常工作中,采购、入库、保存、运输、加工、制作各个环节都有详细的规章制度和操作规范,并设有专职的检查、督导人员,每一个环节都做到细之又细,不容半点疏忽,力争让顾客吃得安心、吃得放心。
三是践行“裸烹”理念,所有菜品不加任何添加剂,让顾客可以吃到菜品的原味,吃到家里的味道,真正作到百菜百味。
以上只是金筷子日常工作的一些总结和积累,谈不上经验,敬请各位领导、前辈、各位同仁斧正、指点,让金筷子这个年轻的企业能够走得更稳、走的更远!
谢谢大家!
第三篇:××市政协主席视察接待手册
热 烈 欢 迎
×××主席莅临××检查指导工作!
目
录
××市领导名单………………………………………………… 1 ××区陪同人员名单…………………………………………… 2 行程安排………………………………………………………… 3 行车路线………………………………………………………… 5 ××区区情简介………………………………………………… 6 ××××××××××项目简介…………………………… 12 ××××××××有限公司简介…………………………… 13 ×××××××××项目简介……………………………… 15
××市领导名单
××× 市政协主席 × × 市政协×××× × × 市政协×××× × × 市××局局长 × × 市政协调研室××× × × 市政协办公厅秘书处副处长 新闻记者4人
- 1
行 程 安 排
一、9:15,区领导赴××××迎接市政协领导一行 参加人员:××、××、××、××、××、××
二、9:30,实地查看 第一站:×××××电极项目 第二站:××××有限公司 第三站:××××项目 第四站:××××项目 第五站:××××有限公司 第六站:××××开发项目 第七站:××××建设项目 第八站:××××项目
三、12:00,午餐
地 点:××××酒店××厅
参加人员:市领导,××、××、××、××
××、××、××
四、15:00,汇报会
地 点:×××酒店××厅
参加人员:市领导,××、××、××、××
××、××、××
- 16
行 车 路 线
9:15,区领导在××××迎接市领导一行→××路→××路→××路→×××项目(行车5分钟,停留10分钟)→××路→××××有限公司(行车3分钟,停留10分钟)→××路→××路→××××项目(行车3分钟,停留10分钟)………………………………………………………………………………………………….→××路→××路→×××酒店
- 18×××××××××项目简介
××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
- 20
第四篇:省政协调研组接待方案
省政协人口资源环境委员会调研组 调研我区“应对我省人口老龄化问题”
接待方案
一、调研组领导及市区陪同人员:
(一)省调研组领导:
陶XX 省政协人口资源环境委员会副主任、省国
土资源厅巡视员 罗XX(女) 省中医药管理局副局长
杨XX 省政协办公厅巡视员、人口资源环境委员
会原专职副主任
庞XX 省政协办公厅人口资源环境处处长
(二)市陪同领导:
蒋XX 市政协副主席、市委统战部长 邓XX 市政府副秘书长、市信访局局长 刘XX 市政协秘书长
庄XX 市政协农业资源委主任 彭XXX 市政协文史联谊委主任 蒋XX 市政协文史联谊委副主任 蒋XX 市老龄办副主任
(三)区陪同人员:
王XXX 区政协主席 肖XX 区委副书记
杜XXX 区委常委、区人民政府副区长 吴 XX 区政协副主席 李XX 区政协秘书长 郑 XX 区政协文史联谊委主任 方XX 区民政局局长
蔡 XX 区民政局党组成员、老龄办主任 陈 XX XX镇镇长(现场等候)
二、迎接安排
(一)时间:201X年x月xx日14:50
(二)地点:xxx
(三)车辆安排: 川XXX8 王XX、李XX 川X3XXX69 肖XX、XX友 川X3XX3 吴 X、郑 XX 川X0XXX36 方XXX、蔡XX、记者2人
(四)路线安排
Xx寺→XX镇XX敬老院(介绍人:陈XXX)→区社会福利服务中心(介绍人:方XX)→区社会福利服务中心会议室
三、座谈会
(一)地点:区社会福利服务中心会议室
(二)参会人员:全体参会人员
(三)主持人:彭XX 市政协文史联谊委主任
(四)议程(略,以市政协确定为准)
四、筹备事宜:
(一)现场介绍及汇报材料由区民政局起草,区府办审核;
(二)会场及现场由区民政局负责;
(三)参加人员由区府办负责通知;
(四)XX镇XX敬老院现场环境卫生由XX镇负责、区社会福利服务中心现场环境卫生由区民政局负责
(五)联络员:XXX13XXXX8X76
6、杨X13XXXX5XX521
第五篇:饭店开业促销方案
关于**店开业营销方案的请示
一、活动背景:**餐厅位于江汉路商圈,该商圈人气较旺,主要以年轻人为主。消费
能力处于中低档水平,每日人流比较大,以流动人群为主,地铁便利性为**带来
了更多人气。
二、活动目的:开业前通过宣传推广让更多的消费者获得开业期间的优惠,为开业期
与年轻的客群进行互动,进行口碑传播。
三、 活动内容:
(一)开业主题:中西合璧 创意火锅
璀璨开幕 倾情钜献
(二)营销活动内容:
1、预热活动:倾情5折预约卡:凭开业5折预约卡进店可享受5折优惠。(锅
底、调料、套餐、海鲜类、酒饮等不参与打折)
(1)发放时间:2013年5月18日-5月24日
(2)发放办法:a.在兄弟餐厅发放5折预约卡;
息后凭内容到领取5折预约卡) c.开业前在周边区域通过宣传单方式进行派发。
(3)预约卡使用有效期:2013年5月25日-6月8日
2、开业期间店内活动:
(1)开业5折钜惠 仅此一天 a.活动时间:2013年5月25日 b.活动细则:开业当日进店消费享受5折优惠(锅底、调料、套餐、海鲜
类、酒饮等不参与打折)
(2)开业特惠周6.9折优惠 a.活动时间:2013年5月26日-5月31日 b. 活动细则:开业一周进店消费享受6.9折优惠(锅底、调料、套餐、海
鲜类、酒饮等不参与打折)
(3)开业后期以产品优惠活动为主(具体将跟进开业活动情况进行安排)
3、产品优惠:(1)台湾麻辣老豆腐锅(双人套餐),原价148元,现价98元
(2)肥牛套餐,原价49元,凭宣传单享受38元特价。
(3)阳光九珍果汇、普陀青梅绿茶、蜜柑铁观音:6元/杯,凭
宣传单可免费品尝任意一款
4、上线活动:单人商务餐、双人餐(店内折扣活动结束后团购上线)
5、雅酷时空合作:凭雅酷时空卡进餐消费享9折优惠,开业期间进店消费可获
得30元雅酷时空卡。后期定时开展超低折扣活动(折扣部分将由雅酷时空给
予补贴)
6、银行合作:招行特约商户及相关优惠活动的开展。
(三)推广方式: 1.兄弟餐厅的宣传:店内门口摆放开业预告,收银台派发5折预约卡。 5折预约卡获得方式:5月25日之前,在**旗下任意餐厅消费任意金额即
可在收银台领取5折预约卡一张。 2.**内部广告位的宣传展示。 3.会员短信:针对部分沉睡会员进行刺激,发放开业活动短信。
网友将会免获得5折特权卡。
煮艺**店”了解****店开业信息即可免费获得电子5折特权卡。 (3)5折特权卡领取方式: 2.顾客到店后出示参与活动的信息或电子特权5折卡,提供账号名(账
户名需在名单之内)即可获得5折特权卡。篇二:餐饮开业促销方案
餐饮开业促销方案 -----xxxxx xx餐饮旗下又一主力品牌—xxxxxxx店将于近期隆重开业,为配合餐厅开业,以及更好的在开业之初做好品牌的宣传和推广。现特制定一下开业推广计划 1. 媒体宣传
在餐厅开业(具体日期)提前3天开始在xx电视台,xx教育电视台,调频广播进行媒体密集宣传、推广。 2. 网站宣传
开业之日起,利用与我公司合作较好、知名度较高的网站进行合作宣传、推广。重点介绍、宣传我公司xxxxxx的盛大开业信息。 3. xx餐饮旗下xx家分店全面宣传
制作“热烈祝贺xx饮xxxxx市店盛大开业”的横幅,在各家门店的醒目位置进行悬挂宣传。(平均每家店日客流260人*14*30天,约有109200宣传受众。 4. 餐厅开业促销支持
① 团购支持
在与我公司长期合作的知名团购网站 《xxx网》进行一次团购套餐销售,能在短期内显著提高餐厅知名度以及我餐厅的顾客人数(客流) ② 餐厅开业大酬宾活动
在餐厅开业前3个月内,
▲ 凡进店消费的顾客可享受全单7.8折优惠(海鲜酒水主食除外),
▲ dm单 凭单(dm)进店消费均可免费赠送1道我店招牌菜品(5选1), ▲ 套餐 餐厅组合最大优惠力度的精美套餐4种进行开业酬宾
▲ “幸运大转盘”活动 凡进店消费的顾客可在就餐结束后,参加我店的幸运大转盘活动,100%中奖率,奖品为我店特色菜品1份,在顾客下次来店就餐时可以使用,再无其他消费限制。
5. 其他支持
① 在开业前期全面进行员工的各项技能培训(前厅服务、厨房操作),提升餐厅的服务质量以及出品品质,务必确保每一位进店顾客都能享受到最满意的服务和就餐感受,以增加再次来店消费的可能性。
② 开业之初,在各岗位人员配置上,以最大的人员配置为准,以确保餐厅运行的顺畅和高效。
以上为我店开业促销、宣传的相关思路和方案,敬请领导审阅,不足之处,望予以指正! xxxxxxxxx店
2012年7月5日篇三:餐厅开业策划方案
餐厅开业策划方案
策划目的
搞旺开业人气,迅速提高沈阳倾城倾心茶餐厅的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫,吸引消费者来参加
开业活动。开业就有好的销售业绩。
策划思路
策划吸引消费者的活动,让开业时,沈阳倾城倾心茶餐厅就充满人气。
提炼诉求卖点,在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。 设计有诱因的促销方案,让消费者重复购买,提高市场竞争力,提高销售额。
策划方案:
提炼诉求(宣传)卖点:
社区理想茶餐厅
打造市区理想茶餐厅
价格实惠、服务好、质量过硬
足不出户也可以享受到真正的实惠
设计推广方案:
方案1:开业演出及开业仪式
——利用演出来吸引消费者
——全天演出
方案2:向消费者告示“打造社区理想茶餐厅”
——突出“理想”也就是质量、服务
——用报纸向社会公告
——用巨幅向社会公告
——在进门处,向消费者告示(或用吊旗告示)造成高雅的强烈感觉
方案3:开业有礼,红包多多
——以2元的代金券设计成红包的形式
——开业期间,见人发一张
——目的是引诱消费者产生购买行为
方案4:每天推出特价茶饮品×款
——可以长期推行
——要推销售额大的,影响才会大
方案6:累计消费达×××元,赠礼
——赠送实用的生活用品或者消费品
——开业一个月后,可考虑送其它低价高质的产品
方案7:每天限时开展6折打折活动(与其他茶餐厅比)
——开业1个月后推行
——与其他餐厅价比的6折
设计促销活动
方案1:餐厅吉祥物广告宣传
——宣传点选择人群多的地方,比如门店前路口、曙光路一线、
——选择人流量大的时候,比如早晨上班、晚上下班的高峰期,
——要有10人以上才有气势,才有宣传效果,
方案2:每天一台戏(连续10天)
——开支控制在平均每天500—1000元以内
——以炒热场地为目的
——找文艺老师来合作操作(青少年宫的老师)
——内容包括唱歌、跳舞、器乐、体育、绘画、时装、小品等
新闻炒作:(建议暂不执行,放在未来)
五、广告宣传:
宣传卖点:
“首家社区理想茶餐厅落户xxxxx社区”
倾城倾心茶餐厅x月x日全新开业 媒体选择与宣传内容:
墙体巨幅广告(倾城倾心茶餐厅外墙)
——打造社区理想茶餐厅
——倾城倾心茶餐厅x月x日全新开业
宣传单广告
——一份以介绍门店为主(员工发放)
——另一份以特价品种和促销内容为主(夹报发放)
费用预算
墙体巨幅广告
——面积:
——预算:
宣传单广告
——第一份印制:单页双面单色10000份(1000元)
——第二份印制:四色双页双面20000份(3600元),夹报(1200元)
其它宣传
开业彩旗
开业气球
开业条幅
开业室外灯光
开业音响
开业军乐队或秧歌队篇四:饭店开业活动方案
开
业
庆
典
活
动
方
案
梅 利 餐 饮 北 郊 店 梅利餐饮有限公司 营销策划部制 2011年02月 目 录
一、开业活动营销方案及公关方案
二、开业活动布展方案
三、开业活动具体工作实施流程方案
四、开业庆典布展及营销活动费用预算方案
活动时间:2011年 月 日上午7:30-12:00 活动地点:北环路梅利烤鸭店门前广场
活动主题:品味生活 尽在梅利 --------梅利烤鸭店北郊店盛装开幕
一、 公关和营销:
1、首先是邀请政府官员及餐饮协会、酒店协会等等领导 参加剪裁仪式;
2、各分店在册登记的vip客户以短信方式逐一通知;
3、发放邀请函,落实到每一位顾客;
4、邀请王总的亲朋好友参加开业典礼;
5、同时在当天营销部人员可以在当天推卡。
6、可采用礼仪公司广告流动车的形式,人员20名,可在市区繁
华街道来回穿梭,必须自己制作20个可插式广告牌,材料为 kt板。
7、以条幅、喷绘的形式宣传本店开业期间的优惠活动项目,
特价菜和豪华配套设施及优质服务。
8、可租用2个行走气模,身披绶带,在门口迎接宾朋。
9、国庆节期间,可推出婚宴、寿宴。
10、国庆节期间,组织酒店厨师和迎宾及前厅员工,扯一条
大条幅和宣传牌子到附近各个大街进行游行宣传。
11、由营销策划部组织,到各个路口,向过往行人散发传单,
并在开业期间推出自助餐。
12、凡在北郊店开业期间:(七日以内)
(1)烤鸭半价卖活动,为了答谢新老顾客对梅利餐饮的大
力支持与厚爱,开业期间在梅利北郊店消费的顾客,无论消费多少,前30名烤鸭半价出售。(只限零点)
(2)凡在梅利北郊店开业期间,来店消费的顾客,均可品尝到
梅利免费指定的特色菜一款,赠完为止。
(3)凡在梅利北郊店开业期间, 来梅利北郊店一次消费满 200元以上的顾客,均可免费获得梅利烤鸭卡一张(限下次使用)。 以上活动不得与会员卡同时使用,解释权归梅利餐饮有限公
司所有。
让参加梅利新店开业庆典的每一位顾客,都能感受到我们酒
店的菜品的特色幽雅的环境优质的服务(航空式服务),从而让消费者更深入了解我们酒店,提升其印象和认知度.
二、 开业活动布展方案
a) 军乐队30人 盘古队20人 主持人1人
舞狮2匹 礼仪小姐6人
酒店正门大门口搭建舞台,舞台尺寸为4.8米x8.4米(钢
架),红色地毯铺地,舞台上面,提前摆放好贵宾席的桌椅
板凳,舞台主背景为“梅利烤鸭店北郊店盛装开幕”可用
喷绘制作,大门口横跨18米的充气彩虹门一座,上有条
幅装扮,从楼顶至一楼,整个楼层布满条幅,条幅之间留
有间距,舞台两册侧各设置2个充气立柱共4个,高度为 7.8米,音响功放设备一套(400w),广场飘空氦气球2个,并
悬挂条幅2条,广场礼炮6门(含彩弹6发),广场行走气模
租用两个,身披绶带,人员可以用我们自己的员工。 b) 物品配置 a贵宾胸花若干
b签到台2个签到笔2支(黑色)签到本2个 c托盘8个
d红绣球8个绸布12米 e剪刀8把
以上属酒店自备物品
三、 开业活动具体工作实施流程方案
所有布展设备于开业活动庆典,前天晚上10:00之前全
部安装到位,并调试完毕,由酒店负责人检验. 7:30 酒店负责对活动现场全面清洁,仪式范围内不得有
任何杂物 。20分钟
负责人:
7:50 营销策划部安排接待处及签到事宜由礼仪小姐配合。 20分钟
负责人:
8:10 参加庆典仪式工作人员全部到位,并列队完毕,演习
活动口号,播放会场背景音乐。10 分钟
负责人:
8:20酒店保卫人员全权负责庆典安全及现场秩序维护, 至活动结束。10 分钟
负责人:篇五:酒店开业以及营销策划书
万利佳假日酒店
开
业
策
划
书
完成日期:2014年3月18日
一、 策划目的
通过此营销策划,使酒店以独特的区位优势、规模优势和集团实力优势,在快速发展的关岭及安顺地区市场竞争中挖掘市场份额。同时联合当地旅游局、景区景点,在本地市场以高档度假的国际化形象夺取制高点,在外地市场各类促销方式,吸引外地商务客、旅游客、休闲度假客、会议会务客来次逗留消费,我们将以特色的餐饮为龙头,把客房做精致为依托,逐渐扩大市场占有额;
酒店开业初期,形象认知度不高,品牌欠缺等问题,可以通过精心包装,倾力打造酒店优势特点,`最终目是以开业前后的活动为载体,将酒店全方位的宣传出去,先声夺人、打造酒店品牌形象,达到目标市场认知最大程度,广泛吸引消费的关注,为开业后宾客盈门、经济效益提升打下扎实的基础。
二、 营销环境分析
关岭县属于本地的贫困,城镇化人口比重低,经济发展偏重农业化,商业化程度不高,少数民族杂居,整体素质不高,近年来政府大力调整产业结构,加大服务力度,在旅游资源开发和招商引资方面卓有成效,2010年全县完成生产总值180466万元,同比增长12%,完成财政总收入20140万元,同比增长31.02%,全县金融机构年末存款余额194565万元,比年初增加46160万元,增幅31.1%;贷款余额216765万元,比年初增加1361万元,增幅6%。 swto分析
优势:
1、 黄果树周边高档次酒店接待能力有限,整个安顺市地区仅四家三星级以上的酒店,包含三星级酒店总共不到4000个床位,其中天瀑、酒店将是我们最大的竞争对手;
2、 是关岭最具规模、设施最完善、服务最具档次的酒店,地区竞争里强;
3、 关岭目前经济发展程良性趋势,外来人员逐渐增加为酒店提供更多客源的可能性;
4、 毗邻黄果树景区,旅游客源丰富;
劣势:
1、
2、
3、
4、 酒店知名度不高; 距黄果树不顺路,稍微优点远,且县城无法满足游客其他的需求;
酒店产品传统单一,特色不明显,吸引力不够; 前期市场开发难度大; 机会:
1、 当地经济发展迅速,提高人们的消费欲望和对高档产品的消费兴趣;
2、
3、 依托黄果树和花江大峡谷景区的发展,将会有更广阔的客源空间; 本地由于发展落后,内需项目逐渐发展和外来投资人员也将会为酒店注入新的活力;
危机:
1、 特别是黄果树景区附近的高档酒店发展,将更成为酒店的竞争对手;
2、 酒店不是很方便景区游客,很可能导致与旅行社关系建立不畅;
三、 目标客户分析
1、 目标客户定位 a本地商贾成功人士; b外来投资商
c政府及相关各部门人士; d旅行社团队 f会议旅游
2、 目标客户特征
a主要年龄在35-45岁之间; b事业较成功,好面子,渴望被尊重和社会认可; c消费比较理智,对服务要求高; d向往健康的东西,有安全保证,较保守;
3、 目标客户心里分析
马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求、保障与安全需求、归属与承认需求、尊重需求、自我实现需求;对于酒店的消费者,他们并不是单纯为了生理上的需求,也超越了保障于安全的需求,他们来次消费是为了得到一种人性化、细微化、高品位的享受。而在消费的过程中,可以凸显个人生活的优越性、成功满足感。因此,目标客户的消费动机属于马斯洛需求层次的尊重需求、自我实现需求;
四、 产品分析
万利佳假日是一家中高档酒店,酒店主营中餐类、客房等项目。虽适合旅行家居、商务宴请、承办婚宴等,但主产品单一,特色性不强,对市场刺激度不高,所以我们在延续酒店传统模式经营之际,不仅要把主营产品做好做精,还要不断突出特色。
五、 竞争对手分析
就目前安顺地区的酒店来看,最大的竞争对手要属黄果树金谷瀑布山庄,也是安顺地区唯一一家五星级酒店,且地理位置优越,服务设施设备完善,其次是像君临、悦立、凯旋、天瀑等也是不容忽视的间接竞争对手;
六、市场定位
1、 客源地市场:
a团队:本地市及贵阳市的旅行社; b散客:首先是本地市及贵阳市周边地区;然后可辐射到邻近的华东、华南地区; c旅行社接待的全国各地行业、企业、行政等会议,政府各职能部门。
2、 销售季节划分: a 旺季:
7、
8、
9、10 b 平季:
3、
4、
5、6 c 淡季:
11、
12、
1、2
七、促销方式(广告策略和媒体选择)
1、广告策略建议: 整个广告活动的宣传应贯穿于整个项目的前期、开业期及后期,前期的广告宣传主要是为市场造势,引起市场关注,提高影响力。开业期主要以庆典活动和电视广告宣传为主要媒体,在该阶段,力将信息全面覆盖到主要目标和潜在客户所在区域。后期的广告宣传主要为了增强受众的记忆度,提高酒店的品牌度,在整个活动的宣传中,应与贵阳市的主流宣传媒体保持良好的合作。
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